議程設置理論的主要研究方法

❶ 議程設置理論名詞解釋

議程設置理論也稱為「議題設置」。

主要形成於二十世紀六七十年代。該理論認為，大眾媒介有意無意地通過對所報道重心的選擇，從而建構公眾討論與關注的輕重緩急，人們將傾向於了解大眾媒介所注重的那些問題，並按照大眾媒介所設置的輕重秩序來理解事件。

議程設置理論是指大眾傳播媒介影響社會的重要方式，其觀點主要來自政治學，李普曼的《輿論》最早提出該思想，被認為是傳播學領域的奠基之作。

議程設置理論在廣告傳播中的應用

1、藉助熱點事件進行廣告宣傳，使產品與熱點事件產生聯系，提高受眾對廣告的關注度。

媒體作為熱點事件進行報道，同樣也反映在公眾的意識中；媒體強調得越多，公眾對其重視程度也就越高。因此，產品廣告可以利用熱點事件將產品與議題聯系起來，吸引消費者的注意力，把人們對熱點事件的關注轉移到廣告的商品上。

2、提出新概念，製造議題，引導受眾進入廣告議程。廣告通過媒體集中報道來「製造議題」，使大眾了解並關注產品；企業也能夠找到自己產品和議題的關聯點，把公眾的注意力從議題轉移到廣告中，使廣告傳播效果最大化。

議程設置「議題」與受眾的「議程認知」之間有密切聯系。議程設置的「屬性議程設置」，使得企業形象廣告或者商品促銷廣告凸顯企業或者產品的某些正面屬性，淡化甚至屏蔽它們的某些負面屬性。這恰恰是廣告宣傳的基本手法。

❷ 專題梳理01 || 關於「議程設置」，看這一篇文章就夠了

首先，我們從傳統議程設置理論談起，麥庫姆斯和肖的教堂山鎮研究揭示了其「0/1」、「0/1/2」等效果機制，強調了媒介對公眾認知的深遠影響。這個理論的基石在於認知影響和社會效果，以及媒介環境如何重塑公眾的議題意識。

接著，是屬性議程設置，麥庫姆斯和肖1997年的理論強調了媒體如何塑造公眾的價值判斷，它關注的是媒體在公眾思考方式中的塑造作用。

然後，我們進入關聯網路議程設置，這是媒介融合時代的產物，研究議題和屬性之間的關聯網路構建。在這個層面，媒介不再僅僅是議題的傳遞者，而是構建和影響公眾議程網路的關鍵角色。

在新媒體的沖擊下，議程設置理論發生了顯著變化。社交媒體的崛起打破了傳統媒體的壟斷地位，用戶選擇和內容多元使得單一議題的權威性受到質疑。同時，信息爆炸和網路分群現象導致專業媒體的影響受到限制，需要通過深度報道和貼近公眾需求來增強其影響力。

議程設置的主體不再單一，主體泛化現象日益明顯，公眾的積極參與成為議程設置的一部分。內容多元化和媒體互動成為新的趨勢，傳統媒體與新媒體互相影響，共同塑造公眾議題的視野。

綜上，新媒體環境下，議程設置理論的發展與交融是備考的核心內容。理解這些理論如何在新聞事件傳播、信息流動和媒體互動中發揮作用，對於把握現代傳播的脈絡至關重要。參考文獻如張丹的《新媒體環境下議程設置變革》等，將為你提供更深入的洞見。