不同的調查方式和方法如何結合

1. 調查過程、技術方法及手段

農用地分等外業調查主要調查農用地的自然質量狀況、農用地利用狀況和經營效益情況，調查方法採取了座談、填表和實地勘查相結合的方式。廣東省農用地分等定級與估價工作的外業調查充分依靠了鄉鎮土地管理員，並在調查前對調查人員進行了統一培訓，講解了有關調查內容和要求，從而保證了調查的准確性。

廣東省農用地分等需要外業實地調查的基礎數據主要是關於農田基本建設與經營狀況方面的數據資料，具體包括灌溉保證率、排水條件、耕作制度、農作物結構與布局、投入－產出調查等，即以調查農用地自然質量影響因素和土地利用水平及經濟水平為主。

（一）自然質量影響因素調查

1.調查內容

根據區域內農用地的耕作制度、分等因素指標設置情況（包括地形、田面坡度、地下水位、有效土層厚度、表層質地、剖面構型、有機質含量、土壤pH值、灌溉保證率、排水條件等因素）等，補充調查和檢驗農用地自然質量分計算所需的資料。

2.調查范圍與對象

調查范圍為被列入農用地分等工作范圍的農用地地類，但現有評估資料精度不夠，不能滿足分等工作要求，需要對資料進行准確性校核的區域。調查對象為《農用地分等規程》和《廣東省農用地分等定級與估價技術方案》中因素法列出的農用地分等因素。

3.具體的外業補充調查方法

主要是利用相應的外業調查表，以村為基本單位，根據村級行政區內土地質量變化的情況，隨機設置調查樣點，在因素特徵變異明顯的地帶加密布點。通過對政府相關部門管理與技術人員和各個村熟悉當地耕地生產的人員的咨詢，對調查樣點的總體質量排序，分別進行土地質量狀況的定性、定量描述，完成相關基礎數據資料的外業補充調查。

（二）土地利用水平和經濟水平調查

土地利用水平和經濟水平調查以村委會為單位，組織調查農用地樣點的投入－產出水平，以滿足計算土地利用系數、土地經濟系數等值區的需要。外業調查中，請當地熟悉情況的人員對本村委會的耕地進行初步分等，分為好、中、差幾種情況，樣點一定要標注在工作底圖上，以便對分等成果進行檢核。另外，對有關產量、成本等調查數據，宜請了解情況的農業部門鄉鎮農經站的有關人員提供。

1.調查樣點的選取

選取的樣點必須有代表性，必須能反映當地正常投入下的平均產出水平；各樣點的投入產出數據應與標准耕作制度所確定的基準作物和指定作物的種植安排相對應；調查樣點要落實到分等單元上，並在圖上進行相應的標注；樣點調查按照《農用地分等規程》和《廣東省農用地分等定級與估價技術方案》有關精度要求執行，並根據當地實際情況進行相應調整。

2.產出數據調查

以村為基本調查單位，採用實測、評估和統計資料分析相結合的方法進行調查；按標准耕作制度中所確定的基準作物和指定作物的實物產出量計算，以單位面積產量表示；按照當地農民熟悉的計量單位設計調查表格，在數據整理過程中再進行轉換。

3.投入數據調查

以村為基本調查單位，採用實測、評估和統計資料分析相結合的方法進行調查；按標准耕作制度中所確定的基準作物和指定作物的實際投入量計算，以單位面積投入量表示；物質投入包括種子、化肥、農葯、水電、農用工具等，根據國家市場指導價計算，農家肥按當地平均價格計算；活勞動投入包括各生產環節的勞動力投入和必要的農田維護勞動力投入，按當地平均勞動力價格計算。

2. 如何在社會科學研究中運用調查方法和系統方法

社會科學研究的三大方法：

1、定性與定量相結合的系統研究方法；

2、個體論與整體論相結合的綜合研究方法；

3、實證性與評價性相結合的集成研究方法。

三大方法是對社會科學中三個基本關系（定性與定量、個體與整體、事實與價值）的辯證解決，是既體現馬克思主義辯證思想精神，又與社會現象的復雜性相結合的，因而，它們可以構成適應現代社會整體化趨勢的方法論基礎。

