廣告調查最簡單的方法

A. 廣告調查的內容包括什麼

1、市場調查

廣告市場調查是廣告調查的內容之一，指和廣告活動密切相關的市場營銷組合因素的調查和企業微觀環境的調查。

2、環境的調查

調查文化環境主要是為了了解廣告產品所處環境的文化特徵、文化禁忌等，使廣告及廣告產品能夠與社會文化相融合，而不致於發生嚴重的沖突；或者能夠使廣告及廣告產品在擴展其市場空間時，避免與新開拓的活動環境的文化規則相沖突。

3、形象調查

企業形象調查是對社會公眾所給予企業的整體評價與認定的情況調查。由於在本世紀90年代的廣告發展被公認為系統形象廣告時代階段，企業形象調查就顯得尤為重要。

(1)廣告調查最簡單的方法擴展閱讀

廣告調查的必要性

廣告調查是指企業組織為有效地開展廣告活動，利用科學的調查研究方法，對與廣告活動有關的資料進行收集、整理、分析和解釋。廣告調查的目的是為成功地開展廣告活動提供准確的有效的信息，它是廣告運動的基礎。

影響因素

就中國現階段廣告業中市場調查狀況來看，影響和制約廣告調查發展的因素有以下幾個方面：

1．不合理的市場競爭體系

2．廣告主與廣告公司落後的經營意識

3．廣告主與廣告公司落後的廣告意識

4．廣告創意人員的觀念誤區

5．對廣告效果測定的輕視

6．科技水平和人才資源的制約

B. 廣告調查方法的廣告市場調查的常用技巧

市場調查的技巧，是指具體運用市場調查方法去實現調查目的時所需掌握的調查問卷，對獲取全局准確的調查資料有很大幫助，而且往往是能否實現調查目標的關鍵。
市場調查的問卷設計從總體上講應符合如下基本條件：①問題必須簡明扼要和有較強的信息涵蓋量。②問題要符合人們通常的邏輯思維進程，保證能獲得對方答復。③問題須具有典型意義，能夠代表一定階段內市場發展的基本趨向。④問題應便於評議、分析和綜合說明。
設計市場問卷是一項技術很強的工作，除了要求具備以上條件外，設計問卷還要注意概念的確定性，盡量避免一般性問題或與調查內容無關的支節事項，避免對被調查者進行引導、誘引。
問卷問題設計的基本技術手段主要有：
（1）二項選一法
又稱是否法或真偽法。即問題分為兩種情況，被調查者只能選取擇其一。優點：求得判斷明確，結論屬於解說。不是，不能表現有意見程度的差別。
案例：「你是否喜歡喝可口可樂？」A喜歡（）B不喜歡（）。
（2）多項選擇法
即問卷設計給出兩個以上答案，被調查者可在所給答案中選擇一項或多項。
案例：「在購買電冰箱時，你認為電冰箱哪種指標最重要？」（擇一選之）
A內部容積大（）B製冷迅速（）C耗電量小（）D噪音小（）E外型美觀（）F結構理（）G其它（）
（3）排序法
即給出若干答案，讓被調查者進行選擇，並按重要程度排出先後順序的方法。
案例：「促使你買海爾冰櫃的主要原因是什麼？」（擇三並按重要程度排序。）
A名牌（）B價格（）C廣告（）D顏色（）E性能（）F他人推薦（）G售後服務（）
第一位 第二位 第三位 （4）自由回答法：
即問卷的問題不擬定答案，被調查者可以不受答案限制，而自由發表意見。這種方法可縮短問答者間的距離，但卻難以形成一般性結論。
（5）漏鬥法：
又稱過濾法，是指最初提出的總是范圍廣泛，應答者自由回答，然後逐步縮小范圍，到最後所問的則是特殊的專門性問題。這種方法的特點是調查內容逐步概括，並歸屬調查主距，省略枝節性表面屬性的問題，操作簡便自然，有利於對調查問題的全局了解。
（6）比較法：
即讓被調查者對幾種產品的品牌、商標、廣告等，按照喜歡程度進行比較選擇。這種方法不僅判斷出所比較項目的順序，也可以測定出所比較對象間的評價距離，案例：
喜歡 較喜歡 一般 較不喜歡 不喜歡 A牌廣告 B牌廣告 C牌廣告 （7）表格測檢法：
即讓被調查者在一張印有產品相關特性的表格上註明自己的看法。例如：
「請在下表中指出哪種酒更符合以下特點？」
特點 茅台 汾酒 雙溝 五糧液 二鍋頭 濃香 清香 醬香 烈性 清淡 （8）文字聯想法：
即先列出一些詞彙，每一個，讓被調查者寫出他腦海中涌現出的幾個字或幾句話，主要用於產品，企業等命名調查，例如：
「下列有幾個名詞，逐一去看，看後分別寫出你想出的字、詞或句」
A、長虹
B、康師傅
C、太陽神

