廣告背景的處理方法有哪些

『壹』 廣告設計方法「案例」

廣告設計方法「案例」

一個帶有沖擊性、包蘊深邃內容、能夠感動人心、新奇的廣告，能取得超乎尋常的傳播效果，為企業帶來可觀的效益，廣告設計的重要性不言而喻。下面我整理出來一些優秀廣告的設計案例。這里介紹的設計方法主要分為五個步驟，分別是構圖、色彩、背景、素材、文案。

1構圖

優質的構圖是詳情頁提升轉化率、點擊率的重要因素。構圖是一個廣告的骨架，決定了廣告能否准確的表達主題，吸引注意。

2色彩

色彩是廣告表現的一個重要因素，廣告色彩的功能是向消費者傳遞某一種商品信息。因此廣告的色彩與消費者的生理和心理反應密切相關。確定一種顏色作為廣告的主色調，並以此構成畫面的整體色彩傾向。色彩對於企業或其產品有著象徵作用，因此在進行廣告設計時盡量使用統一的標准色彩，給人一種統一一致的感受。對企業識別的強化和擴散有顯著的作用。也可以使用對比，拉開色彩的色相、純度或明度的差別、才能讓廣告的主體突出、從而強化視覺效果，產生美感。

例如：

1.美食類廣告可以使用橙色、紅色、黃色，這類能夠增進食慾的暖色調，而冷凍食品則應使用藍綠基調。

2.電器類廣告一般採用冷色調，冷色讓人感到冷靜、深邃的理性思考，給人以科技含量高的感覺，特別是空調、冰箱等製冷產品應使用藍色主調，如果使用暖色，會讓人質疑其製冷效果。

3.兒童用品類廣告就要用輕松、明亮、鮮艷的色調渲染出充滿活力、明朗歡快的情緒。

3背景

背景顏色或者圖片是烘托整個廣告氣氛的一個重要方法，同時也是區別其他廣告，從媒體中突出的有利手段，好的`背景顏色或圖片可以與廣告主題相得益彰，達到最大化的傳播效果，所以如何設計廣告背景也非常重要。

4素材

1、素材帖近主題清晰且高品質，摳圖干凈利落無毛邊，保持1:1伸縮避免素材比例失真。

2、適量的使用素材，素材過多容易眼花繚亂，沒有視覺重心，無法很好的突出主題。

5文案

廣告文案主要是表達廣告主題的短文，一般在平面設計中起了畫龍點睛的作用，獲取瞬間的打動效果，經常是運用文學的手法，以生動精彩的短句和一些形象誇張的手法。不僅要爭取消費者的注意，還要爭取到消費者的心理。下面是廣告文案設計時的一些注意點：

1、文案表意明確，精簡直觀，避免繁雜零亂，要易懂易記，注意文字在瀏覽時的視覺順序和方向，構思巧妙的廣告語更能令人記憶深刻久久不忘。

2、把需要突出的字、詞進行特殊處理，可以讓人更快速的聚焦在想強調的內容上。

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『貳』 常見的廣告創意設計方法

常見的廣告創意設計方法

富有創意思維的廣告設計作品往往最能吸引大家的眼球，然而，創意並不是一蹴而就的。下面，為大家整理了一些常見的廣告創意設計方法，一起來了解一下。

1.富於幽默法

幽默法是指廣告設計師的廣告作品中巧妙地再現喜劇性特徵，抓住生活現象中局部性的東西，通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特徵表現出來。

幽默的表現手法，往往運用饒有風趣的情節，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發揮藝術感染力的作用。

2.突出特徵法

運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特徵，並把它鮮明地表現出來，將這些特徵置於廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買慾望的促銷目的。

在廣告表現中，這些應著力加以突出和渲染的特徵，一般由富於個性產品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業標志和產品的商標等要素來決定。

突出特徵的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現價值。

3.對比襯托法

對比是一種趨向於對立沖突的藝術美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。

作為一種常見的行之有效的表現手法，可以說，一切藝術都受惠於對比表現手法。對比手法的運用，不僅使廣告主題加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現的不同層次和深度。

