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广告设计的步骤和方法

发布时间:2023-04-30 04:18:30

① 广告设计的技巧与步骤

广告设计的技巧与步骤

无论是做什么都有一定的技巧性可言,以下是我整理的广告设计的技巧与步骤,欢迎参考阅读!

接到一件工作时请大家参考以下步骤:

1、你要做什么?

2、你所希望达到的目的是什么?

3、你要如何做去达到这个目的?

4、你希望用怎样的创意来强化这个目的?

5、你用什么设计来表现你的创意?

6、你用怎样的排版来辅助你的创意?

(这6个步骤完成前,请勿打开电脑,用最潦草最简单的线条来思考)何为一个“丰满”的设计? “丰满”的含义并不代表将一个版面撑满。

每个设计都必须含有一个点子,点子以“产品特性”、“目标消费群”及“卖点”所支撑。整个设计围绕其而发展,统一与一个中心,环环相扣,由浅入深或由深化浅,循序渐进,有规律,有节奏,有重点,才不失为一个“丰满”的设计。 做一个“不浪费”的设计

大多数设计由图片及文案两部分组成。设计之前必须充分理解文案,读懂读通,再开始下一步工作。因为你所需要达到的最理想结扒衫果(就设计本身而言)就是将图片和文案完美结合。只有这样才能不使广告目的偏移,不使文案内容变质,发挥寸“字”寸金的广告文案的原汁原味。广告不允许你有任何浪费(贵)。

何为设计脱节(排版)?

一个好的排版,不会让任何一个元桥碰素孤立无助。作个比方:如果将一个好的排版所基于的底(纸张)去除,上下移动版面中的主要元素,都会很大带动到其他元素,他们之间都相互关联,互相作用的。这也就说明了为什么对设计中任何一个元素进行修改,都将相应的调整其他元素。设计是很严格的,容不得半点马虎。

传播

通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式,在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告。具体包括:

(一)利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告;

(二)利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告;

(三)利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告;

(四)利用影剧院、体育场(馆)、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告;

(五)利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告;广告;

(六)通过邮局邮寄各类广告宣传品;

(七)利用馈赠实物进行广告宣传;

(八)利用网络Email、BANNER等进行广告宣传,数据库营销的一种;

(九)呼叫中心,数据库营销的一种;

(十)利用短信(sms)、彩信进行广告宣传,数据库营销的一种;

(十一)利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告;

(十二)如今还有人用口头广告;

创意

随着中国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期,广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争,“创意”一词成为中国广告界最流行的常用词。 “ Creative ”在英语中表示“创意”,其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。简而言之,即广告主题意念的意象化。

为了更好地理解“广告创意”,有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。

“意念”指念头和想法,在艺术创作中,意念是作品所要表达的思想和观点,是作品内容的核心。在广告创意和设计中,意念即广告主题,它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西,必须借助某一定有形的春消腔东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素:一是客观事物本身,是艺术表现的对象;二是以表现客观事物的形象,它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动,就是创意。在艺术表现过程中,形象的选择是很重要的,因为它是传递客观事物信息的符号。一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征,另一方面又必须能为公众理解和接受。上海秋久文化传播有限公司对此做过相应的市场行为调查,对于创意和艺术表达形式对消费者的引导和直接亦或间接的行为理念做出了长达万字的'研究报告分析,表达和艺术之间存在不可磨灭的关联。同时形象的新颖性也得重要。广告创意活动中,创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功,就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。

符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象,在其未用作特定表现形式时称其为表象。表象一般应当是广告受众比较熟悉的,而且最好是已在现实生活中被普遍定义的,能激起某种共同联想的客观形象。

在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用,渗透进主观情感、情绪的一定的意味,经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形,便形成转化为意象。

表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩,意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的,其所能引发的受众的感觉也意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是意象所能达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要指挥。

原则

广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守成规,而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的 新奇感是引人注目,且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣,能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆,这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。

广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则,但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目 的基本上取决于广告信息的传达效率,这就是广告创意的实效性原则,其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时,就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合,使其具有适度的新颖性和独创性。其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。

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② 网络广告的设计步骤(要详细步骤)

