⑴ 搜索引擎营销的正确方法
搜索引擎营销的正确方法
搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息,并通过(搜索引擎)搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。下面是我整理的做好搜索引擎营销的正确方法。希望对你有帮助!
第一步:了解产品/服务针对哪些用户群体 [例如:25~35岁的男性群体;规模在50~100人贸易行业的企业]
第二步:了解目标群体的搜索习惯 [目标群体习惯使用什么关键词搜索目标产品?]
第三步:目标群体经常会访问哪些类型的网站
第四步:分析目标用户最关注产品的`哪些特性 [影响用户购买的主要特性,例如品牌、价格、性能、可扩展性、服务优势等等]
第五步:竞价广告账户及广告组规划 [创建谷歌及网络的广告系列及广告组;需要考虑管理的便捷,及广告文案与广告组下关键词相关性]
第六步:相关关键词的选择[我们可以借助谷歌关键词分析工具,及网络竞价后台的关键词分析工具,这些工具都是根据用户搜索数据为基础的,具有很高的参考价值]
第七步:撰写有吸引力的广告文案
第八步:内容网络广告投放
第九步:目标广告页面的设计
第十步:基于KPI广告效果转换评估
分解工作
1、 SEM团队构成:
核心搜索团队:相对于选择的SEM工作范围而灵活变化。
外围搜索团队:组织的现成团队,如技术开发团队、内容编辑团队、竞价管理团队。
2、 SEM营销任务构成以及任务实施方法:
选择搜索引擎营销策略—核心团队决定;
确定目标搜索引擎—核心团队决定—区域性搜索除外(不同国家、不同地区差异);
做关键词计划—核心团队决定;
管理竞价—竞价管理团队决定;
优化内容—内容编辑团队执行;
开发技术—技术开发团队;
确定标准—核心团队确定基本标准、外围团队调整完善;
选择搜索营销工具—核心团队决定;
报告评测标准的结果—核心搜索团队。
选择方法
1、 选择外部SEM服务商,还是自己组建SEM团队
考虑因素:
公司文化-是否能说服主管选择SEM服务商;
预算—是否能请的起外部SEM公司;
专业技能—核心搜索团队成员自身工作技能;
时间—SEM启动到产生效果的时间价值;
质量—是否能够带来很好的销售效果。
2、 如何确定一个适合自己的SEM服务商:
制定自身对SEM服务的要求;
自然搜索经验;
付费搜索经验;
搜索策略;
关键词计划;
技术专业性;
业务可靠性。
面谈和确定SEM供应商:
面谈前,制定SEM服务商专业能力评分卡;
关注SEM服务前的网站审计;
关注SEM服务商的站点评估和执行策划书;
关注SEM服务公司工作的灵活程度;
关注SEM公司提供的客户服务团队—成员雇佣时间、岗位级别。
3、 独立实施搜索营销计划机会与潜在风险
存在机会:工作方法由内到外,根据组织的实际情况,准确的确定SEM营销任务优先级;
通过内部培训员工,可以组建一个强大、有忠诚度的SEM营销内部团队;
潜在风险:专业人员寻找存在难度,内部团队关键员工流失,执行出效果时间。
规划成本
1、 自然搜索优化成本
总成本=产品线数量*单一产品线需要优化网页单个网页优化成本。
2 、付费搜索成本
总成本=关键字系列*每个关键字系列关键字数量*关键字实际消耗(价格)。
3 、人员成本
总成本=管理人员成本+自然搜索引擎人员成本+付费搜索人员成本。
;⑵ 搜索引擎营销主要方法有哪些
作为搜索引擎最重要的还是直观的给客户提供商品或者是宣传思想。这种搜索引擎的营销主要是体现出用情的覆盖面。
⑶ 搜索引擎广告营销有哪几种方式
搜索引擎营销,在英文里面讲就Search Engine Marketing,因此它又简称为简称为SEM。
搜索引擎营销方法可以归纳为三种形式,即搜索引擎登陆和排名、搜索引擎优化和关键字广告。另外还会有很多形式的搜索引擎营销服务,他们都是在这些基本形式的基础上演变而来。因次,这些基本形式的研究是应用各种网络营销方法的基础。
1.搜索引擎登陆和排名