4.合理誇張法

藉助想像，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份誇大，以加深或擴大這些特徵的認識。文學家高爾基指出：「誇張是創作的基本原則。」通過這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果

誇張是一般中求新奇變化，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行誇大，賦予人們一種新奇與變化的情趣。

按其表現的特徵，誇張可以分為形態誇張和神情誇張兩種類型，前者為表象性的處理品，後者則為含蓄性的情態處理品。通過誇張手法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產品的特徵性鮮明、突出、動人。

5.以小見大法

在廣告設計中對立體形象進行強調、取捨、濃縮，以獨到的想像抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種藝術處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現手法，給設計者帶來了很大的靈活性和無限的表現力，同時為接受者提供了廣闊的想像空間，獲得生動的情趣和豐富的聯想。

以小見大中的「小」，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心，它既是廣告創意的濃縮和生發，也是設計者匠心獨具的安排，因面它已不是一般意義的「小」，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的'產物，是簡潔的刻意追求

6.運用聯想法

在審美的過程中通過豐富的聯想，能突破時空的界限，擴大藝術形象的容量，加深畫面的意境。

通過聯想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關的經驗，美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審美國微軟公司者融合為一體，在產生聯想過程中引發了美感共鳴，其感情的強度總是激烈的、豐富的。

7.直接展示法

這是一種最常見的運用十分廣泛的表現手法。它將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。細臻刻劃和著力渲染產品的質感、形態和功能用途，將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。

這種手法由於直接將產品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產品的組合和展示角度，應著力突出產品的品牌和產品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產品置身於一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。

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『叄』 廣告片的外景拍攝技巧

廣告片拍攝中的外景拍攝技巧有哪些?想要拍攝一個好的廣告片其拍攝技巧很重要，相信不懂技巧的人拍攝的廣告片是不會讓人喜歡讓人有所心動的，因此為了能夠拍攝出更心音吸引人的廣告片我們必須掌握廣告片拍攝的技巧。下面和我一起看看廣告片拍攝中的外景拍攝技巧有哪些吧!

1)日景和夜景的拍攝

1.日景條件下拍攝，景物各部分的顯色性好，色溫也較高，攝像機的濾色鏡通常選擇色溫為5600K或5600K+25%ND兩檔進行，經過白平衡的仔細調節，可以獲得較好的拍攝效果。 外景日景以明亮的天空為背景，內景日景以明亮的門窗為背景，它們都以太陽光為光源，照度均勻，景物亮度高，在亮的背景的襯托下呈現出近暗遠亮的透視效果，景物的明暗反差較小;在刮風的天氣情況下進行拍攝時，應注意採用“正、斜面”方向拍攝。這樣能使風在畫面中得到充分表現，如搖曳的樹枝、被風吹動的樹葉等，能增強畫面的表現力。

2.夜景在廣告片拍攝有多種效果，如外景夜景、內景夜景、月光、火光、燈光夜景等。通常，夜景的拍攝方法有兩種：一種是在真實的夜景中拍攝。這種情況下，攝像機白平衡的調節和濾色片的選擇應以在畫面中起主導作用的光源的色溫為主來進行調節;另一種方法是，在不少情況下，我們在白天進行模擬夜景的.拍攝。為了創造出一種月色朦朧的感覺，可選用3200K的濾色鏡，同時要注意縮小光圈，就能創造出一個逼真的夜景效果。另外，選擇周圍環境亮度較高的景物或者物體，或反光、有水面的地點，可以避免地平線以上漆黑一片，顯得單調死板。為了為主體創造一個真實可信的夜景氣氛，除在夜景畫面中有較大面積的暗幕以外，還要特別注意局部亮度的配置與處理。

2)日出和日落時的拍攝

1.當太陽不在地平線以下時，若按此時的色溫來調整白平衡的話，一般選用3200K的濾色鏡，經白平衡調節後再進行拍攝。這樣拍出的畫面大量地增加了藍、綠信號的比率，結果是太陽變為白色，而不是旭日東升、霞光萬道，大大削弱了藝術效果;若我們直接選用5600K的濾色片，只要人眼看太陽時，不感覺刺眼，用攝像機直接拍攝，可以得到較好的效果。

