产品的研究方法

❶ 什么是产品研究法

q是询问，f是特征，a是优势，b是利益。通俗的讲，也就是您先要了解客户的需要，然后不仅给客户讲解了产品的特征和优势就行了，而是重要的你要给客户讲解利益，所有对产品的讲解都要落实到对客户的利益，这事触动客户的关键。当然，要通过封闭式的询问，引导客户一步一步做出立即购买的决定。

❷ 工业产品设计，研究用户的方法有哪些

其实研究用户的手段有很多，如果以比较现实的产品设计过程中的用户研究来说，问卷、用户访谈、跟拍都是很常见的方法，但能研究多少用户，能研究得多深入，主要取决于钱、项目周期、以及工作人员配置。在日常工作种，尽可能不打扰用户的情况下拍摄用户使用产品的过程，是最理想的用户研究方式，不过也是最耗费时间的方式，不仅拍摄需要时间，统计分析更是耗费时间，人员配置方面要求也更高，需要经验丰富的设计师统领。在研究过程中，一定要检验结论的真实性和普遍性，不要把自己的遐想和预设当作用户研究的结论。
做产品设计的用户研究，一定不能忘记目的，用户研究所得出的结论，必须是对产品创新有价值的用户痛点，而解决这些痛点则需要根据技术水平、行业情况、生产能力、市场竞争情况综合考虑，通过有步骤有计划地解决用户痛点，能很好的解决产品创新的持续性问题。

❸ 市场营销学的主要研究方法有哪些

主要有：
（1）传统研究法，又包括产品研究法、机构研究法和职能研棚野究法。
（2）历史研究法，即从发展变化过程来分析阐述市场营销问题的研究方法。
（3）管理研究法，即从管理决策角度研究市场营销问题，是二战后西方营销学者和企业界汪枝采用较多的一种研究方法链陵喊。
（4）系统研究法，这是一种将现代系统理论与方法运用于市场营销学研究的方法。

❹ “产品经理如何做好行业研究”第二节：行业研究的方法-资料收集

行业研究的基本流程和方法是：五步法，来去完成一个完整的行业研究。

下面分别来说说这五步做什么，以及里面起到的作用是什么。

Step 1：确立目的

在职场上要形成一个习惯——所有的事情在做之前，先要确立自己的目的。

我干这件事是为了什么，做行业分析一定不是为了分析而分析，一定要有目的性，eg. 确定这个产品做不做，要做多大；是否要否定一个提案；是否要进入一个新的领域。这些都可以是要确定的目的。

如果对于我们自身来说，我到底是否要去加入这个公司，我是否档埋要去投身这个行业，我是否要对这个行业做更加多的学习和探索。这些都是我们的目的。

总体来说，我们是否要投入资源，来去放到这个行业里面。这就是我们最中心的目的。

但是在这个目的下，有一个提示：在去确立目的的时候，要有目的、而无预设。

Step 2：资料收集

你很容易骗得了老板、骗得了自己，但是你骗不了用户，最后用户不使用你的产品，这才是你最大的悲剧。

资料收集分为2种不同的方式：

第三方机构：

所有的东西要有结构，这个结构里面“行业信息”和“公司信息”有滚芦一定的差别。

Step 3：结构化分析（最重中之重）

通过很多第三方的网站、机构获得数据之后，就要开始进行结构化的分析。

结构化分析大蠢带会分几个维度去做：

结构化分析的方法之一：PEST分析法

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❺ 对食品茶酒地品尝和某些新产品的使用是属于哪种研究方法

这属于实验研究方法。
实验研究是一种研究方法，它通过控制变量，改变其中一个变量，观察其他变量的变化，以检验假设的有效性。

在食品茶酒地品尝和某激漏拿些新产品的使用方搜败面，实验研究可以通过改变食品茶酒的口味，或者改变新产品的使明搭用方式，来观察消费者的反应，以检验假设的有效性。

❻ 产品研究主要包括哪些研究

(6)产品的研究方法扩展阅读

产品穗耐生命周期是指生物从出生之日起到死亡之日所经过的自然发展过程。产品生命是产品的营销生命，产品和人的`生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期，而这个周期在不同技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，其间存在一个较大的差距和时差。

❼ 谈谈如何做新产品立项——五步立项法

在产品经理的发展道路上，总有一天要带队做新项目的，这个时候要过的第一关就是产品立项。产品立项考验的是产品经理需求探索和新机会论证能力。立项的成功与否关系着产品经理的前途，这个时候就是考验你的方法论的时候了。一套完整且有说服力的产品立项书，关系到我们是否能够做正确的事，可谓是产品的根基和纲领性文件。

