形成商業創意最常用的方法有幾種

① 創意的常用技法有哪些基本的表現形式

創意的常用技法基本的表現形式：
1．聯想系列（聯想族）技法。這是以豐富的聯想為主導的創意方法，其特點是創造一切條件，打開想像大門；提倡海闊天空，拋棄陳規戒律；由此及彼傳導，發散空間無窮。雖然從技法層次上看屬於初級層次，但它是打開因循守舊堡壘的第一個突破口，因此極為重要。「頭腦風暴法」是聯想系列技法的典型代表。
2．類比系列（類比族）技法。以兩個不同事物的類比作為主導創意的技法系列。其特點是以大量的聯想為基礎，以不同事物之間的相同或類似點為紐帶，充分調動想像、直覺、靈感諸功能，巧妙的藉助其他事物找出創意的突破口。「提喻法」是類比族技法的典型代表。類比包括擬人類比、仿生類比、直接類比、象徵類比和幻想類比等。
3．組合系列（組合族）技法。這是一個以若干不同事物的組合為主導的創意方法系列。其特點是把似乎不相關的事物有機的結合為一體，並產生新奇。組合是想像的本質特徵。"焦點法"是組合技法的典型代表。它以一個事物為出發點（即焦點），聯想其他事物並與之組合，形成新創意。
4．臻美系列（臻美族）技法。這是以達到理想化的完美性為目標的創意技法系列。其特點是把創意對象的完美、和諧、新奇放在首位，用各種方法實現之，在創意中充分調動想像、直覺、靈感、審美等諸因子。完美性意味著對創意作品的全面審視和開發，因屬於創以技法的最高層次。

② 怎麼樣才能靈活掌握21種商業廣告的設計創意方法

商業廣告是以盈利為目地的廣告宣傳，關鍵根據傳播媒體所開展的相關產品、勞務公司滾坦、銷售市場、意識等層面的廣告宣傳散播主題活動。商業廣告以盈利為目地。無論商品廣告所散播的信息是啥，最後目地全是為廣告商的公司或本人得到盈利。的商業廣告務必確立廣告商，廣告商對他傳出的信息內容的真假負法律責任，使顧客安心地選購廣告商為此投放廣告的產品。它是與新聞報道和宣傳策劃不一樣的。的商業廣告作為產品銷售的一個階段，有它自身的市場定位和總體目標目標，它是由公司的產品或服務項目的市場定位所決策的。

假如廣告宣傳的關鍵需求是某一數據，或是是標記，那麼還可以它當作關鍵元素融進到情景中，隨後緊緊圍繞它來加上一下有關元素。如把作用誇大其詞、把事情的尺寸佔比誇大其詞這些，或是更改事情本來的佔比。立即的一種廣告創意設計方式，把基本的圖加文融合為昌備塵一個總體，耐禪能夠 提升文圖的關聯系數，減少散播成本費。正負極圖形除開在Logo設計方案中很普遍以外，也是創意海報設計和廣告創意設計的常見方式，正負極圖形一般較為簡約、藝術創意恰當，具備較強的視覺效果撞擊力。在商品中加上情景，將其作用或特性視覺效果化。

③ 常見的五種商業模式類型是什麼

常見的五種商業模式類型如下：

［1］低價模式

低價模式相信大家非常的熟悉，因為在我們和競爭對手做競爭的時候，這是我們最常用的方法。通過非常低價的產品來吸引客戶消費。比如9塊9吃火鍋，就是通過超低的價格來吸引客戶。不同的行業有不同的方法，總之就是通過低價來和同行競爭吸引客戶！

［2］差價模式

差棗清價模式是現在中小實體企業在運用的商業模式。比如說服裝店100元的進價賣給客戶200，這就是利用差價在賺錢。傳統行業，比如服裝，餐飲等行業都是在運用差價模式。可是隨著互聯網的發展，信息快速的流通差價模式在逐漸沒落。新興的商業模式逐漸走向市場的舞台。

