廣告倫理的研究方法

『壹』 廣告調查方法的介紹

訪問法，是以面談或問卷的方式向被調查者提出詢問，以獲得所需資料的調查方法，是廣告調查中最常用的方法。通過對與所需情報相關的人意見和態度的調查來收集資料，能夠獲得比較准確可靠的調查、郵寄調查、電話調查、留置問卷調查等。廣告環境調查。
觀察法，是由調查人員觀察並記錄被調查者或調查現場的情況的一種收集資料的方法。除了調查人員作記錄外，還可以通過錄音、錄像、照相、自動監測儀等調查機器來作記錄。
實驗法，是調查者有目的地控制一些因素，研究被調查者在這些因素影響下的反應的調查方法。常用的方法有實驗室實驗、銷售區域實驗、模擬實驗和購買動機實驗。調查是調查研究的簡稱
固定樣本連續調查法，是指從調查對象的總體抽出若干樣本組成固定的樣本小組，在一定時間內，通過對樣本小組反復的調查來收集所需情報的方法，用於了解收聽、收視率、消費情況、商品購買情況、產品使用情況等等。可以有以下幾種調查方式：
（1）在一定時間內，定期進行面談或問卷調查。
（2）向消費者分發購物日記簿，詳細填寫，定期回收。
（3）調查員定期到調查現場進行觀察記錄或通過錄像機、錄音機、照相機、收聽收視自動監測儀等機器進行觀察記錄。中國廣告學會的形成過程
廣告調查方法具有客觀性、科學性的特點。
客觀性，指不管採用何種廣告調查方法，資料的收集都是必須根據客觀需要，支持實事求是的態度，不摻雜任何主觀成見進行的。
科學性，指廣告調查方法屬社會科學研究法，具有可靠性，調查出來的結果和事實真象之間的誤差不大。

『貳』 簡述廣告學的研究方法

1、從廣告的直接目的劃分
經濟廣告的最終目的都是為了推銷商品，取得利潤，以發展(廣告主)所從事的事業。但其直接目的有時是不同的，也就是說，達到其最終目的的手段具有不同的形式。以這種手段的不同來區分商業廣告，又可以把其分為三類：商品銷售廣告，形象廣告，觀念廣告。
2、從廣告的最終目的劃分
從廣告的最終目的劃分廣告，可以把廣告劃分為兩大類：盈利性廣告;非盈利性廣告。盈利性廣告又稱商業廣告或經濟廣告，廣告的目的是通過宣傳推銷商品或勞務，從而取得利潤。這方面的廣告將在下文中詳細予以討論。非盈利性廣告，一般是指具有非盈利目的並通過一定的媒介而發布的廣告，主要有尋人啟事、職員招聘、徵婚、掛失等以啟事形式發布的廣告和有關、社會團體或企事業集團、單位的會議通知、公告和通告等。此外，由一些團體或組織、以宣傳招貼的形式發布的涉及有關觀念立場宣傳的廣告也是非盈利性廣告。
3、按廣告的覆蓋地區劃分
由於廣告所選用的媒體不同，廣告影響所及范圍不同，因此，按廣告傳播的地區又可分為全球性廣告、全國性廣告、區域性廣告和地區性廣告。
4、從廣告的不同對象劃分
商品的消費、流通各有其不同的主體對象，這些主體對象就是：消費者、工業廠商、商以及能直接對消費習慣施加影響的社會專業人士或職業團體。不同的主體對象所處的地位不同，其購買目的、購買習慣和消費方式等也有所不同。廣告活動必須根據不同的對象實施不同的訴求，從而可以按廣告的訴求對象對廣告進行分類。
5、按不同媒體的廣告劃分
按廣告所選用的媒體，可把廣告分為：報紙廣告、雜志廣告、印刷廣告、廣播廣告、電視廣告及電傳廣告。此外，還有郵寄廣告，招貼廣告、路牌廣告等各種形式。廣告可採取一種形式，亦可多種並用。各廣告形式是相互補充的關系。
6、按廣告訴求方式劃分
7、按廣告產生的效益的快慢劃分
是指廣告發布的目的是引起顧客的馬上購買還是持久性購買的一種廣告分類方法。它可以分為速效性廣告與遲效性廣告。
8、按商品生命周期不同階段的廣告劃分
按照商品生命周期不同階段分類的廣告可分為開拓期廣告、競爭期廣告、維持期廣告。

