投資伊利的正確方法

㈠ 伊利股份價值投資分析

牛奶"靠著非常豐富的營養價值，儼然成為了大家生活中的必需品了，不少人都愛喝牛奶，已經成為了他們的習慣。都在說日常生活中存在著很多的投資機會，不過需要我們平時細心觀察。關於國內乳製品行業的龍頭公司--伊利股份，我們今天可以好好討論討論。

在對伊利股份開始分析之前，我已經整理好了乳業龍頭股名單，大家可以點擊鏈接查看：寶藏資料：乳業龍頭股一覽表

一、從公司角度來看

公司介紹：伊利股份是中國乳製品龍頭，主營液態奶、奶粉、冷飲等的研發、生產以及銷售。

對伊利股份的公司概況簡單介紹完了之後，伊利股份公司有哪些閃光點是值得我們投資的呢？

亮點一：拓展業務版圖，提升運營效率與產業鏈創新能力，優化資本結構。

公司不斷摸索、追求，才有了現在長白山礦泉水的項目，項目投產後，礦泉水產能將新增日產千噸級的生產能力，成為公司拓展非乳業的重要方向以及公司新的業績增長點。同時，公司為了增強對全產業鏈的管控，對雲計算、大數據等技術運用能力進行了提升，對管理運營能力進行不斷的升級。再一方面，公司做了定增操作，這將有益於優化公司資本結構，降低資產負債率，促進公司持續穩步發展。

亮點二：加速數字化轉型，打造全產業鏈的乳業創新基地

公司為了推動數字化轉型和信息化升級戰略的實施來打造行業新標桿，所以加大了資金投入。一方面，建設從"牧場到餐桌"的全產業鏈以及從"戰略到執行"全流程管理的智慧企業運營管理應用平台，完成產業鏈上中下游的數字化與智能化；另外一面是主要是通過建設安全且可靠的全面計算機網路，再加上支撐海外業務管理管控與運營要求的核心應用技術，公司的國際化進程得到了加快。在此之外，公司還加緊了乳業創新基地項目的建設，這樣公司的技術研發實力和鞏固龍頭地位也得到了有效的提升。

由於文章長短受限制，更多關於伊利股份的深度報告和風險提示，我總結在這篇研報當中，點擊即可預覽：【深度研報】伊利股份點評，建議收藏！

二、從行業角度來看

從當下看，乳製品行業已邁入消費升級階段，伴隨這消費升級的躍進、人們收入水平的逐漸提高以及健康意識的覺醒，相比於飲食習慣沒什麼差異的日、韓等國家，我國消費的乳製品數量著實有點低，也就是說，乳業公司的業績增長空間非常大，不可能止步於此。而作為行業的領銜者，伊利股份在營運能力、收入及凈利潤規模遠的問題上都在行業平均水平之上，這就使得公司產品具有明顯的競爭優勢和牢固的品牌壁壘。未來，在市場業紅利的推動下，公司很可能披荊斬棘、高歌猛進。

總而言之，我一直以來都對伊利股份的乳產品非常喜愛，伊利讓我在日常生活中切實感受到產品質量的優良和品牌效應的強大，其市場地位不可撼動，憑借伊利股份強大的競爭優勢，我認為它的商業版圖會相應的變大，終會一飛沖天、傲視寰宇。

但是文章還是帶有一點滯後性的，如果想更准確地知道伊利股份未來行情，直接點擊下方鏈接，專業投顧免費為你診股，看下伊利股份現在行情是否到買入或賣出的好時機：【免費】測一測伊利股份還有機會嗎？

應答時間：2021-09-28，最新業務變化以文中鏈接內展示的數據為准，請點擊查看

㈡ 對伊利股份600887進行基本面分析和技術面分析

技術面也結合均線分析，先給你介紹下基本面吧。
倘若進行了投案還想要獲勝的概率更高，當然對於市場環境和買入標要有一個全面的分析，只是我居然發現，大多數的人都不知道基本面分析，認為學習基本面分析一點也不簡單沒興趣了解。其實一點也不難，今天學姐就對於怎麼進行基本面分析給大家講解一下，這樣就更容易抓住牛股了。開始之前，不妨先領一波福利--機構精選的牛股榜單新鮮出爐，走過路過可別錯過：【絕密】機構推薦的牛股名單泄露，限時速領！！！
一、 簡單介紹
1、 基本面分析是研究影響股價因素的方法
教科書使我們了解到，影響證券價格變動的敏感因素是我們進行基本面分析的出發方向，想要得到證券市場的價格變動的一般規律，就離不開認真分析和研究，讓投資者了解科學可靠的分析方法最終做出正確決策。換個方式來說，有很多因素都會影響股票價格，而基本面分析也就是研究這些影響因素。
2、 基本面分析包括3個方面
所以我們到底研究的是哪些因素呢？主要考慮這3個部分，即宏觀經濟分析、行業分析和公司分析。大多數朋友看到這三個誘因就無所適從了，好像想要進行分析，必須要讀完整套經濟課程才行！這個時候不要著急，學姐在這里會通過實戰角度來講解該如何分析。
二、 如何進行基本面分析
1、 宏觀經濟主要看政策和指標
眾所周知，宏觀經濟是可以直接影響到股市行情的因素，像經濟政策（貨幣政策、財政政策、稅收政策、產業政策等等）和經濟指標（國內生產總值、失業率、通脹率、利率、匯率等等）對股票市場的影響都是巨大的。但在實際的過中，普遍都不會選擇十全十美，否則容易因為小的利益而失去了更重要的東西，而是關注一些最為核心的變數，如一些反應市場流動性的宏觀指標，是可以關注的，例如貨幣政策和財政政策（是否降息、降准以維持寬松）、匯率（是否提高以吸引外資進場）。這便是因為對短期時間來講，價格波動，大多都是供求關系來決定的，所以若是市場有更低利率的出現，更為寬松的貨幣政策時，那麼這時候市場流動性也是更寬裕了，買方的力量更強勁，如此的話也促使股價上行。可以看看美股，雖然2021年疫情肆虐但毫不影響美股不斷上漲，最主要的因素就是美國持續實行寬松的政策，