2.太陽在地平線以下時，光線的特點是天空還很亮。太陽剛要升起的光輝和太陽剛剛落下的余輝裝飾性地把天邊照亮，地面景物接受了大氣層中的雲霞和天空中的反射光及散射光的照明，還保留著一定的層次。這時光線的色溫較低而且不穩定，一般大約在1500K～2400K左右。天空的色調是變化的，靠近朝陽或夕陽處是較濃的橙紅色調，離太陽越遠，橙紅色調就越淡。色溫也是有層次變化的。這時，地面的景物與天空比較，兩者的明暗反差較大，不適合拍攝人物的近景和表現人物的神情及細部層次，可拍攝剪影。

3)陰天和雨天的拍攝

1.雨天時，室外光線屬於散射光的一種。在通常情況下，雨天中拍攝時，攝像機的濾色鏡應選用5600K+25%ND檔，有時，也可以選用5600K檔。在雨天拍攝時，應注意以下幾點：一是要設法把雨襯托在晴的背景上，暗的背景是突出雨景的關鍵，要盡量使主體之後的背景靠近些，以突出雨景，並注意盡量避開大面積的亮天空。

二是注意選擇和利用前景來加深畫面效果。因為前景給觀眾造成的心理感受。三是注意選擇像雨傘、雨衣等明顯的雨天造型工具，突出雨天的景色。四是要注意拍攝角度。

2.陰天時，由於太陽被雲霧遮擋，景物的照明主要依靠散射光，地面上沒有明顯的物體投影，景物的明暗反差較小，光線較為柔和，物體與景物的亮暗區別小。這種天氣下，藍色調佔主要優勢，光線的色溫一般在7000K左右，較晴天的色溫要高，所以攝像機的濾色鏡應選5600K+25%ND檔，然後仔細調節白平衡，可以獲得較好的畫面效果。

另外，還要特別注意陰天時的光線也有細微的明暗過度層次。太陽光線被大量散射後，物體表面的光線的入射角不明顯，但不會絕對失去光線的方向性，第一，在陰天拍攝時，要注意前景的選擇，一般應盡量選用暗一點的前景，它能克服畫麵灰、平的缺點;第二，要注意背景的選擇與處理，比如拍攝以人物神情為主的畫面時，要讓人臉始終處於畫面中明亮的區域，背景的色調要比人臉稍深一點，要盡量避開以亮的物體或天空作背景;第三，要注意控制景深。因為陰天拍攝時，光的照度低，人們往往把光圈開大，因此要注意控制好景深，必要時造成虛實變化，使畫面生動，表達效果好。

4)雪天的拍攝 下雪天，由於地面景物大多被雪覆蓋著，在陽光照射下反光率極高，超過了錄像磁帶記錄景物亮度的寬容度，所以，在拍攝雪景時，首先應該注意的是控制好曝光量。同拍攝一般的景物相比，大多數情況下曝光量需減少1～2級光圈，有的還要更多，為此應使用手動光圈控制曝光，以畫面中的白雪影調層次最為豐富時的曝光值為准。

其次，攝像機的濾色鏡應選用5600K+25%ND檔，或者5600K檔。因為，大面積的白雪的色溫可達7000K左右，若選用5600K+25%ND檔，並仔細調節白平衡，可使所攝畫面獲得好的色彩還原;若選用5600K並調節白平衡，容易使所攝畫面產生偏藍的效果。當然，這也因攝像機的不同而異。

5)霧天的拍攝 霧是由空氣中的水蒸氣形成的，具有較高的光反射率，所以我們所見的霧是比較明亮的，霧天的光線色溫偏高。所以在霧景的拍攝中，濾色鏡通常選擇在5600K檔。在拍攝晨霧時，也可以選用3200K檔，經白平衡調節後再進行拍攝。進行霧景拍攝時，要注意畫面景物的選擇與合理配置，要盡可能多的展現畫面的遠近層次，在霧氣過大的情況下，這種選擇和配置是不可缺少的。

