如何選擇廣告創意中的思考方法

『壹』 廣告設計中的靈魂：創意

廣告設計中的靈魂：創意

廣告創作中最重要，並且將影響到最終傳播效果的就是廣告創意這一環節。它是現代廣告運作中創意活動的產物，是有效而且具有創造性的廣告信息傳達方式。

廣告創意就是廣告設計人員將其積累的理論知識和實踐經驗進行藝術的加工和創造，創作出具有獨特表現方法和內容的廣告表現形式。

這個過程包含兩個方面：

一是創作者要具有創新的意識——構思、想法、主意等；

二是創作者能根據其創新的意識進行創造性的思維活動。

一、創意在設計中的作用

創意是廣告設計中的靈魂。廣告最基本的目的就是「廣而告之」，要達到這一目的最直接的方法就是要爭取盡可能地吸引廣大消費者的注意力，同時使之印象深刻，不易遺忘。這就需要設計人員找到一個很好的創意。

二、廣告創意的表現要求

1.構思大膽而新奇

隨著社會經濟的高速發展，我們生活的每個角落都充斥著廣告作品，很多受眾對大部分廣告反應漠然甚至反感，只有新奇大膽的構思才可能引起觀眾注意，調動觀眾情緒。

2.形式單純而突出

越是簡單的形式越是容易被識記淺談廣告設計的創意淺談廣告設計的創意。現如今，人們的生活節奏快，生活壓力大，沒有太多的時間和精力去記住各種廣告內容，而單純的形式感易於讓人們在短暫的時間內了解一定的信息量，能在瞬間吸引受眾的眼球，達到傳達信息的`目的。

3.表現獨特而具個性

廣告創意的最終目的就是要使自身與眾不同，讓受眾能夠將自己與他人迅速區分開來。獨特而具個性的形式會帶給人強烈的視覺沖擊力，無個性的視覺形式很難產生視覺沖擊。

三、廣告創意過程

1.准備階段

這一階段主要的工作是根據廣告主題，搜集相關資料，以便准確地捕捉解決問題的思路，同時還應注意挖掘已有的知識經驗，多渠道去啟發新的創意。

2.思考分析階段

准備好相應的資料後，需要嘗試從多種角度——正、反、利、弊等各個方面對主題和資料進行剖析，這個階段的主要任務是努力消除一些固有觀念的障礙，讓思維在理性和感性之間自由、舒展地活動，促進想法的豐富性和多樣性，最終達到孕育靈感和激發頓悟的目的。

3.形成初稿

經過准備和分析階段，著重點就應置於創造性思路的挖掘，要嘗試在「山重水復」的過程中尋找「柳暗花明」的結果，這也是創造過程中「質」的突破。

突發的奇想、偶得的創意、靈感的閃現等等都是創意的方式方法，把這些方式方法通過反復醞釀，形成各種形式的初稿，才能為完善的作品奠定較好的基礎。

4.完成作品

這個過程既是對作品的不斷完善，也是對作品的反復論證，需要將之前所有的創意進行鑒定和論證——如是否可行、是否需要修正、是否能夠達到表現目的、是否能夠為受眾接受等等，這一階段，理性思維就需要發揮主導作用，要將之前的發散思維予以集中處理，避免好的創意不能達到好的結果，最後將其以具象的表現形式——文字、圖形或圖文加以表現，形成一個完整的作品。

四、廣告創意的思考方式

靈感是創意的源泉，但創意不能只依靠靈感，還需要科學理性的思考。從根本上來說，創意並不神秘，它只是看我們能否將已有的要素進行重新的組合。

一般來說，廣告創意可按照一定的思考路線進行，在同類廣告類型中向上或向下縱向思考，同時，又要向著多方位發展作橫向思考，借鑒其他類型廣告的優點與特長，彌補自己的不足。

五、廣告創意設計法則

1.創作者與受眾互動

廣告創意是策劃人(創作者)的主觀創作，它表達了創作者思想、情感和意圖，但這一過程又必須深入地從消費者的角度考慮其需求，才能達到廣告的最終目的——消費者的滿意與接受。

只有消費者接受了廣告作品，才會對所宣傳的商品加以選擇。

2.獨特性法則

廣告創意屬於知識產權的范疇，必須要有一個個性鮮明、與眾不同的主題，應該具有創造性和獨特性，例如創意思想的獨特、表現手法的獨特、傳播方式的獨特或者是銷售主題的獨特等等