一:产品确定二:广告策划实训步骤以实地调查为主配合在图书馆、互联网查找资料相结合得出相关羡蚂裂资料,集体讨论、分析,最终以报告形式得兄闭出结果

三:广告战略的选择实训步骤以实地调查为主配合在图书馆、互联网查找资料相结合得出相关资料,集体讨论、分析,最终以报告形式得出结果

四:广告文案撰写实训步骤根据所经营的产品以及选择的广告战略,确定广告的目标、进行广告文案的撰写,并由此文案设计出相应的广告

五:广告设计六:广告发布实训步骤选择广告投放站点以及投放的广告方式和具体位置

七:网络广告监测实物销训步骤根据广告监测方法,通过广告站点的访问量、广告的点击率和转化次数对广告效果进行评估,然后适时做出相应修改

③ 广告设计流程

广告设计流程通常是有以下几步的:

1、客户提出广告设计的需求和基本的设计要求,讨论想要达到的效果等。

2、双方签订合同书:客困梁户支付预付款, 客户提供设计相关内容资料(公司介绍、项目描述、图片资料)。

3、安排具体的负责人,组建工作小组, 做好工作的分基尺皮配以及进行相关的市场调查,搜集设计相关所需的资料。

4、总结分析市场调查的结果,根据所得讨论并制定设搏差计方向及设计周期,分配相关的设计人员。

5、文案人员出文字资料,并交付客户进行修改、确定。

6、设计师根据文案内容设计草图,经过小组内审后交付客户审核。

7、客户确认设计稿(根据客户意见进行调整、修改,达到客户满意完成整体设计),客户验收合格后,由客户签定“设计合格确认书”。

8、交稿(客户签字确认,交给客户印刷),合同完成。

④ 广告设计的设计流程_广告设计的操作流程

流程非常必要,我把设计流程主要分为4大块:

1、初步沟通

这个是最为重要的一步,双方都在选择,有的公司会为此专门抽人出来做这一步。我个人认为专业和效率是第一步的关键词,而不是什么价格、关系等,没有专业,都是空谈。

2、前期准备

这一步最重要的是签合同。没有合同绝对不要开始设计,那样的设计是没有价值的,客户也不会把你放在眼里。因此我认为原则是关键词,价格和首期款甚至都可以谈,但款是一定要先收的毕乱竖。

3、设计阶手大段

执行是这一步的重点,所有的工作都必须为此事提前和优先进行,服务时间上要占得主动。

4、后期执行

主要是结款,前面的步骤进行的流畅,后面的款就好收。如果涉及到制作的话,则需要双方配合和协调。

以下是具体流程说明:

(其中涉及到标准的7个表格)

一、初步沟通

充分了解客户需求客户可以先在企业自身内部形成统一的意见,明确需要设计的项目、设计的要求和项目预算,指定项目的负责人,协调好相关的资料收集工作。

对企业背景、产品背景、目标市场环境、竞争企业和竞争产品进行初步分析客户可以利用自身的行业优势,向广告公司提供尽可能多的背景资料,以便于广告公司对设计项目进行系统的专业分析。

向客户介绍此类项目的常见设计风格以供参考广告公司可以向客户提供项目相关的实际案例以便于客户进行风格和形式的筛选。

了解客户预算以便在设计时采用适当的印刷工艺和材质预算的多少对设计方案最终是否能够顺利执行有很大的影响,好的方案如果没有预算的支持,只会浪费双方的时间和精力,所以应尽可能在项目开始前就确定好大致的预算。

提出初步的设计解决方案在与客户充分的沟通后,根据掌握的资料,经过内部分析,向客户提出初步的解决方案即设计简报1,并取得客户的认可。

二、前期准备

根据设计的要求、数量和难度,向客户提出报价

设计费根据不同的要求和难度,价格有所不同,通常由广告公司提供整合解决方案时(如由广告公司同时承接前期设计和后期制作执行)设计费可以有一定的浮动空间。

客户对报价予以确认,并签订报价确认设计意向书2。

按照双方的协商结果,签订正式的设计合同3,收取30%-70%的预付款(设计合同中可确认书面负责人和代签人)。

PS:如是老客户或者是意向书与合同书不是在一个工陪旅作日内完成,则2可以省略,直接签署设计合同。

由客户提供尽可能详尽的设计资料

客户在此阶段应做好各类资料的收集工作,如企业VI系统的基本元素(标志、专用字体、专用色系等);文字资料(手写稿、打印稿或Word等电子文件);图片资料(照片、反转片、印刷品、电子图片)等,特立一个专门的文件夹存放并有专人负责保管。

