廣告分析方法

『壹』 選擇某個感興趣的電視廣告，具體分析一下這則廣告的公共關系策劃方法。（600字）

摘要 您好，很高興為您解答問題。電視廣告策劃書範文

『貳』 如何寫營銷方案

寫營銷方案總共有八大步驟：

一、了解現狀。
1、市場形勢。包括市場規模與增長，過去幾年的總量，不同地區的銷量，顧客消費變化的趨勢。
2、產品情況。包括過去幾年產品的價格、銷量、利潤等。
3、競爭情況。包括競爭對手的市場規模、目標消費者、產品質量、價格、渠道等。
4、分銷渠道。本企業各渠道的銷售情況，各渠道的相對重要性及變化情況，各經銷商經營能力的變化和激勵措施的投入等。
5、宏觀環境的變化。

二、運用SWOT分析法進行情況分析。
1、通過機會、威脅分析，找出外部影響企業未來的因素。
2、通過優勢、劣勢分析，說明企業內部情況。
3、通過以上分析，確定營銷計劃中必須強調、突出的部分。

三、明確目標。企業想要通過此次營銷活動達到什麼樣的目標或目的。

四、制定發展戰略。發展戰略主要包括以下三個方面：
1、目標市場戰略。即企業准備進入的細分市場，考慮運用多少資源、力量。
2、市場營銷組合策略。針對目標市場，採取什麼樣的價格、產品、渠道、促銷。
3、營銷預算。

五、制定行動方案。包括任務時間、地點、人員安排、經費、物資、負責人等，最好用表格形式列出來，使人一目瞭然。

六、預測效果。以上步驟均完成後，應對其進行經濟效果的預測（如編制損益報告等）。

七、制定監管措施和應急預案。

八、編制營銷活動策劃書。內容主要包括：
1、前言。
2、綱要（目錄）。
3、正文。包括市場現狀描述、市場分析、營銷組合及策略、預算費用、效果預估、應急預案等。
4、附件。包括各種文稿、分活動策劃書等。

以上就是撰寫營銷方案的全部流程了，你只要按步驟來是不會出錯的。

『叄』 在DSP廣告中怎樣進行有效的數據分析以及方法

DSP(Demand-Side Platform)需求方平台是為廣告主、代理公司提供的一個綜合性管理平台，通過同一個界面管理多個數字廣告和數據交換的賬戶。
利用DSP，廣告主可以在廣告交易平台(Ad Exchange)對在線廣告進行實時競價(RTB Real-Time Bidding)，高效管理廣告定價。利用DSP也可以根據目標受眾數據分析進行理性定價，在用戶優化的基礎上使用DSP設置如CPC和CPA這些關鍵性能指標，從而達到理性定價的目標。
DSP廣告服務商，弈米互動表示DSP廣告平台具有以下特點：
1、一個統一的、綜合的操作平台
DSP為廣告主提供一個綜合性的操作平台，廣告主可以通過一個平台管理多個渠道的流量來源，避免復雜的媒體購買方式帶來的資源浪費。
2、支持RTB實時競價
RTB(Real-Time Bidding)實時競價協議(允許購買者對單一廣告展現進行實時競價購買的廣告交易協議)，利用該協議，DSP可以從廣告交易平台中實時的按需購買廣告。
3、能夠整合、優化、管理不同渠道的流量
真正的DSP能夠簡化媒體購買的流程，要做到這一點，它必須有整合、優化和管理不同渠道流量來源的能力，這些流量主要來自Ad Exchange。品友互動DSP托其強大技術優勢，搭建了多個以Hadoop基礎的雲計算平台，通過對接AD Exchang，可以達到50毫秒之內完成一次競價交易；每天支持10億以上的曝光。
4、領先的優化演算法
DSP的廣告投放都是圍繞廣告目標完成的，使用優化演算法來滿足廣告主所設置的廣告目標是DSP服務品質的基礎保證，通過優化演算法，DSP可以讓廣告主在毫秒內確定目標受眾、優化競價策略並投放廣告。
5、全面統一的數據報表
正如前面提到的廣告市場面臨的困境一樣，廣告主無法對所有廣告投放進行整體把控，避免重復的廣告達到，這在要求一個統一的操作平台之外，也要求DSP為廣告主提供及時的、全面的數據報表，其中包括花費、頻次、效果、訂單狀況等等。
6、以受眾購買為中心
DSP除了顛覆傳統媒體的購買方式外，也顛覆了傳統的廣告邏輯，明確了以受眾為中心的購買模式。以受眾購買為中心離不開數據的支持，悠易互通3.2億受眾資料庫也將得到最大化的利益體現。

