鸿星尔克环境分析pest方法

① 花五个亿都打造不出的“鸿星尔克”现象背后，隐藏着新的危机

“凡穿鸿星尔克进店消费的顾客，均送饮品一杯”

路过小区旁边的商业街，看到了这一则海报。

这几天鸿星尔克爆火出圈，还有人怀疑是营销，用专业大V的话说，就是花五个亿也做不出这样的营销效果。

我在前面一篇文章也写过了，也下单支持过。但是，因为最近一直在梳理易学的基础知识，就会发现，这样的“盛况”之下，其实隐藏着新的危机。

果然，鸿星尔克的老板吴荣照亲自发出了一条短视频，主要内容为：

1. 请求网友理性消费；

2. 恳请网友避免对同行造成困扰；

3. 同两个慈善机构拟定的5000万捐赠协议，正在履行中；

4. 鸿星尔克只是千万创业企业之一，不要神话，请将目光转移到救灾现场。

这段发言其实就是希望热心的网友不要再过度“吹捧”，捐款只是一个普通企业做的一件力所能及的事。

大家都散了吧，我们只希望本着创业的初心，继续专注做事。

孔子曰“一阴一阳谓之道” ，阴阳为一体两面，彼此互藏，又相互替换。

鸿星尔克如今表面的“网络盛况”就属于阳的一面，那必然就会带来阴的一面，就会有很多另外的声音充斥而来。

首先 ，网友现在都正处于情绪高亢的时候，自然忽略以前认为的款式不够新颖、不够 时尚 的问题。

但是，热度总会退却，当这样的情绪热度过去以后，网友是否还有那么大的宽容心呢？

据说，鸿星尔克已经开始吸纳新的设计人才，大家都在翘首以盼。

最后，我们不得不提到人性，“木秀于林，风必摧之，形高于人，众必非之”。

你不好的时候，没有人惦记你，但是，当你好了，必然就会招一些“红眼”，是非，这个是肯定的。

所以，表面看上去是企业的一次新机遇，但是后面却是更大的考验和压力。

这就是阴阳现象，任何事物和现象都具备这两个面，这也是中国最朴素博大的哲学思想。

很多人是回避提“阴阳”的，因为觉得它太神秘，太玄，认为是迷信。

殊不知，我们就生活在阴阳的世界里面，生活中处处都是阴阳。

阴阳概念不是迷信，而是客观存在的事实，每一个人都离不开阴阳。

就从周围环境来说，男女、夫妻、雌雄、冷暖、动静、粗细、大小、高低、内外、贫富、贵贱、生死……这些都是阴阳现象。

伸出我们的手，手背为阴，手心为阳；常用右手，右手就为阳，左撇子，左手就为阳。

我们的头是阳，脚是阴；我们的思想是阴，我们的行动就是阳。

水为动属阳，山为静属阴；看得见的为阳，看不见的为阴。

太多太多....

