網路廣告設計的藝術表現方法有哪些

『壹』 廣告設計十大表現手法

廣告設計十大表現手法

隨著中國經濟持續高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰已開始進入「智」戰時期，廣告也從以前的所謂「媒體大戰」、「投入大戰」上升到廣告創意的競爭，「創意」一詞成為中國廣告界最流行的常用詞。下面是廣告設計十大表現手法，為大家提供參考。

一、直接展示法

這是一種最常見的運用十分廣泛的表現手法。它將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。細臻刻劃和著力渲染產 品的質感、形態和功能用途，將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。

這種手法由於直接將產品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產品的組合和展示角度，應著力突出產品的品牌和產品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產品置身於一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。

二、突出特徵法

運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特徵，並把它鮮明地表現出來，將這些特徵置於廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買慾望的促銷目的。

在廣告表現中，這些應著力加以突出和渲染的特徵，一般由富於個性產品形象與眾不同的特殊能力，廠商的企業標志和產品的商標等要素來決定。突出特徵的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現價值。

三、對比襯托法

對比是一種趨向於對立沖突的藝術美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。

通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特 點，給消費者以深刻的視覺感受。作為一種常見的行之有效的表現手法，可以說，一切藝術都受惠於對比表現手法。

四、合理誇張法

藉助想像，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份誇大，以加深或擴大這些特徵的認識。文學家高爾基指出：「誇張是創作的基本原則」。通過這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。

按其表現的特徵，誇張可以分為形態誇張和神情誇張兩種類型，前者為表象性的處理品，後者則為含蓄性的情態處理品。通過誇張手 法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產品的特徵性鮮明、突出、動人。

五、以小見大

在廣告設計中對立體形象進行強調、取捨、濃縮，以獨到 的想像抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種表現手法，給設計者帶來了 很大的靈活性和無限的表現力，同時為接受者提供了廣闊的想像空間，獲得生動的情趣和豐富的聯想。

以小見大中的「小」，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心，它既是廣告創意的濃縮和生發，也是設計者匠心獨具的安排，因面它已不是一般意義的「小」，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產物，是簡潔的刻意追 求。

六、運用聯想法

合乎審美規律的心理現象。在審美的過程中通過豐富的聯想，能突破時空的界限，擴大藝術形象的容量，加深畫面的意境。通過聯想，人們在審美對象上看到自己或 與自己有關的經驗，美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審美者融合為一體，在產生聯想過程中引發了美感共鳴，其感情的強度總是激烈的、豐富的。

七、富於幽默法

幽默法抓住生活現象中局部性的'東西，通過人們的性恪、外貌和舉的某些可笑的特徵表現出來。 幽默的表現手法，往往運用饒有風趣的情節，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發笑而又耐人尋味的幽默意境。

幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發揮藝術感染力的作用。

八、借用比喻法

比喻法是指在設計過程中選擇兩個在本拷貝 各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，「以此物喻彼物」，比喻的事物與主題沒有直接的關系，但是某一點上與主題的某些特徵有相似之處，因而可以借題 發揮，進行延伸轉化，獲得「婉轉曲達」的藝術效果。

九、以情托物法

藝術的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產生共鳴的過程。

以美好的感情來烘托主題，真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人，發揮藝術感染人的力量，這是現代廣告設計的文學側重和美的意境與情趣的追求。

十、懸念安排法

在表現手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產生誇張的效果，驅動消費者的好奇心和強烈舉動，開啟積極的思維聯想，引起觀眾進一步探明廣告題意之所在強烈願望，然後通過廣告標題或正文把廣告的主題點明出來，使懸念得以解除， 給人留下難忘的心理感受。

懸念手法有相當高的藝術價值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，造成一種強烈的感受，產生引人入勝的藝術效果。

;

『貳』 廣告設計的基本表現手法都有哪些

展示

展示就是直接而真實地把商品展示在消費者的面前，給消費者留下深刻印象，這是比較傳統又通俗的表現手法，但因它與廣告宣傳商品的目標一致，故而經久不衰。尤其是用來表現商品的外觀和特點，可以做到形象逼真，使人一目瞭然。

象徵

象徵不進行直接表現，它注重意象表達，注重自然中的人文內容以及與人有關的象徵，通過藝術化的視覺形象來傳達某種特定的意念，它們之間沒有必然的關聯性，只有外在特徵的某些類似聯系。

誇張

誇張是以現實生活為依據，用豐富的想像力對畫面形象的典型特徵加以強調和擴大，或改變物體間的比例，以體現廣告的創意，使畫面更具新穎、奇特和富有變幻的情趣，從而達到吸引受眾注意力的目的。