『肆』 如何將分析用於有效的內容營銷

內容營銷涵蓋人群選擇、渠道選擇、主題和調性選擇，所以為獲取到，如哪個城市人群瀏覽多，搜索還是微信渠道轉化好，哪一類調性的文案評論轉發多等營銷效果相關的數據，需要對內容營銷數據進行監控和分析；

1. 分析工具：網路統計，google analytics，Adobe分析工具

2. 監控數據：獲客數量，如UV、PV、新舊訪客；獲客質量，停留時間、訪問時長等

3. 分析方法：趨勢分析，多維分解，漏斗分析，人群畫像，A/B測試

4. 營銷技能：搜索引擎優化，SEM競價廣告等
   

『伍』 店鋪的營銷和推廣方法

一、獨立網店定位分析 獨立網店剖析：對網站的自身進行解剖分析，目的是尋找到網站的基礎問題所在； 網店定位：對企業網站進行電子商務定位，明確網站的位置； 網店商務模式分析：分析網站的電子商務模式，研究與網站相匹配的電子商務模式； 行業競爭分析：行業競爭的情況，行業網站的綜合分析； 網店發展計劃分析：電子商務網站短期規劃與長期發展戰略的實施反饋分析等。 二、獨立網店客觀診斷 網店結構診斷：獨立網店的結構是否合理，是否效果，是否方便，是否符合用戶訪問的習慣； 網店面診斷：頁面代碼是否精簡，頁面是否清晰，頁面容量是否合適，頁面色彩是否恰當； 文件與文件名診斷：文件格式，文件名等； 訪問系統分析：統計系統安裝，來路分析，地區分析，訪問者分析、關鍵詞分析等； 推廣策略診斷：網店推廣策略是否有效，是否落後，是否採用復合式推廣策略等。
三、網店營銷分析 關鍵詞分析：關鍵詞是否恰當，關鍵詞密度是否合理等； 搜索引擎登錄分析：採用何種登錄方式，登錄的信息是否有效； 鏈接相關性分析：鏈接的人氣是否高，是否屬於相關性較大的鏈接； 目標市場分析：對目標市場進行分析，研究目標市場與營銷的關系； 產品分析：分析產品的特性，產品的賣點等； 營銷頁面分析：營銷頁面設置的位置，營銷頁面的內容，營銷頁面的實力感覺等； 營銷渠道分析：所採用的營銷之渠道如何，新的營銷渠道如何開拓； 後續產品和服務分析：後續產品的開發，服務的情況反饋分析； 價格分析：價格如何，合理性等。
四、綜合優化 獨立網店的架構優化：結構優化，電子商務運行環境優化等； 獨立網店頁面優化：頁面布局，頁面設計優化； 獨立網店導航設計：導航的方便性，導航的文字優化等； 獨立網店內部鏈接整理：對網站的內外鏈接進行處理； 標簽優化設計：對相關標簽進行優化設計。
五、整合推廣 網店流量推廣策略：關鍵還是流量問題，這個過程中會用到許多網路營銷方法； 外部鏈接推廣：友情鏈接策略的使用； 病毒式營銷策略：具體的策略需要靈活運用； 其它推廣：關注網路變化，開發新的推廣手段。