2、 公司分析主要看行業、財務和產品
就算行情再好，跌跌不休的公司也是有的，可能是因為公司基本面存在一些問題。首先知曉的是所處行業，因為公司在行業的水平之下，一榮俱榮一損俱損，產業趨勢向上的行業，其中的企業擁有的盈利空間自然就會更大。行業的發展空間，比如這個行業整體就十幾億的規模，都比不上一家上市公司，我們當然就不用再關注了；還可看行業所處的生命周期，有的行業已步入成熟期或衰退期，典型的如朝陽行業的鋼鐵煤炭等；再者看行業是否有相關政策的支持，獲得政策支持的行業，發展空間更大。今年各大券商對於各行業的研究報告已經出爐，感興趣可以點擊領取：最新行業研報免費分享
在行業選定了之後，便是在行業下進行公司的篩選，那麼我們主要就來分析一下兩個方向：
財務報表：了解公司的財務狀況、獲利能力、償債能力、資金來源和資金使用狀況，主要跟蹤的財務數據有營業收入、凈利潤、現金流、毛利率、資產負債率、應收款、預收款、凈資產收益率等。
產品與市場：前者主要分析公司的品牌、產品質量、產品的銷售量和生命周期；後者主要分析產品的市場覆蓋率、市場佔有率以及市場競爭能力。
三、基本面分析的優劣勢
說到這里，朋友們想必對基本面分析的優勢有所了解了，這套方法分析的很系統，自上而下，沿著宏觀到中觀到微觀的路線進行分析的，可以讓我們不在迷惑市場當整體環境和樣貌並能讓真正有價值的公司被我們發現。不過，不管是哪種分析方法，存在出色的地方，必然也具有缺點。基本面分析，它的劣勢也是很突出的，雖然學姐努力的用通俗的語言給大家講解，但是想要真正的入門，還需要具備一定的基礎知識。對於短期價格的過渡波動來說，基本面是無法及時反饋的，因為，從短期來講，投資者的交易情緒等對價格也會產生影響，從基本面分析的結果中，體現不出這一部分。可能對於小白來說，還是很難判斷出股票的好壞，不過沒關系，我特地給大家准備了診股方法，哪怕你是投資小白，也能立刻知道一隻股票的好與壞：【免費】測一測你的股票當前估值位置？

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㈢ 怎樣買伊利的股票

您好，針對您的問題，國泰君安上海分公司給予如下解答
伊利股份是在A股上市的公司，您要買他們公司的股票需要先開個A股賬戶。

首先您要在證券公司辦理資金賬戶、股東賬戶；
其次您要去銀行辦理第三方確認手續；
再次您要把資金從銀行轉到之前辦理的證券賬戶；
最後您就可以通過交易軟體在網上進行買賣股票了。

如果您是個人A股新開戶，需要攜帶的材料有：身份證、銀行卡（銀行卡去銀行連三方用，沒有銀行卡可去銀行辦三方時新開）、開戶費:上海40元、深圳50元
流程：本人至營業部開立賬戶→攜帶營業部出具的表單至銀行開立三方存管（有些銀行可不去銀行櫃面辦理，券商端可直接辦理具體可咨詢工作人員）→軟體下載

