常見的服務廣告設計方法有哪些

A. 廣告設計的基本表現手法都有哪些

展示

展示就是直接而真實地把商品展示在消費者的面前，給消費者留下深刻印象，這是比較傳統又通俗的表現手法，但因它與廣告宣傳商品的目標一致，故而經久不衰。尤其是用來表現商品的外觀和特點，可以做到形象逼真，使人一目瞭然。

象徵

象徵不進行直接表現，它注重意象表達，注重自然中的人文內容以及與人有關的象徵，通過藝術化的視覺形象來傳達某種特定的意念，它們之間沒有必然的關聯性，只有外在特徵的某些類似聯系。

誇張

誇張是以現實生活為依據，用豐富的想像力對畫面形象的典型特徵加以強調和擴大，或改變物體間的比例，以體現廣告的創意，使畫面更具新穎、奇特和富有變幻的情趣，從而達到吸引受眾注意力的目的。

幽默

幽默用誇張、比喻、換置等手段，含蓄地傳達某種意念或商品信息。在廣告設計中使用幽默的手法，通過那富有創意的巧妙組合，喜劇性的矛盾沖突，往往能獲得意料之外而又情理之中效果，增加畫面的趣味性。

圖解

當廣告需要突出地宣傳商品的內部結構、產品功能、主要成分、使用方法或其他相關知識的時候，往往要採用圖解式的表達手法。它節省了文字的解釋，而且有時比文字更加直觀、准確而易懂，是一種很通俗、有趣的表現手法。

比喻

比喻就是將一種事物比作另一種事物。一般來說，喻體的形象與本體的某一特性應有相似之處，比喻才可以成立。廣告運用比喻的手法，可以生動而通俗地宣傳主題，取得良好的藝術效果。比喻要確切、恰到好處，不可使人產生誤解。

反常

反常就是有意違反常規，使之不合情理，以致引起受眾的驚奇和注意，給受眾以深刻的印象，從而達到廣告傳播的目的。在廣告設計中，那些變異、怪誕、互悖、矛盾等圖形表現，都屬於反常手法。

關於廣告設計的基本表現手法都有哪些，環球青藤小編今天就和您先分享到這里了。如果您對網站設計、頁面排版、圖像處理方面比較感興趣，希望分享的這篇文章可以給您的學習或工作提供幫助。如若您還想了解更多關於平面設計的素材及技巧等內容，可以點擊本站的其他文章進行學習。