［3］省錢模式

省錢模式在當下也是非常的流行。比如美團，餓了嗎？網路糯米等線上平台他們都是在運用省錢模式。為什麼客戶願意在線上下訂單吃飯，因為線上購買不僅方便，而且能夠省錢。省錢模式解決了消費者和商家的核心問題，幫助消費者省錢，同時幫助消商家提高人流量，提高業績，倍增利潤。像美團這樣的線上平台有很多，最終只有一個目的，幫助消費者省錢，幫助商家賺更多的錢，所以這種模式才會迅速的引爆，被消費者和商家所接受。

［4］傭金模式

傭金是指代理人或經紀人為委託人介紹生意或代買代賣而收取的報酬。最經典的案例就是淘寶，支付寶天貓，滴滴等平台。滴滴塵廳沒有一輛車， 卻整合了計程車市場。淘寶沒有一件貨， 卻整合了整個零售業；銀聯沒有一家銀行，卻整合了全部銀行；微信沒有一個店鋪，卻成就了很多微商！他們都是傭金模式最經典的代表！通過抽取傭金來達到自己的利潤。而他們僅僅是搭建了一個平台。

［5］免費模式

免費商業模式就是通過延長產品的利潤鏈條，設計企業隱形利潤，最大限度的吸引客戶，在下一環節賺錢，賺客戶和同行看不到的錢，免費並不是不要錢，而且一種思維。 在現在的互聯網時代，免費模式非常的盛凳兄前行，因為互聯網時代把產品的價格變得非常的透明。客戶更願意從網上購買產品。

④ 創業--從創意到方案

一、商業創意最常見的三大源泉

A、變化的環境趨勢；

1、經濟趨勢的變化；

2、社會趨勢：人口老年化、移動設備的普及、勞動人口的多樣化、對健康的重視、個人及家庭的娛樂、能源替代品、安全設施的需求特別是交通系統建築、個性化定製。

3、技術進步；

4、政治行為與政策變化

B、尚未解決的問題；社會大眾一直考慮的難點，難題；觀察生活中的問題，尋找問題；

C、市場縫隙：即所謂的利基市場

二、配轎形成創意的方法

A、頭腦風暴法：收集所有的問題；

B、焦點小組；

C、圖書館與網路調查

三、創業計劃書模板

第一章   產品與服務

（一）  項目背景

（二）  產品介紹

第二章   目標市場可行性分析

（一）產業吸引力：

1、產業結構分析

2、波特五力分析

3、市場參與者性質

4、關鍵成功因素

5、產業趨勢

（二）目標市場吸引力：市場細分與目標市場選擇

第三章  市場分析

（一）內外部環境分析

（二） 購買者分析

（三）競爭者分析

（四） 市場前景預測：預期銷售額與市場份額

第扒賣兄四章  商春襲業模式及戰略

（一） 商業模式

（二） 經營目標

（三） 總體戰略

第五章  營銷管理

（一）總體營銷策略

（二）定價策略

（三）銷售過程

（四） 發展規劃：1、 初期；2、 後期

（五）營銷策劃：1、 推廣策略；2、 營銷策略；

第六章  公司結構及管理團隊

第七章 投資與財務分析

（一）資金明細表

（二）預計利潤表

（三）預計資產負債表

（四）預計現金流量表

（五）比率分析

第八章 風險管理與對策

（一） 風險分析

1、 環境風險

2、 市場風險

3、 運營風險

4、 管理風險

5、 資金風險

（二） 風險應對

有不同觀點，歡迎討論！

⑤ 創意產生的辦法有

創意產生的辦法有：
1、減法：攜空想像將某個產品或工作流程中的某個必不可少的部分刪減掉，剩餘的部分則保持原狀，然後考慮能帶來的好處。
2、分解重組法：將產品的某個功能或部件瞎州分解為多個部分，以新的方式將分解後的部分進行重組，找出其可能具有的優點。
3、復製法：列舉產品內部組成部分，選擇一辯神瞎個部分進行復制和變換，然後考慮能帶來的好處。
4、附加任務法：列舉產品組成部分，選擇一個部分給它分配一項新任務，然後考慮能帶來的好處。
5、建立依存關系法：列出變數清單，將變數放入表格，將可能的依存關系標為1，考慮每個依存關系的好處。

