品牌定位的主要有哪些方法

A. 品牌定位從幾個方面寫

品牌定位可以從五個方面來寫。
1、自己產品的行業現狀與發展前景。
2、目前市場競爭品牌或成熟品牌分析。
3、自己產品的優劣勢分析。
4、對自身品牌產品的方向建議。
5、根據建議制定相應實施計劃。
品牌定位維度：市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。按品牌定位方法：「河洛品牌烙印法」品牌一詞源於古挪威文，意為烙印。品牌定位最深層面是能在消費者心智中代表什麼，即強勢品牌烙印。
品牌定位是企業在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。換言之，即指為某個特定品牌確定一個適當的市場位置，使商品在消費者的心中佔領一個特殊的位置，當某種需要突然產生時，比如在炎熱的夏天突然口渴時，人們會立刻想到「可口可樂」紅白相間的清涼爽口。品牌定位的理論來源於「定位之父」、全球頂級營銷大師傑克·特勞特首創的戰略定位。
品牌定位是市場定位的核心和集中表現。企業一旦選定了目標市場，就要設計並塑造自己相應的產品，品牌及企業形象，以爭取目標消費者的認同。由於市場定位的最終目標是為了實現產品銷售，而品牌是企業傳播產品相關信息的基礎，品牌還是消費者選購產品的主要依據，因而品牌成為產品與消費者連接的橋梁，品牌定位也就成為市場定位的核心和集中表現。

B. 做品牌定位的最好方法是什麼

定位咨詢的作用在企業設計品牌定位策劃方案中越來越重要。因為在現在的商業經濟大環境中，企業不進行營銷，不做品牌，不設計品牌定位策劃，就沒有辦法很好的發展，因為這已經是眼球經濟時代了。主要是因為我們社會以及進入了電子信息時代和網路時代，海量的信息淹沒了我們的眼球，企業想要被記住，想要進一步發展和升級就必須去營銷，去擴大自己的知名度。而定位咨詢就可以協助企業更好的營銷和設計品牌定位策劃。定位咨詢到底是如何幫助企業設計品牌定位策劃的呢，定位咨詢設計品牌定位策劃的技巧又有哪些?我們 一起去了解一下吧!

定位咨詢在為企業設計品牌定位策劃時常備的技巧之一就是分析目標消費者群體。目標消費者群體對企業的發展來說是非常重要的，因為為企業提供利益來源的就是目標消費者群體。定位咨詢分析企業在營銷策劃的過程中是沒有辦法做到讓所有人都能喜歡企業的，企業的重點在於吸引到的喜歡企業品牌和產品的目標消費者群體。正所謂眾口難調，每個人的喜好和興趣都是不一樣的，所以定位咨詢在為設計品牌定位策劃時研究分析企業的目標消費者群體，根據目標消費者群體的喜好來為企業設計營銷方案。
定位咨詢在設計品牌定位策劃中還有一個技巧就是重視市場的變化。定位咨詢認為企業想要能幫助企業發展的品牌定位策劃方案就不能閉門造車，就是要去了解市場的信息變化，根據市場的變化適當地調整企業的品牌定位策劃方案。定位咨詢還發現在品牌定位策劃中還有非常重要的一點就是企業價值觀和企業形象的建設，在一定意義上企業的品牌和企業的社會形象是相關聯的，定位咨詢為企業設計品牌定位策劃方案，會更加企業的形象以及企業對品牌發展的要求來設計企業品牌定位策劃的內容。
定位咨詢認為設計企業品牌定位策劃方案最重要的是結合企業發展的實際情況，為是企業設計適合自己發展的品牌定位策劃方案，也就是要根據實際情況做到具體問題具體分析，解決企業的品牌定位策劃問題和企業的營銷策劃發展問題。以上就是定位咨詢給企業設計品牌定位策劃方案的建議。