幽默

幽默用誇張、比喻、換置等手段，含蓄地傳達某種意念或商品信息。在廣告設計中使用幽默的手法，通過那富有創意的巧妙組合，喜劇性的矛盾沖突，往往能獲得意料之外而又情理之中效果，增加畫面的趣味性。

圖解

當廣告需要突出地宣傳商品的內部結構、產品功能、主要成分、使用方法或其他相關知識的時候，往往要採用圖解式的表達手法。它節省了文字的解釋，而且有時比文字更加直觀、准確而易懂，是一種很通俗、有趣的表現手法。

比喻

比喻就是將一種事物比作另一種事物。一般來說，喻體的形象與本體的某一特性應有相似之處，比喻才可以成立。廣告運用比喻的手法，可以生動而通俗地宣傳主題，取得良好的藝術效果。比喻要確切、恰到好處，不可使人產生誤解。

反常

反常就是有意違反常規，使之不合情理，以致引起受眾的驚奇和注意，給受眾以深刻的印象，從而達到廣告傳播的目的。在廣告設計中，那些變異、怪誕、互悖、矛盾等圖形表現，都屬於反常手法。

關於廣告設計的基本表現手法都有哪些，環球青藤小編今天就和您先分享到這里了。如果您對網站設計、頁面排版、圖像處理方面比較感興趣，希望分享的這篇文章可以給您的學習或工作提供幫助。如若您還想了解更多關於平面設計的素材及技巧等內容，可以點擊本站的其他文章進行學習。

『叄』 廣告創意設計8種表現方法

一個好的廣告載入了許多東西，但是這裡面的設計師創意是不能少的，沒有創意的廣告就好比沒有靈魂的東西。是一副空洞的東西，不會給消費者留下好的印象。創意廣告在於抓住人的眼球。那麼，廣告創意設計表現方法主要有以下幾種形式。

說理創意的表達

說理創意的是一種注重創意的表現形式思維型，其手法是簡單達意，極具視覺表現力，往往從視覺上給消費者造成震撼力和絢麗的視覺沖擊力，讓消費者的第一感覺停留在腦海中很長時間。這種創意是突破了傳統的思維形式，並且直觀展現了設計師能力，大膽與率直，圖形和文字看起來很簡單。體現了設計師較高的概括能力和高超的藝術表現手法。

情感創意的表達

情感創意表達方式更注重把產品和消費者的距離拉近。情感創意是對傳統創意的一種升華，讓設計師創意融入到廣告中，增加了情感因素，做到了情感融入，達到用情感引領消費者，以情動人的目的。

獨特創意的視角

簡單是一種美，這種美，設計師融入到設計創作中，更加了一種樸素的風格。設計師運用簡單的線條和圖片的構圖，以及簡潔和干練的文字，這樣一種簡單和美的風格，才是廣告創意的本質。有靈性的設計師可以將司空見慣的現象經過別出心裁的藝術處理而表現出來，產生妙不可言的藝術效果，從而具有極強的感染力和說服力。

聯想創意誇張的表達

運用傳統的方式，展現出來的圖形，以及文字，豐富的色彩和相關的產品素材，設計師運用聯想到一些其他方式例如把人為化、寫意化、多側面、多角度的表現，增加了廣告的豐滿度和創造性，遠離了生搬硬套的思維思路。這樣的廣告創意給消費者留下廣闊的思維空間。

比喻的創意視角

例如「海棠果搖動著它那圓圓的小臉，沖著你點頭微笑。」這樣比喻句讓語句更生動。在創意設計過程中，將兩種並不相關聯的事物，以比喻產品的形象、性能和特點，即「以此物喻彼物」，達到一種會心的意境和快感。

對比的創意視角

正如上文提到的.比喻，對比也可以在創意廣告中進行運用。它是將兩種或兩種以上的不同事物並列在畫面中產生對比效果，也可以是表情和神態的對比，它是形式美法則中的一種形式。對比可以把畫面中最突出的事物性能和特點放在鮮明的對比中表現出來，也可以把畫面中的設計元素進行對比，如形狀、大小和色彩等，以引起讀者的注意。

誇張的創意的的表達

誇張在廣告創意中是指將畫面中的圖形、字體以及產品的形態等進行誇張，使廣告更加吸引人。在運用誇張手法進行廣告創意表現時，要注意誇張的合理化，如果誇張過頭，會使人產生厭煩的感覺。

幽默的創意的表達

幽默法是指在廣告創意中巧妙地運用生活中帶有喜劇色彩的事物，表現出一種具有性格、形態、外貌、舉止等的某些可笑的特徵。運用較好的幽默創意，其矛盾沖突可以達到出乎意料之外、又在情理之中的藝術效果，引發讀者會心的微笑，並加深消費者對廣告的好感和記憶，從而誘發購買慾望。

