对媒介可信度的测量方法

⑴ 一张调查问卷，如何做信度与效度的测量

通常使用克朗巴哈
信度系数法（cronbach
α）来测量此种问卷的信度。
克朗巴哈
信度系数是目前最常用的信度系数。一般认为
在0.7以上问卷的可信度较高。
如果用spss，菜单analyze->scale->reliability
analysis
效度没有公认的一个指标，可用专家法和因子分析。

⑵ 市场研究中常用测量方法有哪些

郑宗成，中国最早从事市场研究的大学教授，1985年开始从事市场研究的实际工作。作为中山大学管理学院的教授，曾兼任广州市场研究公司（GMR）、华南市场研究公司（SCMR）、华南国际市场研究公司（Research International China）的高级顾问，致力于提升公司的专业能力和培养市场研究人材。着有《市场研究方法》、《市场营销实务》、《市场研究实务》、《品牌知行》、《市场研究实务与方法》等书，其中《市场研究实务》自2002年出版后，得到业内同行的广泛认同，成为市场研究从业人员的必备参考书之一。张文双，经济学硕士，美国营销协会（AMA）会员。1993年开始师从郑宗成教授涉足市场研究工作。

1995年正式加入华南市场研究公司（后因合资而改称华南国际），并在那里一直工作到2009年，历任研究经理、研究总监、客户研究高级总监等职。另曾长期兼任营销科学中心中国区负责人。2011年与合伙人一起创立IDA，并担任总经理。在统计分析、数据挖掘、研究模型开发、市场研究与营销实践结合方面有独到见解与深厚造诣。黄龙，广东工学院计算机科学及应用专业学士，华南理工学院软件工程专业硕士。1997年开始从事市场研究工作，在华南国际市场研究公司（Research International China）工作13年，历任技术发展经理、中国区数据处理高级经理等职，在以专业统计工具解决市场研究问题方面有过广泛而深入的探索。管理了4000多个研究项目，亲自参加了设计、执行、分析的项目有500多个，积累了丰富的实战经验。现任东莞理工学院城市学院教师。张章新，复旦大学MBA，本科毕业于华东师范大学心理学系。2001年开始涉足市场研究领域，先后就职于大正、尼尔森（ACNielsen）、华南国际（Research International China）、特恩斯（TNS Research International）等市场研究公司。长期在研究一线从事定量研究工作，十多年来管理和领导的研究案例超过500个。在研究设计、统计分析、以定量方法解决营销问题方面有丰富经验。现任IDA研究总监。