1. 热茶,冰红茶与中国人这篇案例中的问题答案
1、分析该公司的调查组织存在什么问题?
答案:凉茶在夏天应更受人们喜爱,但该公司在做对消费者是否满意凉茶口感时,时间选择了在寒冷的冬天,调查者没有耐心对被调查者进行耐心讲解,没等取热时间就匆忙了事,这就是该公司调查时存在的问题。没有将过滤性问题放首位,没有识别那些是合格应答者;没有以一个能引起应答者感兴趣的问题开始访谈,也未考虑环境对于测试者的影响。忽略了消费者最直观的感受。
2、从该案例中得出什么启示?
答案:调查者应该要有责任感和应变能力是基本,成功的每一步都离不开细节,根据不同的情况要有不同的调查方式,认真的每一步都是成功的关键。爱岗才会敬岗,用心才会被感受到,努力才会有结果。成功的访问需要在一种轻松、愉快、友好的气氛中进行,访问员必须努力营造这种气氛。要找准自己产品的定位,精准定位,精准上市。
出处:朱华《市场营销案例精选精析》,中国社会科学出版社。
(1)市场营销研究人种学方法扩展阅读
《市场营销案例精选精析》内容简介
本书荟萃了国内外企业在市场营销活动中的典型案例,以大量翔实、生动的资料为读者展示了多幅精彩的企业实践画面,使读者举一反三,触类旁通。同时,为使读者对每个案例所阐述的问题有重点地了解,特地为每个案例写了“案例分析”,并以“思考·讨论·训练”的形式,引导读者对案例进行进一步的分析。
本书适合作为市场营销学课程的配套教材使用,同时也可作为企业岗位培训教材和广大的市场营销者自学教材使用。
《市场营销案例精选精析(第2版)》从高职教育的角度,以突出高职特色为原则选编案例,努力使每个案例具有可读性、操作性、代表性和新颖性。每册书前的绪论中对案例的含义、类型、功能,特别是对案例教学的特点、过程及案例教学的组织等都做了各有侧重的分析和论述。