滾雪球分析方法是定性還是定量

『壹』 定性研究和定量研究的區別

定性研究與定量研究核心區別：

1. 抽樣方式不同

由於研究的目標研究經常涉及了解一個較大的群體，比如某個游戲品牌想要了解Z世代人群的生活方式和娛樂方式，但受時間和預算的限制，無法做到大規模的普查，所以常常需要通過抽樣，從部分中來了解全部的特徵。

不管是定性研究還是定量研究，都需要抽樣。一般而言，定量研究常使用概率抽樣，定性研究常使用非概率抽樣。概率抽樣中的具體方法包括簡單隨機抽樣、系統抽樣、分層抽樣、整群抽樣；非概率抽樣包括偶遇抽樣、立意抽樣、配額抽樣、滾雪球抽樣。

2. 樣本大小不同

定量研究的核心是通過分析統計來衡量、判斷具體的量和度，因此定量研究要求具有代表性的大樣本，而具體樣本量的設定要基於具體的分析單元來定。

所謂分析單元，是指根據用戶屬性劃分的「最小分析單位」，比如「男性用戶」和「女性用戶」就是兩個分析單元。將所有「分析單元」需要的樣本量加總起來，就是項目所需總樣本量。

3. 研究邏輯不同

從研究程序上看，定量研究是演繹推理的過程，從一般性的結論出發，描述市場特徵，測試變數之間的關聯，它的目的是確認變數之間的因果關系。常常用在對已有理論的檢驗或者用來確認之前已有的假設，作為定量研究，其對象是客觀、獨立於研究人員之外的某種客觀存在物。

定性研究是歸納整理的過程，即從眾多散點信息和現象中總結出規律和一般性結論，即先積累事實，後進行推論，是探索挖掘想法、獲得深層認知、確定相關聯系的結合體。

『貳』 巴菲特為什麼如此推崇格雷厄姆和費雪

湖湘一鱷 雪球

巴菲特說：我是85%的格雷厄姆和15%的費雪。盡管格雷厄姆和費雪的投資方法不同，但他們在投資界缺一不可。」

為什麼巴菲特如此推崇格雷厄姆和費雪？我們能從中得到哪些收獲和啟發？看完《滾雪球》後有一些感悟，為了加深和確認某些印象，重讀了《聰明的投資者》、《怎麼選擇成長股》和其它幾本相關書籍資料，現將個人所思所想分享給大家，歡畝雹搜迎批評指正。

一、首先簡要了解一下格雷厄姆和費雪

本傑明·格雷厄姆 （1894-1976），終年82歲，享有「華爾街教父」的美譽：紐約證券分析協會強調，格雷厄姆「給這座令人驚嘆而為之卻步的城市——股票市場繪制了第一張可以依賴的地圖，他為價值投資奠定了方法論的基礎，而在此之前，股票投資與賭博幾乎毫無差別。價值投資沒有格雷厄姆，就如同共產主義沒有馬克思——原則性將不復存在」。格雷厄姆是巴菲特的恩師。

代表作品有1934年年底出版《有價證券分析》、1949年出版《聰明的投資者》。格雷厄姆首創了「安全邊際」的概念和理論；股票代表的是公司的部分所有權，而不應該是日常價格變動的證明；股市從短期來看是「投票機」，從長期來看則是「稱重機」。

菲利普·費雪 （1907-2004），終年97歲，是華爾街極受尊重和推崇的成長股投資大師。巴菲特看了書後說：「運用費雪的技巧，可以了解這一行，有助於做出一個聰明的投資決定。我是一個費雪著作的狂熱讀者，我想知道他所說過的一切東西。」

代表作品有1957年出版《怎樣選擇成長股》、1975年出版《保守型投資者夜夜安寢》，成為投資界的寶典，開創性地提出了「成長股」這一概念和理論。

二、格雷厄姆和費雪影響巴菲特的時代背景

格雷厄姆（1894）比費雪（1907）大13歲，費雪比巴菲特（1930至今）大23歲。

1929年大股災簡介 （節選自《格雷厄姆——華爾街教父回憶錄》）：在1929年1月，我們頗為自豪地擁有250萬美元的本金，但在1929年到1932年間，我們損失了70％；到了1932年年末我們只剩250萬美元的22％的錢了，許多客戶全部或部分地抽回了本金。在1929年的市場恐慌中，據說一個又一個投肆運機失敗者從經紀公司的窗口跳樓自殺。（ 格雷厄姆如此保守的投資者都損失至此，超出人們想像的慘痛股災！！！）