这种方法一般比较简单,只需要按照搜索引擎的提示一步步的填写完成即可。比较常用的搜索引擎登陆有Google登陆、Yahoo登陆、网络登陆等。登陆细节每个搜索引擎会有所差异,但都很简单。一般来说,搜索引擎登陆要求的内容有网站名称、网站地址(url)、关键词、网站的描述和站长联系信息等。大部分的搜索引擎是需要人工审核的,因此提交信息会在审核后的几天或几周后才会显示收录信息。
2.搜索引擎优化
搜索引擎优化(SEO),简单来说就能够让网页、关键词排名靠前的各种方法。
在网络以抓取机器人的为标志的技术性搜索引擎(如网络,Google等)中获得一个好的排名不是很简单,网站的收录于排列位置都与网站的质量密切相关,因此做好seo非常重要。
切记一个更容易被搜索引擎接受的网站,应该搜索引擎搜索信息,并且返回的搜索结果让用户觉得很有吸引力,这样才能达到使用搜索引擎的目的。
3.关键词广告
关键词广告是充分利用搜索引擎开展网络营销活动的一种手段,是付费搜索引擎营销的主要形式,近年来它已成为搜索引擎营销中发展最快的一种。关键词广告有以下特点。
(1) 关键词广告形式比较简单。通常是文字广告,主要包括广告标题、简介和网址等因素。
(2) 关键词广告显示方法比较合理。出现形式与搜索结果分离,一般不影响后者。
(3) 一般采用点击付费(CPC)计价,费用可控。
(4) 可以随时查看流量统计。购买广告之后可以获得一个管理入口可以实时的查看广告流量情况和费用情况。
(5) 关键词广告可以方便的进行管理。广告主可以根据统计的关键情况和竞争对手情况来调整自己的广告策略。
⑷ 搜索引擎营销的实现方法有:什么等等
主要方法有以下6种:
1.免费登录分类目录
这是最传统的网站推广手段,方法是企业登录搜索引擎网站,将自己企业网站的信息在搜索引擎中免费注册,由搜索引擎将企业网站的信息添加到分类目录中(如上文中文搜狐网站引擎免费登录注册的方法)。现如今,免费登录分类目录的方式已经越来越不适应实际的需求,将逐步退出网络推广的舞台。
搜索引擎营销
2.搜索引擎优化
Search Engine Optimization
(简称SEO),也叫网站优化。是通过对网站本身的优化而符合搜索引擎的搜索习惯,从而获得比较好的搜索引擎名次。更确切地讲真正的搜索引擎优化不仅要符合搜索引擎的搜索习惯,更应该符合用户的搜索习惯。通过搜索引擎优化不仅要使网站获得好的搜索引擎名次,更应该使网站可以获得更多的业务机会和效益。
3.收费登录分类目录
原有的免费登录方法非常相似,仅是需要付出一定的费用才能够实现的一种搜索引擎营销方法。
4.关键词广告
是付费搜索引擎营销的一种形式,也可称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等,自2002年之后是网络广告中市场增长最快的网络广告模式。当用户利用某一关键词进行检索,在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告具有较高的定位,其效果比一般网络广告形式要好,因而获得快速发展。
5.关键词竞价
是一种按效果付费的网络推广方式,由网络在国内率先推出。企业在购买该项服务后,通过注册一定数量的关键词,其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。每吸引一个潜在的客户,企业只需要为此支付最低3毛钱的费用。竞价名次属于许可式营销,它让客户主动找上门来,只有需要的用户才会看到竞价名次的推广信息,因此竞价名次的推广效果具有很强的针对性;其次,竞价名次按照效果付费,根据给企业带来的替在客户访问数量计费,没有客户访问不计费,企业可以灵活控制推广力度和资金投入,投资回报率高。
6.网页内容定位广告
基于网页内容定位的网络广告(content一targeted
advertising)是关键词广告搜索引擎营销模式的进一步延伸,广告载体不仅仅是搜索引擎搜索结果的网页,也延伸到这种服务的合作伙伴的网页。
⑸ 搜索引擎营销有哪些方式呢
什么叫搜索引擎营销呢?
