廣告的評價方法有哪些

⑴ 廣告效果評估的方法

超額收益法，即投入廣告，獲得的差額收益。

（一）超額收益法相關概念
1.超額收益法的評估思路
①先測算無形資產與其他相關貢獻資產共同創造的整體收益；
②在整體收益中扣除其他相關貢獻資產的相應貢獻，將剩餘收益確定為超額收益；
③超額收益折現，獲得無形資產價值。
2.超額收益法的計算公式
無形資產評估值=
其中：
Rt——第t年無形資產預期超額收益；
r——折現率或資本化率。
n——收益年限。
3.超額收益法的分類
超額收益法按照超額收益的預測期間可分為單期超額收益法和多期超額收益法。
（1）單期超額收益法。
僅以一期間超額收益的預測判斷被評估無形資產的價值，因預測期限過短而較少被採用。
（2）多期超額收益法。
使用多個期間的超額收益進行預測，更為常用。一般情況下無形資產將在較長（超過一年）的時間范圍內產生經濟收益，其適用於對現金流量有較大影響的無形資產或無形資產組合的情形，並且只考慮扣除該無形資產或無形資產組合的使用費用後剩餘部分的貢獻。
（二）超額收益法的操作步驟
1.確定超額收益
①直接收益方式
直接銷售無形資產產品獲取收益，例如著作權、計算機軟體等。
②間接收益方式
如專利實施——生產產品——銷售產品
③混合收益方式
2.確定收益期限
無形資產具有獲得超額收益能力的期限才是真正的無形資產收益期限。
3.確定折現率或資本化率
用以衡量獲得超額收益所須承擔的風險大小，可以採用風險累加法、回報率拆分法等方法測算。
（三）超額收益法使用的注意事項
1.超額收益與組合收益
超額收益計算至關重要，尤其是從組合收益中扣除其他資產相應貢獻過程中，既不能簡單地把組合收益歸為僅由無形資產創造的超額收益，也不能將實際由無形資產帶來的超額收益錯誤歸屬於其他資產的貢獻，從而避免「多評」或「漏評」。
2.可辨認無形資產與不可辨認無形資產的超額收益
①不可辨認無形資產（商譽）此時應以其當前使用所產生的超額收益為基礎進行評估；
②可辨認無形資產，評估時可適當考慮其更大范圍內的使用價值，此時的無形資產可能創造的超額收益不再簡單等同於組合收益中目前該無形資產的貢獻程度。可以通過市場價值類型評估中的最高最佳使用原則得以解釋。
3.超額收益法的適用情形
①特許經營權、公路收費權、礦權。
②企業合並對價分攤、商譽減值測試、可辨認無形資產減值測試等以財務報告為目的的無形資產評估。

⑵ 廣告效果評估的方法

1、受眾規模因子。主要參考發行數據。在這方面，我們會假定發行量越大的媒體，廣告價值越高。這是媒體廣告價值評估分析的主要構成因子。

2、受眾構成因子。主要參考閱讀率數據。數據來源包括開元讀者研究數據、以及媒體自身提供的受眾構成數據等。在這方面，我們會假定畝含碰媒體受眾群體與產品銷售群體的吻合度越高，廣告價值越高。這是媒體廣告價值評估分析的重要構成因子。

3、媒體對受眾影響力因子。主要參考媒體在互聯網的二次傳播能力。數據來源開元研究網路數據挖掘研究體系。在這方面，我們會假定媒體在相關領域互聯網形老羨成二次傳播的能力越強，廣告價值越高。這是媒體廣告價值評迅談估分析的參考構成因子。

4、廣告主對媒體的認同因子。主要參考廣告監測數據。數據來源於第三方廣告監測機構購買數據。在這方面，我們會假定媒體在相關領域廣告集中度越高，廣告價值越高。這是媒體廣告價值評估分析的參考構成因子。

⑶ 有哪些方法評價廣告文案好不好

評價一個廣告文案好不好，最終的衡量標准我覺得還是要看文案是否幫助品牌（產品）最大程度的實現曝光與轉化——也就是用回報數據說話。基於此，優秀的廣告文案總是不斷自檢、論證、比較，才成產出、出街。這里就給大家簡單分享一些廣告文案自檢（他檢）的常用方法。

5、能不能建立信任。像是大衛· 奧格威老爺子說的「文案不是自誇，而是應該描述驚人的事實。」，寫文案可以吹牛逼，但是考慮一下亂吹牛的成本是很高的。你可以首先看下文案嘗試建立的信念，和消費者心智中，關於文案的產品或服務的事實，再問自己：文案想要建立信念，能夠被消費者心智中的事實所支撐嗎？