個人投資者A股證券開戶須知：
1、16周歲以下自然人不得辦理證券開戶，16-18周歲自然人申請辦理證券開戶應提供收入證明；
2、辦理證券開戶，需由本人親自到證券公司櫃台辦理，若委託他人代辦證券開戶的，還須提供經公證的委託代辦書、代辦人的有效身份證明原件（如果委託人身份證為二代證需提供正反兩面的身份證復印件）；
3、證券開戶時需填寫《證券交易開戶文件簽署表》和《證券客戶風險承受能力測評問卷》；
4、如果客戶從未辦理過證券開戶的，需填寫《自然人證券賬戶注冊申請表》；
5、如果客戶是投資代辦股份市場的，需填寫《股份轉讓風險揭示書》；
6、辦理銀行三方存管，需填寫《客戶交易結算資金第三方存管協議》，同時證券開戶本人攜帶本人銀行借記卡去銀行網點櫃台確認，沒有該銀行借記卡者僅需在銀行櫃台另新辦借記卡即可；
7、證券開戶費，中國證券登記結算公司上海分公司收取證券開戶費40元/戶，中國證券登記結算公司深圳分公司收取證券開戶費50元/戶，由證券公司統一代收；
8、證券開戶時間，周一至周五9:00~15:00內辦理證券開戶的，新開戶者可以當場取得兩張紙質股東賬戶卡；其他時間段包括周末辦理證券開戶的，證券賬戶卡只能在下一個交易日取得或快遞送到，不過這不影響正常的證券交易。這是因為證券開戶申請辦理需與中國證券登記結算公司聯網，而中登公司周末都是休息的；
9、滬市A股一張身份證只能開一個證券賬戶，深市A股一張身份證可以開多個證券賬戶。

開好股票賬戶後，需要先去銀行辦理三方存管手續，然後回家在電腦上下載一個證券公司的交易軟體，然後在交易軟體中用「銀證轉賬」功能就可以把銀行的資金轉入證券賬戶了。

證券賬戶中有了資金後，在股票買入中輸入股票代碼和買入金額就可以買股票了。賣出時一樣，在賣出中輸入股票代碼和賣出數量就可以賣出了

希望我們國泰君安證券上海分公司的回答可以讓您滿意！
回答人員：國泰君安證券客戶經理楊經理
國泰君安證券——網路知道企業平台樂意為您服務！

如仍有疑問，歡迎向國泰君安證券上海分公司企業知道平台提問。

㈣ 伊利的債務籌資與投資

l、股票融資
股票融資是指資金不通過金融中介機構，藉助股票這一載體直接從資金盈餘部門流向資金短缺部門，資金供給者作為所有者（股東）享有對企業控制權的融資方式。這種控制權是一種綜合權利，如參加股東大會，投票表決，參與公司重大決策，收取股息，分享紅利等。它具有以下幾個特點：
（1）長期性。股權融資籌措的資金具有永久性，無到期日，不需歸還。
（2）不可逆性。企業採用股權融資勿須還本，投資人慾收回本金，需藉助於流通市場。
（3）無負擔性。股權融資沒有固定的股利負擔，股利的支付與否和支付多少視公司的經營需要而定。
2、債券融資
債券融資是指企業通過舉債籌措資金，資金供給者作為債權人享有到期收回本息的融資方式。相對於股權融資，它具有以下幾個特點：
（1）短期性。債務融資籌集的資金具有使用上的時間性，需到期償還。
（2）可逆性。企業採用債務融資方式獲取資金，負有到期還本付息的義務。
（3）負擔性。企業採用債務融資方式獲取資金，需支付債務利息，從而形成企業的固定負擔。
(4) 流通性。債券可以在流通市場上自由轉讓。
由此我們看出，股票融資與債券融資各有特點。
一般而言，發行股票的優點是：(1)所籌資金具有永久性，無到期日，沒有還本壓力；(2)一次籌資金額大；(3)用款限制相對較松；(4)提高企業的知名度，為企業帶來良好聲譽；(5)有利於幫助企業建立規范的現代企業制度。特別對於潛力巨大，但風險也很大的科技型企業，通過在創業板發行股票融資，是加快企業發展的一條有效途徑。
但是，普通股籌資也有一些缺點：
（1）普通股的資本成本較高。首先，從投資者角度講，投資於普通股風險較高，相應的要求有較高的投資報酬率。其次，對籌資公司來講，普通股股利從稅後利潤中支付，不像債券利息那樣作為費用從稅前支付，因而不具抵稅作用。此外，普通故的發行費也一般也高於其他證券。
（2）以普通股籌資會增加新的股東，這可能會分散公司的控制權。此外，新股東分享公司未發行新股前積累的盈餘，會降低普通股的每股凈收益，從而可能引發股價下跌。
採用發行債券的方式進行融資，其好處在於還款期限較長，附加限制少，資金成本也不太高，籌資對象廣，市場大。債券利息可從稅前利潤扣除，而股息則從稅後利潤支付，存在公司法人和股份持有人雙重課稅的問題，還可以發揮財務杠桿的作用，增加每股稅後盈餘。債券融資不影響原有股東的控制權，債券投資者只有按期收取本息的權力，沒有參與企業經營管理和分配紅利的權力，對於想控制股權，維持原有管理機構不變的企業管理者來說，發行債券比發行股票更有吸引力。
但是債券籌資方式風險較大，限制條件多，手續復雜，對企業要求嚴格。特別是對我國來說，債券市場相對清淡，交投不活躍，發行風險大，尤其是長期債券，面臨的利率風險較大，而又欠缺風險管理的金融工具。