B. 廣告創意的方法有哪些

1. 比喻比喻在廣告設計中一般的用法是，把產品或者能代表產品的元素比喻成具有某項功能的事物，這一手法成立的條件是兩個元素在外形上要有一定的相似性。▲把產品（雞塊）比喻成代表熱辣的火焰 ▲把布匹比喻成紅酒 2. 借代借用某元素替代另一元素，或者借局部替代整體。▲用塗了口紅的嘴唇代替女人▲用一隻綠色的手代表綠巨人 3. 擬人即把產品或能代表產品的元素擬人化，擬人手法通常還具備幽默效果，其表現形式主要為以下兩種。 a.外表擬人即給事物添加人的特徵，如五官或動作。 b.文案擬人這一做法並不需要改變事物的外表，而是在文案上賦予其人的特徵，比如用形容人的話語形容某事物，或者讓它說話等等。 4. 雙重曝光 即模擬攝影中的雙重曝光效果，最常見的用法是在人或物的基礎上疊加與其相關的場景，具有一定的藝術效果和視覺沖力。<img .jpg"="" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" data-cke-saved-src="http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/.jpg" src="http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/.jpg" srcset="http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/.jpg 600w, http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/-150x150.jpg 150w, http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/-300x300.jpg 300w" style="text-indent: 2em;">▲通過雙重曝光的手法把大象與汽車巧妙結合起來。 5. 發散即把產品置於中央，往四周發散與其相關的元素，用以表面其具有某些功能、或包含哪些服務。 6. 把與產品或主題相關的元素放在一個平台上這種做法可以使視覺主體更集中，同時能增強畫面的形式感和視覺沖擊力。 7. 把產品或與產品相關的事物做成平台 比如手機、銀行卡、書本、手掌等都很適合做成擺放元素的平台，可以用於表達該元素上具有什麼產品或服務等等。 8. 把主題轉化成一個畫面感很強的概念 比如可以把包含了寬頻、手機流量的全家共享套餐，包裝成一個全家桶的概念。 再比如我們可以把一些主題活動包裝成XX星球，代表一個新的世界。▲《奇葩說》的奇葩星球 9. 異質同構即用兩個或兩個以上結構相近，但質地不同的元素組合成一個新的整體，這種效果既統一又有對比。 10. 用與產品或品牌相關的元素組成某個關鍵字 11. 用產品及相關元素組成某一符號同樣，這個符號必須是跟主題相關的，而且該符號不宜太復雜。 12. 置換把正常事物或場景中的某個元素替換成其他元素，用來說明該元素也具有原事物的效果或特徵。▲用快遞員置換炮彈，來說明送貨快的特點。▲用飲料包裝置換樹枝上的水果，以說明該飲料原汁原味。 13. 把大場景從整體中抽離出來比如說海洋、草地、房間，這些元素的邊界感不明顯，現實中不會以一個獨立的狀態出現，但我們可以給它製作一個邊界，使其從整體中獨立出來。 14. 把符號場景化比如把Logo圖形、或者是能代表產品功能、傳播主題的圖形符號，打造一個由相關元素組成的場景。 15. 引用典經典西遊、三國等典故，超級瑪麗、俄羅斯方塊等游戲經常被引用到廣告創意中，可以有效增加消費者對廣告的注意力。 16. 把文字或符號當成實物融入場景如果廣告的核心訴求是某個數字，或者是符號，那麼也可以它當成核心元素融入到場景中，然後圍繞它來添加一下相關元素。 17. 誇張如把功效誇大、把事物的大小比例誇大等等，或者改變事物原本的比例。 18. 把能代表產品的元素與主題結合這是很直接的一種廣告設計形式，把常規的圖加文結合為一個整體，可以增加圖文的關聯度，降低傳播成本。 19. 正負圖形正負圖形除了在Logo設計中很常見之外，也是海報設計和廣告設計的常用形式，正負圖形一般比較簡潔、創意巧妙，具有很強的視覺沖擊力。▲可口可樂的海報很喜歡用這種手法 20. 把產品場景化在產品中添加場景，將其功能或特點視覺化。 21. 混合為了滿足需求，很多廣告設計中都融合了兩種或者兩種以上的創意手法。▲上圖為置換加比喻▲上圖為符號場景化加把文字融入場景▲上圖為誇張加元素抽離 總結凡事都有方法和技巧，即使是藝術和創意這種看似不可控的事物，方法和技巧雖然不能保證帶給你一個big idea，但他能為你提供清晰的思路、提高你的效率，並能將你的創意水準維持在一條基線之上，希望這篇文章能夠對你有所幫助。

C. 十大廣告設計方法

十大廣告設計方法

歡迎閱讀十大廣告設計方法，對於創意日需量高達幾十個的設計師來說，僅僅靠靈感火花一現根本搞定不了工作，浸淫行業多年的設計師都會有些特別的技巧，一起來看看。

一、直接展示法

這是一種最常見的運用十分廣泛的表現手法。它將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。細臻刻劃和著力渲染產 品的質感、形態和功能用途，將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。

這種手法由於直接將產品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產品的組合和展示角度，應著力突出產品的品牌和產品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產品置身於一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。

二、突出特徵法

運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特徵，並把它鮮明地表現出來，將這些特徵置於廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買慾望的促銷目的。

在廣告表現中，這些應著力加以突出和渲染的特徵，一般由富於個性產品形象與眾不同的特殊能力，廠商的企業標志和產品的商標等要素來決定。突出特徵的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現價值。

三、對比襯托法

對比是一種趨向於對立沖突的藝術美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。

通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特 點，給消費者以深刻的視覺感受。作為一種常見的行之有效的表現手法，可以說，一切藝術都受惠於對比表現手法。

四、合理誇張法

藉助想像，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份誇大，以加深或擴大這些特徵的認識。文學家高爾基指出：「誇張是創作的基本原則」。通過這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。