這就要求創作者充分運用各種表現方式，以獨特的智慧、思維和表達去說服和吸引消費者。因此，廣告創意才成為廣告諸要素中最重要的一部分。

3.以市場為檢驗准則

廣告的最終目的就是取得實際的廣告效果，能給廣告主帶來收益。廣告創意的目的有利於廣告作品更好地去說服和吸引消費者，它與廣告的目的和主題是相一致的。所以廣告創意既要充分發揮想像力，又要切合市場的實際需求，最終還要通過市場來檢驗實際效果。

『貳』 廣告創意單純思維模式

一般來說，廣告創意的思維方式有4種：
1、垂直思維法
垂直思維法也稱縱向思維法，是指傳統邏輯上的思維方法，它按照一定的思考路線進行思考，即在一定的范圍內向上或向下進行縱向思考。其主要特點是思維的方向性與連續性。方向性是指思考問題的思路或預先確定的框架不能隨意改變;連續性則是指思考從一種資訊狀態開始，直接進入相關的下一狀態，如此循序前進，中間不能中斷，直至解決問題。有人拿了兩個比喻來形象地說明垂直思維的方向性和連續性：譬如挖井，只能從指定位置一鍬一鍬連續往下挖，不能左右挖，也不能中間漏掉一段不挖;又如建塔，只能從指定位置將石頭一塊一塊向上壘，不能左右壘，也不能中間隔掉一段不壘。
垂直思維法的優點是思路清晰，比較穩定;缺點是思考的空間有局限性，容易使人固步自封，脫離實際，使創意缺少創新，重復雷同。如許多廣告反復強調「省優、部優」、「金獎產品」，這種公式化的標榜毫無新意可言。
2、水平思維法
水平思維法也叫橫向思維法，是指創意思維的多維性和發散性。它要求盡量擺脫固有模式的束縛，多方向、多角度、多方位地思考問題，不斷尋求全新的創意。和垂直思維法不同，水平思維法就像是跳出原有的洞，再去挖一個又一個的新洞;丟下原有的塔，再去壘一個又一個的新塔。
水平思維能彌補垂直思維之不足，克服固執偏見和舊觀念對人的束縛，有利於人們突破思維定勢，獲得創造性構想;但水平思維法是有一定難度的，因為它沒有現成的依據，沒有確定的方向，而習慣意識往往很頑固。
垂直思維法和水平思維法這兩個概念都是由英國心理學家愛德華·戴勃諾博士在進行管理心理學研究中提出的。他曾對這兩種思維方法進行比較，總結出兩者的主要區別：
(1)垂直思維法是有選擇性的，水平思維法是生生不息的。
(2)垂直思維法的移動，只有在確定了一個方向時才移動;水平思維法的移動則是為了產生一個新的方向。
(3)垂直思維法是分析性的，水平思維法是激發性的。
(4)垂直思維法是按部就班的;水平思維法是間斷的，可以跳來跳去的。
(5)用垂直思維法必須每一步都正確，用水平思維法則不必。
(6)垂直思維為了封閉某些途徑要用否定，水平思維則無否定可言。
(7)垂直思維法必須集中排除不相關的因素，水平思維法則歡迎新東西闖入。
(8)用垂直思維法思考問題的類別、分類和名稱都是固定的，用水平思維法則沒有固定模式。
(9)用垂直思維法要遵循最可能的途徑，水平思維法則探索最不可能的途徑。
(10)垂直思維是無限的過程，水平思維則是或然性的過程。
3、會商思維法
會商思維法也叫集腦會商思維法、頭腦風暴法、腦力激盪法或智力激勵法，由美國BBDO廣告公司負責人奧斯本於20世紀40年代提出，當時稱為動腦會議(brainstorming)。其方法是集中一批專家、技術人員和其它有關人員共同思考，集思廣益，尋求最佳廣告創意。參加會商的應當有各種知識類型和各種思維方式的人員，在會商思維過程中，大家相互啟發，相互激勵，相互補充，通過頭腦激盪，使眾人的智慧形成一種更高層次的智慧組合。目前我國一些大型廣告公司普遍採用的創意方法就是會商思維法。
在會商思維的過程中，會議主持人要善於引導、協調，鼓勵充分發表見解，提倡標新立異，使會議自始至終在比較寬松、自由、和諧的氛圍中展開。要尊重每個與會者提出的構想與建議，歡迎每一種創意的產生與出現，最大限度地調動每個與會者的積極性，激發其創造力。
盡管會商思維法有諸多優點，但也有無法掩飾的缺陷，因而有人對它提出了強烈批評。批評的焦點集中在它阻礙了具有獨創性的廣告人的創意力量，迫使優秀的創意者去迎合那些缺乏創造力的成員提出的平庸的構想。
4、二舊化一新法
二舊化一新法又叫創意的行動、解放的行動、以創造力擊敗習慣。它是由亞瑟·科斯勒在研究人類心智作用對創意的影響時提出的。由於在實踐過程中對創意的構想和發展影響很大，因此人們把它當作一種創意方法而加以推廣和運用。
「二舊化一新」的基本含義是：兩個原來相當普遍的概念，可能是兩種想法、兩種情況或者兩種事物，把它們放在一起，結果會神奇般地獲得某種突破性的新組合;有時，即使是完全對立、互相抵觸的兩個事件，也可以經由「創意的行動」和諧地融為一體，成為引人注目的新構想。澳大利亞一家廣告公司為吸引空中遊客，打出了「下雨，免費旅遊」的廣告。下雨與旅遊本是一對不可調和的矛盾，但這個不合常理、一反常規的荒唐組合卻產生了極佳的廣告效果，航空公司的年營業額增加了30%，且連續數年不衰。

