宁波行业研究方法

㈠ 市场调查报告的研究方法

市场调查报告采用直接调查与间接调查两种研究方法：
1）直接调查法
通过对主要区域的行业国内外主要厂商、贸易商、下游需求厂商以及相关机构进行直接的电话交流与深度访谈，获取行业相关产品市场中的原始数据与资料。
2）间接调查法
充分利用各种资源以及所掌握历史数据与二手资料，及时获取相关行业的相关信息与动态数据。

㈡ 行业研究员分析一个公司的流程是什么

1、公司相关资料的收集和分析，资料来源：公司官网 、行业网站、第三方证券资讯网站；

2、编写调研计划：内容包括：调研目的、调研对象、调研内容、调研参与人员、调研时间、调研费用等。

3、实地调研 ，就是去公司现场，进行访谈、考察、笔录。

4、撰写调研报告、包括调研成果和投资建议。

5、报告发表。

(2)宁波行业研究方法扩展阅读：

行业研究员做上市公司分析时，分析师还会去做公司调研，直接去公司现场或咨询公司相关人员，主要用于：

1、核实公司公开信息中披露的信息，如重要项目的进展、融资所投项目等是否与信息披露一致。

2、对公司公开信息中披露的对其利润有重大影响的会计科目或主营业务，进行实地考察或咨询。

3、与公司管理层进行对话交谈，深入了解公司管理层对公司未来战略的规划，并对其专业素质和能力有一个基本的判断；

4、通过对车间或工地的实地考察，对公司的开工率和员工情况有个大体的判断；

5、深入了解公司可能面临的风险；

6、提高公司盈利预测模型中相关数据指标。

㈢ 哪个行业影响大,就选择哪个行业样本进行研究

行业研究是指以“产业”为研究对象，行业研究是通过深入研究某一产业发展动态、规模结构、竞争格局、产业链、空间区域分布以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。目前，产业研究主要集中于细分市场研究和产业内细分产品研究两方面。

行业研究是重点研究行业过去发展历程、行业现在发展现状和行业未来发展趋势，发现与挖掘行业发展阶段、主要影响因素及行业内的行业关键成功因素等。


一、行业研究的目的

第一类是投资类行业研究，以股票、风险投资等证券市场研究为主，为投资者提供决策参考;这类研究需要了解行业发展周期以及目前所处的阶段，分析影响行业发展的关键因素有哪些，判断和预测行业未来发展趋势，发现行业发展价值，揭示行业发展风险，进而提供投资决策依据。

第二类是咨询类行业研究，以管理咨询、市场咨询等为主，为企业的战略、市场、管理服务为目的研究;

第三类是学术类行业研究，以高校、学术研究机构等为主，为教学及学术等之用。

二、行业研究能提供什么信息

1. 把握行业或细分产品市场宏观发展状况，了解行业国内外市场的生产与供求状况

2. 梳理当前行业最新商业模式和特征，为客户完善/重构现有的商业模式

3. 分析区域经济资源，行业现状，为客户制定区域发展方向提出有效依据

4. 了解各细分市场的需求满足程度，寻找未被满足的市场需求，开辟产业市场新蓝海

5. 测算不同行业的市场规模或容量，预测行业未来发展前景，为客户理清行业发展的机会与拐点

6. 应对行业拐点，捕捉产业机遇，规避客户发展风险

7. 评估行业竞争格局，研究判断行业发展趋势，把握市场动向

三、行业研究的内容

行业研究的内容从简单点来说，主要包括以下几个方面

1. 行业发展历程：弄清楚行业界定、分类，发展历程，发展周期，分析行业所处的成长阶段和发展方向等;

2. 行业现状：行业发展概况，市场规模，市场容量，产业链，市场供需情况，企业竞争格局，分销渠道、销售方式行业发展关键因素等，分析行业进入障碍和行业内竞争程度;