6、是否刺激行動了。看看文案喚起了用戶什麼心理這種心理，能夠為用戶使用產品提供動機么？

答主：不二，不認慫的營銷菜鳥，邀你關注微信公眾號【營銷航班】

⑷ 廣告策劃效果評估的廣告策劃效果評估的方法

廣告評估在具體作法上有多種辦法可行。
1．按技術手段的復雜程度分為經驗測定法和科學測定法；
2．按獲得資料來源的直接程度分為直接測定法和間接測定法：
（1）所謂直接測定法是通過邀請專家、學者或有代表性的顧客來評定；通過廣告評價直接對廣告效果作出測定；
（2）間接測定通常是根據原始資料做初步分析和推理，再對廣告效果作出測定；
3．有是按廣告活動的進程來分，有事前測定、事中測定和事後測定等方法，這是在實際工作中常用的方法。
（1）所謂事前測定是指在廣告活動正式發布之前，對廣告戰略步驟、廣告作品和廣告媒體組合進行評價，預測廣告活動實施以後會產生怎樣的效果；事前測定的具體內容涉及產品調查、市場調查、消費者調查、媒體調查及廣告信息在傳播過程中可能引起的消費者的反應。事前測定主要有對廣告策劃的測定、對廣告創意的測定、對廣告作品的測定和對廣告媒體傳播時機與組合策略等的測定。
（2）事中測定是指廣告正式發布後直到整個廣告活動之前的廣告效果測定，其測定內容主要是對廣告成品和廣告媒介組合進行測定，其目的是為事後測定和評估積累必要的資料和數據。
（3）事後測定是指對廣告活動作出全面評估，其目的：一是評價廣告活動的成績，廣告費用與廣告收益是否合理；二是評價廣告策略的成敗得失，為新的廣告活動提供依據。由於廣告效果的滯效性，對廣告效果的事後測定既不能太早也不能太遲，要注意評估的時機選擇。事後測定主要有廣告接觸效果測定、廣告銷售效果測定和廣告心理效果測定等。 策劃方案付諸實施後，對方案的效果的信息反饋與評估，就成為廣告策劃部門及其人員最重要的工作了。反饋與評估工作幾乎是同時進行的。
通過反饋進行評估的方法有：
1．觀察體驗法。這是一種信息反饋迅速的評估方法。其具體作法是：社會組織的領導人或有關部門的負責人親自參加廣告策劃活動，現場了解廣告策劃工作的進展情況，直接觀察、估計其效果，並當場提出廣告策劃活動的改進意見。
2．目標管理法。這是利用廣告策劃目標測評廣告策劃活動效果的一種方法。確定廣告策劃目標時，把抽象的目標概念具體化，編制若干個具體的要求。當廣告策劃活動結束後，將測量到的結果與原定的目標和要求相對照，就能夠衡量出廣告策劃活動的效果。
3．民意調查法。這是一種通過調查公眾態度和市場經營環境的變化來測評廣告策劃活動效果的評估方法。
4．新聞分析法。這種方法通過觀察、分析新聞媒介對社會組織的報道情況，測量廣告策劃活動效果。
5．參照評估法。這是一種以其它社會組織的廣告策劃活動為參照標准，通過比較來分析廣告策劃活動效果的評估方法。其具體做法是：先全面收集本社會組織和其它社會組織廣告策劃活動方面的數量資料和質量資料，然後進行對比，在比較中進行評估。這種方法不僅方便實用，而且還能在比較中學習其它社會組織的新鮮經驗，改進廣告策劃的工作。
6．專家評估法。這是一種邀請廣告專家測評廣告活動效果的方法。由於這些專家廣告策劃工作經驗豐富，他們的測評結論一般都比較公正、准確。 廣告效益的測算方法分為兩大類。
一類是從廣告客戶銷售額的變化直接反映廣告效益，即：直接效益；
另一類是通過消費者的反映估算廣告效益，即：間接效益。在實際工作中，直接效益的測算方法與間接效益的測算方法要結合使用，提高廣告效益測算的准確性。

⑸ 廣告效果的評價怎麼評價

廣告效果的評價應從傳播和銷售效果兩個方面進行分析，以監測數據為依據佐證：

1、傳播效果法分析

廣告的傳播效果是對廣告本身的記憶、回憶、理解和認知。衡量傳播效果的項目有：注意力、人氣活躍度、轉載、轉發、評論、二次傳播及後續持續傳播等。通過對這些項目的測量來確定廣告對消費者的心理影響。廣告的傳播效果主要取決於廣告本身，包括廣告對象的選擇、廣告設計製作的技巧、媒介的選擇等。

2、銷售效果分析

廣告的銷售效果是指通過廣告活動呈現的產品銷售情況，廣告的一個重要目的是促進銷售，廣告銷售效果評價是決定廣告整體效果的重要環節。如果通過廣坦攔告增加產品銷售量，提高銷售量，廣告效果好；否則，效果不好，銷售效果評估，即廣告後銷售和銷售量的測量數據分析。

3、監測系統

廣告效果評估是一個監測工具，既包括廣告投放前的數據監測清信返，又包括廣告投放中各項數據的監測，如點擊、曝光、二跳以及廣告所帶來的注冊、訂單、會員等轉化數據，廣告監測既有站外廣告，又有站內廣告。

廣告效果評估除了是監測工具，還是一個服務，提供專業的技術服務團隊，對於廣告投放過程中出現的問題，數量等行為進行排查處理，對於答飢發現的異常進行專業的處理，服務不僅包括投放前、投放中，還包括投放結束後，為用戶提供結案報表等，指導用戶對媒體效果進行分析，以便總結下次投放陣營。