三、设计阶段

成立专项设计小组

由创意总监(CD)组织成立专项设计小组,指定项目负责人、设计执行、业务执行。

确立创意简报4(CreativeBrief)

PS:设计简报和创意简报的区别在于:前者是设计策略思路,而后者是设计执行思路,前者解决设计怎么做,后者解决怎么把设计做好,前者是抽象的思路,后者是具体的方法。

制定项目进度表5(Schele)

设计初稿

内部初审并进行修改

由创意总监会同美术指导(AD)对设计初稿进行内部初审并进行修改

设计初稿完成并提交(CD、AD内部签字确认)

提交方式包括发送电子邮件,提交彩色喷墨打印稿,或召开提案会议

客户审稿并提出修改意见并书面签字(设计初稿6)

招开内部会议对客户提出的修改意见进行分析,与客户沟通后形成最终修改方案

有时客户和设计师的想法会有分歧,这时双方需要进行良好的沟通,达成共识,形成最终的意见

修改设计稿并提交最终设计稿(CD、AD内部签字二次确认)

PS:原则上允许客户修改3次,3次之后纳入必要的流程管理。

客户对最终设计稿进行确认(设计二稿或三稿7)

客户应对最终设计稿进行书面确认,设计阶段的工作到此告一段落

四、后期

客户在后期执行时,广告公司可以以咨询的方式进行协助,但不对签收后的资料在执行过程中发生的问题负责。广告公司同时负责设计完稿和后期执行的情况下,由广告公司负责后期执行的质量,质量标准以客户签样为准。

客户按照合同规定的时间和金额支付尾款在客户签收无误后,应按照合同规定支付尾款,由广告公司开具商业统一发票。

⑤ 广告设计的流程是啥

1、构思产品的组成。在此需要觉定是采用有象征性的物体来表达,还是直接通过使用者的效果来表达。

2、收集素材。确定制作思路以后我们就要进行设计。设计的首要思路是寻找素材。

3、广告尺寸。广告可以通过各种媒介来传播产品信息。但是,不一样的媒介是具有不一样属性和尺寸规格的。

4、开始构图。确定好判悉尺寸后,我们就要在这个范围内进行创作。而一开始就应当设计整个广告的布局。

5、进行创作设计。设计可以通过构图的美观合理来体现,也可以通过夸张怪异等手法进行体现,这与个人的设计风格有关。

6、确定作品并修改细节。因为设计作品要满足客户的要求和视察过的审美。

7、预留出血线。制作出的成品药在周围增加出血线。

8、文字转曲。将作品中的文字进行专区,这样就避免了印刷厂的电脑上搜不到相应的字体。

文中彩色图片(TIFF)的模式必须为CMYK模式,精度最少为300像素拦物/英寸(dpi)

CMYK模式印刷出掘衡乎来的成品颜色不会太失真。

⑥ 自学广告设计大概需要哪些步骤

自学广告设计需要的步骤如下:

1、第一个步骤:学习软件阶段,此阶段需要设计师对广告设档改计软件的不断研究与总结,为广告设计打下竖纳夯实的基础;

2、第二个步骤:模仿阶段,结合软件基础培养强烈的创作欲望,通过模仿他人的作品进行余蠢没学习;