3. 行业趋势：驱动因素分析。

4. 行业环境：行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。

5. 行业组织分析：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，企业兼并购状况等。



对行业与市场更为深入的情报研究能够为公司管理层在决策中提供更为全面和准确的依据。因此，进行充分且深入的行业研究十分重要。

在进行行业研究前，我们首先要明确进行行业研究的目的：是单纯地了解行业现状?还是挖掘商业模式?还是归纳龙头公司产品线布局?明确目的再进行研究能够使我们切入要点，切实地为公司/业务提供价值

四、研究方法

1行业研究的基本流程

我们将行业研究分为三个流程阶段：


行业研究中信息/数据收集方法：

为确保行业研究的深入，我们采取多元化的数据信息收集方法。如果资料搜集过少，直接影响结构化分析的科学性和准确性：

1. 一手信息/数据搜集：实地调研、通过爬虫对前端网页中结构化数据的抓取、撰写定性访谈问卷对B端人员访谈、组织对行业专家的深访、或产业其他相关人员访谈等;

2. 案头研究和付费数据：整理和分析第三方机构披露的数据，对所在行业/市场进行分析。


收集到基本信息和数据之后，通过公司内部分析模型，采用结构化的逻辑思维对搜集到的信息进行分析。结构化思维是比较抽象的逻辑思维能力，使我们从大量的信息中归纳出核心要素，通过分析这些要素提炼出观点和解决方案。

2行业研究的基本逻辑

在进行行业研究前，我们首先会判断研究的目标行业位于整个产业发展阶段的初期还是后期。对于初期行业来说，由于整体行业的市场格局未定，未浮现出行业龙头，同时产业初期的公司数量相对较少，所以采用的逻辑是“由下至上 (Bottom-Up) ”的：首先对市场中的公司进行研究，然后再对整体行业进行归纳总结。对于中后期的行业来说，市场格局逐渐形成，行业标杆已经确定，我们研究中后期行业采用的逻辑是“由上至下 (Top-Down) ”：先对行业基本面进行研究，然后再对标杆企业进行研究。

3行业研究中的分析方法和模型

在完成对信息的搜集整理后，就要结合研究目的，对这些信息进行结构化分析。这里用到一些基本的结构化分析框架/模型，前期可通过运用这些分析框架/模型逐渐培养分析的结构化思维。常见的结构化分析框架/模型包括PEST类分析、市场机会分析、竞争生态分析、市场吸引力分析、矩阵分析、行业价值链分析等。

PEST类分析

PEST类分析方法 (包括PEST、PESTLIE等衍生分析法) 主要用于宏观环境分析阶段，从政策法规、经济环境、社会文化、技术革新等维度分析宏观趋势和环境因素对于行业或者互联网产品规划的影响，核心关注点是与行业相关的某一因素变化带来的机会或者威胁，需要甄别对于产品目标市场/行业的宏观趋势以及导致趋势变化背后的相关因素。针对不同的市场/行业，影响因素可以进行相应的添加或者删除。

市场机会分析

市场总量和细分市场分析是评估市场吸引力的重要前提。

市场总量分析，即分析市场整体规模及增长情况。数据的来源通常以外部数据为起点，辅以自身的估算推演进行佐证，例如市场营收数据一般来自于上述提到的各种信息获取渠道。对于难以获得市场营收的细分市场，我们也可以通过其他途径进行预估，例如选择该细分市场的主导/领先公司，通过调用内部数据、访谈等方式得到其市场份额，使用营业收入除以其市场份额间接估算细分市场规模。

除了了解整体市场规模外，还可以通过分段标注增长率的方式分析市场规模变化趋势，初步判断市场所处的发展阶段。

市场细分是指通过市场调研，依据用户需求，把某一产品的市场整体划分为若干子市场的分类过程，其核心在于细分维度的选取。细分方案没有正确答案，但需要满足三个核心前提条件。首先，需服务于明确的目的，通常在产品定位/调研层面，有针对性的细分市场将服务于评估细分市场吸引力、洞察用户需求、协助设计具体产品形态和模式等几个主要需求;其次，需可行且有效，即细分市场间存在明显的差异化，且细分市场可以达到一定体量;最后，还需要考虑操作性选择最优方案，根据目的、时长、数据资源决定细分方法和深度。基于这三个前提条件，选出最适合的市场细分方案。