『肆』 廣告創意的內容表現形式有哪些

(1)誇張合理
把商品最有特徵的部分，抓住一點，不及其餘地加以誇張，使其特徵更加鮮明、更突出。有的商品可誇張其自身形象美。(3lian素材)
藉助想像，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的誇大，以加深或擴大這些特徵的認識。誇張是一般中求新奇變化，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行誇大 ,賦予人們一種新奇與變化的情趣。通過誇張手法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產品的特徵性鮮明、突出、動人。
(2)比喻表現
比喻就是平常說的打比方。用某一物象或情景來比喻產品，使產品形象更深刻易記。比喻在設計過程中選擇兩個各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，比喻的事物與主題沒有直接的關系，但是某一點上與主題的某些特徵有相似之處，因而可以借題發揮，進行延伸轉化，從而獲得的藝術表現效果。
(3)聯想表現
用與產品有關聯的形象，引起消費者由此及彼的聯想，這種聯想在人們的審美心理活動中，往往起很重要的作用。一幅作品，留給觀眾可供聯想的餘地越廣闊，才越使人有看頭，感到言有盡而意無窮。例如表現兒童用品，聯想到幼苗、花朵、米老鼠、小動物、童話故事及天真活潑孩子們的形象等。
(4)象徵表現
用一種形象寓意地表達某種含義，例如以鴛鴦象徵愛情、桃象徵長壽、魚象徵年年有餘、牡丹花象徵繁榮富強、橄欖葉象徵和平等。
(5)突出表現
運用各種方式抓住、強調產品的主題本身與眾不同的特徵，並把它鮮明地表現出來，將這些特徵置於廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買慾望的促銷目的。在廣告表現中，這些應著力加以突出和渲染，一般由富於個性產品的形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業標志和產品的商標等要素來決定。
(6)特徵表現
突出特徵的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現價值。(www.3lian.com)
(7)寫實表現
用寫實的繪畫技法，對商品的造型、色彩、質感、體積等作深層的描繪，為達到理想的效果，作者可進行加工、提煉，主要的可以強化誇張，次要的可以減弱或捨去，位置可以移動，沒有的可以加進去，虛實變化，使廣告形象更完美、更真實，這種表現，可使廣告具有直觀的真實感、可信感、有較好的宣傳效果。
(8)攝影表現
由於攝影器材及攝影技術的發展，現代廣告廣泛運用攝影來表現，它的優點是真實，可信、層次豐富、表現力強。在內容上，它可表現微觀世界；也可表現宏觀世界，在藝術形式上，它可輕描淡寫，也可精雕細刻。它具有獨特的魔力把商品很逼真地再現出來。
(9)重復表現
是指相同元素或相似元素重復排列，加強視覺效果，造成一定的韻律。以突出主題形象。 希望能幫到你