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社會科學的專門化，僅從高等院校開設的課程之多就可以看出；

另一傾向是多科性的相互補充和合作，新出現了政治社會學、經濟人類學、選舉心理學和工業社會學，某些單個概念也常運用於多門社會科學，並都獲得了有益的效果；

另一突出點是，由於專業化，在社會科學內不可避免地出現了緊張關系；

其他特點是近幾十年從事社會科學的研究工作，變得身價百倍；數學方法和其他定量方法以及計算機已廣泛用於科研和教學之中。

3. 調查的總體思路與技術方法

9.3.1 調查的總體思路

（1）以生態學科的先進理論指導調查。

（2）根據調查區域的地質環境條件與經濟發展區劃進行生態環境地質分區，各分區突出各自的重點和解決的問題，側重面不一，編測結合，開展綜合研究。

（3）重點區段或前期資料不足的區段開展實地調查，其他區段可採用編測結合或綜合開發、編制的方法完成工作。

（4）傳統地質調查方法與現代高科技相結合，突出遙感（RS）、全球定位系統（GPS）、地理信息系統（GIS）、地質三維分析可視化（VS）多S技術的應用。

（5）與農業、林業、環境等部門或學科結合，更有針對性地開展生態地質調查評價。突出生態環境地質填圖的特點。

9.3.2 調查的技術方法

調查技術方法遵循資料開發→遙感解譯→實地調查→取樣測試→綜合分析→生態環境地質編圖→成果報告編制的程序開展。

（1）資料開發：充分收集測區氣象、水文、地質、水文地質、工程地質、環境地質、遙感、地球物理勘探、地球化學勘探、地下水長期觀測、農業、林業、土壤、社會經濟、人類工程、社會發展規劃、生態等方面的資料，圍繞評價生態環境地質的目的來進行整理、開發。

（2）遙感解譯：選用不同時段的圖像衛片及圖像數據，進行生態環境地質狀況的動態分析，配備野外調查微機輔助遙感圖像解譯系統，力求在具有人機對話能力的圖像計算機處理系統支持下進行解譯。

（3）生態環境地質調查：調查為編測結合，在重點區域開展實際調查，其餘地區以編為主，採用1∶5萬地形圖為野外測繪底圖。調查內容涉及所有生態環境地質內容，如基礎地質、土壤環境、水環境、工程地質條件、生態環境地質問題、生物條件等。

（4）取樣與測試：分別對植物樣、土壤樣、岩石樣、水質樣等按規定進行取樣與測試。

（5）生態環境地質編圖：生態環境地質編圖是調查成果的重要體現形式之一，應嚴格按編圖規定完成。

4. 調查的方法和方式

1. 問卷調查法。調查者向被調查者發放調查問卷，回收後對數據分析利用，優點是簡單易操作，可大范圍的調查。

2.訪談調查法。調查者對被調查者進行訪談，優點是能更加深入的了解問題，但調查的樣本小、成本大。包括個別訪談法、集體訪談法、電話訪談法等。

3.會議調查法。調查者組織被調查對象進行座談會，搜集資料分析問題。

4.實地觀察法。調查者在實地通過觀察獲得直接的第一手資料。

5.專家調查法。是指專家依靠其知識和經驗，通過調查研究，對問題作出判斷和評估。其優點是調查者的知識經驗豐富，缺點是成本高，且容易受個人主觀因素影響。

6.抽樣調查法。是指在龐大調查總體中抽取一定比例的樣本，對樣本進行調查分析，最終得出調查總體的結論。優點是節約人力、物力和財力，缺點是受到樣本比例的影響。

7.典型調查法。指調查者對具有代表性的特定對象進行調查研究，然後推演整體調查樣本的特點。

8、文獻調查法。調查者通過對文獻資料的梳理，獲取被調查總體的信息。優點是簡單易行，但時效性查。

5. 市場調查的步驟和方法是什麼

1．市場調查的步驟

市場調查的步驟沒有固定的模式，要根據調查的內容、時間來確定。一般說來，市場調查分為三個階段，即准備階段、調查階段和資料處理階段。

（1）准備階段

這一階段的任務，主要是制訂調查計劃和進行試驗調查。調查計劃要按照調查的要求制訂，計劃作出後要進行試驗調查。

進行試驗調查是為了驗證調查計劃、調查表格制訂得是否正確，以免盲目進行正式調查，走了彎路。進行試驗調查，一般以收集第二手資料為主，同時通過與人員交談收集一些第一手資料。試驗調查要嚴格按照規定的要求進行，以保證試驗結果的准確性。

