⑴ 六種經典的廣告創意方法是哪六種
六種經典廣告創意法
一、李奧貝納——固有刺激法：
1.強調發掘產品本身的戲劇性——固有的刺激——產品與消費者的相互作用，廣告創意的任務是將其發掘並重加利用
2.提倡視覺傳達的重要性綠巨人
二、羅瑟.瑞夫斯——USP法：廣告成功需依靠產品的USP。
三、奧格威——品牌形象法：
觀點：
品牌形象不是產品固有的，而是消費者聯系產品的質量、價格、歷史等，在外在因素的誘導和輔助下形成的，任何產品的品牌形象都能靠廣告建立。
要點：
①廣告最主要的目標是為塑造品牌服務
②任何廣告都是對品牌形象的長期投資
③隨著同類產品差異性漸小，品牌間同質性漸大，消費者的理性越少，so描繪品牌的形象比強調產品具體功能重要
④消費者購買追求「物質（實質）利益+心理利益」，而不只是產品本身，廣告應重視運用形象來滿足心理需求哈薩威襯衫；
萬寶路；
四、威廉.伯恩巴克——實施重心法觀點：
1.廣告的實施風格是廣告中起決定作用的特徵，有效廣告的秘訣便是抓住問題，將其變成一個圖像刺激而又誠實可信的優點；
2.接觸的廣告創意不是誇大或虛飾，而要使廣告訊息單純化、清晰化、戲劇化，給消費者留下深刻印象
3.周密實施包括：
a.尊重受眾、平等交流；B。手法干凈、直接（目的、主題要單一）；
C. 廣告作品出眾（有自己的個性和風格） d.幽默甲殼蟲車（1960年）
五、艾爾.里斯&傑克.特勞特——定位法：
1.20c70s初，《工業市場營銷》和《廣告時代》中發表文章，奠定「定位」基礎
2.認為創作廣告的目的應是替處於競爭中的產品樹立一些便於記憶、新穎別致的東西，從而使之在消費者心中站穩腳跟
3.後人建議可行的定位戰略方法：
以產品特徵或顧客利益；以價格-質量關系；以使用或運用方式；以產品使用者；以產品種類；以文化象徵；以競爭對手引用伯恩巴克創作的「艾維斯老二策略」
六、伍甘——訊息模式法：
1980年提出，觀點：不同類型產品適用不同的廣告以橫向的「思維——感覺」和縱向的「高捲入——低捲入」劃分為四種模式，每個象限吧產品類型和消費者參與聯系起來，指出廣告應如何處理，並提出創意、媒介和測定的含義。
⑵ 平面廣告設計的創意手法
平面廣告設計的創意手法
平面廣告在非媒體廣告中佔有重要位置，人們在生活中所獲取的信息有70%是通過視覺傳達獲取的，平面設計就是將不同的基本圖形，按照作者的思維、想要表達內容和一定的規則在平面上組合成圖案，因此，圖形在平面設計中無疑是舉足輕重的角色。下面是我為大家整理的平面廣告設計的創意手法，歡迎參考~
一、常見廣告分類
談到平面必先聯想到廣告。先了解了解你的平面要為誰服務吧!
