① “产品经理如何做好行业研究”第二节：行业研究的方法-资料收集
行业研究的基本流程和方法是：五步法，来去完成一个完整的行业研究。
下面分别来说说这五步做什么，以及里面起到的作用是什么。
Step 1：确立目的
在职场上要形成一个习惯——所有的事情在做之前，先要确立自己的目的。
我干这件事是为了什么，做行业分析一定不是为了分析而分析，一定要有目的性，eg. 确定这个产品做不做，要做多大；是否要否定一个提案；是否要进入一个新的领域。这些都可以是要确定的目的。
如果对于我们自身来说，我到底是否要去加入这个公司，我是否档埋要去投身这个行业，我是否要对这个行业做更加多的学习和探索。这些都是我们的目的。
总体来说，我们是否要投入资源，来去放到这个行业里面。这就是我们最中心的目的。
但是在这个目的下，有一个提示：在去确立目的的时候，要有目的、而无预设。
Step 2：资料收集
你很容易骗得了老板、骗得了自己，但是你骗不了用户，最后用户不使用你的产品，这才是你最大的悲剧。
资料收集分为2种不同的方式：
第三方机构：
所有的东西要有结构，这个结构里面“行业信息”和“公司信息”有滚芦一定的差别。
Step 3：结构化分析（最重中之重）
通过很多第三方的网站、机构获得数据之后，就要开始进行结构化的分析。
结构化分析大蠢带会分几个维度去做：
结构化分析的方法之一：PEST分析法
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② 研究行业的方法
1）什么是行业研究，什么是策略研究
行业研究是对一个行业进行深度分析，产业链上中下游构成，行业历史、现状、发展预测，行业中公司分析等。
策略研究是寻找答案的分析，宏观经济环境下是否存在投资机会，应该投资于哪几个行业，应该投资某个行业中的哪几个公司。
2）什么是行业，产业，市场
行业应该是以产品或服务为细分标准，生产或者提供某一类同质或类似的产品或者服务的企业群组构成某一个细分行业。
产业的范围较之行业要大，是一组有关联行业的组合体，比如信息产业，可以包含很多大类或者小类的行业，比如通讯、计算机、软件和服务、电子等。
市场对应的是产品和服务的销售和需求，是一个地理上的概念，市场大不一定对应的行业大，行业大不一定对应的市场大，比如中国精密仪器市场大，但中国精密仪器行业不大。
3）行业研究方法论
遵循从宏观到中观到微观的顺序，行业属于中观的范畴，但与宏观和微观都有关联。
宏观层面上，全球及中国的产业政策（国家战略、新兴产业指导、政策扶持）、货币政策（利率、准备金）、财政政策（税收、财政支出）、经济形势（CPI、PPI、GDP）等都会对行业的发展起到推动或者抑制作用。
中观层面上，行业的深度研究，涉及产业的链条组成，供需方、替代品、竞争方、潜在竞争方，产业产值，产业周期，产业与经济周期关联性等。
微观层面上，行业中具有竞争力企业的分析，包括企业战略、企业财务分析、技术分析等。
4）行业中的策略分析关注重点
推荐理由：该行业符合国家大政方针，符合政策扶持方向；该行业发展增速明显高于大市沪深300指数；该行业属于发展期，历史增速不断上升；该行业估值明显处于历史地位，或者低于其他行业；该行业与国外行业类比，在中国明显有上升空间；该行业的平均盈利能力比较强势……
5）公司投资策略分析
评估一个公司价值的两种方法：未来现金流折现法，应用于亏损或者微盈利公司，前提是公司未来有较好的发展前景；市盈率法，应用于有稳定盈利的公司，利润乘以行业平均市盈率。
通常用预测的未来盈利来估算未来的市盈率，如果低于目前平均市盈率，具有投资价值。
6）行业研究难点
行业研究=定义+分类+历史+分析+结论
定义和分类属于行业研究的难点，也是行业分析是否具有价值的关键。很多分析报告为了传达某一个行业具有投资价值，通过混淆行业定义和分类来夸大这个行业的规模和发展速度。
任何一种行业分类都不是有完全严格的界限区分，比如软件行业，可以独立一个行业，但是电信行业中又会涉及到行业应用软件；比如比较流行的云计算，其实核心就是软件的一个分支。比如移动互联网，究竟应该归到电信行业还是互联网行业……