『陸』 分析市場營銷方法都是具有哪些特點的問題

營銷理論分析方法是指企業在規定時間，對各個營銷區域的各項銷售工作進行的總結、分析、檢討及評估，並對下階段的營銷工作提出修正建議，對某些區域的營銷策略進行局部調整，甚至對某些區域的銷售目標計劃予以重新制定。因此，市場營銷分析工作，是企業營銷管理工作中一項極其重要的主體內容。

營銷理論分析方法以下幾方面內容：

1、分析產品，適應目標市場
產品，是企業市場營銷的基礎。但產品力卻被許多企業忽略，特別是一些中小企業。這些企業在開發產品時，基礎工作做得不扎實，不是缺少個性、盲目跟風，就是產品適應度低， 沒有競爭力。還有一些企業把產品當作人民幣，以為在國內任何地區都可以暢通無阻。
前幾年，北方有個很不錯的飲料產品進入上海市場，又是立體廣告轟炸，又是終端促銷，可不管怎樣努力，銷量始終與投入不成正比，做了4年多時間，最後還是草草收場。其實，只要對產品在上海市場的適應度稍作分析，就不難發現，上海消費者對這個產品特有的味道很難接受。這是習慣使然，沒有幾代人是不可能改變的。
因此，對產品的分析，首先應集中在對當地市場的適應度上。中國地域廣闊，南北東西消費習慣差異很大。這些差異性不會在短期內得到根本改變。一旦發現你的產品銷售業績不佳是產品適應度不夠所致，就應當立即調整銷售戰略，重新設定產品的行銷區域。
其次是消費者對產品的關注度與喜好度。一般來說，廣告投入多，消費者的關注度相應也高，但關注度高不等於喜好度高。因此，當你的產品的品牌知名度與消費者對你產品的喜好度產生較大差異時，你就應當盡快查找這種差異產生的原因，使局面盡快得到扭轉。
另外，你的產品與當地市場主要競爭產品之間銷售上的差異性，也是需要重點關注的。尤其是一些市場佔有率比你高、銷售量比你大的競爭對手，更應當成為你營銷分析的對象。
除此之外，對產品在銷售上的穩定性，特別是一些大起大落的量變現象，更應當加以重視和研究分析。因為任何一種反常現象，一定是由某種原因造成的。如果無法掌握這種量變的原因，那你就會在變化多端的市場上處於被動地位。
2、分析價格，促進消費需求
產品的價格，在市場營銷上一直是個敏感點。在「價格戰」成風的市場現實中，任何一種價格的變化，都應當是事出有因的。而這個「因」，必須通過嚴謹的調查、周密的分析後，才能得出，而不是隨意而為的。
由於國內許多企業在給產品定價時，只注重眼前的利益而很少去作戰略性考慮，使得一些產品的價格伸縮性很大，被消費者視為價格「注水」。一旦產品銷售受阻或銷量上不去時，降價似乎就成了他們的惟一選擇。這樣做不僅自己很被動，有時連經銷商也不叫好，而且也使前期購買的消費者，產生一種上當受騙的感覺，從而使品牌美譽度受到損害。
因此，穩定的價格有時就是穩定的市場保證。除非萬不得已，不要輕易降價。而我們在對產品價格作分析時，必須在注重產品價格的穩定性和連續性的前提下，對產品的價格政策實施之中所產生出來的這樣與那樣的反應，做出分析和判斷。它包括與同類競品的價格對比，價格實施中的扣率政策，以及經銷商、代理商和終端消費者對價格的反饋。這其中，與同類競品之間的價格對比分析，尤為重要。
除了要想辦法了解競爭對手所實施的一些扣率政策細則外（只要有良好的客情關系，要做到這一點並不難），還應當掌握同類產品在同一賣場內的銷售變化，以及消費者在現場選擇產品時對價格因素的反應（這只需選擇幾個有代表性的終端售點，在特定的日子派銷售人員作現場蹲點觀察記錄，就可以獲得第一手的准確資料）。
所以，在你的產品銷售狀況不理想的情況下，對產品價格的分析和判斷，更應當趨於理性而排除感性成分。而當你的產品銷售處於良性狀態時，對價格的分析會使你及時了解到競爭對手的價格變化。對競爭者可能構成威脅的降價舉措，也可做出提前反應。
在具體分析時，還應當結合當地市場的消費者購買力，以及當地市場的銷售情況，尤其是同類競品的價格變化（包括對經銷商價格政策的變化），作綜合分析，全面判斷。
3、分析渠道，提升運作效率
渠道，是產品通向消費者的橋梁。國內絕大多數企業都採取經銷制和委託代理制的銷售方式。這類銷售方式的優點是，銷售成本相比直營要低許多，銷售終端網路的建立也比直營來得快。但這類銷售方式的弱點也是顯而易見的，主要體現在終端網路不為自己所掌控；企業一旦做出某些策略調整，市場反應比較慢；經銷商一旦翻臉，企業在當地的市場行為有可能前功盡棄。
雖然如此，經銷制和委託代理制在一段時期內，仍將是國內大多數企業所採用的銷售方式。這是我們這個市場的特性所決定的。
既然營銷是靠網路吃飯的。那麼，網路的多與少、網路質量的優與劣，就將直接影響到產品銷量的多與少、市場佔有率的高與低。而建立高質量、高效率的營銷網路體系，是任何一個企業都夢寐以求的。因此，營銷分析中對渠道的分析，將重點體現在提升營銷網路的有效性與網路的運作效率之上。
所以，我們有必要通過有效的比較和分析，將一些只吃費用不見產出，或是那些高投入低產出的終端，從網路中清理出去，以降低營銷成本。
另外，對渠道的分析還要包括對經銷代理商產品庫存量的分析。如果企業無法掌握經銷代理商所擁有的終端，那麼對經銷代理商產品庫存量的分析，就顯得比較重要了。因為庫存量的多與少，直接說明產品在終端的銷售情況。通過對經銷商庫存量的分析和掌握，還有助於企業內部的產銷協調。如果有可能，對渠道的分析中還可包括客情關系、業務員客戶拜訪率等，因為這些都與渠道和終端建設有關。
4、分析廣告與促銷，推拉出銷量
推廣與促銷是企業營銷費用投入最多的兩個方面。而這兩大投入的有效性如何，直接影響著企業的營銷結果。因此，對營銷推廣和促銷工作的效果分析，是整個營銷分析中的重頭戲。

