新书的分析方法

A. 《新书》的作者是谁

贾谊一生虽然短暂，但是，就在这短暂的一生中，他为中华文化宝库留下了一份珍贵的文化遗产。在西汉政论散文的园地中，贾谊的散文堪称文采斐然。其最为人称道的政论作品是《新书》、《治安策》和《论积贮疏》等。

《新书》又称《贾子》，是贾谊的政论文集，史书《汉书•艺文志》将其列入儒家，后存10卷58篇，其中《问孝》《礼容语上》两篇有目无文，实为56篇。

《新书》集中反映了贾谊的政治经济思想，开篇即为着名的《过秦论》，总结了秦朝灭亡的历史教训，提出了一系列政治主张。

《过秦论》是贾谊政论散文的代表作，分上中下三篇。全文从各个方面分析了秦王朝的过失，故名为《过秦论》。旨在总结秦速亡的历史教训，以作为汉王朝建立制度、巩固统治的借鉴。

《过秦论》是一组见解深刻而又极富艺术感染力的文章。上篇先讲从秦孝公到始皇逐渐强大的原因，指出其具有地理的优势、实行变法图强的主张、正确的战争策略、几代人的苦心经营等。在行文时，采用了排比式的句子和铺陈式的描写方法，造成了一种语言上的生动气势。之后则写陈涉虽然本身力量微小，却能使貌似强大的秦国覆灭，在对比中得出秦亡在于“仁义不施”的结论。《宗首》、《藩强》、《权重》等篇则系统阐述了加强中央集权的思想，《大政》、《修政》等篇则提出了利民安民的民本思想。《新书》中的《礼》篇，指出：

道德仁义，非礼不成；教训正俗，非礼不备；分争辨讼，非礼不决；君臣、上下、父子、兄弟，非礼不定；宦学事师，非礼不亲；班朝治军、莅官行法，非礼威严不行；祷祠祭祀、供给鬼神，非礼不诚不庄。

《保傅》篇中指出：

天下之命、县于太子。太子之善，在于早谕教而选左右。

贾谊认为，对于太子应及早开始教育，并要选择好太子的左右侍从，包括担负教导职责的人员。他认为国家命运完全取决于君主个人，这当然是错误的，不过君主教育在古代确有其特殊重要的意义。

在《容经》篇中，贾谊提出了关于师傅之道的一些原则：

既美其施，又慎其齐。适疾徐，任多少。造而勿趣，稍而勿苦。省其所省，而堪其所堪。

也就是说，教师应注重施教内容的美好，同时又要考虑到学生能够达到的程度。掌握进度快慢、分量多少方面要适当。要激励、督促学生不断有所深造，又不要逼迫学生而使其感到困苦。总之，应使教学精要适宜，使学生力所能及，这样就可以“力不劳而身大盛”，这样的教学方法可谓“圣人之化”。

后来，西汉经学大师董仲舒在所着的《春秋繁露•玉杯》篇中也辑录了这段论述，表示“吾取之”，可见“圣化”的教学原则在当时的影响很大。

贾谊的思想受到历代许多学者的推崇。清代名士卢文弨在校注《新书》时，把贾谊和董仲舒并称为“经生而通达治体者”。

贾谊基于反思秦王朝灭亡的教训，较为全面而深刻地阐明了教育在国家政治和社会生活中的重要作用，奠定了“以教为本”的思想基础。他对实施最优越的君主教育的论述，在思想原则和制度措施上可为一般教育所借鉴，而且在教育内容和方法上也不乏有价值的见解。

贾谊的政论散文逻辑严密，感情充沛，气势非凡，体现了汉初知识分子在汉王朝大一统创始期的积极进取精神，具有建功立业的豪情壮志，代表了汉初政论散文的最高成就。

B. 如何进行图书选题可行性分析

立题（确定书名或丛书名）
在掌握大量信息的基础上，根据自己的工作实际，确定自己近期要主抓的选题。定题时应注意以下几个问题：1.本出版社的特色定位。现在许多出版社都开始强调自己的出版特色和定位，以特色出品牌，以品牌闯市场。所以，策划编辑在确定选题时，首先要考虑选题是否符合本社的出版方向和定位。
2.本人的学养与专长。编辑不是专家，而是杂家，这是人们普遍的认识。不错，编辑不是学者，尤其是在策划大众读物时，编辑需要有开放的视野，要有符合大众阅读兴趣的切入点。
3.把握住时代的文化脉搏。