⑥ 如何靈活掌握21種商業廣告設計創意方法

1. 比喻比喻在廣告設計中一般的用法是，把產品或者能代表產品的元素比喻成具有某項功能的事物，這一手法成立的條件是兩個元素在外形上要有一定的相似性。▲把產品（雞塊）比喻成代表熱辣的火焰 ▲把布匹比喻成紅酒 2. 借代借用某元素替代另一元素，或者借局部替代整體。▲用塗了口紅的嘴唇代替女人▲用一隻綠色的手代表綠巨人 3. 擬人即把產品或能代表產品的元素擬人化，擬人手法通常還具備幽默效果，其表現形式主要為以下兩種。 a.外表擬人即給事物添加人的特徵，如五官或動作。 b.文案擬人這一做法並不需要改變事物的外表，而是在文案上賦予其人的特徵，比如用形容人的話語形容某事物，或者讓它說話等等。 4. 雙重曝光 即模擬攝影中的雙重曝光效果，最常見的用法是在人或物的基礎上疊加與其相關的場景，具有一定的藝術效果和視覺沖力。<img .jpg"="" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" data-cke-saved-src="http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/.jpg" src="http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/.jpg" srcset="http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/.jpg 600w, http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/-150x150.jpg 150w, http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/-300x300.jpg 300w" style="text-indent: 2em;">▲通過雙重曝光的手法把大象與汽車巧妙結合起來。 5. 發散即把產品置於中央，往四周發散與其相關的元素，用以表面其具有某些功能、或包含哪些服務。 6. 把與產品或主題相關的元素放在一個平台上這種做法可以使視覺主體更集中，同時能增強畫面的形式感和視覺沖擊力。 7. 把產品或與產品相關的事物做成平台 比如手機、銀行卡、書本、手掌等都很適合做成擺放元素的平台，可以用於表達該元素上具有什麼產品或服務等等。 8. 把主題轉化成一個畫面感很強的概念 比如可以把包含了寬頻、手機流量的全家共享套餐，包裝成一個全家桶的概念。 再比如我們可以把一些主題活動包裝成XX星球，代表一個新的世界。▲《奇葩說》的奇葩星球 9. 異質同構即用兩個或兩個以上結構相近，但質地不同的元素組合成一個新的整體，這種效果既統一又有對比。 10. 用與產品或品牌相關的元素組成某個關鍵字 11. 用產品及相關元素組成某一符號同樣，這個符號必須是跟主題相關的，而且該符號不宜太復雜。 12. 置換把正常事物或場景中的某個元素替換成其他元素，用來說明該元素也具有原事物的效果或特徵。▲用快遞員置換炮彈，來說明送貨快的特點。▲用飲料包裝置換樹枝上的水果，以說明該飲料原汁原味。 13. 把大場景從整體中抽離出來比如說海洋、草地、房間，這些元素的邊界感不明顯，現實中不會以一個獨立的狀態出現，但我們可以給它製作一個邊界，使其從整體中獨立出來。 14. 把符號場景化比如把Logo圖形、或者是能代表產品功能、傳播主題的圖形符號，打造一個由相關元素組成的場景。 15. 引用典經典西遊、三國等典故，超級瑪麗、俄羅斯方塊等游戲經常被引用到廣告創意中，可以有效增加消費者對廣告的注意力。 16. 把文字或符號當成實物融入場景如果廣告的核心訴求是某個數字，或者是符號，那麼也可以它當成核心元素融入到場景中，然後圍繞它來添加一下相關元素。 17. 誇張如把功效誇大、把事物的大小比例誇大等等，或者改變事物原本的比例。 18. 把能代表產品的元素與主題結合這是很直接的一種廣告設計形式，把常規的圖加文結合為一個整體，可以增加圖文的關聯度，降低傳播成本。 19. 正負圖形正負圖形除了在Logo設計中很常見之外，也是海報設計和廣告設計的常用形式，正負圖形一般比較簡潔、創意巧妙，具有很強的視覺沖擊力。▲可口可樂的海報很喜歡用這種手法 20. 把產品場景化在產品中添加場景，將其功能或特點視覺化。 21. 混合為了滿足需求，很多廣告設計中都融合了兩種或者兩種以上的創意手法。▲上圖為置換加比喻▲上圖為符號場景化加把文字融入場景▲上圖為誇張加元素抽離

