信息流優化有哪些輸出方法

『壹』 二類電商信息流優化有什麼方法沒

先來了解一下信息流的推廣流程。

信息流推廣流程

1、受眾人群

信息流是基於人群的投放，找到適合自己的受眾人群是所有工作的前提和基礎。

2、定向方式

定向方式是我們找到受眾人群的手段，合理的定向是賬戶最重要的組成部分。

3、賬戶結構

合理的賬戶結構是我們優化賬戶的基礎，一個清晰、合理、層次分明的賬戶結構可以更好的數據分析。

4、創意頁面

人群、創意、頁面互相關聯，一定要聯系的看待，不能單獨分析。

5、數據分析

把賬戶數據化、表格化是方便我們進行分析的最佳手段，從寬到窄、由內而外有層次的分析。

推廣方案制定

1、項目分析

要跑好一個項目，就要對所推項目做好全面的分析，如什麼項目，多少預算，屬於大中小賬戶，屬於什麼行業，客戶想要的結果？

比如我是教育行業，通過對教育行業的項目分析，了解到行業品牌眾多，巨頭實力也很強，直接攻擊肯定不行。而我的預算又很低，那可能會採取精準迂迴策略：精準選詞，並在流量推廣上避開推廣高峰期。

2、老賬戶分析

面對一個老賬戶，不能隨意下手，也不能不敢下手，而是要有策略有步驟的下手。太隨意的下手，拿到賬戶數據就按照自己的經驗去調整賬戶，後果有可能越調思路越亂，越調賬戶效果越差。

3、人群分析

信息流是基於人群投放的，一切不以人群為基礎的信息流投放都是耍流氓，所以在推廣前，我們一定要做好人群分析。

性別、年齡、地區、職業、興趣、收入、學歷、行為特性、上網設備，此為人群畫像9要素，盡可能全面地收集受眾人群的特點並進行分析。如果你能在腦中清晰地勾勒出你目標人群代表人物的形象，餘下的工作將會變得事半功倍。

4、渠道的選擇與分析

數據來源於：DataEye-EDX

渠道的選擇很重要，往往渠道決定了一切。

你對渠道的熟悉，意味著你是否能為自己推廣的產品選擇合適的渠道，也意味著你是否能讓推廣取得一個好的效果。

而只有了解各大信息流渠道的特性，才能篩選出適合自家產品投放的渠道才能夠根據不同信息流渠道的特性，制定不同的廣告投放方法。

5、頁面策劃

頁面是直接影響轉化率的重要因素，那麼我們在日常信息流操作時都有哪些技巧呢？

首先在黃金兩秒里，你的焦點大圖必須體現「項目+賣點」；其次需要刺激用戶痛點，從而產生需求，也就是我們說的「利益+好處」；

再者，需要滿足受眾需求，實現實際用途，優化介紹內容逐步誘導；做完這些還不夠，還要表現品牌資質，「榮譽+好評」加深信任；最後，在轉化通道上一定要直接暴力，留下表單和電話。

6、預算分析

預算，可以說在很大程度上，決定了我們採取什麼樣的推廣策略。

系統會根據預算的設置給賬戶分配流量，預算越多，系統的預分配流量就越多。

一般剛開始投放，賬戶預算我們可以設置到我們可接受預算高出10%-20%，防止預算快完時，系統流量分配減少。計劃預算前期設置好，根據測試預算來定，肯定不高過賬戶預算，防止爆量，消費過多，以便提前控制。

7、賬戶結構

如果說信息流就是花錢買流量，那賬戶結構就是有效控制流量的工具。一個精細化的賬戶結構決定了我們賬戶成本的高與低，它包含計劃、單元、創意三個基本元素，支持多創意投放。