費雪在1931年（24歲）開始職業投資，比巴菲特開啟職業投資的時間還早，但不同的是費雪是被動開始，因為經歷大股災百業蕭條，年輕的費雪找不到更理想的工作，於是選擇自主創業：1931年3月1日，費雪終於開始了投資顧問的生涯，他創立費雪投資管理咨詢公司。最初他的辦公室很小，沒有窗戶，只能容下一張桌子和兩張椅子。

格雷厄姆在費雪開始職業投資時的1931年已經37歲，雖然1929年的大股災中也沒有倖免，虧損總額超過70%，但他本身已經是一名經驗豐富而且在華爾街頗有名氣的成熟投資家，三年後的1934年年底出版代表作之一《有價證券分析》。

從某種意義上來說，雖然二者沒有直接交往記錄，但格雷厄姆是費雪的投資界前輩，而且格雷厄姆的影響力在當時已是非同小可。1949年（55歲）出版《聰明的投資者》後，在投資界聲望已經達到華爾街教父級水平。年僅19歲的巴菲特接觸到此書後就被迷住了（ 這本書迷住了沃倫。當他發現《聰明的投資者》這本書後，他反復咀嚼。和他一起租房的杜魯門伍德說：他就好像找到了上帝。《滾雪球》P144 ），也正是基於此，促使巴菲特成為了格雷厄姆的學生，四年學生生涯，三年通訊聯絡，再加上後來近三年貼身追隨，「十年磨一劍」，巴菲特學到了格雷厄姆的投資精髓，打下了深深的「格式首席門徒印記」。但因為沒有親身經歷1929年的極度股災，使巴菲特最終擺脫了格雷厄姆的極度保守。

費雪於1958年（51歲）出版《怎樣選擇成長股》，此時的巴菲特雖然年僅28歲，但他已經擁有18年投資和經營歷史，五年專業投資經歷，2年職業投資基礎；而且資本雄厚： 管理著7個合夥公司，加上巴菲特公司以及他自己的錢，資金已經超過100萬美元（《滾雪球》P256 。（巴菲特乘公交送報紙時公交票為3美分，據此估算，當時1美元購買力相當於66元人民幣，100萬美元的財富量接近於當前的億萬富翁）。此時的巴菲特投資體系其實已經成熟，在沒有太多人生和投資交集，而且恩師格雷迅歷厄姆不看好成長股投資方式的情況下（一個智力一般的投資者，即使投入了大量的精力，購買成長股的結果，會好於擁有更多更好研究手段，而且專門在這一領域投資但仍表現並不突出的基金公司？因此， 我們不贊成積極投資者通過所從事的成長股投資 。《聰明的投資者》P78），年輕的巴菲特並沒有受恩師偏見的影響，積極吸收了費雪的投資精髓為己所用；由此可見費雪投資理念對他的影響之深遠，見解之獨特和出色！

感悟： 格雷厄姆和費雪兩位大師的經典作品，不僅放之四海而皆準，即使歷今近七十年光陰歲月考驗後的今天，主要投資理念和方式依然非常適用。 我們最重要和最需要做的事情就是站在巨人的肩膀上沿著正確的道路不斷前行！

查理芒格曾說過：「40歲以前沒有真正的價值投資者」；從兩位大師經歷來看，50歲-60歲期間是價值投資家大成的年紀，巴菲特的主要財富也累積於60歲以後；大師們的經歷和言論充分說明：價值投資是需要時間積累和沉澱的！因為真正的價值投資者，不僅要擁有優秀的業績，更難得的是擁有成熟的投資體系和投資閱歷。

三、格雷厄姆和費雪的核心投資思想及其影響

格雷厄姆核心投資思想 ：1. 安全邊際 ，如果以4毛錢買入價值1元的東西，贏的概率遠大於虧的概率； 2.市場先生 ，市場的非理性波動是我們的朋友，能夠提供以非常低折扣買入和非常超價值賣出的機會。3、買入股份相當於 買入公司的一部分所有權 ，證券市場 短期是投票器，長期是稱重機 。

感悟：「低買高賣」是股市賺錢永恆不變的道理，但「低買高賣」又是全世界最難做的生意。某種意義上來說格雷厄姆「華爾街教父」的地位也是基於解決這個問題取得的。低買高賣：以4毛錢買入價值1元的東西。格雷厄姆不僅開首創了這個理念，而且提供了切實可行的分析和踐行方法：在當時市場很不成熟、投機盛行、方式方法十分混亂的情況下，用極度保守的估值方式（保守到清算價值還要大打折扣），開創了一條實現穩贏的投資之路。這給巴菲特這種極度厭惡「反復利」的虧損，格外重利「正復利」積累的投資人帶來了福音，成為了真正的指路明燈，讓巴菲特「好像找到了上帝」。