『柒』 營銷理論分析方法有哪些

4P組合，即產品（Proct）、價格（Price）、渠道（Place)

以舒爾茲教授為首的一批營銷學者提出了4C的市場營銷理論，即消費者的需求和慾望（Consumer's wants and needs）、成本（Cost）、便利（Convenience）和溝通（Communication）。

傳統營銷的好處：
1、因為傳統，所以在表現形式上更能為大眾所接受
2、因為傳統，所以在操作過程中更容易上手和控制
3、因為傳統，所以理論對其支持的力度更大，研究也更透徹。
傳統營銷的弊端：
1、因為傳統，所以同質率搞，對大眾的吸引力較低
2、傳統營銷成本高，日益增長的電視廣告費用就是明證
3、因為傳統，所以操作過程比較死板，缺乏足夠的彈性
4、因為研究比較透徹，所以營銷方式缺乏保護，很容易被他人復制

網路營銷首先是市場營銷的INTERNET替代了報刊、郵件、電話、電視等中介媒體，其實質是利用Internet對產品的售前、售中、售後各環節進行跟蹤服務，它自始至終貫穿在企業經營全過程，包括尋找新客戶、服務老客戶，是企業以現代營銷理論為基礎，利用Internet技術和功能，最大限度地滿足客戶需求，以達到開拓市場、增加盈利為目標的經營過程。它是直接市場營銷的最新形式，是由Intern客戶、市場調查、客戶分析、產品開發、銷售策略、反饋信息等環節。