『叄』 廣告販賣焦慮是否有倫理問題

有倫理問題。
廣告倫理是指任何內容和形式的廣告行為都必須遵循的道德准則和行為規范的總和。具體來說，是指廣告參與者（包括廣告主、廣告製作者、廣告發布者、消費者）在廣告活動中所發生的人與人之間的行為規范和准則，其中最主要的是廣告和消費者關系的行為准則與規范。廣告倫理本質是廣告道德問題，他服從於整個社會的倫理。
廣告倫理是對廣告和與廣告活動有關的優良道德的制定及實現途徑的研究。它包括兩個層面的含義一是建立在廣告活動特徵和基礎上的優良道德的准則。二是與廣告活動有關的優良道德的實現途徑。前者是指在分析作為社會道德主體設立道德原因的同時，對與廣告活動相關的行為進行分析，從而確立廣告行為的倫理准則。後者則是探求如何使廣告活動主體遵守所制定的道德准則，從而在廣告活動中遵循優良的道德規范。

『肆』 談談你對廣告與社會倫理道德關系認識

廣告倫理和廣告與生俱來。「皮之不存，毛將焉附」。廣告倫理依附於廣告，有了廣告就有了廣告倫理問題。早在18世紀，就有人發出了有關廣告道德的呼聲，1759年，英國約翰遜曾這樣評論：「廣告也和其他技術一樣，應該服從公眾的利益。我向那些負責作廣告的人，不能不問一下有關道德的問題，你們是否有玩弄人們感情的行為。」隨著廣告向專業化方向發展，廣告倫理問題逐漸成為廣告界、媒介及全社會關注的重要問題。
廣告倫理調整的是廣告主體（包括廣告主、廣告商廣告公司和廣告媒體）與廣告受眾之間的關系，確立的是除廣告受眾以外的一切與廣告活動發生關系的廣告參與者
的行為准則和規則，研究的核心是廣告倫理體系（包括廣告倫理原則和廣告倫理規范）的構建。廣告主、廣告公司和廣告媒體之間的關系最重要是經濟關系，直接表現為某種利益關系，這種關系的處理除依靠法律外，還需要正確的倫理觀念的指導。

『伍』 廣告調查的研究方法一般有哪兩種方法

根據廣告學自身的性質 ，在學習和研究廣告學的過程中，應該採用以下幾種方法：
（一）比較借鑒法
所謂比較借鑒法是把廣告學的概念、范疇以及相關的廣告理論，進行比較性研究。借鑒成功的廣告和廣告思想，從而探索出規律性認識的方法。
（二）具象觀察評析法
具體觀察評析法，就是要對自己所見所謂的廣告做到捉摸一番、思考一下分析其優與劣，成功與失誤，提出自己的觀點和見解，不斷積累自己對廣告的感性認識。
（三）定性與定量結合法
在廣告活動和廣告理論中，應該在廣告的確定與評析上，學會運用定量化的內容來界定其確定性。要把統計的方法應用於廣告之中。堅持定性與定量相結合的方法，就是要尊重廣告效果客觀事實，尊重社會公眾認可標準的觀念。
（四）理論與實際操作結合法
廣告理論必須運用於廣告實際，在實踐中以廣告效果來評判和修正、完善。廣告理論必須以廣告實踐來檢驗，而且只能用廣告實踐來檢驗。廣告理論的是與非、優與劣絕對不能用純粹邏輯方法來推論。從概念到概念，從理論到理論研究廣告現實，而無視實在的活生生的廣告世界的人，其理論往往只能為空中樓宇。堅持理論與實際操作相結合的方法，是培養自己廣告思想的基準。
（五）系統動態研究方法
系統方法是近幾十年發展起來的一種現代科學研究方法，是一種立足於整體，籌劃全局，使整體與部分辯證統一起來的一種現代思想方法。學會系統性的和動態性分析和研究廣告學理論，就會培養自己對於廣告學的完整性、嚴謹性和科學性的研究作風。