計劃1、計劃2、計劃3不同的架構，結合歷史投放，數據說話，選擇適合自己賬戶的結構，長期穩定投放。

前期賬戶搭建對後期數據分析至關重要，不同的賬戶結構進行數據分析也是不同的。

關於信息流賬戶搭建，我們有專門的一篇文章介紹：

@優化師：連賬戶搭建都不會，你還怎麼做信息流推廣？

8、創意

創意維度是信息流維度中非常重要的維度，創意對流量大小，流量質量，是否能過學習期、是否轉化合適起到至關重要的作用。

以上就是信息流推廣策略的制定，在信息流推廣的整個流程中，推廣策略制定不過是第一步，你還需要：

了解如何製作高點擊率的創意以及高轉化率的著陸頁

明白每個平台的投放策略，而不是毫無目的地瞎投放

能夠對數據進行深度分析，依靠數據去推動工作，帶動效果

『貳』 信息流廣告可以從幾個方面進行優化

信息流廣告錯誤的形式：

1、標題黨，內容與標題不符，過於誇張

2、不吸引，沒有亮點，用戶沒興趣點擊

3、純廣告，直接介紹產品，用戶一眼就知道是廣告

4、炫技巧，自吹自擂，用戶不知道在說什麼

這四點是信息流廣告中最常見的四大問題，在競爭流量的今天，如果即時優化把流量轉化為自身的數據，那麼所謂的效果就無法達到預期的計劃。

信息流廣告的優化直接提升二類電商主產品的曝光量，那麼信息流廣告優化可以從幾個方面得到提升呢？

1、站在用戶思維去思考問題：

二類電商主需要從用戶視角出發，挖掘痛點和賣點；

2、從根源上進行創意優化方法：

運用優化方法，靈活運用；

3、輔助工具，銷量翻倍：

掌握需要的數據，然後運用工具去不斷改善進行優化。

歸結一句話：信息流廣告優化=思維＋方法＋工具

站在用戶思維去思考問題：

流量搶奪嚴重信息流環境險惡，自家的廣告不僅和其他的廣告競爭，還在和其它內容的標題競爭流量和點擊量。

『叄』 大家誰知道，百度信息流怎麼做到優化效果的

一、搞懂一個公式

ECPM=預估CTR（點擊率）*預估CVR（轉換率）*目標轉化出價，系統在判斷這個賬戶或者計劃的時候，是有據可循的，如果我們的預估CTR和預估CVR都很低的話，即使再怎麼提高出價，也不會有量的，反之其他兩項也會同理，假設目標轉化出價是個固定值的話，那麼我們就要想辦法提升前兩項。

1.影響CTR的因素：

①創意和目標受眾的相關度，對的創意要給對的人；

②定向：定向是否過於寬泛，導致不相關的人都可以看到廣告。

2.影響轉化率的因素：

①目標受眾：圈定人群時一定要把有購買能力且確實需要的人劃到目標受眾裡面；

②創意和落地頁相關度：創意素材和文案是否與落地頁強相關也是影響轉化的因素，明明是賣A產品的，落地頁卻是B，這樣怎麼會有高轉化呢？

③落地頁的質量：一個美觀、邏輯清晰的落地頁是不存在轉化低的情況的，所以落地頁不光要做的美觀，還要和產品、創意有一定的邏輯相關性，能承接得住進來的人。

二、賬戶的搭建思路

在搭建賬戶之前就要想：這個賬戶怎麼搭？計劃多少個？落地頁要不要分開測？出價多少？主要OCPC還是OCPM？或兩者皆有等問題。常用的搭建思路基本就OCPC和OCPM皆有，但是二者的出價確是不同的，賬戶上線前期，也就是冷啟動期，賬戶通常是OCPC要比OCPM出價稍高，具體多少看自己喜好，個人覺得OCPM相比OCPC更容易獲得系統的給量，因為OCPM背後的演算法，還是基於CPM去做的，展現遠比點擊要容易一些。

三、不要頻繁調整賬戶

賬戶在冷啟動期，最忌諱的就是頻繁的調整賬戶，因為這樣會打亂系統的學習模型，導致學習失敗，賬戶或者計劃報廢。如果這個計劃展示1W次不形成轉化的話，直接刪除，不要猶豫。點擊超過100次無轉化，直接刪除，有轉化可以繼續跟蹤，注意轉化成本。