網路營銷只是電子商務的基礎。電子商務是利用Internet進行的各種商務活動的總和，必須解決與之相關的法律、安全、技術、認證、支付和配送等問題。而這些問題中的有些Internet在中國發展的瓶頸問題，而網路營銷則對之需求不高，因此發展網路營銷不存在障礙。國際上實施網路營銷有許多成功的範例，一些知名的企業都建有自己的網站，這些網站以自己各具特色的站點結構和功能設置、鮮明的主體立意和網頁創意開展網路營銷活動，給這些企業帶來了巨大的財富。如耐克公司（www.nike.com）將企業定位於全球體育事業，以鮮明的形象、精良的產品和巨額資金熔鑄在體壇明星上，再利用喬丹等英雄們的光環效應為其品牌升值，產品獲得不盡的市場擴張能力，品牌價值一再飆升，其營業增幅超過微軟等高科技新貴。

對於食品行業這個特定的產業來說，由於其本身的特殊性和重要性，僅有企業自身的網站對於網路營銷來講，必須藉助行業特定的力量，如行業網站等。

網路營銷：認清幾個概念

Internet帶來的不僅是一場信息革命，更重要的是它將引起人類經濟活動方式的深刻變革。我國的網民人數正以每半年就翻一翻的速度急劇增長，截止1999年底上網人數已達890萬。隨著上網人數與網上交易的急速增加，互聯網正在成為一個真正的全球的"新興市潮。在世界經濟多極化、區域化、一體化和國際貿易自由化的今天，任何公司想在激烈競爭的市場中形成並保持其競爭優勢，都不得不加入Internet.而隨著網路技術和電子商務的發展，其對傳統的企業的組織形式、管理模式、經營方式和營銷觀念等方面都提出了有力的挑戰。雖然在網路中有許多不確定的因素，但是企業界與學界都承認網路營銷將會是未來網路經濟中最具潛力，更有廣泛適用性的發展方向。本文選擇了網路營銷中幾個主要的概念進行介紹，希望讀者能從這些概念中對網路營銷有一個整體的認識。

一、網路營銷

市場營銷作為一門學科，於20世紀初誕生於美國，它經歷了以生產為導向的營銷觀念、以產品為導向的營銷觀念、推銷觀念、以市場為導向的營銷觀念以及社會營銷觀念等五個階段。近年來，營銷理論又有了較大的發展，這主要表現在隨著互聯網的普及，使得市場營銷環境有了根本性的改變，從而對市場營銷策略和理念產生了巨大的沖擊。作為一種全新的信息溝通與產品銷售渠道，互聯網改變了企業所面對的用戶和消費者、虛擬市場的空間以及競爭對手，企業將在一個全新的營銷環境下生存。菲利普。科特勒將營銷定義為"個人和集體通過創造、提供並同他人交換產品價值，以獲得其所需所欲物的一種社會和管理過程".也就是說，營銷是以滿足人類各種需要和慾望為目的，通過市場變潛在交換為現實交換的活動總稱。而網路營銷（Cybermarketing）是指藉助於互聯網路、電腦通信技術和數字互動式媒體來實現營銷目標的一種營銷方式。從這兩個定義來看，網路營銷與傳統的市場營銷並沒有根本的區別，它們都要實現其營銷的目標，即將潛在的交換轉化為現實的交換。