格雷厄姆以「市場先生」的名義直觀明了地解讀了正確面對市場非理性波動的方式，告誡普通投資者忽略市場波動的表象，而要關注企業本身的價值；對於4毛價格兌現1塊或者更高價格的漫長等待過程，則用「短期是投票器，長期是稱重機」的觀點予以支撐，教導人們價值雖然可能遲到，但永不會缺席；用對待投資企業一樣的思想買入股權，做好長期堅守的准備，終能實現預定目標。

格雷厄姆曾形容說：成功投資的秘密就是安全邊際。格雷厄姆最重要的貢獻就是他開創的安全邊際這種理念（「以4毛錢買入價值1元的東西」）。這是放之四海而皆準、適合千行百業的金科玉律：如果你知道准確測算建房成本，當房價跌到成本價四成的時候肯定敢於大舉買入；如果你掌握製造汽車的剛性成本，某款知名新車因車行嚴重虧損以成本價四成賤賣的時候肯定敢於出手購買；如果你熟悉賽馬的培養成本，某匹優秀的賽馬由於主人的資金鏈斷裂急於四折賤賣的時候你肯定立即出手……

1984年，為了紀念《證券分析》出版50周年，巴菲特在哥倫比亞大學座談會上以九位格雷厄姆和多德部落的超級投資者所取得的驚人投資成果為藍本，用鐵的事實有力地駁斥了「股票市場有效理論」，總結歸納出價值投資策略的精髓，在投資界形成了非常大的影響力。巴菲特對格雷厄姆投資理論在實踐中的應用有非常精彩的評述：他們根據非常不同的方法來進行投資，他們居住在不同的地區，買賣不同的股票和企業，但他們總體的投資業績絕非是因為他們根據族長（指格雷厄姆）的指示所做出完全相同的投資決策，族長只為他們提供了投資決策的思想理論，每位學生都以自己的獨特方式來決定如何運用這種理論（節選自：巴菲特最著名演講：價值投資為什麼能夠持續戰勝市場？）

費雪核心投資思想 ：在費雪的傳世名著《怎樣選擇成長股》里，他對有關成長股的標准、如何尋找成長股、怎樣把握時機獲利等一系列重要問題進行了全面而詳盡的闡述。尤其是對買入和賣出給出了最直接的「金標准」。

買入：費雪投資哲學的核心是：非常強調公司的管理，找到現在被市場忽視、但是未來幾年內每股盈餘將有大幅度成長的少數優質股票。費雪認為，最佳買入點應該是在「盈餘即將大幅度改善，但盈餘增加的展望還沒有推升該公司的股票價格時」。抓住最佳買入點的基礎就在於，能夠正確判斷目標公司相對於整體經濟會有什麼樣的表現。另外，由於市場的原因導致的股價大幅下跌，也是買進優質股的好時機。

賣出：對於賣出持股，費雪認為只能基於三個理由：首先是原始買進時就犯下了錯誤；其次是公司出現了重大問題，管理出現退步，或者是增長潛力消耗殆盡，難於繼續擁有突出的表現。第三個理由是投資者又發現了比手中持有的股票更優秀的品種。

恩師格雷厄姆不贊成從事成長股投資，巴菲特為什麼還要堅持吸收費雪的投資精髓為己所用？

筆者認為有四個原因：

一是格雷厄姆具體投資方式上的局限和不足： 過於保守，持倉過多，而且需要經常更換（不斷找尋和更換煙蒂）。

《滾雪球》P286： 對美國長期的經濟發展，巴菲特持積極的樂觀態度，這使他能夠違背他父親和格雷厄姆的投資建議。不過，他的投資風格仍然反映了格雷厄姆的習慣，以生意終結時而不是可以繼續自下而上的價值作為判斷基礎。但芒格希望巴菲特以別的而不是純粹的數據條件定義安全邊際。為了做到這些，在解決一些理論上的問題時，芒格反對巴菲特有時不經意間冒上來的災變理論（由此可見，1929年的大股災帶來的悲觀情緒已經銘刻到了巴菲特父親和格雷厄姆等上一代人的靈魂深處，也直接深深影響了下一代的巴菲特。巴菲特在一次股東大會上說：芒格讓他從一個猴子進化成了人類。應該指的就是芒格把他從這種深深的影響中拉出來向前走）。