在表現霧景時，為避免畫面變得白茫茫一片，一般要選擇暗前景和暗背景，通過明暗對比來襯托出霧的形象。由於霧的亮度較高，所以在廣告片拍攝時，要注意曝光量，尤其不要曝光過度，否則會使霧的形象“虛化”消失。另外，一定要注意光線的選擇。一般以逆光和側逆光為宜，並且一般不用自動光圈進行拍攝。

廣告片的拍攝是講究技巧的，我們攝影師在拍攝外景時會碰上多種多樣的天氣變化，如雨天、晴天、霧天等等，因此在拍攝過程中不可一概而論而是要掌握拍攝外景的技巧使我們的廣告片拍攝的更加完美。

『肆』 背景設計需要注意的幾個要點

我們都很關心畫面主體的設計，相關的文章應該也看了不少，其實背景也是畫面很重要的一部分，即使是一個純白色的背景也對設計的整體有很大的影響，而且很多設計師對背景的處理確實存在很多問題，然而我們很少看到有文章專門講解背景的設計，所以蔥爺又來填補市場空白了。

背景設計通常是為了滿足以下幾個需求：

1.凸顯主體

背景之所以為背景，是因為它並不是畫面中最主要的東西，它位於所有圖層的最後一層，所以背景不能搶了主體的風頭，而是要襯托主體，使其更具視覺沖擊力、更突出更美觀。如何用背景凸顯主體呢？其實就是要創造強烈的對比，比如下圖的背景與主體是對比色關系：

視覺主體為符號型的廣告設計大多會使用有空間感的背景。

『伍』 廣告設計中圖像要素的處理方法是什麼

廣告圖像五大構成方式！直觀而生動。
圖像具有豐富的可視性和視覺吸引力，是易識別和記憶的信息載體，在視覺傳達過程中能夠直觀、生動和有效地將廣告的內容和信息傳達給消費者，引起消費者的心理反應，進而產生廣告效應。
圖像往往充當廣告整體形象的主要部分，使廣告對象具有鮮明的個性和審美品位，增強了廣告的促銷功能。現代廣告圖像主要從構成方式上著手，其主要的構成方式有以下五種：
重復構成就是相同的形態以相同的方式或因素相互連接、共用，產生連鎖效應形成組織結構關系，以准確表達某種邏輯信息和意義。在圖像設計中重復構成可以使同一性質的視覺元素連續、有規律地出現在畫面中，它能使畫面形象有序整齊，形成富有節奏韻律感的視覺效果。
重復構成最主要的特徵是無限、循環、永恆，它不具備任何的突變性。單純元素的重復構成表現具有多層次的含義，例如：以數學邏輯為基礎，將單純視覺元素有規律地多次出現在同一畫面中的絕對重復構成；在統一中呈現生動變化的近似形重復構成；以及錯位重復構成、各種要素的重復構成等等。
在後現代主義廣告中，運用多樣化的重復構成構形手段，不僅保持了原有形象的特質，而且還會增加視覺趣味，產生安定、平衡、秩序等視覺感受，使畫面產生有規律的節奏韻律，取得既有變化又和諧統一的效果。
解構就是將原有的形象解體，在打破原來的結構關系的基礎上重新進行排列組合，這是一種不增加新的視覺元素，僅以原有形象要素的重新組合來創造新視覺形象的圖像處理技巧。
解構通過分解、消解、發掘和揭示，使被解構的元素在懷疑和超越中產生新的意義。解構圖像往往以反空間、反結構、反透視的異常面貌出現，在視覺上有強烈的吸引力，能夠從心理角度引發人們進行新的聯想和邏輯推斷。
解構的構形處理方式是多種多樣的，除了把圖像分解為規則的幾何形，例如：矩形、三角形或圓形等，也可以分解為外形不規則的小單元。至於被分解後的單元組合方式就更是數不勝數了，被分解出的每一個小單元都極為平凡，但因整體組合結構關繫上的變化，在視覺上卻具有強烈的動勢和張力。推薦閱讀：圖像創意設計技法！巧用聯想
變形就是通過誇張手法，將視覺元素的局部和整體改變，從而改變人們對事物固有的、常規的看法，製造出荒誕的畫面效果。一旦圖像形象違反原有性質而進行變形，可以達到提高注目性和印象性的奇妙效果。
在運用變形的構形手法時，全方位、多角度、深層次地對形象進行思考，尤其要注重局部變化對形象涵義產生的改變。要運用創造性思維對形象中的關鍵性部分進行突變處理，以使形象在結構存在方式等方面偏離人們的常規觀念，產生意義上的轉折。
變形的方法有很多種，它可以是對表現元素作形狀、方向、位置、肌理、色彩等方面的改變，使原有視覺形象產生完全不同的形象變化，也可以是對形象進行特定意義和具有其他物質性質的變化處理，以使形象產生質的變異，被賦予新的含義。
變形的違反邏輯思維的形象和化平淡為神奇的魔力，打破了人們對事物的常規認知模式，使畫面產生獨特的視覺效果和強烈的藝術感染力，其意味深長的形象，往往會給人們以意想不到的驚奇，並使之產生豐富的聯想和回味。
拼貼就是超越客觀現實和時空的限制，把不同的時間、地點，不同事件中的人、物、事，按主題與創意需要進行創造性的組合與剪輯。拼貼手法就是將廣告創意中的表現元素進行異常的組合，破壞了事物之間原有的正常邏輯關系。
拼貼手法不是簡單地將多種形象羅列堆砌和東拼西湊，而是具有卓越的創意，畫面元素與廣告訴求目標相一致，做到情與理的高度統一，形成以反常求正常，以形象的不合理性求傳播的合理性的效果。
在運用拼貼手法時，既可對單一形象進行分割，經過誇張、變形、添加、減少等多種變化，按一定的法則和需要進行多種剪接與組合，也可對多個形象在形體、色彩等方面進行有目的的取捨、加工，巧妙地構建出新的綜合形象。
互悖就是利用透視關系和前後遮掩關系等視覺原理，在二維平面中顯示出不同的三維空間。互悖利用平面的局限性、視覺的錯覺，通過有意違反透視規律，違反正常的空間觀念，改變觀察事物的順序，並採用共用線、共用形等方法，形成耐人尋味的矛盾空間。
互悖所呈現出的迷惑與荒誕會使觀者暫時擺脫理性的束縛，使人的思想游弋於超現實的世界之中，在心理上獲得一種從繁瑣世事中解放出來的快感，無形中傳遞廣告所要表達的特定意義內涵。
獨特的視覺元素、獨特的圖像構成方式才能製造出獨特的視覺語言，產生新穎獨特的廣告。廣告圖像構成過程就是一個尋求創意源泉的過程、錘煉創意構想的過程。