網路營銷

⑹ 廣告媒體評估的評估方法

一、廣告運動中的媒體效果的監測與評估
1、媒體投放同時監測
此法意圖於廣告刊播時測定與評估消費者對廣告之暴露和反應。並且對電視廣告特別有效。
最大特徵是用於測驗一般電視節目播出24小時後，在晌基最自然的收視環境中（例如家中）的廣告吸引力。
普遍的方法是電話訪問——用以確認廣告訊息是否達到正確的目標市場，以獲知資訊如何傳播以及傳透了什麼資訊。通過反映之廣告商品品牌的正確指認能力，將獲取的分數比較，以決定所測試之廣告是成功或失敗。
2、廣告運動中媒體效果追蹤監測評估
由於廣告效果要歷經時間才能建立，所以此跟蹤監測都在廣告播出60天後進行。用以評估與媒體策略規定要素相符合。
(1)每千人成本監測
每千人成本（簡稱CDT或CPM）即表示「每1000人接觸需要多少費用：
1)總視聽率（GRP）到達率（Reach）平均接收人數或頻度（Frequency）
監測。
GRP. F.R三者關系為GRP=R×F
F=GRP÷R
R=GRP÷F
例如某品牌廣告發布後追蹤如下：
其實，在實際計算中F的指數極不易計算宴行謹。最簡單的方法是以特定的廣告接觸率
（注目率）為前提計算。
即F=NP （P-注目率 N-發稿次數）
當媒體為復數媒體（多種媒體）時，各廣告接觸不同，不能向上公式那樣單純性計算出，必須把基本資料輸入計算機，進行復分配函數計算得出。
關於媒體廣告效果的監測與評估
(2)品牌知名監測和評估
品牌知名監測包括兩個方面：一是了解品牌消息是通過什麼媒體到消費者，再次了解品牌在消費者的了解度。
一般通過電話訪問和日記式調查：
問卷設計：（以花生類為例）
1、你看過或聽過花生類的任何廣告嗎？
有 無
2、是什麼品牌的花生廣告：
品牌名稱(1) (2) (3) 。
3、是什麼媒體上看到或聽到這個廣告？
電視 廣播 報紙 其它：
4、大約什麼時間看到，大約幾次 。
電視 晚間7:30-8:30 晚9:00-11:00 日間
報紙 名稱
廣播 欄目
其它
5、廣告說了什麼？
6、你平常買什麼品牌？
附：消費資料
將以上數據統計分析予以評價媒體組合及費用分配，是否合理科學，及知名傳播的程度。例如：假定某明確的廣告運動之目的為對某特定產品利益在目標市場人口中提高25%的知名度。事前測試，發現目標群體之間已存有16%程度的知名。因此要達成25%的成長目標，在廣告運動終了時對產品利益的知名測定至少要達到20%（以16%為基礎）。如果在此一廣告運動結束之後發現對某特定產品利益之知名度在目標人口間達到32%，則此一運動應判斷為非常成功；廣告目標只是增加25%的知名，而實際成長100%。
(3)銷售效果監測和評估
雖然我們主要一直強調廣告運動之傳播效果，但廣告方也常以銷售或行銷資訊作為評估的依據。主要來源為內部銷售資料以及資料供應社的研究或專案研究。
內部銷售資料常用來幫助了解產品銷售是否與廣告運動發生回應。此種效果可以經由與前些時期作比較，針對為某品牌所制定之銷售目標加以測定。廣為應用之資訊來源於經紀人或推銷人員之報告。
資料供應社或專案研究，通常由訂閱類如尼爾遜零售指數或「銷售地區行銷公司」（SAMI）查核服務所作成。尼爾遜每兩月作一次食品零售店與葯房雜貨店的研究，以取得配銷程度、產品帶並進入不同類型商店之滲透度、全國佔有率（以箱為量之單位）、店內配銷佔有率、產品移動，以及競爭者活動等資訊。「銷售地區行銷公司」所提供之服務為測定食品零售店與葯房雜貨店在倉庫中之出貨，以說明產品在零售范圍普及之情況。
在銷售產品上雖然涉及許多行銷因素，如果使用類如尼爾遜零售指數技術所測定之銷售，人們有進能夠確定產品之成敗能否歸因於廣告運動。
評估媒體廣告效果，類如親身觀察與專家意見等有時亦被使用。然而上述各種方法構成收集資料與評估技術之主力。
「到達率」的評估指標，一般是從數據中統計出來的

⑺ 如何評價廣告效果

問題一：如何對廣告效果進行評估 廣告效果是廣告活動或廣告作品對消費者所產生的影響。狹義的廣告效果指的是廣告取得的經濟效果，即廣告達到既定目標的程度，就是通常所包括的傳播效果和銷售效果。從廣義上說，廣告效果還包含了心理效果和社會效果。心理效果是廣告對受眾心理認知、情感和意志的影響程度，是廣告的傳播功能、經濟功能、教育功能、社會功能等的集中體現。廣告的社會效果是廣告對社會道德、文化教育、倫理、環境的影響。良好的社會效果也能給企業帶來良好的經濟效益。廣告效果的測定一般是指廣告經濟效果的測定。
一個有效的廣告作品是能夠產生心理效果的作品，即能夠影響消費者心理變化，引導消費者態度朝著既定的廣告目標轉變。
廣告媒體效果的測定，就是調查消費者對於各種媒體，如報紙、雜志、電台、電視、戶外廣告等的接觸情形。廣告媒體的調查通常根據三個測定標准進行：一是媒體分布。例如報紙、雜志的發行量;電視廣播的到達范圍，戶外廣告的裝置情況。二是媒體的受眾群。系讀者群和收視群。三是廣告的受眾群。系對各媒體刊播的廣告的接觸群體。後兩者的測量主要是考察媒體受眾群與廣告受眾群之間的關系，以便於做出更精確的媒體計劃。
然而，這也面臨著一個問題。對於各大媒體投放廣告的話，動輒數千萬、數億元的費用，在投放廣告之初能夠合理的預測廣告效果也是非常關鍵的。如何選擇最佳的媒體進行廣告投放，將關繫到廣告回報率的大小。
根據國內的實際情況，各大企業在媒體投放廣告之前，需要參考各大媒體的市場及受眾情況來制定合理的廣告投放策略，在廣告效果之後。要評估和監測廣告效果的好壞，對廣告投放效果進行評估，以便調整廣告投放策略和商業策略。
客觀、科學、真實的廣告投放效果評估一般企業是做不來的，都需要專業的第三方的權威市場研究機構給予評估。所以，國內各大企業都會在媒體上投放廣告，然後，參考使用，或是委託專業的市場研究公司來評估他們的廣告效果。
國內最專業的廣告效果評估機構並不多，其中做的最專業的一家就是開元研究了。建議你了解一下。
開元研究，成立於2002年，是中國本土一家專業性的市場研究機構，其是國內最早對雜志/報刊零售進行定期監測的機構之一，建立了一套完整的雜志/報刊零售市場監測體系(RM)和讀者研究體系(RR)。開元研究的優勢研究領域在於平面媒體研究。開元研究在平面媒體監測於研究、廣告效果評估、品牌研究、網路研究等領域具備雄厚的實力和知名度。