在這個問題上，除了對巴菲特影響最大的芒格外，還有赫布沃爾夫、比爾魯安和雪費三個人。

《滾雪球》P286： 赫布沃爾夫是我見過的最聰明的人之一。一天，赫布對我說：「沃倫，如果你在一個黃金堆里找一根黃金做的針，那麼找這根針就不是更好的選擇」。但我有這樣的習慣，隱藏越深的東西，我就越喜歡。我把這看成了一個尋寶游戲，赫布幫我走出了這種思維方式。

感悟： 這種背景下，費雪自然而然地走入了巴菲特的視野。正是因為巴菲特有了這種思想上的轉變，才會讓他更容易接受更好、更優秀的投資方式。當然，這一切的前提還是在 格雷厄姆「完全邊際」的基石 上展開的。巴菲特說自己是85%的格雷厄姆，指的就是這個基石。15%的費雪指的是在這個基石上對 格雷厄姆 「煙蒂投資法」轉換為「成長股投資法」的替換。

二是費雪的投資理論足夠優秀。

《滾雪球》P287： 到1962年（巴菲特32歲，青年投資才俊；費雪55歲，出版《怎樣選擇成長股》5年，投資理論已經形成巨大影響，榮登大師級人物），巴菲特已經擺脫了這種尋寶的思維方式，但是，他還有點兒像赫布沃爾夫說的那樣熱衷細節。巴菲特設定了日程表，並且掌控進程以避免陷入尋寶游戲中去。 菲利普費雪是增長學說的傳道者 （最好的朋友，紅杉基金創始人比爾魯安把費雪的思想介紹給了巴菲特），認為許多定性的因素，如保持銷售增長率的能力、好的經營管理以及研發能力是優秀投資項目的重要特徵。 這就是芒格談到大生意時，他所需要尋找的品質 。費雪認為，這些因素可以用來衡量股票的長期潛力，這慢慢滲透進巴菲特的思想，並且最終影響到他做生意的方式。

三、巴菲特可投資金量的增長決定了投資方式上必須改良為雪費模式

《滾雪球》P292： 1964年年初，他現已經擁有180萬美元，公司的資本接近1750萬美元。

《滾雪球》P296： 因為那些「煙蒂」一般都是些小公司，如果是拿一大筆錢來投資，這種方法就不奏效了。

感悟： 隨著市場和巴菲特投資資金的不斷壯大， 格雷厄姆「 煙蒂投資法」越來越不適合巴菲特。一方面是市場中便宜的煙蒂越來越難找，另一方面，巴菲特當時的資金量已經可以隨便影響和控制中小型企業。換句通俗的話來說是：格雷厄姆開創的小池子已經養不下巴菲特這條越長越大的鯨魚。

四、「成長股投資法」實際應用中的巨大回報

《滾雪球》P295： 合夥公司1962年成立的時候，只有720萬美元的資金。巴菲特一點兒也不害怕集中加倉，他一直不停地買進運通公司的股票，到1966年已經在該股票上花了1300萬美元。他覺得合夥人應該了解一個新的「基本准則」：我們遠遠沒有像大多數投資機構那樣，進行多樣化投資。也許我們會將高達40%的資產凈值投資於單一股票，而這是建立在兩個條件之上：我們的事實與推理具有極大可能的正確性，並且任何大幅改變投資潛在價值的可能性很小。

《滾雪球》P296： 在美國運通公司一事上，巴菲特已經擁有了後來他稱之為「高度可能性的洞察力」，這打亂了格雷厄姆的核心思想。和其他公司不一樣，美國運通公司的價值並不是來自現金、設備、房地產或者其他可以計算的資產，如果有必要清算，它所擁有的不過是對客戶的信譽。巴菲特把合夥人的錢全部押在這個信譽賭註上。這是芒格說起這樁 「偉大的生意」時，一直不停提到的競爭優勢。而這正是費雪提到的更弱智的分類方法，它用的是定性分析，與定量分析相對。