C. 如何做廣告調查

（一）：什麼是廣告調查

關於廣告調查的定義非常多：

——日本電通公司的《廣告用語事典》對廣告調查定義為：「廣告調查，是指伴隨著廣告活動所進行的一切調查活動。它包括（1）為發現或決定廣告的訴求點而做的調查；（2）為購買者顯在化而做的調查；（3）媒介的量的調查；（4）關於媒介特性的調查；（5）媒介的接觸率的調查；（6）商品或企業形象的調查；（7）廣告影響力的測定調查；（8）購買動機的調查；（9）關於投入市場的廣告量的調查。

這個定義是關於廣告調查的一個比較權威的界定，它基本上是圍繞廣告調查所包括的類型來給出廣告調查的定義。

（二）：如何做廣告調查？

一 、明確廣告調查的目的

*確定或主題必須先搞清以下問題

-為什麼要調查

-調查中要了解什麼

-調查結果有什麼用

-誰想知道調查的結果

二、調查設計和准備階段

1設計調查的項目

確定調研中應包多少項目？各項目是什麼？

重要的原因：1）能否實現調查目的，只能通過內容來權衡2）內容的確定界定了問卷設計或訪問提綱的范圍，為其提供依據

2設計調查的工具

3確定調查的空間

調查區域，在哪裡做，為什麼選擇這里

4確定調查的時間

5確定調查的方法

主要解決兩大問題：1）抽樣設計問題2）資料採集方法問題

考察調研結果的客觀性，科學性，就需要方法運用正確合理科學

要解決的具體問題包括：抽樣，抽取多少人為樣本，什麼抽樣方法，精度如何，樣本結構，是否有代表性？資料收集，用什麼方法？（三）搜集資料數據*具體貫徹調查設計中所確定的思路和策略，按照調查設計中所確定的方式，方法和技術進行資料數據的收集工作。（四）資料的處理和分析*資料的分析是要指出資料所顯示的意義，特別要應用到應用統計學的方法（五）結果的解釋與遞交調查報告。

D. 廣告調查實施的步驟有哪些

808街

廣告運作中的市場調查又稱廣告調查，808街 它的基本任務是提供與廣告有關的資訊以作為廣告決策的依據。一般來說，廣告調查的主要內容分為信息研究、808街 媒介研究和效果測定三類。 808街 廣告調查包括廣告的前期市場調查、媒介調查和廣告實施後的廣告效果調查。

市場調查是廣告公司、808街 工商企業或媒介單位等從事廣告活動的機構，為了了解市場信息、編制廣告方案、提供廣告設計資料和檢查廣告效果的目的而進行的廣告調查。

在廣告活動中，市場調查的全過程808街 ，是通過收集產品從生產到消費全過程的有關資料、加以分析研究，確定廣告對象、廣告訴求重點、廣告表現手法和廣告活動的策略等。

廣告市場調查時編制廣告計劃的依據，808街 具體包括廣告市場所在的社會環境調查、消費者調查和產品調查等。

1.社會環境調查

社會環境構成的因素很多，在廣告調查中，808街 具體應該著重於以下方面的調查。

·政治和法律環境的調查

·經濟環境的調查

廣告市場的經濟環境調查，808街 主要包括目標市場所在地的經濟發展水平和市場容量。

·文化環境的調查

調查文化環境主要是為了了解廣告產品所處環境的文化特徵、808街 文化禁忌等，使廣告及廣告產品能夠與社會文化相融合，808街 而不致於發生嚴重的沖突;或者能夠使廣告及廣告產品在擴展其市場空間時，808街 避免與新開拓的活動環境的文化規則相沖突。

