產品整體概念的分析方法

❶ 如何舉例來說明產品的整體概念

人們通常理解的產品是指具有某種特定物質形態，看得見摸得著的東西，這是狹義的概念，而市場營銷學認為，廣義的產品是指人們通過購買而能夠滿足某種需求和慾望的物品總和，它它既包括具有物質形態的產品實體有包括非物質形態的利益，這就是產品的整體概念，它包含核心產品，有形產品，附加產品，期望產品和潛在產品五個層次。例如你買了個lv的包，你不僅是買到了包同樣也買到了身價虛榮

❷ 六個核桃分析產品整體概念的五個層次

六個核桃分析產品整體概念的五個層次具體內容如下：
1、核心利益層次，是指產品能夠提供給消費者的基本效用或益處，是消費者真正想要購買的基本效用或益處。
2、有形產品層次，是產品在市場上出現時的具體物質形態，主要表現在品質、特徵、式樣、商標、包裝等方面，是核心利益的物質載體。
3、期望產品層次，就是顧客在購買產品前對所購產品的質量、使用方便程度、特點等方面的期望值。

❸ 論述如何理解產品整體概念

產品整體概念包括五個層次
1核心產品，是指向顧客提供的產品的基本效用或利益，從根本上說，每一種產品實質上都為解決問題而提供的服務。
2形勢產品，是指核心產品藉以實現的形式或目標市場對某一需求的特定滿足形式，形勢產品由五個特徵構成，即品質'式樣'商標以及包裝。
3期望產品，是指購買者在購買該產品時期望得到的與產品密切相關的一系列屬性和條件。
4延伸產品，是指顧客購買形式產品和期望產品時，附帶獲得的各種利益總和，包括產品說明書'裝'維修'送貨'技術培訓等。
5潛在產品，是指現有產品包括所有附加產品在內，可能發展成為未來最終產品的潛在狀態的產品。潛在產品指出了現有產品的可能的演變趨勢和前景。
6雙面開發，這一階段應當搞清楚的問題是，產品概念能否變為技術上的和商業上可行的產品。

❹ 市場營銷：從整體產品的角度分析某企業產品的整體產品概念

1. 產品的概念：產品的定位、產品的市場策略大致這兩個方向。一個產品的定的價格，即覺得產品是走中高低端了。其次產品的價格也從另一方面體現產品的質量，因為價格涉及到成本，從定價上看出產品的定位；

2. 產品的市場策略上分為：快速撇脂、緩慢撇脂、快速滲透、緩慢滲透，然後就可以看出來產品是新新產品還是什麼了。新產品在沒有競爭的會選擇快速撇脂；市場上已經有很多競爭的，會選擇緩慢滲透。
   

❺ 以護膚品為例分析產品五層次

分析產品五層次的方法如下：

用戶體驗的要素分為五層，也是產品設計的五個層次。

一、戰略層：明確商業目標和用戶目標，並解決兩者之間的沖突，找到平衡點。

例如，通常的商業目標是賺錢，而用戶是要省錢，這種最底層的沖突沒法通過產品設計解決，而要靠商業上找准價值的切入點。

二、范圍層：做好需求採集工作（市場調研和用戶研究，盡可能多地收集），確定功能范圍和需求優先順序（資源有限，做最有價值的）。

三、結構層（信息架構，技術部門）：完成信息架構與交互設計，產出產品的功能結構關系，網站地圖等。

四、框架層（交互設計，產品）：界面設計、導航設計、信息設計，到了這一步，才出現用戶真正能看到的東西。

常見錯誤：是從以為這里才開始算設計，忽略了上面的幾層，這樣在大前提不正確的情況下做出來的產品必然會成為一個悲劇。

五、表現層（視覺設計，設計師）：包含了視覺設計和內容優化。

這部分是最有意思的，但設計師一定要理解好商業和用戶的目標才能做出正確的設計。

六、說明

順序：整體是抽象到具體的過程，時間上是順序的。

注意：每步的界限模糊，彼此交叉，而且必須反復迭代的，又有一點從商業到產品到技術的感覺。

(5)產品整體概念的分析方法擴展閱讀：

產品整體概念五個層次的建立，可以使經營企業正確地認識產品，並在營銷的過程中，結合產品的五個層次有針對性地開展活動，通過為顧客提供更高的顧客讓渡價值來獲得顧客忠誠，從而實現產品的可持續經營。

企業在對產品整體概念充分認識的基礎上，應努力在五個層次上展開營銷活動，盡可能的增加產品的價值，降低顧客購買時付出的成本，只有這樣本企業的品牌才能抵抗國內外同行產品的競爭。