第三步，市场调查出版社的产品源头来自编辑，来自编辑的思想。当然，编辑最初的想法和灵感应该来自于图书市场。但是这还仅仅只是想法和灵感。一旦这个想法或灵感确定下来，确定为选题，那就意味着出版社的投资，有时还是很大的一笔投资。市场投资必然会有风险，所以，一旦确定了选题，接下来要做的就是认真深入的市场调查。
如何做市场调查？怎样才能使市场调查既节省成本又有实效？可以说这是目前国内出版社普遍困惑的问题。为了使市场调查落切实有效，编辑要做从以下几个方面着手：（1）书稿是为哪几类读者设计的？也就是确定目标读者；（2）目标读者在什么地方？（3）走访目标读者，与他们交谈，了解他们的阅读需要；（4）走访不同的书店，了解这类选题的主要购买者构成以及购买趋向；（5）了解目标读者收入平均状况，研究他们的心理目标价位；（6）与市场营销人员和销售人员保持密切的关系，认真听取他们的建议；（7）了解其他出版社同类产品的出版情况和销售情况，与同类图书比较，找到同类图书的市场空隙，确定自己的图书在同类图书中的竞争优势；（8）根据市场倾向、读者群偏好等因素，了解目标读者喜好什么样的开本、结构、封面及整体装帧风格；（9）了解图书的最佳上市时间及营销策略等。

第四步，市场定位及生产制作选题确定后，接下的工作就是联系作者、组织书稿以及认真地审读、加工。在这一环节，要注意以下两个问题：1.市场定位。就是根据前期市场调查的结果，确定图书的开本、用材、整体设计风格、定价、首印数等。一本书他的目标读者不同，其市场定位必然要区别对待。
2.生产制作。进入这一环节，标志着一个项目的投资正式开始。在这一环节，编辑主要控制的就是生产费用。生产费用占一本书成本的较大部分，所以必须严格控制。这就要求编辑在书稿（包括正文、封面、二封、环衬等）下厂付印前要严格把关，力争把一切错误消灭在付印前。

第五步，营销策划选题策划最后一个环节是营销策划。营销策划已经成为选题策划的一部分，在新书出版上市前就已经开始了。所以，营销策划应分为：1.出书前的营销策划。出书前的策划是为新书的出版宣传造势。宣传造势，必须周密策划，恰当选择媒体，强调宣传的覆盖范围和出现频率，选择最佳的宣传时机，以期达到最好的宣传效果。当然，一个出版社一年出书几百个品种，不可能每一本书都策划一次宣传造势活动。这就需要出版社制定出有自己出书特色的品牌计划。
2.出书后的营销策划。成功的营销策划，必须同时注意两个层面：一是做好发行渠道和网络工作，保证图书以最快的时间最广的范围在最合适的书店上架销售；二是做好直接面向目标读者的工作，引发目标读者的购买行为。

C. 如何宣传新书

同样作为一名起点新人，可以负责任的告诉你，推广没有特别好的捷径，除非你的作品相当好，让人看一眼就拔不出来，小编自然会跪舔你，否则就只能做推广，几个途径传授给你：

1、原有读者群，这是你的忠实粉丝，还是会支持你的，像我个人的话曾经写过《鬼话三国》、《女人的诱惑》相对还有一定粉丝群，在群里宣传很有效；

2、相关贴吧、相关QQ群做宣传，要跟你的作品精准匹配到相应的群才行，这个比较费力，但效果还不错；

3、在起点花钱做宣传，相对省事，宣传后基本也能检验出你的书行不行了，一般费用不会太贵。

给你看一下我的宣传，我的新书《这个武夫的身体会说话》现在已经稳居新人榜第二、玄幻新人榜榜首。

《女人的诱惑》《都市美人心》原作者秋名山车神又要开车了，痴汉们赶紧绑好安全带！ 看原主徐泽平穿越后如何开浪！

这是一个穿越者百家争鸣的时代，这是一个人与动物和谐相处的奇幻世界，道法、儒术、神通...手段花里唿哨的让人眼花缭乱，众多穿越者中的一员IT单身屌丝男徐泽平醒来时发现自己穿越到了被各国摁在地上反复摩擦的大夏，老婆是无数男人的梦中情人——潘老师金莲妹妹，然而从来到这个世界便陷入了一场阴谋...好在咱也是有系统的人，只是这个系统有点Low逼，而且这些恶心的生物都是什么东西？竟然还能说话？还能下发任务？但是......还TM能不能有点儿隐私了？