2.消費者調查

所謂消費者調查是對與廣告產品有關的各種消費者購買行為的調查。具體包括生理因素、心理因素和個性因素的調查。

3.產品調查

產品調查是指對預定的廣告產品的調查，808街 以了解其是否適銷、符合市場的要求和消費者的習慣。產品調查具體包括產品本身土產品附屬性的調查和產品競爭結構的調查。

808街

E. 廣告常用的幾種調查方法的簡述，並說明分別應用於何種情況

在廣告策劃之前，第一步必須進行的是對目標市場的了解、分析和研究。市場調查報告，或稱市場研究報告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件。閱讀市場調研報告的人，一般都是繁忙的企業經營管理者或有關機構負責人，因此，撰寫市場調查報告時，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。
一、市場調查報告的格式一般由：標題、目錄、概述、正文、結論與建議、附件等幾部分組成。
（一）標題
標題和報告日期、委託方、調查方，一般應列印在扉頁上。
關於標題，一般要在與標題同一頁，把被調查單位、調查內容明確而具體地表示出來，如《關於哈爾濱市家電市場調查報告》。有的調查報告還採用正、副標題形式，一般正標題表達調查的主題，副標題則具體表明調查的單位和問題。如:《消費者眼中的<海峽都市報> 棗<海峽都市報>讀者群研究報告》。
（二）目錄
如果調查報告的內容、頁數較多，為了方便讀者閱讀，應當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節和附錄，並註明標題、有關章節號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如；
目 錄
1、調查設計與組織實施
2、調查對象構成情況簡介
3、調查的主要統計結果簡介
4、綜合分析
5、數據資料匯總表
6、附錄
（三）概述
概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調查課題的順序將問題展開，並闡述對調查的原始資料進行選擇、評價、作出結論、提出建議的原則等。主要包括三方面內容：
第一，簡要說明調查目的。即簡要地說明調查的由來和委託調查的原因。
第二，簡要介紹調查對象和調查內容，包括調查時間、地點、對象、范圍、調查要點及所要解答的問題。
第三，簡要介紹調查研究的方法。介紹調查研究的方法，有助於使人確信調查結果的可靠性，因此對所用方法要進行簡短敘述，並說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調查法還是用典型調查法，是用實地調查法還是文案調查法，這些一般是在調查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應作簡要說明。如果部分內容很多，應有詳細的工作技術報告加以說明補充，附在市場調查報告的最後部分的附件中。
（四）正文
正文是市場調查分析報告的主體部分。這部分必須准確闡明全部有關論據，包括問題的提出到引出的結論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調查結果和必要的市場信息，以及對這些情況和內容的分析評論。
（五）結論與建議
結論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內容的總結，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結論和建議與正文部分的論述要緊密對應，不可以提出無證據的結論，也不要沒有結論性意見的論證。
（六）附件
附件是指調查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必須附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡說明。包括數據匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術報告，例如為調查選定樣本的有關細節資料及調查期間所使用的文件副本等。
二、市場調查報告的內容
市場調查報告的主要內容有；
第一，說明調查目的及所要解決的問題。
第二，介紹市場背景資料。
第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術等。
第四，調研數據及其分析。
第五，提出論點。即擺出自己的觀點和看法。
第六，論證所提觀點的基本理由。
第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。
第八，預測可能遇到的風險、對策

F. 廣告調查方法的介紹

訪問法，是以面談或問卷的方式向被調查者提出詢問，以獲得所需資料的調查方法，是廣告調查中最常用的方法。通過對與所需情報相關的人意見和態度的調查來收集資料，能夠獲得比較准確可靠的調查、郵寄調查、電話調查、留置問卷調查等。廣告環境調查。
觀察法，是由調查人員觀察並記錄被調查者或調查現場的情況的一種收集資料的方法。除了調查人員作記錄外，還可以通過錄音、錄像、照相、自動監測儀等調查機器來作記錄。
實驗法，是調查者有目的地控制一些因素，研究被調查者在這些因素影響下的反應的調查方法。常用的方法有實驗室實驗、銷售區域實驗、模擬實驗和購買動機實驗。調查是調查研究的簡稱
固定樣本連續調查法，是指從調查對象的總體抽出若干樣本組成固定的樣本小組，在一定時間內，通過對樣本小組反復的調查來收集所需情報的方法，用於了解收聽、收視率、消費情況、商品購買情況、產品使用情況等等。可以有以下幾種調查方式：
（1）在一定時間內，定期進行面談或問卷調查。
（2）向消費者分發購物日記簿，詳細填寫，定期回收。
（3）調查員定期到調查現場進行觀察記錄或通過錄像機、錄音機、照相機、收聽收視自動監測儀等機器進行觀察記錄。中國廣告學會的形成過程
廣告調查方法具有客觀性、科學性的特點。
客觀性，指不管採用何種廣告調查方法，資料的收集都是必須根據客觀需要，支持實事求是的態度，不摻雜任何主觀成見進行的。
科學性，指廣告調查方法屬社會科學研究法，具有可靠性，調查出來的結果和事實真象之間的誤差不大。

G. 想問一下廣告調查一般分為哪幾個步驟謝謝各位了

廣告調查一般分為計劃階段、調查設計階段、資料採集階段、分析報告階段。
計劃階段包含這幾個過程，明確調查主題、確定調查主題與初步調查。
調查設計階段需要對廣告調查進行設計，資料採集階段需要對廣告資料進行收集與整理分析，最後就是撰寫分析報告階段。
其中廣告調研的方法尤為重要，分為觀察法、抽樣調查法、典型調查法、訪談法以及問卷調查法。其中問卷設計調查法最為普遍，需要注意以下事項。
（1）問卷問題必須簡明扼要並有較多的信息量。文字要准確，不應使填表人或使用者有模糊認識。
（2）問卷問題要符合人們通常的邏輯思維進程，保證能獲得對方答復。要注意問題的排列順序。
（3）問卷問題須具有典型意義，能夠代表一定階段內事物發展的基本趨向。
（4）問卷問題應便於評議、分析和綜合說明。
（5）問卷樣本收集應該符合目標人群，已知的線上問卷收集的方法有各大問卷網站和沃銷眾填等，都是比較方便的。