『陸』 平面廣告設計的主要設計手法

關於平面廣告設計的主要設計手法

想要學好平面廣告設計就要了解平面廣告設計有哪些設計手法。下面是我整理的關於平面廣告設計的主要設計手法，歡迎大家閱讀！

常見廣告分類

談到平面必先聯想到廣告。先了解了解你的平面要為誰服務吧!

1.戶外廣告

宜於進行印象與知名廣告，廣告畫面和文字力求簡潔明快。

2.招貼廣告

旨在促動人們作出反應與行動，表現形式上更注重簡潔明快，新異，動感與形式感的處理。

3.消費廣告

須有動人的圖片，能表現使用者的地位，富有，才華與魅力，並給人以精神上的滿足，從而形象的表現產品價值。宣傳是廣告的目的，這個因素決定可它必須是極其高度的概括，從遠處吸引觀眾，在一瞬間即可將信息展示完整，因而在構圖的基本結構上要簡而明，盡量減略細節，讓動人之處凝聚在一點。

平面廣告設計的主要設計手法

1.點設計法

利用畫面有限的空間，把光集中在商品(shangpin)或人物背景的某一點上，而使背景其它部分相對較暗，以此突出主題。光點的表現與色彩及調子的關系密切，在設計中尤為重要，特別是在運用補色對比，冷暖對比，明暗對比及純度對比時，注意掌握其對比關系的變化。

這類的方法類型主要有：

A平推法

即利用柔和漸變的手法，從畫面的上下暗部來漸漸想中間亮部包圍，或上暗下亮，下暗上亮等變化，或對角或獨角的上暗下亮，下暗上亮等變化;或用同類色的推移，甚至可用噴筆而使畫面明暗柔和。

