神經科學研究方法

① 腦科學的主要研究方法

①運用微電極細胞外記錄、細胞內記錄技術對單個神經元活動分析。片膜鉗技術對離子通道進行深入的研究。
②細胞外記錄：30年代後期發展起來的。用金屬絲電極1-5微米記錄幅度較大的瞬間性動作電位，對神經元的功能起了重要作用。
③細胞內記錄：0.1～0.5微米的玻璃電極，內充高濃度氯化鉀或醋酸鉀以導電。能記錄動作電位，小的分級電位，同時能監視膜電位的變化。此外，能注入物質，進行形態學分析。缺點是造成細胞損傷，記錄時間、小細胞受限。
④膜片鉗技術：70年代後期，Neher 和Sakmann 發展了一種新的紀錄方法，可以用來記錄單個離子通道的活動。 ①重組DNA技術：分析離子通道蛋白的結構和功能、生理特性；
②應用單克隆抗體和遺傳突變體。 20世紀中頁貝塔朗菲創立了一般系統論，1993年Zieglgansberger W和Tolle TR發表神經系統疾病研究的系統生物學方法，隨著生物信息學的發展、基因組計劃的成功，以及神經系統的細胞信號傳導與基因表達調控的研究，系統生物學採用實驗、計算與工程的系統論方法，成為腦科學研究的發展現代趨勢。

② 認知神經科學有哪些研究領域

1.基礎研究領域：

傳統的認知神經科學研究的認知機能：感知覺過程、言語過程、注意過程、學習和記憶、思維過程、情緒過程、表象、計算過程、執行功能等等。

新興的研究領域：社會認知、決策、（認知相關）進化、一些神經免疫學與認知相關的研究方向，等等。
2.應用研究領域：

臨床認知神經科學（研究一些病人、腦損傷患者的認知問題，和神經心理學相近，屬於醫學領域的應用）也包括認知神經心理康復。

認知神經計算、與計算機、電子、生物醫學工程等的結合領域：有關腦機介面和人工智慧的領域，如大腦圖譜（腦計劃），動作意圖的機器實現，生物信號識別等等。
3.與社會科學的交叉領域：
如神經教育學、神經經濟學、神經法學、神經管理學、神經營銷學（神經廣告學、消費者認知神經科學）
和其他學科的交叉領域：環境認知神經科學（神經毒物、物理環境對大腦認知功能的影響）、神經音樂學（音樂活動的認知神經機制）
4.認知神經科學發展方向
①分子、基因認知神經科學，②發展、老化認知神經科學，③社會科學與神經科學的交叉學科

③ 計算神經科學的認知神經科學

在1980年代之前，神經科學和認知心理學這兩個領域之間幾乎沒有互動。.在1970年代晚期，「認知神經科學」這個名詞在一輛計程車的後座誕生，由喬治·A·米勒和麥可·葛詹尼加（Michael Gazzaniga）共同創立。認知神經科學開始用實驗心理學、神經心理學和神經科學的研究方法來為認知科學奠定基礎。在20世紀晚期，新的科學技術成為認知神經科學重要的研究方法。這些技術般含了穿顱磁刺激（TMS）、功能性磁振造影（fMRI）、腦電圖（EEG）和腦磁圖（MEG）。有時也會使用到其他的腦造影技術，如正子斷層掃瞄造影（PET）和單光子電腦斷層掃描（SPECT）。在動物上使用的單細胞電位記錄（Single-unit recording）也是重要的技術。另外其他的技術還包含微神經圖（microneurography）、臉部的肌電圖（EMG）和眼球追蹤儀（eye tracking）。整合神經科學（Integrative neuroscience）試著將不同領域和不同尺度（如生物學、心理學、解剖學和臨床經驗）所得到的研究成果，整合成一個統合的描述性模型。