C. 品牌定位的方法有哪些

定位方法
一、比附定位法
比附定位就是攀附名牌，比擬名牌來給自己的產品定位，希望藉助知名品牌的光輝來提升本品牌的形象。比附定位通常採用以下三種方式來實施：
1、「第二主義」，就是明確承認市場的第一品牌，自己只是第二。這種策略會使人們對公司產生一種謙虛誠懇的印象，相信公司所說是真實可靠的，這樣較容易使消費者記住這個通常難以進入人們心智的序位。第二主義最著名的例子就是美國阿維斯出租汽車公司「我們是第二，我們要進一步努力」的定位。
2、攀龍附鳳：首先是承認市場中已卓有成就的品牌，本品牌雖自愧弗如，但在某地區或在某一方面還可與這些最受消費者歡迎和信賴的品牌並駕齊驅，平分秋色。這以內蒙古的寧城老窖的「寧城老窯——塞外茅台」定位為代表。
3、俱樂部策略：公司如果不能取得本市場第一地位又無法攀附第二名，便退而採用此策略，希望藉助群體的聲望和模糊數學的手法，打出會限制嚴格的俱樂部式的高級團體牌子，強調自己是這一高級群體的一員，從而藉助俱樂部其他市場領先品牌的光輝形象來抬高自己的地位形象。這以美國克萊斯勒汽車公司為代表，他的定位為「美國三大汽車之一」。這種定位使消費者感到克萊斯勒和第一第二的GE、福特一樣都是最好的汽車生產商。
二、利益定位
利益定位就是根據產品或者所能為消費者提供的利益、解決問題的程度來定位。由於消費者能記住的信息是有限的，往往只對某一利益進行強烈訴求，容易產生較深的印象。這以寶潔的飄柔定位於「柔順」；海飛絲定位於「去頭屑」；潘婷是定位於「護發」為代表。
三、USP定位
USP定位策略的內容是在對產品和目標消費者進行研究的基礎上，尋找產品特點中最符合消費者需要的競爭對手所不具備的最為獨特的部分。這以美國M&M巧克力的「只溶在口，不溶於手」的定位**百氏純凈水的「27層凈化」是國內USP定位的經典之作。又如，巴黎歐萊雅：含法國孚日山SPA礦泉水，鎖住水分。
四、目標群體定位
該定位直接以某類消費群體為訴求對象，突出產品專為該類消費群體服務，來獲得目標消費群的認同。把品牌與消費者結合起來，有利於增進消費者的歸屬感，使其產生「這個品牌是為我量身定做」的感覺。如金利來的「男人的世界」、萬寶路香煙的「萬寶路的男人」、哈斯維襯衫的「穿哈斯維的男人」、美國徵兵署的「成為一個全材」的定位。
五、市場空白點定位
市場空白點定位是指企業通過細分市場戰略市場上未被人重視或者競爭對手還未來得及佔領的細分市場，推出能有效滿足這一細分市場需求的產品或者服務。如西安楊森的「采樂去頭屑特效葯」的定位和可口可樂公司果汁品牌「酷兒」的定位。
六、類別定位
該定位就是與某些知名而又屬司空見慣類型的產品作出明顯的區別，把自己的品牌定位於競爭對手的對立面，這種定位也可稱為與競爭者劃定界線的定位，這以七喜的「七喜，非可樂」為代表。
七、檔次定位
按照品牌在消費者心中的價值高低可將品牌分出不同的檔次，如高檔、中檔和低檔，不同檔次的品牌帶給消費者不同的心理感受和情感體驗，常見的是奢侈品牌的定位策略，如勞力士的「勞力士從未改變世界，只是把那留給戴它的人」、江詩丹頓的「你可以輕易的擁有時間，但無法輕易的擁有江詩丹頓」和派克的「總統用的是派克」的定位。您正在閱讀的文章來源於品牌幾何
八、質量/價格定位
即結合對照質量和價格來定位，質量和價格通常是消費者最關注的要素，而且往往是相互結合起來綜合考慮的，但不同的消費者側重點不同，如某選購品的目標市場是中等收入的理智型的購買者，則可定位為「物有所值」的產品，作為與「高質高價」或「物美價廉」相對立的定位。這以戴爾電腦的「物超所值，實惠之選」和雕牌用「只選對的，不買貴的」為代表。
