① 平面廣告設計中圖形創意的作用與表現手法
平面廣告設計中圖形創意的作用與表現手法
圖形創意是設計者用獨特的表現方法與創意設計圖形，來准確表達設計作品的主題內涵，用藝術的手法將語言轉變成圖形的設計過程。廣告設計中視覺中心就是圖形創意，它的原則是用來傳播信息，並用新穎的表現形式與方式說明信息內容，以獨具匠心的畫面引起人們的注意，並給人留下十分深刻印象。現代人們的審美意識越來越高，對圖形創意在平面廣告設計中的表現和應用也越來越重視。因而分析探索圖形創意在平面廣告設計中的表現應用，對平面廣告設計的發展有著極其深遠的意義。
一、圖形創意的含義及特徵
1、圖形創意的含義
圖形是圖畫記號，是說明性的圖畫形象，是傳播信息的一種有效視覺形式。創意既是創造新意，尋求新穎，追求獨特的意念，主意和構想。
而創意圖形是經過設計者創造後，用獨特的表現方法與創意設計圖形，來准確表達設計作品的主題，用藝術的手法將語言轉變成圖形的設計過程，並能夠體現出創新意識的圖形。它的根本原則是傳播信息，先導則是創造性思維，以獨特創新的方式來傳達其信息內容。同時創意圖形也是對傳統圖形的突破，設計者利用多種方法對圖形進行創新後，使圖形能夠呈現出新的含義，滿足現代人們的審美要求，是設計師們智慧的結晶。
2、圖形創意的特徵
圖形是傳達給人們信息的一種視覺形式，通過藝術的形式將內容形象具體化。在平面設計中圖形創意佔據著十分重要的地位，同時也是十分重要的表現形式，它於其他的二維設計有所不同，它的情感表達需要在某種特定的思想支配下進行，來引發人們的情感共鳴。
(1)准確傳達信息是圖形設計的核心。圖形的視覺表現是圍繞圖形的設計而傳遞相應的信息，優秀的設計師會選擇合適的角度，用自己的圖形創意來表達對事物的看法，從而達到其信息傳播的目的，使受眾在觀賞圖形的同時接受圖形傳遞的信息。
(2)具有獨特的視覺感受。優秀的設計師會從獨特的視角出發，在准確表達信息的基礎上，圖形要新奇、與眾不同、有個性才會引起人們的關注，給人們帶來不一樣的視覺感受，加強人們對圖形的印象。
(3)具有一定的局限性。由於人們的生活環境、文化教育、習慣的不同，其對廣告設計的感受也不盡相同。因此，設計師在圖形創意時就要對目標對象的各種情況進行認真考慮，這樣才能適應各種目標對象的心理。才能在龐大的視覺信息中獨樹一幟。
二、圖形創意在平面廣告設計中的作用
平面廣告設計的靈魂是圖形創意，它在平面設計中起著舉足輕重的作用。圖形創意能夠十分形象地傳達視覺信息，並與藝術思想滲透交流，同時利用新穎的創意圖形來傳達設計師想要表達的主題內涵，最終形成與消費者有效的溝通[1]。在當今這個信息時代，多數人們對文字性的閱讀缺乏一定的耐心，而圖形創意簡介明了、有效傳遞信息的特性，增強了圖形創意在平面廣告設計的趣味性，符合現代人們的審美需求，此外圖形創意對加深人們對廣告主題的深刻印象有著不可替代的作用。圖形創意的作用主要體現以下兩個方面:
(1)圖形創意能吸引人們的注意力。經科學研究得知，人由視覺器官接受的信息為90%以上，所以視覺形象要比其他形式更具有沖擊力。而平面廣告與電視、網路等不同，它要在二維空間傳達信息，因而圖形創意與文字相比更加直觀，更能吸引人們的關注。
(2)圖形創意能直觀准確地傳達信息。在平面廣告設計中圖形創意承擔著吸引人們注意力和准確傳遞信息的重要任務，並能夠與受眾產生共鳴。在當今快節奏生活的信息時代，大多數人們沒有充足的時間和耐心閱讀文字。因而圖形創意借自身的直觀性和趣味性與生動性，使人們能夠一目瞭然地看懂廣告所要傳達的信息，還能夠使人們形成深刻的廣告記憶。所以在平面廣告中應用圖形創意能收獲更好的廣告效果，同時也實現了其營銷的目的。
三、圖形創意在平面廣告設計中的表現手法