④ 認知神經科學常用的研究工具和技術

文章來源於微信公眾號（茗創科技），歡迎有興趣的朋友搜索關注。

人類大腦是宇宙中結構和功能最為復雜的系統之一，其大約由 140 億個腦細胞組成，並且每個腦細胞可生長出大約 2 萬個樹枝狀的樹突，這些樹突構成復雜的結構和功能網路用來計算信息。大腦作為高級神經中樞，其運動控制、感覺產生、語言、學習以及各種高認知功能的實現都由它來控制。

大腦是如何調用其各層次結構上的組件，包括分子、細胞、腦區和全腦去實現各種認知活動的呢？

認知神經科學這門學科或許可以很好地解釋這一點。認知神經科學誕生於 20 世紀 80 年代後期，最早由喬治·米勒 (George Miller) 提出，是在認知科學和神經科學的基礎上發展起來的一門新生學科。傳統的認知科學是研究人、動物和機器智能的本質和規律的科學。目前 認知神經科學主要通過將新興腦科學、腦成像技術得到的數據與認知心理學範式獲得的數據進行整合分析，來幫助研究者進一步理解人類的行為和各種高級認知活動。

認知神經科學的研究工具和技術有很多種，包括事件相關電位(ERP)、腦電圖(EEG)、腦磁圖(MEG)、正電子發射計算機斷層顯像(PET)、核磁共振成像(fMRI）、近紅外光譜(fNIRS)、經顱直流電刺激(tDCS)、經顱磁刺激(TMS)等等。 現就這些技術的 原理和應用 來了解認知神經科學為何能夠幫助我們打開大腦「黑匣子」。

ERP (Event-Related Potential)

原理： ERP是一種特殊的腦誘發電位(Evoked Potentials，EPs)，指給予神經系統(從感受器到大腦皮層)特定的刺激，或使大腦對刺激(正性或負性)的信息進行加工，在該系統和腦的相應部位產生的可以檢出的、與刺激有相對固定時間間隔(鎖時)和特定相位的生物電反應。這種通過有意地賦予刺激以特殊的心理意義，利用多個或多樣的刺激所引起的腦的電位，反映了認知過程中大腦的神經電生理的變化。

應用： 已廣泛應用到心理學、生理學、醫學、神經科學、人工智慧等多個領域，並且發現了許多與認知活動過程密切相關的成分。對腦電成分感興趣的小夥伴可以看往期推文 腦電必讀干貨：ERP經典成分匯總

EEG (Electroencephalography)

原理： EEG是一種對大腦功能變化進行檢查的有效方法，人腦功能的變化是動態多變的，對一些臨床上有大腦功能障礙表現的患者在做一次EEG檢查沒有發異常時，不能完全排除大腦疾病的存在，而應定期進行EEG復查，才能准確地發現疾病。它通過精密的電子儀器，從頭皮上將腦部的自發性生物電位加以放大記錄而獲得圖形，是通過電極記錄下來的腦細胞群的自發性、節律性電活動。

應用： 在癲癇發作時，EEG可以准確地記錄出散在性慢波、棘波或不規則棘波，因此對於診斷癲癇是十分准確的。需要說明的是，EEG檢查選項常見的有清醒EEG、睡眠EEG、視頻EEG(VEEG)和 24小時 EEG。清醒EEG即描記EEG時患者處於清醒狀態。現在國內一般要求描記半小時左右。描記過程中，患者要做睜眼、閉眼、過度換氣(大喘氣)等動作配合。有時還要加上閃光刺激、蝶骨電極(小兒少用)等措施來提高捕捉異常腦電波的能力。

MEG (Magnetoencephalography)

原理： MEG是指將被測者的頭部置於特別敏感的超冷電磁測定器中，通過接收裝置可測出顱腦的極微弱的腦磁波，再用記錄裝置把這種腦磁波記錄下來，形成圖形。它集低溫超導、生物工程、電子工程、醫學工程等21世紀尖端科學技術於一體，是無創傷性地探測大腦電磁生理信號的一種腦功能檢測技術。MEG對腦部損傷的定位診斷比EEG更為准確，同時MEG不受顱骨的影響，圖像更為清晰易辨，對腦部疾病的診斷更准確。

