㈠ 「產品經理如何做好行業研究」第三節：行業研究的方法-市場規模分析
（一）、市場總量——看市場的天花板
首先，要看一下整個市場的總量，最核心的點是看市場的天花板，看市場的天花板是在看這個盤子到底有多大。
當我們自己投身到一個行業的時候，一定要找一個天花板夠高的行業。
你說要去做一個「小而美」的行業，「小」可以去做到，但是往往一個小行業很難做到「美」。因為只有當一個市場的天花板足夠高的時候，那麼才會有更加多的熱錢、更加多的企業、更加多的投資湧入到裡面。
什麼是天花板？天花板就是這個行業現在整個的收入規模是多少，它未來的增長預測又是多少。
收入規模，什麼盤子才是夠大的？ 至少要到一千億才是一個大的行業，一百億是一個相對來說行業的低配版；如果整個行業總共只有幾千萬的規模，那這是一個極其小的行業，非常的小眾、非常窄，做這個行業的意義就沒有那麼的大。
為什麼只有幾千萬或1個億的小盤子有問題？ 沒有太多的公司會進入這個行業，因為其背後的市場太小，最後的結果是看上去競爭很小，但是當你的公司都很小時候，競爭性、流動性都會小，即當什麼地方沒有競爭，什麼地方就不會有特別多的好的待遇。
什麼叫做「怕入錯行」，在「水淺王八多」的行業就是入錯了行，會出現大量低水平的惡劣競爭。
所以，首先行業盤子足夠大，其實就已經有一個比較好的機會了。再看細分領域，即你在一個行業的價值鏈上的哪個環節，在這個環節上看你自己有無競爭的優勢，你到底是怎樣的地位。
（二）、市場規模趨勢
另一點，我們還要去看這個行業的增長趨勢，即市場規模趨勢。
我們不止要去看大、也要去看小，用交叉比對法來去做這件事，因為很多人會說自己做的是一個大領域中的一個小盤子，這個小的細分行業到底是什麼情況？
例如：美食菜譜社區，這個就是大領域中的小盤子。這種盤子我們能看什麼樣的報告呢？
在去看一個大行業中的小賽道，這時我們應該怎麼做？我們可以看一些周邊的報告，用比較差值法來評估。
（三）、行業細分報告——看佔比
此外，我們還要來看佔比，即通過行業細分報告去看佔比。
在真正情況下，我們一定是在一個大盤子中去做一個細分賽道。我們「看小」是為了真正能夠落到自己所做的事情上。
比如中國互聯網廣告的市場總量2017年3750億元、2018年4914億元，移動廣告的市場總量2017年2549億元、2018年3814億元，這是整個大賽道的數據。然後，我們再往下搜下一個層次，一層一層的拆解到中國短視頻營銷市場，其2017年是22.6億元，2018年是140億元。
如果只看數據，感覺好像整個的短視頻營銷市場很小，才20個億。但是，我們可以通過數據看到這個小盤子的整個佔比規模：2017年占互聯網廣告市場的0.6%，2018年占整個互聯網廣告的2.8%。
我們還看到，短視頻營銷的增速是非常快的：
（四）、看趨勢 & 看增速
接下來，我們就要看趨勢。
並不見得現在「大」就永遠「大」，我們要找的是風口——風口不是此時此刻很「大」，是今天還不「大」，而未來非常「大」。
當我們投身到一個行業的時候，也要看到其整個的一個增長情況。最好是現在它還很弱小，未來它的盤子非常大，這才是一個非常好的狀態。如果現在已經很成熟了，我們進去就也只是一個螺絲釘、一塊磚。
數據顯示，移動廣告的增速是快於大盤的。所以，大家就知道為什麼Web端、PC端的廣告是明日黃花，沒有人願意去做，是夕陽行業了，大家都願意去做App、小程序、H5。
我們最終的目的是為了廣告的轉換，移動廣告的增速（49%）高於大盤（31%）。
中國短視頻營銷市場的狀態：環比增長是520%，1年時間5倍的增速。數據顯示，在後續2~3年內，依然有超過70%的快速增長。增速如此大的原因是：短視頻整個的用戶使用習慣已經養成，整個的用戶量很大。在2018年2月15號，短視頻的DAU數量永久性的超過了長視頻的量。