⑦ 商業模式創新設計的幾種方法是相互獨立的

商業模式創新設計的幾種方法不是相互獨立的。6種商業模坦指式設計方法：客戶洞磨歷察、創意構思、可視思考、原型製作、故事講述和情景推測。這些來自設計領域的技術方法和工具，不讓游配是相互獨立的，能夠設計更好、更具創意的商業模式。

⑧ 廣告創意14種常用手法

廣告創意14種常用手法

簡單地說，所謂廣告創意，就是把廣告所要表現的特殊的文化內涵，經過藝術的加工，使處於一定社會背景下的人從廣告的文化內涵中產生認同與共鳴。下面我給大家整理了14種常用手法。

1、突出特徵法

運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特徵，並把它鮮明地表現出來，將這些特徵置於廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買慾望的促銷目的。

在廣告表現中，這些應著力加以突出和渲染的特徵，一般由富於個性產品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業標志和產品的商標等要素來決定。

突出特徵的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現價值。

2、對比襯托法

對比是一種趨向於對立沖突的藝術美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。作為一種常見的行之有效的表現手法，可以說，一切藝術都受惠於對比表現手法。對比手法的運用，不僅使廣告主題加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現的不同層次和深度。

3、直接展示法

這是一種最常見的運用十分廣泛的表現手法。它將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。細臻刻劃和著力渲染產品的質感、形態和功能用途，將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。

這種手法由於直接將產品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產品的組合和展示角度，應著力突出產品的品牌和產品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產品置身於一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。

4、合理誇張法

1，藉助想像，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份誇大，以加深或擴大這些特徵的認識。文學家高爾基指出：「誇張是創作的基本原則。」通過這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。2，誇張是一般中求新奇變化，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行誇大，賦予人們一種新奇與變化的情趣。3，按其表現的特徵，誇張可以分為形態誇張和神情誇張兩種類型，前者為表象性的處理品，後者則為含蓄性的情態處理品。通過誇張手法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產品的特徵性鮮明、突出、動人。

5、以小見大法

在廣告設計中對立體形象進行強調、取捨、濃縮，以獨到的想像抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種藝術處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現手法，給設計者帶來了很大的靈活性和無限的表現力，同時為接受者提供了廣闊的想像空間，獲得生動的情趣和豐富的聯想。以小見大中的「小」，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心，它既是廣告創意的濃縮和生發，也是設計者匠心獨具的安排，因面它已不是一般意義的「小」，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產物，是簡潔的刻意追求。

6、運用聯想法

合乎審美規律的心理現象。在審美的過程中通過豐富的聯想，能突破時空的界限，擴大藝術形象的容量，加深畫面的意境。通過聯想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關的經驗，美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審微軟公司者融合為一體，在產生聯想過程中引發了美感共鳴，其感情的強度總是激烈的、豐富的。

7、富於幽默法

幽默法是指廣告作品中巧妙地再現喜劇性特徵，抓住生活現象中局部性的東西，通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特徵表現出來。幽默的表現手法，往往運用饒有風趣的情節，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發揮藝術感染力的作用。

