① 「產品經理如何做好行業研究」第二節：行業研究的方法-資料收集
行業研究的基本流程和方法是：五步法，來去完成一個完整的行業研究。
下面分別來說說這五步做什麼，以及裡面起到的作用是什麼。
Step 1：確立目的
在職場上要形成一個習慣——所有的事情在做之前，先要確立自己的目的。
我干這件事是為了什麼，做行業分析一定不是為了分析而分析，一定要有目的性，eg. 確定這個產品做不做，要做多大；是否要否定一個提案；是否要進入一個新的領域。這些都可以是要確定的目的。
如果對於我們自身來說，我到底是否要去加入這個公司，我是否檔埋要去投身這個行業，我是否要對這個行業做更加多的學習和探索。這些都是我們的目的。
總體來說，我們是否要投入資源，來去放到這個行業裡面。這就是我們最中心的目的。
但是在這個目的下，有一個提示：在去確立目的的時候，要有目的、而無預設。
Step 2：資料收集
你很容易騙得了老闆、騙得了自己，但是你騙不了用戶，最後用戶不使用你的產品，這才是你最大的悲劇。
資料收集分為2種不同的方式：
第三方機構：
所有的東西要有結構，這個結構裡面「行業信息」和「公司信息」有滾蘆一定的差別。
Step 3：結構化分析（最重中之重）
通過很多第三方的網站、機構獲得數據之後，就要開始進行結構化的分析。
結構化分析大蠢帶會分幾個維度去做：
結構化分析的方法之一：PEST分析法
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② 研究行業的方法
1）什麼是行業研究，什麼是策略研究
行業研究是對一個行業進行深度分析，產業鏈上中下游構成，行業歷史、現狀、發展預測，行業中公司分析等。
策略研究是尋找答案的分析，宏觀經濟環境下是否存在投資機會，應該投資於哪幾個行業，應該投資某個行業中的哪幾個公司。
2）什麼是行業，產業，市場
行業應該是以產品或服務為細分標准，生產或者提供某一類同質或類似的產品或者服務的企業群組構成某一個細分行業。
產業的范圍較之行業要大，是一組有關聯行業的組合體，比如信息產業，可以包含很多大類或者小類的行業，比如通訊、計算機、軟體和服務、電子等。
市場對應的是產品和服務的銷售和需求，是一個地理上的概念，市場大不一定對應的行業大，行業大不一定對應的市場大，比如中國精密儀器市場大，但中國精密儀器行業不大。
3）行業研究方法論
遵循從宏觀到中觀到微觀的順序，行業屬於中觀的范疇，但與宏觀和微觀都有關聯。
宏觀層面上，全球及中國的產業政策（國家戰略、新興產業指導、政策扶持）、貨幣政策（利率、准備金）、財政政策（稅收、財政支出）、經濟形勢（CPI、PPI、GDP）等都會對行業的發展起到推動或者抑製作用。
中觀層面上，行業的深度研究，涉及產業的鏈條組成，供需方、替代品、競爭方、潛在競爭方，產業產值，產業周期，產業與經濟周期關聯性等。
微觀層面上，行業中具有競爭力企業的分析，包括企業戰略、企業財務分析、技術分析等。
4）行業中的策略分析關注重點
推薦理由：該行業符合國家大政方針，符合政策扶持方向；該行業發展增速明顯高於大市滬深300指數；該行業屬於發展期，歷史增速不斷上升；該行業估值明顯處於歷史地位，或者低於其他行業；該行業與國外行業類比，在中國明顯有上升空間；該行業的平均盈利能力比較強勢……
5）公司投資策略分析
評估一個公司價值的兩種方法：未來現金流折現法，應用於虧損或者微盈利公司，前提是公司未來有較好的發展前景；市盈率法，應用於有穩定盈利的公司，利潤乘以行業平均市盈率。
通常用預測的未來盈利來估算未來的市盈率，如果低於目前平均市盈率，具有投資價值。
6）行業研究難點
行業研究=定義+分類+歷史+分析+結論
定義和分類屬於行業研究的難點，也是行業分析是否具有價值的關鍵。很多分析報告為了傳達某一個行業具有投資價值，通過混淆行業定義和分類來誇大這個行業的規模和發展速度。
任何一種行業分類都不是有完全嚴格的界限區分，比如軟體行業，可以獨立一個行業，但是電信行業中又會涉及到行業應用軟體；比如比較流行的雲計算，其實核心就是軟體的一個分支。比如移動互聯網，究竟應該歸到電信行業還是互聯網行業……