『伍』 廣告創意的方法有哪些

1. 比喻比喻在廣告設計中一般的用法是，把產品或者能代表產品的元素比喻成具有某項功能的事物，這一手法成立的條件是兩個元素在外形上要有一定的相似性。▲把產品（雞塊）比喻成代表熱辣的火焰 ▲把布匹比喻成紅酒 2. 借代借用某元素替代另一元素，或者借局部替代整體。▲用塗了口紅的嘴唇代替女人▲用一隻綠色的手代表綠巨人 3. 擬人即把產品或能代表產品的元素擬人化，擬人手法通常還具備幽默效果，其表現形式主要為以下兩種。 a.外表擬人即給事物添加人的特徵，如五官或動作。 b.文案擬人這一做法並不需要改變事物的外表，而是在文案上賦予其人的特徵，比如用形容人的話語形容某事物，或者讓它說話等等。 4. 雙重曝光 即模擬攝影中的雙重曝光效果，最常見的用法是在人或物的基礎上疊加與其相關的場景，具有一定的藝術效果和視覺沖力。<img .jpg"="" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" data-cke-saved-src="http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/.jpg" src="http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/.jpg" srcset="http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/.jpg 600w, http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/-150x150.jpg 150w, http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/-300x300.jpg 300w" style="text-indent: 2em;">▲通過雙重曝光的手法把大象與汽車巧妙結合起來。 5. 發散即把產品置於中央，往四周發散與其相關的元素，用以表面其具有某些功能、或包含哪些服務。 6. 把與產品或主題相關的元素放在一個平台上這種做法可以使視覺主體更集中，同時能增強畫面的形式感和視覺沖擊力。 7. 把產品或與產品相關的事物做成平台 比如手機、銀行卡、書本、手掌等都很適合做成擺放元素的平台，可以用於表達該元素上具有什麼產品或服務等等。 8. 把主題轉化成一個畫面感很強的概念 比如可以把包含了寬頻、手機流量的全家共享套餐，包裝成一個全家桶的概念。 再比如我們可以把一些主題活動包裝成XX星球，代表一個新的世界。▲《奇葩說》的奇葩星球 9. 異質同構即用兩個或兩個以上結構相近，但質地不同的元素組合成一個新的整體，這種效果既統一又有對比。 10. 用與產品或品牌相關的元素組成某個關鍵字 11. 用產品及相關元素組成某一符號同樣，這個符號必須是跟主題相關的，而且該符號不宜太復雜。 12. 置換把正常事物或場景中的某個元素替換成其他元素，用來說明該元素也具有原事物的效果或特徵。▲用快遞員置換炮彈，來說明送貨快的特點。▲用飲料包裝置換樹枝上的水果，以說明該飲料原汁原味。 13. 把大場景從整體中抽離出來比如說海洋、草地、房間，這些元素的邊界感不明顯，現實中不會以一個獨立的狀態出現，但我們可以給它製作一個邊界，使其從整體中獨立出來。 14. 把符號場景化比如把Logo圖形、或者是能代表產品功能、傳播主題的圖形符號，打造一個由相關元素組成的場景。 15. 引用典經典西遊、三國等典故，超級瑪麗、俄羅斯方塊等游戲經常被引用到廣告創意中，可以有效增加消費者對廣告的注意力。 16. 把文字或符號當成實物融入場景如果廣告的核心訴求是某個數字，或者是符號，那麼也可以它當成核心元素融入到場景中，然後圍繞它來添加一下相關元素。 17. 誇張如把功效誇大、把事物的大小比例誇大等等，或者改變事物原本的比例。 18. 把能代表產品的元素與主題結合這是很直接的一種廣告設計形式，把常規的圖加文結合為一個整體，可以增加圖文的關聯度，降低傳播成本。 19. 正負圖形正負圖形除了在Logo設計中很常見之外，也是海報設計和廣告設計的常用形式，正負圖形一般比較簡潔、創意巧妙，具有很強的視覺沖擊力。▲可口可樂的海報很喜歡用這種手法 20. 把產品場景化在產品中添加場景，將其功能或特點視覺化。 21. 混合為了滿足需求，很多廣告設計中都融合了兩種或者兩種以上的創意手法。▲上圖為置換加比喻▲上圖為符號場景化加把文字融入場景▲上圖為誇張加元素抽離 總結凡事都有方法和技巧，即使是藝術和創意這種看似不可控的事物，方法和技巧雖然不能保證帶給你一個big idea，但他能為你提供清晰的思路、提高你的效率，並能將你的創意水準維持在一條基線之上，希望這篇文章能夠對你有所幫助。

『陸』 常見的廣告創意設計方法

常見的廣告創意設計方法

富有創意思維的廣告設計作品往往最能吸引大家的眼球，然而，創意並不是一蹴而就的。下面，為大家整理了一些常見的廣告創意設計方法，一起來了解一下。

1.富於幽默法

幽默法是指廣告設計師的廣告作品中巧妙地再現喜劇性特徵，抓住生活現象中局部性的東西，通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特徵表現出來。

幽默的表現手法，往往運用饒有風趣的情節，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發揮藝術感染力的作用。

2.突出特徵法

運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特徵，並把它鮮明地表現出來，將這些特徵置於廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買慾望的促銷目的。

在廣告表現中，這些應著力加以突出和渲染的特徵，一般由富於個性產品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業標志和產品的商標等要素來決定。

突出特徵的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現價值。

3.對比襯托法

對比是一種趨向於對立沖突的藝術美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。

作為一種常見的行之有效的表現手法，可以說，一切藝術都受惠於對比表現手法。對比手法的運用，不僅使廣告主題加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現的不同層次和深度。

4.合理誇張法

藉助想像，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份誇大，以加深或擴大這些特徵的認識。文學家高爾基指出：「誇張是創作的基本原則。」通過這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果

誇張是一般中求新奇變化，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行誇大，賦予人們一種新奇與變化的情趣。

按其表現的特徵，誇張可以分為形態誇張和神情誇張兩種類型，前者為表象性的處理品，後者則為含蓄性的情態處理品。通過誇張手法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產品的特徵性鮮明、突出、動人。

5.以小見大法

在廣告設計中對立體形象進行強調、取捨、濃縮，以獨到的想像抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種藝術處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現手法，給設計者帶來了很大的靈活性和無限的表現力，同時為接受者提供了廣闊的想像空間，獲得生動的情趣和豐富的聯想。

以小見大中的「小」，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心，它既是廣告創意的濃縮和生發，也是設計者匠心獨具的安排，因面它已不是一般意義的「小」，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的'產物，是簡潔的刻意追求