『叄』 廣告創新的方法你知道哪些方法

一、李奧貝納——固有刺激法：
1.強調發掘產品本身的戲劇性——固有的刺激——產品與消費者的相互作用，廣告創意的任務是將其發掘並重加利用
2.提倡視覺傳達的重要性綠巨人
二、羅瑟.瑞夫斯——USP法：廣告成功需依靠產品的USP。
三、奧格威——品牌形象法：
觀點：
品牌形象不是產品固有的，而是消費者聯系產品的質量、價格、歷史等，在外在因素的誘導和輔助下形成的，任何產品的品牌形象都能靠廣告建立。
要點：
①廣告最主要的目標是為塑造品牌服務
②任何廣告都是對品牌形象的長期投資
③隨著同類產品差異性漸小，品牌間同質性漸大，消費者的理性越少，so描繪品牌的形象比強調產品具體功能重要
④消費者購買追求「物質（實質）利益+心理利益」，而不只是產品本身，廣告應重視運用形象來滿足心理需求哈薩威襯衫；
萬寶路；
四、威廉.伯恩巴克——實施重心法觀點：
1.廣告的實施風格是廣告中起決定作用的特徵，有效廣告的秘訣便是抓住問題，將其變成一個圖像刺激而又誠實可信的優點；
2.接觸的廣告創意不是誇大或虛飾，而要使廣告訊息單純化、清晰化、戲劇化，給消費者留下深刻印象
3.周密實施包括：
a.尊重受眾、平等交流；B。手法干凈、直接（目的、主題要單一）；
C.廣告作品出眾（有自己的個性和風格）d.幽默甲殼蟲車（1960年）
五、艾爾.里斯&傑克.特勞特——定位法：
1.20c70s初，《工業市場營銷》和《廣告時代》中發表文章，奠定「定位」基礎
2.認為創作廣告的目的應是替處於競爭中的產品樹立一些便於記憶、新穎別致的東西，從而使之在消費者心中站穩腳跟
3.後人建議可行的定位戰略方法：
以產品特徵或顧客利益；以價格-質量關系；以使用或運用方式；以產品使用者；以產品種類；以文化象徵；以競爭對手引用伯恩巴克創作的「艾維斯老二策略」
六、伍甘——訊息模式法：
1980年提出，觀點：不同類型產品適用不同的廣告以橫向的「思維——感覺」和縱向的「高捲入——低捲入」劃分為四種模式，每個象限吧產品類型和消費者參與聯系起來，指出廣告應如何處理，並提出創意、媒介和測定的含義。