應用： 已被用於如思維、情感等高級腦功能的研究，並被廣泛用於神經外科手術前腦功能定位、癲癇灶手術定位、帕金森病、精神病和戒毒等功能性疾病的外科治療，也在腦血管病以及小兒胎兒神經疾病等臨床科學中得以應用。除臨床醫學以外，MEG還被廣泛用於腦神經科學、精神醫學和心理學等各個領域的基礎研究，如皮層下神經元活動、同步神經元分析、語言學習研究、學習記憶研究以及傳統的醫學研究等，目前也有人將其用於特殊人群(如宇航員、飛行員等)的體檢中。

PET (Positron Emission Computed Tomography)

原理： 是直接對腦功能造影的技術，給被試注射含放射性同位素的示蹤物，同位素放出的正電子與腦內的負電子發生湮滅，從而釋放出射線。通過記錄y射線在大腦中的位置分布，可以測量局部腦代謝率(rCMR)和rCBF的改變，以此反映大腦的功能活動變化。包括直接成像、間接成像和替代成像。具體表述為：PET示蹤劑(分子探針)→引入活體組織細胞內→PET分子探針與特定靶分子作用→發生湮沒輻射，產生能量同為0.511MeV但方向相反且互成180°的兩個光子→PET測定信號→顯示活體組織分子圖像、功能代謝圖像、基因轉變圖像。

應用： 可用於精神分裂症、抑鬱症、毒品成癮症等的鑒別診斷，了解患者腦代謝情況及功能狀態，如精神分裂症患者額葉、顳葉、海馬基底神經節功能異常等。應用PET成像，可以測定腦內多巴胺等多種受體，從分子的水平揭示疾病的本質，這是其他方法所不能比擬的。PET也可用於癲癇灶定位、阿爾茨海默病的早期診斷與鑒別、帕金森病的病情評價以及腦梗塞後組織受損和存活情況的判斷。PET檢查在精神病的病理診斷和治療效果評價方面已經顯示出獨特的優勢，並有望在不久的將來取得突破性進展。此外，PET在艾滋病性腦病的治療和戒毒治療等方面的新葯開發中也有重要的指導作用。

fMRI (functional Magnetic Resonance Imaging)

原理： 通過刺激特定感官，引起大腦皮層相應部位的神經活動(功能區激活)，並通過磁共振圖像來顯示的一種研究方法。它可檢測被試接受刺激(視覺、聽覺、觸覺等)後的腦部皮層信號變化，用於皮層中樞功能區的定位及其他腦功能的深入研究。它不但包含解剖學信息，而且具有神經系統的反應機制，作為一種無創、活體的研究方法，為進一步了解人類中樞神經系統的作用機制，以及臨床研究提供了一種重要的途徑。

fMRI最初是採用靜脈注射增強劑等方法來實現的。20世紀90年代，美國貝爾實驗室的學者Ogawa等(1990)首次報告了血氧的T2*效應。在給定的任務刺激後，血流量增加，即氧合血紅蛋白增加，而腦的局部耗氧量增加不明顯，即脫氧血紅蛋白含量相對降低，脫氧血紅蛋白具有比氧合血紅蛋白T2*短的特性。脫氧血紅蛋白較強的順磁性破壞了局部主磁場的均勻性，使得局部腦組織的T2*縮短。這兩種效應的共同結果就是，降低局部磁共振信號強度、激活區脫氧血紅蛋白相對含量的降低，作用份額的減小，使得腦局部的信號強度增加，即獲得激活區的功能圖像。

這種成像方法取決於局部血氧含量，所以將其稱為血氧水平依賴功能成像。由於神經元本身並沒有儲存能量所需的葡萄糖與氧氣，神經活化所消耗的能量必須得到快速補充。經由血液動力反應的過程，血液帶來了比神經活化所需更多的氧氣，由於帶氧血紅素與去氧血紅素之間的磁導率不同，含氧血量跟缺氧血量的變化使磁場產生擾動，並能被磁振造影偵測出來。藉由重復進行某種思考、動作或經歷，可以用統計方法判斷哪些腦區在這個過程中有信號的變化。因而可以找出執行這些思考、動作或經歷的相關腦區。