3、第三个步骤:创作阶段,从客户的角度、广告市场效益的角度考虑问题,并创作广告作品,不断进取。

⑦ 广告设计的步骤是什么

希望你可以通过如下内容得到资讯,毕竟我觉得你可能对于整个广告的流程不是很了解一、创意前阶段你需要了解1、户外广告的位置特点(广告牌属于户外广告),例如人流,方向,旁边的建筑等等2、户外广告的一些基本资料,例如:尺寸,是否可以做成异形广告,灯光的配置,户外广告的材料,制作方法以上这些都会成为创意的限制对于一个好的创意人员会首先考虑到这个广告的有效性如果广告牌的创意不适合这个广告牌的特点不能被消费者注意甚至不能被消费者看到那么你的创意无论多么的有冲击力,都不能算好的创意3、客户方面的限雀世制,比如预算,是否有一些什么必要元素,有什么禁忌等等二、创意阶段1、根据以上所有资料,制作你自己的创意2、客户确认创意以后,进行相关的制作大部分公司户外广告的画面都是根据他们的平面广告修改而成有些公司为了让户外广告更加有效也会对户外广告进行专门的创意以及制作工作包括:拍摄,租图,修顷毁肢图等等3、根据每个户外广告的特点进行正稿工作三、制作安装阶段1、向广告牌主提供正稿,广告牌主会根据你的正稿进行打小样的工作余手打小样就是根据你所提供的画面缩小进行制作目的是让广告公司以及客户确认广告的内容以及颜色2、客户确认颜色以及内容以后就是制作安装了3、安装以后需要在几天内提供白天以及夜晚的照片以告知客户户外广告已经正式上画基本上就是这样了

⑧ 广告怎么设计

想象
想象是创作活动的重要手段想象是人们观察事物时所产生的心理活动,想象其实是触景生情、有感而发,想象的情节包括形象是人的记忆知识的延伸和创造。
例如:拟人化的设计就是想象,把动物、植物等人格化,赋予新的含意,这种处理具有幽默感和亲切感,表现形式用漫画、卡通、绘画等比较多。
颠倒
顺倒就是从反面看待事物,不仅仅是图形和文字的倒置,反衬法就是颠倒手法的其中一种,不直接描述或表达事物本身,而是通过与其对立的事物来反衬,比如想表达物品质感的细腻,可以用粗糙的物品来反衬;用丑陋来透射美丽;用令人心烦的耐心表现真诚等等。
联系
必然联系,由一事物联想到另一事物,事物之间有相似关系或因果关系;偶然联系,把两个表面看起来不相干的想法合并在一起,看看自己的构思和哪芹烂些创意产生联系,能否碰撞出新的创意火花。
这种偶然联嫌拆漏系法常常能收到意想不到的效果,另外这种联系创造出来的图形和情节,具有一定的暗示效应能使受众在接受信息时,对创意的内涵自御知觉地进行完善和补充。
比喻
即用一个概念描述另一个概念比喻能将一些难以启齿,难以表现的事物通过委婉、含蓄的方式充分地表达出来,而且能给与更深刻思想内涵和记忆特征。
比喻手法本身就存在夸张,关键在于适度通过比喻将抽象的事物形象化,将平淡转化为激情。
删节
对广告中图形、文字等内容进行某些删节,抽调部分东西,可能有意外的收获,对形象进行删节、分割、粘贴、重组可以把一个单一的形象表现成一个多层次、多种意向的综合形象。同时,也可以把一个平面的二维空间形象变为有立体感的三维空间形象。
调整
调整是广告设计中的重要步骤,是最后的把关阶段。调整是处理画面设计元素之间的整体关系,反复调整运用的是排除法,剔除可有可无的元素。

⑨ 广告设计基本步骤

1、信息收集

客户提出工作要求;提供相美文本及图片资料。(公司介绍、项目描述、基本设计要求)。

2、签订合同

双方签订《设计合同书》;客户支付预付款;客户提供设计相美内容资料。

3、市场调研

安排具体负责人及工作小组; 分配工作;市场调查;搜集设计资料。

4、创意会

总结分析市调结果;分配设计人员;讨论设计方向。

5、设计:

:设计师设计草图;文案配合文字;作出设计稿;客户审核。

6、正稿

客户确认设计稿;修改或调整完成整体设计;进行正稿制作; 客户验收,验收合格,由客户签发“设计合格确认书。

7、交稿

客户签字确认,交给客户印刷,合同完成。

(9)广告设计的步骤和方法扩展阅读:

设计是有目的的策划,平面设计是利用视觉元素(文字、图片等)来传播广告项目的设想和计划,并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。平面设计的好坏除了灵感之外,更重要的是是否准确地将诉求点表达出来,是否符合商业的需要。

平面广告,若从空间概念界定,泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广山凳告媒体的广告;若从制作方式界定,可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态;若从使用场所界定,逗贺旅又可分为户外、户内及可携带式三种形态。