我把产品立项方法定义为：五步立项法。

市场研究是快速了解行业全貌，探索产品机会和获取需求的一种研究方式。做市场研究的目的主要包括2个方面：

1、要了解市场环境和行业宏观情况。以论证产品的根基、市场接受度以及存在的风险。

通常可以采用PEST分析法，包括以下四个方面：

首先，要了解政策和法律环境。 政策环境是市场环境中最重要的一个因素，是立业之基。这方面主要包括：

新的产品方向是否符合法律法规要求？

正向——现有政策的扶持力度如何？

反向——是否存在法律风险？政策走向对于行业短期和长期发展的影响？

这块需要做详细的研究，也可以向公司法务或专业人士请教。 比如有些领域有明确的政策监管，像互联网金融，因为涉及到国计民生，所以要想作出成绩，必须严格遵循法律底线。另外一线领域可能政策不明朗，前期可能会带来好处，但是后续可能会存在一些风险。如 共享出行领域，滴滴打车就存在政策风险。再比如 K12在线 教育领域，会受国家教育改革方向和中高考政策影响。

其次，是了解经济因素。主要包括3点：

全国或地区的经济形势和趋势如何？

市场上的用户群体家庭收入和购买力怎么样？

经济形式或购买力对于行业和产品有什么样的影响？

比如15年左右兴起的消费升级，那时候很多瞄准小众人群精致化个性化消费的就很符合当时的经济形式。而到17底后经济下行压力加大，这时候出现了以拼多多为代表的消费降级产品，帮助用户省钱。

第三，就要研究整个社会观念对产品的影响，尤其是涉及小众群体和亚文化，更要做详细的研究。

社会大众对于该领域的普遍观念是怎么样的？社会的痛点在哪里？

大众对于该类产品的接受程度和趋势如何？

社会文化倾向对于该类产品的影响在哪里？

比如婚恋和社交领域，脱单难是依然是当前社会难题和很多青年普遍面临的头疼问题。同时大众对于在线陌生人社交或婚恋产品还是心存芥蒂，认为虚假和约炮行为严重。这些观念和思想都对该类产品有很大的影响，如果做这类产品一定要处理好这类问题。

最后，要探究科学技术对于产品的影响

科学技术的发展趋势如何？

新技术和新趋势对产品的推动力在哪里，新技术会如何影响行业和产品？

做这类产品，当前面临的技术难点在哪里？如何寻求突破？

通过以上，政策法律、经济形式、社会观念和科技发展对于市场和产品的影响，我们大体能够了解我们要做的产品方向是否存在立足之地。

2、要了解市场规模和行业前景。这一条承担的论证是否还有机会做？以及是否可以做大？ 产品的边界和想象空间有多大？ 非常重要。主要包括：

首先，要了解整个市场的规模有多大？最直接的用户基数有多少？人口红利及用户增长趋势？

其次，是行业投融资情况，了解该领域的企业所处的阶段、融资规模、背后的金主以及由此形成的价值网等。

此外，是市场总体营收以及增长态势如何？总体预期增长率是多少？这一条承担的是论证产品成长空间和盈利空间的职责，非常重要。

最后，是行业盈利情况如何？以及哪些产品带来最大的利润？回报和盈利情况：能不能赚钱，赚了多少，怎么赚的？行业的回报能力，及其过去10年的变化情况是什么？

结论：是否做，产品的成长空间、行业回报能力和盈利空间如何？

总之，通过第一部分我们基本上可以知道该领域是否可以做。

1、要研究行业细分：研究细分市场的发展空间、供需情况和竞争态势，以及增长情况？现在互联网发展非常迅速，且越来越垂直和细分，所以一定要对各个细分领域有所了解。

首先要明确整个市场都有哪些细分领域？其分别的发展空间有多大？

其次是研究各细分市场是的供需情况，红海还是蓝海，还有哪些空间？

最后，作出行业发展趋势判断：未来行业分布和市场趋势，可能会有哪些变化、趋势和方向？

得出结论：市场饱和度以及哪个细分领域更有竞争力

2、针对细分领域，明确有哪些头部产品分别进行调研，竞品可以包括直接竞品或间接竞品；

对于竞品要关注并成为第一梯队——永远站在第一批找到答案者的行列中

首先，研究竞品的功能架构和产品体验，通常采用脑图的方式和产品形态研究方法。分析各头部产品分别满足了哪些需求？明确竞品的特色功能、特色玩法和产品缺陷，存在的问题？还有哪些痛点没有被满足？