人們對於一則平面廣告得認識，第一是感性認識，而圖形是感性認識的主要來源。我們平常所說的圖形創意就是圖形給人們感性上的刺激愉悅，讓人們有了最初最深刻的的印象，因此，平面廣告想要引起人們關注的關鍵點在於充分、巧妙、生動地利用圖形。圖形要在瞬問抓住人們眼球，其重點在於創意。雖然圖形創意前變萬化，但它終源於生活，還是有據可循。常見表現方法如下:
1、同構圖形
同構圖形是經過設計師大膽想像後而創造出來的，並非憑空產生而來的，是設計師在創造中通過合理的邏輯思維，將兩種或多種沒有任何錶面聯系卻有內在聯系的物體進行組合，創造出的新形象。同構圖形要求組合後的新形象要給人以和諧、自然的感覺。它能夠讓觀賞者產生豐富的想像，並且可以表達深刻的內涵。例如安德魯?弗朗科伊斯設計的雜志封面，一個男人和頭上一個女人的形象巧妙地結合在一起，女人體蜷曲的造型正好構成了男人頭部的一個部分，這種結合，不再是普通人體或物體的再現，而是利用了各自物像的共性將兩者合二為一，給人親切、簡潔、幽默的感覺。另外陳泓設計的海報作品《人與自然》，畫面中一個身材優美的女性與鯨魚的尾部以及標志圖形三者同構組合，將人、魚和標志三者結合得天衣無縫。鯨魚的尾部變成女人體的泳褲和人身體的分界線。標志在中間位置，則成了女人身體的肚臍。這種藝術化的處理，形體上的巧妙結合，既給人優美的造型美感，又讓大眾產生與自然更親近的感覺。這些都是同構圖形在作品中的表現。
2、共生圖形
共生圖形是一種獨特的形式語言，它通過創造性的表現形式，利用共用的空間、形、線等設計元素，利用形的相似性進行創造，同一空間讓兩個或兩個以上的形象共同享用，使它們相互依存，使一個形象生動巧妙地融入到另一個形態中，從而成為對方整體中的一部分，構成一個完整體。
在共生圖形里，不論是全部共用、局部共用還是僅線條共用，它們都只是設計師們想像、誇張後的新產物。它在平淡中求神奇、不合理中求合理、反常中求正常的方式，給人以獨特新奇的感受[2]。例如魯賓所作的《奇怪的杯子》，圖形與底相反相成，杯子的負形形象是兩個人臉的側面像，即兩個人臉外形與杯子的造型共用其輪廓線，顯示了其創意的美感，傳達出萬物和諧共融的意識。
3、正負圖形
正負圖形是指正形與負形之間相互依存、相互借用，形成在一個大圖形結構中隱含著兩個小圖形的一種創意圖形。 一般來說，正負圖形要由圖形和襯托圖形的背景兩部分組成。其中圖形的部分稱為「圖」，背景的部分稱為「地」，把「圖」與「地」之間的分界線巧妙地處理，成為兩者的共用線，就會產生一種時而為圖形，時而為背景的現象，畫面里的每個空隙都會說話，這就形成了正負圖形。 例如德國設計師德雷維斯基雷克斯設計的作品《安托尼和克雷歐佩特拉》，設計師運用了平面造型空間，將女性和蛇之間用正負形分割，正負形一線兩用，體現出了藝術營造的美妙空間。在人們觀賞女性柔美的形象時，又能隱約感受到正形中那條游動的蛇，形體的靈動變化隨著視覺的移動而不斷變換著。
此外，正負形的相互借用，能產生強烈的藝術感染力。例如中國道教中的太極圖，太極圖是以黑白兩個魚形紋組成的圓形圖案，民間俗稱「陰陽魚」，它圖式簡單、內涵豐富，生動的地表達出了相輔相成、陰陽輪轉是萬物生成變化根源的哲理[3]。
4、矛盾空間圖形
在二維空間里運用三維空間的表現形式錯誤的表現出來的稱為矛盾空間。矛盾空間也是在現實生活中不存在的幻想空間，它具有表現多視點的特性，多數是應用在藝術設計上。它以自身獨特的形式給人留下了極其深刻的印象。提到矛盾空間不能不提到埃舍爾，他絕對是這個領域的鼻祖，他的作品具有很深的視野。他利用人的視覺錯誤，讓他的作品在三維空間里游戲。他的《凸與凹》、《上和下》等作品，以非常精巧的寫實手法，生動地表達出各種出乎意料的結果，至今令人玩味無窮[4]。另外福田繁雄的圖形作品在圖形設計中巧妙地將圖形加以分割，將圖形中的空隙變成實體，三維空間變成多維空間。看似兩個形象共用一個平面中，又處於兩個不同的空間里，福田繁雄創作圖形的獨特魅力就在於此。
5、異影圖形
