戰爭宣傳技巧和方法

① 用文字駕馭戰爭場面有什麼技巧

如果要用文字表現激烈的戰斗場面，那麼首先要明白：怎樣的戰斗場面是「激烈」的？一招秒殺的不叫激烈，所謂激烈，一定是打得難分難舍、百八十回合以後才分勝負或者不分勝負，這才能叫激烈。所以，把這個場面用文字描繪下來，最簡潔的就是：打了三百回合，平分秋色。你要展開了說，這三百回合你可以挨個形容，先是一招黑虎掏心、又是一招靈蛇探路，如此種種，編上個千把招式不成問題；或者你要寫得更細致，你把兩個人一招一式的角度、力度全部寫出來，把小說寫成一部技擊著作，其實也挺好的，但你很快就會發現，這樣寫很無聊。你腦子里的畫面再激烈，你就這么平直地寫下來，那就很無聊。所以你要往裡面加一些別的元素。比如，兩人先都按兵不動，互相尋找破綻，然後氣氛逐漸壓抑，大戰一觸即發，這是個非常經典的、戰前渲染烘托氛圍的手法。

② 世界大戰中的宣傳技巧的主題

受米德對自我分析的啟發，拉斯韋爾認識到強調宣傳者及其受眾的身份是十分重要的。因而將宣傳活動的參與者區分為四個主要群體，他們是每一個國家的發言人都會提及或直接講到的，即：「我們」國內的受眾、「我們的敵人」、「我們的（或他們的）盟友」和「中立者」（《世界大戰中的宣傳技巧》，「導言」，4頁）。
《世界大戰中的宣傳技巧》在分析宣傳技巧之前，首先考察了宣傳的組織問題，即各交戰國如何解決外交部、軍方和政治領導者之間關於宣傳策略的組織上的爭斗。拉斯韋爾認為，有效的宣傳必須在各個層面進行整合，他並沒有將宣傳視為「一些外交事務，或者對政治實體的入侵，而是當作政治體系的一個專屬的方面。」他的學生莫里斯·加諾維茨宣稱，這項研究的歷史重要性在於這是第一次將對「工具的管理」納入主流政治學。
拉斯韋爾將研究的重點放在第一次世界大戰中的宣傳信息所使用的符號上，包括交戰雙方所使用的報紙、宣傳手冊、傳單、書籍、海報、電影、圖片等等。他對戰時宣傳的研究既關注宣傳過程，也致力於探索一個對內容分析有用的分類體系，即如何動員起人們對敵人的仇恨，如何維系與盟國以及中立國的友誼，如何瓦解敵方鬥志。拉斯韋爾認為宣傳的目的和最顯著的作用就是這四個方面。
與同時代的許多人不同，拉斯韋爾對於戰爭期間各交戰方所進行的廣泛宣傳運動的研究主要是從技巧的角度著手的，並沒有對其進行倫理或道德方面的評判，這就奠定了與當時歐洲和美國社會學、政治學等社會科學一脈相承的傳播學經驗學派的研究立場——從經驗事實出發，採取價值中立態度，運用經驗材料來對社會現象或社會行為進行實證考察的方法（在以後的研究中，拉斯韋爾將轉而採用定量方法）。具體而言，他想知道在第一次世界大戰中，哪些宣傳技巧奏效了，哪些失敗了，限制或促進宣傳技巧有效性的條件有哪些。總之，他想「發展出一個關於國際戰爭宣傳如何能夠成功實施的精確理論」（《世界大戰中的宣傳技巧》，24頁）。
拉斯韋爾對宣傳的這種中立態度從他在書中給宣傳下的早期定義就可以看得出來：「它僅僅指通過重要的符號，或者更具體但不那麼准確地說，就是通過故事、謠言、報道、圖片以及社會傳播的其他形式來控制意見」（《世界大戰中的宣傳技巧》，22頁）。在他看來，宣傳本身無所謂好壞，對於它的判定依賴於一個人的觀點，取決於宣傳信息是貨真價實的還是弄虛作假的。
拉斯韋爾反對無限制地誇大宣傳作用的做法，他指出：「人們談起宣傳的時候，常常把它當作一種神奇的力量，似乎它可以不受時間、地點及身份條件的制約。《宣傳技巧》一書強有力地反駁了這一觀點，而且我的反駁是有充分根據的。」（《世界大戰中的宣傳技巧》，「導言」，5頁）他說，宣傳盡管重要，但它的適用范圍畢竟有限。宣傳並不意味通過改變諸如香煙的供應或者食物的化學成分這樣的客觀條件來控制人們的精神狀態，而是通過直接操縱社會建議來控制意見和態度。盡管如此，他最終得出的結論仍然是宣傳具有強大的效果：「但是，即使在考慮了這些限制因素並徹底去除了所有過高的估計之後，事實仍然是：宣傳是現代社會最有強力的工具之一。宣傳取得現在這樣的顯著地位是對改變了社會本質的環境變化綜合體的回應」（《世界大戰中的宣傳技巧》，176頁）。「宣傳是對現代社會的廣闊性、理性和隨意性的本能反應。它是新的社會發動機……說明宣傳的運作機制就是揭示社會行為的秘密原動力，就是將我們盛行的有關主權、民主、誠實和個人意見神聖性的學說置於最尖銳的批評之下」（《世界大戰中的宣傳技巧》，177頁）。
說到這里，不能不提當時美國知識分子中民主理想主義與現實主義的一場爭論。以哲學家約翰·杜威為代表的理想主義認為人們有能力做出明智的決定，只要他們能接觸到充分的材料，而專家或精英的任務就是提供這些材料。以沃爾特·李普曼為代表的現實主義則認為人們是非理性的，因此專家們應該廣泛傳遞他們的專業知識，以便提供公眾輿論，發揮美國民主制度所扮演的拯救者的作用。拉斯韋爾承認，杜威對他的影響比任何思想家都大，尤其是在科學是民主的工具這一思想上。但是在宣傳與民主的關系問題上，拉斯韋爾的思想顯然更接近於李普曼。他認為：「民主全能的思想似乎越來越荒謬」，「科學的、以大眾說服為基礎的政治比19世紀以公眾為中心的政治更加現實」。
總之，拉斯韋爾把宣傳視為集中體現現代政治的現代戰爭中不可分割的組成部分之一。「過去的這次大戰的歷史表明，現代戰爭必須在三個戰線展開：軍事戰線、經濟戰線和宣傳戰線。經濟封鎖扼制敵人，宣傳迷惑敵人，軍事力量給予敵人最後一擊」（《世界大戰中的宣傳技巧》，173頁）。