按其表現的特徵，誇張可以分為形態誇張和神情誇張兩種類型，前者為表象性的處理品，後者則為含蓄性的情態處理品。通過誇張手 法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產品的特徵性鮮明、突出、動人。

五、以小見大

在廣告設計中對立體形象進行強調、取捨、濃縮，以獨到 的想像抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種表現手法，給設計者帶來了 很大的靈活性和無限的表現力，同時為接受者提供了廣闊的想像空間，獲得生動的情趣和豐富的聯想。

以小見大中的「小」，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心，它既是廣告創意的濃縮和生發，也是設計者匠心獨具的安排，因面它已不是一般意義的「小」，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產物，是簡潔的刻意追 求。

六、運用聯想法

合乎審美規律的心理現象。在審美的過程中通過豐富的聯想，能突破時空的界限，擴大藝術形象的容量，加深畫面的意境。通過聯想，人們在審美對象上看到自己或 與自己有關的經驗，美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審美者融合為一體，在產生聯想過程中引發了美感共鳴，其感情的強度總是激烈的、豐富的。

七、富於幽默法

幽默法抓住生活現象中局部性的東西，通過人們的性恪、外貌和舉的某些可笑的特徵表現出來。 幽默的表現手法，往往運用饒有風趣的情節，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發笑而又耐人尋味的幽默意境。

幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的.藝術效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發揮藝術感染力的作用。

八、借用比喻法

比喻法是指在設計過程中選擇兩個在本拷貝 各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，「以此物喻彼物」，比喻的事物與主題沒有直接的關系，但是某一點上與主題的某些特徵有相似之處，因而可以借題 發揮，進行延伸轉化，獲得「婉轉曲達」的藝術效果。

九、以情托物法

藝術的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產生共鳴的過程。

以美好的感情來烘托主題，真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人，發揮藝術感染人的力量，這是現代廣告設計的文學側重和美的意境與情趣的追求。

十、懸念安排法

在表現手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產生誇張的效果，驅動消費者的好奇心和強烈舉動，開啟積極的思維聯想，引起觀眾進一步探明廣告題意之所在強烈願望，然後通過廣告標題或正文把廣告的主題點明出來，使懸念得以解除， 給人留下難忘的心理感受。

懸念手法有相當高的藝術價值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，造成一種強烈的感受，產生引人入勝的藝術效果。

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D. 廣告設計的技巧有哪些

廣告設計的技巧有哪些

廣告設計是一種職業，是基於計算機平面設計技術應用的基礎上，隨著廣告行業發展所形成的一個新職業。以下是我搜索整理廣告設計的技巧，歡迎大家閱讀!

一、主題明確

要突出產品主題，讓用戶一眼就能識別廣告含義，減少過多的輔助干擾元素。切忌，被切割的'太細碎，內容繁多，沒有瀏覽重心。很多廣告主往往會認為傳達的信息越多，用戶越有興趣，其實並不然，什麼都想說的廣告，就是什麼都沒說好。

二、重點文字突出

用文字進一步的告訴用戶，是打折或還是新貨上市?如果我們最大的買點就是「4.1」折起，那麼毫無疑問，「4.1」折的字樣一定要大，要醒目，其餘的則需要相應的弱化。

三、符合閱讀習慣

閱讀視線要符合用戶從左到右、從上到下的瀏覽習慣廣告設計的八大技巧廣告設計的八大技巧。

不要這樣：

四、用最短時間激起點擊慾望

用戶瀏覽網頁的集中注意力時間一般也就幾秒，所以不需要太多過場動畫，需第1時間進行產品的展示，命中主題。並配以鼓動人心的措辭口號引導用戶。

五、色彩不要過於要醒目

有些廣告設計主要求使用比較誇張的色彩來吸引訪問者眼球，希望由此提升的關注度。實際上，」亮」 色雖然能吸引眼球，但往往會讓訪問者感覺刺眼、不友好甚至產生反感所以，過度耀眼的色彩是不可取的。

六、產品數量不宜過多

很多廣告主總是想展示更多產品，少則4-5個，多則8-10個，結果使得整個變成產品的堆砌。的顯示尺寸非常有限，擺放太多產品，反而被淹沒，視覺效果大打折扣

所以，產品圖片不是越多越好，易於識別是關鍵廣告設計的八大技巧廣告設計。

下面對比一下以下A、B兩款中，哪一款更易於識別和引起關注呢?