應用： fMRI主要被用於腦功能的基礎研究與臨床應用，目前涉及的主要方面是神經生理學和神經心理學。最早是被應用於神經生理活動的研究，主要是視覺和功能皮層的研究。後來，隨著刺激方案的精確、實驗技術的進步，fMRI的研究逐漸擴展到聽覺、語言、認知與情緒等功能皮層以及記憶等心理活動的研究。大量研究報告，對於腦神經病變的fMRI研究已涉及癲癇、帕金森病、阿爾茨海默病、多發性腦硬化及腦梗死等方面。由於其空間解析度高，其對疾病的早期診斷、鑒別、治療和愈後跟蹤具有重要的意義。在精神疾病方面，其也被應用在對精神分裂症患者、抑鬱症患者的研究中。

fNIRS (functional Near-Infrared Spectros)

原理： 功能性近紅外光譜技術使用650~900mm的兩個及兩個以上波長的光，將源點和探測點在頭皮的預定區域內布成網格而獲得漫反射光的空間分布。由於生物組織在該近紅外光波段的吸收較少，近紅外光可以穿透頭皮、頭骨而達到腦皮層，而反映腦組織代謝和血液動力學的氧合血紅蛋白和還原血紅蛋白(Hb)正是近紅外光波段內的主要吸收體，因此由探測點測量的近紅外光可給出腦皮層的HbO2和Hb濃度變化的空間分布圖，從而實現腦功能的研究。

應用： 該技術已經廣泛應用於腦認知神經科學、心理學和運動醫學等的腦功能研究中，特別是在嬰幼兒和特殊人群的腦研究領域有著光明前景。

tDCS (transcranial Direct Current Stimulation)

原理： 經顱直流電刺激是一種非侵入性的，利用恆定、低強度直流電(1~2 mA)調節大腦皮層神經元活動的技術。tDCS通過電極經過頭皮向顱內特定區域輸入電流，而顱內電流則會提高或降低神經元細胞的興奮性(取決於輸入電流的極性)，而此興奮性的提高或降低則可引起大腦功能性的改變，可以用來治療疾病或者研究大腦的功能。

應用： 主要涉及對大腦特定區域或者特定心理問題的研究，許多學者的研究方法為刺激特定區域並觀察被試在進行認知任務時的各種表現，其研究范圍非常廣泛包括：認知/思維/情感/記憶/學習/知覺(視覺、聽覺、空間)/計劃/沖動/行為/言語/注意力/社會認知等，幾乎涵蓋了心理學研究的所有方面。

TMS (Transcranial Magnetic Stimulation)

原理： 是一種興奮或抑制大腦神經元的無創方法，該方法使用高強度線圈，產生快速變化的磁場脈沖，可以穿過受試者的頭皮和顱骨，作用於其下的大腦皮層，誘導神經細胞發生電位活動的改變。

應用： 現已廣泛應用於醫學治療領域，如運動障礙性疾病，癲癇；抑鬱症；神經功能康復領域，腦卒中，失語症；成癮問題等等。TMS在治療神經性疼痛、帕金森病、耳鳴以及其他中樞和外周神經系統的疾病方面也有一定的應用。

⑤ 認知神經科學的研究手段和工具有什麼

認知神經科學的研究手段和工具有什麼？認知神經科學的研究旨在闡明認知活動的腦機制，即人類大腦如何調用其各層次上的組件，包括分子、細胞、腦組織區和全腦去實現各種認知活動。認知科認知神經科學學的核心學科分支--認知心理學、心理語言學、人工智慧和人工神經網路。