8、借用比喻法

比喻法是指在設計過程中選擇兩個在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，「以此物喻彼物」，比喻的事物與主題沒有直接的關系，但是某一點上與主題的某些特徵有相似之處，因而可以借題發揮，進行延伸轉化，獲得「婉轉曲達」的藝術效果。

與其它表現手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目瞭然，但一旦領會其意，便能給一以意味無盡的感受。

9、以情托物法

藝術的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產生共鳴的過程。藝術有傳達感情的特徵，「感人心者，莫先於情」這句話已表明了感情因素在藝術創造中的作用，在表現手法上側重選擇具有感情傾向的內容，以美好的感情來烘托主題，真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人，發揮藝術感染人的力量，這是現代廣告設計的文學側重和美的意境與情趣的追求。

10、懸念安排法

在表現手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產生誇張的效果，驅動消費者的好奇心和強烈舉動，開啟積極的思維聯想，引起觀眾進一步探明廣告題意之所在強烈願望，然後通過廣告標題或正文把廣告的主題點明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。懸念手法有相當高的藝術價值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，造成一種強烈的感受，產生引人入勝的藝術效果。

11、選擇偶像法

在現實生活中，人們心裡都有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對人們的這種心理特點運用的，它抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產品信息傳達給觀眾。由於名人偶像有很強的心理感召力，故藉助名人偶像的陪襯，可以大大提高產品的印象程度與銷售地位，樹立名牌的可信度，產生不可言喻的說服力，誘發消費者對廣告中名人偶像所贊譽的產品的注意激發起購買慾望。偶像的選擇可以是柔美風流的超級女明星，氣質不凡舉世聞名的男吸星；也可以是馳名世界體壇的男女高手，其它的還可以選擇政界要人、社會名流、藝術大師、戰場英雄、俊男美女等。偶像的選擇要與廣告的產品或勞務在品格上相吻合，不然會給人牽強附會之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達到預期的目的。

12、諧趣模仿法

這是一種創意的引喻手法，別有意味地採用以新換舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的名畫等藝術品和社會名流等作為諧趣的圖像，經過巧妙的整形履行，使名畫名人產生諧趣感，給消費者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴耱效果，增加產品身價和注目度。

這種表現手法將廣告的說服力，寓於一種近乎漫畫化的詼諧情趣中，使人贊嘆，令您發笑，讓您過目不忘，留下饒有奇趣的回味。

13、神奇迷幻法

運用畸形的誇張，以無限豐富的想像構織出神話與童話般的畫面，在一種奇幻的情景中再現現實，造成與現實生活的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義，寫意多於寫實的表現手法，以突然出現的神奇的視覺感受，很富於感染力，給人一種特殊的美感受，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。在這種表現手法中藝術想像很重要，它是人類智力發達的一個標志，干什麼事情都需要想像，藝術尤其這樣。可以毫不誇張地說，想像就藝術的生命。從創意構想開始直到設計結束，想像都在活躍地進行。想像的突出特徵，是它的創造性，創造性的想像是新的意蘊的挖掘開始，是新的意象的浮現展示。它的基本趨向是對聯想所喚起的經驗進行改造，最終構成帶有審美者獨特創造的新形象，產生強烈打坳人心的力量。

14、連續系列法

畫面，形成一個完整的視覺印象，使通過畫面和文字傳達的廣告信息十分清晰、突出、有力。

廣告畫面本身有生動的直觀形象，多次反復的不斷積累，能加深消費者對產品或勞務的印象，獲得好的宣傳效果，對擴大銷售，樹立名牌，刺激購買欲增強競爭力有很大的作用。對於作為設計策略的前提，確立企業形象更有不可忽略的重要作用。

作為設計構成的基礎，形式心理的把握是十分重要的，從視覺心理來說，人們厭棄單調劃一的形式，追求多樣變化，連續系列的表現手法符合「寓多樣於統一之中」這一形式美的基本法則，使人們於「同」中見「異」，於統一中求變化，形成既多樣又統一，既對比又和諧的藝術效果，加強了藝術感染力。