『肆』 廣告創意應從哪些方面思考

廣告創意由兩大部份組成，一是廣告訴求 二是廣告表現內涵1.創意是廣告策略的表達，其目的是創作出有效的廣告，促成購買； 2.廣告創意是創造性的思維活動，這是創意的本質特徵； 3.創意必須以消費者心理為基礎。標准1.簡單明了 2.單純 3.准確 4.獨特分類方法一抽象創意 抽象創意是指通過抽象概念的創造性重新組合，以表現廣告的內容。 形象創意 形象創意是通過具體形象創造性的重新組合，以表現廣告內容。這種類型的廣告創意是以形象的展現來反映出廣告主題，從而直觀地吸引公眾。 採用形象創意，可以形象地展示廣告的具體內容，使人一目瞭然。但是，要避免在採用形象創意時，由於過於簡單化或過於形象化，而使受眾產生反感。 編輯本段分類方法二商品情報型 這是最常用的廣告創意類型。它以訴示廣告商品的客觀情況為核心，表現商品的現實性和真實性本質，以達到突出商品優勢的目的。 比較型 這種類型的廣告創意是以直接的方式，將自己的品牌產品與同類產品進行優劣的比較，從而引起消費者注意和認牌選購。在進行比較時，所比較的內容最好是消費者所關心的，而且要是在相同的基礎或條件下的比較。這樣才能更容易地刺激起他的注意和認同。 比較型廣告創意的具體應用就是比較廣告。在進行比較型廣告創意時，可以是針對某一品牌進行比較，也可以是對普遍存在的各種同類產品進行比較。廣告創意要遵從有關法律法規以及行業規章，要有一定的社會責任感和社會道德意識，避免給人以不正當競爭之嫌。在中國，對於比較廣告有嚴格的要求，所以在進行比較型廣告創意時一定要慎之又慎，不要招惹不必要的麻煩或糾紛。 戲劇型 這種廣告創意類型既可以是通過戲劇表演形式來推出廣告品牌產品，也可以在廣告表現上戲劇化和情節化。在採用戲劇型廣告創意時，一定要注意把握戲劇化程度，否則容易使人記住廣告創意中的戲劇情節而忽略廣告主題。 故事型 這種類型的廣告創意是藉助生活、傳說、神話等故事內容的展開，在其中貫穿有關品牌產品的特徵或信息，藉以加深受眾的印象。由於故事本身就具有自我說明的特性，易於讓受眾了解，使受眾與廣告內容發生連帶關系。在採用這種類型的廣告創意時對於人物擇定、事件起始、情節迭宕都要做全面的統籌，以使在短暫的時間里和特定的故事中，宣傳出有效的廣告主題。在中國國內這幾年的電視廣告中，不少是故事型的廣告創意，如「南方黑芝麻糊」廣告、「孔府家酒」的廣告、「沱牌酒」的廣告等。 證言型 這種廣告創意有兩層涵義：一是援引有關專家、學者或名人、權威人土的證言來證明廣告商品的特點、功能以及其它事實，以此來產生權威效應。前蘇聯心理學家肖·阿·納奇拉什維里在其《宣傳心理學》中說過：「人們一般信以為真地、毫無批判地接受來自權威的信息。」這揭示了這樣一個事實：在其它條件相同的狀況下，權威效應更具影響力，往往成為第一位的作用。 在許多國家對於證言型廣告都有嚴格限制，以防止虛假證言對消費者的誤導。其一，權威人的證言必須真實，必須建立在嚴格的科學研究基礎之上；其二，社會大眾的證言，必須基於自己的客觀實踐和經驗，不能想當然和枉加評價。 擬人型 這種廣告創意以一種形象表現廣告商品，使其帶有某些人格化特徵，即以人物的某些特徵來形象地說明商品。這種類型的廣告創意，可以使商品生動、具體，給受眾以鮮明的深刻的印象，同時可以用淺顯常見的事物對深奧的道理加以說明，幫助受眾深入理解。 類推型 這種類型的廣告創意是以一種事物來類推另一事物，以顯示出廣告產品的特點。採用這種創意，必須使所訴求的信息具有相應的類推性。如一個汽車附助產品的廣告，用類推的方法宣傳為：「正如維生素營養你的身體，我們的產品可營養你的汽車引擎。」 比喻型 比喻型廣告創意是指採用比喻的手法，對廣告產品或勞務的特徵進行描繪或渲染，或用淺顯常見的道理對深奧的事理加以說明，以達到幫助受眾深入理解，使事物生動具體、給人以鮮明深刻的印象。