人民日報公眾號營銷方法分析

A. 人民日報微信公眾號特點分析

當然是具有便捷性、及時性、權威性等特點了。

B. 微信公眾號的營銷策略有哪些

微信公眾號營銷已經成了絕大多數人非常關注的一件事情，微信公眾號營銷策略從目前的情況來看還是非常多的。接下來微信代運營公司上海茂鴻網路將為大家分享微信公眾號營銷策略有哪些，希望能為大家帶來一定的幫助。

首先，任何一個高層管理的企業者，基本上都是微信營銷策略的企業家，他們的觀點本身都具有著一定的輻射力和滲透力，因此他們的言辭反而有著更大的影響作用，他們會在潛移默化當中影響人們的消費觀念，當然往往會影響人們的消費行為，微信公眾號營銷可以有效地綜合運用相關意見和影響力，當然，微信自身的強大影響力本身也能夠刺激需求，激發最強烈的購買慾望。

微信營銷本身就帶有一定的病毒式的營銷策略，微信公眾號營銷的過程當中，大家可以利用微信原本的互動性，微信的影響力以及它的傳播性相對而言會比較強，特別適合病毒似的傳播，因此，在互聯網的群發功能當中，有可能將企業所拍的視頻有效地進行製作，或者是宣傳文字，把它們全發到一些微信好友當中，任何一個企業更是可以利用二維碼的方式來發送相關的優惠信息，這樣的話看起來是非常經濟實惠的，當然這也是一種非常不錯的促銷手段。

微信公眾號營銷本身也可以好好利用視頻營銷策略，可以開展一系列的開放性的營銷，而且，可以在互動和對話當中發現更多的營銷方式，為特定用戶提供個性化的營銷，為企業贏得競爭的優勢。

C. 《人民日報》微信公眾號一般運用怎樣的手法來吸引讀者閱讀

這是人民日報的每日總閱讀量,我們可以看到,閱讀數量很大且比較穩定。) (這是南方都市報的總閱讀數,明顯比人民日報少,而且上下起伏,說明每日的閱讀量時多時少,不穩定。

D. 人民日報每天推文20+篇，還配大量動圖，怎麼做到的

我是關注人民日報公眾號的忠實粉絲了，對於這個問題，我有絕對的發言權，平均每天人民日報要推6-10次推文，一般情況下每次推送2篇，有特定的時間點，排除常規幾類的通報之外，推送發文量也不算小，關鍵是幾乎篇篇10萬+。

人民日報是大社，不過新媒體運營配置人員也是有限的，何況如此高的發布量，文章內容整理創作、素材收集和製作都需要時間，那麼怎麼才能進行高效輸出的呢？

實際上，經常看人民日報的發文，不同類型的新聞資訊都是有相應的格式模板的，除了早晚新聞多數是文字訊息，其他時段均是國內外及民生熱點，基本上都是要實時創作，如果沒有標準的章法，是無法支撐日常發布工作的。

我們以人民日報公眾號發布佔比不算小的民生資訊新聞來分析，他們是如何做到快速發布的。

首先，我先給大家總結一下，這類新聞資訊推文的版面格式基本上是這樣的：

⊙開篇一段視頻呈現，喜歡看視頻的可以直接觀看視頻，不喜歡看的往下

⊙文案配上視頻截取gif圖，這是方便那些不便看視頻或喜歡瀏覽的人群閱讀的

⊙視頻內容外的補充圖文介紹，做一些采訪的延伸，充實內容

⊙微博網友評論截圖，多渠道的網友反饋強化事件的社會反響，升華

⊙總結收尾，一篇合格的實時資訊通稿推文就完成了

如果你沒有仔細看過的話，那可以看看我這邊整理的3篇文章，是不是完全按照上述邏輯創作的推文呢？

E. 微信公眾號營銷案例解析(2)

微信公眾號營銷案例解析三
5大品牌微信營銷成功分析

1.可口可樂——我們在乎

前段時間，可口可樂“我們在乎”席捲朋友圈，它的真身本是一份肩負企業CSR重任的“可持續發展 報告 ”，內容雖然力求形象，但依然難掩厚重。為了在社交時代更接地氣，可口可樂嘗試用H5為報告“瘦身美容”：選取報告中的部分核心數據，用十五頁的畫面，直觀展現可口可樂的努力，變成適應網路傳播特點、特別是移動端觀看及分享需求的形式。