所以宇宙一切事物的形成、变化、发展，全部都离不开阴阳二气的运动。

阴阳的变化也分为四种基本状态：

1、阴阳对立

万事万物，其内部都同时存在着相反的两种 ，就像黑与白、水与火、刚硬与柔软、动与静、夏与冬一样，它们是完全针锋相对的两种事物。

2、阴阳互用

指对立的两个方面具有相互依存，互相为用的关系。“孤阴不长，独阳不生”就是这个道理。

如果只有男人或只有女人，都不能繁育后代。比如植物没有阳光和水分也不能生长下去，人类没有植物也不能存活下去。

3、阴阳消长

指对立的两个方面是一个动态平衡的状态，此消彼长，此进彼退。

比如冬季不会直接到夏季，中间还有春秋过渡。开水变为冰水，中间也有温水过渡。

有人会提到还有成语叫六月飞雪，要相信，这样都预示着灾难。如果没有过渡，直接从阴到阳，或从阳到阴，世间万物都受不了。

4、阴阳转化

指对立的两个方面，在一定的状态下，向其对立面转化，也就是我们常说的“物极必反”，产生了质的变化。

古人说：晓阴阳 通人事

任何事物的演变都一定符合阴阳的规律，明白这个规律就可以预测可能发生的事情。

当一个人运气好到开挂的时候，就是需要非常小心的时候了。站得越高，摔得越狠，这个道理，大家都知道。

这个时候，要低调，不要骄傲，要反思自己的行为，才能避免一些灾难。

也就是老子说的：功成、名遂、身退，天之道。

同样，当你觉得自己已经倒霉到不能再倒霉了，也要鼓励自己再撑一撑，坚强一点，坚持努力学习，这就是黎明前最后的黑暗，这样才能在好运来的时候抓住机会。

去分析一下最近网络上的热搜事件，其实都逃不开阴阳的规律。

这也是为什么鸿星尔克的老板呼吁大家，一定要珍惜这一份来之不易的团结、温暖的网络环境。

易经中提到：“善易者不卜”，其实就是告诉我们，当能知晓阴阳变化的规律，把阴阳灵活地应用到生活、工作、团队之中，都是智慧的人，运气通常都不会差。

~本文完~

② 鸿星尔克集团的集团核心能力

中国第一家国外上市的运动品牌
鸿星尔克于2005年11月在新加坡成功上市，成为国内第一家在国外上市的运动品牌。
国内科技运动第一品牌
鸿星尔克在成立之初就以“科技领跑”作为其发展战略，在同行中，广泛联合科研单位，率先引进国际一流技术和标准，建立起完善的产品研发中心和技术研究中心，自主开发了GDS减震系统、360度空气循环系统、ABS锐刹等技术，引领国内体育行业中的科技运动，是国内第一家以科技为主导的运动品牌。
中国网球运动第一品牌
在连续赞助2005、2007WTA广州国际女子网球公开赛之后，鸿星尔克又冠名赞助了2006、2007国际女子网球赛系列赛，为国内网球界建立一个良好的交流学习平台，对中国网球事业起到了显着推进的作用。 竹炭面料
Bamboo Charcoal Fibre纤维是一种高科技纳米环保材料，不但具有绿色健康的特性，还能使衣服更加轻盈柔软，使身体更加放松惬意，恍如亲临大自然般心旷神怡！
竹炭棉保暖科技系列
鸿星尔克冬季户外运动装备采用最新的科技材料一竹炭棉，该材料环保自然、蓄热保暖、轻巧超薄，具有除臭抑菌、抗静电和UV辐射等优点。
恒温控制系统
采用了国家航空与航天局研究项目所开发的专利技术－PCM相变材料，以“潜热”的形式吸收、储存和释放能量，达到恒温的效果，具有长期维持人体恒温的特点。
优爽科技UV-COOL
具备良好的透气性和舒适性，同时能抵制紫外线对皮肤的伤害，在炎炎夏日的户外，你也能轻松应对， 跑的舒畅。
气爽科技WIND-COOL
利用纤维导沟不断排出热量与汗水，特别设计的透气通道和立体布料使空气可以不断地流入流出，同时排汗材料从皮肤上带走汗水，将其排释于空气中，令你不受热力的干扰，表现更出色。
抗菌防臭
抗菌防臭面料具有耐水洗，耐高温的特性。能有效抑制细菌滋生；消除潮湿、高温下以及细菌灰尘所引起的肌肤发痒、汗臭及粘腻感，长保肌肤健康。
避震拱型承托技术
设计灵感来源于拱桥减震原理的鸿星尔克拱型避震承托技术，具有超强的外均压、内减震功能，能最大程度的缓解了鞋跟所受的冲击力。
内部空气循环系统
ERKE开放式的细胞状鞋面或透气的网状结构取代了传统的工艺及材料，能有效的帮助空气流通，更利于散发热量，使脚部更舒适。
ABS锐刹技术
ERKE专有ABS锐刹技术能有效的防止高速运动中的侧滑，让穿着者在赛场上收放自如，脚随心动，全面提升战斗力。
冰爽科技ICE-COOL
能够自动感应穿着者的身体状况及置身的户外环境，将根据身体温度、湿度及天气而做出相应调整。即使在激烈的对抗中，也能让你时刻感觉滑爽舒适，以最佳状态面对挑战。
Cool Dry(C)
拥有湿度调节和通风的功能，通过带走人体肌肤表层的汗水，提高人体高热区的空气流动性，保持最佳的运动状态与舒适度。
GDS地面减震系统
大胆突破仅鞋底垂直浓缩减震的传统思维,利用水平方向的位移来消除足部受到的反弹力,减震导力片将落地时的击力迅速吸收、扩散。
高密度耐磨独立抓地系统
鸿星尔克独家采用高密度超耐磨全橡胶结合独立抓地系统,其超耐磨特性在硬地网球场上与地面产生最大的接触,跑动精准的击球步法。
超强避震系统
鸿星尔克专用避震系统将内吸震、外均压功效相结合，给于双脚强韧的支撑力与惊人的爆发力。
T系－弹力科技
鸿星尔克独家采用高科技弹性材料，当运动者脚底离地时，拱型外底产生强大的反弹力，当剧烈运动脚底撞击地面时，可快速有效地化解巨大的撞击力，同时达到最佳避震效果。
包覆式稳定科技
鸿星尔克包覆式稳定科技，起到保护脚部的作用，并提供了无与比拟的稳定性。
HO－COOLIN(C)技术
采用高科技性能的CD－Type聚酯纤维改良成十字断面纤维的长纤维，并且通过纤维导沟进行快速吸湿排汗，是鸿星尔克面料技术的升华。