③ 關於戰爭的技巧

1.軍人就是保家衛國的。（職責方面）
2.和平的時候不需要軍隊做什麼，警察就夠了，軍人是「多餘」的，.軍人是用來維護和平的，如果沒有戰爭，就不需要軍人，既然是「多餘」的，還有什麼價值。所以在和平時期，我們提倡「裁軍」。
3.養兵千日，用於一時，這一時就是戰爭，自古以來軍人的價值都是在戰場上體現。（引用古代資料）
4.和平時期和戰爭時期軍人作用的比較：和平時期只能用於建設和救災，而戰爭時期則是為國作戰，流血犧牲。
破對方立論可以從下面角度：既然是和平，那麼就不需要軍隊，反方肯定中計，論據一定是「戰爭會經常發生」，「軍人就是防備戰爭」等等，就中了圈套。

④ 演講中的五種造勢技巧

演講是一門獨特的藝術。好的演講應該具有一種振奮人心、神采飛揚的氣勢美，要求演講者能在“吟詠之間，吐納珠玉之聲;眉睫之前，卷舒風雲之色。”以下是我給大家分享了演講中的五種造勢技巧。希望對你有幫助。

演講中的五種造勢技巧

演講中的造勢一、欲揚先抑法

抑，即收斂或貶抑;揚，即振發或褒揚。在演講中，運用欲揚先抑的 方法 ，可以在表情達意上造成一種反差，營造一種氣勢，使演講跌宕起伏，搖曳多姿，富有動感，引人入勝。例如，美國一位女官員在南卡羅來納州對某學院全體學生發表演講：“我的生母是個聾子，因此沒有辦法說話，我不知道自己的父親是誰，也不知道他是否還在人間，我這輩子找到的第一份工作，是到棉花田去做事。如果情況不如意，我們總可以想辦法加以改變。一個人的未來怎麼樣，不是因為運氣，不是因為環境，也不是因為生下來的狀況。一個人若想改變眼前充滿不幸或無法盡如人意的情況，只要回答這個簡單的問題：‘我希望情況變成什麼樣?’然後全身心投入，採取行動，朝理想目標前進即可。“我的名字是阿濟·泰勒·摩爾頓，今天我以美國財政部長的身份，站在這里。”這一段演講辭，極力渲染演講者本人過去逆境的不堪，是抑;展示今日地位的輝煌，是揚--通過欲揚先抑的“造勢”技巧，激起了聽眾心中的波瀾，從而使聽眾對演講者的“簡單問題”產生了濃厚的興趣。