『肆』 5分鍾學會信息流優化技巧，怎麼做到的

信息流廣告究竟該怎麼玩？
投放數據不理想到底該找誰？
為什麼點擊率很高卻沒有轉化？
CPC很低但激活成本非常高是什麼原因？
在信息流廣告日常投放的過程中，我們常會遇到投放數據不理想的情況，這個時候就會有很多人習慣性地將「兇手」鎖定為CPC和CTR，一言不合就調價，調價無效就換素材，然後不斷建計劃進行反復測試。
當然，這種方法在某些情況下是可行的，但究竟這種方法是正確的嗎？可以適用於所有的數據情況嗎？讓我們冷靜下來，一起從頭梳理一下這個邏輯體系，希望看過之後大家的思路會更加清晰。
首先，假設廣告組S的最終考核KPI為當日新支付用戶量及成本，競價方式為CPC，投放中我們可以拿到的數據有當日展現量、點擊量、激活量和新支付用戶量4個指標，現在我們開始逐一分析。
展現
展現量很好理解，就是廣告的曝光次數，在數據分析中的作用為分母，一切數據變化的基礎，保持曝光量的穩定是整個投放的前提。與其他類型廣告不同的是信息流廣告的展現量受廣告計劃預算影響很大，媒體會根據預算的數值去預先分配流量。比如計劃A的日預算1千，計劃B10萬，那媒體會預判計劃B流量需求更大，會將更多的流量分配給計劃B讓其有足夠的空間展現廣告。另外一個重要的影響因素為媒體對不同行業的流量分配變化，不久前的618大促，非電商行業的同學應該深有體會，簡直親身體驗了一把有錢花不出去的煩惱呀，這是因為媒體在電商大促期會將更多的流量分配給電商行業導致的。
展現量部分引出一個概念，叫做CPM（千次展現成本），目前主流媒體的信息流廣告均以CPM來衡量一條廣告的競爭力。CPM越高，廣告競爭力越高，反之越低。具體影響CPM的因素會在點擊量部分詳細說明。
點擊量
點擊量這部分會引出兩個概念，CTR（點擊量／展現量）和CPC（消費／點擊量），在該部分廣告主都希望以最低的CPC獲得最高的CTR。
首先看CTR，信息流廣告的CTR為系統預估機制，就是一個廣告投放前媒體就會對其CTR進行提前預估，通過我們之前的優化經驗看，主要有廣告創意吸引力、創意內容與產品相關度以及圖片素材清晰度3個因素。
創意中的文案及圖片不要太官方，畢竟投放的是新聞資訊平台，偏資訊風格才不會讓用戶反感。但也要注意相關性，即使文案內容很新穎但和所投產品相關度很低也會影響CTR預估。圖片清晰度就是在媒體要求的大小下盡量將清晰度做到最高，有利於用戶體驗。
除此之外，廣告受眾的精準度也是影響CTR的一個重要因素，雖然對CTR預估影響很小，但是在後期投放中影響非常大。比如投放的產品為女性化妝品，我們在受眾設置時性別為不限，那就會因為男性用戶對其不敢興趣而導致整體CTR偏低，這時就需要對受眾進行設置來過濾不相關人群，減少無效損失的同時提升整體CTR。
CPC的主要影響因素有行業競爭程度、出價以及CTR。當競爭對手增多時，大家為了搶占更多的流量勢必會提升廣告出價，此時競爭對手的競爭以及自身出價的提升都會導致CPC的明顯上漲。另外一個因素為CTR，這時需要引用上邊所提到的CPM概念，CPM＝CTR＊CPC＊1000，媒體會根據CPM來綜合評判一條廣告的競爭力，用以和其他廣告主競爭展現機會。所以當CTR出現下降時，為了保證廣告的競爭力，對應計劃的CPC就會有相應上漲；同理如果CTR有提升的話，那對應CPC也會下降。
綜上可以看到在點擊量的部分中廣告物料是一個非常重要的因素，好的物料可很大程度提升一個廣告的CTR，從而有效降低CPC。
激活量
這里我們的激活定義為用戶下載APP後在聯網的狀態下打開APP，激活量即為激活APP的用戶數量。激活的部分我們引出兩個概念，激活成本（消費／激活量）和激活率（激活量／點擊量）。
激活成本大家不陌生，幾乎所有的APP產品做營銷推廣都要考核，激活成本當然是越低越好。那激活成本怎麼分析才是最透徹的呢？我們給出一個新的思路，演算法為激活成本＝消費／激活數＝消費／（點擊量＊激活率）＝CPC／激活率，算到這步這個數據才是最透徹的，從這個公式中我們可以很清楚的分析出，激活成本受兩個因素影響，CPC和激活率，當CPC越低激活率越高時，激活成本才會越低。CPC的影響因素點擊量部分已經分析，我們重點分析下激活率的影響因素。
通過對日常優化的總結我們發現，影響激活率的因素主要有創意與承接內容匹配度、落地頁設計、網路環境、運營商、平台設置。
首先是創意與承接內容匹配度，承接內容分為點擊廣告後直接下載和進入落地頁兩種，但邏輯是一樣的。當用戶點擊廣告後發現呈現給他的東西和創意中的不一致，用戶就很大概率會流失，比如我們的創意文案為「夏季吃什麼水果不容易曬黑」，但點擊廣告後落地頁顯示為一個綜合電商平台，首屏均為3C產品，和用戶希望看到的不是一個內容，那用戶就很容易流失。所以我們在上廣告創意時也要注意這點，不能陷入高CTR的陷阱，需要全面考慮。
第二個是落地頁設計，隨著移動互聯網的成熟，現在廣告主的落地頁已經基本沒有首屏找不到下載按鈕的情況了，不過對於按鈕配色、位置設計以及文案體現還需要不斷摸索，好的落地頁能非常有效的提升整體激活率。
第三個是網路環境，移動不同於PC，用戶對於手機流量是很敏感的，特別是投放APP下載的廣告，投放時一定要設置wifi環境，不然真心會白白浪費很多點擊，特別是體量較大的游戲產品。
第四個為運營商，這個是針對個別產品及活動的設置，比如有些廣告主的產品只適用於聯通用戶，那計劃就需要在設置中過濾掉其他運營商，否則激活率肯定會低。
第五個為平台設置，這個很好理解但比較容易出錯，比如產品主要面向群里為安卓，但計劃中的平台設置選擇了不限，也就是安卓和IOS都能看到廣告，這樣也會很大程度上影響最終的激活率數據。
清楚了激活率的數據變化邏輯，激活成本的分析邏輯也就非常清晰明了了，激活量的相關內容已全部GET。
新支付用戶量
新支付用戶量就是當天激活APP後成功完成支付的用戶數量。該部分的邏輯與激活量部分一致，我們也引出兩個概念，支付成本（消費／新支付用戶量）和支付率（新支付用戶量／激活量）。同樣推算支付成本的計算公式後，支付成本＝激活成本／支付率，也就是說，激活成本越低，支付率越高時，支付成本越低。激活率上個部分已全面分析，本部分我們重點分析下支付率的影響因素。
當一個產品的支付率出現明顯下降時，80%的原因是出在產品本身，同學們千萬不要一言不合就否定前邊所有的投放和努力，然後把計劃停掉。這個時候如果前邊我們分析的數據都OK的話，那現在需要做的就是認真的去體驗一下產品自身的流程，這里主要分析四種之前遇到過的情況。
第一種是產品支付流程出現問題，比如收不到驗證碼、無法點擊支付按鈕等問題，這個問題不常見但非常重要，需要第一時間去排查。
第二種情況是創意中推廣的單品或品類，在APP中已售罄或者很難找到，用戶是沖著創意中產品下載的APP，但找不到對應的產品肯定會失望而歸。
第三種情況是APP中有對應產品，但價格在同行業中偏高，競爭力不夠，用戶通過對比後選擇離開。
第四種情況是創意中體現的優惠信息，比如新用戶注冊送88，全場滿100減20等信息在APP中無明顯體現，使用過程中也無相應提示，這種情況用戶也會體驗一半就放棄。支付率變化分析清楚後，支付成本的變化也就非常好分析，這里就不再啰嗦。
不同於其他廣告形式，信息流廣告更需要精細化運營，清晰的思維邏輯及正確的優化思路是保證運營精準高效的充要條件。