所谓搜索引擎营销,就是指商家使自己的信息在网络上排名靠前,从而引起消费者关注,促进客户询盘成交的营销活动。
为什么要开展搜索引擎营销呢?
因为搜索引擎上聚集了大量的人群,而且这些人群是基于搜索关键字查找信息的,相对而言目标感比较强,客户基本上都是基于需求才进行搜索的。
据中国电子商务研究中心第39次互联网统计报告显示,在用户日常使用习惯中,搜索引擎用户占比达到82.4%。是除了即时通讯之外的,第二大网络应用。因此毫无疑问,这个地方必然也成了营销的主要阵地。
搜索引擎营销的主要应用形式有哪些呢?
搜索引擎营销主要有两种形式,一种是付费的搜索引擎营销,一种是免费的SEO。
我们来看一张图片,图中带有广告两个字的结果都是付费搜索引擎营销,其实这是一种商家,让客户快速查找到自己的信息的搜索广告,其余没有广告两个字标注的,都是不花钱排名靠前的。专业上,我们称之为SEO。
第三,效率性和灵活性方面,由于付费搜索以花钱为基础,因此整体排名效率上和灵活度上,都相对较高。基本上商家可以根据自己的设定投放哪个关键词,排名在哪些位置,广告投放时间段和区域选择。但相反,一旦广告费花费完毕,一切排名就立马消失。相比较而言,SEO效率比较低,由于靠人工维护,排名靠前,因此其周期一般需要两到三个月,关键词排名才能稳定,而且一旦稳定下来就比较固定了,所以其效率性和灵活性大不如付费推广。
第四,从费用上看,付费搜索直接以投入点击广告费为基础,花费较大,但以SEO为基础的搜索营销主要是以人工操作为基础,对人员技能要求和管理要求较高。
今天的分享到这就结束了,欢迎大家前来交流指正哦!
⑹ 搜索引擎营销的主要模式有哪些
搜索引擎是用户获得网络信息的主要工具之一,因而也是网站最主要的用户来源渠道之一,在网络营销方法体系中,搜索引擎营销一直是最重要的组成部分。
下面我们来了解一下搜索引擎营销的几种主要模式。
一、免费登录分类目录:这是最传统的网站推广手段,随着基于超级链接的技术性搜索引擎重要性的提高,现在在传统分类目录网站的影响力越来越校内。搜索引擎的发展趋势表明,免费搜索引擎登陆的方式已经逐步退出网络营销的舞台。
二、付费登陆分类目录:类似于原有的免费登录,仅仅是当网站缴纳费用只要才可以获得被收录的资格。与分类目录网站的总趋势一样,曾经有一定的影响力的付费登陆分类目录方式目前也已经越来越少,因而也只作为一种参考方法。
三、搜索引擎优化: 搜索引擎优化就是通过网站栏目结构和网站上的内容等基本要素的优化设计,提高网站对搜索引擎的友好性,使得网站中尽可能多的网页被搜索引擎收录,并且在搜索引擎自然检索结果中获得好的排名效果,从而通过搜索引擎的自然检索获得尽可能多的潜在用户。搜索引擎优化是如今最重要的搜索引擎营销模式之一。一些没有专门进行搜索引擎优化的网站,网站的要素也可能符合搜索引擎的收录要求,因而也可能通过搜索引擎获得一定的访问量,这也属于搜索引擎优化推广的范涛,这属于自然适应性优化。通过系统网站优化才可以获得长期效果。
四、搜索引擎关键词广告:搜索引擎关键词广告就是通过搜索引擎服务商付费的方式,当用户的某个关键词检索时,在搜素结果页面专门设计的广告链接区域显示企业的广告信息。由于关键词广告信息出现在搜索结果页面的显着位置且与用户搜素的内容有一定的相关性,因而比较容易引起用户的关注和点击,是快速扩大搜索引擎可见度的有效方式,也是目前搜索引擎营销市场成熟的推广模式。
关键词广告联盟是一种基于网页内容定位广告的模式。只有广告客户才能选择是否启用年内容网络联盟。启用后意味着广告主的广告可以出现在更多内容相关的网站而不仅仅是局限于搜索引擎的搜索结果页面,由于单位时间内广告展示和点击次数更多也就意味着需要更多的广告预算。