《滾雪球》P297： 對定性分析方法的新的強調是在1965年年底，巴菲特向合夥人宣布取得巨大成果時獲得了回報。

感悟： 美國運通是巴菲特投資方式轉型的代表作，也是巴菲特投資生涯的經典作之一。美國運通於巴菲特的意義不僅體現在投資效益上，更體現在投資美國運通讓巴菲特感受到了「浮存金」的巨大威力和無比的妙用。（由於美國運通與保險公司有許多相似之處，其中一個關鍵的相似性是來自浮存金的投資收益並沒有顯示在經營利潤中。1963年，美國運通僅1100萬美元的經營凈利潤，但通過浮存金美國運通就掙了一個440萬美元的稅後已實現的投資利得（節選自《巴菲特估值邏輯——20個投資案例深入復盤》P49）。類似的「浮存金」在當前社會也是企業十分重要的優勢，如共享單車的押金（每人300元，摩拜單車2017年1月已超1000萬人，押金超過30億元）；天貓等大型網路商城的押金等也是如此。

感悟終篇:

1951年巴菲特畢業後回家在父親的經紀公司做了三年經紀人，之後終於得到機會在格雷厄姆的投資公司工作兩年多，在導師的言傳身教下，巴菲特終於得到了價值投資的真諦。巴菲特跟導師格雷厄姆學習一年後投資業績大大改善，這讓他十分感嘆： 向大師學習幾小時，勝過自己自以為是地苦苦摸索十年。 （節選自：《巴菲特傳.一個美國資本家的成長》）

我們沒有機會在大師身邊接受言傳身教，但至少應該深入學習和研究凝結大師心血的經典巨作。這種學習和研究要全面、系統、客觀；不僅要深入理解和牢記字面的意義與價值，而且應該用心去感悟大師寫出這些文字的時代背景和成長歷程，因為只有這樣，我們才能透過字面意思去進一步感受大師的投資精髓。

由於巴菲特取得了無與倫比的成就，是當世價值投資之泰斗；全世界范圍內都興起過一輪又一輪的巴菲特學習熱潮。但不可否認，很多的學習都陷入了理解片面、生搬硬套甚至解讀錯誤的誤區。

事實上，巴菲特很多方面都是普通人無法學習的：巴菲特不僅做企業並購，而且還開了幾家合夥人公司，賺合夥人公司的利潤；不僅如此，他還利用保險浮存金做投資，即利用這類免費的資金杠桿做投資，從而放大了投資業績；還有，巴菲特可以大筆買入某一家公司的股票從而進入該公司的董事會，決定或者改變董事會的決議，從而創造公司的價值而不僅僅被動地接受價值；這幾方面都是個人投資者所無法想像的。

在自己短短的十一年投資歷程中，接觸過難記其數與巴菲特相關的書籍、致股東信、訪談、評論、電視及網路報道，雖受益良多，但一直缺乏一個系統的了解和學習，巴菲特是一個神一樣的存在，時時能接觸到，但又似乎虛無飄渺，沒有定數。數月來，集中時間從《滾雪球》、《聰明的投資者》、《怎麼選擇成長股》、《保守型投資者夜夜安寢》、《格雷厄姆——華爾街教父回憶錄》、《巴菲特估值邏輯——20個投資案例深入復盤》等書細細系統而全面地讀來，一個有血有肉，情感豐富、性格鮮明的「凡人」 巴菲特躍居眼前；更為難得的是，造就巴菲特的兩位恩師格雷厄姆和費雪的身影也變得逐漸清晰。內心深處升騰起一種強烈的感受： 作為普通投資者，也許，我們更應該學習和更值得學習的人是格雷厄姆和費雪 ， 因為他們才是真正完全依靠投資成就人生事業的人。 更因為與巴菲特不同，也許我們根本就沒有學習的條件和基礎：用雪球球友滾一個雪球的話說：只能說，巴菲特在他人生的每個階段都是超越身邊群體的存在，他的優秀並非一朝一夕達成的。巴菲特本人說 「我是個好投資家，因為我是個企業家。我是個好企業家，因為我是投資家」。

學習格雷厄姆，是要深刻領會他的投資精髓「安全邊際」的應用；用對待投資企業一樣的思想買入股權，耐心等待，堅信「市場短期是投票器，長期是稱重機」；在波動無常的股市中，忽略市場波動的表象，關注企業本身的價值，利用「市場先生」的愚蠢豐滿自己的錢包。這樣我們才能在弱肉強食、險相環生的股市中長期立於不敗之地。

在擇股和買賣的方式方法上，我們可以遵照巴菲特成長歷程中的艱難決擇，學習費雪，按照大師提供的標准和思路去尋找成長股，把握好買入和賣出的「金標准」。

當然，我們也需要與時俱進；以自己的經歷和感受來說，當前就在我們身邊，值得學習、能夠學習到而且有心教導我們進步的老師有：《股市的進階之道》、《公司價值分析案例與實踐》作者水晶蒼蠅拍李傑老師、《業余投資者的十條軍規》作者閑來一坐話投資老師；《奧馬哈之霧》、《穿過迷霧》作者任俊傑老師；《手把手教你讀財報》作者唐朝老師。

