產品的研究方法

❶ 什麼是產品研究法

q是詢問，f是特徵，a是優勢，b是利益。通俗的講，也就是您先要了解客戶的需要，然後不僅給客戶講解了產品的特徵和優勢就行了，而是重要的你要給客戶講解利益，所有對產品的講解都要落實到對客戶的利益，這事觸動客戶的關鍵。當然，要通過封閉式的詢問，引導客戶一步一步做出立即購買的決定。

❷ 工業產品設計，研究用戶的方法有哪些

其實研究用戶的手段有很多，如果以比較現實的產品設計過程中的用戶研究來說，問卷、用戶訪談、跟拍都是很常見的方法，但能研究多少用戶，能研究得多深入，主要取決於錢、項目周期、以及工作人員配置。在日常工作種，盡可能不打擾用戶的情況下拍攝用戶使用產品的過程，是最理想的用戶研究方式，不過也是最耗費時間的方式，不僅拍攝需要時間，統計分析更是耗費時間，人員配置方面要求也更高，需要經驗豐富的設計師統領。在研究過程中，一定要檢驗結論的真實性和普遍性，不要把自己的遐想和預設當作用戶研究的結論。
做產品設計的用戶研究，一定不能忘記目的，用戶研究所得出的結論，必須是對產品創新有價值的用戶痛點，而解決這些痛點則需要根據技術水平、行業情況、生產能力、市場競爭情況綜合考慮，通過有步驟有計劃地解決用戶痛點，能很好的解決產品創新的持續性問題。

❸ 市場營銷學的主要研究方法有哪些

主要有：
（1）傳統研究法，又包括產品研究法、機構研究法和職能研棚野究法。
（2）歷史研究法，即從發展變化過程來分析闡述市場營銷問題的研究方法。
（3）管理研究法，即從管理決策角度研究市場營銷問題，是二戰後西方營銷學者和企業界汪枝採用較多的一種研究方法鏈陵喊。
（4）系統研究法，這是一種將現代系統理論與方法運用於市場營銷學研究的方法。

❹ 「產品經理如何做好行業研究」第二節：行業研究的方法-資料收集

行業研究的基本流程和方法是：五步法，來去完成一個完整的行業研究。

下面分別來說說這五步做什麼，以及裡面起到的作用是什麼。

Step 1：確立目的

在職場上要形成一個習慣——所有的事情在做之前，先要確立自己的目的。

我干這件事是為了什麼，做行業分析一定不是為了分析而分析，一定要有目的性，eg. 確定這個產品做不做，要做多大；是否要否定一個提案；是否要進入一個新的領域。這些都可以是要確定的目的。

如果對於我們自身來說，我到底是否要去加入這個公司，我是否檔埋要去投身這個行業，我是否要對這個行業做更加多的學習和探索。這些都是我們的目的。

總體來說，我們是否要投入資源，來去放到這個行業裡面。這就是我們最中心的目的。

但是在這個目的下，有一個提示：在去確立目的的時候，要有目的、而無預設。

Step 2：資料收集

你很容易騙得了老闆、騙得了自己，但是你騙不了用戶，最後用戶不使用你的產品，這才是你最大的悲劇。

資料收集分為2種不同的方式：

第三方機構：

所有的東西要有結構，這個結構裡面「行業信息」和「公司信息」有滾蘆一定的差別。

Step 3：結構化分析（最重中之重）

通過很多第三方的網站、機構獲得數據之後，就要開始進行結構化的分析。

結構化分析大蠢帶會分幾個維度去做：

結構化分析的方法之一：PEST分析法

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❺ 對食品茶酒地品嘗和某些新產品的使用是屬於哪種研究方法