细分市场方案确定后，将对各细分市场的特征、市场份额、盈利能力等进行分析，作为后续市场评估的依据。例如在前期的市场/产品可行性分析项目中，依据XX维度将市场细分为细分市场A、细分市场B、细分市场C……在不考虑竞争因素的前提下，我们优先考虑的将是市场份额最大、增长潜力最大的细分市场。一般而言，成长中的细分市场蕴含机会，衰退中的细分市场蕴含威胁。

竞争生态分析

行业分析中需重点关注的另外一个因素为行业的竞争生态，包括行业竞争压力、市场集中度、市场所处阶段等。常用的竞争生态结构化分析框架/模型有波特五力分析、市场集中度分析等。

市场吸引力评估

在对市场规模、细分市场构成、竞争生态等进行分析后，往往我们需要综合评估产品所在市场或者拟进入新市场的吸引力，作为决策参考依据。常见的市场吸引力评估指标包括市场/用户规模、市场/用户增速、竞争集中度等指标，具体根据不同行业/项目需求确定关键维度及权重，对市场吸引力进行定性或定量评估。

矩阵分析

另一种常用的市场分析模型为矩阵分析法。矩阵分析法既可以用来区分行业内各细分市场/竞争对手类型，识别出最有潜力的外部市场或最具威胁力的竞争对手，也可用作企业内部的业务组合分析。矩阵分析法没有固定的分析维度，具体维度根据不同情况而定。最经典的矩阵分析法为波士顿矩阵法，根据市场吸引力、相对市场份额将市场/业务划分为四种类型：明星、现金牛、瘦狗、问题市场/业务

行业价值链分析

行业价值链分析是将行业价值链各环节展开，了解行业运作流程，并分析各产品链环节的竞争参与者数量、市场规模、盈利能力等状况，重点关注价值链中高利润区以及对整个行业产生重大影响的关键环节即战略控制点，为新业务的上下游延伸或者合作标的的选择提供参考，例如针对成熟期的产品，在考虑商品变现时优先考虑将价值链向高利润区/战略控制点延伸，或者与处于核心环节的公司结成战略同盟，以巩固现有业务的优势定位，并挖掘新的增长点。

㈣ 宁波地区经济的特点

宁波地区经济特点主要是大力发展“新经济”培育“新动能”。

宁波借助“互联网+” 制造向智造转型，宁波成为全国首个“中国制造2025”试点示范城市。新经济新动能是推动宁波经济的重要抓手。然而宁波的传统制造业曾面临低水平竞争、产能过剩困境，在激烈的“价格战”中突围，向高附加值的领域纵深前行，成为摆在很多企业面前的选题。

在借助电子商务成新经济“代表作”，园区计划打造成与上海前滩、深圳前海齐头并进的“前洋”高地，未来五年，园区计划完成固定资产投资50亿以上，招引、集聚企业2000家以上，电子商务交易额达到2000亿元以上，经济总量翻两番。

(4)宁波行业研究方法扩展阅读：

在宁波市工商联在提案中提出了产品供需错位、新旧产业失衡、发展动能不强、发展信心不足、发展环境欠佳等五方面问题，并有针对性地提出构建高质量供给新体系、培育高质量发展新动能、打造高质量发展新环境三大建议。

针对打造高质量供给新体系的建议，宁波已加快实施标准化战略，积极培育品牌，已有222家企业、318个产品入选“品字标浙江制造”品牌重点培育梯队，数量居全省前茅。

针对培育高质量发展新动能的建议，目前正通过“四个加快”开展工作，即加快培育创新型企业群体、加快布局科技创新重大平台、加快使用重大技术装备创新、加快创新人才队伍建设。