㈤ 伊利股份股票投資分析

"牛奶"的營養價值是非常豐富的，所以也成為了更多人的生活必需品，不少人都有喝牛奶的習慣。都說很多投資機會就存在於我們的日常生活中，不過需要我們平時格外注意。今天我們就來好好聊聊國內乳製品行業的龍頭公司——伊利股份。

關於伊利股份，在給大家講解之前，乳業龍頭股名單我整理好分享到下方了，點開就可以看：寶藏資料：乳業龍頭股一覽表

一、從公司角度來看

公司介紹：伊利股份是中國乳製品龍頭，主營液態奶、奶粉、冷飲等的研發、生產以及銷售。

對伊利股份的公司概況簡單介紹完了之後，伊利股份公司具有哪些明顯的優勢可以讓我們投資的呢？

亮點一：拓展業務版圖，提升運營效率與產業鏈創新能力，優化資本結構。

公司努力探求、另找捷徑，才得到今天的長白山礦泉水大項目，在項目投產後，礦泉水產能可日產千噸級，成為公司拓展非乳業的重要方向以及公司新的業績增長點。同時，公司還提升雲計算、大數據等技術運用能力，這有利於公司對全產業鏈的管控，使管理運營能力得到全方位提升。另外，定增操作被公司執行，這將有利於優化公司資本結構，降低資產負債率，有利於公司保持長足的發展。

亮點二：加速數字化轉型，打造全產業鏈的乳業創新基地

為了打造行業新標桿，公司加大資金投入用於數字化轉型和信息化升級戰略的實施。一方面，建設從"牧場到餐桌"的全產業鏈以及從"戰略到執行"全流程管理的智慧企業運營管理應用平台，達成產業鏈上中下游的數字化與智能化；另一方面，通過建設安全可靠的全球計算機網路，以及可以支撐海外業務管理管控與運營方面所要求的核心應用體系，加快了公司的國際化進程。在這之外，公司還鞏固了乳業創新基地項目的建設，這樣公司的技術研發實力和鞏固龍頭地位也得到了有效的提升。

由於篇幅受限，非常多有關伊利股份的深度報告和風險提示，我清理在這篇研報當中，點擊即可閱讀：【深度研報】伊利股份點評，建議收藏！

二、從行業角度來看

現下，乳製品行業已經步入消費升級階段，伴隨這消費升級的躍進、人們收入水平的逐漸提高以及健康意識的覺醒，跟飲食習慣相近的日、韓等國家相比，我國的乳製品消費量還真的有點低，這也就是象徵著我國乳業公司的業績不會止步於此，還有很大的增長空間。而作為行業的佼佼者，伊利股份在營運能力、收入及凈利潤規模方面遠超行業平均水平線，競爭優勢比較明顯，還有品牌壁壘。將來一段時間，有市場紅利不斷推動，公司將會披荊斬棘、高歌猛進。

總的來說，伊利旗下的乳製品是我平常不可缺少的，伊利讓我在日常生活中切實感受到產品質量的優良和品牌效應的強大，其有不可撼動的市場地位，並且憑借自己的伊利股份具有非常強大的競爭優勢，我認為它的商業版圖會越來越大，終會一飛沖天、傲視寰宇。

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㈥ 伊利產品的品牌營銷策略研究

2003年，伊利公司榮登乳業榜首，其市場營銷策略值得我們去研究。

一、伊利公司的市場營銷策略

1.產品策略

伊利是全國乳業首家上市公司，2002年又通過增發股票募集了大量的資金。伊利集團董事長鄭俊懷認為盡管資本是促進伊利發展的重要因素，但對產品質量一以貫之的關注，才是伊利保持驚人發展速度的關鍵。眾所周知，還原奶存在著很大的利潤誘惑，但伊利公司的秉承絕無還原奶的承諾，為消費者建立了健康和可信賴的企業形象。

「用全球的資源，做中國的市場」，這是伊利提出多年的口號。在伊利看來，要在競爭激烈的乳品業市場生存發展，關鍵是控制好鏈條的兩頭——一頭是奶源，一頭是銷售。內蒙古有著發展奶業得天獨厚的自然資源。但是，資源優勢並不等同於經濟優勢。牧場、奶牛、加工、市場是一個有機的鏈條。要達到頂端的經濟優勢，必然要經過轉化與整合。

伊利首先將重拳用在了加快奶源建設上面。自20世紀90年代中期以來，先後投資2億多元建成了標准化擠奶站360個，建成奶牛飼養專業區15個，向農民發放購牛款1.3億元，使呼市地區的奶牛養殖業達到了年40％的增長速度。伊利開創了「分散飼養、集中擠奶、優質優價、全面服務」的奶源發展新模式，與千萬個奶戶結成了相互依託、同呼吸、共命運的利益共同體，形成了奶站與養殖小區相呼應、規模與效益同步增長的良好格局。

純奶與酸奶在未來一段時間內仍將是市場的主流產品。伊利在區域、人員結構及通路建設方面有著較為明顯的優勢，主流液態奶還會有二三年較好的上升空間。海洋生物奶、高鎂高鈣高維奶等仍處於製造概念或樹立形象的階段。因此，我們認為，在奶源得到保障的基礎上，首先要認清乳業的發展趨勢，確認主攻方向是常溫奶還是保鮮奶。同時，著手開發差異化產品，作為企業新的利潤增長點。