二、網路市場調研

市場調研是指以科學的方法，系統地、有目的地收集、整理、分析和研究所有與市場有關的信息，特別是有關消費者的需求、購買動機和購買行為等方面的市場信息，從而提出解決問題的建議，以作為營銷決策的基矗傳統的市場調研一方面要投入大量的人力物力，如果調研面較小，則不足以全面掌握市場信息，而調研面較大，則時間周期長，調研費用大；另一方面，在傳統的市場調研中，被調查者始終處於被動地位，企業不可能針對不同的消費者提供不同的調查問卷，而針對企業的調查，消費者一般也不予以反應和回復。

與傳統的市場調研相比，網路市場調研雖然也存在這樣那樣的問題，但其優勢也是非常突出的，主要表現在以下幾個方面：一是它的互動性，這種互動不僅表現在消費者對現有產品的發表意見和建議，更表現在消費者對尚處於概念階段產品的參與，這種參與將能夠使企業更好地了解市場的需求，而且可以洞察市場的潛在需求；二是網路調研的及時性，網路的傳輸速度快，一方面調研的信息傳遞到用戶的速度加快，另一方面用戶向調研者的信息傳遞速度也加快了，這就保證了市場調研的及時性；三是網路調研的便捷性和經濟性，無論是對調查者還是被調查者，網路調查其便捷性都是非常明顯的。調研者只要在其站點上發布其調查問卷，而且在整個調查過程中，調研者還可以對問卷進行及時修改和補充，而被調查者只要有一台計算機、一個MODEM、一部電話就可以快速方便地反饋其意見。同時，對於反饋的數據，調查者也可以快速便捷地進行整理和分析，因為反饋的數據可以直接形成資料庫。這種方便性和快捷性大大地降低發市場調研的人力和物力耗費。

三、4C與網路整合營銷

傳統的市場營銷策略是由邁卡錫教授提出的4P組合，即產品（Proct）、價格（Price）、渠道（Place）和促進（Promotion）。這種理論的出發點是企業的利潤，而沒有將顧客的需求放到與企業的利潤同等重要的地位上來。而網路的互動性使得顧客能夠真正參與整個營銷過程，而且其參與的主動性和選擇的主動性都得到加強。這就決定了網路營銷首先要求把顧客整合到整個營銷過程中來，從他們的需求出發開始整個營銷過程。據此，以舒爾茲教授為首的一批營銷學者提出了4C的市場營銷理論，即消費者的需求和慾望（Consumer's wants and needs）、成本（Cost）、便利（Convenience）和溝通（Communication）。因此網路營銷的模式是從消費的需求出發，營銷決策（4P）是在滿足4C的要求的前提下的企業利潤最大化，最終實現的是消費者需求的滿足和企業利潤最大化。在這種新營銷模式之下，企業和客戶之間的關系變得非常緊密，甚至牢不可破，這就形成了"一對一"的營銷關系（One-to-one-Marketing），這種營銷框架稱為網路整合營銷，它始終體現了以客戶為出發點及企業和客戶不斷交互的特點。

四、網路直復營銷

僅從銷售的角度來看，網路營銷是一種直復營銷。直復營銷的"直"來自英文的"Direct"，即直接的縮寫，是指不通過中間分銷渠道而直接通過媒體連接企業和消費者，網上銷售產品時顧客可通過網路直接向企業下訂單付款；直復營銷中的"復"來自英文中的"Response"，即"回復"的縮寫，是指企業與顧客之間的交互，顧客對這種營銷努力有一個明確的回復，企業可以統計到這種明確回復的數據，由此可對以往的營銷效果作出評價。

五、MIS

市場營銷的MIS（Management Information System）是企業或組織整體MIS的一部分。MIS是一個信息系統，它通過程式化的程序從各種相關的資源（公司外部和內部的都包括）收集相應的信息，為經理們提供各層次的功能，以使得他們能夠對自己所應該負責的各種計劃、監測和控制活動等做出及時、有效的決策。這個表明MIS的本質是一個關於內部和外部信息的資料庫，這個資料庫可以幫助經理們做分析、決策、計劃和設定控制目標。因此重點是如何使用這些信息，而不是如何形成這些信息。