所有的行業最終都會慢慢變慢，但是我們要看變慢之後停留在的那個數值，是否足夠大、是否是一個千億級別的狀態。
看一個行業的趨勢：在未來幾年是否能夠保持一個快速增長的波段，而且大概率是一個千億往上的狀態 （2B沒有那麼大，此處主要指2C）。
（五）、看此消彼長
除了看趨勢之外，還要看此消彼長、看雲起雲落。
這些年，中國不同形式的網路廣告市場份額是在不斷變化的：信息流廣告在漲（從2013年2.2%的份額，漲到2019年30%、2020年35%），同時電商廣告也在漲（27%漲到了30%）；視頻貼片廣告在降（7%降到4%），品牌圖形廣告也在降（21%降到9.5%，份額直接被腰斬了）。
因此，推導出結論：廣告市場正在快速地向著碎片化、短視頻化去變化，傳統品牌廣告的整個增幅在大幅度的降低，而信息流、短視頻這種輕量級的營銷廣告的增幅非常明顯。
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㈡ 金融專業 前沿研究課題！有哪些！
我是一個理財師，對於金融方面的知識還是比較了解一些的，而且我自己也是金融學專業的人，我們的金融學，比較前沿的課題有下面幾個，希望大家可以參考：
第一、金融模型的研究是一個比較困難的前沿學科，對於經濟和金融的數據化分析要求十分的高，特別是金融模型，必須在數學基礎上開始建立自己的研究項目，這點要求金融學的人，必須有極高的數學素養。
第二、金融貨幣推理，這是一種對於貨幣分析的前沿研究，難度比較大，而且現在的研究范圍還比較小，所以要求專業性極強，特別是對於貨幣知識，要求有一定的專門實際操作的經驗，這點來說難度很大。
第三、金融衍生品的學術研究，是金融專業裡面實用的專業，也是比較前沿的專業，金融衍生品有很多類型，比如期權期貨互換之類，要求研究的人專業性比較強，同時具備一定的實際知識。
第四、金融的資金融通，是一個研究的最前沿，也是現在國際和國內比較關注的一個研究課題，不過這類研究范圍很大，幾乎涵蓋所以的金融轉換，所以研究的人必須具備極高的金融學和經濟學基礎。
第五、金融服務研究，這類研究是最近十幾年開始的一個研究課題，主要是對於金融行業繼續深化服務品質的一種研究，提高金融效率的一種研究。
上的這些研究的課題，對於金融專業來說，是最前沿的研究項目，其復雜程度很高，所以金融專業的人，要研究這些課題需要付出極大的努力，而且要有一種毅力，我在這方面有一定接觸，所以希望開始研究的朋友們，把自己的精力全部的集中起來，這樣才可以真正的做好研究工作！
㈢ 「產品經理如何做好行業研究」第六節：行業研究的方法-行業價值鏈分析
【疑問】：
所在的企業是一個千億的盤子，但這個企業到底是處於什麼樣的地位，這對於思考整個的企業體量是非常重要的一件事情。
【案例】：移動營銷行業的價值鏈分布情況
一條廣告進來，錢是如何分的，需要過幾手？
廣告主（客戶爸爸），先要去找到一些代理商，然後通過DSP去做投放，後面接著是Ad Network和廣告聯盟，以及ADX和SSP，廣點通平台等，最後是投放到各個媒體平台上。
如何「分贓」：代理商拿走了10%-15%，DSP拿到了10%-20%，Ad Network拿了20%-30%，最後媒體拿走了30%-60%。其中也會有一些此消彼長的狀態。
DSP（Demand-Side Platform，就是需求方平台）本來就是分媒體喝剩下的湯羹的，所以很多媒體去自建DSP，甚至是ADX。媒體自建廣告平台其實是吃掉了前面營銷供應商的份額。所以，媒體的份額會不斷地加高，其他環節的份額會不斷被擠壓。
以上是移動營銷行業的完整價值鏈分布情況。
【案例】：移動營銷行業的產業圖譜
我們的企業很多時候就是在整個圖譜中的一個小點，然後我們要去看自己的企業在整個大產業的細分行業中，我們能「分贓」分多少？是往上走還是往下落？我們主營的業務在行業的大盤子里，盤子有多高、背景有多大、增長有多強、是此消彼長的「長」、還是潮起潮落的「落」？