1.戶外廣告
宜於進行印象與知名廣告，廣告畫面和文字力求簡潔明快。
2.招貼廣告
旨在促動人們作出反應與行動，表現形式上更注重簡潔明快，新異，動感與形式感的處理。
3.消費廣告
須有動人的圖片，能表現使用者的地位，富有，才華與魅力，並給人以精神上的滿足，從而形象的表現產品價值。
宣傳是廣告的目的，這個因素決定可它必須是極其高度的概括，從遠處吸引觀眾，在一瞬間即可將信息展示完整，因而在構圖的基本結構上要簡而明，盡量減略細節，讓動人之處凝聚在一點。
二、構圖小點滴
強烈的對比在造型藝術中，往往將它用於重要部分，構成畫面的基本形式。
色調的不均衡可從調整形體的大小進行補償;形體的不均衡可從調整色調的深淺進行補償。
在構圖中也往往需要在運動的前方留有更多的餘地，否則就有障礙感。
一般畫面的高潮，在於視覺中心，是節奏變化最強的部位，視覺中心並不一定是畫面中央，而是指視覺上最有情趣的中心。。記住哦。。
總體架構決定著構圖的基本形式，它應對畫面一切復雜的形象作簡潔的概括和歸納，排除雜亂，加強主體形象。
構圖的基本結構形式要求極端簡約，通常有以下幾種：
正置三角形，給人以沉穩堅實穩定的感覺;
圓形，總的觸覺柔和具有內向，親切感;
S形、V形，晃晃不定的感覺，是一種活潑有動感的形式;
線條型:水平線型使人開闊，平靜;垂直線型給人嚴肅，莊重，靜寂的.感覺。
三、 主要設計手法
1.點設計法
利用畫面有限的空間，把光集中在商品或人物背景的某一點上，而使背景其它部分相對較暗，以此突出主題。光點的表現與色彩及調子的關系密切，在設計中尤為重要，特別是在運用補色對比，冷暖對比，明暗對比及純度對比時，注意掌握其對比關系的變化。
這類的方法類型主要有：
A 平推法
即利用柔和漸變的手法，從畫面的上下暗部來漸漸想中間亮部包圍，或上暗下亮，下暗上亮等變化，或對角或獨角的上暗下亮，下暗上亮等變化;或用同類色的推移，甚至可用噴筆而使畫面明暗柔和。
B 傳統褪暈法
有用同類色的，或逐漸轉化為對比色的，使主題在漸變中跳出，表現出商品的時代感。
2.比喻設計法
利用比喻的手法來宣傳商品的特異優點，以便把它表達的更加生動，鮮明，形象逼真。
3.裝飾設計法
A 以文字為主，圖文並茂。
B 裝飾畫。以繪畫為主，但不同於一般的繪畫，是帶有裝飾風味的繪畫。
C 商品圖案化裝飾。利用商品本身的造型美，色彩美，把它組成圖案，這樣可以也顯示出商品的豐富多樣性。
;⑶ 廣告宣傳方式有哪些 有創意的廣告宣傳方式
1、門把手上的廣告宣傳方式，門把上的宣傳單是在有明確經營區域企業一種非常不錯的廣告宣傳方式，比如一家大型超市或者是百貨商店，這些都是經營區域有明顯界限的企業，可以印製一些更具人性化的廣告語的宣傳單。就像「在您購車期間我們為您提供免費的洗車服務」，這樣絕對能夠帶來更多的顧客和商業利潤。
2、汽車雨刷器上的廣告宣傳方式，這種宣傳方式主要針對有車一族的廣告形式，可以是針對企業，也可以是針對汽車的廣告宣傳形式。當然這種廣告宣傳方式可能會引起車主的不滿，這時就要想出更具創意的廣告宣傳單來抵消這種情緒。
3、廣告衫及T恤廣告宣傳方式，這同樣是一種非常簡單便捷的廣告宣傳方式，只需要通過T恤定製，或者衛衣定製等方式，在衣服上印上廣告宣傳標語和聯系方式就可以了，然後每天穿著它到各種公共場合，無形之中就會為企業提供龐大的客戶人群。並且這種廣告宣傳方式價格低廉，而且效果非常的好。
⑷ 常見的廣告創意設計方法
常見的廣告創意設計方法
富有創意思維的廣告設計作品往往最能吸引大家的眼球，然而，創意並不是一蹴而就的。下面，為大家整理了一些常見的廣告創意設計方法，一起來了解一下。
1.富於幽默法
幽默法是指廣告設計師的廣告作品中巧妙地再現喜劇性特徵，抓住生活現象中局部性的東西，通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特徵表現出來。
幽默的表現手法，往往運用饒有風趣的情節，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發揮藝術感染力的作用。
2.突出特徵法
運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特徵，並把它鮮明地表現出來，將這些特徵置於廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買慾望的促銷目的。
在廣告表現中，這些應著力加以突出和渲染的特徵，一般由富於個性產品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業標志和產品的商標等要素來決定。
突出特徵的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現價值。
3.對比襯托法
對比是一種趨向於對立沖突的藝術美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。