比喻型的廣告創意又分明喻、暗喻、借喻三種形式。 例如，皇家牌威士忌廣告採用借喻，在廣告中宣傳：「純凈、柔順，好似天鵝絨一般」。塞尼伯里特化妝公司粉餅廣告採用暗喻，宣傳自己的粉餅為：「輕輕打開盒蓋，裡面飛出的是美貌」。國外一家家電公司採用借喻，廣告自己微波爐的簡易操作性，其廣告語為：「我家的貓用××微波爐烤了條魚吃」。 誇張型 誇張是「為了表達上的需要，故意言過其實，對客觀的人、事物盡力作擴大或縮小的描述」。誇張型廣告創意是基於客觀真實的基礎，對商品或勞務的特徵加以合情合理的渲染，以達到突出商品或勞務本質與特徵的目的。採用誇張型的手法，不僅可以吸引受眾的注意，還可以取得較好的藝術效果。 幽默型 幽默「是藉助多種修辭手法，運用機智、風趣、精練的語言所進行的一種藝術表達。」採用幽默型廣告創意，要注意：語言應該是健康的、愉悅的、機智的和含蓄的，切忌使用粗俗的、生厭的、油滑的和尖酸的。要以高雅風趣表現廣告主題，而不是一般的俏皮話和耍貧嘴。 懸念型 懸念式廣告是以懸疑的手法或猜謎的方式調動和刺激受眾的心理活動，使其產生疑惑、緊張、渴望、揣測、擔憂、期待、歡樂等一系列心理，並持續和延伸，以達到釋疑團而尋根究底的效果。 意象型 意象即意中之象，它是有一些主觀的、理智的、帶有一定意向的精神狀態的凝結物和客觀的、真實的、可見的、可感知的感性徵象的融合，它是一種滲透了主觀情緒、意向和心意的感性形象，意象型廣告創意是把人的心境與客觀事物有機融合的產物。 在採用意象型廣告創意時，有時花很多的筆墨去反映精神表現，即「象」，而在最後主題的申明上都彷彿弱化，其實對受眾來說，自己可以理解其內涵，即 「意」。在意與象的關繫上，二者具有內在的邏輯關系，但是在廣告中並不詳敘，給受眾自己去品味「象」而明曉內在的「意」。可見，意象型實際採用的是超現實的手法去表現主題。 聯想型 聯想是指客觀事物的不同聯系反映在人的大腦里而形成了心理現象的聯系，它是由一事物的經驗引起回憶另一看似不相關聯的另一事物的經驗的過程。聯想出現的途徑多種多樣，可以是在時間或空間上接近的事物之間產生聯想；在性質上或特點上相反的事物之間產生聯想；因形狀或內容上相似的事物之間產生聯想；在邏輯上有某種因果關系的事物之間產生聯想。例如，台灣愛達廣告公司為人Addias球鞋進行的廣告創意： 廣告標題：「捉老鼠與投籃——兩色底皮面超級籃球鞋」 廣告圖畫：一隻球鞋，一隻小貓。 廣告正文：「貓在捉老鼠的時候，奔跑、急行、回轉、躍撲，直到捉到老鼠的整個過程，竟是如此靈活敏捷，這與它的內墊腳掌有密切的關系。 同樣的，一位傑出的籃球運動員，能夠美妙地演出沖刺、切入、急停、轉身、跳投、到進球的連續動作，這除了個人的體力和訓練外，一雙理想的籃球鞋，是功不可沒的。 在上述廣告創意中，「捉老鼠與投籃」的標題和「一隻球鞋，一隻小貓」的圖看似都是「風馬牛不相及」的，但是，廣告主創人員則巧妙地利用聯想把它們聯系起來，給人以新穎、奇妙之感。反過來分析，如果去掉「貓捉老鼠」的內容，在整個廣告創意中剩下的只有打籃球得有一雙好的籃球鞋，這鞋子怎麼怎麼好，廣告效果肯定不如原來的廣告創意所產生的社會效果。 抽象型 抽象是與具象相對應的范疇。它是隱涵於具體形象內部的質的規定性。在廣告創意中採用抽象型的表現方法，是現代廣告創意活動中的主要傾向之一。也就是說，在現代廣告主題的創意表現上，越來越多的廣告主和廣告公司並不以廣告的具體形象的表現為主調。而在某些時候更多地採用抽象式的內涵來表現。這種創意一旦展示在社會公眾面前，從直觀上難以使人理解，但一旦加以思維整合之後，就會發現，廣告創意的確不凡。廣告創意並不局限於以上所列示的類型。還有如：解說型、宣言型、警示型、質問型、斷定型、情感型、理智型、新聞型、寫實型等等，在進行廣告創意活動中，均可加以採用。