問題二：如何評估各類廣告的效果？ 在廣告界有一句大家都知曉的名言：我的廣告費有一半被浪費了，但我不知道是哪一半被浪費了。廣告的花費是廣告主的一種投資，既然是投資，就必然要求得到回報，這種回報就是對廣告效果的期望。廣告費被浪費，意味著廣告投資沒有得到應有的回報，也就是沒有收到預期的效果。這一問題已經成為在廣告業的操作流程中，廣告主的廣而告之是通過廣告主（廣告公司）媒體消費者廣告主這樣的迂迴過程實現的。在這個過程中媒體是不可替代的中間環節，沒有媒體作為廣告載體，廣告就成了空中樓閣。因此，廣告主必須藉助於媒體才能夠實現與消費者的溝通。廣告主評價媒體廣告效果的因素我們知道，發行虧損是報紙經營的基本特徵，除了極少數報紙外，如果沒有廣告收入，報紙的經營將無法維系。廣告活動的過程使廣告的發布與媒體有了告橡不解之緣，媒體大眾傳播的功襪告旁能使它天生就是廣友核告的載體，從而使媒體經營有了豐厚的收入來源。這個道理似乎非常簡單，但現實的廣告經營卻並不簡單。現實是，一些報紙擠滿了廣告，廣告收入令人眼熱，但更多報紙的廣告卻寥寥無幾，處在虧損狀態。這種貧富差別告訴我們：有了媒體並不等於必然會帶來廣告。由此可見，廣告主在選擇廣告投放的媒體時並不是眉毛鬍子一把抓，而是有選擇的，那麼廣告主是依據什麼在選擇媒體呢？我們知道，廣告主投放廣告的目的主要是為了塑造企業和品牌形象，或者是為了推廣產品和促銷。因此，廣告主關注的是消費者，廣告的訴求內容也是面向消費者的。而媒體的讀者和觀眾同時又是消費者，他們在接觸媒體的時候就有可能接觸到媒體上刊載的廣告，這樣媒體就成了廣告最理想的載體。由此可知，媒體受眾實際上存在兩種身份，一是媒體的讀者和觀眾；二是消費者。正是並存的兩種身份使讀者和觀眾成為廣告受眾，從而具有了廣告價值。廣告主看重的正是媒體讀者和觀眾的廣告價值，從而才會花費廣告費去進行購買媒體的版面和時段。所以，廣告主對媒體的選擇實際上是對媒體讀者和觀眾的選擇，或者說是對媒體讀者和觀眾廣告價值的判斷和選擇。當廣告主認為媒體受眾具有較高的廣告價值時，他們自然會選擇該媒體投放廣告，反之，則不會投放。正是因為如此，媒體廣告經營的好壞，在根本上取決於媒體受眾的廣告價值。而媒體受眾的廣告價值則體現在受眾的數量和質量，數量是受眾的多少，質量是受眾的構成。受眾的數量和質量正是媒體傳播力和影響力的集中體現。廣告主投放廣告就是藉助媒體的傳播力和影響力。衡量廣告效果通常有四個指標：廣告的到達；廣告的注目，對廣告的態度；由廣告影響產生的行動。這四個指標可以分成三個層次來考察廣告效果：廣告效果的評價體系第一個層次是廣告的傳播效果。它是指廣告到達的范圍，廣告到達的人群，受眾對廣告的注目程度。第二個層次是廣告的訴求效果。它是指廣告的形式、創意和訴求內容等對受眾產生的吸引力和心理反映。第三個層次是廣告對受眾的行為效果。它是指受眾由廣告產生的心理反映而導致的品牌偏好行為，消費傾向改變和購買行動。這三個層次的效果是緊密關聯且逐步實現的首先，是廣告的傳播效果，這就是說，廣告效果首先體現在到達受眾，被受眾看到，只有有效地覆蓋了受眾，並且被受眾注目，才談得上受眾對廣告的態度和行動。再優秀的廣告，如果沒有被有效的受眾看到，或者看到的受眾很少，那麼它的效果也要大打折扣。因此，傳播效果是廣告效果的基礎，沒有好的基礎，就不可能建築優秀的大廈。其次，是廣告的訴求效果，它主要是廣告表現和訴求對看到廣告的受眾的吸引力和影響力。訴求效果一方面取決於廣告對企業戰略、企業文化及營銷策略和產品等的理解程度，另一方面則取決於廣告的表現形式。最後，是廣告在影......>>