「路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索」；股市投資之路也是人生奮斗之程，我們要往深里學，往細里行。

五湖四海的球友們：

這是一個偉大的時代，一切在洗牌、一切都在覺醒！這也是一個變革的時代，更是一個機會迭出的時代！

我們都趕上了這樣一個偉大的時代，這是一個有多大才幹都不會屈才的舞台；我們是新時代的見證者和參與者，擁有夢想就會擁有夢想成真的機會！身處中國偉大變革的時代，我們唯有疾步前行，才能跟上這個偉大時代的步伐；時光飛逝，物換星移；過去的已經過去，到來的必定到來。不要辜負這個偉大時代的眷顧，努力抓住機會，為實現我們財務自由的夢想而努力奮斗吧。

『叄』 市場調研的方法和線索收集方法

市場研究，國內還翻譯為「市場調查」、「市場調研」，重點在考察組織（企業）與客戶、公眾三者關系的規律的過程，包括將解決相應問題所需的信息具體化、設計信息收集的方法、管理並實施數據收集過程、分析研究結果、得出結論，最後可以用以指導企業的經營管理及各種市場活動。市場調研在了解顧客需求、掌握市場動態、降低企業業務開展過程中可能遭遇的風險和不確定性因素等方面，發揮著無法替代的作用。
市場研究方法可以簡單而准確地分為兩大類：定量研究和定性研究。平時可見的各種市場研究方法，無論何種方式的抽樣調查，還是座談會、觀察法等，都只是這兩類方法框架下的一些具體操作方式而已。
抽樣調查是重要的定量研究方法，抽樣調查又分為概率抽樣和非概率抽樣。目前山水能夠用到的定量研究方法以非概率抽樣為主，具體包括偶遇抽樣、目標式抽樣、滾雪球和配額抽樣等。本文重點介紹以下五種，因為這幾種是山水今後調研工作中可能會較多用到的定量方法。
偶遇抽樣最常見的兩種方法是街頭攔人法和空間抽樣法。街頭攔訪，又叫就近法，就是在街道或者路口攔下路人做訪問。這種方式經常被使用，但卻是一種極冒險的抽樣方法，只有在研究的目的是要了解在特定時間內通過抽樣地點的路人的特徵時，或者採取更少冒險性的抽樣方法不可能時，這種抽樣方法才具有合理性，否則就要慎重使用，因為調查結果可能和實際情況之間存在很大偏差。
目標式抽樣又稱立意抽樣，是指根據調查人員的主觀經驗從總體樣本中選擇那些被判斷為最能代表總體的單位作樣本的抽樣方法。當調查人員對自己的研究領域十分熟悉，對調查總體比較了解時可以採用這種方法，是一種經濟有效的研究方法。
滾雪球抽樣是先隨機選擇一些被訪者並對其實施訪問，然後再請他們介紹一些一些屬於所研究目標總體的調查對象，這樣就可以根據所形成的線索選擇此後的調查對象。在特定總體的成員難以找到時，滾雪球抽樣是最適合採取的一種抽樣方法，常用於探索性研究。
配額抽樣適用於設計調查者對總體的有關特徵具有一定的了解而樣本數較多的情況下，實際上，配額抽樣屬於先「分層」（事先確定每層的樣本量）再「判斷」（在每層中以判斷抽樣的方法選取抽樣個體），當研究比較看重代表性的時候，可以使用配額抽樣的方法，對各種情形、各類群體都兼顧到。配額抽樣還可以有效地用以實地研究。
還有一種方法在實際工作中也經常用到：「線人」，即當想要了解某個特殊群體或某種社會環境時，這時比較快速有效的一個方法就是和這個群體或者環境中的某些成員合作，比如想要了解一個企業的情況時，先取得這個企業相關負責人的配合。
定性研究又稱質的研究，它是一種反思性的、解釋性的和描述性的努力，是從特定情景的參與者的角度來理解和描繪人的經驗和行為。簡單來說不針對整個人口、也不會做大型的統計，只針對某部分群體做深入詳盡的信息收集和挖掘。定性方法和定量方法之間的是是非非一直學術界喋喋不休的話題，但卻從來沒有妨礙實際的調研工作者把兩者結合起來應用，因為這樣不但可以對總體情況有把握，還能獲得很多意料之外的很有價值的信息。
常見的定性研究方法有深度訪談（包括座談會和個案訪談）、觀察法、個案研究等。定性研究中，重要的一個准備工作是調研提綱。無論是訪談，抑或觀察法，都需要有一個框架性的東西來約束訪談或者觀察工作的推進，這就是調研提綱，具體到訪談時，也可以稱為訪談提綱。
調研中具體研究方法的選擇，首先決定於研究目的，換句話說你的研究目的，或者說需求基本可以決定你可以選擇哪些方法。其次就是各種實際情況也會對研究方法的選擇有很大影響，如資金資本、時間、人力，還有可供利用的資源等，這些因素在現實中往往會給研究方法的選擇帶來非常明顯的影響。