A取產品局部特徵圖，同時配合宣傳語，簡潔明確，易於識別

B產品數量過多，沒有亮點，頁面堆的太滿。

七、信息數量要平衡

很多人總認為信息多就，覺得所有信息都很重要，都要求突出，結果其反。如果上滿是吸引點，那用戶只會被注意，所以在的有限空間內做好各種信息的平衡和協調非常重要。

八、留空

畫面中需要留空，留空可以使圖形和文字有呼吸的空間。

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E. 廣告設計主要手法有哪些

廣告設計主要手法有哪些

現在的網路媒體發展的越來越快，也有更多的人為了適應職場就業問題，自己去學習了一些很好掙錢的專業，就比如廣告設計，對於這項專業而言，最簡單就是需要一套工具，那麼學習廣告設計主要手法有哪些呢？

1.點設計法

利用畫面有限的空間，把光集中在商品或人物背景的某一點上，而使背景其它部分相對較暗，以此突出主題。光點的表現與色彩及調子的關系密切，在設計中尤為重要，特別是在運用補色對比，冷暖對比，明暗對比及純度對比時，注意掌握其對比關系的變化。

這類的方法類型主要有：

A 平推法

即利用柔和漸變的手法，從畫面的上下暗部來漸漸想中間亮部包圍，或上暗下亮，下暗上亮等變化，或對角或獨角的上暗下亮，下暗上亮等變化;或用同類色的推移，甚至可用噴筆而使畫面明暗柔和。

B 傳統褪暈法

有用同類色的.，或逐漸轉化為對比色的，使主題在漸變中跳出，表現出商品的時代感。

2.裝飾設計法

A 以文字為主，圖文並茂。

B 裝飾畫。以繪畫為主，但不同於一般的繪畫，是帶有裝飾風味的繪畫。

C 商品圖案化裝飾。利用商品本身的造型美，色彩美，把它組成圖案，這樣可以也顯示出商品的豐富多樣性。

3.比喻設計法

利用比喻的手法來宣傳商品的特異優點，以便把它表達的更加生動，鮮明，形象逼真。

4.誇張設計法

描寫對象的某些特點並加以極端的誇大手法。情節上的誇張，比例上的誇張及逆反心理的誇張多用為漫畫，卡通及攝影的形式。 1>戲劇性誇張--------使畫面更生動活潑，給人聯想回味;2>超現實誇張----憑想像力來創造出新的形象感化消費者; 3>對比性誇張-------使主題更鮮明，強烈(常用來對糖果，酒類，鞋類，膠卷，化妝品等商品的宣傳); 4>漫畫性誇張-----幽默風趣; 5>逆反性誇張-----抓住心理特點進行反面宣傳，激起好奇心。

5.線割設計法

用「線」來分割畫面，把兩種以上甚至幾百種商品有機的組合成一個整體，用明確或不明確的線把畫面分割開，依據商品主次把大小不同的商品排好。

線割對於在多種商品並列的前提下保證突出重點或名牌產品起著協調的作用，使之變為一有機整體。它的分割形式有兩種：直線分割和曲線分割;

直線分割又分為：

A 垂直分割，給人以穩定的感覺;

B 水平分割，給人以平靜沉著的感覺(它對於表現「靜」的商品或空間有益;表現愛情場面或大自然風景往往採用水平分割)

C 曲線分割，這是現代廣告設計的主要分割形式，如「圓」形分割，在形式上呈流動的，並有種完整，活潑，團結的感覺。

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F. 常見的廣告創意設計方法

常見的廣告創意設計方法

富有創意思維的廣告設計作品往往最能吸引大家的眼球，然而，創意並不是一蹴而就的。下面，為大家整理了一些常見的廣告創意設計方法，一起來了解一下。

1.富於幽默法

幽默法是指廣告設計師的廣告作品中巧妙地再現喜劇性特徵，抓住生活現象中局部性的東西，通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特徵表現出來。