⑥ 認知神經科學的研究手段和工具有哪些

前天考研剛剛考了認知神經科學這門專業課，囧。沒考好。就記得最後一道論述題基本瞎寫：對於注意的研究，簡述當前認知神經科學中運用電生理和腦功能成像技術的研究進展。雖然認知神經科學的專業課正在學，考研也復習了。。但還是對這個專業其實還是不甚了解。它的研究領域非常廣。我只能分享一些自己對這個學科的學科領域的一點認識，對排名第一的答案做一些補充。這個領域發展非常快，最權威的教科書都很難涵蓋完整的研究領域。認知神經科學的兩大學科來源是認知科學和神經科學，認知科學和神經科學本身就已經是多學科交叉的學科了，所以認知神經科學的相關學科就更多了，交叉性越大，研究領域也可能因此越豐富。認知神經科學，關鍵在於認知和神經兩個詞，關鍵的關鍵是認知。認知與人有關，部分動物也有，但這個學科最終對象還是人。神經兩次表示它的方法，是神經科學的方法。神經科學的方法應用到不同領域的認知研究中去，就構成了認知神經科學的不同領域和不同研究問題。分為基礎研究領域和應用研究領域。認知神經科學簡史、細胞機制與認知、神經解剖與發展、認知神經科學研究方法、（接下來開始具體的研究問題了）感覺與知覺、物體識別、運動控制、學習與記憶、情緒、語言、大腦半球特異化、注意與意識、認知控制、社會認知、進化的觀點。

⑦ 認知心理學的傳統研究方法和認知神經科學研究方法之間有何共同性與差異性

認知神經科學，是心理學研究者無不關注兩個蓬勃發展的邊沿交叉學科的研究，即認知神經科學和認知行為遺傳學。這兩個學科吸收了認知科學和行為發展科學的理論與神經科學和遺傳學的新技術，共同向智能的本質和意識的起源這一基本的重大理論問題發起沖擊，將心理學的研究推向了一個新的發展水平，已經並且勢必繼續對心理學的研究產生重大影響。
認知神經科學的研究旨在闡明認知活動的腦機制，即人類大腦如何調用其各層次上的組件，包括分子、細胞、腦組織區和全腦去實現各種認知活動。傳統神經科學的某些分支，例如神經心理學、心理生理學、生理心理學、神經生物學和行為葯理學等，吸收了認知科學的理論和神經科學的新技術，逐漸形成了認知神經心理學、認知心理生理學、認知生理心理學、認知神經生物學和計算神經科學等認知神經科學的各個分支。自八十年代後期發端以來，認知神經科學的研究在短短時間內取得了令人注目的進展，對傳統認知心理學和發展心理學的理論建構和各內容領域的研究有著巨大影響。認知發展研究自然也不例外，由於認知發展心理學和發展神經科學科學對許多共同問題感興趣，由此衍生出來的發展認知神經科學正得到越來越多人的關注，成為當前最熱門的交叉研究領域之一。
雖然認知科學和神經科學的興起只有20多年的短暫歷史，由於其高度跨學科性與高新技術發展的密切相關，兩者又結合在一起，形成了新的交叉領域———認知神經科學。在世紀之交，可以預見這一領域的發展將會帶動整個科學的發展，並能順應發展教育事業的理論需求。下列研究已經形成或正在形成國際前沿。
在認知神經科學的基本理論和方法學上，都取得了不少進展，同時也存在不少問題。在理論方面，智能的本質和意識的起源是認知神經科學的基本重大理論問題。認知科學理論發展的歷程，經歷了三個不同的階段，出現了四種大的理論體系：物理符號論、聯結理論、模塊理論和生態現實理論。這四個理論分別與認知神經科學中的檢測器與功能柱理論、群編碼理論、多功能系統理論和基於環境的腦認知功能理論相對應。認知神經科學的這些理論，有些可以分別用於分析不同層次機制中，它們之間並無根本對立或排他性；但有些理論觀點則很難相容，例如，神經元理論中特化細胞與群編碼觀點就各自有自己的實驗事實依據。
在方法學上，認知神經科學包括兩大類互補的研究方法：一類是無創性腦功能（認知）成像技術，另一類清醒動物認知生理心理學研究方法。前一類方法中又分為腦代謝功能成像和生理功能成像兩種；後一類方法中包括單細胞記錄、多細胞記錄、多維（陣列）電極記錄法和其他生理心理學方法（手術法、冷卻法、葯物法等）。盡管這些方法為人類科學增添了許多光彩，但遠未滿足認知神經科學研究的要求。例如，腦認知成像技術可以為我們對認知過程的腦功能形成直觀的圖像，然而這種圖像僅可提供結構或區域性功能關系，對於細胞水平的機制顯得過分粗糙。由上述可見，作為當代心理學研究熱點的認知神經科學，是否能夠繼續閃現光輝，有待於進一步的歷史驗證。