拓展內容： 廣告創意應該怎樣創意

創意的關鍵是「創」。所謂「創」，就是創造、創始，「必言前人未言，發前人所未發。」那麼，怎樣創意呢?一般地說，在動筆寫作廣告文稿之前，寫作者要對市場進行調查預測、了解消費者的心理狀態，認真研究商品或勞務，並掌握大量的材料。在此基礎上，寫作者充分調動想像和聯想的心理機能，進入實質性的創意活動。具體地說，創出廣告之「意」，要做到以下幾個方面：

一了解產品的獨特點某項產品的獨特性是廣告創意來源的重要依據。由於商品之間競爭日趨激烈，真正獨特過人的商品並不太多。所以，能找出勝人一籌的獨特性對創作人員來說，無疑是得天獨厚的極好條件。如果商品的差異點不明顯，那就需要寫作者去尋找，在尋找中主要參照下面幾個方面：(一)商品本身包括：它是如何製造而成的?經過多少道質量管理程序?——它已經生產多久?——它有哪些成份，及成份來源?——分銷渠道?——哪裡可以買得到?——它是不是唯一的?——誰設計的?如何包裝的?等等(二)商品使用情況有些商品(如服飾、珠寶、香水或者汽車等)可以幫助我們定義一個人的生活形態和品味；但有許多商品則不行，如洗衣粉，沒有人用它來形容一個人的生活形態。這就需要用一些方法來了解商品和消費者的關系：——讓消費者在你面前使用它，並告訴你他們的想法。——讓消費者對不同品牌進行試驗比較。——和目標對象一起上街購物，了解他們決定購買的因素，等等。(三)使用者情況包括：——誰會買這種產品?還有誰會買?——他們住在哪裡?——他們是哪一種人?——有知名人士使用這種產品嗎?——購買者是為自己買，還是當做禮品?——是任何人都買得起?還是一部份人買得起?等等。(四)其他情況——和專家、記者討論；——如果這個產品不存在會發生什麼事?——消費者對廣告的評論如何?——在別的國家和地區，這個廣告怎麼做?——它是否有新聞價值或成為話題?要創出廣告之「意」，就必須對上述各種情況進行認真的分析，做深入地開掘。

黃宗羲在《論文管見》中談到文章主題的開掘時說：「猶如玉在璞中，鑿開頑璞，方始見玉，不可以璞為玉。」他把主題喻為「玉」，材料喻為「璞」，璞開才見玉。廣告的創意亦是如此。只有對各種情況進行反復的琢磨、比較、鑒別，才可能尋到「意」。下面以具體的.案例來說明。例一以製造日本清酒「純」聞名全日本的寶酒造工廠，在1984年2月推出無酒精啤酒「BARBI CAN 」，在5個月內賣出100萬箱(每箱24罐，計2400萬罐)，成為1984年全日本最暢銷的產品，使許多市場專家瞠目結舌。所謂無酒精啤酒，就是把啤酒中的酒精成分去除，使啤酒中45%的酒精含量，降低到幾乎等於零的002%。由於酒精含量銳減，因此熱量的含量也跟著減低一半。不過它喝起來的感覺，跟一般的啤酒一模一樣。此種「無酒精、低熱量」的啤酒，並非寶酒造開發出來的新產品。多年前，日本啤酒之王「麒麟啤酒」即曾推出類似的產品，沒想到在廣大的的銷售網與強大廣告活動配合下並未成功。