多多支持哈

D. 新书的网络营销方案

图书的推广主要是几个渠道，但是没有渠道都有各自的特点，对于出版社而言接触网络渠道的较少，但是这个是一个趋势

1、豆瓣：基本上是资深的读者在上面，如果你的内容不够深度，那还是不要在上面推广
2、门户网站的读书频道：比如说新浪的读书频道，可以尝试连载推荐的方式
3、读书类论坛：更适合军事、政治类的书
4、当当卓越等销售渠道：这些渠道基本上出版社都有关系，要做一些定投

雅多和较多出版社建立较好的合作关系，最近也在忙碌新书的推广工作，如果有兴趣可以多交流，可以在google搜索“雅多文化”与我们联络，希望能够与你一起探讨：）

E. 读一本新书需要从哪些方面入手什么都要分析书中的人物形象应该抓住什么

读一本新书，我觉得应该先看一下这本书的目录，从宏观上把握一下这本书的内容，然后再了解书中的具体的形象。

F. 怎么写一本新书的策划方案

常用市场营销计划书范本（纲要）

一标题
这是PPT的封面，要有一个代表主题的词或者一句话，然后以实际内容为副标题
二概论
本章节阐述计划的内容梗概
三指导思想
阐述计划编写是基于什么理念和数据依据进行的
四本文注释
对一切需要特别说明的引用或者内容提前解释（特别是看报告的人不具备专业知识的情况下）
五中心思想
确立本计划的核心内容
六竞争力分析
1 环境阐述和分析目标市场的环境状况
2 对手详细阐述竞争对手的状况，数据越充分越好，最好要给予特点分类
3 消费市场对目标市场的状况和客户的特性进行阐述和分析
4 自身本公司的竞争力分析（这里要注意把握，搞清楚领导喜欢听实话还是假话，然后把握好深度和用词）
5 结论对分析进行总结性提纲
七定位
根据分析结论进行市场位置定位
八策略定位
根据市场定位分别对包括市场、产品、价格、渠道、宣传等进行基本策略定位
九策略
1 市场策略
2 产品策略
3 渠道策略
4 价格策略
5 服务策略
6 合作策略
......
十策略实施
分别对应策略项目做出实施计划及预算、总预算
十一执行目标
十二备注
根据本公司情况，列出不可估因素等等
十三结束

G. 新书的成本核算方法

一般说来出版发行一本书的相关费用可以分为：印前设计、出版、印刷，又具体分为：
印前设计：录排（含出片）、封面设计（含出片）
出版：书号费（管理费）、编审费
印刷：封面印刷（含纸张、印刷、覆膜、后期）、内文纸张、内文印刷、装订

假设书为传统的大32开，300页，单本单号，单色、胶版纸印刷一万册。则书商操作一本书的成本是这样的：
1、书号费10000～15000元，编审费0～2000元，计10000～17000元
2、稿费：3000～10000元
3、设计、录排、出片费用3000元
4、纸张、印刷、装订30000元
5、其他费用（仓储物流通联管理等）5000元

则成本为51000～65000元，取中间数，为58000元。则每本成本为5.80元。
但是，他们售出一般为4折左右，为10元，获利4.2元。
省级批发商获利10％，余下的基本上是零售书店了。

至于个人出书，情况比较复杂，根据我们的经验，个人作者首次出书一般很难盈利，但一本书是否盈利决定因素非常的多，如选题、内容、包装、营销、渠道开拓等，具体看你怎么操作了。

具体，你印刷多少册、用纸、开本、页码（字数）以及其他要求请报出来，由我站帮你解答一下。

请发至[email protected]

以下为我站回答两位个人作者的问题，可以作为自费出书费用的参考：

1、大32开（880×1230）、240P（页码）、四色印刷（彩色印刷）、封面200g铜板纸覆哑膜、内文70g胶版纸（5400元/T）、首印10000册计算：

·出片：四色，5元 ，20元/P，共计20×240＝4800元
·封面印刷＋覆膜：0.35元/个，共计3500元
·内文纸张：880×1230×75×500×70＝2.8413吨×5400元/吨＝15343元
·内文印刷：80元/令×75令＝6000元（含上版费）
·装订：25元/令×75令＝1875元
其中2～5项算上3％的加放则为801.54元
共计32319.54元，核3.23元/本（印刷价格）

加上书号费9000（含编审、代理费），封面设计（含出片）1000元、内文录排（含出片）2000元，则总价格为44320元，4.43元/本。

2、大32开，400P,单色印刷，10000册，封面250g铜加工艺一道
内文纸张：25571元（5400/T）
封面印刷：0.45元/个
内文印刷装订：6250元
设计、排版、出片不计，这个可能3000元就够了
书号：15000元
共计54321元，核5.43元/本