『肆』 被訪者驅動抽樣與滾雪球抽樣的區別

被訪者驅動抽樣與滾雪球抽樣的區別
被訪者驅動抽樣與滾雪球抽樣的區別

被訪者驅賣派沒動抽樣是一種抽樣方法，它是以被訪者自身的特徵來確定抽樣框架，抽樣框架中的單位是被訪者中納，而不是實體。滾雪球抽樣是一種抽樣方法羨和，它是以實體的特徵來確定抽樣框架，抽樣框架中的單位是實體，而不是被訪者。

『伍』 在調查中經常使用的非概率抽樣方法主要有哪些

常用的非概率抽樣方法有以下四類：

1、方便抽樣（Convenience sampling）

指根據調查者的方便選取的樣本，以無目標、隨意的方式進行。例如：街頭攔截訪問（看到誰就訪問誰）；個別入戶項目誰開門就訪問誰。

優點：適用於總體中每個個體都是「同質」的，最方便、最省錢；可以在探索性研究中使用，另外還可用於小組座談會、預測問卷等方面的樣本選取工作。

缺點：抽樣偏差較大，不適用於要做總體推斷的任何民意項目，對描述性或因果性研究最好不要採用方便抽樣。

2、判斷抽樣（Judgment sampling）

指由專家判斷而有目的地抽取他認為「有代表性的樣本」。例如：社會學家研究某國家的一般家庭情況時，常以專家判斷方法挑選「中型城鎮」進行。

也有家庭研舉仿究專家選取某類家庭進行研究，如選三口之家（子女正在上學的）；在探索性研究中，如抽取深度訪問的樣本時，可以使用這種方法。

優點：適用於總體的構成單位極不相同而樣本數很小，同時設計調查者對總體的有關特徵具有相當的了解（明白研究的具體指向）的情況下，適合特殊類型的研究（如產品口味測試等）；操作成本低，方便快捷，在商業性調研中較多用。

缺點：該類抽樣結果受研究人員的傾向性影響大，一旦主觀判斷偏差，則根易引起抽樣偏差；不能直接對研究總體進行推斷。

3、配額抽樣（Quota sampling）

指先將總體元素按某些控制的指標或特性分類，然後按方便抽樣或判斷抽樣選取樣本元素。

相當於包括兩個階段的加限制的判斷抽樣。在第一階段需要確定總體中的特性分布（控制特徵），通常，樣本中具備這些控制特徵的元素的比例與總體中有這些特徵的元素的比例是相同的，通過第一步的配額，保證了在這些特徵上樣本的組成與總體的組成是一致的。

在第二階段，按照配額來控制樣本的抽取工作，要求所選出的元素要適合所控制的特性。例如：定點街訪中的配額抽樣。

優點：適用於設計調查者對總體的有關特徵具有一定的了解而樣本數較多的情況下，實際上，配額抽樣屬正納纖於先「分層」（事先確定每層的樣本量）再「判斷」（在每層中以判斷抽樣的方法選取抽樣個體）；費用不高，易於實施，能滿足總體比例的要求。

缺點：容易掩蓋不可忽略的偏差。

4、滾雪球抽樣（Snowball sampling）

指先隨機選擇一些被訪者並對其實施訪問，再請他們提供另外一些屬於所研究目標總體的調查對象，根據所形成的線索選擇此後的調查對象。

第一批被訪者是採用概率抽樣得來的，之後的被訪者都屬於非概率抽樣，此類被訪者彼此之間較為相似。例如：如在目前中國的小轎車車主等。

優點：可以根據某些樣本特徵對樣本進行控制，適用尋找一些在總體中十分稀少的人物。

缺點：有選擇偏差，不能保證代表性。

(5)滾雪球分析方法是定性還是定量擴展閱讀

抽樣是有一定規則的，抽樣的基本要求是：

1、總體范圍的確定

抽樣首先要明確規定抽樣的總體范圍，一般來說，研究課題和研茄明究目的決定了總體的范圍。如，「上海市區初中學生身體素質的調查」這個課題的總體就是上海市區全體初一至初三的中學生，不包括郊縣的初中生。如果總體范圍不很清楚，在抽樣前應對總體做出明確的規定。