演講中的造勢二、語義轉折法

在演講中，運用語義轉折的方法，可以造成一種內容和情感上的“水位落差”，使演講形成飛流直下的磅礴氣勢，產生動人心魄、感人肺腑的藝術魅力。例如，陳典福的演講《我們也是偉人》中的一段精彩演講辭：

“什麼人偉大，上至古帝堯舜，下至近豪魯迅、孫文，外國的馬克思、居里夫人，中國的毛澤東、錢學森，這些沒有人說他們不偉大。是的，他們都是人類的精華，歷史的驕子，亘古的偉人。但今天，在這里我要喊：我們--也是偉人!偉大與平凡只有一步之遙，真正的平凡也是一種偉大。”在這里，“但今天……”一句是構築演講氣勢的關鍵，有了這一語義上的轉折，才使前面的壓蓄與後面激越坦誠的表白產生了強烈的震撼效果，從而達到了揭示演講主題的目的，引起聽眾心靈的共鳴。

演講中的造勢三、鋪陳渲染法

演講者為了闡述自己對某種事物、事件的深刻見解，可以根據演講主題的需要，從各個角度、各個側面對該事物或事件進行鋪陳渲染，以造成一種“先聲奪人”的氣勢，把聽眾的思緒引入特定的演講氛圍。在此基礎上，再闡述演講者的思想觀點，對聽眾進行宣傳鼓動，就會水到渠成，事半功倍。例如，王道正的演講《西部，我的家園》中的一段演講辭：“西部，這塊神秘、廣袤的大地，曾寫下多少金戈鐵馬、氣吞萬里的英雄史詩。美麗的西部，有過‘天蒼蒼，野茫茫，風吹草低見牛羊’的美景，也有過‘黃河之水天上來，奔流到海不復回’的奇觀。而現在，母親河年年斷流，大西北黃沙漫天。西部，她還曾有過繁華似錦，絲綢之路，駝鈴聲聲脆，商人交易歡;天府之國，物阜民豐足，富饒甲天下。而現在，西部還有很多人在同貧困抗爭的道路上艱苦跋涉。多少年來，貧困和西部如影相隨，揮之不去。西部，幾乎成了貧困的代名詞。西部啊西部，你何時才能繁榮富庶?”在這里，演講者對祖國西部往昔悠久的文明、壯美的風光、豐富的物產與今日的窮困、貧瘠、蒼涼情景進行了對比性的鋪陳渲染，激起聽眾強烈的時代使命感。在這種特定的氛圍中，演講者尖銳地提出問題：“西部啊西部，你何時才能繁榮富庶?”為演講的主題蓄勢。至此，“西部大開發”的演講主題已經是呼之欲出了。

演講中的造勢四、“賣關解扣”法

在演講中，通過先設置懸念“賣關子”，後揭開謎底“解扣子”的方法，也可以營造一種曲徑通幽、引人入勝的演講氣勢，使演講收到更好的效果。例如，任士奎的演講《讓愛永駐人間》中的一段演講辭：“世界上有這么一種東西：它能使你在浩瀚無垠的戈壁沙漠中看見希望的綠洲;它能使你在千年不化的冰山雪嶺中領略溫暖的春意;它能使你在霧海蒼茫的人生旅途中撥正偏離的航向;它能使你在荒涼凄冷的孤寂心裡收獲快樂的果實……它是無形的，卻有著巨大而有形的力量;它是無聲的，卻鳴著神奇如春雷一般的回響!也許有人會問：是什麼這么偉大?這么神奇?我要說，它就是--愛，是人類對美好生活，對自己同胞的真誠的愛心!”在這里，演講者就較好地運用了“賣關解扣”的造勢技巧，為演講的主題營造出一種生動誘人、充滿神奇色彩的氛圍，這就有助於引導聽眾進入演講的藝術境界。

演講中的造勢五、層層推進法

層層推進就是用三個或三個以上的結構大體相似、字數大致相等的語句，把事理層層推進地表現出來的造勢技巧。它可以使語言一環扣一環，一步緊一步，形成一種“層漸美”。在演講中，運用這種造勢技巧，可以使聽眾認識逐步深化，感情逐步激昂，印象逐步加深。例如，何偉的演講《山之精魂》中的一段演講辭：“是啊，這就是我們的彭老總，一個沒有兒女的慈祥父親，一個共和國的將軍!他用自己戎馬一生、忠誠一生、坎坷一生、光明磊落的一生，鑄就了如山的精魂。在井岡山他是井岡之魂!在寶塔山他是寶塔之魂!那麼，在他的家鄉湘潭烏石山峰下，他就是那烏石之魂!--他把自己與大山一起鑄就了中華民族的偉大精魂!”在這一段演講辭中，演講者先用四個“一生”層層推進，再用“井岡之魂”、“寶塔之魂”、“烏石之魂”步步遞升，謳歌了彭老總身上體現出的中華民族的偉大精魂，感情充沛，語勢強烈，給聽眾以極大的精神感召力。