【案例】：短視頻營銷產業鏈&圖譜
整個的營銷產業鏈，再去細分的話，可以看整個的業務流、資金流大概的流向狀況，話語權的排序狀況。看到這些，就能知道自己的企業在裡面到底扮演怎樣的角色，我們要不要加入到這個行業當中。
源頭是廣告主，接著是內容生產方&代理商Agency，再往下是各個不同的MCN機構&營銷服務商Marketing Service，其後是各大短視頻平台，以及一些分發渠道，最後到用戶。（哪怕是強如Papi醬，也只不過是PUGC的內容生產方的一個端）社會化大分工一定是大勢所趨，以後一定是只能細分到一個行業去做。
做全面的行業分析是有必要的，因為行業的變化是慢的，所以做完的行業分析不會滯後、失去時效性。
【PEST分析法】
在做很多分析的時候，不僅要看一個企業的狀況，也要看企業外部的情況，包括政治、經濟、社會人文、技術的發展變革。
PEST的這4層是站在一個企業之外的高度，重新去審視一個行業在底層可能有的背景。
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㈣ 研究行業的方法
1）什麼是行業研究，什麼是策略研究
行業研究是對一個行業進行深度分析，產業鏈上中下游構成，行業歷史、現狀、發展預測，行業中公司分析等。
策略研究是尋找答案的分析，宏觀經濟環境下是否存在投資機會，應該投資於哪幾個行業，應該投資某個行業中的哪幾個公司。
2）什麼是行業，產業，市場
行業應該是以產品或服務為細分標准，生產或者提供某一類同質或類似的產品或者服務的企業群組構成某一個細分行業。
產業的范圍較之行業要大，是一組有關聯行業的組合體，比如信息產業，可以包含很多大類或者小類的行業，比如通訊、計算機、軟體和服務、電子等。
市場對應的是產品和服務的銷售和需求，是一個地理上的概念，市場大不一定對應的行業大，行業大不一定對應的市場大，比如中國精密儀器市場大，但中國精密儀器行業不大。
3）行業研究方法論
遵循從宏觀到中觀到微觀的順序，行業屬於中觀的范疇，但與宏觀和微觀都有關聯。
宏觀層面上，全球及中國的產業政策（國家戰略、新興產業指導、政策扶持）、貨幣政策（利率、准備金）、財政政策（稅收、財政支出）、經濟形勢（CPI、PPI、GDP）等都會對行業的發展起到推動或者抑製作用。
中觀層面上，行業的深度研究，涉及產業的鏈條組成，供需方、替代品、競爭方、潛在競爭方，產業產值，產業周期，產業與經濟周期關聯性等。
微觀層面上，行業中具有競爭力企業的分析，包括企業戰略、企業財務分析、技術分析等。
4）行業中的策略分析關注重點
推薦理由：該行業符合國家大政方針，符合政策扶持方向；該行業發展增速明顯高於大市滬深300指數；該行業屬於發展期，歷史增速不斷上升；該行業估值明顯處於歷史地位，或者低於其他行業；該行業與國外行業類比，在中國明顯有上升空間；該行業的平均盈利能力比較強勢……
5）公司投資策略分析
評估一個公司價值的兩種方法：未來現金流折現法，應用於虧損或者微盈利公司，前提是公司未來有較好的發展前景；市盈率法，應用於有穩定盈利的公司，利潤乘以行業平均市盈率。
通常用預測的未來盈利來估算未來的市盈率，如果低於目前平均市盈率，具有投資價值。
6）行業研究難點
行業研究=定義+分類+歷史+分析+結論
定義和分類屬於行業研究的難點，也是行業分析是否具有價值的關鍵。很多分析報告為了傳達某一個行業具有投資價值，通過混淆行業定義和分類來誇大這個行業的規模和發展速度。
任何一種行業分類都不是有完全嚴格的界限區分，比如軟體行業，可以獨立一個行業，但是電信行業中又會涉及到行業應用軟體；比如比較流行的雲計算，其實核心就是軟體的一個分支。比如移動互聯網，究竟應該歸到電信行業還是互聯網行業……