作為一種常見的行之有效的表現手法，可以說，一切藝術都受惠於對比表現手法。對比手法的運用，不僅使廣告主題加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現的不同層次和深度。
4.合理誇張法
藉助想像，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份誇大，以加深或擴大這些特徵的認識。文學家高爾基指出：「誇張是創作的基本原則。」通過這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果
誇張是一般中求新奇變化，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行誇大，賦予人們一種新奇與變化的情趣。
按其表現的特徵，誇張可以分為形態誇張和神情誇張兩種類型，前者為表象性的處理品，後者則為含蓄性的情態處理品。通過誇張手法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產品的特徵性鮮明、突出、動人。
5.以小見大法
在廣告設計中對立體形象進行強調、取捨、濃縮，以獨到的想像抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種藝術處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現手法，給設計者帶來了很大的靈活性和無限的表現力，同時為接受者提供了廣闊的想像空間，獲得生動的情趣和豐富的聯想。
以小見大中的「小」，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心，它既是廣告創意的濃縮和生發，也是設計者匠心獨具的安排，因面它已不是一般意義的「小」，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的'產物，是簡潔的刻意追求
6.運用聯想法
在審美的過程中通過豐富的聯想，能突破時空的界限，擴大藝術形象的容量，加深畫面的意境。
通過聯想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關的經驗，美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審美國微軟公司者融合為一體，在產生聯想過程中引發了美感共鳴，其感情的強度總是激烈的、豐富的。
7.直接展示法
這是一種最常見的運用十分廣泛的表現手法。它將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。細臻刻劃和著力渲染產品的質感、形態和功能用途，將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。
這種手法由於直接將產品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產品的組合和展示角度，應著力突出產品的品牌和產品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產品置身於一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。
⑸ 廣告創意14種常用手法
廣告創意14種常用手法
簡單地說，所謂廣告創意，就是把廣告所要表現的特殊的文化內涵，經過藝術的加工，使處於一定社會背景下的人從廣告的文化內涵中產生認同與共鳴。下面我給大家整理了14種常用手法。
1、突出特徵法
運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特徵，並把它鮮明地表現出來，將這些特徵置於廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買慾望的促銷目的。
在廣告表現中，這些應著力加以突出和渲染的特徵，一般由富於個性產品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業標志和產品的商標等要素來決定。
突出特徵的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現價值。
2、對比襯托法
對比是一種趨向於對立沖突的藝術美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。作為一種常見的行之有效的表現手法，可以說，一切藝術都受惠於對比表現手法。對比手法的運用，不僅使廣告主題加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現的不同層次和深度。
3、直接展示法
這是一種最常見的運用十分廣泛的表現手法。它將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。細臻刻劃和著力渲染產品的質感、形態和功能用途，將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。
