對廣告成效的推測常用採納的方法

❶ 常用的市場調查方法有那幾種

市場調查的手法技術性，市場調查有下列四種手法：

1、定性營銷研究Qualitative marketing research：最常被使用。簡單來說就是從受訪者的數字回答中去分析，不針對整個人口、也不會做大型的統計。常見的例子有：焦點族群focus groups、深度訪談、專案進行等。

2、定量營銷研究Quantitative marketing research：採用假說的形式，使用任意采樣、並從樣品數來推斷結果，這種手法經常用在人口普查、經濟力調查等大型的研究。常見的例子有：大型問卷、咨詢表系統questionnaires等。

3、觀察上的技術Observational techniques：由研究員觀察社會現象，並自行設定十字做法，就是水平式比較﹙通常是指時間性的比較﹚、與垂直式的比較﹙與同時間不同社會或不同現象比較﹚；常見的例子有：產品使用分析、瀏覽器的cookie分析。

4、實驗性的技術Experimental techniques：由研究員創造一個半人工的環境測試使用者。這個半人工的環境能夠控制一些研究員想要對照的影響因子，例子包括了購買實驗室、試銷會場。

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市場調查的內容涉及到市場營銷活動的整個過程，主要包括有：

（1）市場環境的調查

市場環境調查主要包括經濟環境、政治環境、社會文化環境、科學環境和自然地理環境等。具體的調查內容可以是市場的購買力水平，經濟結構，國家的方針，政策和法律法規，風俗習慣，科學發展動態，氣候等各種影響市場營銷的因素。

（2）市場需求調查

市場需求調查主要包括消費者需求量調查、消費者收入調查、消費結構調查、消費者行為調查，包括消費者為什麼購買、購買什麼、購買數量、購買頻率、購買時間、購買方式、購買習慣、購買偏好和購買後的評價等。

（3）市場供給調查

市場供給調查主要包括產品生產能力調查、產品實體調查等。具體為某一產品市場可以提供的產品數量、質量、功能、型號、品牌等，生產供應企業的情況等。

（4） 市場營銷因素調查

市場營銷因素調查主要包括產品、價格、渠道和促銷的調查。產品的調查主要有了解市場上新產品開發的情況、設計的情況、消費者使用的情況、消費者的評價、產品生命周期階段、產品的組合情況等。產品的價格調查主要有了解消費者對價格的接受情況，對價格策略的反應等。

渠道調查主要包括了解渠道的結構、中間商的情況、消費者對中間商的滿意情況等。促銷活動調查主要包括各種促銷活動的效果，如廣告實施的效果、人員推銷的效果、營業推廣的效果和對外宣傳的市場反應等。

（5） 市場競爭情況調查

市場競爭情況調查主要包括對競爭企業的調查和分析，了解同類企業的產品、價格等方面的情況，他們採取了什麼競爭手段和策略，做到知己知彼，通過調查幫助企業確定企業的競爭策略。

❷ 廣告設計中創意思維的形式和方法

在廣告設計中，廣告設計人員在主題的要求與基礎上，反復進行策劃與思考，並且能夠把自己獨特的藝術手段運用的恰到好處，這樣才能創造出獨特新穎的意境、意念與構想。這個過程就是廣告創意。創意具有獨特性，要付出足夠的思維勞動。創意思維是一種思維活動，集中了人類的智慧，是一種開放的、主動的、變異式的、突變式的、理論的、動態的思維方式。

一、 創意思維的形式

我們通常認為創意思維的基本形式有兩種，即形象思維和邏輯思維。形象思維是對具體形象的一種反映，在整個過程中都不能脫離，並且運用想像這一心理現象。

想像在形象思維中發揮著極其重要的作用，對人的工作、學習、生活以及各項創造性活動都起到了推進作用。根據不同的標准對想像進行分類，可以分為創造想像、空間想像和再造想像。創造想像是在一定的目的依據下，設想出與此相關的，具有創新意義的想法或形狀;空間想像是把平面的東西轉換想像為立體的東西，使其具有空間感，以此叫做空間想像;再造想像就是把書面的，抽象的東西想像成圖形的，具體的東西。另外幻想也是一種想像，是超前的想像，想像的內容屬於未來活動。幻想也屬於創造想像。

與形象思維相對，邏輯思維是創意思維的另一種形式。邏輯思維是一種抽象思維。它在對創意進行驗證與概括時運用的是推理、判斷、概念的方法，這些方法都是抽象的形式。因此，邏輯思維也可以叫做抽象思維。邏輯思維在廣告創意的整個過程中都有應用，尤其是在准備階段，要分析與歸納整個廣告，即對此進行規劃。廣告創意表現意念與具體事務的時候如果運用抽象思維的話，就會更容易理解廣告的內涵。