九、文化定位
將文化內涵融入品牌，形成文化上的品牌差異，這種文化定位不僅可以大大提高品牌的品味，而且可以使品牌形象更加獨具特色。酒業運用此定位較多，如珠江雲峰酒業推出的「小糊塗仙」的「難得糊塗」的「糊塗文化」和金六福的「金六福———中國人的福酒」的「福運文化」的定位。
十、比較定位
比較定位是指通過與競爭對手的客觀對比來確定自己的定位，也可稱為排擠競爭對手的定位。在該定位中，企業設法改變競爭者在消費者心目中現有形象，找出其缺點或弱點，並用自己的品牌進行對比，從而確立自己的地位。這以泰諾的「為了千千萬萬不宜使用阿司匹林的人們，請大家選用泰諾」為代表。
十一、情感定位
情感定位是指運用產品直接或間接地沖擊消費者的情感體驗而進行定位，用恰當的情感喚起消費者內心深處的認同和共鳴，適應和改變消費者的心理。浙江納愛斯的雕牌洗衣粉，利用社會對下崗問題的關注而進行的「……媽媽，我能幫您幹活啦」的「下崗片」定位，真情流露引起了消費者內心深處的震顫以及強烈的情感共鳴，使得「納愛斯」和「雕牌」的品牌形象更加深入人心。又如：山葉鋼琴的「學琴的孩子不會變壞」，這是台灣地區最有名的廣告語，它抓住父母的心態，採用攻心策略，不講鋼琴的優點，而是從學鋼琴有利於孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。
十二、首席定位
首席定位即強調自己是同行業或同類產品中的領先地位，在某一方面有獨到的特色。企業在廣告宣傳中使用「正宗的」、「第一家」、「市場佔有率第一」、「銷售量第一」等口號，就是首席定位策略的運用。這以百威啤酒的「全世界最大，最有名的美國啤酒」的首席定位為代表。
十三、經營理念定位
經營理念定位就是企業利用自身具有鮮明特點的經營理念作為品牌的定位訴求，體現企業的內在本質，並用較確切的文字和語言描述出來。一個企業如果具有正確的企業宗旨，良好的精神面貌和經營哲學，那麼，企業採用理念定位策略就容易樹立起令公眾產生好感的企業形象，籍此提高品牌的價值（特別是情感價值），提升品牌形象。這以TCL的「為顧客創造價值，為員工創造機會，為社會創造效益」的經營理念定位為代表。隨著人文精神時代的到來，這種定位會越來越受到重視。
十四、概念定位
概念定位就是使產品、品牌在消費者心智中占據一個新的位置，形成一個新的概念，甚至造成一種思維定勢，以獲得消費者的認同，使其產生購買慾望。該類產品可以是以前存在的，也可是新產品類。這以恆基偉業商務通的「手機，呼機，商務通一個都不能少」的概念定位和金遠艦的「文曲星」電子詞典的定位為代表。商務通成了PDA的代名詞，而文曲星業成了電子詞典的代名詞。
十五、自我表現定位
自我表現定位是指通過表現品牌的某種獨特形象，宣揚獨特個性，讓品牌成為消費者表達個人價值觀與審美情趣、表現自我和宣示自己與眾不同的一種載體和媒介。自我表現定位體現了一種社會價值，能給消費者一種表現自我個性和生活品味的審美體驗和快樂感覺。如百事的「年輕新一代的選擇」，它從年輕人身上發現市場，把自己定位為新生代的可樂。李維牛仔的「不同的酷，相同的褲」，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過時的文化，緊抓住這群人的文化特徵以不斷變化的帶有「酷」像的廣告出現，以打動那些時尚前沿的新「酷」族，保持品牌的新鮮和持久的生產力。
【資料來源於合四文化整理】