⑧ 神經生物學主要研究什麼內容

神經生物學

生命科學學院
國家重點學科。博士和碩士學位授予點。現有院士1人，教授10人，副教授4人。

主要研究方向：
①突觸傳遞和信號轉導；

②感覺信息處理的神經機制；

③腦的高級功能；

④神經發育和老化的基因組生理學。

近年來主要科研項目和成果：
主持國家重點基礎研究發展規劃項目（"973"項目）1項（"腦功能及腦重大疾病的基礎研究"），"863"項目1項，國家自然科學基金重點項目2項，國家傑出青年科學基金項目1項，國家自然科學基金面上項目2項，上海市項目3項。

開設的主要專業課程：

神經生物學、神經生物學進展、腦的結構與功能--視覺信息處理的腦機制。

本專業畢業生主要去向：

在國內外科研機構和大學繼續深造或從事科研和教學工作，或在高新技術企業從事科研、開發或管理工作。

神經生物學——21世紀的明星學科
神經生物學是生物學中研究神經系統的解剖，生理，病理方面內容的一個分支。從上個世紀90年代以來，世界科研強國加快了對神經生物學研究的投入。美國於1990年推出了"腦的十年計劃"，接著歐洲於1991年開始實施"EC腦十年計劃"，然後日本於1996年也正式推出了名為"腦科學時代計劃"的跨世紀大型研究計劃，計劃在未來20年內投入相當的研究經費。這些研究工作雖然至今為止並沒有在神經生物學領域取得重大進展，沒有解開智力形成之迷，沒有解開毒品上癮之迷，沒有解開老年痴呆治療之迷，但卻在潛移默化中推動了神經科學的發展，為本世紀神經生物學的騰飛打好了基礎。
作為生命科學的一個分支學科，神經生物學是比較特殊的。首先，它的研究離不開生命科學的一些基本研究材料與方法。神經生物學的材料與生物學的其它學科一樣，是動物，從低等的果蠅到高等的小鼠、人。神經生物學的研究方法同樣離不開核酸的分析與蛋白質的分析，分子生物學的PCR、免疫組化、western blot也是神經生物學的主要研究方法。但除此之外，神經生物學有它自身的特點，那就是神經科學所要重點研究器官——腦是高等生物最復雜的，同時神經元幾乎是最難培養的細胞，所以神經生物學研究更需要一些特殊的研究方法。電生理是用電刺激的方法來研究神經迴路、神經元在特殊生理條件下的反應。膜片鉗是用於測量離子通道活動的精密檢測方法。
由於神經生物學的研究對象——大腦，是異常復雜、異常精貴的，神經生物學雖然沒有方法上的突破帶來的重大研究成果，但還是吸引了全世界最優秀的科學工作者的目光。這從神經生物學的幾個主打雜志的影響因子上可以看出：《自然神經科學》的影響因子是15,《神經元》的影響因子是14,《神經科學雜志》的影響因子是8，此外，《科學》期刊上還有專門的神經生物學專題，其中的文章數量在生物學領域幾乎是最多的。
為什麼神經生物學的研究難度很大，但仍然吸引了許許多多科學工作者投入她的懷抱呢？這是與社會現實有關的。神經生物學有許多人們非常感興趣的話題，我在這里例舉一二：
一、智力形成之迷。如果說農耕社會講求的是人口與土地，我可以這么說，資本主義社會及更高層的社會講求的是智力。因為資本主義社會及更高層的社會形態，它形成發展的原動力在於創造新的經濟增長點，而這一切都要通過新的創意與將這些創意付諸實施的好的頭腦。所以不僅家長們重視孩子的智力提高，甚至國家的決策層也同樣重視與智力提高密切相關的教育。
二、毒品上癮之迷。毒品上癮這不僅是一個國家的社會安定層面的問題，還與一個國家的經濟發展、良好道德觀樹立、甚至國家安全密切相關。我們國家正是被毒品打開大門的。如果現在我說，我了解毒品為何成癮，我可以消除毒品成癮，那我們的社會會作如何反應呢？
三、各種神經疾病之迷。這當中尤其重要的是老年痴呆，這種神經疾病在發達國家的死亡率已經排在了第三位。人類的文明是建立在物質冗餘的基礎上的，那麼人類文明越是高，物質越是冗餘，像老年痴呆這類的病就越是會引起重視。所以各類神經疾病的研究會越來越受人重視。
然而，需要特點強調的是，神經生物學的研究光靠生物學工作者的努力是不夠的。因為神經生物學所要研究的器官——腦，是生物界中最復雜、最精貴的器官，尤其是人的大腦，更是與眾不同，更加發達，而人是不可以直接用來作為研究對象的。所以神經生物學的發展對於方法學的要求是很高的，他必然要求各個相關學科的交叉。這也是神經生物學很多研究至今仍處於初級階段的原因。
但可以肯定的是神經生物學在本世紀必將取得很大的進展。人類的求知慾需要神經生物學的進步，人類的發展同樣需要神經生物學的進步。