異影圖形是指一個客觀物體在光的作用下，產生異常的變化，呈現出與原物不同的對應物。在平面廣告設計中，異影圖形得到了廣泛的應用。
它可以非常巧妙合理地轉換影子，簡潔明了地表達廣告主題。設計師們用影子的語言來豐富人們的視覺，傳達某種特定的信息，表現更有意義的意念。例如作品《狗改不了吃屎的習性》，作品粗略掃視之下，大眾往往以為那隻是一隻狗寫實的影子，但實際上，設計者對影子造型做了變幻。這時，影子的造型成為真正的`中心和隱含意義所在。在圖形設計中，設計師根據主題的需對影子進行加工改造，通過影子來表達作者的思想內涵。
四、圖形創意在平面廣告設計中的應用
在平面廣告設計中，圖形占據了畫面的大部分或整個畫面，一些好的圖形創意設計可以使受眾在沒有文字的情況下，通過視覺就能理解和溝通，還可以使人們跨越文化差異、地域限制、語言障礙等進行交流，達到良好的藝術共鳴效果。設計者的作品要想獨具特色、脫穎而出，就要巧妙，恰當地應用圖形創意。圖形創意以它獨有的魅力成為廣告設計中的視覺中心點，它能影響廣告的傳播效果、吸引人們的注意。
1、圖形創意在現代平面廣告設計中的應用原則
（1）圖形創意在平面廣告設計中的前提是准確滲透產品特性和廣告理念。推行創意需根據產品的基本廣告訴求，同時又巧妙地利用圖形創意表達產品信息，給人們留下極其深刻的印象，有效引導受眾的消費行為。一則優秀的平面廣告應將產品訴求與圖形創意有機結合起來。這就要求圖形創意的表達要十分准確，在准確表達產品信息的同時，積極迎合消費者心理和消費行為，來激發消費者的消費欲求。
（2）圖形創意的基本要求是追求表達上的簡潔。由於平面廣告設計只能二維空間里進行，信息的承載量有限，在當今的信息時代，人們普遍缺乏閱讀耐心。只有採用直觀簡潔的信息表達方式，才能使受眾在短時間內領悟到廣告傳達的信息與內涵，從而提升廣告傳播的質量。
（3）圖形創意的趣味性是影響平面廣告質量的關鍵因素。圖形創意要滿足人們的趣味心理，良好的趣味廣告設計大都可以達到很好的效果。在運用圖形創意完成平面廣告設計時，應在圖形創造過程中應積極運用多種創作手法，可以將圖形形象進行擬人化處理，也可以利用誇張的手法表現視覺效果，還可以適當地加入卡通形象。這些趣味的圖形創意可以吸引受眾的注意力，而激發消費者的購買欲。
2、圖形創意在平面廣告設計中的應用建議
(1)傳達鮮明的主題思想。圖形創意是平面廣告設計中最重要的要素和最直觀的語言，它以最簡潔直觀的元素來表達廣告設計的主題內涵。
平面廣告是通過視覺傳播給受眾信息的媒介，平面廣告設計的最基本的要求就是吸引人們的注意，要有強大的視覺沖擊力。平面廣告大多是在戶外展示的，具有較強視覺沖擊力，才能在瞬間吸引人們的注意，讓受眾主動觀賞、過目不忘。
(2)具有強有力的視覺沖擊力。人們日常生活中接觸廣告，並能給人留下較深刻的印象，很大一部分原因是取決於作品中應用的圖形能否抓住消費者的眼球，並引起受眾共鳴。那麼在圖形創意的應用時可以考慮到圖形創意的數量和面積。創意圖形在作品中使用的數量要少而精。一則廣告設計需一兩個高而精的圖形，圖形要生動形象地突出主題，做到以一當十。另外，在作品中恰當合理地應用圖形的面積也是至關重要的。利用大面積的圖形在畫面中渲染氣氛，能使作品產生很強的視覺沖擊力。
五、結束語
綜上所述，圖形創意憑其自身生動形象的視覺表現手法，刺激了受眾的視覺感受，達到了廣告設計傳遞信息與推廣產品的目的。在當今的信息時代，我們一直被各種各樣的視覺圖形所包圍，圖形創意在平面設計中的表現及應用勢必將越來越頻繁，越來越受到重視，這也是時代發展的需求。因此，設計師們需要充分認識到創意圖形在信息傳遞中所起到的關鍵性作用，不斷學習圖形創意在平面廣告設計中的表現及應用，遵循圖形創意的應用原則，在傳達廣告訴求的同時設計出富有創造性的平面廣告設計，這也正是平面廣告設計中圖形創意存在的魅力與價值所在。