既然是類似的商品，為什麼麒麟失敗，而寶酒造卻成功了呢?由於現代人愈來愈關心自己的健康，按理說，此種「無酒精、低熱量」的啤酒應大受歡迎才對，可是在BARBI CAN推出之前，乏人問津，全日本每年的銷售量不超過10萬箱。針對此不合理的現象，寶酒造下令該公司的「社會觀察情報部門」深入研究。該部門由10名價值與生活模式不同的職員所組成，他們留意社會的趨勢，並收集飲酒的情報與消費文化信息。寶酒造根據他們的成果，開發新產品並擬定促銷策略。結果他們發現，無酒精啤酒之所以失敗，就在它存在於啤酒的陰影下。不管如何強調無酒精啤酒的特性，它永遠局限在「啤酒的附屬產品」或是「啤酒的代替品」，因此，只有在無啤酒可喝時，才會想到它，這就是無酒精啤酒滯銷的關鍵所在。有鑒於此，寶酒造為了徹底改變BARBI CAN的產品形象，擬定了「酒當飲料來賣」的行銷策略。——無論包裝、容量、價格，均比照一般的清涼飲料。——打出「來自啤酒的成人新飲料」的宣傳口號，以便與啤酒劃清界線。——基於「酒當飲料來賣」的策略，銷售渠道的主力擺在食品，而酒類的渠道僅屬點綴性。

事後的業績證實，通過食品渠道來銷售，是BARBI CAN暢銷的主因。其中，大部分的產品都是由綜合零售商店與超級市場賣出，而酒類零售店的銷售情形很差。由此可見，「酒當飲料來賣」是一項極為成功的創意。例二日本滯銷的無酒精啤酒，以「酒當作飲料賣」的創意，創造了銷售的奇跡。而碧芝減肥糖以「食品當葯品來賣」也在台灣造成搶購。1974年初，台灣的減肥風氣剛剛開始，當時只有一些減肥葯在市場銷售。畢克路公司看好台灣的減肥市場，在當年9月，從美國進口碧芝減肥糖(Ayds Diet Candy)，開始僅刊登少量廣告，並採用郵購的方式，銷售情形不佳。碧芝減肥糖雖然有減肥效果，但實際上是一種以節食(飢餓時吃碧芝糖能消除飢餓的感覺)來幫助減肥的食品。因此，它在美國是作為食品來銷售，所以不但售價低廉(每盒約一百元台幣，相近於巧克力糖)，而且走食品的銷售渠道，只有在超級市場與食品店才買得到。1974年底，畢克路公司聘請行銷專家為整個行銷活動的策劃人。他們在深入研究碧芝減肥糖之後，在廣告方面決定以「食品」姿態出現，強調它的安全性；而在渠道方面，決定棄「食品」而選「葯品」，也就是「把食品當葯品來賣」。

為何食品要當葯品來賣呢?當時每盒碧芝減肥糖的進口成本約200元(含進口稅)，而每盒的零售價480元。每盒480元的商品，若以「糖果」來出售，根本賣不出去。而且，通過葯房，可突出商品「減肥」的特性。因此，乃決定放棄食品的渠道，選擇葯房的銷售渠道。至於廣告方面，以「請大家注意!減肥千萬不能亂服葯。美國碧芝減肥糖，不是葯物，沒有副作用，是最安全的減肥食品」39字，製成10秒的插播卡。簡要的內容，一方面攻擊減肥葯的副作用，一方面強調減肥糖的安全。1975年3月3日，10秒的廣告在電視台進行黃金時間段密集插播。原本畢克路公司預估一個月可銷100打，在廣告後，半年600打的存量，在一個月內搶購一空，轟動整個葯品界。碧芝減肥糖利用自身產品的特點，把它當作葯來賣，並且在廣告中聲稱不是葯，沒有副作用和安全可靠。通過廣告，使廣大消費者認識這到是一種可以大量消費的食品，而在銷售時，又是以葯品的形式出現，這是廣告人別出心裁的創意。以上三例均選自倪寧、陳絢：《廣告精點》，中國建材工業出版社1996年3月版，第123頁—128頁。

⑨ 在進行商業模式創新時會有哪五種常用方法

應該是六種方式，分別是客戶洞察、創意構思、可視思考的價值、原型製作、故事講述、情景推測。