6.運用聯想法

在審美的過程中通過豐富的聯想，能突破時空的界限，擴大藝術形象的容量，加深畫面的意境。

通過聯想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關的經驗，美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審美國微軟公司者融合為一體，在產生聯想過程中引發了美感共鳴，其感情的強度總是激烈的、豐富的。

7.直接展示法

這是一種最常見的運用十分廣泛的表現手法。它將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。細臻刻劃和著力渲染產品的質感、形態和功能用途，將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。

這種手法由於直接將產品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產品的組合和展示角度，應著力突出產品的品牌和產品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產品置身於一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。

;

『柒』 廣告設計中的創意表現有哪些

廣告設計中的創意表現有哪些

作為視覺傳達設計類型之一的廣告創意，是利用視覺符號構成的藝術表現形式，傳達廣告信息的藝術設計。它是廣告的思想內涵和靈魂，是具有說服力的要素。下面是我廣告設計中的創意表現內容，希望對你有幫助!

1.廣告設計“創意”之意

“創意”體現在廣告設計中，這一詞隨著廣告業的興起而產生，創意具有新穎性和無限創造性的想法，不是憑空想像的產物，在設計中也是有經驗可循的。現代創意學大師大衛•奧格威(DavidOgilvy)對創意曾經下過這樣的定義：“一個偉大創意是美麗而且高度智慧與瘋狂的結合，一個偉大的創意能改變我們的語言，使默默無名的品牌一夜之間聞名全球。”筆者認為廣告設計活動中的藝術表現最重要的是創意，一件廣告作品，僅僅能使人識別、列讀、分析是不夠的，必須使人在藝術享受中得到體驗，從而能打動人的心弦，把思緒引入到藝術境界中而展開暢想。通過視覺、聽覺以及觸覺表現來影響目標受眾的感情和行為，找尋一個能夠說服目標消費者的理由，在商業廣告中達到促銷目的的獨特主意。所謂廣告是指實現廣告目的的行為和方式的全過程，就是把特種信息通過一定的媒體渠道進行廣泛地宣傳。即表現廣告主題的別出心裁的新穎構思、意境與主意。廣告創意的根本任務是傳播信息，如傳播文體信息的是“文體廣告”、傳播商品信息的是“商業廣告”等。廣告創意信息是通過各種宣傳工具，如電視、報紙、雜志、招貼、廣播、電子屏、霓虹燈等，傳遞給觀眾或聽眾。

2.廣告創意內容真實、構思需新穎

在廣告設計中必須十分注意廣告的功能、視覺創意和視覺傳達效果，廣告創意表現是從商品、市場、目標消費者入手，首先確定這個設計有沒有必要說，再確定這個方案應該對誰說，繼而確定怎麼表達以及說什麼，最後是該怎麼說怎麼表達自己的設計。廣告創意設計切忌龐雜無序，應力求簡潔明了直截了當，主題醒目、構思完整，具有引人注目的焦點和最佳視域。藝術傳達的內容與藝術形式必須統一，包括：圖形簡練、主題突出、光色影像精當、字體規范等視覺要求，達到以少勝多的效果。為了更形象、生動地體現廣告主題，烘托畫面氣氛，需要藉助各種不同表現技巧。廣告創意的表現方法一般有以下幾個方面。

2.1直接寫實表現

此類廣告直觀地傳達其創意品質和格調的獨特性，展示產品屬性特點，使人感覺一目瞭然，廣告真實可信。廣告通過製作與策劃之後，就進入了實質性的創意階段。它的表現手法主要是充分調動攝影的寫實表現，通過攝影的真實性表現，給人以逼真之感，突出產品本身和產品的品牌最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產品置身於一個具有感染力的空間，著力渲染產品的質感、形態和功能用途，通過細致刻畫將產品的精美品質呈現出來，並將某產品或主題如實地展現在廣告版面上，使受眾在接觸廣告畫面的瞬間即能很快感受到這些特徵，而發生視覺興趣並對其產生注意，達到廣告目的。而這便是廣告設計師要藝術性、充分地地表達闡釋廣告主題，捕捉消費者的興趣點，設計者的創意空間仍是無限的。

2.2對比襯托表現

任何藝術創作都需要對比，如音樂的旋律為了聲響，需要休止;舞蹈中為了跳起，需要蹲下;又如色彩的冷色和暖色都是一些基本的對比現象。在廣告創意設計中，可以是使用此產品的前後對比，也可以是同一產品的新舊對比。通過對比，把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，使消費者對新產品的新形象、新產品的'新功能產生深刻的印象，借彼顯此，互比互襯，促使他們根據自己的需要在眾多的商品中選擇。從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。對比的因素有很多，如數量對比、大小對比、形狀對比、色彩對比、感覺對比等。在廣告創意設計中，對比的最終目的是強調產品優點，與同類產品的不足之處作對比，加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力，並形成有效的趣味中心，使消費者信服。一個好的設計師，也必須有一個好的創意思維去做設計。廣告中創意藝術的表現便是引起消費者注意，激發消費者購買慾望的驅動力。創意常運用的幾種技巧是：調整、想像、顛倒、聯系、比喻、刪節、滑稽模仿等一般方法，創意分為四個階段：調查階段———收集大量的資料;分析階段———探尋有魅力的訴求點;“孵化”階段———構思的孕育、開發;評價階段———決定好的創意。因此，廣告的創意必須獨特、新穎、構思必須獨到，達到傳達信息的效果。廣告充斥在我們生活的這個商業社會中的每一個角落。