『伍』 創意設計思維方法有哪幾種

創意成為流行語，應歸功於廣告界。廣告創意關鍵在「創」。創造意味著產生並構想過去不曾有過的事物或觀念，或者，將過去毫不相乾的兩件或更多的事物和觀念組合成新的事物和觀念。廣告活動能否達到告知和勸服的目的，在很大程度上要依賴於廣告作品是否具有創造性。

要使觀眾在一瞬間發出驚嘆，立即明白廣告商品的優點，而且永不忘記，這就是廣告創意應該追求的效果。要想實現這種效果，廣告創意要具有原創性和震撼性。原創性要求突破常規、出乎意料、與眾不同，沒有原創性，廣告就失去了吸引力和生命力。震撼性要求創意能夠深入到人心，觸及人的心靈和精神，沒有震撼性的廣告難以給人留下深刻的印象。

在廣告創意活動中經常使用的一些方法包括事實型思維方式、形象型思維方式、垂直型和水平型思維方式、放射型思維方式和頭腦風暴方式。

事實型思維

指在廣告創意中，以廣告產品本身的諸多事實作為創意的著眼點。

頭腦風暴法

集體自由研討。頭腦風暴思維方法的運用應遵循一定的原則：任何創意均不得受他人干涉；所有想法都應記錄在案，以備將來參考。頭腦風暴的思維原理是利用團體環境刺激廣告創作人的創作靈感，用個人的靈感甚至是不著邊際的想法去刺激其他人的思考。群體思維的合力必將激發更多的靈感，顯然比其獨立思考具有更多的優越性

『陸』 廣告創意的思維方法

廣告中悖謬思維並不是對邏輯的背叛，也不是反對思維的既定秩序，而是使受眾從相反的方面，來認識廣告中最為本質的東西，從思維的對立面去尋找新的創意方法，打破固有的思維定式。

廣告圖形創意是一個復雜的思維過程，要體現不流於一般個性化的創意，悖謬的思考方式是另類創造性表現的切入點，正如老子所言:「有形的物體產生於無形的本體，以意為形、以形達意」，選擇准確的、有說服力的形象和形象關系，是優秀廣告作品的決定因素之一。

同構是一種映射現象，通過這種映射現象，一個系統的結構可以在另外一個系統中表現出來。如果設計師能把世間的相同或相互之間有聯系的或沒有聯系的元素，巧妙地聯系在一起，就可以形成一個新的引人入勝的視覺形象。圖形同構的方法有：

①在兩個相互不同元素間尋找其所具備的共性或外形特徵上的共同點，從而產生有機結合的圖形生動自然的新形象。
②外形特徵相似，但質地不同的結合。
③同一圖形變換多種異物或異形，形成不同的組合構成。

用人們熟悉的圖形，以一種新的、前所未有的同構方式加以組合，正所謂「舊元素、新組合」。通過這種同構方式得到的新圖形使人既熟悉又陌生，會引發觀者極大的好奇心，從而使設計的視覺傳達變得更加順暢和自然。

這種圖形雖然沒有同構圖形合成的那樣快捷，但能在從甲物到乙物漸變的過程中，能尋找到聯想過程的樂趣，設計師並不把重點放在變形上，而是把人的意念滲透到映像中，將意念引申至廣告創意的最高境界。

異變圖形要建立在一定的認知基礎之上，如果沒有意義地隨意變異，那麼最終得到的只會是光怪陸離的作品。異變圖形是普通圖形進行部分伸縮、變形而形成的不規則圖形，這種圖形往往具有普通圖形與異變後形成的新圖形兩種意義表達，從而在基本表達義之外增添了一種象徵義，使作品的內涵更加豐富。推薦閱讀：感性圖形！在設計中的表現

矛盾悖理圖形是把客觀世界中的一切所熟悉的、合理的和穩定的事物用違反的、矛盾的、荒誕的方式在畫面中表現出看似荒唐的偶然結合，顯示出新的非邏輯的聯系，顯現物形深處的含義，圖形雖然是矛盾的、反常理的，但視覺上合理性又使人們對其信服。

把生活中熟悉的、合理的固定的秩序形象進行改變和破壞，利用視覺認知的交替變化和透視原理，通過線條、明暗透疊、遮疊、凹凸的錯視手法表現出來。在跨越性聯想中，使相互轉換的事物也可達到幽默、詼諧的視覺效果。

形的逆反表現是物體和形態的變化，不可能自然發生的，而是需要根據設計要求，人為加以塑造，產生變異的逆反效果，以達到反常規、符合情理的圖形結構關系，並通過新奇的圖形組合關系，在吸引觀者視覺的前提下，巧妙地傳達出在圖形關系中所蘊涵的某種寓意。

多形是指由兩個以上的「意」在似乎遙遙相距的形態之間，尋找一種可以使它們進行連續或嫁接的因素，然後再利用設計所特有形式法則，把這些共性加以組合產生新的圖形，表達新的意義和功能。

①模仿，它包括仿形、仿影、仿結三種形式，仿形是以單一元素外形變化成另一物象，在兩物形之間展開聯想。仿影是打破形與影的固有邏輯關系，把影子變成與原物形不同的對應物，創造一種新的視覺形象。仿結是把常規中不可能的事物如剛硬龐大的物體、有生命的物體使其仿「結」變形，用來轉換和展現物形的特殊意義。

②異構，又可以被稱為元素替代，這種方法是利用形與形的相似性和意念上的相異性，以一物體的局部移置另一物體的局部，進行特殊組合。我們還可以利用矛盾空間。在二維平面上表現三維立體物形，這是一種視覺假象，利用視覺假象營造新奇，夢幻般視覺效果。