這屬於實驗研究方法。
實驗研究是一種研究方法，它通過控制變數，改變其中一個變數，觀察其他變數的變化，以檢驗假設的有效性。

在食品茶酒地品嘗和某激漏拿些新產品的使用方搜敗面，實驗研究可以通過改變食品茶酒的口味，或者改變新產品的使明搭用方式，來觀察消費者的反應，以檢驗假設的有效性。

❻ 產品研究主要包括哪些研究

(6)產品的研究方法擴展閱讀

產品穗耐生命周期是指生物從出生之日起到死亡之日所經過的自然發展過程。產品生命是產品的營銷生命，產品和人的`生命一樣，要經歷形成、成長、成熟、衰退這樣的周期，而這個周期在不同技術水平的國家裡，發生的時間和過程是不一樣的，其間存在一個較大的差距和時差。

❼ 談談如何做新產品立項——五步立項法

在產品經理的發展道路上，總有一天要帶隊做新項目的，這個時候要過的第一關就是產品立項。產品立項考驗的是產品經理需求探索和新機會論證能力。立項的成功與否關系著產品經理的前途，這個時候就是考驗你的方法論的時候了。一套完整且有說服力的產品立項書，關繫到我們是否能夠做正確的事，可謂是產品的根基和綱領性文件。

我把產品立項方法定義為：五步立項法。

市場研究是快速了解行業全貌，探索產品機會和獲取需求的一種研究方式。做市場研究的目的主要包括2個方面：

1、要了解市場環境和行業宏觀情況。以論證產品的根基、市場接受度以及存在的風險。

通常可以採用PEST分析法，包括以下四個方面：

首先，要了解政策和法律環境。 政策環境是市場環境中最重要的一個因素，是立業之基。這方面主要包括：

新的產品方向是否符合法律法規要求？

正向——現有政策的扶持力度如何？

反向——是否存在法律風險？政策走向對於行業短期和長期發展的影響？

這塊需要做詳細的研究，也可以向公司法務或專業人士請教。 比如有些領域有明確的政策監管，像互聯網金融，因為涉及到國計民生，所以要想作出成績，必須嚴格遵循法律底線。另外一線領域可能政策不明朗，前期可能會帶來好處，但是後續可能會存在一些風險。如 共享出行領域，滴滴打車就存在政策風險。再比如 K12在線 教育領域，會受國家教育改革方向和中高考政策影響。

其次，是了解經濟因素。主要包括3點：

全國或地區的經濟形勢和趨勢如何？

市場上的用戶群體家庭收入和購買力怎麼樣？

經濟形式或購買力對於行業和產品有什麼樣的影響？

比如15年左右興起的消費升級，那時候很多瞄準小眾人群精緻化個性化消費的就很符合當時的經濟形式。而到17底後經濟下行壓力加大，這時候出現了以拼多多為代表的消費降級產品，幫助用戶省錢。

第三，就要研究整個社會觀念對產品的影響，尤其是涉及小眾群體和亞文化，更要做詳細的研究。

社會大眾對於該領域的普遍觀念是怎麼樣的？社會的痛點在哪裡？

大眾對於該類產品的接受程度和趨勢如何？

社會文化傾向對於該類產品的影響在哪裡？

比如婚戀和社交領域，脫單難是依然是當前社會難題和很多青年普遍面臨的頭疼問題。同時大眾對於在線陌生人社交或婚戀產品還是心存芥蒂，認為虛假和約炮行為嚴重。這些觀念和思想都對該類產品有很大的影響，如果做這類產品一定要處理好這類問題。