参考资料来源：人民网-宁波大力发展“新经济” 培育“新动能”

人民网-宁波推动实体经济迈向高质量发展时代

㈤ 怎样做行业分析

1. 解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位，分析影响行业发展的各种因素以及判断对行业的影响力度，预测并引导行业的未来发展趋势，判断行业投资价值，揭示行业投资风险，为政府部门、投资者以及其他机构提供决策依据或投资依据。

2. 行业分析报告不应是数据或资料的罗列，一定要围绕分析的目的得到分析的结论。在最终成文的报告里需要给出以下结论：

   1、这个行业的未来成长性是否具有投资价值。

   2、行业内的龙头企业是哪些。

   3、行业内的竞争取得超越竞争对手的关键因素是哪些。

   4、行业内的企业是否能够走向资本市场或存在并购的机会。

㈥ 基于地统计学的宁波市区地价空间分布特征研究

楼立明¹ 冯秀丽²

（1.宁波市国土资源局镇海分局，宁波，3151202.宁波大学建工学院，宁波，315120）

摘要：城市地价是一个具有时空性质的多维概念，在空间分布上具有较强的关联性和特殊性。本文以宁波市中心城区为研究区域，以地价信息为研究对象，探讨了如何基于地统计学和 GIS 对地价的空间分布特征和规律进行研究的原理和方法。

关键词：城市地价；空间分析；地统计学；宁波市区

1 地统计学的基本概念

地统计学（Geostatistics）是由法国着名数学家G·Matheron教授在研究了南非地质工程师 D.G.Krike 等人工作的基础上，于1963年提出并创立的。地统计学是在地质分析和统计分析的基础上形成的一套分析空间相关变量的理论和方法，它以区域化变量理论为基础，以变差函数为主要工具，研究那些在空间分布上既有随机性又有结构性的自然现象的科学。地统计学能最大限度的利用野外调查所能提供的各种信息，例如样本位置、样本值和样本承载大小等；能利用稀疏的或无规律的空间数据。由于地统计学能够较准确地描述区域化变量的随机性和结构性变化，因而越来越受到重视，除成功应用于自然资源方面外，还广泛应用于环境科学、农林科学、水利科学和土地科学中。

在地价研究领域，地统计学的应用主要体现在三个方面：一是定量区域化变量的空间相关性，二是对调查数据进行空间插值，三是分析空间数据的时空规律性。相对来说，对空间插值应用较多，由于在通常的地价调查中，野外调查所得的数据不能完全覆盖所要求的区域范围，需要应用地统计学的方法进行插值，将离散的采样点数据内插为连续的数据表面。

应用地统计学的最大好处是它能够在空间相关分析的基础上，利用稀疏的、无规律的调查数据，最大限度的揭示这些数据所能提供的空间信息。但是，地统计学应用在地价研究中还刚刚开始，还存在着诸如空间与时间的协同分析、样点数目、取样位置、方向、大小的设计等等，这些都值得进一步完善和改进。

2 地统计学分析的基本函数

在地统计学上，用于空间相关分析的函数主要是半方差函数（Variograms Function）、协方差函数（Covariance Function）、相关函数（Correlation），其中半方差函数是地统计学最常用的工具。除此之外，还有一般相对方差函数、交叉变差函数、成对相对方差函数、对数方差函数、广义方差函数、特征化方差函数（或指示方差函数）及散点图等，但应用较少，一般不适合对地价进行空间分析。

半方差函数定义为：区域化变量z （x_i）和z （x_i ＋h）的增量平方的数学期望，即区域化变量增量的方差。半方差函数既是距离h的函数，又是方向α的函数。其计算公式如下：