3.創意表現具有趣味性

廣告對現代人來說並不陌生，在廣告創意中巧妙地展現喜劇性的特徵，通過諷喻、影射、雙關等修辭手法，加強廣告的趣味，在善意的微笑中運用形象或語言，使消費者在愉悅中接受廣告信息而回味無窮。生活不應該只是一種嚴謹的程式。所以在廣告藝術設計中，越來越多地採用幽默、懸念、煽情的手法來迎合消費者對情感的釋放、壓力緩解的需求。告，廣而告之。但廣告的目的不僅僅是單純的形式表現，更需一定的趣味性。從而達到廣告的預期目的。趣味性在創意中應該起的是補充的作用，有時甚至是主導作用，就像一些趣味性很強電視廣告，你看過後不只是簡單一笑，更多是它在你大腦中形成了印象，達到了宣傳目的。

設計師在廣告設計創意中體現趣味性時需要自信和執著，當然也需要用心留意。還需要啟動豐富的理想，所謂理想就是觸景生情，是一事物到另一事物的連接，是一種合乎審美規律的心理現象。所以在創意的活動中不防輕鬆些，隨意些，說不定隨意中會作出意味無窮的創意作品呢，還有要切實執行你的創意，以便發揮它的價值，有時對藝術形式手段的綜合利用及跳躍性思維和聯系、冒險的結合會獲得許多意想不到的靈感。

;

『捌』 新媒體時代廣告設計的表現形式

新媒體時代廣告設計的表現形式

新媒體技術的發展，給各行業都帶來了巨大的挑戰，面對這樣的環境，廣告設計需要尋求相對於以往更廣闊的突破與創新，它不拘泥於以往人們所熟悉的傳統媒介下所呈現的廣告形式，用更迅速、准確、且更具趣味性地廣告形式將信息傳送到受眾那裡，同時這也要求設計師們順應時代的需求，藉助新媒體的技術來更完美地詮釋創意和構想。下面一起來看看！

一、新媒體的概念

新媒體又可稱之為數字化新媒體，常見的新媒體形式有數字影視媒體、觸摸式媒體、數字化傳統媒體等，它利用網路、數字等技術，通過無線通信網、區域網、衛星等渠道，向手機、電腦、數字電視等終端提供信息與服務，由此可見，新媒體形式多樣，種類多，同時從現在市場看來它還具有更新速度快的特點，隨著各種新媒介的相繼出現和普及，社會相對穩定的傳播體質和結構正面臨著巨大挑戰，人們的信息傳播方式也隨之發生了巨大變化。

二、新媒體參與現代廣告設計的原因分析

目前廣告業變化巨大，以前的廣告比較簡單明了，目的是為了說服客戶去購買某個品牌的產品，公眾不會對這些廣告抱有太大的希望，他們清楚廣告商想通過這些廣告得到何種回應。隨著時代的發展，要想抓住觀眾的眼球越來越難，尤其是在信息鋪天蓋地的時代背景下，主流媒體：印刷品、廣告牌、電視等媒體的老式傳播方式在這種廣告業的形勢下開始分崩離析，然而新媒體技術的出現徹底改變了這樣的局面，另一方面移動終端技術的不斷變革和互聯網的出現，使得人們接受信息的方式發生了巨大變化，為受眾提供了更加便捷與自由的接受信息的方式，同時受眾從被動的接受信息轉變成了主動選擇接受信息的角色，受眾會更青睞於新穎的廣告形式，他們可以自主的，輕而易舉地跳過不感興趣的廣告，基於廣告業現狀，加之電視廣告和印刷品廣告的局限性日益凸顯，現在的市場需要廣告能夠靈活變通、富有創意，如何利用新媒體的優勢來有效吸引客戶，成為廣告設計創意上最需要解決的問題，因此新媒體背景下先進技術的發展讓原先的設計有更多形式的發展成為可能。