這種手法由於直接將產品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產品的組合和展示角度，應著力突出產品的品牌和產品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產品置身於一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。
4、合理誇張法
1，藉助想像，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份誇大，以加深或擴大這些特徵的認識。文學家高爾基指出：「誇張是創作的基本原則。」通過這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。2，誇張是一般中求新奇變化，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行誇大，賦予人們一種新奇與變化的情趣。3，按其表現的特徵，誇張可以分為形態誇張和神情誇張兩種類型，前者為表象性的處理品，後者則為含蓄性的情態處理品。通過誇張手法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產品的特徵性鮮明、突出、動人。
5、以小見大法
在廣告設計中對立體形象進行強調、取捨、濃縮，以獨到的想像抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種藝術處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現手法，給設計者帶來了很大的靈活性和無限的表現力，同時為接受者提供了廣闊的想像空間，獲得生動的情趣和豐富的聯想。以小見大中的「小」，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心，它既是廣告創意的濃縮和生發，也是設計者匠心獨具的安排，因面它已不是一般意義的「小」，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產物，是簡潔的刻意追求。
6、運用聯想法
合乎審美規律的心理現象。在審美的過程中通過豐富的聯想，能突破時空的界限，擴大藝術形象的容量，加深畫面的意境。通過聯想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關的經驗，美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審微軟公司者融合為一體，在產生聯想過程中引發了美感共鳴，其感情的強度總是激烈的、豐富的。
7、富於幽默法
幽默法是指廣告作品中巧妙地再現喜劇性特徵，抓住生活現象中局部性的東西，通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特徵表現出來。幽默的表現手法，往往運用饒有風趣的情節，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發揮藝術感染力的作用。
8、借用比喻法
比喻法是指在設計過程中選擇兩個在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，「以此物喻彼物」，比喻的事物與主題沒有直接的關系，但是某一點上與主題的某些特徵有相似之處，因而可以借題發揮，進行延伸轉化，獲得「婉轉曲達」的藝術效果。
與其它表現手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目瞭然，但一旦領會其意，便能給一以意味無盡的感受。
9、以情托物法
藝術的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產生共鳴的過程。藝術有傳達感情的特徵，「感人心者，莫先於情」這句話已表明了感情因素在藝術創造中的作用，在表現手法上側重選擇具有感情傾向的內容，以美好的感情來烘托主題，真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人，發揮藝術感染人的力量，這是現代廣告設計的文學側重和美的意境與情趣的追求。
10、懸念安排法
在表現手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產生誇張的效果，驅動消費者的好奇心和強烈舉動，開啟積極的思維聯想，引起觀眾進一步探明廣告題意之所在強烈願望，然後通過廣告標題或正文把廣告的主題點明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。懸念手法有相當高的藝術價值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，造成一種強烈的感受，產生引人入勝的藝術效果。