演講中的造勢六、連珠反詰法

反詰的特點是只問不答，用疑問的形式表達確定的思想內容。在演講中，使用連珠炮似的反詰，能夠加強演講的語勢，把原來確定的意思表達得更加鮮明和不容置疑，比正面表態更富有激發鼓動力量。同時，由於反詰語句帶有強烈的感情，它更容易喚起聽眾的激情和想像。運用“連珠反詰”的造勢技巧，可以使演講者與聽眾的感情產生強烈的共鳴，把演講推向激越的高潮。例如，帕特瑞克·亨利《在弗吉尼亞州議會上的演講》中的一段演講辭：“迴避現實是毫無用處的。先生們會高喊：‘和平!和平!!’但和平安在?實際上，戰爭已經開始，從北方刮來的大風都會將武器的鏗鏘回響送進我們的耳鼓。我們的同胞已身在疆場了，我們為什麼還要站在這里袖手旁觀呢?先生們希望的是什麼?想要達到什麼目的?生命就那麼可貴?和平就那麼甜美?甚至不惜以戴鎖鏈、受奴役的代價來換取嗎?”這一連串的反詰句如連珠炮次第轟鳴，使演講顯得更加激情飛揚，氣勢更加雄勁，聽眾精神為之大振。緊接著演講者呼籲：“不自由，毋寧死!”戛然而止，結束了演講，如同戰鼓擂動，號角長鳴，使全場沸騰，煽起了聽眾的激憤之情。

當然，演講中的造勢技巧不止以上幾種，但是值得注意的是，無論運用何種造勢技巧，都應該有助於表達演講的主題。如果脫離了演講的主題，為造勢而造勢，純粹作為一種玩弄技巧的“語言包裝”，就會因流於裝腔作勢而貽笑大方，這就陷入誤區了。

⑤ 世界大戰中的宣傳技巧的章節目錄

導言
第一章 當下事務
第二章 宣傳組織
第三章 戰爭罪行與戰爭目標
第四章 惡魔崇拜
第五章 勝利幻想
第六章 維系友誼
第七章 瓦解敵方鬥志
第八章 宣傳條件與方法概述
第九章 宣傳成果
參考文獻
索引
譯校後記

⑥ 西方與中國在戰爭宣傳、動員方面有何異同

主要還是意識形態的差異。
例如美國在徵兵宣傳的時候會帶有濃烈的資本主義特有的利益廣告色彩。一副美國在二戰中的徵兵畫上：山姆斯大叔（一個美國的精神領袖代表）用手指著觀眾，下面是一條標語：WE NEED YOU！（我們需要你）。這是一種特有的價值觀，它從側面反應出美國的核心價值是以本國的特有的多元文化來進行宣傳。
中國現在是和平時期，但是從以前的戰爭動員上來看多是以連環畫標語來進行宣傳，雖然從某種意義來說與美國相似，但是所反映的價值觀存在很大的差異。常常看到的是以階級斗爭為主要內容。例：我們從以前的視頻資料可以看到，某些廣播員用特有的那個紅色年代的口音來進行宣傳：我們要堅持革命先烈用生命所換來的社會主義革命事業！堅決地同反動階級，帝國主義做斗爭！用暴力的方式來解放一切窮苦大眾，我們堅信紅色蘇維埃政權一定能在世界結出勝利的果實！