最後，要探究科學技術對於產品的影響

科學技術的發展趨勢如何？

新技術和新趨勢對產品的推動力在哪裡，新技術會如何影響行業和產品？

做這類產品，當前面臨的技術難點在哪裡？如何尋求突破？

通過以上，政策法律、經濟形式、社會觀念和科技發展對於市場和產品的影響，我們大體能夠了解我們要做的產品方向是否存在立足之地。

2、要了解市場規模和行業前景。這一條承擔的論證是否還有機會做？以及是否可以做大？ 產品的邊界和想像空間有多大？ 非常重要。主要包括：

首先，要了解整個市場的規模有多大？最直接的用戶基數有多少？人口紅利及用戶增長趨勢？

其次，是行業投融資情況，了解該領域的企業所處的階段、融資規模、背後的金主以及由此形成的價值網等。

此外，是市場總體營收以及增長態勢如何？總體預期增長率是多少？這一條承擔的是論證產品成長空間和盈利空間的職責，非常重要。

最後，是行業盈利情況如何？以及哪些產品帶來最大的利潤？回報和盈利情況：能不能賺錢，賺了多少，怎麼賺的？行業的回報能力，及其過去10年的變化情況是什麼？

結論：是否做，產品的成長空間、行業回報能力和盈利空間如何？

總之，通過第一部分我們基本上可以知道該領域是否可以做。

1、要研究行業細分：研究細分市場的發展空間、供需情況和競爭態勢，以及增長情況？現在互聯網發展非常迅速，且越來越垂直和細分，所以一定要對各個細分領域有所了解。

首先要明確整個市場都有哪些細分領域？其分別的發展空間有多大？

其次是研究各細分市場是的供需情況，紅海還是藍海，還有哪些空間？

最後，作出行業發展趨勢判斷：未來行業分布和市場趨勢，可能會有哪些變化、趨勢和方向？

得出結論：市場飽和度以及哪個細分領域更有競爭力

2、針對細分領域，明確有哪些頭部產品分別進行調研，競品可以包括直接競品或間接競品；

對於競品要關注並成為第一梯隊——永遠站在第一批找到答案者的行列中

首先，研究競品的功能架構和產品體驗，通常採用腦圖的方式和產品形態研究方法。分析各頭部產品分別滿足了哪些需求？明確競品的特色功能、特色玩法和產品缺陷，存在的問題？還有哪些痛點沒有被滿足？

其次，研究競品的核心數據及趨勢（用戶規模、dau、留存等），把握其業務邏輯和用戶認知，歸納其商業模式、優劣勢和關鍵競爭力？通過核心數據以及數據演變趨勢判斷該產品邏輯的優劣勢，細分領域天花板？

再次，研究競品的發展歷程和關鍵節點上線的功能和產運策略，判斷競品的產品演化、戰略規劃，以及未來的發展走向等；

最後，針對不同競品之間的競爭關系和優劣勢，了解自己從事相關領域的優勢在哪裡？給出方向建議。

所用方法：BCG矩陣

結論：得出競品未滿足的用戶需求，給出方向建議。最後，明確競品的業務邏輯、核心數據和關鍵競爭力，結合公司優勢，探索具體切入點和商業模式。

各細分領域的優劣勢？

第二部分得出結論：從哪個細分領域切入？

1、定義目標用戶——明確用戶畫像

我們首先要搞清楚用戶具體是誰，我們在為誰做產品。很多產品用戶不是你自己，你很難從自身角度去揣度用戶的需求。所有產品經理必須先要明確誰是你的用戶？你在為誰創造價值？