幽默的表現手法，往往運用饒有風趣的情節，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發揮藝術感染力的作用。

2.突出特徵法

運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特徵，並把它鮮明地表現出來，將這些特徵置於廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買慾望的促銷目的。

在廣告表現中，這些應著力加以突出和渲染的特徵，一般由富於個性產品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業標志和產品的商標等要素來決定。

突出特徵的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現價值。

3.對比襯托法

對比是一種趨向於對立沖突的藝術美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。

作為一種常見的行之有效的表現手法，可以說，一切藝術都受惠於對比表現手法。對比手法的運用，不僅使廣告主題加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現的不同層次和深度。

4.合理誇張法

藉助想像，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份誇大，以加深或擴大這些特徵的認識。文學家高爾基指出：「誇張是創作的基本原則。」通過這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果

誇張是一般中求新奇變化，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行誇大，賦予人們一種新奇與變化的情趣。

按其表現的特徵，誇張可以分為形態誇張和神情誇張兩種類型，前者為表象性的處理品，後者則為含蓄性的情態處理品。通過誇張手法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產品的特徵性鮮明、突出、動人。

5.以小見大法

在廣告設計中對立體形象進行強調、取捨、濃縮，以獨到的想像抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種藝術處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現手法，給設計者帶來了很大的靈活性和無限的表現力，同時為接受者提供了廣闊的想像空間，獲得生動的情趣和豐富的聯想。

以小見大中的「小」，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心，它既是廣告創意的濃縮和生發，也是設計者匠心獨具的安排，因面它已不是一般意義的「小」，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的'產物，是簡潔的刻意追求

6.運用聯想法

在審美的過程中通過豐富的聯想，能突破時空的界限，擴大藝術形象的容量，加深畫面的意境。

通過聯想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關的經驗，美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審美國微軟公司者融合為一體，在產生聯想過程中引發了美感共鳴，其感情的強度總是激烈的、豐富的。

7.直接展示法

這是一種最常見的運用十分廣泛的表現手法。它將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。細臻刻劃和著力渲染產品的質感、形態和功能用途，將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。

這種手法由於直接將產品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產品的組合和展示角度，應著力突出產品的品牌和產品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產品置身於一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。

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G. 廣告設計的幾種表現手法

廣告設計的表現手法：

1、寫實

直接向消費者訴說廣告產品與服務的情況、特性及對消費者的利益點，動員消費者去購買。真實、明顯、藝術性。

2、比較

與競爭者比較；與相關事物比較；與自身產品比較。

3、權威

利用權威時刻及關鍵時機進行廣告宣傳；借用名人形象進行廣告宣傳。

4、抒情

3B原則：Beauty、Baby、Beast。對動物或植物的感情；對兒童的感情；對俊男美女的欣賞之情。

5、幽默

幽默廣告是指運用理性倒錯，寓庄於諧的表現手法，造成風趣幽默效果，引起受眾樂趣，並在此心態中認知廣告意向的廣告形式。可以吸引受眾注意，激發購買欲。

6、誇張

藝術誇張：誇大型誇張、縮小型誇張、關系型誇張；事實誇張：功能特點誇張、產品業績誇張、使用效果誇張、背離常理誇張、警示勸誡誇張。

7、敘事

敘述故事，突出產品效用。

8、排比

平行排比；遞進排比；遞減排比。

(7)常見的服務廣告設計方法有哪些擴展閱讀：

廣告設計3I標准：

Impact(沖擊力)

從視覺表現的角度來衡量，視覺效果是吸引讀者並用他們自己的語言來傳達產品的利益點，一則成功的平面廣告在畫面上應該有非常強的吸引力，彩色的科學運用、合理搭配，圖片的准確運用並且有吸引力。

Information(信息內容)

一則成功的平面廣告是通過簡單清晰和明了的信息內容准確傳遞利益要點。廣告信息內容要能夠系統化的融合消費者的需求點、利益點和支持點等溝通要素。

Image(品牌形象)

從品牌的定位策略高度來衡量，一則成功的平面廣告畫面應該符合穩定、統一的品牌個性和符合品牌定位策略；在同一宣傳主題下面的不同廣告版本，其創作表現的風格和整體表現應該能夠保持一致和連貫性。