否則，會對抽取樣本和研究結果的推斷造成麻煩。通常研究課題的確立就已基本框定了總體范圍，研究者要考慮的是為什麼要確定該總體的理由，以及研究的預期效果和可行性問題。

2、抽樣的隨機化

抽樣要盡可能做到隨機化（random）。隨機化是指總體中的每個個體被選入樣本的概率（probability）不為零。也就是說，總體中的每一個個體入選的機會均等。

隨機是科學研究的基本原則。抽樣的隨機化是一種精確而科學的過程，是科學研究結果可靠性的保證，可以避免研究者自覺或不自覺的偏見。抽簽、搖獎就是根據抽樣的隨機化原理設計的。嚴格的抽樣必須是隨機的，這樣可避免研究者的主觀傾向或人為因素造成的抽樣偏差（sampling bias）

3、樣本的代表性

樣本的代表性指樣本應具備總體的性質或特徵，樣本能在較大程度上代表總體。樣本研究的關鍵在於抽樣和推論，抽樣是推論的先決條件，樣本的代表性會影響研究結論的可靠性和研究結論的推斷程度。代表性越高的樣本，其研究結果的普遍性就越大。

反之，如果樣本沒有代表性往往會導致研究的失敗。常為人引用的一個例子是：1936年美國的總統大選，當時美國的《文學文摘》雜志曾做了一次關於總統大選的民意調查，調查結果預測蘭登將在總統選舉中獲勝，羅斯福落選。但事實正好相反，選舉結果是羅斯福當選總統。

雖然《文學文摘》雜志的民意調查樣本數很大，但調查者的樣本是從電話號簿和汽車登記冊中抽取的。1936年正是美國經濟大蕭條過後，有汽車有電話的人僅代表了美國選民中的某個特定階層，對於選民總體來說不具備代表性。

這次民意調查的失敗主要在於抽樣偏差，樣本沒有代表性，抽取的樣本在質上與總體特徵不相吻合。與此同時，蓋洛普民意調查所也作了總統大選的調查，只發了2000份問卷，結果預測成功，羅斯福當選總統。

4、合理的樣本容量

樣本容量又稱樣本大小，是指抽取樣本的具體數量。樣本數量的多少是研究無法迴避的問題，是研究設計中重要的一環，也是比較困難的一件事。它既要符合研究目的、內容，滿足教育統計的要求，又要考慮抽樣的可能性，並使誤差減少到最低限度。

一般來說，樣本數越多，代表性越好，但是增大樣本，勢必增加研究的人力、物力、財力，增加研究的難度，造成不必要的浪費。如果樣本數太小，則抽樣誤差較大，樣本不能代表總體，不利於統計分析，影響研究效果。

樣本數量究竟多少為宜，這是一個復雜的問題。我們很難說出一個確定的數字，樣本數量要從多個方面綜合起來考慮。

抽樣是以概率論為理論基礎。抽樣的作用是為了合理地減少研究對象，既可以節約人力、物力、時間，又可使研究力量相對集中，使研究工作深入、細致，從而提高研究的准確性和可靠性。

一般來說，定性研究中抽取的樣本很小，樣本有時僅僅是一個案例或一個個體，研究目的是為了對所研究對象進行更深入的了解。而定量研究的樣本數較大，樣本可以是一群個體，並要考慮樣本能否准確代表總體，能否對總體作出推斷。

『陸』 定性研究與定量研究的區別

定性研究與定量研究的區別是研究的方法和目的不同。

知網查重：

1、包括論文正文、原創說明、摘要、圖標及公式說明、參考文獻、附錄、實驗研究成果、結語、引言、專利、文獻、注釋，以及各種表格。

2、大多數高校在每年畢業季時，都會統一發通知說明學校的畢業論文規范和查重說明，學校會統一下發論文樣式等內容，一般會詳細說明查重的范圍。

3、要是學校有具體的要求，那提交到學校的時候必須按照學校所要求的來。

數據收集方法：

在研究中可以使用各種方法收集定量和定性數據，收集數據有助於輔助解決論文中提出的各種問題。