2.渠道策略

渠道變革正朝著扁平化方向發展：就是減少分銷環節、降低分銷管理重心。這意味著廠方對零售終端開展直銷，以及自己建立奶站。伊利目前還做不到這點，因為它還需要藉助經銷商的財力、銷售網路進一步開拓市場，因此伊利在經銷制基礎上進行深度分銷：就是淡化一批、加強二批，建立強大的二批分銷體系，通常運作模式是片區分銷商制。

液態奶的主導性零售終端是連鎖超市、大賣場與社區奶站。超市與大賣場能為企業帶來品牌的提升，擴大銷量；社區奶站能鎖定顧客，改善現金流量；就通路本身比較而言，社區奶站是企業的專用渠道，顧客很少受競爭品的干擾，因此能保證客源與產品價格的穩定性，然而要建立這樣一條渠道需要較長時間。面對家庭銷售逐漸形成直復營銷模式，電話訂購、送奶上戶在不少地區已漸成氣候。這一銷售方式在當前階段突出的是服務功能，它在一定程度上提升了瓶袋裝牛奶的附加值；進一步的發展將會過渡到客戶資料庫營銷，將突出一對一的個性化營銷與服務。連鎖超市與大賣場是一條公用的渠道，品牌之間相互干擾相當嚴重，顧客對品牌選擇餘地大，並且經常受促銷影響而轉換品牌，因此想穩定客源與保證正常售價往往比較困難。

因此伊利公司充分意識到競爭環境使牛奶的利潤空間逐漸減少，已不適合走多級分銷渠道。2003年，即加大對終端的投入：包括買斷大賣場的堆頭位置，加大伊利形象店的建設、投入大批促銷人員等。2004年依然是持續對大賣場、連鎖超市與社區奶店這些零售終端的掌控與建設，並且逐步重視對市場變化作出快速反應的機制建設。

3.促銷策略

2004年伊利的廣告投放焦點仍然是央視。2億元的廣告投入，對任何一個企業來說，都是一筆很龐大的支出，沒有強有力的銷售收入作後盾，是絕對花不起這些錢的。但是相比乳業新軍蒙牛，其以3.2億勇奪央視標王的做法，是不是顯得伊利在營銷方面的保守？我們認為蒙牛的做法雖然突顯了其欲在乳業大展拳腳的雄心，但其決策卻不見得穩健，略顯沖動。其可能憑借事件營銷之勢將品牌建設再上一層樓，但是否以縮減市場費用為代價？如果真如此，作為快速消費品，僅有品牌之名，而不能給予消費者以品牌之實，結果堪憂。

伊利「心靈的天然牧場」定位是相當成功的，給人以一種親切而又迷人的感覺，不失活力、貼近消費者而又沒有盛氣凌人的霸氣。天然牧場，突出了內蒙古奶源的優勢，而通過心靈的溝通又對品牌形象進行了感性的升華。在推廣過程中，輔之較強視覺沖擊力的廣告畫面，取得了消費者的信賴，並逐漸建立起清新健康的品牌形象，這為伊利打下市場銷售神話提供了強有力的感性支持。可以說，伊利成功的品牌定位使其在市場運作中事半功倍。

二、對伊利公司營銷策略的分析與思考

1.形象策劃缺乏連續性

2003年中國本土乳品企業之爭很精彩，但競爭手法同質化嚴重，大多停留在策略和戰術層面上，採取的促銷手法基本上是降價和買贈，而且是沒有間斷地在執行，乳品業之爭達到你死我活的階段。這種競爭手法暴露了我國乳品行業暗藏的危機。當價格戰進行到一定階段，逼近行業的成本底線的時候，將會有眾多的企業被淘汰出局，對於勝出的企業說，實際上也並未取得實質意義上的勝利，當降價價格被公眾認為是正常價格時，利潤已經全面損失。

在經過一年的血拚，同時面臨乳品行業的另一頭蒙牛咄咄逼人的攻勢，伊利並沒有推出讓人耳目一新的廣告訴求，前期成功為其建立起品牌形象的「心靈的天然牧場」，但伊利的行銷人員們並未就這一寶貴財富進行挖掘與深化，反而是棄之不顧，離之越來越遠。2003年，伊利推出了以「天天天然，伊利純牛奶」為訴求的呼啦圈牛為代表的系列廣告，並在全國務大中城市進行巡迴路演推廣，但是效果差強人意。歸根結底，是缺乏品牌推廣的延續性和品牌訴求的閃亮點。在營銷策略方面也是採取了跟隨的態度，缺乏主動性和創新，在蒙牛強大的事件（借「神五」推廣其「航天員專用牛奶」）行銷之下，伊利顯得措手無策，2004年，乳業最閃亮的主角可能是蒙牛而非伊利。