土地信息技术的创新与土地科学技术发展：2006年中国土地学会学术年会论文集

式中，γ（h）为半方差函数值，半方差函数曲线图（Semivariogram）是半方差函数γ（h）对距离 h 的坐标图形。N （h）是被及分隔的数据对的数量，z （x_i）和z （x_i ＋h）分别是在点x_i 和 x_i ＋ h处样本的测量值，h是两分隔样点的距离。

对于一个典型的空间聚集分布，半方差函数一般随着距离的增大而增大，亦即区域化变量的空间变异愈来愈大，空间相关性逐渐减小，但增加至某一值时，半方差函数不再增加而是保持稳定，这表示样点间已不存在空间相关关系。将半方差函数值不再增加时的距离称为空间依赖范围（Range of Spatial Dependence），简称变程或相关程（Range），用 a表示。此时的半方差函数值称为基台值（Sill），用C₀ ＋C表示。半方差函数曲线在 Y 轴上的截距称为区域不连续值，亦称块金（Nugget）系数或者核方差，用 C₀表示。C₀的大小可以反映区域化变量的局部随机性大小。（基台一块金）/基台（即 C/（C₀ ＋C））的大小可以反映空间变异在总变异中所占的比例，或用随机程度（块金/基台，即C₀/（C₀ ＋C））的大小反映研究范围内不是由地价的空间自相关引起的那部分变异在总变异中所占的比率，也就是地价随机性和结构性所占成分。

3 宁波市区地价的地统计学分析

3.1 宁波市区地价的地统计学分析范围及样点分布

本次宁波市区城镇土地定级范围包含了宁波的六个区，从土地利用方式和土地市场发育水平来看，都存在着较大的差异，特别是山区，土地交易现象极少，土地价格样点稀缺。从地统计学对样点的要求而言，虽然不要求地价样点规则取样，但是大面积内样点稀缺会对分析结果的可靠性造成很大影响，同时，考虑到宁波市区土地交易主要集中在以市三江片为核心的一个辐射圈内，因此，本次宁波市区地价的地统计学分析的范围定为宁波市三江片向外扩展的一个区域。分析范围及范围内地价样点情况如图1～图3 所示。

图1 分析范围内商业地价样点分布图

图2 分析范围内住宅地价样点分布图

图3 分析范围内工业地价样点分布图

3.2 地价在各向异性条件下的变异分析

地价作为一种区域化变量，在各个方向上都有变化。一个区域化变量如果在不同方向上都有变化，那么当变异函数r （h）在各个方向上的变化都相同时称为各向同性，反之称为各向异性。图4～图6为不同地价类型在0°，45°，90°和135°四个方向上的变异曲线图。

（1）工业地价没有表现出各向异性结构特征，在不同的方向上，不同距离的半方差函数值均不能用合适的模型来拟合出半方差曲线，这说明宁波市区工业用地的发展轴向不明确，同时工业用地价格的政策性因素也较大，造成地价规律性较差。

（2）住宅、商业两种地价均表现出一定的各向异性结构特征，在不同的方向上，块金值、基台值和变程均不相同，具有带状各向异性特征。在135°方向（西北—东南）上地价不同距离上的半方差函数值的拟合效果较好，说明近年来鄞州区中心区的建设对宁波城市商业和居住功能的分布格局产生了显着的影响。宁波市三江片西部和南部大量的居住区建设，形成了好又多、麦德龙等新的商业中心。

3.3 地价在各向同性条件下的变异分析

为了不同地价间的对比和地价扩散情况的分析，往往需要将各向异性结构通过线性变换和矩阵变换转化为各向同性结构。其原理是通过改变不同方向上的距离h，使 γ（h）在各个方向上具有相同的变化情况。地统计学软件 GS＋提供了这种工具，使得具有各向异性的区域化变量可以转化为各向同性结构下进行研究。图7～图9 为不同地价类型在各向同性下的变异曲线图，图10～图12 为不同地价类经过kriging空间插值后的平面和相应的三维曲面图。表1 为不同地价类型各向同性下的变异曲线的模拟公式参数。