問題三：大家怎樣做廣告效果評估 不知道你這樣問的時候 老闆有沒有找你

問題四：廣告效果如何衡量 效果：
數
量
名
益

問題五：怎麼樣評價廣告是否有效 所謂廣告效果，不僅是指人們通常所理解的擴大銷售，還應包括傳播效果。而實際上，傳播效果是一種潛在的銷售效果，它的影響比銷售效果本身更為巨大、更為長遠。因此，廣果效果的評估應從傳播效果和銷售效果兩方面進行評估。
一、傳播效果的評估
廣告的傳播效果是廣告接受者對廣告本身的記憶、回憶、理解、認識的情況。測定傳播效果的項目有：注意度、知名度、記憶度、視聽率等。通過這些項目的測定來判定廣告對消費者的心理效應的大小。廣告的傳播效果主要取決於廣告自身，包括廣告目標的選擇、廣告設計製作技巧、媒介選擇等諸多方面。
二、銷售效果評估
廣告的銷售效果是指通過廣告活動而呈現出的產品銷售狀況。廣告的重要目的之一就是促進銷售。評估廣告的銷售效果是測定廣告整體效果的重要內容。如果通過廣告，使得產品銷售量增加、銷售面擴大，則說明廣告效果良好; 反之，效果則不好。銷售效果評估，即通過廣告宣傳後，對銷售面和銷售量進行測定，計算方法有：
(一)廣告效果比率法。即按一定時期內銷售額增大率與廣告費增加率的比率。公式為：
廣告效果比率=銷售量（額）增長率/廣稿費增加率*100%
按這種方法計算，廣告費增加率越小，銷售額增加率越多，廣告效果就越大。
(二)廣告效益法。即廣告引起的銷售額增加數，與廣告費之比。公式為：
R=(S2-S1)/P
其中：R--每元廣告效益
S2--本期廣告後平均銷售額
S1--本期廣告前平均銷售額
P--廣告費用
(三) 廣告費比率法。即是一定時期內廣告花費與同期商品銷售額之比。公式為:
廣告費比率=一定時期的廣告費/一定時期的銷售額*100%
按這種方法計算， 廣告費越小，廣告效果越大;反之，廣告效果越小。對於銷售效果的測定，還應注意：
(1)比較廣告前後的實際銷售水平，看銷售額增長速度如何;
(2)商品的市場佔有率是否有提高; (3)廣告投入後，企業利潤是否增加；
(4)廣告媒體的選擇是否合理;
(5)廣告策略是否運用得正確;
(6)廣告目標是否實現。

問題六：2、 什麼樣的廣告適合怎樣的表現形式,如何評估廣告效果 不管什麼樣的廣告，選擇適合的媒體投放就是最好的表現形式，媒體解決的目標受眾越多越深就越有效果

問題七：如何評價網路廣告的效果 網路廣告最為得意之處，就在於其可測量性，因而可以制訂准確的收費標准，如基於廣告顯示次數的cpm計價法，或者基於廣告所產生效果的cpc（每點擊成本）或cpa（每行動成本）計價法，但是，隨著banner廣告的平均點擊率從最初輝煌時期的30%降低到0.5%以下，如果仍然按照可測量的反饋信息來評價網路廣告，顯然不能充分反映真實的效果。
網路廣告的效果評價關繫到網路媒體和廣告主的直接利益，也影響到整個行業的正常發展，廣告主總希望了解自己投放廣告後能取得什麼回報，於是就產生了這樣的問題，究竟怎樣來全面衡量網路廣告的效果呢？本文從定性和定量的不同角度介紹了三種基本的評價方法。
（1）對比分析法
無論是banner廣告，還是郵件廣告，由於都涉及到點擊率或者回應率以外的效果，因此，除了可以准確跟蹤統計的技術指標外，利用比較傳統的對比分析法仍然具有現實意義。當然，不同的網路廣告形式，對比的內容和方法也不一樣。
對於email廣告來說，除了產生直接反應之外，利用email還可以有其它方面的作用，例如，email關系營銷有助於我們與顧客保持聯系，並影響其對我們的產品或服務的印象。顧客沒有點擊email並不意味著不會增加將來購買的可能性或者增加品牌忠誠度，從定性的角度考慮，較好的評價方法是關注email營銷帶給人們的思考和感覺。這種評價方式也就是採用對比研究的方法：將那些收到email的顧客的態度和沒有收到email的顧客做對比，這是評價email營銷對顧客產生影響的典型的經驗判斷法。利用這種方法，也可以比較不同類型email對顧客所產生的效果。
對於標准標志廣告或者按鈕廣告，除了增加直接點擊以外，調查表明，廣告的的效果通常表現在品牌形象方面，這也就是為什麼許多廣告主不顧點擊率低的現實而仍然選擇標志廣告的主要原因。當然，品牌形象的提升很難隨時獲得可以量化的指標，不過同樣可以利用傳統的對比分析法，對網路廣告投放前後的品牌形象進行調查對比。
（2）加權計演算法
所謂加權計演算法就是對投放網路廣告後的一定時間內，對網路廣告產生效果的不同層面賦予權重，以判別不同廣告所產生效果之間的差異。這種方法實際上是對不同廣告形式、不同投放媒體、或者不同投放周期等情況下的廣告效果比較，而不僅僅反映某次廣告投放所產生的效果。
顯然，加權計演算法要建立在對廣告效果有基本監測統計手段的基礎之上。
下面以一個例子來說明：
第一種情況，假定在a網站投放的banner廣告在一個月內獲得的效果為：產品銷售100件（次），點擊數量5000次；
第二種情況，假定在b網站投放的banner廣告在一個月內獲得的效果為：產品銷售120件（次），點擊數量3000次；
如何判斷這兩次廣告投放效果的區別呢？可以為產品銷售和獲得的點擊分別賦予權重，根據一般的統計數字，每100次點擊可形成2次實際購買，那麼可以將實際購買的權重設為1.00，每次點擊的權重為0.02，由此可以計算上述兩種情況下，廣告主可以獲得的總價值。
第一種情況，總價值為：100x1.00 + 5000x0.02 = 200；
第二種情況，總價值為：120x1.00 + 3000x0.02 = 180
可見，雖然第二種情況獲得的直接銷售比第一種情況要多，但從長遠來看，第一種情況更有價值。這個例子說明，網路廣告的效果除了反映在直接購買之外，對品牌形象或者用戶的認知同樣重要。
權重的設定，對加權計演算法最後結果影響較大，比如，假定每次點擊的權重增加到0.05，則結果就不......>>