伊利2004年的廣告路線，在我們看來並不明朗，建立在感性層面上的「心靈的天然牧場」與建立在理性層面上的「天天天然，伊利純牛奶」，看起來並無關聯，前者有打動人心，引起共鳴之感，而後者卻顯得蒼白無力，停留在純粹的口號上，沒有讓消費者感受到它實質性的內容和依託。我們認為：對前者進行挖掘與深化，是伊利的品牌建設之道。伊利提出要做中國乳業的第一品牌，這就意味著它必須維護好消費者對乳製品恆久的心理期望，那就是絕對的綠色、天然，至鮮至純。為此，伊利必須把自己的經營理念定位在為消費者營造「心靈的天然牧場」，並將這一概念融會到產品和企業文化中。

2.主力產品過於單一，缺乏對產品線的管理

產品線管理策略將對企業提出挑戰，挑戰來自於兩個方面——其一是如何確立核心產品線與非核心產品線；其二是如何確定不同產品線的戰略目標。對產品線的管理策略不僅限於產品線本身，它還折射出企業經營戰略思想與素養，因為這涉及到企業對行業發展的深刻分析與把握，對企業自身資源的正確認識，以及在此基礎上對企業的戰略定位等等。在應對第一方面的挑戰時，企業必須了解與把握行業及當地市場的發展趨勢，同時要充分認識到自己既有的優勢及可得性資源，進而界定自己有哪些比較性優勢、容易培養哪種核心競爭力，然後才能夠確立自己的核心產品線。應對第二方面的挑戰時，一個多產品線的企業必須對低中高檔產品線作出明確的戰略目標。這些目標反映出不同產品線在開拓市場中的作用，以及為企業帶來不同的效益。一般而言，低檔產品的主要目標是達到一個鋪貨率，中高檔產品的目標主要是提升品牌以及為企業創造贏利。因此，伊利公司採取正確的產品線管理策略不僅能達到產品鋪貨率與贏利的雙重目標，更為重要的是使企業在確定自己比較優勢的基礎上建立起核心競爭力。

3.對經銷商過分依賴，未能適應未來渠道發展的趨勢

在1997年之前，伊利採用的經銷商模式，即產品從企業到一批，一批到二批，然後到終端的營銷模式，這在當時還處於初期發展階段，是一種有效、經濟、快捷的模式。但當市場規模擴大後，經銷商的模式就使伊利的發展受到遏制，銷售上不去，利益得不到保證。1997年伊利將經銷商模式轉變為控制兩端（即一端為奶源，一端為銷售），帶動中間（即批發渠道）的營銷模式。隨著現代KA的快速發展，伊利對渠道在迅速地做出調整：首先對經銷商的能力提出了更高的要求，伊利與經銷商的關系從依賴發展到相互依賴，2003年伊利坐上行業的頭把交椅，在位置上也體現了絕對的優勢，對經銷商的控制也成了不可否認的事實。因此經銷商也承擔著不斷適應伊利的壓力：擔任著開拓商、配送商、策劃商、營運商的全方位的專業公司的角色，從伊利對經銷商的態度來看，這是降低自身營運成本和提高市場操作能力的兩全之策。

但面對白熱化的競爭環境，經銷商的經營風險越來越大，許多經銷商一年辛辛苦苦卻沒有利潤甚至虧本。越來越多的企業已經將經銷商轉化為配送商，其意義在於：廠家承擔一切經營風險，保證合作夥伴的既得利益。作為配送商，每配送一件產品就獲取一份配送費。雖然配送費比經銷制下每件貨加價收入低，但是除車輛外不需要投入許多人力和冷庫費，沒有經營風險，實質是無風險回報。另一方面也預示著，廠傢具有絕對的市場操控權，但同時必須付出巨大的機構營運費用及人員費用。

目前伊利還未具備獨立運作的能力，因此其市場建設也極大地依賴經銷商的合作態度與市場營銷能力。將自己的產品交付於另外人運作，當然不是一件明智的事情，但處於目前階段，這卻是一個還須持續的模式。和零售商打交道時，要注意技巧，時時提防。

4.對產品的差異化和消費者忠誠度的培育重視不夠

因為競爭激烈，使得乳品行業促銷此起彼伏，而且到了惡性競爭的地步，乳品企業已習慣採用長期特價、長期買贈促銷的方式進行競爭，在大品牌掀起價格戰的時候，中小品牌的生存空間受到擠壓，但同時行業的利潤也遭受了巨大損失，這也許是大品牌所始料未及的。牛奶消費者的品牌忠誠度較高，乳品企業如果單一地用促銷來增加銷量，而忽視了去培養消費者的忠誠度，那隻會讓自己的品牌力越來越弱。疲勞的、頻繁的促銷戰術會讓消費者習已為常，感覺不到品牌帶來的優惠，更可能會失去其潛在的優越性。

越來越多的乳品企業已經意識到「差異化搶市場」的重要性，益力多挾「活性乳酸菌」橫掃乳品市場，取得了驕人的業績。各乳品企業也不斷地通過各種各樣的方式提升品牌的價值感及消費者的認同度：高鈣奶中的天然乳鈣、小型包裝相繼出現早餐奶、學生強化奶等等，種種企業行為表明消費者的需求越來越細化，乳品行業隨著競爭的加劇，產品不可置疑地朝著細化的方向發展。可以說找出更多的差異，將獲得更多的市場。