⑦ 兵法是有關作戰的 和技巧

這是一個和平的年代，這是一個兵法盛行的年代。 關於兵法，網路的注釋是：兵法，用兵作戰的方法、策略施詐於漫漫千軍。 中國是一個講究兵法的國度，最著名的是孫子兵法，最實用的是三十六計，最高境界是不戰而屈人之兵，最深的套路是卧底情報諜戰。從冷兵器時代到小米加步槍的混搭，從潛入敵營到破譯密碼，兵法的手段與時俱進，花樣翻新，令人眼花繚亂，目不暇接，防不勝防。 中國人雖然早在六十多年前已告別社會的戰亂，但兵法普及和戰爭思維卻從來沒有走遠，反而在近些年進入了一個全社會講兵法學兵法用兵法的歲月。從小學生開始，教材和教輔就有《黃岡兵法》《清華兵法》《西工大兵法》伴隨著在題海的作戰中成長。大學畢業進入社會，更有學不盡的兵法：官場兵法、職場兵法、資本家兵法、炒股兵法、營銷兵法、傳銷兵法、電信詐騙兵法、模擬兵法、行賄技巧、游戲作弊秘籍、交友兵法、勾引良家婦女兵法、拐賣婦女兒童兵法等，凡是現實需要的，凡是能夠想到的，幾乎都有潛規則的兵法。 兵家有一句名言，叫做兵不厭詐。兵法普及到社會生活的核心，也是離不了一個「詐」字。人與人之間不再有真誠和信任，卻時刻會出現使詐和欺騙。一邊在防詐騙反詐騙，一邊卻在教詐騙學詐騙。 兵法與諜戰以克敵制勝為目標，奉行一個原則：為了目的不擇手段。兵法運用到社會生活，直接毀了三觀，凡事出手無底線，讓所有的說教靠邊站。 兵法還有一種講究是心外無刀，意思是胸中自有雄兵。社會版的兵法則是心內心外，刀劍畢現，出手就是絕殺，毫無溫情可言。 兵法是凶法，以破壞為手段，不講究建設性。社會版的兵法挑戰一切規則，崇尚無規則游戲。 兵法是特殊時期特定條件下的謀略與方法，與人類文明社會格格不入並且具有極大的破壞性。一個正常的社會容不得兵法盛行。讓兵法回歸兵營，還社會一個清靜，或許正當其時。 兵法在社會生活的盛行與泛濫，文化傳播有不可推卸的責任。戰爭片、諜戰片為了追求情節刺激，放肆地展示血腥和殺戮，無底線的設計陰謀和欺騙，對青少年的毒害潛移默化，日積月累。

⑧ 如何進行有效的市場營銷和針對性的宣傳

我認為：市場推廣的概念：從字面上理解：推，既是推動，拉動。廣，就是廣而告之。廣而賣之。推廣就是聚焦、放大、溝通、說服消費購買的過程。就是如何利用推廣的手段達到企業營銷的目的。有效的市場推廣應包括兩個要素：推力和拉力。市場推廣的拉力包括：市場推廣的宣傳與服務兩個要素。推力包括：客戶渠道的主推力、終端現場推動力、促銷的推動力。
營銷如戰爭，商場如戰場。目的都是打敗競爭對手，在某個領域取得更大的勝利和利益。而戰爭的勝利要講究戰略與策略。營銷的成功則依賴於有效的市場推廣策略。多年的市場經驗告訴我：市場推廣關鍵是有效。無效的市場推廣等於是資源浪費。
結合戰爭的案例分析，我們可以總結得出：決定有效市場推廣的關鍵因素主要包括以下幾個方面。
第一是：市場調查與分析
戰爭取勝的第一步就是情報。即各種作戰的有用信息。在與對手對壘戰斗時，很難想像不了解對手就能做出正確決策的。為保證戰爭的勝利，在戰爭中所有對手都不惜動用各種手段，獲取競爭情報。今天，獲取情報的手段也越來越多樣化。分工越來越細致。古人雲：知己知彼，才能百戰不殆。營銷也是如此。如何進行信息的收集與整理？在市場推廣中就體現在市場調查的重要性。哪些信息是企業應該收集的，對企業的營銷有影響？我把它基本歸納為四個方面：