最有效的MIS能夠反應隨著時間的推移和內部程序的改變，外部的變數如何改變，也就是說，時間和內部變數是否會對外部的變數產生影響。這就建立了一個強大而且有效的知識庫，它可以幫助進行預測。雖然建立和維MIS是非常耗時和昂貴的，但是與其帶來的潛在利益和對決策准確性的提高相比，對一個組織來說這還是值得的。Internet為建立和維護MIS提供了一個理想的工具，而MIS也是網路營銷中的一個重要的內容。

六、網上服務工具（FAQ）

FAQ（Frequently Asked Questions）是網上顧客服務的重要內容之一，它為顧客提供有關公司產品與服務等方面的信息。面對眾多公司能夠提供的信息以及顧客可能需要的信息，最好的辦法就是在網站上建立顧客常見問題解答（FAQ）。FAQ主要是為提供有關產品、公司情況，它既能夠引發那些隨意瀏覽者的興趣，也能幫助有目的的顧客迅速找到他們所需要的信息，獲得常見問題的現成答案。

『捌』 廣告分析的廣告分析方法

廣告分析應該是綜合測定的方法，既要測定勞務或商品的銷售效果，分析它的經濟效益，又要測定廣告本身效果，還可以測定廣告受眾的心理效果。 銷售分析測定方法有統計法、歷史法、實驗法、對比法、促銷法。
1、統計法：運用統計有關原理與運算方法，推算廣告費與商品銷售的比率來測定廣告效果。具體方法有：
(A)、廣告費比率法；
(B)、廣告效果比率法；
(C)、廣告效益法。
2、歷史法：又叫事前事後法或歷史銷售效果測定法。用發布廣告前後的商品銷售狀況來說明廣告效果大小。發布廣告前產品積壓，發布廣告後產品供不應求，則說明廣告效果大。
3、實驗法：又叫現實銷售效果測定法，分以下幾種：
(A)、費用比較法。比如在三個市場條件相近的地區分別投入不同的廣告預算。過一段時間後計算廣告費的改變對每一地區銷售數字所發生的影響。即可測定出廣告效果。
(B)、區域比較法。比如甲、乙兩地區都為20萬人，而且兩地區相隔較遠，相互流動人口少。要測試報紙廣告的效果，可在甲地發布報紙廣告，而乙地不發布。一段時間後（比如兩個月），假如甲地銷售額是100萬元，乙地銷售額是90萬元。而兩個月前假如兩地部是50萬元的銷售額，則可計算出甲地比乙地多銷售10萬元，假如在甲地發布報紙廣告投入費用少於10萬元，則廣告是有效的。
(C)、媒體組合法。類似於區域比較法。比如甲地用電視、報紙廣告；乙地用電台、報紙廣告；丙地用電視、雜志廣告；丁地用電視、戶外廣告……過一段時間後，匯總各地銷售情況作比較，並和廠告費用作比較，即可測出何種廣告媒體有利於該產品銷售。
(D)、分割接觸法。同一期報紙或雜志，一半用廣告發往甲地，一半用廣告發往乙地。過一段時間，計算兩地區商品銷售變化可以測出A廣告與B廣告哪一種對商品銷售作用大。
4、促銷法：選擇甲乙兩地，甲地既發布廣告，又進行促銷活動；乙地只發布廣告，停止一切促銷活動。過一段時間後將兩地銷售作比較，可測出廣告成效在促銷活動中所佔的比重。 不是間接地在廣告發布之後，從商品銷售增減情況去看廣告效果，而是直接從廣告作品本身發布給受傳者以後，所引起的各種心理效應大小作為判斷廣告效果的標准。
測定的主要項目有：注意度（消費者是否接觸廣告，廣告作品中的吸引力如何）、知名度（消費者中有多少人認識商品的牌名和品質）、理解度（消費者對廣告作品內容理解的程度，廣告主題是否明確）、記憶度（消費者對廣告影響的深刻程度，能否追憶廣告內容）、購買動機（消費者購買商品是隨意購買還是受廣告影響而買）、視聽率（廣告接觸到多少消費者）。
廣告本身效果測定也分為事前測定和事後測定。事實上，事前測定是廣告作品未正式發布之前的預測，又叫預審法；事後測定是廣告作品正式向大眾發布後進行總結性的測定，又叫復審法。
廣告本身效果測定的具體方法有評分法、郵政法、問答法、衡態法、機械法、訪查法等多種。
1、評分法：適合於事前測定，也適合於事後測定。事前測定可以將擬好的兩則或多則廣告請消費者當場判定好壞，可以將廣告的標題、正文、插圖等各項列表，請消費者判定評分，由此選擇好的廣告使用。用於事後測定時則是將發布的）廣告各要素列表郵寄給消費者評分或邀請消費者當場評分。
2、郵政法：適用於直接信14廣告的事後測定，在直接信函廣告中說明可以來函索取詳細的說明書或小樣品。從回函數多少可以計算）』「告的收讀人數。
3、問答法：多用於電台廣告，在播放一則電視或電台廣告後，對視聽者提出問題，要求即時回答，以測試視聽音的理解度和記憶度。一般每次招快樂、憂傷等等（並從相反詞中標出若乾等級）。最後根據結果進行統計得出答案。
以上三種心理效果的測定方法，只能測定廣告心理的某一層次的效果，只說明廣告心理效果的部分情況，因而有其局限性。為此仍需採用心理的綜合測定法，此法又稱傳播幅度型態法。它是將士次廣告的綜合心理效果和本次廣告的綜合心理效果用坐標圖加以比較，從而綜合衡量出廣告的總體效果。當然，廣告各種心理效果的指標並不一定都同程度地「平行」發展，有的可能提高得快些，有的可能提高慢些，這些都成為設定下次廣告活動目標的依據。