5.對營銷管理重視不夠

作為國企，伊利在管理機制上存在著先天俱來的官僚作風。表現在對於市場運作中的實際問題不去解決而糾纏在無意義的爭論中；制訂了管理制度和流程，卻沒有關心執行它們所需要的配套設施是否齊全和完備；最了解市場的人就是業務人員，他們提出的策略往往更有效和更具有殺傷力，但他們的意見不被重視，因而對工作常有不滿。

㈦ 伊利股份未來前景伊利股份投資價值怎麼算伊利股份最新動態如何

「牛奶」憑借豐富的營養價值，逐漸成為了生活必需品，不少人都喜歡喝牛奶。都覺得日常生活中有很多投資機會存在著，不過需要我們在平時多加註意。今天我將帶領大家好好了解一下國內乳製品行業的龍頭公司--伊利股份。

在給大家介紹介紹伊利股份之前，乳業龍頭股名單我已經全部找出來放在下方鏈接了，請點擊查看：寶藏資料：乳業龍頭股一覽表

一、從公司角度來看

公司介紹：伊利股份是中國乳製品龍頭，主營液態奶、奶粉、冷飲等的研發、生產以及銷售。

伊利股份的公司簡介在上面已經說過了，伊利股份公司具有哪些明顯的優勢可以讓我們投資的呢？

亮點一：拓展業務版圖，提升運營效率與產業鏈創新能力，優化資本結構。

公司努力探求、另找捷徑，才得到今天的長白山礦泉水大項目，項目投產後，礦泉水產能將新增日產千噸級的生產能力，成為公司拓展非乳業的重要方向以及公司新的業績增長點。同時，公司還提升雲計算、大數據等技術運用能力有助於公司增強對全產業鏈的管控，對管理運營能力進行全面提升。另一層面，公司執行了定增操作，這將有益於優化公司資本結構，降低資產負債率，促進公司持續穩步發展。

亮點二：加速數字化轉型，打造全產業鏈的乳業創新基地

為了推動數字化轉型和信息化升級戰略的實施來打造行業新標桿，公司加大了資金的投入。一方面，建設從"牧場到餐桌"的全產業鏈以及從"戰略到執行"全流程管理的智慧企業運營管理應用平台，得到產業鏈上中下游的數字化與智能化；另一個方面，實際上要通過建設安全可靠的全球計算機網路、支撐海外企業管理管控和運營要求的核心應用體系，增速了公司的國際化進程。另外，公司對於乳業創新基地項目的建設也有所強化，這樣公司的技術研發實力和鞏固龍頭地位也得到了有效的提升。

因為有字數限制，更多關於伊利股份的深度報告和風險提示，我整頓在這篇研報當中，打開即可瀏覽：【深度研報】伊利股份點評，建議收藏！

二、從行業角度來看

現下，乳製品行業已經步入消費升級階段，伴隨著人們收入水平和消費水平以及健康意識的逐步提升，相比於飲食習慣相似的日、韓等國家，我國消費的乳製品數量著實有點低，這就讓我們看到乳業公司的巨大的增長空間。伊利股而作為行業的帶頭企業份營運能力、收入及凈利潤規模都比於行業平均水平高出不少，同時擁有很大的競爭優勢以及品牌壁壘。將來一段時間，有市場紅利不斷推動，公司將會披荊斬棘、高歌猛進。

言而總之，身為伊利股份乳產品的忠實消費者，伊利讓我在日常生活中切實感受到產品質量的優良和品牌效應的強大，其有不可撼動的市場地位，並且憑借自己的伊利股份具有非常強大的競爭優勢，我認為它的商業版圖相比於現在會擴大好多，最終會一飛沖天、鴻鵠之志。

但是文章有著明顯的滯後性，倘若希望更准確地知道伊利股份的未來行情，直接點擊下方鏈接，查看專業投顧的意見，看下伊利股份現在行情是否到買入或賣出的好時機：【免費】測一測伊利股份還有機會嗎？