一、企業自身的信息（知己）。
二、競爭對手的信息（知彼）。
三、合作夥伴的信息（客戶、物流）。
四、顧客、市場的信息（終端顧客、消費者）。
對自己的信息企業可能比較清楚，但對於對手的信息企業自己能了解多少？對手的信息包括哪些？這些信息通過什麼途徑獲得？如何獲得？這就要營銷人員掌握市場調查與分析的技巧。重視市場調查與分析，不能不去調查和了解，就採取閉門造車的營銷策略。這在許多知名企業中都有失敗的案例和教訓。為什麼許多看起來創意很好的廣告沒有銷售力？為什麼許多非常俗氣的廣告卻有生命力？這都是企業缺乏市場調研，憑自己主觀的判斷，對消費者需求理解偏差造成的。
因此，我們一定要通過市場調查來了解消費者的想法，了解對手的想法，了解經銷商、客戶的想法，而不能關起門來自己想方法。沒有調查就沒有發言權。當初毛澤東不是對農民的想法做過詳細的調查，也不可能把馬克斯主義在中國推廣成功，實現革命的偉大勝利。
第二：有效的產品規劃與管理決定戰爭勝利主要因素之一是武器裝備。武器的先進性歷來是戰爭取勝的重要因素，但不是絕對因素。歷史上也有許多以弱勝強的經典案例。市場推廣中更講究產品的因素。產品是有效推廣的重要武器，是營銷4P的重要一環。有效的產品營銷策略組合即產品線設計，能夠有效的打擊競爭對手，提高企業贏利能力的有效武器。產品策略組合應包括：如何提高企業自身產品的技術研法與應用？如何進行產品概念的提煉與包裝？如何調整產品銷售結構與組合？企業生存的目的是贏利。
第三、終端建設與人員管理
在戰爭中，曾有天時、地利、人和等三大關鍵要素。常言說：天時不如地利、地利不如人和。選擇作戰的時機很重要，但占據有利的地形和陣地更重要。在市場推廣中，終端建設就象搶陣地。要佔據有利地形，位置。修築工勢。終端是實施營銷戰爭的陣地，要想消滅對手就要佔領有利的陣地，消滅對手的有生力量。體現在終端就是要比對手賣的多。多進一個球，對手就會少進一個球。人員管理體現在市場推廣中的兵力較量。勝利的因素取決於兵力的多少、素質高低、技能、領導、士氣、團隊精神等。兵法原理：要想保持領先對手，必須大於對手1.7倍兵力，才能取得絕對優勢。
因此，在終端建設中，國產手機、家電等企業在戰爭初期，分析自己在產品、技術方面的劣勢，都是採取了在終端增加促銷人員，進行人海戰術才打敗了外資品牌企業。如今在渠道同質化、產品同質化嚴重的競爭情況下，終端成為新的競爭點。越來越受到企業的重視，這就是終端的力量。
第四、促銷活動策劃與宣傳，即營銷的戰術
首先要制定作戰口號。師出有名，要有統一的主題。第二要佔據有利地形，選者最好的賣場，搶占最好的位置。第三，集中兵力，以絕對優勢兵力壓倒對手。第四、產品組合到位，武器裝備精良。第五、資源配備到位，
廣告宣傳到位，合理投放資源，武器裝備。有效的市場推廣也是如此。通過學習有效的市場推廣，我們會發現，打勝仗其實很簡單。只要學會掌握市場推廣的技巧和要領，了解營銷戰爭的本質。強化在工作中的執行力。