邏輯思維可以分為類比推理、歸納推理、演繹推理等。所謂類比推理就是類比法，如果某兩個事物具有某些相同的屬性，以此來推出其他相同的屬性的結論。在創造領域里，“聯想推理”與“相似推理”即為這種模式。歸納推理又稱“歸納法”，是一種由特殊到普遍的推理，就是從一些個別事例中總結出普遍的原理。正如個別與整體，兩者既是聯系的，同時也相互滲透。演繹推理有三種最為常見的形式，選言推理、二難推理，假言推理，直言三段論推理。演繹推理為歸納推理的深化提供基礎。

邏輯思維與形象思維兩者之間是聯系的。製作廣告時要運用形象思維來表現，同時要有正確的邏輯思維來指導。只有把兩者有機結合起來，創意思維才會具有創造性，使廣告感染力更加富有成效，表現的更加活躍。

二、 創意思維的方法

不論按照什麼樣的分類形式，創意思維分成哪種形式，在廣告創意中都要遵循下面幾種思維方法：

1、 辯證思維

在人類認識史上，辯證法是一種最為科學最為高級的思維方法。辯證法的核心方法就是用對立統一的.觀點看待問題，解決問題。一切事物都是矛盾且聯系的。任何事物在發展中都是對立統一的，統一是暫時性的，對立卻是絕對的。矛盾的兩個事物在一定的環境下是可以相互轉化的。我們要努力把消極的，不利的條件轉化為積極的，有利的條件，讓整個過程向前發展。

2、 發散思維

發散思維是一種由一個發源點，利用發散、聯想等思維方式尋找新穎、靈活便捷的思維方法。因此也叫做開放思維、輻射思維、擴散思維。也就是說從一點向四周擴散，方向多變，路徑較多，方法也就更開闊。這種思維方法沒有遵循守舊，沒有按部就班，也沒有墨守成規，它在遵循邏輯思維的規律下，打破了思維定勢，做出了突破與挑戰。這種思維方法更為重要的就是能夠在最為簡單與普通事物中發掘出尋常人難以發現的重要問題。

3、 逆向思維

人們在考慮問題的時候通常會形成思維定勢，從原有的思維方向入手，這樣就會給人們思維能力的發展與提高添加阻礙。因此學會從相反的方向尋找突破口，進而解決難以實施的問題，發揮超常的邏輯思維能力。我國古代許多戰略戰術上就運用了這種思維方法，例如“空城計”“明修棧道，暗度陳倉”。

廣告創意要想在眾多作品中脫穎而出，顯出與眾不同的風采，運用逆向思維方法就是一個不錯的選擇。

4、 深入思維

認識事物不能僅僅從事物的表面現象去觀察，下結論，與此同時要抓住事物的內部規律，深入了解事物，即為透過現象看本質。這就是深入思維，深刻的認識事物，利用規律解決問題，整個過程就會減少很多困難，得心應手，事半功倍。

庖丁解牛這個寓言故事就揭示了這個道理，只要深入的思考問題，認識內部規律，思考與觀察。

5、 重點思維

在做任何事情的時候我們都要找到事物的重點，著重解決這些問題，只要抓住關鍵問題，矛盾論中的主要方法就是抓重點抓關鍵。在廣告創意中要求主題鮮明，明確重點，消費者就會找到應有的服務對象，獲得自己應得的利益與好處。

6、 全面思維

事物都是復雜多變的，因此考慮問題的時候就要考慮全面，否則就會犯片面性和主觀隨意性的錯誤。要把事情做到考慮全面，就要用運動的、發展的、聯系的觀點解決和思考問題。廣告創意需要利用文字、色彩、圖形、線條等媒介展現廣告內在的精神、風骨、靈魂與情感。廣告藝術也是一種文化現象，設計者在設計的時候要拓寬自己的思維，提高自己的文化道德修養，在作品中要豐富其文化底蘊，反映出各種不同形態的物質文化形態。

綜上所述，廣告創意要運用創意思維的形式與方法，將自己已有的知識、數據、想法與意念進行整理，形成自己的知識系統，找到內在規律。在進行廣告設計時要不斷的學習新知識，對廣告事業充滿熱情，不斷的開拓與創造，這樣廣告設計的創意思維就會得到發展與發揚。