其次，研究竞品的核心数据及趋势（用户规模、dau、留存等），把握其业务逻辑和用户认知，归纳其商业模式、优劣势和关键竞争力？通过核心数据以及数据演变趋势判断该产品逻辑的优劣势，细分领域天花板？

再次，研究竞品的发展历程和关键节点上线的功能和产运策略，判断竞品的产品演化、战略规划，以及未来的发展走向等；

最后，针对不同竞品之间的竞争关系和优劣势，了解自己从事相关领域的优势在哪里？给出方向建议。

所用方法：BCG矩阵

结论：得出竞品未满足的用户需求，给出方向建议。最后，明确竞品的业务逻辑、核心数据和关键竞争力，结合公司优势，探索具体切入点和商业模式。

各细分领域的优劣势？

第二部分得出结论：从哪个细分领域切入？

1、定义目标用户——明确用户画像

我们首先要搞清楚用户具体是谁，我们在为谁做产品。很多产品用户不是你自己，你很难从自身角度去揣度用户的需求。所有产品经理必须先要明确谁是你的用户？你在为谁创造价值？

具体方法-通过用户调研，创建用户角色。每种角色具体包括如下内容：

1）谁是我们的目标用户？用户特征包括：姓名、性别、年龄、身高、体重、职业、收入、地域、受教育程度、婚姻

2）用户的主要目标和核心需求；用户的使用（购买）动机是什么？用户对售后服务的要求是什么？

以及对于产品（功能）的接受及认可度？未来需求可能有哪些变化？

3）用户兴趣：主要包括生活兴趣和消费偏好。比如喜欢宠物、看电影、听流行音乐，旅游等；消费偏好主要是指购物、房产、汽车、金融等消费领域的兴趣分析。

4）购买力分析：收入和支出情况；

5）用户行为分析：日常行为和网络行为。什么样的市场趋势会改变用户的需求或行为？

用户角色卡片示例图

2、明确用户需求-不同的用户画像对应不同的需求

需求包括：什么用户？在什么场景下？有什么动机？想要达成什么目标？

3、排出需求优先级和痛点

可以通过KANO模型进行分位判断需求的重要级。KANO模型定义了三个层次的用户需求:基本型需求、期望型需求和兴奋型需求。

基本需求是必须具备的，即使不说也应该做到，这部分需求一般是产品初期需要做的功能。

期望型需求是用户期望的，用户能够较清晰地知道的。

而兴奋型需求是超出用户预期的，用户不知道有这方面的需求，如果提供，用户满意度会更高。

一般情况下，用户需求的重要性依次为：基本型需求→期望型需求→ 兴奋型需求。基本型需求的重要性最高，且也最紧迫，所以基本型需求的优先级默认是最高的。

然后根据四象限法则进行优先级判断：

重要且紧急（基本型需求） —— 必须抓紧时间做。比如会影响到用户主流程使用的功能。（高）

紧急但不重要（魅力型需求） —— 只有在优先考虑了重要的事情后，再来考虑这类事。（中）

重要但不紧急（期望型需求） —— 只要是没有前一类事的压力，应该当成紧急的事去做，而不是拖延。比如节日优惠相关的需求，但是现在距离下一个节日还有3个月。（中）

既不紧急也不重要（无差异型需求） —— 有时间再处理，比如一些无关紧要的样式问题。（低）

结论：抓住用户痛点需求或未被满足点。

到这里就有汇总以下前三步的结论，包括什么样的细分市场、什么倾向的打法以及哪些用户未满足的需求及痛点，明确我们新产品的机会点。

在此基础上，我们还要结合公司或资方的优势（核心业务以及基因）和我们想打造的用户心智确立我们的产品定位。

比如在电商领域，拼多多所创造的新机会点，切入的是下场市场、通过各种返利和裂变玩法，来满足那些追求性价比用户的需求。它的定位依赖于微信的社交红利以及用户拼着买更划算的心智。

1、阐述产品思路和核心功能，要突出亮点功能和特色玩法；

明确前期的产运策略，比如冷启动要怎么做，比如我们的新功能被竞品抄去如何反击等等，要在产运等多方面都讲清楚。

思考商业模式

最后，要在此基础上把产品的MVP和规划路线图做好。

2、再次论证产品思路是否可行

是在业务模式上有大的突破，比如通常所说的，新的生产力（需求+技术）、新的生产关系变革（需求+新的打法和组织方式）、新的生态+新的场景（生态体系）。

其中新的生产力主要是工具类产品，比如

新的生产关系变革，比如微商-帮商家卖货；

比如抖音的内容生态

还是说仅是战略防御做一款微创新的产品去硬缸头部产品。比如在眼下情况，你非要做款和抖音类似的小视频社区，那肯定会输的头破血流。
所以，到这一步对于自己的方案一定要回头看看——市场的的立足是否稳，和竞品的差异，是否有新的变革？是否满足用户的痛点需求？