問題八：廣告效果如何分析 如果你是客戶，你要做廣告，你投入之後當然也要問效果，而效果當然也是以實際數據作為憑據的。
所謂數據，一是以前你做了哪些廣告，這些廣告在實際投入之後給客戶帶來哪些效果，包括商業效果和社會效果。
二是你有沒有做過在當地人所皆知的知名廣告，這些廣告是人們公認的成功廣告。
三、你有沒有分析過人家現在適合做什麼廣告，什麼廣告投入的少產出的大，有什麼科學依據。你要定性分析現在的市場行情和定性分析對方的客戶群如何看到廣告，如何看待廣告與宣傳等。

問題九：如何評價網路廣告的效果 1）對比分析法 無論是banner廣告，還是郵件廣告，由於都涉及到點擊率或者回應率以外的效果，因此，除了可以准確跟蹤統計的技術指標外，利用比較傳統的對比分析法仍然具有現實意義。當然，不同的網路廣告形式，對比的內容和方法也不一樣。 對於email廣告來說，除了產生直接反應之外，利用email還可以有其它方面的作用，例如，email關系營銷有助於我們與顧客保持聯系，並影響其對我們的產品或服務的印象。顧客沒有點擊email並不意味著不會增加將來購買的可能性或者增加品牌忠誠度，從定性的角度考慮，較好的評價方法是關注email營銷帶給人們的思考和感覺。這種評價方式也就是採用對比研究的方法：將那些收到email的顧客的態度和沒有收到email的顧客做對比，這是評價email營銷對顧客產生影響的典型的經驗判斷法。利用這種方法，也可以比較不同類型email對顧客所產生的效果。 對於標准標志廣告或者按鈕廣告，除了增加直接點擊以外，調查表明，廣告的的效果通常表現在品牌形象方面，這也就是為什麼許多廣告主不顧點擊率低的現實而仍然選擇標志廣告的主要原因。當然，品牌形象的提升很難隨時獲得可以量化的指標，不過同樣可以利用傳統的對比分析法，對網路廣告投放前後的品牌形象進行調查對比。 （2）加權計演算法 所謂加權計演算法就是對投放網路廣告後的一定時間內，對網路廣告產生效果的不同層面賦予權重，以判別不同廣告所產生效果之間的差異。這種方法實際上是對不同廣告形式、不同投放媒體、或者不同投放周期等情況下的廣告效果比較，而不僅僅反映某次廣告投放所產生的效果。 顯然，加權計演算法要建立在對廣告效果有基本監測統計手段的基礎之上。 下面以一個例子來說明： 第一種情況，假定在a網站投放的banner廣告在一個月內獲得的效果為：產品銷售100件（次），點擊數量5000次； 第二種情況，假定在b網站投放的banner廣告在一個月內獲得的效果為：產品銷售120件（次），點擊數量3000次； 如何判斷這兩次廣告投放效果的區別呢？可以為產品銷售和獲得的點擊分別賦予權重，根據一般的統計數字，每100次點擊可形成2次實際購買，那麼可以將實際購買的權重設為1.00，每次點擊的權重為0.02，由此可以計算上述兩種情況下，廣告主可以獲得的總價值。 第一種情況，總價值為：100x1.00 + 5000x0.02 = 200； 第二種情況，總價值為：120x1.00 + 3000x0.02 = 180 可見，雖然第二種情況獲得的直接銷售比第一種情況要多，但從長遠來看，第一種情況更有價值。這個例子說明，網路廣告的效果除了反映在直接購買之外，對品牌形象或者用戶的認知同樣重要。 權重的設定，對加權計演算法最後結果影響較大，比如，假定每次點擊的權重增加到0.05，則結果就不一樣，如何決定權重，需要在大量統計資料分析的前提下，對用戶瀏覽數量與實際購買之間的比例有一個相對准確的統計結果。 （3）點擊率與轉化率 點擊率是網路廣告最基本的評價指標，也是反映網路廣告最直接、最有說服力的量化指標，不過，隨著人們對網路廣告了解的深入，點擊它的人反而越來越少，除非特別有創意或者有吸引力的廣告，造成這種狀況的原因可能是多方面的，如，網頁上廣告的數量太多而無暇顧及、瀏覽者瀏覽廣告之後已經形成一定的印象無須點擊廣告、或者僅僅記下鏈接的網址，在其他時候才訪問該網站等等，因此，平均不到1%的點擊率已經不能充分反映網路廣告的真正效果。......>>

問題十：廣告策劃的效果評估怎麼寫? 廣告策劃活動評估，是指廣告策劃活動實施以後，通過對廣告活動過程的分析、評價及效果反饋，以檢驗廣告活動是否取得了預期效果的行為。因此，其評估不僅是對廣告後期效果的評估，還應包括對廣告調查、廣告策劃、廣告實施發布的評估。 廣告效果的評估主要內容有： 1. 廣告計劃在取得預定的廣告目標上是否有效，所獲得的廣告效果能否可以用計劃外的其他工作來替代； 2. 廣告計劃在實施過程中是否有超出計劃的作用； 3. 廣告活動的實施是否最大效益地使用了資源（指人力、物力、財力和時間）； 4. 接觸廣告信息的目標消費者的數量 ( 即廣告的接觸率 ) ，注意和理解了廣告信息的受眾數量； 5. 接受了廣告內容改變態度、意見、觀念的目標消費者的數量； 6. 按照廣告導向採取了行動的消費者的數量和重復採取類似行動的消費者數量； 7. 達到預定目標與否等等。 評估廣告策劃活動效果的客觀標準是經濟效益、社會效益和心理效益，以經濟效益為主，同時兼顧社會效益和心理效益。 廣告策劃的直接目的是經濟效益。一個廣告成功與否，在很大程度上就是看它的經濟效益，這方面的衡量指標有： （ 1 ）廣告是否培養了新的公眾需求市場，發揮了市場擴容功能； （ 2 ）廣告是否激發了公眾的需求慾望，有效地引導公眾產生購買行為； （ 3 ）廣告是否提高了企業的市場佔有率； （ 4 ）廣告是否突出了本企業商品在公眾心目中的地位，提高了公眾的指名購買率； （ 5 ）廣告是否增強了商品的營銷力，擴大企業的銷售量。