⑨ 3 分鍾看懂神經營銷

神經營銷入門必讀

在如火如荼的AI大潮中，神經網路是一個基礎。

一方面，人類用電腦模擬了人腦的神經活動來獲得更高的智能--- Master已經在圍棋圈砍瓜切菜，東方不敗了。

另一方面，西方神經科學也為營銷方法開啟了新的一扇大門，我們叫它神經營銷。

目前，在2012年的神經營銷使用者名單里，你可以看到很多熟悉的名字，聯合利華，谷歌，奧迪，可樂，寶潔.....

http://neurorelay.com/2012/12/27/companies-that-publicly-turned-to-neuromarketing-research/

我們先初步定義一下神經營銷。網路和Wiki上的定義都略含糊，差不多這個意思吧。

使用神經科學的研究方法來做營銷，就叫神經營銷。

也有人說都是噱頭，都是忽悠。這個就未免太忽視目前已經發表的幾百篇學術論文和很多成功案例了。

這張圖是被廣泛使用來說明神經營銷的

具體而言，我們分兩個部分來看：

1， 有哪些神經科學的研究方法？

2，這些方法 運用到了哪些營銷領域？

最後，我們還會給出幾個神經營銷成功的案例。

1，神經科學的研究方法：

作為非神經學科班學生，我們大概知道的神經科學研究方法有如下一些：

fMRI , EEG,其它例如眼動儀等。

fMRI就是功能核磁共振，可以極高精度地看到大腦哪些部位的活躍情況。比如，你看到美女圖片某個大腦部位活性激增。這個設備大又不方便，還要等科技進步了，隨便貼個晶元就能fMRI就好。

EEG看腦電波，這個便宜點。配圖1就是早期的EEG，現在已經時尚很多了。

設備貴，專業性強是制約了神經營銷快速走向市場化的兩大瓶頸。畢竟這不是靠復制黏貼就能成功的網文界。

2， 神經科學技術可以用到哪些營銷領域?