『陸』 廣告常用的幾種調查方法的簡述，並說明分別應用於何種情況

在廣告策劃之前，第一步必須進行的是對目標市場的了解、分析和研究。市場調查報告，或稱市場研究報告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件。閱讀市場調研報告的人，一般都是繁忙的企業經營管理者或有關機構負責人，因此，撰寫市場調查報告時，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。
一、市場調查報告的格式一般由：標題、目錄、概述、正文、結論與建議、附件等幾部分組成。
（一）標題
標題和報告日期、委託方、調查方，一般應列印在扉頁上。
關於標題，一般要在與標題同一頁，把被調查單位、調查內容明確而具體地表示出來，如《關於哈爾濱市家電市場調查報告》。有的調查報告還採用正、副標題形式，一般正標題表達調查的主題，副標題則具體表明調查的單位和問題。如:《消費者眼中的<海峽都市報> 棗<海峽都市報>讀者群研究報告》。
（二）目錄
如果調查報告的內容、頁數較多，為了方便讀者閱讀，應當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節和附錄，並註明標題、有關章節號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如；
目 錄
1、調查設計與組織實施
2、調查對象構成情況簡介
3、調查的主要統計結果簡介
4、綜合分析
5、數據資料匯總表
6、附錄
（三）概述
概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調查課題的順序將問題展開，並闡述對調查的原始資料進行選擇、評價、作出結論、提出建議的原則等。主要包括三方面內容：
第一，簡要說明調查目的。即簡要地說明調查的由來和委託調查的原因。
第二，簡要介紹調查對象和調查內容，包括調查時間、地點、對象、范圍、調查要點及所要解答的問題。
第三，簡要介紹調查研究的方法。介紹調查研究的方法，有助於使人確信調查結果的可靠性，因此對所用方法要進行簡短敘述，並說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調查法還是用典型調查法，是用實地調查法還是文案調查法，這些一般是在調查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應作簡要說明。如果部分內容很多，應有詳細的工作技術報告加以說明補充，附在市場調查報告的最後部分的附件中。
（四）正文
正文是市場調查分析報告的主體部分。這部分必須准確闡明全部有關論據，包括問題的提出到引出的結論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調查結果和必要的市場信息，以及對這些情況和內容的分析評論。
（五）結論與建議
結論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內容的總結，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結論和建議與正文部分的論述要緊密對應，不可以提出無證據的結論，也不要沒有結論性意見的論證。
（六）附件
附件是指調查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必須附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡說明。包括數據匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術報告，例如為調查選定樣本的有關細節資料及調查期間所使用的文件副本等。
二、市場調查報告的內容
市場調查報告的主要內容有；
第一，說明調查目的及所要解決的問題。
第二，介紹市場背景資料。
第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術等。
第四，調研數據及其分析。
第五，提出論點。即擺出自己的觀點和看法。
第六，論證所提觀點的基本理由。
第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。
第八，預測可能遇到的風險、對策

『柒』 廣告學要向縱深發展需要借鑒哪些學科的研究方法為什麼

心理學：心理學是一門古老的學科，廣告學的形成離不開心理學的奠基。心理學是研究人的一般心理現象和心理規律的科學。人的心理活動可以概括為心理過程和個性心理兩大方面。心理活動過程又分為認識活動過程與意向活動過程。各種心理活動在每個人身上表現又各有不同，因此又形成不同的興趣愛好，氣質能力和性格，這就是個性心理特徵。廣告活動是一種視聽活動，就是通過視覺和聽覺刺激引起人們的心理感應，而消費者的心理歷程與廣告活動的成功與否密切相關。要提高廣告效果，實現廣告目標，就要使廣告符合人的心理活動規律。從這個角度來看，廣告學可以說是研究消費者心裡活動及其變化規律的科學。廣告如何與消費者的心理活動發生交互作用，這是廣告學與心理學的交互點。廣告學的形成離不開心理學的...廣告學借鑒了大量心理學的研究方法和心理學的理論。

『捌』 新聞傳播學——廣告學的研究對象和研究方法

每天學一點新聞傳播學。

廣告學的研究對象和研究方法

1、性質：廣告學是在許多的邊緣學科基礎上發展起來的一門綜合性的獨立的社會學科廣告的本質不是經濟性的而是一種廣泛的信息傳達。廣告實際上在做三件事：傳播一種信息、提供一種服務、倡導一種理念。

2、研究對象：廣告活動和廣告事業的產生和發展規律可分為：理論廣告學、歷史廣告學、應用廣告學。

3、研究方法：（1）理論與實踐相結合 （2）採用案例分析的方法 （3）運用比較法

廣告環境

1、廣告環境的概念：廣告環境一般是由兩個層次構成——廣告傳播環境和一般社會環境。（1）廣告傳播環境：由傳播體制、傳播媒介、廣告產業、廣告主、競爭對象以及競爭品牌等因素構成。（2）一般社會環境：由經濟、政治、社會、文化、法律等因素構成。一般社會環境發生著更大的作用，它不僅從根    本上決定廣告的傳播環境，也直接影響到廣告的生存和發展。

2、中國的廣告環境：中國廣告市場的發展明顯受制於宏觀經濟環境。其中對廣告市場產生影響的因素主要有：國家發展環境、國際政治環境、國家經濟環境、國家政策環境等。

每天學一點新聞傳播學。

點關注，不迷路。

我是哞哞，一個新聞傳播學學習者。

『玖』 開展企業倫理研究的方法

1、首先從現實的商業現象、商業關系的事實入手，找到深層的商業倫理矛盾。
2、其次揭示和把握隱藏在商業倫理矛盾中的內在必然規律，以及合理的商業倫理秩序目標。
3、最後根據商業倫理規律和目標提出的客觀要求，設計出能夠調節商業倫理關系的社會制度，制定商業道德規范，以及相關的具體方法和措施即可。