③ 鸿星尔克是哪种组织结构类型

组织结构的基本类型有：
1. 直线型组织结构
2. 职能型组织结构
3. 直线一参谋型组织结构
4. 分部制组织结构
5. 委员会
组织结构：
组织结构（organizational structure）是表明组织各部分排列顺序、空间位置、聚散状态、联系方式以及各要素之间相互关系的一种模式，是整个管理系统的“框架”。
直线型组织结构：
其特点是组织系统职权从组织上层“流向”组织基层。上下级关系是直线关系，即命令与服从的关系。
职能型组织结构：
其特点是采用按职能分工实行专业化的管理办法来代替直线型的全能管理者，各职能部门在分管业务范围内直接指挥下属。
直线一参谋型组织结构：
其特点是吸收了上述2种结构的优点，设置2套系统，一套是直线指挥系统，另一套是参谋系统。
分部制组织结构：
其特点是在高层管理者之下，按地区或特征设置若干分部，实行“集中政策，分散经营”的集中领导下的分权管理。
委员会：
委员会是组织结构中的一种特殊类型，它是执行某方面管理职能并以集体活动为主要特征的组织形式

④ 每天约1万人取关鸿星尔克，情感消费过后，如何重塑品牌力

如果想要塑造品牌力，就一定要积极吸引更多的消费者，而且也要塑造更加独特的形象。鸿星尔克的确能够成为众多消费者的选择，而且很多消费者的确能够基于情感的原因支持该品牌。但这并不意味着消费者会一直支持鸿星尔克，也不意味着鸿星尔克能够不断吸引消费者的眼球。

消费者之所以会支持鸿星尔克，正是因为我们认可鸿星尔克的行为，并且也希望鸿星尔克能够受到更多人的关注。但是当我们逐渐恢复理智时，我们就会重新选择相关的品牌。那么鸿星尔克应该如何重塑品牌力呢？我认为应该这么做:

一、加大宣传的力度。

在重塑品牌力的过程中，鸿星尔克应该不断加大宣传的力度。因为只有让更多人认识鸿星尔克，才能够让鸿星尔克拥有更大的影响力，才能够促使鸿星尔克成为更多人的首选。如果鸿星尔克能够积极宣传的话，就一定能够吸引更多的消费者，并且能够重获消费者的支持。

以上就是我分析的做法。

⑤ 鸿星尔克的产品策略分析

鸿星尔克产品策略：

定位大众消费的鸿星尔克,产品的一般定价为150～600元不等,属于中低档。作为我国着名运动品牌,鸿星尔克坚持年轻时尚阳光的品牌形象定位,始终立足市场需求,以犀利的眼光、唯美 的艺术气息、敏锐的时尚触感、进取而不夸张的表现方式设计符合市场潮流的产品。

鸿星尔克销售方式有线上，线下两个大渠道。线下渠道方式：定位大众市场，其主要的销售渠道还是三四线及以下的低线城市。在售的鞋款中，大多数都在100-200元左右，产品定价更加贴近大众消费。