『玖』 廣告調查的內容包括什麼

1、市場調查

廣告市場調查是廣告調查的內容之一，指和廣告活動密切相關的市場營銷組合因素的調查和企業微觀環境的調查。

2、環境的調查

調查文化環境主要是為了了解廣告產品所處環境的文化特徵、文化禁忌等，使廣告及廣告產品能夠與社會文化相融合，而不致於發生嚴重的沖突；或者能夠使廣告及廣告產品在擴展其市場空間時，避免與新開拓的活動環境的文化規則相沖突。

3、形象調查

企業形象調查是對社會公眾所給予企業的整體評價與認定的情況調查。由於在本世紀90年代的廣告發展被公認為系統形象廣告時代階段，企業形象調查就顯得尤為重要。

(9)廣告分析方法擴展閱讀

廣告調查的必要性

廣告調查是指企業組織為有效地開展廣告活動，利用科學的調查研究方法，對與廣告活動有關的資料進行收集、整理、分析和解釋。廣告調查的目的是為成功地開展廣告活動提供准確的有效的信息，它是廣告運動的基礎。

影響因素

就中國現階段廣告業中市場調查狀況來看，影響和制約廣告調查發展的因素有以下幾個方面：

1．不合理的市場競爭體系

2．廣告主與廣告公司落後的經營意識

3．廣告主與廣告公司落後的廣告意識

4．廣告創意人員的觀念誤區

5．對廣告效果測定的輕視

6．科技水平和人才資源的制約

『拾』 如何有效提高廣告點擊率方法分析

提升網站廣告的點擊率注意以下幾點：
1、廣告一定要給用戶說明理由和好處；
2、言簡意賅，可以研究下淘寶、京東等首頁輪展廣告，有很多文案可以借鑒；
3、可以進行針對性做好廣告用戶的調查，做出針對性的內容和吸引的圖片，做好網路廣告的策劃自然點擊率就會提高！