『伍』 信息流投放效果怎麼優化

渠道的選擇很重要，往往渠道決定了一切。你對渠道的熟悉，意味著你是否能為自己推廣的產品選擇合適的渠道，也意味著你是否能讓推廣取得一個好的效果。而只有了解各大信息流渠道的特性，才能篩選出適合自家產品投放的渠道，才能夠根據不同信息流渠道的特性

『陸』 信息流點擊率優化方案有哪些

創意標題優化

標題是用戶了解廣告的第一入口，通常來說用戶點擊標題的最率為90%左右，所以如何寫出能迅速抓住用戶眼球的標題成為點擊幸優化的關建。信息流廣告與sem廣告不同， 信息流展於用戶被動接收廣告， 所以創意標題不能使硬廣， 而應該是軟植入廣告，其實就是看起來是資訊信息而已的廣告。

創意素材優化

很多優化師喜歡把圖片素材設計的五彩斑詞，其實對於現代人的審美觀來說，是沒有必要的，更好的圖片素材應該是簡約易懂的，內容具象化，圖片文字易懂，與產品相關即可.具體圖片素材的設計思路可以是人群，場景化，環境，數字等方式去表達，能抓住用戶眼球的圖片才是最好的。

關於信息流點擊率優化方案有哪些的內容，青藤小編就和您分享到這里了。如果您對互聯網營銷有濃厚的興趣，希望這篇文章可以為您提供幫助。如果您還想了解更多關於廣告營銷文案寫作、文案優化的方法及素材等內容，可以點擊本站的其他文章進行學習。

『柒』 想要知道，信息流是怎麼優化的

信息流廣告大家常說有三個影響因素：創意、定向和競價。具體對應到日常操作可以分為三塊：做素材、建計劃、看數據調計劃。基本包含了一個優化人員日常的主要操作。也就是說，當我們說優化，是指這三項「創意、定向和競價」做的怎麼樣。也可以藉助優化工具進行優化，像九枝蘭在優化系統和提升ROI方面就做的可以