表1 不同地价类型各向同性下的变异曲线的模拟公式参数

图4 工业地价在0°，45°，90°，135°四个方向上的变异曲线图（指数模型）

图5 住宅地价在0°，45°，90°，135°四个方向上的变异曲线图（指数模型）

图6 工业地价在0°，45°，90°，135°四个方向上的变异曲线图（球状模型）

工业地价变异曲线模拟方程为：

土地信息技术的创新与土地科学技术发展：2006年中国土地学会学术年会论文集

图7 工业地价变异曲线图（球状模型）

住宅地价变异曲线模拟方程为：

土地信息技术的创新与土地科学技术发展：2006年中国土地学会学术年会论文集

商业地价变异曲线模拟方程为：

土地信息技术的创新与土地科学技术发展：2006年中国土地学会学术年会论文集

图8 住宅地价变异曲线图（球状模型）

图9 商业地价变异曲线图（球状模型）

图10 工业地价经过kriging 空间插值后的平面和相应的三维曲面图

图11 住宅地价经过kriging 空间插值后的平面和相应的三维曲面图

图12 商业地价经过kriging 空间插值后的平面和相应的三维曲面图

4 结论

（1）三种地价在空间一定范围内均存在着空间相关性，它们的空间相关距离为1810～3925 m。工业地价的空间相关距离最大，为3925 m；住宅次之，为2914 m；商业最小，为1810 m。说明土地价格空间变化的梯度是商业用地大于住宅用地，住宅用地大于工业用地。

（2）在三种地价空间变异的总方差中，均是结构方差（C）所占的比例要大于块金效应（C₀）所占比例。这说明确定性因素（交通状况、基础设施、环境状况等）对地价的影响要大于随机因素引起的地价差异，地价的构成还是比较合理的。

（3）块金效应（C₀），是住宅地价＞ 商业地价＞ 工业地价，这说明三种地价中住宅地价最容易受不确定性因素影响，价格变动最大，工业地价相对最稳定。这与宁波市房地产市场中住宅价格明显提高，近年来政府不时出台宏观调控政策的情况比较符合。

图13 宁波市区商业用地价格分布图

图14 宁波市区住宅用地价格分布图

（4）空间变异系数 C/C₀ ＋C，商业地价达到 0.659，住宅为 0.807，工业为 0.874，这说明工业地价的空间变异性最强，受周围地价的影响最大。而商业地价和住宅地价受到宁波市近年来城市规划调整的影响，随着新规划的城市中心（如东部新城）、副中心（鄞州中心区）的建设，在空间上出现了不连续的、突变性特点。

（5）从通过空间插值得到的宁波市中心城区（三江片）的地价分布图，加入道路和河流等控制性基础因素（图13～图15），可以看出，宁波市商业地价的地域分异规律明显，不仅原来的中心城区老的城市建成区地价较高，而且整个城市往东发展和江北区往北发展，海曙区往西发展、鄞州区往西南发展带来的商业用地地价变化也很明显。宁波市区住宅用地价格和工业用地价格变化规律也得到了非常直观的反映。