應答時間：2021-09-30，最新業務變化以文中鏈接內展示的數據為准，請點擊查看

㈧ 散戶應該買幾只股票 想投個一兩萬 伊利股份怎麼樣

散戶買股票，不要太多，這樣資金比較分散，一般持有2-3個就可以了。盡量選擇績優股或者藍籌股持有，安全系數比較高。
伊利股份本來是一支不錯的股票，但是由於受到毒牛奶事件的影響，其股價受到了嚴重的下跌，未來一段時間，投資者對牛奶股票估計很難有信心，建議不要介入此類股票。
601857，中國石油，絕對的大盤方向標，由於大盤還談不上反轉，所以這種超級權重不可能有很大的抬升空間，短線的機會不大，長線可以持有。
601766，中國南車，受益於國家大幅投入鐵路建設，該股的短期機會相比中石油更多一些。其近期走勢上也比中石油樂觀很多，基本突破了所有均線壓力，MACD反抽上零軸，後市有繼續上行的可能，其短期和中長期機會都不錯
現在的行情來看，短線反彈力度比較大，板塊輪動炒作，參與短線炒作的話，如果沒有很好的技術，容易最高套牢。建議樓主現在做長線價值投資，選擇績優股或者藍籌股逢低介入，長線持有時間一般是2年左右。長線省去了頻繁操作的麻煩。個人看好以下股票，僅供參考
中國遠洋：601919。中國最大，世界第二的海洋干散貨運輸公司，業績優良，尚有油輪和造船業資產沒有注入。
工商銀行：601398。世界市值最大的銀行，中國銀行龍頭，收國際金融危機影響較小
中國石化：600028。完整的產油煉油結構鏈條，大盤藍籌，具備較強的抗風險能力
中國鋁業：601600。中國有色行業龍頭，在如今資源稀缺的情況下，該公司已經在世界各地購買儲存了大批的有色資源，為其發展奠定了基礎
中國平安：601318。中國保險業龍頭，業績優良，成長性優秀。並且正在逐步向海外市場擴張
萬科A：000002.地產龍頭，業績優良，超跌嚴重。
中國船舶：600150.造船行業巨無霸，業績優良，基本面良好，具有極好的成長性，業務訂單已經到了2011年，預計未來3-5年業績依舊保持高速增長。
招商銀行：600036.商業銀行龍頭，行業擴張迅速，業績連續增幅。
中國聯通：600050.資產重組，長期發展向好。
寶鋼股份：600019.鋼鐵龍頭，競爭優勢明顯。
武鋼股份：600005.擴張重組，高端產品優勢明顯

㈨ 伊利股份股票怎麼買入伊利股份股票後市如何伊利股份分紅利好還是利空

"牛奶"有著非常豐富的營養價值，因此也成為了大家的生活必需品，不少人都愛喝牛奶，已經成為了他們的習慣。大家都有說很多投資機會都在日常生活中，不過需要我們仔細探尋。在這里我將與大家一起對國內乳製品行業的龍頭公司--伊利股份進行深入探討。

在還沒有開始分析伊利股份的時候，我整理好的乳業龍頭股名單分享給大家，點擊就可以領取：寶藏資料：乳業龍頭股一覽表

一、從公司角度來看

公司介紹：伊利股份是中國乳製品龍頭，主營液態奶、奶粉、冷飲等的研發、生產以及銷售。

關於伊利股份的公司相關信息大家也都初步了解了，我們來看下伊利股份公司有什麼獨特的閃光點，是否值得投資？

亮點一：拓展業務版圖，提升運營效率與產業鏈創新能力，優化資本結構。

公司不斷的找捷徑、挖技能，逐步開發出長白山礦泉水的項目，項目投產之後，礦泉水的生產能力將新增日產千噸級，成為了公司擴展非乳業的很重要方向及新的業績增長點。同時，公司為了增強對全產業鏈的管控，還提升了雲計算、大數據等技術運用能力，在管理運營能力方面進行全方位升級。另一方面，公司進行了定增操作，這將有利於優化公司資本結構，降低資產負債率，公司發展趨勢越來越好。

亮點二：加速數字化轉型，打造全產業鏈的乳業創新基地

公司目前已經加大了資金投入來推動數字化轉型和信息化升級戰略的實施來打造行業新標桿。一方面，建設從"牧場到餐桌"的全產業鏈以及從"戰略到執行"全流程管理的智慧企業運營管理應用平台，實現產業鏈上中下游的數字化與智能化；另一方面，通過建設安全可靠的全球計算機網路以及支撐海外業務管理管控和運營要求的核心應用體系，增快了公司的國際化進程。在這之外，公司還鞏固了乳業創新基地項目的建設，這樣也可以高效的提升公司的技術研發實力、鞏固龍頭地位。

由於內容受限，關於伊利股份的深度報告和風險提示還有許多，我梳理在這篇研報當中，點開即可查看：【深度研報】伊利股份點評，建議收藏！

二、從行業角度來看

現下，乳製品行業已經步入消費升級階段，伴隨著人們收入水平和消費水平以及健康意識的逐步提升，跟飲食習慣相近的日、韓等國家相比，我國在乳製品方面的消費量確實不高，這就意味著乳業公司業績的增長空間非常大。而作為行業的佼佼者，伊利股份在營運能力、收入及凈利潤規模方面遠超行業平均水平線，具有明顯的競爭優勢和品牌壁壘。未來，在市場紅利的推動下，公司很可能實現高速發展。

總之，作為伊利股份乳產品的忠實客戶，伊利讓我在日常生活中切實感受到產品質量的優良和品牌效應的強大，其在市場上有不可撼動的地位，憑借伊利股份強大的競爭優勢，我認為它的商業版圖會不斷擴大，終會石破天驚、志向遠大。

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應答時間：2021-10-05，最新業務變化以文中鏈接內展示的數據為准，請點擊查看