『捌』 信息流廣告投放應該如何優化大家知道方法嗎

信息流廣告是位於社交媒體用戶的好友動態或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點是演算法推薦、原生體驗，可以通過標簽進行定向投放，根據自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應用下載等等，最後的效果取決於創意+定向+競價三個關鍵因素。

信息流（Feeds）廣告，在2006年由Facebook首先推出。這種穿插在內容流中的廣告，對用戶來說體驗相對較好，對廣告主來說可以利用用戶的標簽進行精準投放，因此特別是在移動互聯網時代到來後迎來了爆炸式的增長，幾乎所有的互聯網媒體都推出了信息流廣告平台。

信息流廣告的優勢：1.流量龐大；2.演算法領先；3.形式豐富；4.定向精準；5.用戶體驗好。結合大數據和AI進行精準投放，無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。

根據平台的屬性可分為：社交類、資訊類、視頻類。

定向方式：一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、自定義屬性等等。

計費方式：CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA。

效果評估：創意+定向+競價。

信息流廣告已經成為媒體平台流量變現的主要模式，從傳統巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰，如：騰訊、阿里、網路、網易、新浪、頭條、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。

『玖』 信息流傢具行業具體有那些優化技巧

信息流如何優化？可以通過以下幾點：

1、賬戶結構，明確營銷目標，設定清晰合理的賬戶結構。推廣計劃的設定服務於廣告主自己的營銷規劃思路，沒有固定的規范限制，但要確保結構清晰，以提高管理效率同時方便後期數據統計和分析。

2、定向方式優化，定向方式是為了將廣告受眾人群限定在一定范圍內，實現更精準的觸達，從而提高投資回報率。

3、物料優化，信息流廣告投放過程中，在有一定展現量的基礎上，我們才進入到優化的下一步：點擊量。影響點擊量的因素有兩個：CPC & CTR。出價這塊，建議目標CPC的1.5-2倍價格進行設置，來增加競爭度，保證展現量。作為展示類廣告的一種，創意新鮮度，相關性，多樣性以及周期性都對CTR造成直接的影響。

『拾』 信息流如何優化

信息流優化四大注意
一、定向宜寬不宜窄，更要注意避免多重定向重疊
二、出價
不合理的出價，容易導致競爭力低，從而無法在競爭中獲勝。出價不合理的情況如下：
出價低於行業均值，競爭力低導致曝光不足
前期出價，應該略高於行業平均值，才能盡快搶占流量。
未按照所申請資源的實際調整出價
比如大圖>組圖>小圖才能競爭，IOS用戶出價>安卓出價才能在競爭中勝出。
未按照特殊節點及時提高出價，導致展現量低。
投放信息流廣告，除了關注行業投放成本，還需要了解整體大盤的投放趨勢。
三、預算
信息流廣告投放的展現量受廣告計劃預算影響很大，媒體會根據預算的數值去預先分配流量。預算過低導致展示量低的情況如下：
多計劃分散預算
對於預算小賬戶，前期建議集中精力投放，如果創建過多的創意跟計劃分散預算，會導致廣告計劃的展現量比較低。
整體預算低，未集中安排好預算
選擇平均投放模式，會影響投放速度，展現量在全時段都比較低。
在前期預算不足的情況下，我們需要根據流量需求調整投放策略，比如增加將優先的預算集中在有效的投放時間段或人群定向。
對於新計劃，建議設置較高預算，保證初始的投放量級，盯緊投放賬戶，等跑到一定量級再及時調整，避免消耗過多。
總的來說，需要持續觀察效果轉化，按轉化成本、ROI，更合理地分配預算，同時避免因預算消耗過快而導致投放預停的情況。
四、推廣時段
主要指推廣時段未覆蓋優質展示量，不恰當的投放時間段主要表現為：
推廣時段錯誤地避開了高峰時間段
每天勾選的投放時段選擇過短，錯過了最佳的優質時間段，導致展現量低。
優質時段出價無競爭力導致展現量低
信息流平台主要針對用戶的碎片化時間的娛樂，諸如上下班高峰期，午休時間是屬於平台流量的高峰期。
如果預算充足，建議全天投放，盡量減少斷檔，同時根據根據產品受眾人群在推廣平台上的活躍時間來設定不同投放時段的預算。
如果預算不足，建議根據分時段效果選擇CTR或轉化效果最優時段，覆蓋優質時段，提高這些時間段的出價，從而保障轉化。
考慮到預載入的功能，也為了保證更好地搶占上下班高峰期的流量，建議將搶量時間段提前1-2個小時，即早上5點和下午4點提前提高出價，搶占流量。