三、新媒體時代背景下的廣告設計的表現形式

現代廣告在新媒體技術的支持下，表現手段變得更多樣化。其中它能夠將傳統媒體中相互分離的元素如文字、圖形、聲音、影像等有機地結合到一起，進行信息的傳輸與顯示，基於這些元素的結合，廣告設計的表現手段和范圍相對於以往有了很大的擴展，並且這樣的設計能夠涵蓋人類全部感官，使受眾擁有不同的視聽感受，加深廣告對客戶的影響力。由於新媒體環境下廣告的表現形式有多種，筆者這里從新媒體時代廣告的特徵方面入手，將廣告設計具有創意和啟發的形式進行總結。

1.新媒體技術下以高技術性的手段表現廣告

在新媒體技術的支持下，廣告圖形中很大一部分設計都變得極其精細、抽象，是一種用傳統手繪方式很難繪制的有機圖案。例如越來越多的廣告開始使用矢量圖作為廣告創作的元素，既能夠體現其原創性，相對於以往的攝影圖片和圖庫圖片又更具有表現力，讓越來越多的設計師在設計時，不再只限於圖庫，或者是攝影圖片，利用計算機創作的矢量圖片可以任意倍數的放大或縮小，但畫面的品質不會隨之受到影響，這類圖形相對傳統手繪圖形有更強的可操作性，且結合誇張的色彩，營造一種時尚、前衛的氛圍，讓廣告在現代社會能夠很快地吸引目標受眾，完成訴求。

2.更注重用戶的感受以互動的形式表現廣告

新媒介背景下的廣告設計相對於傳統媒介下的廣告設計來說，其具有更強的互動性，以往傳統媒介傳播的方式是單方面的向受眾提供廣告信息，受眾群體范圍較大，信息的接收方處於被迫和被動的地位，在新媒體背景下受眾這種被動的地位發生了變化，變為由需要信息的接收方主動去尋找信息，更加強了廣告信息的針對性和有效性。例如很多廣告商會將產品植入到網路游戲中，由於用戶玩游戲的過程中會與道具或者一些虛擬形象發生接觸，將廣告植入到道具中，讓用戶參與游戲的同時直接與產品產生互動，通過這種由用戶本人來自主選擇、接觸、控制和使用的廣告形式，將產品信息在用戶主動的情況下能更有效地輸送給用戶；新媒介互動性廣告形式讓受眾接收信息的方式得到了空前解放，讓受眾有更多的選擇性與參與性，並且是在一個多媒體的環境下，使得這種交互設計給受眾提供更多方位的感官體驗，目前網路上有很多運用這種互動形式來製作的廣告。例如，在奧迪的官方網站，用戶不僅可以了解奧迪的車型、車型配置、產品價格、多媒體體驗等，還可以配合滑鼠的控制對車的外觀和內部的結構進行360度展示，數字技術讓一個主題能夠有多維度的互動展示，這種展示讓受眾對產品有更深入、客觀、且清晰的了解；這種人機互動方式，讓用戶能更全面的了解產品，體驗產品的品牌價值；隨著技術的發展，這種互動方式也不僅僅停留在人機互動方面，更有人人互動和個性定製互動的方式，互動的傳播方式能夠激發受眾的參與慾望，讓消費者更有興趣去了解產品，這些新媒體下的互動廣告設計不是簡單的傳達信息，還能更准確地傳遞自己的意願，在這種廣告形式下能更有效的吸引有共同意願的消費者，對於品牌文化的建立與消費者的忠誠度的加強都是有效的。

3.以動態化的方式表現廣告

在新媒介廣告設計中，廣告形式除了繼續沿用二維和三維的靜態表現方式，另外新媒體動態化這一特點在廣告設計中被運用地更為廣泛，這種表現形式突破了傳統印刷媒介的范疇，將各種用來傳遞信息的動態元素進行有機地組合，在新媒介中動態元素主要有動畫、音頻、和視頻文件等，其中音頻在多媒體技術中有舉足輕重的作用，它除了用來傳遞信息外，還能配合動畫或視頻文件，用來增強整個廣告的表現力，背景音樂和動畫在廣告中的運用可營造出一種感染觀者的.更具表現力和情節感的氛圍，觀者在瀏覽廣告的同時，會被這些動態元素喚起某種特殊的情感，從而能加強對該廣告的印象，動態廣告可以作為局部的視覺元素出現，在頁面的某處滾動播放，也可以是將文字圖形以閃爍的樣式在網頁頁面的小面積范圍出現，或特定者採用全屏形式，在打開網頁的同時在網頁中央彈跳出廣告動畫的形式等。例如，日本三得利牆植廣告，就運用了動態元素，並以全屏的形式展現，打開網頁，背景音樂是蟬鳴聲，廣告主色調設置成土黃色，給人炎熱的感覺，此時畫面會提示「你是否知道『牆植』是什麼意思？（Doyouknowwhat『Midorie』is？）」受眾如果點擊「不知道（NO）」，整個畫面就會以動畫的形式在屏幕上種滿植物，接著網頁的廣告文字都會變成綠色，整個搭配又給人一種清新自然的感覺。新媒體背景下這些動態元素和視覺語言的豐富與革新，給已有的信息傳播方式帶來全新的變革，讓受眾有了全新的視覺感受和體驗。