㈤ 產業經濟學的主要研究方法有哪些
1、投入產出分析法
投入產出法是研究經濟系統各個部分間表現為投入與產出的相互依存關系的經濟數量分析方法。投入是進行一項活動的消耗,如生產過程的消耗包括本系統內各部門產品的消耗（中間投入）和初始投入要素的消耗（最初投入）。產出是指進行一項活動的結果,如生產活動的結果是為本系統各部分生產的產品（物質產品和勞務）。投入產出分析應用於國民經濟體系中產業聯系，是通過已編制的投入產出表和建立的相應的線性代數方程體系，來分析產業間各種重要的比例關系和部門間生產技術和經濟聯系。投入產出法在進行產業經濟分析時，有幾個鮮明的特點。（1）投入產出分析從國民經濟是個有機整體的觀點出發，綜合研究各個具體產業部門間的數量關系（技術經濟聯系），既有綜合指標，如社會總產品、中間產品、國民收入、積累基金等，又有按產業部門的分解指標，兩者有機結合。（2）投入產出分析從生產消耗和分配兩個方面來反映產品在產業部門之間的運動過程，也就是同時反映產品的價值形成過程和使用價值運動過程。（3）產業經濟分析通過各種系數如物資消耗系數、勞動消耗系數、生產基金佔用系數、生產性積累佔用系數等經濟系數，一方面反映在一定技術水平和生產組織條件下，國民經濟產業部門間的技術經濟聯系；另一方面用以測定和體現社會總產品與中間產品、社會總產品與最終產品之間的數量聯系，既反映部門之間的直接聯系，又反映部門之間的全部間接聯系。（4）投入產出表本身是一個矩陣，由此建立的線性方程組完全可以由電子計算機進行運算，這不僅可以保證分析的准確和及時，而且還可以進一步擴展與數學規劃和其他數量經濟相結合，發展成經濟預測和計劃擇優的經濟數學模型。
2、跨國比較分析方法
諾貝爾經濟學獎得主庫茲涅茨建立了經濟發展類型的跨國比較分析方法，包括時序分析和截面分析。時間序列分析是縱向角度分析各國產業結構隨經濟發展的演變趨勢，而截面分析則從橫向角度分析處在不同發展階段的國家的產業結構，進一步揭示經濟發展與產業結構之間的關系,它們相互補充。
3、時間序列分析方法
將對研究對象的相關指標按照時間先後順序排列的統計數據進行分析的方法稱為時間序列分析法，它被廣泛應用於宏觀經濟學研究中，用於揭示經濟長期趨勢及其變化規律和經濟周期波動。在產業經濟學中，時間序列分析主要用來揭示產業結構的演變規律和產業結構與經濟增長之間的關系。科林·克拉克在威廉·配第研究成果的基礎之上，搜集與整理了若干國家的統計資料，按照年代的推移，分析勞動力在三次產業之間移動的趨勢；庫茲涅茨在1971年出版的《各國的經濟增長》書中分析了約17個國家1801—1967年的經濟時序數據，其中包括了產業結構和就業結構的變化，考察伴隨經濟發展，國民收入和勞動力在產業間的分布變化規律；霍夫曼則依據20個國家的時間序列數據，著重分析製造業中消費資料工業和資本資料工業的比例關系，即「霍夫曼比例」，深入到產業內部，對第二產業結構演變規律和發展階段作了開創性研究。
4、截面分析方法
分析比較處於不同發展階段的研究對象在同一時間點上，或研究某一對象在同一時刻內部結構的數量指標的方法稱為橫斷面分析法。庫茲涅茨在《各國的經濟增長》里分析了57個國家1950—1965年的5個經濟截面，他建立的經濟截面分析方法是根據人均國內生產總值的大小把國家分成5－8組，採用「未加權等差中值」計算每組國家某個經濟指標的數值，並進行統計回歸，分析經濟水平與經濟結構變化的關系； 1975年世界銀行副行長錢納里教授在《發展的型式1950～1970》中把經濟截面分析的國家樣本擴大到101個，將分析樣本進一步擴展到低收入發展中國家，用勞動力和產值指標等，對人均收入和三次產業變動間關系作了徹底的考察和驗證，並深入到工業和服務業內部，對其結構變動作了細致分析，形成了用途較為廣泛的結構轉變分析方法。