⑻ 如何評價一則廣告

如何用專業術語評價一則廣告？
從創意度來評價 一百字很容易湊的，關鍵是評價的精闢，評價出水準，從下面的內容裡面你選一些吧

所謂豎段並廣告創意就是廣告人對廣告創作對象所進行的創造性的思維活動，是通過想像、組合和創造，對廣告主題、內容和表現形式所進行的觀念性的新穎性文化構思，創造新的意念或余跡系統，使廣告對象的潛在現實屬性升華為社會公眾所能感受到的具象。

1．廣告創意要以廣告主題為核心

廣告主題是廣告定位的重要構成部分，即「廣告什麼」。廣告主題是廣告策劃活動的中心，每一階段的廣告工作都緊密圍繞廣告主題而展開，不能隨意偏離或轉移廣告主題。

2．廣告創意要以廣告目標對象為基準

廣告目標對象是指廣告訴求對象，是廣告活動所有的目標公眾，這是廣告定位中「向誰廣告」的問題。廣告創意除了以廣告主題為核心之外，還必須以廣告對象為基準。「射箭瞄靶子」、「彈琴看聽眾」，廣告創意要針對廣告對象，要以廣告對象進行廣告主題表現和策略准備．否則就難以收到良好的廣告效果。

3．廣告創意要以新穎獨特為生命

廣告創意的新穎獨特是指廣告創意不要仿其它廣告創意，人雲亦雲步人後塵給人雷同與平庸之感。唯有在創意上新穎獨特才會在眾多的廣告創意中一枝獨秀、鶴立雞群，從而產生感召力和影響力。

4．廣告創意要以情趣生動為手段

廣告創意要想將消費者帶人一個印象深刻、浮想聯翩、妙趣橫生、難以忘懷的境界中去，就要採用情趣生動等表現手段，立足現實、體現現實，以引發消費者共鳴。但是廣告創意的藝術處理必須嚴格限制在不損害真實的范圍之內。

5．廣告創意要以形象化為人現

廣告創意要基於事實．集中凝練出主題思想與廣告語，並且從表象、意念和聯想中獲取創造的素材，形象化的妙語、詩歌、音樂和富有感染力的圖畫、攝影．融匯貫通，構成一幅完善的廣告作品。

6．廣告創意是原創性、相關性和震撼性的綜合體

所謂原創性是指創意的不可替代性，它是舊有元素的新組合。相關性是指廣告產品與廣告創意的內在聯系，是既在意料之外，又在情理之中的會意。

廣告創意可以區分為抽象創意和形象創意兩種形式。

1．抽象創意燃鍵

抽象創意是指通過抽象概念的創造性重新組合，以表現廣告的內容。

2．形象創意

形象創意是通過具體形象創造性的重新組合，以表現廣告內容。這種類型的廣告創意是以形象的展現來反映出廣告主題，從而直觀地吸引公眾。

採用形象創意，可以形象地展示廣告的具體內容，使人一目瞭然。但是，要避免在採用形象創意時，由於過於簡單化或過於形象化，而使受眾產生反感。
怎樣從學術的角度分析一則廣告
可以分別從

1，廣告意圖是否明確？（是樹立品牌形象或者促銷產品或者增加產品知名度還是增加美譽度還是危機處理廣告……）

2，廣告對產品定位的把握是否准確？（高貴或者環保或者有趣等等）

3，廣告創意是否獨特是否適合產品推廣策略？

4，廣告訴求方式的選擇是否合適？（感性或者理性）

5，廣告的表現是否合適？（選擇從家庭出發或者從健康出發等等）
如何評鑒一個廣告的好壞啊？
對於外行人來看，第一印象最為重要。
怎樣評價一個廣告公司的好與壞
我可以很肯定的說現在的戶外廣告圈可以用魚龍混雜來形容，有時候一個賣一些戶外材料或者一些簡單作圖的小作坊也自稱戶外廣告公司。很多戶外廣告公司實在是不敢讓人恭維的，我想和這些不到位的戶外廣告公司合作，既浪費了我們的時間也浪費了我們的金錢。為此，本人特意總結了一些衡量一個戶外廣告公司實力的標准，供大家參考。

公司員工水平

在任何時候，我想人才都是一個公司的核心競爭力，對於一個戶外廣告公司來說三個方面的人才是很重要的，一個就是創意策劃人員，一個真正的戶外廣告公司一定有自己的創意團隊；還有就是設計人員，現在在戶外圈衡量設計師的一個標准就是國際ICAD資格認證，像未來，紅日的設計師都是很強的；第三個就是戶外媒介人員。

公司戶外媒介資源

這個也是尤為重要的，幾乎是很多企業選擇戶外廣告公司的主要標准，有時候廣告牌好不好看並不是很重要的，關鍵是要有人看，曝光率高才是王道。現在很多有名氣的戶外廣告公司都是以廣告資源代理為優勢的，像北京的佳禾傳媒就擁有像北京五環，六環，京津塘，京沈，京哈，京通等黃金路段的廣告資源，所以也有像移動，賓士這樣的大品牌於其合作。

服務態度水平

如果想長期和一個戶外廣告公司合作的話，我想這個也是尤為重要的，就像廣告界的大哥奧美一樣能夠提供360度的服務管理，這樣作為企業的也比較放心。好的服務水平也是戶外廣告公司比較缺乏的，通常是投放完了就很少問聞了，如果能夠全程跟蹤效果，那就完美了。