而是将目标消费群体锁定以三四线城市人群为主，市场基础扎实且广泛。二是独辟蹊径，高水平玩转“网球营销”，在赞助上将精力主要集中在国内外网球赛事上，成功将自己打造成国内网球运动品牌领跑者。

鸿星尔克用了线上采用受众经常光顾抖音、淘宝、天猫等其他电商渠道,以及线上直销渠道。

实体销售集研发、生产、销售为一体、员工近3万人，公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权。

⑥ 河南大雨为什么成就的是鸿星尔克天时地利人和三维分析法

河南暴雨之后，鸿星尔克在风雨中他却冲到了最前线。
在体育品牌中，鸿星尔克去年还处于亏损状态，营收远低于同类品牌。但这一次，他却几乎将压箱底的物资都拿了出来，他虽然不富裕，但却要竭尽全力帮助河南，这就是他感动中国的原因。
2005年，鸿星尔克在新加坡上市。不过后来因为财务问题停牌至今。鸿星尔克停牌前市值仅为2.9亿美元，2019年，高盛将其下调至卖出评级，2020年鸿星尔科营收仅28.43亿元，净利润负2.2亿元。

⑦ 宏观环境对鸿星尔克的影响

宏观环境对鸿星尔克的影响一是企业所面临环境的动态性，二是企业所面临环境的复杂性。复杂性程度可用组织环境中的要素数量和种类来表示。在一个复杂性环境中，有多个外部因素对组织产生影响。通常外部因素越少，环境复杂性越低，不确定性越小。而组织环境中的变动是稳定的还是不稳定的，它不仅取决于环境中各构成因素是否发生变化，而且还与这种变化的可预见性有关。

鸿星尔克的介绍

鸿星尔克实业有限公司创立于2000年6月，总部位于厦门。目前已发展为集研发，生产，销售为一体，员工近3万人的大型运动服饰企业。

品牌价值突破219亿，并相继斩获中国500最具价值品牌，亚洲品牌500强，福布斯亚洲200佳等殊荣。

2021年7月，鸿星尔克为河南灾情捐了5000万物资。2020年还亏损了2.2亿，2021年一季度负6000多万，由于财务问题，鸿星尔克的股票停止交易至今，网友表示直呼心酸，帮鸿星尔克送上热搜。7月22日晚直播观看数达到了201万，鸿星尔克直播间粉丝量也增至763万。

⑧ 鸿星尔克的优势和劣势分别是什么

优势：品牌形象较好，店铺陈列效果规范，终端表现较好。

劣势：供应链上游缺乏较好的整合。

简介：

鸿星尔克实业有限公司（ERKE）创立于2000年6月，总部位于福建省厦门市。已发展为集研发、生产、销售为一体，员工近3万人的大型运动服饰企业。

公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破219亿，并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。

2021年7月，鸿星尔克为河南灾情捐了5000万物资。2020年亏损了2.2亿。2021年一季度负6000多万，由于财务问题，鸿星尔克的股票停止交易。网友表示直呼心酸。

⑨ 如何看待鸿星尔克在国产品牌中的定位

鸿星尔克在国产品牌中的平价定位深受欢迎，而且它的品牌质量还有保障，所以品牌也正在越做越好。

据中研网数据显示，2020年，中国运动服饰市场规模达2540亿元，五年间市场规模增长了890亿元，其中高端运动服饰品牌的市场规模只占了一半不到，也就是说，中国中低端运动服饰市场还有很大的消费空间，但是定位这个区间的品牌却越来越少，一些运动品牌不是转型高端化就是消亡不见。

随着消费升级，基本上所有的运动服饰品牌包括李宁、安踏、361度等等都一头扎进了高端市场和年轻化赛道，更多的服饰品牌甚至在国际化进程上一往无前。

面对国内巨大的中端消费需求，相应的品牌和产品却越来越少。鸿星尔克正是中低端运动服饰仅存的几个坚守者之一，捐款事件只是点燃中低端消费狂潮的导火索，这不是一次偶然性事件，而是中端消费需求集中爆发的信号，韩束的销量爆发也是相同的道理。