（2）調查階段

這一階段應一邊收集整理第二手資料，一邊開展第一手資料的調查收集工作。在調查工作中，如發現計劃不周，應及時加以修正或補充。

（3）資料處理階段

資料處理是調查的最後階段，也是重要的環節之一。因為如果沒有這一階段，調查就沒有結果，調查中的一切耗費也就沒有收獲。

資料處理階段有兩項工作，一是整理分析研究資料，二是提出調查報告。

整理資料、分析研究是資料處理工作的第一步。將調查收集的資料進行分類、整理、製表、統計，然後通過去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及裡的分析研究過程，既要剔除調查資料中可查出的錯誤部分，又要找出資料間的內在聯系，從而得出合乎客觀事物發展規律的結論。

在分析整理資料時，要估計可能的誤差。調查中的誤差主要來自三個方面，一是因抽樣調查中選取樣本沒有代表性引起的；二是因調查者的技術不高造成的，例如調查表設計不當，調查者在整理數據時對不完整的答案作出不符合實際的主觀推斷等；三是由被調查者疏忽、遺漏、拒絕回答而造成的。

在整理資料的基礎上要提出調查報告。調查報告有專題報告和綜合報告兩種形式，具體採取哪種形式由調查的目的和要求來決定。在調查報告中要回答調查計劃中所提出的問題，並盡可能用准確的調查數字來說明：文字應簡明扼要，重點突出；分析問題力求客觀，避免主觀武斷和片面性：要提出解決問題的具體意見，避免不著邊際、模稜兩可的空談。

調查報告的結構大致包括以下幾個方面：調查的目的和范圍，使用的方法，調查的結果，提出的建議和必要的附件。

2．市場調查的方法

市場調查的方法很多，從取得資料的方法來看，可分為三大類：詢問法、觀察法和實驗法。

（1）詢問法

詢問法是一種最直接的調查方法，是了解被調查者的購買動機、意向和行為時常用的方法，其特點是被調查者知道自己正在被調查。根據調查人員與被調查者的接觸方式不同，詢問法又可分為以下幾種：

①面談調查法。面談指調查者與被調查者直接交談。面談調查法有多種分類，例如，從人數上分為個人面談和小組面談，從時間上分為一次面談與多次面談等。面談調查的好處很多，一是當面聽取被調查者的意見，印象深刻，也比較詳細；二是被調查者對問題理解不夠透徹時，可以當面解釋，回答的內容不夠明確時，可以當場要求補充，因而獲得的資料比較准確；三是可以採取靈活的方式，根據被調查者的態度，有簡有繁地進行，並可使被調查者相互啟發，取得一些可以回憶或較機密的資料。面談調查也存在一些缺點，主要表現在：第一，對調查人員的要求較高，要求其具有較高的文化水平、技術水平和良好的工作態度，而這么多稱職的人員很難找到；第二，有很多被調查者因外出或工作關系不能接受調查；第三，會出現因工作人員在談話記錄上的失誤而使資料不準確的情況。

②郵寄調查法。是將設計好的調查表格，通過郵寄送到被調查者手中，由被調查者填好後寄回。這種方法的優點是調查成本較低，節約人力和時間，同時被調查人員有足夠的時間考慮問題，回答問題相對比較慎重。缺點是回收率低，影響調查的代表性，並且花費的時間較長。因此，採用這種方法時必須給被調查者一定的物質利益，以補償被調查者郵寄費用的支出。