11、選擇偶像法
在現實生活中，人們心裡都有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對人們的這種心理特點運用的，它抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產品信息傳達給觀眾。由於名人偶像有很強的心理感召力，故藉助名人偶像的陪襯，可以大大提高產品的印象程度與銷售地位，樹立名牌的可信度，產生不可言喻的說服力，誘發消費者對廣告中名人偶像所贊譽的產品的注意激發起購買慾望。偶像的選擇可以是柔美風流的超級女明星，氣質不凡舉世聞名的男吸星；也可以是馳名世界體壇的男女高手，其它的還可以選擇政界要人、社會名流、藝術大師、戰場英雄、俊男美女等。偶像的選擇要與廣告的產品或勞務在品格上相吻合，不然會給人牽強附會之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達到預期的目的。
12、諧趣模仿法
這是一種創意的引喻手法，別有意味地採用以新換舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的名畫等藝術品和社會名流等作為諧趣的圖像，經過巧妙的整形履行，使名畫名人產生諧趣感，給消費者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴耱效果，增加產品身價和注目度。
這種表現手法將廣告的說服力，寓於一種近乎漫畫化的詼諧情趣中，使人贊嘆，令您發笑，讓您過目不忘，留下饒有奇趣的回味。
13、神奇迷幻法
運用畸形的誇張，以無限豐富的想像構織出神話與童話般的畫面，在一種奇幻的情景中再現現實，造成與現實生活的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義，寫意多於寫實的表現手法，以突然出現的神奇的視覺感受，很富於感染力，給人一種特殊的美感受，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。在這種表現手法中藝術想像很重要，它是人類智力發達的一個標志，干什麼事情都需要想像，藝術尤其這樣。可以毫不誇張地說，想像就藝術的生命。從創意構想開始直到設計結束，想像都在活躍地進行。想像的突出特徵，是它的創造性，創造性的想像是新的意蘊的挖掘開始，是新的意象的浮現展示。它的基本趨向是對聯想所喚起的經驗進行改造，最終構成帶有審美者獨特創造的新形象，產生強烈打坳人心的力量。
14、連續系列法
畫面，形成一個完整的視覺印象，使通過畫面和文字傳達的廣告信息十分清晰、突出、有力。
廣告畫面本身有生動的直觀形象，多次反復的不斷積累，能加深消費者對產品或勞務的印象，獲得好的宣傳效果，對擴大銷售，樹立名牌，刺激購買欲增強競爭力有很大的作用。對於作為設計策略的前提，確立企業形象更有不可忽略的重要作用。
作為設計構成的基礎，形式心理的把握是十分重要的，從視覺心理來說，人們厭棄單調劃一的形式，追求多樣變化，連續系列的表現手法符合「寓多樣於統一之中」這一形式美的基本法則，使人們於「同」中見「異」，於統一中求變化，形成既多樣又統一，既對比又和諧的藝術效果，加強了藝術感染力。
拓展內容： 廣告創意應該怎樣創意
創意的關鍵是「創」。所謂「創」，就是創造、創始，「必言前人未言，發前人所未發。」那麼，怎樣創意呢?一般地說，在動筆寫作廣告文稿之前，寫作者要對市場進行調查預測、了解消費者的心理狀態，認真研究商品或勞務，並掌握大量的材料。在此基礎上，寫作者充分調動想像和聯想的心理機能，進入實質性的創意活動。具體地說，創出廣告之「意」，要做到以下幾個方面：
一了解產品的獨特點某項產品的獨特性是廣告創意來源的重要依據。由於商品之間競爭日趨激烈，真正獨特過人的商品並不太多。所以，能找出勝人一籌的獨特性對創作人員來說，無疑是得天獨厚的極好條件。如果商品的差異點不明顯，那就需要寫作者去尋找，在尋找中主要參照下面幾個方面：(一)商品本身包括：它是如何製造而成的?經過多少道質量管理程序?——它已經生產多久?——它有哪些成份，及成份來源?——分銷渠道?——哪裡可以買得到?——它是不是唯一的?——誰設計的?如何包裝的?等等(二)商品使用情況有些商品(如服飾、珠寶、香水或者汽車等)可以幫助我們定義一個人的生活形態和品味；但有許多商品則不行，如洗衣粉，沒有人用它來形容一個人的生活形態。這就需要用一些方法來了解商品和消費者的關系：——讓消費者在你面前使用它，並告訴你他們的想法。——讓消費者對不同品牌進行試驗比較。——和目標對象一起上街購物，了解他們決定購買的因素，等等。(三)使用者情況包括：——誰會買這種產品?還有誰會買?——他們住在哪裡?——他們是哪一種人?——有知名人士使用這種產品嗎?——購買者是為自己買，還是當做禮品?——是任何人都買得起?還是一部份人買得起?等等。(四)其他情況——和專家、記者討論；——如果這個產品不存在會發生什麼事?——消費者對廣告的評論如何?——在別的國家和地區，這個廣告怎麼做?——它是否有新聞價值或成為話題?要創出廣告之「意」，就必須對上述各種情況進行認真的分析，做深入地開掘。