若从设计的角度来看,它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了,能瞬间扣住人心,从而成为广告的主要表现手段之一。

平面广告设计在创作上要求表现手拍滑段浓缩化和具有象征性,一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感,并具有设计上独特的表现手法和感情。

广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用,是广告活动中不可缺少的重要环节使广告策划的深化和视觉化表现。广告的终极目的在于追求广告效果,而广告效果的优劣,关键在于广告设计的成败。

现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求,通过引人入胜的艺术表现,清晰准确的传递商品或服务的信息,树立有助于销售的品牌形象与企业形象。

⑩ 制定广告计划的步骤或环节有哪些

第一步:对产品进行分析,明确产品定位

第二步:对同类产品进行分析,明确竞争对手

第三步:对市场进行分析,明确市场目标

第四步:对市场发展机会进行分析,明确潜在市场在哪里

第五步:对消费者进行分析,明确广告对象

第六步:对企业指标进行分析、明确销售策略

第七步:确定广告目标和广告指标

第八步:明确广告目的

第九步:确定广告战略

第十步:决定最佳推销混合方案

第十一步:明确创意观念

第十二步:决定广告内容

第十三步:决定广告预算

第十四步:确定媒体策略

第十五步:制订实现广告计划的不同方案

第十六步:对不同广告计划方案进行评估

第十七步:决定最佳广告计划方案

第十八步:确定广告设计方案

第十九步:明确广告创意要点

第二十步:决定广告皮迅告表现战略

第二十一步:确定广告文案方案

第二十二步:确定广告地区

第二十三步:确定广告媒体选择

第二十四步:确定广告时间

第二十五步:确定广告单位数量

第二十六步:听取各方面意见,取得负责人认可

第二十七步:召开客户参加的提呈会议,取得客户认可

第二十八步:制作广告作品

第二十九步:检查广告作品的质量,并进行评议或修改

第三十步:将完成的广告作品送媒体刊登或播放

第三十一步:收集广告信息反馈

第三十二步:评定广告效果

第三十三步:总结经验教训

第三十四步:再次作市场调查

第三十五步:制定新的广告计划首先,你要有目标客户,可以先通过以下昌携几种方式找到目标客户:1、查找广告黄页。2、平时坐车顺便把看见的(路牌广告/公交广告,)记录下来。总之记住把看见听到有用的信息都记录下来。3、大大小小的展览会可以直接拿负责人名片:去之前记得花几块钱印一份和展商性质相同的或者就印什么集团的名片,让他们觉得您是同行或者是客户,他们会非常热情奉上!4、互联网:上面有你所需要的全部信息,尤其是一些比较大的企业公司,你需要的有关信息在他们的网页上都能找到。5、注意收集各种媒体上的广告报道:经常在媒体上登广告、做报道的单位,说明他们都有做广告、扩大知名度的需求,或者说明他们企业的经济效益比较好。6、通过亲朋好友、同学、同事介绍:如果能够通过一些有实权单位的朋友介绍,那就更好了。可以免去你很多的周折和程序,并且对方更容易信任你,接近你,使你的业务成功性更大。对这点,我要提个醒:对帮忙的人,你要给别人相应的报偿燃明。虽然朋友帮忙是出自友情,但我们要学会感恩,成功的人,都是善于感恩的人!7、名录互换:一些名录你用了多次,你的这个名录就基本没有什么价值了,但别人拿到你这个名录就是新的,不影响什么。所以,你可以与其他公司的业务员互换名录。每个人都有自己的特点,同一个客户不同的人联系会产生不同的效果,互换不仅是换一本名录,更重要的是换一种搞定客户的方法。8、出席各种会议:各行各业召开的会议很多,如各种联谊会、说明会、洽谈会、培训会,各种活动等等,特别是一些精英人才的大小型聚会。总之,凡是已获得的大小会议(活动)信息都不要放过,要珍惜这样的机会,要千方百计去参加。有了这些目标客户后就是打电话预约拜访,给你讲一条我的经验:和非老板一类人谈广告业务时一定要记得在恰当时谈一下“辛苦费”(也就是回扣)问题,这也是成败的关键,当然要用委婉的语气,让客户心领神会,客户不直接要回扣的可以通过其他途径答谢,所有客户都是有需求的,关键是怎么样发现。

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