;② 淺析廣告傳播中的符號運用
淺析廣告傳播中的符號運用
符號是現代廣告設計的重要組成部分，缺少符號的廣告設計就失去了靈魂，早期人類就開始使用符號進行思想傳達和感情溝通，符號隨著歷史的發展展現出其獨特的藝術魅力和風格體系。以下是我收集整理的淺析廣告傳播中的符號運用，僅供參考，大家一起來看看吧。
摘要： 符號是廣告的載體，廣告作品的創作過程也就是用符號來指稱商品的過程，也就是綜合運用圖象符號、指索符號和象徵符號的過程。廣告中的符號有其特殊性。符號在廣告傳播中具有重要意義。
人類交際離不開符號，隨著廣告傳播本性的認定，廣告的符號實質也逐漸受人關注。廣告傳播離不開符號，本文就是從符號學角度探討如何在廣告傳播中運用符號。
符號的涵義
符號學的奠基人索緒爾和皮爾斯分別從語言學和哲學角度出發，對符號進行了解釋。索緒爾把符號解釋為一種二元關系，即能指和所指的統一體。而皮爾斯認為符號是由符號形體、符號對象和符號解釋構成的三元關系。事實上皮爾斯這里的「符號形體」就是索緒爾的「能指」，「符號解釋」類似於索緒爾的「所指」。「符號對象」是皮爾斯的獨特之處，他把符號與外在世界聯系在一起，認為符號是認識主體與外在世界聯系的產物，改變了索緒爾與外界割裂、封閉靜態的符號觀。皮爾斯根據符號與指稱對象的不同關系，把符號分為圖象符號(icon )、指索符號(index)和象徵符號(symbol)。圖象符號通過寫實或者模仿來表徵對象，它們在形狀或者色彩上與指稱對象的某些特徵相同，比如照片；指索符號是符形與指稱對象構成某種直接的因果或者時空的連接關系，比如「一葉知秋」，這里的「葉」就是「秋」的指索符號；象徵符號與指稱對象之間的關系完全是約定俗成的，比如「樹」這個詞的語音或文字元號與現實中的樹就是約定俗成的關系，「樹」就是象徵符號。由於語言是人類最基本的符號體系，所以我們一般還把符號分為語言符號和非語言符號。日常生活中，我們有時用「符號」來代替符號的能指，而用「意義」指稱符號的所指。
符號的基本功能是認知和交際。人們在認知的過程中，必須用另一個事物來表徵這個事物，才能把握住這個事物的訊息，並且儲存於大腦中。這個表徵的「另一個事物」就是符號。圖象符號、指索符號和象徵符號的分類反映了符號認知功能的不同特點。
人類交際過程本質上是一個信息傳播過程。一個基本的傳播過程有五個基本要素：傳播者(信源)、受傳者(信宿)、訊息、媒介(信道)、反饋。訊息指具有完整意義的信息。符號是訊息的外在形式或物質載體，是信息表達和傳播中不可缺少的基本要素。人類交際過程就是符號通過媒介從傳播者傳到受傳者的過程，這就涉及到一個傳播者選擇符號和受傳者解讀符號的問題，我們一般把選擇符號叫做編碼，把解讀符號叫做解碼。編碼是在特定的符號對象領域里，應用某種編碼規則把能指和所指結合起來，並在能指和所指的關繫上體現符號的意指作用。而解碼是通過代碼來重建意義，從而理解傳者所要表達的思想感情。解碼是編碼的逆過程，所以，傳播者所想要傳達的意義和受傳者所接收的意義可能並不一致。要實現傳受雙方「訊息共享」和「行為協調」，必須以「共通的意義空間」為前提，即雙方有相同、相通或相似的生活閱歷和文化背景。對於傳者來說要准確、恰當地進行編碼，對於受傳者來說要准確積極地解碼。
符號在廣告傳播中的運用
廣告的定義很多。中國大網路全書出版社出版的《簡明大不列顛網路全書》對廣告的解釋是：廣告是傳播信息的一種方式，其目的在於推銷商品、勞務，影響輿論，博得政治支持，推進一種事業或引起刊登廣告者所期望的其他反應。廣告信息通過各種宣傳工具，其中包括報紙、雜志、電視、無線電廣播、張貼廣告及直接郵送等，傳遞給它所想要吸引的觀眾或聽眾。廣告不同於其他傳遞信息形式，它必須由登廣告者付給傳播信息的媒介以一定的報酬。可見，廣告本質上就是一種信息傳播活動，是廣告主將商品、勞務等符號化並通過一定的媒介傳遞給消費者的活動。因此，廣告本身就是一種表達方式；同時，它又是以符號的方式、符號的原理為依據與手段的。廣告主製作廣告的過程就是編碼，發布廣告的過程就是符號由信源流向信宿，消費者接收廣告的過程就是解碼。作為消費者的受傳者(尤其是當下供過於求的時代的消費者)，一般不會主動索取信息，更不會花費精力去積極解讀廣告符號，所以要達成廣告符號「達及他人」的目的，作為傳播者的廣告主不僅必須找到消費者的意義空間，進行准確恰當地編碼，而且還必須找到具有吸引力、通俗易懂的符號。