黃宗羲在《論文管見》中談到文章主題的開掘時說：「猶如玉在璞中，鑿開頑璞，方始見玉，不可以璞為玉。」他把主題喻為「玉」，材料喻為「璞」，璞開才見玉。廣告的創意亦是如此。只有對各種情況進行反復的琢磨、比較、鑒別，才可能尋到「意」。下面以具體的.案例來說明。例一以製造日本清酒「純」聞名全日本的寶酒造工廠，在1984年2月推出無酒精啤酒「BARBI CAN 」，在5個月內賣出100萬箱(每箱24罐，計2400萬罐)，成為1984年全日本最暢銷的產品，使許多市場專家瞠目結舌。所謂無酒精啤酒，就是把啤酒中的酒精成分去除，使啤酒中45%的酒精含量，降低到幾乎等於零的002%。由於酒精含量銳減，因此熱量的含量也跟著減低一半。不過它喝起來的感覺，跟一般的啤酒一模一樣。此種「無酒精、低熱量」的啤酒，並非寶酒造開發出來的新產品。多年前，日本啤酒之王「麒麟啤酒」即曾推出類似的產品，沒想到在廣大的的銷售網與強大廣告活動配合下並未成功。
既然是類似的商品，為什麼麒麟失敗，而寶酒造卻成功了呢?由於現代人愈來愈關心自己的健康，按理說，此種「無酒精、低熱量」的啤酒應大受歡迎才對，可是在BARBI CAN推出之前，乏人問津，全日本每年的銷售量不超過10萬箱。針對此不合理的現象，寶酒造下令該公司的「社會觀察情報部門」深入研究。該部門由10名價值與生活模式不同的職員所組成，他們留意社會的趨勢，並收集飲酒的情報與消費文化信息。寶酒造根據他們的成果，開發新產品並擬定促銷策略。結果他們發現，無酒精啤酒之所以失敗，就在它存在於啤酒的陰影下。不管如何強調無酒精啤酒的特性，它永遠局限在「啤酒的附屬產品」或是「啤酒的代替品」，因此，只有在無啤酒可喝時，才會想到它，這就是無酒精啤酒滯銷的關鍵所在。有鑒於此，寶酒造為了徹底改變BARBI CAN的產品形象，擬定了「酒當飲料來賣」的行銷策略。——無論包裝、容量、價格，均比照一般的清涼飲料。——打出「來自啤酒的成人新飲料」的宣傳口號，以便與啤酒劃清界線。——基於「酒當飲料來賣」的策略，銷售渠道的主力擺在食品，而酒類的渠道僅屬點綴性。
事後的業績證實，通過食品渠道來銷售，是BARBI CAN暢銷的主因。其中，大部分的產品都是由綜合零售商店與超級市場賣出，而酒類零售店的銷售情形很差。由此可見，「酒當飲料來賣」是一項極為成功的創意。例二日本滯銷的無酒精啤酒，以「酒當作飲料賣」的創意，創造了銷售的奇跡。而碧芝減肥糖以「食品當葯品來賣」也在台灣造成搶購。1974年初，台灣的減肥風氣剛剛開始，當時只有一些減肥葯在市場銷售。畢克路公司看好台灣的減肥市場，在當年9月，從美國進口碧芝減肥糖(Ayds Diet Candy)，開始僅刊登少量廣告，並採用郵購的方式，銷售情形不佳。碧芝減肥糖雖然有減肥效果，但實際上是一種以節食(飢餓時吃碧芝糖能消除飢餓的感覺)來幫助減肥的食品。因此，它在美國是作為食品來銷售，所以不但售價低廉(每盒約一百元台幣，相近於巧克力糖)，而且走食品的銷售渠道，只有在超級市場與食品店才買得到。1974年底，畢克路公司聘請行銷專家為整個行銷活動的策劃人。他們在深入研究碧芝減肥糖之後，在廣告方面決定以「食品」姿態出現，強調它的安全性；而在渠道方面，決定棄「食品」而選「葯品」，也就是「把食品當葯品來賣」。
為何食品要當葯品來賣呢?當時每盒碧芝減肥糖的進口成本約200元(含進口稅)，而每盒的零售價480元。每盒480元的商品，若以「糖果」來出售，根本賣不出去。而且，通過葯房，可突出商品「減肥」的特性。因此，乃決定放棄食品的渠道，選擇葯房的銷售渠道。至於廣告方面，以「請大家注意!減肥千萬不能亂服葯。美國碧芝減肥糖，不是葯物，沒有副作用，是最安全的減肥食品」39字，製成10秒的插播卡。簡要的內容，一方面攻擊減肥葯的副作用，一方面強調減肥糖的安全。1975年3月3日，10秒的廣告在電視台進行黃金時間段密集插播。原本畢克路公司預估一個月可銷100打，在廣告後，半年600打的存量，在一個月內搶購一空，轟動整個葯品界。碧芝減肥糖利用自身產品的特點，把它當作葯來賣，並且在廣告中聲稱不是葯，沒有副作用和安全可靠。通過廣告，使廣大消費者認識這到是一種可以大量消費的食品，而在銷售時，又是以葯品的形式出現，這是廣告人別出心裁的創意。以上三例均選自倪寧、陳絢：《廣告精點》，中國建材工業出版社1996年3月版，第123頁—128頁。
;⑹ 194種廣告創意方法是什麼