图15 宁波市区工业用地价格分布图

参考文献

刘卫东等.宁波三江片城市土地价格调查.北京：科学出版社，2002

王政权.地统计学及在生态学中的应用.北京：科学出版社，1999

王瑞萍.GIS 空间分析技术应用研究.油气田地面工程，2003，22 （6）

陈浮，李满春等.城市地价空间分布因式的地统计学分析.南京大学学报（自然科学），1999，35 （6）

单卫东，包浩生.城市中空间扩散的各向异性研究.南京大学学报（自然科学），1996，32 （3）

许晓晖.上海市商品住宅价格空间分布特征分析.经济地理，1997，17 （3）

㈦ 研究行业的方法

1）什么是行业研究，什么是策略研究

行业研究是对一个行业进行深度分析，产业链上中下游构成，行业历史、现状、发展预测，行业中公司分析等。

策略研究是寻找答案的分析，宏观经济环境下是否存在投资机会，应该投资于哪几个行业，应该投资某个行业中的哪几个公司。

2）什么是行业，产业，市场

行业应该是以产品或服务为细分标准，生产或者提供某一类同质或类似的产品或者服务的企业群组构成某一个细分行业。

产业的范围较之行业要大，是一组有关联行业的组合体，比如信息产业，可以包含很多大类或者小类的行业，比如通讯、计算机、软件和服务、电子等。

市场对应的是产品和服务的销售和需求，是一个地理上的概念，市场大不一定对应的行业大，行业大不一定对应的市场大，比如中国精密仪器市场大，但中国精密仪器行业不大。

3）行业研究方法论

遵循从宏观到中观到微观的顺序，行业属于中观的范畴，但与宏观和微观都有关联。

宏观层面上，全球及中国的产业政策（国家战略、新兴产业指导、政策扶持）、货币政策（利率、准备金）、财政政策（税收、财政支出）、经济形势（CPI、PPI、GDP）等都会对行业的发展起到推动或者抑制作用。

中观层面上，行业的深度研究，涉及产业的链条组成，供需方、替代品、竞争方、潜在竞争方，产业产值，产业周期，产业与经济周期关联性等。

微观层面上，行业中具有竞争力企业的分析，包括企业战略、企业财务分析、技术分析等。

4）行业中的策略分析关注重点

推荐理由：该行业符合国家大政方针，符合政策扶持方向；该行业发展增速明显高于大市沪深300指数；该行业属于发展期，历史增速不断上升；该行业估值明显处于历史地位，或者低于其他行业；该行业与国外行业类比，在中国明显有上升空间；该行业的平均盈利能力比较强势……

5）公司投资策略分析

评估一个公司价值的两种方法：未来现金流折现法，应用于亏损或者微盈利公司，前提是公司未来有较好的发展前景；市盈率法，应用于有稳定盈利的公司，利润乘以行业平均市盈率。

通常用预测的未来盈利来估算未来的市盈率，如果低于目前平均市盈率，具有投资价值。

6）行业研究难点

行业研究=定义+分类+历史+分析+结论

定义和分类属于行业研究的难点，也是行业分析是否具有价值的关键。很多分析报告为了传达某一个行业具有投资价值，通过混淆行业定义和分类来夸大这个行业的规模和发展速度。

任何一种行业分类都不是有完全严格的界限区分，比如软件行业，可以独立一个行业，但是电信行业中又会涉及到行业应用软件；比如比较流行的云计算，其实核心就是软件的一个分支。比如移动互联网，究竟应该归到电信行业还是互联网行业……

㈧ 写行业研究报告的规范

市场调查报告特别要求有八点： 在广告或项目策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。 一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。 （一）标题 标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。 关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于中机院机电市场研究所市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达 调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的<海峡都市报> 枣<海 峡都市报>读者群研究报告》。 （二）目录 如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所 分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过 一页。例如； 目录 1、调查设计与组织实施 2、调查对象构成情况简介 3、调查的主要统计结果简介 4、综合分析 5、数据资料汇总表 6、附录 （三）概述 概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的 原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容： 第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。 第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要 解答的问题。 第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性 ，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用 典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外 ，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如 果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的 附件中。 （四）正文 正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出 到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进 行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。 （五）结论与建议 结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。 （六）附件 附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。 参考资料： http://jd.reportway.org
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㈨ 研究某个行业,或者某个公司的生存现状分析,可以从哪些方面入手

行业研究主要就是根据相应的情况 从几方面进行：行业整体概况。整体的市场规模，市场份额，平均利润率，行业竞争力等分析。针对下属细分公司可以通过4P，5F，SWOT等多种方法对比分析。如果做的更细一些，可以从业绩，渠道，成本，客户等几个大方面进行。