具體方法-通過用戶調研，創建用戶角色。每種角色具體包括如下內容：

1）誰是我們的目標用戶？用戶特徵包括：姓名、性別、年齡、身高、體重、職業、收入、地域、受教育程度、婚姻

2）用戶的主要目標和核心需求；用戶的使用（購買）動機是什麼？用戶對售後服務的要求是什麼？

以及對於產品（功能）的接受及認可度？未來需求可能有哪些變化？

3）用戶興趣：主要包括生活興趣和消費偏好。比如喜歡寵物、看電影、聽流行音樂，旅遊等；消費偏好主要是指購物、房產、汽車、金融等消費領域的興趣分析。

4）購買力分析：收入和支出情況；

5）用戶行為分析：日常行為和網路行為。什麼樣的市場趨勢會改變用戶的需求或行為？

用戶角色卡片示例圖

2、明確用戶需求-不同的用戶畫像對應不同的需求

需求包括：什麼用戶？在什麼場景下？有什麼動機？想要達成什麼目標？

3、排出需求優先順序和痛點

可以通過KANO模型進行分位判斷需求的重要級。KANO模型定義了三個層次的用戶需求:基本型需求、期望型需求和興奮型需求。

基本需求是必須具備的，即使不說也應該做到，這部分需求一般是產品初期需要做的功能。

期望型需求是用戶期望的，用戶能夠較清晰地知道的。

而興奮型需求是超出用戶預期的，用戶不知道有這方面的需求，如果提供，用戶滿意度會更高。

一般情況下，用戶需求的重要性依次為：基本型需求→期望型需求→ 興奮型需求。基本型需求的重要性最高，且也最緊迫，所以基本型需求的優先順序默認是最高的。

然後根據四象限法則進行優先順序判斷：

重要且緊急（基本型需求） —— 必須抓緊時間做。比如會影響到用戶主流程使用的功能。（高）

緊急但不重要（魅力型需求） —— 只有在優先考慮了重要的事情後，再來考慮這類事。（中）

重要但不緊急（期望型需求） —— 只要是沒有前一類事的壓力，應該當成緊急的事去做，而不是拖延。比如節日優惠相關的需求，但是現在距離下一個節日還有3個月。（中）

既不緊急也不重要（無差異型需求） —— 有時間再處理，比如一些無關緊要的樣式問題。（低）

結論：抓住用戶痛點需求或未被滿足點。

到這里就有匯總以下前三步的結論，包括什麼樣的細分市場、什麼傾向的打法以及哪些用戶未滿足的需求及痛點，明確我們新產品的機會點。

在此基礎上，我們還要結合公司或資方的優勢（核心業務以及基因）和我們想打造的用戶心智確立我們的產品定位。

比如在電商領域，拼多多所創造的新機會點，切入的是下場市場、通過各種返利和裂變玩法，來滿足那些追求性價比用戶的需求。它的定位依賴於微信的社交紅利以及用戶拼著買更劃算的心智。

1、闡述產品思路和核心功能，要突出亮點功能和特色玩法；

明確前期的產運策略，比如冷啟動要怎麼做，比如我們的新功能被競品抄去如何反擊等等，要在產運等多方面都講清楚。

思考商業模式

最後，要在此基礎上把產品的MVP和規劃路線圖做好。

2、再次論證產品思路是否可行

是在業務模式上有大的突破，比如通常所說的，新的生產力（需求+技術）、新的生產關系變革（需求+新的打法和組織方式）、新的生態+新的場景（生態體系）。

其中新的生產力主要是工具類產品，比如

新的生產關系變革，比如微商-幫商家賣貨；

比如抖音的內容生態

還是說僅是戰略防禦做一款微創新的產品去硬缸頭部產品。比如在眼下情況，你非要做款和抖音類似的小視頻社區，那肯定會輸的頭破血流。
所以，到這一步對於自己的方案一定要回頭看看——市場的的立足是否穩，和競品的差異，是否有新的變革？是否滿足用戶的痛點需求？

總之，產品立項的五步：行業研究、競爭分析、需求探索、明確機會點、得出思路和路線圖。

可以說，產品立項重在研究和論證產品根基的成立、空間足夠大，細分市場和打法有競爭力，滿足了用戶差異化需求或痛點，然後才是產運思路有特色且邏輯自洽，而不要把重點放在產品方案上，捨本逐末。

當然立項會怎麼講，具體的講解方式、話術都很關鍵。這方面如果不自信，可以提前准備好演講稿。

對於PPT的呈現，一定要注重語言的簡潔，內容的精煉，觀點的突出。

前期准備時要多做啟發性提問，提前要站在老闆的視角去多審視問題，以做到有備無患，同時做好被大佬們挑戰的准備。

注重下判斷要有依據和來源，以確保不是臆斷，這樣才有說服力。

思路一定要注意邏輯自洽。

此外，前期要多和決策層保持溝通，私下多吹吹風，要盡量和大佬們在領域的認知上做拉平。

【完】

❽ 研究方法有哪些

研究方法有：

（1）調查法：調查法是科學研究中最常用的方法之一。它是有目的、有計劃、有系統地搜集有關研究對象現實狀況或歷史狀況的材料的方法。一般是通過書面或口頭回答問題的方式獲得大量數據，進而對調查中收集的大量數據進行分析、比較、總結歸納，為人們提供規律性的知識。