B傳統褪暈法

有用同類色的，或逐漸轉化為對比色的，使主題在漸變中跳出，表現出商品(shangpin)的時代感。

2.裝飾設計法

A以文字為主，圖文並茂。

B裝飾畫。以繪畫為主，但不同於一般的繪畫，是帶有裝飾風味的繪畫。

C商品圖案化裝飾。利用商品本身的造型美，色彩美，把它組成圖案，這樣可以也顯示出商品的豐富多樣性。

3.比喻設計法

利用比喻的手法來宣傳商品的特異優點，以便把它表達的更加生動，鮮明，形象逼真。

4.誇張設計法

描寫對象的某些特點並加以極端的誇大手法。情節上的誇張，比例上的誇張及逆反心理的誇張多用為漫畫，卡通及攝影的形式。1戲劇性誇張--使畫面更生動活潑，給人聯想回味;2超現實誇張--憑想像力來創造出新的形象感化消費者;3對比性誇張---使主題更鮮明，強烈(常用來對糖果，酒類，鞋類，膠卷，化妝品等商品的宣傳);4漫畫性誇張---幽默風趣;5逆反性誇張---抓住心理特點進行反面宣傳，激起好奇心。

5.線割設計法

用"線"來分割畫面，把兩種以上甚至幾百種商品有機的組合成一個整體，用明確或不明確的線把畫面分割開，依據商品主次把大小不同的商品排好。

線割對於在多種商品並列的前提下保證突出重點或名牌產品起著協調的作用，使之變為一有機整體。它的分割形式有兩種：直線分割和曲線分割;

直線分割又分為：

A垂直分割，給人以穩定的感覺;

B水平分割，給人以平靜沉著的感覺(它對於表現"靜"的商品或空間有益;表現愛情場面或大自然風景往往採用水平分割)

C曲線分割，這是現代廣告設計的主要分割形式，如"圓"形分割，在形式上呈流動的，並有種完整，活潑，團結的感覺。

上面談到的種種手法看似繁瑣，其實不然。你認真觀察四周，就會發現到處都有這類的影子。多看多做多想才是關鍵(天天都能聽見如是說，但真正堅持下去的'很少)。經驗是靠慢慢積累的。斷指寫上文目的只是參考，給對這方面還模糊的朋友一清楚認識的機會，切莫進了誤區，又來了教條主義。廣告講究的是大膽創新，做一切常人不敢做的事，想一切常人沒想過的事。不要被理論束縛了你的創意靈感。

平面廣告設計的創新設計思路

創新的一個基本方面乃是出任意料。出色的設計常常出自對一些表面看來豪不相乾的元素進行並置和拼湊，顛倒慣例，質疑現狀以及給設計方案注入幽默感和歡快色彩。

創新設計最重要的方面在於它融合每一個必要的元素以實現客戶的目標。

1.光點

把光集中於商品或人物的某一點上,而使背景其它部分相對較暗,以此突出廣告主題.

多用於化妝品、飾品、酒類、轎車、電器等高檔產品廣告表現中，其產品本身造型優美、質感強.

A.平推(上、下、左、右、中的各角度推移)

B.退暈

注意：光點的運用與色彩及調子的關系密切，特別是運用補色對比、冷暖對比、明度對比、純度對比時，掌握其數值變化尤為重要.

如：XO酒廣告、JOOP香水、佛山中行明信片。

2.幻覺、光效應

與具象表現相反，不受具體形象的束縛，甚至完全擺脫具象，而通過一定的象徵手法和形式美的追求，充分利用點、線、面的組合和幾何形體的變化來表現廣告主題，使視覺產生幻覺，進而產生幻象，給人以變幻莫測的沖擊力的新型抽象廣告形式。