H. 廣告主要設計手法

廣告主要設計手法

廣告設計的方法很多，那麼主要的設計方法有哪些呢，下面我們一起來看看吧。

廣告主要設計手法

1.點設計法

利用畫面有限的空間，把光集中在商品(shangpin)或人物背景的某一點上，而使背景其它部分相對較暗，以此突出主題。光點的表現與色彩及調子的關系密切，在設計中尤為重要，特別是在運用補色對比，冷暖對比，明暗對比及純度對比時，注意掌握其對比關系的變化。

這類的方法類型主要有：

A平推法

即利用柔和漸變的手法，從畫面的上下暗部來漸漸想中間亮部包圍，或上暗下亮，下暗上亮等變化，或對角或獨角的上暗下亮，下暗上亮等變化;或用同類色的推移，甚至可用噴筆而使畫面明暗柔和。

B傳統褪暈法

有用同類色的，或逐漸轉化為對比色的，使主題在漸變中跳出，表現出商品(shangpin)的時代感。

2.裝飾設計法

A以文字為主，圖文並茂。

B裝飾畫。以繪畫為主，但不同於一般的繪畫，是帶有裝飾風味的繪畫。

C商品圖案化裝飾。利用商品本身的造型美，色彩美，把它組成圖案，這樣可以也顯示出商品的豐富多樣性。

3.比喻設計法

利用比喻的手法來宣傳商品的特異優點，以便把它表達的更加生動，鮮明，形象逼真。

4.誇張設計法

描寫對象的某些特點並加以極端的誇大手法。情節上的誇張，比例上的.誇張及逆反心理的誇張多用為漫畫，卡通及攝影的形式。1戲劇性誇張--使畫面更生動活潑，給人聯想回味;2超現實誇張--憑想像力來創造出新的形象感化消費者;3對比性誇張---使主題更鮮明，強烈(常用來對糖果，酒類，鞋類，膠卷，化妝品等商品的宣傳);4漫畫性誇張---幽默風趣;5逆反性誇張---抓住心理特點進行反面宣傳，激起好奇心。

5.線割設計法

用"線"來分割畫面，把兩種以上甚至幾百種商品有機的組合成一個整體，用明確或不明確的線把畫面分割開，依據商品主次把大小不同的商品排好。

線割對於在多種商品並列的前提下保證突出重點或名牌產品起著協調的作用，使之變為一有機整體。它的分割形式有兩種：直線分割和曲線分割;

直線分割又分為：

A垂直分割，給人以穩定的感覺;

B水平分割，給人以平靜沉著的感覺(它對於表現"靜"的商品或空間有益;表現愛情場面或大自然風景往往採用水平分割)

C曲線分割，這是現代廣告設計的主要分割形式，如"圓"形分割，在形式上呈流動的，並有種完整，活潑，團結的感覺。

上面談到的種種手法看似繁瑣，其實不然。你認真觀察四周，就會發現到處都有這類的影子。多看多做多想才是關鍵(天天都能聽見如是說，但真正堅持下去的很少)。經驗是靠慢慢積累的。斷指寫上文目的只是參考，給對這方面還模糊的朋友一清楚認識的機會，切莫進了誤區，又來了教條主義。廣告講究的是大膽創新，做一切常人不敢做的事，想一切常人沒想過的事。不要被理論束縛了你的創意靈感。

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I. 平面廣告設計的主要設計手法

關於平面廣告設計的主要設計手法

想要學好平面廣告設計就要了解平面廣告設計有哪些設計手法。下面是我整理的關於平面廣告設計的主要設計手法，歡迎大家閱讀！

常見廣告分類

談到平面必先聯想到廣告。先了解了解你的平面要為誰服務吧!