D. 品牌定位包括哪些

品牌定位維度：市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。按品牌定位方法：「河洛品牌烙印法」品牌一詞源於古挪威文，意為烙印。品牌定位最深層面是能在消費者心智中代表什麼，即強勢品牌烙印。

品牌定位的研究綜述艾·里斯和傑克·特勞特在1969年首次提出「定位」一詞。三年後他們以「定位」為主題發表的系列文章，引起了軒然大波。七年後他們出版《廣告攻心戰略品牌定位》一書，標志著「定位理論」正式成立。此後通過不斷的探索、實踐與發展，形成了USP理論和品牌形象理論。在西方學者觀點的基礎上，我國王慶（2009）認為，品牌市場定位包括對產品特徵、物質利益、情感、個性以及價值觀念五個層次的定位。李珂、曲穎（2019）認為，「USP理論」是源頭活水，「品牌形象理論」是核心靈魂，「傳統營銷理論」是點睛之筆。綜上所述，我國的研究學者對市場定位的研究有很多，角度也不同，但大多數都是從理論角度進行研究，應用研究較少，專門針對大米行業的品牌定位研究更少，故以此為切入點來進行研究。

E. 品牌定位有哪些

品牌定位維度：市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。按品牌定位方法：「河洛品牌烙印法」品牌一詞源於古挪威文，意為烙印。品牌定位最深層面是能在消費者心智中代表什麼，即強勢品牌烙印。

品牌定位是市場定位的核心和集中表現。企業一旦選定了目標市場，就要設計並塑造自己相應的產品，品牌及企業形象，以爭取目標消費者的認同。

(5)品牌定位的主要有哪些方法擴展閱讀

品牌定位的方法

1、自我表現的定位：通過表現品牌的某種獨特形象，宣揚獨特個性，讓品牌成為消費者表達個人價值觀與審美情趣、表現自我和宣示自己與眾不同的一種載體和媒介。它體現了一種社會價值，且能夠為消費者帶來滿足個性需求和生活品味享受的快樂感受。

2、概念描述的定位：使品牌及產品占據消費者心智中的一個嶄新位置，形成新的概念意識，甚至造成思維定勢，以獲得消費者的認同，使其產生購買慾望。

3、引領宣傳的定位：強調自己能夠在同行業或同類產品中起到引領方向的主導地位，在某一方面具備獨到的特色。

4、情感體驗的定位：運用產品直接或間接地沖擊消費者的情感體驗而進行定位，用恰當的情感喚起消費者內心深處的認同和共鳴，適應和改變消費者的心理，使得品牌形象更加深入人心。

F. 做品牌定位的方式有哪些

首先需要定位的是企業是營銷主導型、產品創新型還是運營卓越型，因為企業有限的資源必須聚焦，不同的定位價值觀不同、組織資源匹配不同、核心能力需求不同，對品牌的定位同樣有影響；
其次是你的產品與服務定位，是否有特色；產品與服務定位有三個層次，最初級是赤裸裸地賣產品或服務，如糖果經銷商純碎賣糖果，多少錢一斤；中級是在賣糖果的基礎上做一些改變，我們叫增值服務，也是做加法，如糖果+包裝精美的禮盒=禮品糖，也就是賣的是禮品糖、喜糖或情侶糖等，或者是把糖做成玩具形或裝在玩具里，賣的是玩具糖；高級的做法是一站式解決方案，這個是需要做乘法的，因為單個企業實力不夠，無法做到，需要整合資源，抱團取暖；
針對上述特色賣點進行包裝，編成故事進行宣傳，就是品牌文化；品牌要有名，品牌名必須易記易懂，才能易傳播，同時品牌名最好能包含在一句話的廣告詞中，如「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」。