１９４種廣告創意方法 1、把它顛倒過來 2、把它擺平 3、把縮小 4、把顏色變換一下 5、把它變為圓形 6、使它更大 7、把它變為正方形 8、使它更小 9、使它更長 10、使它閃動 11、使它更短 12、使它發出火花 13、使它可以看到 14、點燃它 15、使它逾起一般情況 16、使它發螢光 17、把它放進文字里 18、使它沉重 19、把它插進音樂里 20、使它成為引火物 21、結合文字和音樂 22、使它成為引火物 23、結合文字、音樂和圖畫 24、參加競賽 25、結合音樂和圖畫刪除文字 26、參加打賭 27、不要圖畫 28、使它成為年輕型的 29、不要文字 30、使它成為壯年型的 31、沉默無聲 32、把它分割開 33、使它重復 34、保守地說 35、使它變成立體 36、誇張地說 37、使它變成平面 38、當替代品賣 39、變換它的形態 40、發現新用途 41、只變更一部分 42、減掉它 43、使它成為一組 44、撕開它 45、為捐獻或義賣而銷售 46、使它化合 47、鼓勵它 48、用顯而易見的 49、機動化 50、把要素重新配置 51、電氣代 52、降低調子 53、使它活動 54、提高調子 55、使它相反 56、割開它 57、它像是某種東西的代替品 58、混合在一起 59、使它羅曼蒂克 60、改用另一種形式表現 61、增添懷舊的訴求 62、使它的速度加快 63、使它看起來流行 64、使它緩慢下來 65、使它看起來像未來派 66、使它飛行 67、使它成為某種物品的部分代替 68、使它浮起 69、使它更強壯 70、使它滾轉 71、使它更耐久 72、把它切成片狀 73、運用象徵 74、使它成為粉狀 75、它是寫實派 76、以性慾作訴求 77、運用新藝術形式 78、使它凝縮 79、變為攝影技巧 80、使它彎曲 81、變換為圖解方式 82、使它成對 83、使它變更形式 84、使它傾斜 85、用圖畫說明你的故事 86、使它懸浮半空中 87、使用新廣告媒體 88、使它垂直站立 89、創造新廣告媒體 90、把它由里向外翻轉 91、使它更強烈 92、把它向旁邊轉 93、使它更冷 94、搖動它 95、增加香味 96、把它遮蔽起來 97、變換氣味 98、使它不對稱 99、把它除臭 100、使它不對稱 61、增添懷舊的訴求 62、使它的速度加快 63、使它看起來流行 64、使它緩慢下來 65、使它看起來像未來派 66、使它飛行 67、使它成為某種物品的部分代替 68、使它浮起 69、使它更強壯 70、使它滾轉 71、使它更強壯 72、把它切成片狀 73、運用象徵 74、使它成為粉狀 75、它是寫實派 76、以性慾作訴求 77、運用新藝術形式 78、使它凝縮 79、變為攝影技巧 80、使它彎曲 81、變換為圖解方式 82、使它成對 83、使它變更形式 84、使它傾斜 85、用圖畫說明你的故事 86、使它懸浮半空中 87、使用新廣告媒體 90、把它由里外翻轉 91、使它更強烈 92、把它向旁邊轉 93、使它更冷 94、搖動它 95、增加香味 96、把它遮蔽起來 97、變換氣味 98、使它對稱 99、把它除臭 100、使它不對稱 101、將它向兒童訴求 102、反它隔開 103、將它向男士訴求 104、使它與其他相敵對 105、將它向婦女訴求 106、使它銳利 107、價錢更低 108、變更它的外形 109、抬高價格 110、要它繞一周 111、變更成份 112、把它框起來 113、增加新成份 114、把它捲成一圈 115、擰搓它 116、把它填滿 117、使它透明 118、把它弄成空的 119、使它不透明 120、把它打開 121、用不同背景 122、把拼錯 123、用不同環境 124、給它起我上綽號 125、使它富有魅力 126、把它封印起來 127、使用視覺效果 128、把它移轉過來 129、使用另外的物料 130、把它捆包起來 131、增加人的趣味 132、把它集中起來 133、變更密度 134、把它推開 135、置於不同的貨櫃 136、使它成為交替的 137、變換包裝 138、使它凝固起來 139、使密度增加 140、使它溶化 141、小型化 142、使成凝膠狀 143、增加至最大限 144、使它軟化 145、把它除掉 146、使它硬化 147、使它輕便 148、使蒸發變為汽化 149、使它可以折疊 150、加上抑揚頓挫 151、趨向偏激 152、使它更狹窄 153、如夏天炎熱 154、使它更寬廣 155、如冬天寒冷 156、使它更滑稽 157、使擬人化 158、使它成為被諷刺的 159、使它更暗 160、用簡短的文案 161、使它發光 162、用冗長的文案 163、使它灼 164、發現第二種用途 165、使它更有營養 166、使它合成在一起 167、把它倒進瓶中 168、把它當作用具來賣 169、把它倒進罐中 170、使它清凈 171、把它放進盒中 172、把它倒進壺中 173、把它倒進缸中 174、把它弄直 175、把它褶曲 176、把它纏起來 177、提升聲譽 178、免費提供 179、以成本價出售 180、提供特價 181、增加慰藉的訴求 182、提供維護服務 183、運用不同的織法 184、使它變成香郁宜人 185、使它變成酸的 186、使它濡濕 187、使它脫水 188、使它乾燥 189、把它凍起來 190、把它拋出去 191、使它無刺激性的 192、使它單純化 193、使它具有刺激性的 194、把以上各項任意組合