（2）觀察法：觀察法是指人們有目的、有計劃地通過感官和輔助儀器，對處於自然狀態下的客觀事物進行系統考察，從而獲取經驗事實的一種科學研究方法。觀察法具有拓展人們的感性知識、啟發思想等優點，但是由於其強調研究要在自然環境下進行，且不允許摻雜個人的偏見，確為實際操作帶來了一定困難。

（3）實驗法：實驗法是指經過精心設計，在高度控制的條件下，通過操縱某些因素，從而發現變數間因果關系以驗證預定假設的研究方法。核心在於對所要研究的對象在條件方面加以適當的控制，排除自然狀態下無關因素的干擾。

（4）定量分析法：定量分析是對事物或事物的各個組成部分進行數量分析的一種研究方法。依據統計數據，建立數學模型，並用數學模型計算出研究對象的各項指標及其數值。常見的定量分析法包括比率分析法、趨勢分析法、數學模型法等等。

（5）定性分析法：定性分析法是對研究對象進行「質」的方面的分析。運用歸納和演繹、分析與綜合以及抽象與概括等方法，對獲得的各種材料進行思維加工，揭示事物運行的內在規律，包括因果分析法、比較分析法、矛盾分析法等。

❾ 研究方法有哪幾種

研究方法有哪幾種

研究方法有哪幾種，干什麼都是要講究方法的，現在是知識與技巧的時代，不再是以前光靠蠻干就能賺錢的年代了，好的技巧與方法能幫助人們更快更好的完成自己想做的事，下面我告訴大家研究方法有哪幾種。

研究方法有哪幾種1

1、調查法

調查法是科學研究中最常用的方法之一。它是有目的、有計劃、有系統地搜集有關研究對象現實狀況或歷史狀況的材料的方法。調查方法是科學研究中常用的基本研究方法，它綜合運用歷史法、觀察法等方法以及談話、問卷、個案研究、測驗等科學方式，對教育現象進行有計劃的、周密的和系統的了解，並對調查搜集到的大量資料進行分析、綜合、比較、歸納，從而為人們提供規律性的知識。

調查法中最常用的是問卷調查法，它是以書面提出問題的方式搜集資料的一種研究方法，即調查者就調查項目編製成表式，分發或郵寄給有關人員，請示填寫答案，然後回收整理、統計和研究。

2、觀察法

觀察法是指研究者根據一定的研究目的、研究提綱或觀察表，用自己的感官和輔助工具去直接觀察被研究對象，從而獲得資料的一種方法。科學的觀察具有目的性和計劃性、系統性和可重復性。在科學實驗和調查研究中，觀察法具有如下幾個方面的作用：①擴大人們的感性認識。②啟發人們的思維。③導致新的發現。

3、實驗法

實驗法是通過主支變革、控制研究對象來發現與確認事物間的因果聯系的一種科研方法。其主要特點是：第一、主動變革性。觀察與調查都是在不幹預研究對象的前提下去認識研究對象，發現其中的問題。而實驗卻要求主動操縱實驗條件，人為地改變對象的存在方式、變化過程，使它服從於科學認識的需要。第二、控制性。科學實驗要求根據研究的需要，藉助各種方法技術，減少或消除各種可能影響科學的無關因素的干擾，在簡化、純化的狀態下認識研究對象。第三，因果性。實驗以發現、確認事物之間的因果聯系的有效工具和必要途徑。

4、文獻研究法

文獻研究法是根據一定的研究目的或課題，通過調查文獻來獲得資料，從而全面地、正確地了解掌握所要研究問題的一種方法。文獻研究法被廣泛用於各種學科研究中。其作用有：①能了解有關問題的歷史和現狀，幫助確定研究課題。②能形成關於研究對象的一般印象，有助於觀察和訪問。③能得到現實資料的比較資料。④有助於了解事物的全貌。

5、實證研究法

實證研究法是科學實踐研究的一種特殊形式。其依據現有的科學理論和實踐的需要，提出設計，利用科學儀器和設備，在自然條件下，通過有目的有步驟地操縱，根據觀察、記錄、測定與此相伴隨的現象的變化來確定條件與現象之間的因果關系的活動。主要目的在於說明各種自變數與某一個因變數的關系。