③電話調查法。由調查人員按照規定的樣本范圍，用電話詢問被調查者的意見。這種方法的優點是成本比面談低，調查速度快，並可克服被調查者不便接待或不願接待的困難，對不明確的問題可以作適當解釋，比郵寄調查靈活。缺點是交談比較簡單，容易引起偏見，且並非可以輕易獲得全部的電話號碼，因而調查范圍受到限制。

④問卷留置調查法。由調查人員將調查表當面送交被調查人，說明調查要求，留給被調查者自己填寫，然後由調查人員按照規定的時間收回。

⑤日記調查法。由被調查人把需要調查的內容採用日記的形式連續記錄下來，然後定期寄給調查者。這是一種固定樣本連續調查的方法，需要與被調查者建立固定的聯系，並給被調查者一定的報酬。記錄的日記主要包括購買日記、消費日記和廣告日記三種內容。購買日記中記錄的是消費者的購買方式、購買時間、購買地點、購買數量、購買品種等；消費日記記錄每一時期的平均消費數量和總消費數量；廣告日記提供收看電視、收聽廣播或閱讀其他宣傳資料的情況。日記調查的優點是容易得到連續性資料，調查的結果也比較可靠。缺點是成本較高，花費時間較長，被調查者會感到厭煩而採取敷衍的態度，使資料失真。

（2）觀察法

觀察法的主要特點是調查者到現場觀察對方的行動，而對方並不感到自己正在被調查，因而有一定的客觀性，所得到的結果准確性較高。這種方法的缺點是調查的面較為狹窄，花費的時間較長。常用的觀察法主要有以下兩種：

①直接觀察法。又叫做顧客動作觀察法，通常用於調查消費者的購買行為。消費品的包裝、商標和櫥窗陳列對用戶的吸引力等。通過對顧客動作的觀察。決定自己的營銷決策。例如，可以通過顧客提出的訂貨單或詢問所需要的品種、牌號、色澤、包裝等要求，來研究商店的備貨；從觀察不同類型的顧客對不同商品的購買情況和櫥窗布置的吸引力，決定廣告的內容；從觀察街道行人的穿著和攜帶商品的情況，來研究產品的設計，等等。

對消費者行為的直接觀察包括銷售現場觀察、使用現場觀察和供應現場觀察三個方面。銷售現場主要觀察顧客購買商品、攜帶商品的狀況等，以此來確定本企業產品的式樣、色彩和包裝裝潢；使用現場主要觀察用戶對本企業產品或競爭對手產品的使用狀況及意見和要求，以此確定本企業產品的質量和要求；供應現場主要觀察競爭對手購買生產資料的狀況，以判斷競爭對手的產品發展方向，並確定本企業的營銷戰略和策略。

②行為記錄法。即採用各種儀器或人工來記錄消費者行為的方法。一般用於調查消費者的流量、消費者的行為變化、廣告的效率等。例如，某街道或某商店在一定時間內經過的行人或用戶有多少，什麼時候最多，什麼時候最少，以此確定商店的營業時間和進貨量；又如，記錄廣播電台或電視台在什麼時候聽眾或觀眾最多，以此確定如何安排廣告節目；再如在兩種以上廣告媒體（如報紙、雜志、圖書等）上刊登廣告，廣告中附有回條，憑回條到公司購買商品享受九折優待，公司根據回條各占的比例，即可知道哪一種廣告媒體能更好地把商品信息傳遞給消費者。

（3）實驗法

這是一種通過小規模的「實驗」而獲得有價值的數據和資料的方法。實驗法來源於自然科學的實驗求證，把它推廣應用到市場調查中，就成為市場調查實驗。

實驗法現已成為市場調查中用途很廣的方法。凡是某種商品改變品種、質量、包裝、設計、價格、商標、廣告等時，都可運用這種方法做小規模的試驗性銷售，來了解顧客的反應，決定本企業的營銷策略。這種方法可同時使正常生產、正常銷售與市場調查結合進行，取得良好的效果。

實驗法在營銷活動中有多種功能，但最重要的是試銷。試銷的具體形式有多種，例如新產品試銷專櫃、試銷門市部、展銷會等。在試銷過程中既可以預測某種新產品的市場潛量，也可以比較哪一個市場的銷路大，哪一種式樣、色彩、包裝的銷路好，等等。