④解構圖形要將一個完整的形象有目的的割裂分離，或分割移位，或破碎處理，在破壞組合時，追求自然接合效果。切割結體是運用不同的切割手法，在被切割部分置入完全不同的內容，或與之相關聯的形象。也就是把完整的形象作破碎處理然後加以重新組合，形成破碎的空間和形態。解構畫面豐富新奇，在視覺上有一種放射性，有很強的視覺動感。推薦閱讀：解讀！設計中的視覺沖擊力！

把現實生活中根本不可能存在的甚至是荒謬的事物合理地表現在廣告中，使它出奇制勝，這樣才能給人們留下深刻的印象。通過一個簡單的圖形組織關系來傳遞信息，寓意某種深刻的道理或哲理。

『柒』 廣告設計中創意思維的形式和方法

在廣告設計中，廣告設計人員在主題的要求與基礎上，反復進行策劃與思考，並且能夠把自己獨特的藝術手段運用的恰到好處，這樣才能創造出獨特新穎的意境、意念與構想。這個過程就是廣告創意。創意具有獨特性，要付出足夠的思維勞動。創意思維是一種思維活動，集中了人類的智慧，是一種開放的、主動的、變異式的、突變式的、理論的、動態的思維方式。

一、 創意思維的形式

我們通常認為創意思維的基本形式有兩種，即形象思維和邏輯思維。形象思維是對具體形象的一種反映，在整個過程中都不能脫離，並且運用想像這一心理現象。

想像在形象思維中發揮著極其重要的作用，對人的工作、學習、生活以及各項創造性活動都起到了推進作用。根據不同的標准對想像進行分類，可以分為創造想像、空間想像和再造想像。創造想像是在一定的目的依據下，設想出與此相關的，具有創新意義的想法或形狀;空間想像是把平面的東西轉換想像為立體的東西，使其具有空間感，以此叫做空間想像;再造想像就是把書面的，抽象的東西想像成圖形的，具體的東西。另外幻想也是一種想像，是超前的想像，想像的內容屬於未來活動。幻想也屬於創造想像。

與形象思維相對，邏輯思維是創意思維的另一種形式。邏輯思維是一種抽象思維。它在對創意進行驗證與概括時運用的是推理、判斷、概念的方法，這些方法都是抽象的形式。因此，邏輯思維也可以叫做抽象思維。邏輯思維在廣告創意的整個過程中都有應用，尤其是在准備階段，要分析與歸納整個廣告，即對此進行規劃。廣告創意表現意念與具體事務的時候如果運用抽象思維的話，就會更容易理解廣告的內涵。

邏輯思維可以分為類比推理、歸納推理、演繹推理等。所謂類比推理就是類比法，如果某兩個事物具有某些相同的屬性，以此來推出其他相同的屬性的結論。在創造領域里，“聯想推理”與“相似推理”即為這種模式。歸納推理又稱“歸納法”，是一種由特殊到普遍的推理，就是從一些個別事例中總結出普遍的原理。正如個別與整體，兩者既是聯系的，同時也相互滲透。演繹推理有三種最為常見的形式，選言推理、二難推理，假言推理，直言三段論推理。演繹推理為歸納推理的深化提供基礎。

邏輯思維與形象思維兩者之間是聯系的。製作廣告時要運用形象思維來表現，同時要有正確的邏輯思維來指導。只有把兩者有機結合起來，創意思維才會具有創造性，使廣告感染力更加富有成效，表現的更加活躍。

二、 創意思維的方法

不論按照什麼樣的分類形式，創意思維分成哪種形式，在廣告創意中都要遵循下面幾種思維方法：

1、 辯證思維

在人類認識史上，辯證法是一種最為科學最為高級的思維方法。辯證法的核心方法就是用對立統一的.觀點看待問題，解決問題。一切事物都是矛盾且聯系的。任何事物在發展中都是對立統一的，統一是暫時性的，對立卻是絕對的。矛盾的兩個事物在一定的環境下是可以相互轉化的。我們要努力把消極的，不利的條件轉化為積極的，有利的條件，讓整個過程向前發展。

2、 發散思維

發散思維是一種由一個發源點，利用發散、聯想等思維方式尋找新穎、靈活便捷的思維方法。因此也叫做開放思維、輻射思維、擴散思維。也就是說從一點向四周擴散，方向多變，路徑較多，方法也就更開闊。這種思維方法沒有遵循守舊，沒有按部就班，也沒有墨守成規，它在遵循邏輯思維的規律下，打破了思維定勢，做出了突破與挑戰。這種思維方法更為重要的就是能夠在最為簡單與普通事物中發掘出尋常人難以發現的重要問題。