營銷啟示：雜糅圖片、文字和視音頻等多媒體是H5的又一大優勢。而當這種生動的形式與一些嚴肅的內容相遇，往往發生出人意料的化學反應。

2.維多利亞的秘密

內衣品牌維多利亞的秘密，可謂將觸屏手機的特點發揮到極致!為了預熱七夕，維秘在7月初上線了一款形式炫酷的輕應用：首頁是一幅經過霧化處理的照片，用戶只需用手指摩擦屏幕，就會有一位性感女郎浮出水面，繼續瀏覽下去則是品牌介紹，最後到達內衣搶購頁面。這項互動體驗既能後來被多個品牌效法，從肥皂泡到玻璃珠，從觸屏到重力感應，技術永遠是最好的武器。

營銷啟示：互動體驗對於用家來說可是樂此不疲的新鮮玩意兒。“科技改變營銷”，這是真理。

3. Burberry——從倫敦到上海的旅程

21世紀最吃香的是什麼才?全才!Burberry深諳這個道理，所以在“從倫敦到上海的旅程”上，就能看出一些端倪 。要進入這個渾身上下散發著濃濃文藝氣息的H5，第一步，得先“搖一搖”;第二步，點擊屏幕進入油畫般的倫敦清晨;第三步，摩擦屏幕使晨霧散去;第四步，點擊“河面”，河水泛起漣漪;最後點擊屏幕上的白點，達到終點站上海。總而言之，你能想到的互動方式，burberry都用在裡面了。

營銷啟示：技術的精進最大程度滿足了移動營銷多元化的交互與聯動，技術宅也有春天就對了!

4.天創時尚——親們，愛吧!

以上介紹的都側重在技術，但真正能夠深入人心的微信營銷，應該是通過激發人們的情感因子來持續進行的，比如天創時尚在2014年推出的“親們，愛吧!”。作為行業內首款帶有慈善捐款功能的H5互動游戲，“親們，愛吧”通過鼓勵用家上傳自己的語音或選擇明星的聲音，定製專屬示愛音效卡，分享之後，品牌方即代用戶捐出一定款項作為公益基金，同時，用家也能獲得在門店消費的現金券，以及產品等多種獎勵機制，達到引導用家實現到店消費的行為，整體即實現了情感傳遞又能達到企業銷售O2O的導流目的。

營銷啟示：營銷3.0時代將從產品導向、滿意度導向上升為價值導向，能產生消費者情感共鳴的移動營銷才是成功的營銷。

5.澳貝嬰幼玩具——小雞砸金蛋

不管是黑貓還是白貓，抓到老鼠就是好貓;不管是技術還是情感，吸引到消費者的就是好傳播!這款界面有趣、互動簡單的“砸金蛋”游戲，就把品牌傳播回歸基本步，直接把產品軟性植入其中，從而贏得更多的曝光點。用戶進入活動頁面後，點擊金蛋抽獎，一旦中獎就可以領取現金券，繼而跳轉至微店購買使用。而未中獎用戶，按照指引分享到朋友圈或分享給好友，還可以再獲得一次抽獎機會。對於一個全新上線的企業微信號來說，未嘗不是一種可以借鑒的有效方式。

營銷啟示：別把消費者想得太復雜!最簡單的用戶體驗，有時就能帶來最直接、最成功的傳播效果。

目前，微信公眾號總數為853萬個，每天還以2.5萬個的速度增長，很顯然，微信營銷的熱潮方興未艾，越來越多的品牌也將加大微信營銷的投入。值得提醒的是，微信是移動互聯網時代的主流代表，信息傳遞和媒體功能依然無法忽視。品牌應該理性對待微信營銷，注重內容創意和首批用戶的積累以及黏度維護。要知道，微信運營是一場信息內容的競爭，表現形式的創意度決定著用戶的選擇權，在這個碎片化的社會，如何藉助最新的技術打造話題性和情感性兼備的營銷方式，是品牌需要深思的問題。

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