營銷領域可以很大，包括效果，策略，定價，包裝，品牌等等。也可以簡化為「對誰說？」，「說什麼？」，「怎麼說？」這三個問題。下面我們依次回答。

2.1 對誰說？

傳統上，一般按照地域，年齡，職業等硬屬性分類做市場細分。

再後來，營銷者按價值觀，感覺，信仰來做細分，所謂BVF。

再後來，他們按消費場景細分。

那麼如果能增加這樣一個可以窺探消費者大腦反應的神經科學技術，對於「對誰說」這個問題一定可以有更好的答案。

2.2 說什麼？

營銷需要傳遞的信息，常常太多，太模糊，而不能給消費者留下足夠深刻的記憶。所以營銷專家常常說，一次營銷，傳遞一個點就好。詳情可以閱讀定位三部曲。

例如，一個香水，可以傳遞性感，誘惑，陽光，神秘，性價比，到底哪個主打才是對的呢？

聯合利華的AXE男士噴霧做過問卷，調查了幾千男人的性幻想，選擇了性吸引力。結果這個產品暢銷了十年。

另外一個案例就是，兩首新歌曲被用來試驗。結果科學家能准確預測出會爆紅的那一首。

很顯然，對於說什麼這個問題，神經科學可以精確地預知答案。

2.3 怎麼說？

營銷信息的傳遞，依賴於傳播渠道，也被傳播形式深刻影響。

你是用兩個動畫老頭老太太在電視上扭秧歌，還是在街頭用小喇叭喊，江南皮革廠倒閉了，....

很遺憾，對營銷渠道選擇，目前還沒有看到有神經營銷學的實驗。

但對營銷內容的包裝，已經有大量的科學試驗了。 例如，一個頁面可以是這樣設計，也可以是另外一個設計風格。一個廣告片可以是這樣，也可以是另外一個樣子。還記得那個康寧大猩猩玻璃第一次廣告異常成功，而續集卻默默無聞嗎？

那麼到底哪個營銷效果好？ 傳統模式是丟去AB測試，而現在，只需要用神經科學研究方法，給典型用戶看看，然後抓他們大腦反饋就知道了。

對於很多AB測試困難的情況，例如，戶外廣告，規模化的電視廣告，這個神經營銷方法，顯然更方便和有效。

神經營銷學，說得這么牛逼，那麼實踐上有什麼 成功案例 呢？

先看下圖

沒錯，樂事薯片的包裝就是用神經營銷方法重新設計的。所以神經營銷距離我們並非遙不可及。

另外一個案例就是，美國國家腫瘤研究院

他們為了戒煙熱線設計了三個廣告方案，然後用fMRI方法測試。

不管是參與實驗者，還是業內資深專家，都認為廣告的好壞是A〉B〉C。

偏偏神經科學家觀察到的數值是C〉B〉A。

沒啥好說的，拉出來遛遛唄。

三個廣告都被在不同區域投放，並在去掉人口基數，上月來電數量等因素後。得到一個清晰的結論：

營銷效果C〉B〉A。專家表示臉疼。

具體試驗數據可以看這里 https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC3725133/

這樣看來，以後再想裝資深專家去忽悠的難度又提高了，不開心。

以上就是基本的神經營銷入門知識。本人非神經科學科班出身，只是看了些資料而已，如有謬漏，歡迎指正。

https://zhuanlan.hu.com/p/24800110

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⑩ 認知神經科學有哪些研究領域

認知神經科學是一門學術，以科學研究認知在生物學機制上的基礎，具體側重於心理過程及其行為表現的神經基板，解釋神經網路如何產生心理/認知功能。認知神經科學是心理學和神經科學的分支，與若干門分學科統一和重疊，譬如認知心理學，生物心理學和神經生物學。在功能性磁共振成像的出現之前，認知神經科學曾經被稱為認知心理生理學。認知神經科學家，或有實驗心理學、神經生物學等基礎背景，但也可以來自其他學科，譬如精神病學，神經學，物理，語言學和數學。認知神經科學採用的研究方法所包括的實驗範式，來自心理物理學和認知心理學，功能性神經影像學，電生理學，神經系統。認知基因體學和行為遺傳學的範式，也越來越多見。臨床研究精神科患者的認知功能缺損，構成認知神經科學的一個重要方面。主要的理論方法有(計算論的)神經科學，及較為傳統和具描述性的認知心理學理論，譬如心理統計學。