3、 逆向思維

人們在考慮問題的時候通常會形成思維定勢，從原有的思維方向入手，這樣就會給人們思維能力的發展與提高添加阻礙。因此學會從相反的方向尋找突破口，進而解決難以實施的問題，發揮超常的邏輯思維能力。我國古代許多戰略戰術上就運用了這種思維方法，例如“空城計”“明修棧道，暗度陳倉”。

廣告創意要想在眾多作品中脫穎而出，顯出與眾不同的風采，運用逆向思維方法就是一個不錯的選擇。

4、 深入思維

認識事物不能僅僅從事物的表面現象去觀察，下結論，與此同時要抓住事物的內部規律，深入了解事物，即為透過現象看本質。這就是深入思維，深刻的認識事物，利用規律解決問題，整個過程就會減少很多困難，得心應手，事半功倍。

庖丁解牛這個寓言故事就揭示了這個道理，只要深入的思考問題，認識內部規律，思考與觀察。

5、 重點思維

在做任何事情的時候我們都要找到事物的重點，著重解決這些問題，只要抓住關鍵問題，矛盾論中的主要方法就是抓重點抓關鍵。在廣告創意中要求主題鮮明，明確重點，消費者就會找到應有的服務對象，獲得自己應得的利益與好處。

6、 全面思維

事物都是復雜多變的，因此考慮問題的時候就要考慮全面，否則就會犯片面性和主觀隨意性的錯誤。要把事情做到考慮全面，就要用運動的、發展的、聯系的觀點解決和思考問題。廣告創意需要利用文字、色彩、圖形、線條等媒介展現廣告內在的精神、風骨、靈魂與情感。廣告藝術也是一種文化現象，設計者在設計的時候要拓寬自己的思維，提高自己的文化道德修養，在作品中要豐富其文化底蘊，反映出各種不同形態的物質文化形態。

綜上所述，廣告創意要運用創意思維的形式與方法，將自己已有的知識、數據、想法與意念進行整理，形成自己的知識系統，找到內在規律。在進行廣告設計時要不斷的學習新知識，對廣告事業充滿熱情，不斷的開拓與創造，這樣廣告設計的創意思維就會得到發展與發揚。

『捌』 創意設計思維的方法

偉大的廣告創意往往是靈感的閃現，但是，實際的廣告運作往往不能一味等待靈感的出現，而是要藉助一定的思維方式去激發靈感。在廣告創意活動中經常使用的一些方法包括事實型思維方式、形象型思維方式、垂直型和水平型思維方式、放射型思維方式和頭腦風暴方式。
事實型思維
指在廣告創意中，以廣告產品本身的諸多事實作為創意的著眼點。
形象型思維
以直觀的形象為元素進行思考的一種思維活動，包括具體形象思維，言語形象思維和形象形象思維二種方式，形象思維憑借的形式是表象、聯想和想像。表象是指人在其知覺的基礎上形成的感性形象，這種感性形象又分為記憶表象和想像表象兩種形式。感知過的事物在大腦中重現的形象叫做記憶表象。由記憶表象或現有形象改造成的新形象叫做思想表象。推薦閱讀：設計解讀！生活是廣告創意的靈魂
垂直型思維
在一種結構范圍中，按照有順序的、可預測的、程序化的方向進行思維，遵循由低到高、由淺到深、由始到終等線索，思維脈絡清晰明了，合乎邏輯。其特徵是順著一條思路一直向下延伸，直到找到問題的答案。水平型思維方式是指在條件接近的情況下，對相似事物的發展情況進行比較，從中找出差距，發現問題，然後再提出解決方法的一種思維活動。
放射型思維
由一個原點向四而八方呈放射狀進行思考的一種更加不受束縛的思維方式。放射型思維方式通常藉助思維導圖對主題概念展開全方位的聯想。在操作上要求突破習慣性的橫向、縱向思維模式，既要放得開又要收得住，在各種不同元素之間尋找關聯，並發展成若干能回應主題概念的思考路線或創意構思。
頭腦風暴法
集體自由研討。頭腦風暴思維方法的運用應遵循一定的原則：任何創意均不得受他人干涉；所有想法都應記錄在案，以備將來參考。頭腦風暴的思維原理是利用團體環境刺激廣告創作人的創作靈感，用個人的靈感甚至是不著邊際的想法去刺激其他人的思考。群體思維的合力必將激發更多的靈感，顯然比其獨立思考具有更多的優越性
優秀廣告的創作離不開對創意的深刻理解和設計。多種創意思維方式合理的選擇和利用，是廣告前期設計的關鍵步驟。