4.以非線性的方式表現廣告

非線性是一種相對於線性編輯來說更為便捷的剪輯手段。線性編輯意味著敘事方向的單一性，非線性的敘事方式則是從任何一點開始，向任何一個方向發展。「非線性」既是數字媒介的技術特徵和編輯手段，也是視覺傳達的一種新的思維方式和觀察視角。隨著社會的發展，每個時代的設計師都在探索最適合這個時代的視覺表現形式，以便讓信息在這個時代環境下能更有效的傳播，通過掌握受眾所熟知的視覺符號，通過各種技術手段表現出多種多樣的視覺表現形式，非線性的表現形式就是基於對現代社會環境和人群需求的理解而產生的，此形式在新媒體背景下的網路中得以發展和普及，超鏈接等方式的存在允許接收方可以在任何時刻跳轉到更感興趣的信息內容上，一個頁面跳轉至另一個頁面只需點擊即可，這種便捷的方式讓用戶可更自由且更快地得到連接的廣告詳細信息。

四、結語

傳統的廣告設計遇到了一個全新時代，設計師的創意與想像在新媒體背景下得到了更有效的實現，新媒體時代相較於傳統媒介廣告信息傳播的枯燥性、延遲性以及非互動性得到了有效的改善，在運用了網路技術、數字技術和無線技術後，改善了受眾群體對廣告信息冗雜和質量低不感興趣的劣勢，讓受眾能根據自己的喜好自主選擇感興趣的信息，形成了市場、受眾，市場反饋的良好循環模式，並在很大程度上清除了信息的冗餘，增強了信息傳播的有效性。網路是高新技術的象徵，會有很多待開發提高的地方，現有的廣告形式不是全部，如果使用廣告形式老套，廣告的受關注度定會下降，因此設計師應注重新媒體技術的學習，加強技術與藝術的結合，創作出更多新的廣告作品。

;

『玖』 廣告的表現手法有哪些

如何做出讓人記住的廣告，應該是很多平面設計師頭疼的事情了吧。給你講一下廣告創意的手法，讓你的廣告「獨一無二」!

廣告創意是介於廣告策劃與廣告表現製作之間的藝術構思活動。

不僅能突出廣告主題並富有想像力，而且運用敏銳的靈感和創作的激情，把所掌握的材料進行創造性的組合。

誇張合理

把商品最有特徵的部分，抓住一點，不及其餘地加以誇張，使其特徵更加鮮明、更突出。有的商品可誇張其自身形象美。

通過誇張手法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產品的特徵性鮮明、突出、動人。

藉助想像

通過事物的形態頗色等特徵進行相似、相關、相反、因果的聯想方式展開想像。

比喻表現

比喻就是平常說的打比方。用某一物象或情景來比喻產品，使產品形象更深刻易記。比喻在設計過程中選擇兩個各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，比喻的事物與主題沒有直接的關系，但是某一點上與主題的某些特徵有相似之處，因而可以借題發揮，進行延伸轉化，從而獲得的藝術表現效果。

象徵表現

用一種形象寓意地表達某種含義，例如以鴛鴦象徵愛情、桃象徵長壽、魚象徵年年有餘、牡丹花象徵繁榮富強、橄欖葉象徵和平等。

突出表現

運用各種方式抓住、強調產品的主題本身與眾不同的特徵，並把它鮮明地表現出來，將這些特徵置於廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買慾望的促銷目的。

在廣告表現中，這些應著力加以突出和渲染，一般由富於個性產品的形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業標志和產品的商標等要素來決定。

寫實表現

用寫實的繪畫技法，對商品的造型、色彩質感、體積等作深層的描繪，為達到理想的效果，作者可進行加工、提煉，主要的可以強化誇張，次要的可以減弱或捨去，位置可以移動，沒有的可以加進去，虛實變化，使,廣告形象更完美、更真實，這種表現，可使廣告具有直觀的真實感、可信感、有較好的宣傳效果。

攝影表現

由於攝影器材及攝影技術的發展，現代廣告廣泛運用攝影來表現，它的優點是真實，可信、層次豐富、表現力強。在內容上，它可表現微觀世界;也可表現宏觀世界，在藝術形式上，它可輕描淡寫，也可精雕細刻。它具有獨特的魔力把商品很逼真地再現出來。

我們要設計出讓別人記住的廣告，只有掌握這個技能，才能從普通的平面設計師轉變為品牌設計師。更多品牌設計師相關內容歡迎提問!