開發核心產品，滿足不同細分市場的利益。對消費者進行市場細分，根據不同細分市場消費者需求存在的差異，開發不同的產品，在成功定位的基礎上有效地滿足不同消費者對產品需求的利益。

❻ 如何簡述產品的整體概念的含義

簡述產品的整體概念的含義如下：

產品整體概念包含核心產品、有形產品、附加產品、期望產品和潛在產品五個層次。人們通常理解的產品是指具有某種特定物質形狀和用途的物品，是看得見、摸得著的東西。

這是一種狹義的定義，而市場營銷學認為，廣義的產品是指人們通過購買而獲得的能夠滿足某種需求和慾望的物品的總和，它既包括具有物質形態的產品實體，又包括非物質形態的利益，這就是"產品的整體概念"。

產品整體概念，是市場經營思想的重大發展，它對企業經營有著重大意義。

1、指明了產品是有形特徵和無形特徵構成的綜合體表明產品的有形和無形特徵。

為此，一方面企業在產品設計、開發過程中，應有針對性地提供不同功能，以滿足消費者的不同需要，同時還要保證產品的可靠性和經濟性。另一方面，對於產品的無形特徵也應充分重視，因為，它也是產品競爭能力的重要因素。

產品的無形特徵和有形特徵的關系是相輔相成的，無形特徵包含在有形特徵之中，並以有形特徵為後盾；而有形特徵又需要通過無形特徵來強化。

2、產品整體概念是一個動態的概念。

隨著市場消費需求水平和層次的提高，市場競爭焦點不斷轉移，對企業產品提出更高要求。為適應這樣的市場態勢，產品整體概念的外延處在不斷再外延的趨勢之中。當產品整體概念的外延再外延一個層次時，市場競爭又將在一個新領域展開。

❼ 舉例分析產品的整體概念及其營銷意義

現代市場營銷理論認為，產品整體概念包含核心產品、有形產品和附加產品三個層次。
核心產品是指消費者購買某種產品時所追求的利益，是顧客真正要買的東西，因而在產品整體概念中也是最基本、最主要的部分。消費者購買某種產品，並不是為了佔有或獲得產品本身，而是為了獲得能滿足某種需要的效用或利益。
有形產品是核心產品藉以實現的形式，即向市場提供的實體和服務的形象。如果有形產品是實體品，則它在市場上通常表現為產品質量水平、外觀特色、式樣、品牌名稱和包裝等。產品的基本效用必須通過某些具體的形式才得以實現。市場營銷者應首先著眼於顧客購買產品時所追求的利益，以求更完美地滿足顧客需要，從這一點出發再去尋求利益得以實現的形式，進行產品設計。
附加產品是顧客購買有形產品時所獲得的全部附加服務和利益，包括提供信貸、免費送貨、質量保證、安裝、售後服務等。附加產品的概念來源於對市場需要的深入認識。因為購買者的目的是為了滿足某種需要，因而他們希望得到與滿足該項需要有關的一切。美國學者西奧多·萊維特曾經指出："新的競爭不是發生在各個公司的工廠生產什麼產品，而是發生在其產品能提供何種附加利益（如包裝、服務、廣告、顧客咨詢、融資、送貨、倉儲及具有其他價值的形式）"。

❽ 如何以一個你熟悉的產品為例，闡述這個產品整體概念的五個層次

產品整體概念包含核心產品、有形產品，附加產品，期望產品和潛在產品五個層次。人們通常理解的產品是指具有某種特定物質形狀和用途的物品，是看得見、摸得著的東西。

這是一種狹義的定義。而市場營銷學認為，廣義的產品是指人們通過購買而獲得的能夠滿足某種需求和慾望的物品的總和，它既包括具有物質形態的產品實體，又包括非物質形態的利益，這就是"產品的整體概念"。

核心利益層次：

是指產品能夠提供給消費者的基本效用或益處，是消費者真正想要購買的基本效用或益處。比如手機的核心利益就是消費者用手機來進行交流聯系，培養感情，擴大交際圈，方便聯系，這是大多數人對手機的基本需求。

有形產品層次：

是產品在市場上出現時的具體物質形態，主要表現在品質、特徵、式樣、商標、包裝等方面，是核心利益的物質載體。比如手機的外觀，手機的包裝，手機的相關配件如充電器、耳塞、電池、說明書、保修卡等具體的物質形態。

期望產品層次：

就是顧客在購買產品前對所購產品的質量、使用方便程度、特點等方面的期望值。比如購買手機時考慮的質量問題，是否方便使用、攜帶，有什麼特別的功能，如攝影功能、上網功能等。

延伸產品層次：

是指由產品的生產者或經營者提供的購買者有需求的產品層次，主要是幫助用戶更好地使用核心利益和服務。比如手機的保修期，免費維修電話，全國聯保，免費咨詢，送貨上門等。