总之，产品立项的五步：行业研究、竞争分析、需求探索、明确机会点、得出思路和路线图。

可以说，产品立项重在研究和论证产品根基的成立、空间足够大，细分市场和打法有竞争力，满足了用户差异化需求或痛点，然后才是产运思路有特色且逻辑自洽，而不要把重点放在产品方案上，舍本逐末。

当然立项会怎么讲，具体的讲解方式、话术都很关键。这方面如果不自信，可以提前准备好演讲稿。

对于PPT的呈现，一定要注重语言的简洁，内容的精炼，观点的突出。

前期准备时要多做启发性提问，提前要站在老板的视角去多审视问题，以做到有备无患，同时做好被大佬们挑战的准备。

注重下判断要有依据和来源，以确保不是臆断，这样才有说服力。

思路一定要注意逻辑自洽。

此外，前期要多和决策层保持沟通，私下多吹吹风，要尽量和大佬们在领域的认知上做拉平。

【完】

❽ 研究方法有哪些

研究方法有：

（1）调查法：调查法是科学研究中最常用的方法之一。它是有目的、有计划、有系统地搜集有关研究对象现实状况或历史状况的材料的方法。一般是通过书面或口头回答问题的方式获得大量数据，进而对调查中收集的大量数据进行分析、比较、总结归纳，为人们提供规律性的知识。

（2）观察法：观察法是指人们有目的、有计划地通过感官和辅助仪器，对处于自然状态下的客观事物进行系统考察，从而获取经验事实的一种科学研究方法。观察法具有拓展人们的感性知识、启发思想等优点，但是由于其强调研究要在自然环境下进行，且不允许掺杂个人的偏见，确为实际操作带来了一定困难。

（3）实验法：实验法是指经过精心设计，在高度控制的条件下，通过操纵某些因素，从而发现变量间因果关系以验证预定假设的研究方法。核心在于对所要研究的对象在条件方面加以适当的控制，排除自然状态下无关因素的干扰。

（4）定量分析法：定量分析是对事物或事物的各个组成部分进行数量分析的一种研究方法。依据统计数据，建立数学模型，并用数学模型计算出研究对象的各项指标及其数值。常见的定量分析法包括比率分析法、趋势分析法、数学模型法等等。

（5）定性分析法：定性分析法是对研究对象进行“质”的方面的分析。运用归纳和演绎、分析与综合以及抽象与概括等方法，对获得的各种材料进行思维加工，揭示事物运行的内在规律，包括因果分析法、比较分析法、矛盾分析法等。

❾ 研究方法有哪几种

研究方法有哪几种

研究方法有哪几种，干什么都是要讲究方法的，现在是知识与技巧的时代，不再是以前光靠蛮干就能赚钱的年代了，好的技巧与方法能帮助人们更快更好的完成自己想做的事，下面我告诉大家研究方法有哪几种。

研究方法有哪几种1

1、调查法

调查法是科学研究中最常用的方法之一。它是有目的、有计划、有系统地搜集有关研究对象现实状况或历史状况的材料的方法。调查方法是科学研究中常用的基本研究方法，它综合运用历史法、观察法等方法以及谈话、问卷、个案研究、测验等科学方式，对教育现象进行有计划的、周密的和系统的了解，并对调查搜集到的大量资料进行分析、综合、比较、归纳，从而为人们提供规律性的知识。

调查法中最常用的是问卷调查法，它是以书面提出问题的方式搜集资料的一种研究方法，即调查者就调查项目编制成表式，分发或邮寄给有关人员，请示填写答案，然后回收整理、统计和研究。

2、观察法

观察法是指研究者根据一定的研究目的、研究提纲或观察表，用自己的感官和辅助工具去直接观察被研究对象，从而获得资料的一种方法。科学的观察具有目的性和计划性、系统性和可重复性。在科学实验和调查研究中，观察法具有如下几个方面的作用：①扩大人们的感性认识。②启发人们的思维。③导致新的发现。

3、实验法

实验法是通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果联系的一种科研方法。其主要特点是：第一、主动变革性。观察与调查都是在不干预研究对象的前提下去认识研究对象，发现其中的问题。而实验却要求主动操纵实验条件，人为地改变对象的存在方式、变化过程，使它服从于科学认识的需要。第二、控制性。科学实验要求根据研究的需要，借助各种方法技术，减少或消除各种可能影响科学的无关因素的干扰，在简化、纯化的状态下认识研究对象。第三，因果性。实验以发现、确认事物之间的因果联系的有效工具和必要途径。