6、定量分析法

在科學研究中，通過定量分析法可以使人們對研究對象的認識進一步精確化，以便更加科學地揭示規律，把握本質，理清關系，預測事物的發展趨勢。

7、定性分析法

定性分析法就是對研究對象進行「質」的方面的分析。具體地說是運用歸納和演繹、分析與綜合以及抽象與概括等方法，對獲得的各種材料進行思維加工，從而能去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及裡，達到認識事物本質、揭示內在規律。

研究方法有哪幾種2

1、跨學科研究法

運用多學科的理論、方法和成果從整體上對某一課題進行綜合研究的方法，也稱「交叉研究法」。科學發展運動的規律表明，科學在高度分化中又高度綜合，形成一個統一的整體。據有關專家統計，世界上有2000多種學科，而學科分化的趨勢還在加劇，但同時各學科間的聯系愈來愈緊密，在語言、方法和某些概念方面，有日益統一化的趨勢。

2、個案研究法

個案研究法是認定研究對象中的某一特定對象，加以調查分析，弄清其特點及其形成過程的一種研究方法。個案研究有三種基本類型：(1)個人調查，即對組織中的某一個人進行調查研究；(2)團體調查，即對某個組織或團體進行調查研究；(3)問題調查，即對某個現象或問題進行調查研究。

3、功能分析法

功能分析法是自然科學和社會科學常用的一種方法。它是通過分析某一自然現象或社會現象的內在原因，去解釋現象對整體的影響（也就是對整體具有怎樣的功能）。

4、數量研究法

數量研究法也稱「統計分析法」和「定量分析法」，指通過對研究對象的規模、速度、范圍、程度等數量關系的分析研究，認識和揭示事物間的相互關系、變化規律和發展趨勢，藉以達到對事物的正確解釋和預測的'一種研究方法。

5、模擬法

模擬法是先依照原型的主要特徵，創設一個相似的模型，然後通過模型來間接研究原型的一種形容方法。根據模型和原型之間的相似關系，模擬法可分為物理模擬和數學模擬兩種。

6、探索性研究法

探索性研究法是高層次的科學研究活動。它是用已知的信息，探索、創造新知識，產生出新穎而獨特的成果或產品。

7、信息研究方法

信息研究方法是利用信息來研究系統功能的一種科學研究方法。美國數學、通訊工程師、生理學家維納認為，客觀世界有一種普遍的聯系，即信息聯系。當前，正處在「信息革命」的新時代，有大量的信息資源，可以開發利用。信息方法就是根據資訊理論、系統論、控制論的原理，通過對信息的收集、傳遞、加工和整理獲得知識，並應用於實踐，以實現新的目標。信息方法是一種新的科研方法，它以信息來研究系統功能，揭示事物的更深一層次的規律，幫助人們提高和掌握運用規律的能力。

8、經驗總結法

經驗總結法是通過對實踐活動中的具體情況，進行歸納與分析，使之系統化、理論化，上升為經驗的一種方法。總結推廣先進經驗是人類歷史上長期運用的較為行之有效的領導方法之一。

❿ 葯品市場營銷學的研究方法有哪幾種

葯品市場營銷學的研究方法
1.
產品蘆世研究法 以葯品為主體,主要研究葯品的設計、包裝、品牌、商標、定價、分銷、廣告及各類葯品的市場開拓。這種研究方法的優點是可以詳盡地分析研究各類葯品在市場營銷過程中碰到的各種具體問題,缺點是需耗費大量人力、物力和財力,且有較大重復性。
2.
機構研究法 這種方法以研究葯品市場營銷制度為出發點,即研陪棗究葯品銷售陪亂肢渠道制度中各個環節及各種類型的葯品市場營銷機構,如葯品代理商、葯品批發商、葯品零售商等市場營銷問題。它是一種以人為中心的研究方法。
3.
職能研究法 從葯品市場營銷的各種職能,諸如交換功能(購買與銷售)、供給功能(運輸與儲存)