1.戶外廣告

宜於進行印象與知名廣告，廣告畫面和文字力求簡潔明快。

2.招貼廣告

旨在促動人們作出反應與行動，表現形式上更注重簡潔明快，新異，動感與形式感的處理。

3.消費廣告

須有動人的圖片，能表現使用者的地位，富有，才華與魅力，並給人以精神上的滿足，從而形象的表現產品價值。宣傳是廣告的目的，這個因素決定可它必須是極其高度的概括，從遠處吸引觀眾，在一瞬間即可將信息展示完整，因而在構圖的基本結構上要簡而明，盡量減略細節，讓動人之處凝聚在一點。

平面廣告設計的主要設計手法

1.點設計法

利用畫面有限的空間，把光集中在商品(shangpin)或人物背景的某一點上，而使背景其它部分相對較暗，以此突出主題。光點的表現與色彩及調子的關系密切，在設計中尤為重要，特別是在運用補色對比，冷暖對比，明暗對比及純度對比時，注意掌握其對比關系的變化。

這類的方法類型主要有：

A平推法

即利用柔和漸變的手法，從畫面的上下暗部來漸漸想中間亮部包圍，或上暗下亮，下暗上亮等變化，或對角或獨角的上暗下亮，下暗上亮等變化;或用同類色的推移，甚至可用噴筆而使畫面明暗柔和。

B傳統褪暈法

有用同類色的，或逐漸轉化為對比色的，使主題在漸變中跳出，表現出商品(shangpin)的時代感。

2.裝飾設計法

A以文字為主，圖文並茂。

B裝飾畫。以繪畫為主，但不同於一般的繪畫，是帶有裝飾風味的繪畫。

C商品圖案化裝飾。利用商品本身的造型美，色彩美，把它組成圖案，這樣可以也顯示出商品的豐富多樣性。

3.比喻設計法

利用比喻的手法來宣傳商品的特異優點，以便把它表達的更加生動，鮮明，形象逼真。

4.誇張設計法

描寫對象的某些特點並加以極端的誇大手法。情節上的誇張，比例上的誇張及逆反心理的誇張多用為漫畫，卡通及攝影的形式。1戲劇性誇張--使畫面更生動活潑，給人聯想回味;2超現實誇張--憑想像力來創造出新的形象感化消費者;3對比性誇張---使主題更鮮明，強烈(常用來對糖果，酒類，鞋類，膠卷，化妝品等商品的宣傳);4漫畫性誇張---幽默風趣;5逆反性誇張---抓住心理特點進行反面宣傳，激起好奇心。

5.線割設計法

用"線"來分割畫面，把兩種以上甚至幾百種商品有機的組合成一個整體，用明確或不明確的線把畫面分割開，依據商品主次把大小不同的商品排好。

線割對於在多種商品並列的前提下保證突出重點或名牌產品起著協調的作用，使之變為一有機整體。它的分割形式有兩種：直線分割和曲線分割;

直線分割又分為：

A垂直分割，給人以穩定的感覺;

B水平分割，給人以平靜沉著的感覺(它對於表現"靜"的商品或空間有益;表現愛情場面或大自然風景往往採用水平分割)

C曲線分割，這是現代廣告設計的主要分割形式，如"圓"形分割，在形式上呈流動的，並有種完整，活潑，團結的感覺。

上面談到的種種手法看似繁瑣，其實不然。你認真觀察四周，就會發現到處都有這類的影子。多看多做多想才是關鍵(天天都能聽見如是說，但真正堅持下去的'很少)。經驗是靠慢慢積累的。斷指寫上文目的只是參考，給對這方面還模糊的朋友一清楚認識的機會，切莫進了誤區，又來了教條主義。廣告講究的是大膽創新，做一切常人不敢做的事，想一切常人沒想過的事。不要被理論束縛了你的創意靈感。

平面廣告設計的創新設計思路

創新的一個基本方面乃是出任意料。出色的設計常常出自對一些表面看來豪不相乾的元素進行並置和拼湊，顛倒慣例，質疑現狀以及給設計方案注入幽默感和歡快色彩。

創新設計最重要的方面在於它融合每一個必要的元素以實現客戶的目標。

1.光點

把光集中於商品或人物的某一點上,而使背景其它部分相對較暗,以此突出廣告主題.

多用於化妝品、飾品、酒類、轎車、電器等高檔產品廣告表現中，其產品本身造型優美、質感強.

A.平推(上、下、左、右、中的各角度推移)

B.退暈

注意：光點的運用與色彩及調子的關系密切，特別是運用補色對比、冷暖對比、明度對比、純度對比時，掌握其數值變化尤為重要.