4、文献研究法

文献研究法是根据一定的研究目的或课题，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题的一种方法。文献研究法被广泛用于各种学科研究中。其作用有：①能了解有关问题的历史和现状，帮助确定研究课题。②能形成关于研究对象的一般印象，有助于观察和访问。③能得到现实资料的比较资料。④有助于了解事物的全貌。

5、实证研究法

实证研究法是科学实践研究的一种特殊形式。其依据现有的科学理论和实践的需要，提出设计，利用科学仪器和设备，在自然条件下，通过有目的有步骤地操纵，根据观察、记录、测定与此相伴随的现象的变化来确定条件与现象之间的因果关系的活动。主要目的在于说明各种自变量与某一个因变量的关系。

6、定量分析法

在科学研究中，通过定量分析法可以使人们对研究对象的认识进一步精确化，以便更加科学地揭示规律，把握本质，理清关系，预测事物的发展趋势。

7、定性分析法

定性分析法就是对研究对象进行“质”的方面的分析。具体地说是运用归纳和演绎、分析与综合以及抽象与概括等方法，对获得的各种材料进行思维加工，从而能去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里，达到认识事物本质、揭示内在规律。

研究方法有哪几种2

1、跨学科研究法

运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行综合研究的方法，也称“交叉研究法”。科学发展运动的规律表明，科学在高度分化中又高度综合，形成一个统一的整体。据有关专家统计，世界上有2000多种学科，而学科分化的趋势还在加剧，但同时各学科间的联系愈来愈紧密，在语言、方法和某些概念方面，有日益统一化的趋势。

2、个案研究法

个案研究法是认定研究对象中的某一特定对象，加以调查分析，弄清其特点及其形成过程的一种研究方法。个案研究有三种基本类型：(1)个人调查，即对组织中的某一个人进行调查研究；(2)团体调查，即对某个组织或团体进行调查研究；(3)问题调查，即对某个现象或问题进行调查研究。

3、功能分析法

功能分析法是自然科学和社会科学常用的一种方法。它是通过分析某一自然现象或社会现象的内在原因，去解释现象对整体的影响（也就是对整体具有怎样的功能）。

4、数量研究法

数量研究法也称“统计分析法”和“定量分析法”，指通过对研究对象的规模、速度、范围、程度等数量关系的分析研究，认识和揭示事物间的相互关系、变化规律和发展趋势，借以达到对事物的正确解释和预测的'一种研究方法。

5、模拟法

模拟法是先依照原型的主要特征，创设一个相似的模型，然后通过模型来间接研究原型的一种形容方法。根据模型和原型之间的相似关系，模拟法可分为物理模拟和数学模拟两种。

6、探索性研究法

探索性研究法是高层次的科学研究活动。它是用已知的信息，探索、创造新知识，产生出新颖而独特的成果或产品。

7、信息研究方法

信息研究方法是利用信息来研究系统功能的一种科学研究方法。美国数学、通讯工程师、生理学家维纳认为，客观世界有一种普遍的联系，即信息联系。当前，正处在“信息革命”的新时代，有大量的信息资源，可以开发利用。信息方法就是根据信息论、系统论、控制论的原理，通过对信息的收集、传递、加工和整理获得知识，并应用于实践，以实现新的目标。信息方法是一种新的科研方法，它以信息来研究系统功能，揭示事物的更深一层次的规律，帮助人们提高和掌握运用规律的能力。

8、经验总结法

经验总结法是通过对实践活动中的具体情况，进行归纳与分析，使之系统化、理论化，上升为经验的一种方法。总结推广先进经验是人类历史上长期运用的较为行之有效的领导方法之一。

❿ 药品市场营销学的研究方法有哪几种

药品市场营销学的研究方法
1.
产品芦世研究法 以药品为主体,主要研究药品的设计、包装、品牌、商标、定价、分销、广告及各类药品的市场开拓。这种研究方法的优点是可以详尽地分析研究各类药品在市场营销过程中碰到的各种具体问题,缺点是需耗费大量人力、物力和财力,且有较大重复性。
2.
机构研究法 这种方法以研究药品市场营销制度为出发点,即研陪枣究药品销售陪乱肢渠道制度中各个环节及各种类型的药品市场营销机构,如药品代理商、药品批发商、药品零售商等市场营销问题。它是一种以人为中心的研究方法。
3.
职能研究法 从药品市场营销的各种职能,诸如交换功能(购买与销售)、供给功能(运输与储存)