⑨ 怎樣才能通過宣傳操縱消費者的行動

在魔彈論時期，大眾傳媒被認為具有強大的力量，對個人的影響不會受到來自社會和心理上影響的干擾。

什麼是魔彈論時期？

「魔彈論時期」：又稱「皮下注射理論」，這是一種有關媒介具有強大效果的觀點。

它的核心內容是：傳播媒介擁有不可抵抗的強大力量，它們所傳遞的信息在受傳者身上就像子彈擊中身體，葯劑注入皮膚一樣，可以引起直接速效的反應；它們能夠左右人們的態度和意見，甚至直接操縱他們的行動。

這時大眾傳媒對個人的影響被認為是直接的、有力的和一致的。

為戰爭宣傳研究的阿爾弗雷德·李和伊莉莎白·李夫婦著有著名 的《宣傳的完美藝術》，其中介紹了七種常用的宣傳技巧，包括證詞法、樂隊花車法等，至今對於信息說服的實踐決策都有深遠的影響。

這七種常用的宣傳技巧是：

1、 污名化

即給某種思想冠以惡名，使人們不檢驗證據就拒絕並譴責它。

給某思想或某事物貼上一個不好的標簽，使我們不經過檢查就拒絕和譴責它。

普遍用於政治和其他領域的公開演講中。

放在當今的時代背景下，媒體組織常常會對某些群體進行貼標簽，比如「大媽」、「城管」等，可能會使得公眾不加質詢地對其全全責備，產生偏見和負面的刻板印象。

2、 美化法

即將某事物與美好的字眼聯系在一起，使人們不經檢驗而接受或贊同。

也稱暈輪效應、光環效應。

把某事物和好字眼聯系在一起，使我們不經證實就接受或贊同它。使用極其普遍，人們很難留意到這種宣傳策略。

比如，過去的「好迪，真好！」這一廣告語便是一個典型的體現。

又比如，賣燒餅的一家店叫「正宗武漢燒餅」，把偏向正向印象的「正宗」作為受眾接受的理由。

再比如，中國兩大醬香白酒之一。

3、 假借

即將某種權威、約束力或某種受人尊敬和崇拜的權威轉移到某事物，使其易被人接受。

將某種令人尊敬的事物的權威、影響力、聲望轉移到另一個事物上使後者更容易被接受。

例如，權威機構認證，名人代言的廣告等等，還是說賣燒餅，「武大郎燒餅」，武大郎在《水滸傳》里是做燒餅非常出名的，因此藉此聲望來宣傳，更容易為受眾接受。

4、 證言法

證明承諾或價值的證據鏈或信任狀。

即請某些令人尊敬或使人討厭的人說出特定的觀點或產品，或者說人的好話或壞話。

通過某些令人尊敬或使人討厭的人評論某種觀念、規劃、產品或人，影響公眾的態度。

還是說賣燒餅，這家店名字普普通通，但你去吃燒餅的時候，它店裡放了各種明星來吃燒餅的合影，這就間接通過令大眾喜歡的人「覺得這個燒餅好吃」，從而來影響受眾的接受態度。

這種方法在名人代言的廣告也有所體現，若公眾所喜愛的明星為一個品牌或一件產品備書，可能會有更好的銷量。

5、 平民百姓法

宣傳者宣稱自己屬於人民中的一員，以讓人相信他的說法。

講話者稱自己及其觀念是「人民的」或「普通老百姓的」以受到更廣泛的信任

如：「XXX只是普通人，他用了XXX產品之後產生了很好的效果。」

這種策略經常用在老年人產品的宣傳上。

6、 洗牌作弊

只列舉和選擇對自己的觀點有利的事實、論據和推論，而掩蓋任何不利的材料。

選擇使用事實或謊言、例證或不相關的材料、合理或不合理的陳述，對某種觀念、規劃、人或產品作盡可能好或盡可能壞的說明。

7、 樂隊花車

即宣稱「大家都在這么做」，促使對方接受其宣傳主張，「跳上樂隊花車」。

宣傳者告訴人們「每個人都在這樣做」，號召人們跟所屬群體中其他人一樣接受他的計劃。

如：「現在流行……」、「大家都在用……」

（完）

⑩ 干貨|超實用的宣傳片剪輯技巧

優漫：分享一些有價值的剪輯干貨

下面的12個技巧可以幫助任何電影剪輯師做得更好。

作家奧利弗·彼得。

自編自導，色彩調制，後期製作總監，多次獲得奧斯卡最佳剪輯獎。

當我剪輯一部數碼電影時，我禁不住考慮剪輯風格的問題。下面的12點技巧，我想可以幫助任何電影剪輯師做得更好。的確，並非所有人都贊同這些觀點，因為它們都來源於我的個人方式和風格。不過，我還是希望這些技巧能給你帶來價值。

1.剪輯要簡潔。

最好是剪短一些緊張的場面，但不要把它剪得太短。這就是說，演員對話中不必要的暫停需要被刪除。縮小每個句子中間的空白處，甚至減少冗長無關緊要的對話。但在剪掉對話之前，請先向導演請教。

一般情況下，我的方法是從一開始就剪輯出准確的版本，而不是把長片子剪短。大多數觀眾的注意力通常不超過90分鍾，相當於一部普通電影的長度。

假如一開始剪輯後電影長度約為100分鍾，那麼你基本上還需要繼續剪輯至90分鍾，使電影更加緊湊。但是如果一開始就把影片剪輯成兩個小時或者更長，那就需要做一個「大手術」。

2.有時間再收集一些音樂

很多剪輯師喜歡用臨時的背景音樂來剪輯電影，把臨時的音樂作為一個佔位符。這里，我提出兩點理由來反對這種做法。

首先，一旦人們喜歡上臨時音樂，就很難再找到合適的、感覺良好的音樂。

臨時音樂會成了你的「精神支柱」。

你更能容忍無趣的場景配上有趣的音樂。在剪輯時，我更喜歡將電影中強有力的場景剪接到適當的地方，完美地呈現。若有一場戲能讓自己站起來，那就是錦上添花。但蒙太奇的音樂設置卻是個例外。所以在剪輯時我能做得更好。

3.請勿使用聲音同步

原始的法網電視劇採用了特定的對話剪輯：聲音和畫面完全同步，沒有重疊。通常使用的方法是：剪A畫面-A講完對白-剪B畫面-講完對白-剪回A畫面，這樣一直輪流剪下去。

裁剪大師WalterMurch把這一裁剪方式命名為「在線風格裁剪」。但是實際上，觀眾對於聲音和圖片不重合的反應會更好。這一音畫分離剪輯方法被稱為splitedits,L-cuts或J-cuts。

我覺得這個剪輯的方法更接近現實生活，我們先聽別人說起話來，然後再抬頭看。如果有人在說話，我們可以觀察朋友的反應。這個剪輯方法更接近於人的自然反應，能讓電影更流暢。