我想其它細節的就不多說了，如果一個戶外廣告公司能夠很好的做到以上三點，那它絕對是有很大的發展前途。
如何評價一個廣告是否有創意? 5分
看看這個廣告與其他廣告有什麼亥同之處，要從不同的角度去看！最重要的是從視覺方面考慮，還有聽覺配音方面的！色彩，景物構造等！

我只是粗略的說，希望能用得著！
英文版如何評價一則廣告的優劣
如何評價一則廣告的優劣

How to evaluate the merits of an advertisement
如何評價《一個廣告人的自白》
1、首先我覺得「一個廣告人的自白」更多的是給你思想上的啟發，而不是術的方面

2、上次讀這本書時我還不算正式進入廣告行業，沒有經歷過實際的客戶服務和對接工作，所以當時讀的時候感覺就是還不錯，但其實沒有太深的覺悟，但在2年後重新再讀，就有了完全不同的體驗，其中關於「怎麼爭取客戶」 「怎麼維系客戶」 「年輕人怎樣成長」這三個模塊體會最深，深深的覺得真正有用的思想在若干年後其實還有著強大的生命力

3、其中摘錄幾個我覺得不錯的觀點最好的提案是服務好現在的客戶，做出好的案例，名聲在外，以致不用再去自己爭取客戶直接和決策層進行溝通，以減少溝通障礙廣告公司在為客戶做好傳播的同時，更應該做好自己公司的傳播有時要敢於說真話，客戶花錢不是為了聽好話的，廣告是服務業不是服從業要敢於拒絕特別不靠譜的客戶，不然你會很難收場合理利用你的假期進行學習，這是拉開距離的重要方式
如何評價一個汽車廣告的好壞?
目前對汽車廣告的評判大多通過：速度、性能、外觀、環保、節能。

廣告方面得要表現出自身產品的優勢。

例如蘭博一直以速度、車身線條，採用光照突出細節等手法。

大奔多為穩重、大氣、高端等題材等等。

想做出一個好的廣告策劃案，就需要深刻的認識自身產品的優勢是哪裡，重點突出自身的優勢，才能讓人印象深刻，一眼就可以記住。
選擇一則給你印象最深刻的廣告,評價其優劣
腦白金，優：頭腦風暴重復重復大家會記住；劣：很粗糙，記住了卻不一定能勾起購買欲。
如何評價一則廣告
讓外行看能理解 從結果看有效益 從國家看不違規 從市容看不影響

⑼ 怎麼樣評價廣告是否有效

所謂廣告效果，不僅是指人們通常所理解的擴大銷售，還應包括傳播效果。而實際上，傳播效果是一種潛在的銷售效果，它的影響比銷售效果本身更為巨大、更為長遠。因此，廣果效果的評估應從傳播效果和銷售效果兩方面進行評估。

一或畢、傳播效果的評估

廣告的傳播效果是廣告接受者猛答對廣告本身的記憶、回憶、理解、認識的情況。測定傳播效果的項目有：注意度、知名度、記憶度、視聽率等。通過這些項目的測定來判定廣告對消費者的心理效應的大小。廣告的傳播效果主要取決於廣告自身，包括廣告目標的選擇、廣告設計製作技巧、媒介選擇等諸多方面。

二、銷售效果評估

廣告的銷售效果是指通過廣告活動而呈現出的產品銷售狀況。廣告的重要目的之一就是促進銷售。評估廣告的銷售效果是測定廣告整體效果的重要內容。如果通過廣告，使得產品銷售量增加、銷售面擴大，則說明廣告效果良好; 反之，效果則不好。銷售效果評估，即通過廣告宣傳後，對銷售面和銷售量進行測定，計算方法有：

(一)廣告效果比率法。即按一定時期內銷售額增大率與廣告費增加率的比率。公式為：

廣告效果比率=銷售量（額）增長率/廣稿費增加率*100%

按這種方法計算，廣告費增加率越小，銷售額增加率越多，廣告效果就越大。

(二)廣告效益法。即廣告引起的銷售額增加數，與廣告費之比。公式為：

R=(S2-S1)/P

其中：R--每元廣告效益

S2--本期廣告後平均銷售額

S1--本期廣告前平均銷售額

P--廣告費用

(三衫知芹) 廣告費比率法。即是一定時期內廣告花費與同期商品銷售額之比。公式為:

廣告費比率=一定時期的廣告費/一定時期的銷售額*100%

按這種方法計算， 廣告費越小，廣告效果越大;反之，廣告效果越小。對於銷售效果的測定，還應注意：

(1)比較廣告前後的實際銷售水平，看銷售額增長速度如何;

(2)商品的市場佔有率是否有提高; (3)廣告投入後，企業利潤是否增加；

(4)廣告媒體的選擇是否合理;

(5)廣告策略是否運用得正確;

(6)廣告目標是否實現。

⑽ 廣告評估的方法有哪些

歐美寶品牌首席架構師郭漢堯老師指出：幾種廣告評估的方法！
廣告效果評估是了解廣告是否有效達到是否被目標受眾所理解，是否促進銷售或達到宣揚品牌知名度的一種市場調查手段。一般來說，主要評估的內容為：投放廣告後比投放廣告前的效果如何；投放新廣告後比投放舊廣告前的效果如何。
這里鄙人介紹幾種廣告評估的方法以供大家參考：
①在投放廣告後，經營者可以對微型市場進行研究，調查該市場的銷量或消費者對品牌的反應如何。
②可以採用問卷調查、電話訪問、入戶調查等方法了解目標人群對廣告的認知情況。
③採用暗探的方式對銷售終端及賣場的廣告進行暗訪，看POP的張貼、公關活動是否貫徹執行，促銷活動是否做的到位。