構成規律：震盪、放射、旋渦、密集、肌理、漸變、重復、近似、變異、對比

多用於科技性較強的廣告主，如：電器、電腦、通信等

如：索尼、東芝、嘉美形象圖

3.意象

根據廣告策略及消費群分析，被設計師主觀左右或變換物象的形態，來表現廣告主題及主張的創意表現。

A.有機形態意象

B.自由形態意象

C.個性象徵形態意象

D.書法形態意象

E.符號形態意象如：德.大眾.1400KM無需加油篇

F.矛盾：反對再現客觀現實，同時又希望與客觀現實溝通審美價值。

自由形態意象廣告出街帶有革命性，沖擊力強;一般適用於前衛、年輕的產品。如：新浪、搜狐、生力啤酒等

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『柒』 十大廣告設計方法

十大廣告設計方法

歡迎閱讀十大廣告設計方法，對於創意日需量高達幾十個的設計師來說，僅僅靠靈感火花一現根本搞定不了工作，浸淫行業多年的設計師都會有些特別的技巧，一起來看看。

一、直接展示法

這是一種最常見的運用十分廣泛的表現手法。它將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。細臻刻劃和著力渲染產 品的質感、形態和功能用途，將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。

這種手法由於直接將產品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產品的組合和展示角度，應著力突出產品的品牌和產品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產品置身於一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。

二、突出特徵法

運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特徵，並把它鮮明地表現出來，將這些特徵置於廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買慾望的促銷目的。

在廣告表現中，這些應著力加以突出和渲染的特徵，一般由富於個性產品形象與眾不同的特殊能力，廠商的企業標志和產品的商標等要素來決定。突出特徵的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現價值。

三、對比襯托法

對比是一種趨向於對立沖突的藝術美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。

通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特 點，給消費者以深刻的視覺感受。作為一種常見的行之有效的表現手法，可以說，一切藝術都受惠於對比表現手法。

四、合理誇張法

藉助想像，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份誇大，以加深或擴大這些特徵的認識。文學家高爾基指出：「誇張是創作的基本原則」。通過這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。

按其表現的特徵，誇張可以分為形態誇張和神情誇張兩種類型，前者為表象性的處理品，後者則為含蓄性的情態處理品。通過誇張手 法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產品的特徵性鮮明、突出、動人。

五、以小見大

在廣告設計中對立體形象進行強調、取捨、濃縮，以獨到 的想像抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種表現手法，給設計者帶來了 很大的靈活性和無限的表現力，同時為接受者提供了廣闊的想像空間，獲得生動的情趣和豐富的聯想。

以小見大中的「小」，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心，它既是廣告創意的濃縮和生發，也是設計者匠心獨具的安排，因面它已不是一般意義的「小」，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產物，是簡潔的刻意追 求。

六、運用聯想法

合乎審美規律的心理現象。在審美的過程中通過豐富的聯想，能突破時空的界限，擴大藝術形象的容量，加深畫面的意境。通過聯想，人們在審美對象上看到自己或 與自己有關的經驗，美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審美者融合為一體，在產生聯想過程中引發了美感共鳴，其感情的強度總是激烈的、豐富的。

七、富於幽默法

幽默法抓住生活現象中局部性的東西，通過人們的性恪、外貌和舉的某些可笑的特徵表現出來。 幽默的表現手法，往往運用饒有風趣的情節，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發笑而又耐人尋味的幽默意境。

幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的.藝術效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發揮藝術感染力的作用。

八、借用比喻法

比喻法是指在設計過程中選擇兩個在本拷貝 各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，「以此物喻彼物」，比喻的事物與主題沒有直接的關系，但是某一點上與主題的某些特徵有相似之處，因而可以借題 發揮，進行延伸轉化，獲得「婉轉曲達」的藝術效果。

九、以情托物法

藝術的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產生共鳴的過程。

以美好的感情來烘托主題，真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人，發揮藝術感染人的力量，這是現代廣告設計的文學側重和美的意境與情趣的追求。

十、懸念安排法

在表現手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產生誇張的效果，驅動消費者的好奇心和強烈舉動，開啟積極的思維聯想，引起觀眾進一步探明廣告題意之所在強烈願望，然後通過廣告標題或正文把廣告的主題點明出來，使懸念得以解除， 給人留下難忘的心理感受。

懸念手法有相當高的藝術價值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，造成一種強烈的感受，產生引人入勝的藝術效果。

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