4.不要依靠技巧來轉場，讓畫面自然匹配。

利用演員的動作，道具，視線或走位是剪輯場上的一種手段。

但是WaltMurchie說，最好的方法是讓情感自然流露，或者剪掉平滑的敘述節奏，而技術性的剪輯則是最不需要考慮的。但是也絕對不能忽視，因為動作的不協調會使觀眾難以進入戲中。

但是有個視頻剪輯朋友經常告訴我，「過度的匹配會束縛視頻的剪輯。」假如觀眾能夠完全進入戲劇，他們往往會忽視這些鏡頭中存在的斷續問題。片斷的責任在於盡可能地讓觀眾參與情節。

5.動作鏡頭製造緊張氣氛。

運動鏡頭是動作電影的主要拍攝手段，它可以是軌道相機，旋臂相機，穩定相機或者手持式相機。動作片通常會有一種緊張的氣氛。

在剪輯電影時，我喜歡在鏡頭移動的時候做剪輯，保證一個鏡頭接一個鏡頭移動，但是很多導演兵並不這么認為，他們更喜歡在鏡頭移動之前剪輯，或者在鏡頭移動之前或者之後。但是我更喜歡緊湊的剪輯，讓觀眾看得眼花繚亂。

6.多視角，多場景的混合剪輯。

假如導演拍了很多不同角度的鏡頭，不要總是機械地把鏡頭切回相同的角度，或重讀剛才用過的同一種類型的鏡頭。

誠然，在一個對白場景中只有兩個角度，很難避免重復剪輯，但如果導演要根據不同的需要拍攝不同的鏡頭框架，那不妨通過剪輯來體現導演的意圖。

不受剪輯規則的限制，如主鏡/單鏡/反拍，近/遠/近...等等。可試著混日子。

7.注意演員眼睛的剪輯。

從電視，電影到舞台，演員們都靠臉來吸引注意力，但最重要的是他們的眼睛。在剪輯激烈的對白時，我會注意演員的眼神。

它們傳達了合適的情感嗎？演員對戲劇有什麼反應？這個演員的表演決定了我的表現。這一原則使得我更加關注於與主要演員的對話，而忽略了其他人的反應。

8.從演員表演中排除「空氣」

類似於第一點——我喜歡小巧的片斷。要注意的是大部分演員的表演都超出了適當的范圍。演奏者將強調停頓，增加比劇本更多的錯誤，更多的口吃，以及更長的觀看時間，但是剪輯的責任是通過適當的剪輯來讓演出回歸正常。

刪去長篇大論的動作和對話，使影片真實而不做作。

9.構成故事情節

有人說，世上有三種類型的電影：劇本式、拍攝式和剪輯式。不管你剪輯的是什麼類型的影片，都要高度關注故事的脈絡，不要害怕改變劇本或拍攝的內容，只要它是有意義的。

很多剪輯師都是用鏡頭分割的劇本來記錄從視覺上呈現故事情節。它能幫助你決定用最通順的邏輯向觀眾呈現故事。

10.編導的任務就是根據電影的節奏安排故事情節。

首先是要幫助導演達到有創意的視覺效果。但你也應該有自己的想法。

大多數的裁剪師獨立完成初剪。那是你第一次在電影中打上個人標簽的機會。最初剪輯完成後，導演將與剪輯師共同努力，將剪輯改為導演所希望的版本。

您在剪輯和改變某個演員的表演時所做出的各種選擇，都會影響觀眾看電影的感覺。例如，刪去對話中重復的部分就能使畫面更有張力。它傳遞了一個信息，就算是剪輯工作的完成也不能怠慢。

剪輯師可以很容易地改變場景傳達的情感，所以任何決定都必須服從於情節。當然，如果有合理的理由，並得到主管的同意，你可以做這樣的剪輯，如果不同意就提出替代方案。

11.在選擇最佳場景之前，我喜歡回顧取景鏡頭。
一開始，導演可能會把第三和第四個鏡頭作為取景范圍，我可能會先用第一個鏡頭，然後是第四個鏡頭的後半部分。重復介紹演員對話對白時，我常常將包含很少拍攝鏡頭的場景剪輯下來。當你想要解釋為什麼要做這個片段時，也要准備好應對變化。

大多數導演不會在後期製作時回顧每一個取景鏡頭，他們會根據你所剪輯的表演進行修改，不管你是否欣賞演員的表演。假如他們確實喜歡某個演員的不同表演，他們會建議修改片段或者從取景鏡頭中找出合適的部分。片中的場景越生動，表演也越有說服力，導演就越能接受你的技巧。

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