❶ 廣告效果評估的方法
超額收益法，即投入廣告，獲得的差額收益。
（一）超額收益法相關概念
1.超額收益法的評估思路
①先測算無形資產與其他相關貢獻資產共同創造的整體收益；
②在整體收益中扣除其他相關貢獻資產的相應貢獻，將剩餘收益確定為超額收益；
③超額收益折現，獲得無形資產價值。
2.超額收益法的計算公式
無形資產評估值=
其中：
Rt——第t年無形資產預期超額收益；
r——折現率或資本化率。
n——收益年限。
3.超額收益法的分類
超額收益法按照超額收益的預測期間可分為單期超額收益法和多期超額收益法。
（1）單期超額收益法。
僅以一期間超額收益的預測判斷被評估無形資產的價值，因預測期限過短而較少被採用。
（2）多期超額收益法。
使用多個期間的超額收益進行預測，更為常用。一般情況下無形資產將在較長（超過一年）的時間范圍內產生經濟收益，其適用於對現金流量有較大影響的無形資產或無形資產組合的情形，並且只考慮扣除該無形資產或無形資產組合的使用費用後剩餘部分的貢獻。
（二）超額收益法的操作步驟
1.確定超額收益
①直接收益方式
直接銷售無形資產產品獲取收益，例如著作權、計算機軟體等。
②間接收益方式
如專利實施——生產產品——銷售產品
③混合收益方式
2.確定收益期限
無形資產具有獲得超額收益能力的期限才是真正的無形資產收益期限。
3.確定折現率或資本化率
用以衡量獲得超額收益所須承擔的風險大小，可以採用風險累加法、回報率拆分法等方法測算。
（三）超額收益法使用的注意事項
1.超額收益與組合收益
超額收益計算至關重要，尤其是從組合收益中扣除其他資產相應貢獻過程中，既不能簡單地把組合收益歸為僅由無形資產創造的超額收益，也不能將實際由無形資產帶來的超額收益錯誤歸屬於其他資產的貢獻，從而避免「多評」或「漏評」。
2.可辨認無形資產與不可辨認無形資產的超額收益
①不可辨認無形資產（商譽）此時應以其當前使用所產生的超額收益為基礎進行評估；
②可辨認無形資產，評估時可適當考慮其更大范圍內的使用價值，此時的無形資產可能創造的超額收益不再簡單等同於組合收益中目前該無形資產的貢獻程度。可以通過市場價值類型評估中的最高最佳使用原則得以解釋。
3.超額收益法的適用情形
①特許經營權、公路收費權、礦權。
②企業合並對價分攤、商譽減值測試、可辨認無形資產減值測試等以財務報告為目的的無形資產評估。
❷ 廣告測試方法
1.首先了解廣告觸發邏輯
（時機數搜液，次數，位置，效果，廣告種類）
2.
目前廣告有3種：banner廣告（條形），inter廣告（插屏），native廣告（原生，自定義廣告）
3.pingstart廣告
（1）.為廣告sdk配置介面，同時包含增加轉化率的廣告信息（廣告sdk的初始化）
（2）.廣告配置（指的是走誰家的廣告）
（3）.廣告內容（這個是要展示的廣告的廣告信息）
（4）.廣告展示上報
（5）.廣告點擊上報
4.廣告集成測試方法
（1）.觸發廣告（比如點擊什麼位置，等待時間，進入什麼頁面之類的）
（2）.出現廣告配置請求（圖中的2）
（3）.查看返回的json。
①首先需要看的是weight。數字越大越先載入。（薯物圖中的1）
②看platform，是廣告的廠商名稱（圖中的2）
③看廣告對應的id（圖中3）
這個返回的json中weight為3的最大是facebook的值最大，廣告優先載入facebook。
我們看facebook的返回結果。
facebook廣告位error，並說了原因，載入不到廣告。
（facebook廣告載入需要手機安裝登陸facebook，IP地址國外，載入頻率漏飢，手機信息獲取不到，網路問題）這些原因都可能導致facebook廣告載入不到，或者錯誤。
廣告sdk就會往比facebook廣告weight小的值載入。
weight為2的廣告pingstart比facebook小又比admob的值大，所以會載入pingstart廣告.
這時會看到pingstart廣告中出現廣告內容3的請求。其中有廣告
廣告就會在手機上展示
廣告展示會有展示上報，點擊廣告後會有點擊上報。這兩個URL在native介面中的廣告內容中都有
已經載入到廣告之後就不會再繼續往下載入其他家的廣告了，所以admob的廣告就不進行。
一次的廣告載入，展示，點擊的步驟已經完成。
其中載入人家家的廣告請求中都會包含廣告id。這個id需要確認正確和對應的廣告位一對一匹配。