如：XO酒廣告、JOOP香水、佛山中行明信片。

2.幻覺、光效應

與具象表現相反，不受具體形象的束縛，甚至完全擺脫具象，而通過一定的象徵手法和形式美的追求，充分利用點、線、面的組合和幾何形體的變化來表現廣告主題，使視覺產生幻覺，進而產生幻象，給人以變幻莫測的沖擊力的新型抽象廣告形式。

構成規律：震盪、放射、旋渦、密集、肌理、漸變、重復、近似、變異、對比

多用於科技性較強的廣告主，如：電器、電腦、通信等

如：索尼、東芝、嘉美形象圖

3.意象

根據廣告策略及消費群分析，被設計師主觀左右或變換物象的形態，來表現廣告主題及主張的創意表現。

A.有機形態意象

B.自由形態意象

C.個性象徵形態意象

D.書法形態意象

E.符號形態意象如：德.大眾.1400KM無需加油篇

F.矛盾：反對再現客觀現實，同時又希望與客觀現實溝通審美價值。

自由形態意象廣告出街帶有革命性，沖擊力強;一般適用於前衛、年輕的產品。如：新浪、搜狐、生力啤酒等

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J. 廣告設計方法「案例」

廣告設計方法「案例」

一個帶有沖擊性、包蘊深邃內容、能夠感動人心、新奇的廣告，能取得超乎尋常的傳播效果，為企業帶來可觀的效益，廣告設計的重要性不言而喻。下面我整理出來一些優秀廣告的設計案例。這里介紹的設計方法主要分為五個步驟，分別是構圖、色彩、背景、素材、文案。

1構圖

優質的構圖是詳情頁提升轉化率、點擊率的重要因素。構圖是一個廣告的骨架，決定了廣告能否准確的表達主題，吸引注意。

2色彩

色彩是廣告表現的一個重要因素，廣告色彩的功能是向消費者傳遞某一種商品信息。因此廣告的色彩與消費者的生理和心理反應密切相關。確定一種顏色作為廣告的主色調，並以此構成畫面的整體色彩傾向。色彩對於企業或其產品有著象徵作用，因此在進行廣告設計時盡量使用統一的標准色彩，給人一種統一一致的感受。對企業識別的強化和擴散有顯著的作用。也可以使用對比，拉開色彩的色相、純度或明度的差別、才能讓廣告的主體突出、從而強化視覺效果，產生美感。

例如：

1.美食類廣告可以使用橙色、紅色、黃色，這類能夠增進食慾的暖色調，而冷凍食品則應使用藍綠基調。

2.電器類廣告一般採用冷色調，冷色讓人感到冷靜、深邃的理性思考，給人以科技含量高的感覺，特別是空調、冰箱等製冷產品應使用藍色主調，如果使用暖色，會讓人質疑其製冷效果。

3.兒童用品類廣告就要用輕松、明亮、鮮艷的色調渲染出充滿活力、明朗歡快的情緒。

3背景

背景顏色或者圖片是烘托整個廣告氣氛的一個重要方法，同時也是區別其他廣告，從媒體中突出的有利手段，好的`背景顏色或圖片可以與廣告主題相得益彰，達到最大化的傳播效果，所以如何設計廣告背景也非常重要。

4素材

1、素材帖近主題清晰且高品質，摳圖干凈利落無毛邊，保持1:1伸縮避免素材比例失真。

2、適量的使用素材，素材過多容易眼花繚亂，沒有視覺重心，無法很好的突出主題。

5文案

廣告文案主要是表達廣告主題的短文，一般在平面設計中起了畫龍點睛的作用，獲取瞬間的打動效果，經常是運用文學的手法，以生動精彩的短句和一些形象誇張的手法。不僅要爭取消費者的注意，還要爭取到消費者的心理。下面是廣告文案設計時的一些注意點：

1、文案表意明確，精簡直觀，避免繁雜零亂，要易懂易記，注意文字在瀏覽時的視覺順序和方向，構思巧妙的廣告語更能令人記憶深刻久久不忘。

2、把需要突出的字、詞進行特殊處理，可以讓人更快速的聚焦在想強調的內容上。

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