編碼的方式有很多。編碼的過程也就是使用不同符號的過程。
1、運用圖象符號：攝影廣告、陳列廣告、櫥窗廣告使用的就主要是圖象符號。ABSOLUTE早期的廣告以伏特加酒真實的玻璃酒瓶做廣告，用的就是圖象符號。運用這種符號的廣告相當於把產品本身直接放在消費者面前，優點在於比較直觀，消費者如親眼看到產品本身，缺點在於在無法傳遞商品之外的信息。
2、運用指索符號：酒旗是酒家的指索符號，葯葫蘆是葯店的指索符號，鋤頭鐮刀是鐵匠鋪的指索符號。可口可樂「清涼篇」、「足球篇」廣告以瓶形為基本元素傳達可口可樂清涼、運動的特性，瓶形也是指索符。廣告人使用與商品有著某種必然聯系的因素作為廣告作品的元素，使消費者由這些因素聯想到商品。這類符號可以簡化消費者對商品的記憶，傳達更多的商品信息。
3、運用象徵符號：指商品本身的符號簡化、縮小甚至被隱藏起來，而賦予給商品的象徵意義成為廣告的主題。比如：「戴眼罩的穿哈特威襯衫的男人」和哈特威襯衫本沒有任何聯系，象徵哈特威襯衫的形象可以是其他任何事物，但經大眾傳播媒介的傳播，他們的關系就固定了下來，「戴眼罩的穿哈特威襯衫的男人」成為哈特威襯衫的標志性符號，只要一看到他，人們立刻就會想到哈特威襯衫。
象徵符是廣告使用的主要符號。根據符號能指的不同，可以分為語言象徵符和非語言象徵符。語言符號又可分為文字和聲音語言。報紙雜志等平面廣告使用的是文字元號。廣播電視等媒介用的是聲音語言符號。語言符號是廣告必不可少的組成部分，我們通常稱其為文案。語言重在傳遞訊息內容的本義。廣告中的語言符號和一般語言符號的區別就在於它是手段而不是目的，不是為了讓文案人員施展文學才華，而是將訴求對象的注意力引向產品，並有效地傳達信息、幫助銷售。所以文案人員應該培養自己使用語言文字「有效地」傳達信息的技巧。
語言是人類傳播的基本符號體系，但並不是唯一的體系。非語言符號同樣是信息的重要載體。非語言符號包括語言符號的伴生符，體態符號，物化、活動化、程式化的符號。語言符號的伴生符如聲音的高低、大小、快慢，文字的字體、大小、粗細、工整與潦草等等，它不僅對語言符號起著輔助作用，本身也有意義。比如婦女節有個公益廣告，用從古至今的女字的寫法說明女子地位的提高。體態符號如體姿、表情、動作、眼神等等，它象語言一樣能夠傳遞信息，當它和語言一塊使用時，在形成傳播情境方面起著重要的作用，可以對語言起輔助和限定作用。比如同一句話笑著說和哭著說可能有截然相反的兩種意義，在不同的場合也可能有完全不同的解釋。物化、活動化、程式化的符號如旗幟和徽章、音樂和舞蹈、美術和建築、城市和消費方式等，具有象徵性和體系性，它通過固定的符號或符號素的組合搭配來傳達象徵性意義。當然，廣告經常需要利用這些符號來傳達信息，比如廣告歌曲就是音樂在廣告中的應用。廣告作品是由語言符號和非語言符號共同構成的，所以語言符號和非語言符號要有機配合，構成一個和諧的整體。在編制語言符號和非語言符號時我們要時刻牢記：廣告中的語言符號和非語言符號的核心本質是廣告傳達信息的手段，這些信息最終都應該對良好的品牌形象和銷售產生作用。
現代廣告在編碼時一般不會局限於某一種符號，而是綜合運用各種符號，充分發揮各種符號的功能。比如麥斯威爾咖啡的平面廣告：畫面左邊是嚴重向右側傾斜的比薩斜塔，右邊是一個熱氣裊裊的咖啡杯，右下腳橫向排列著三盒麥斯威爾咖啡。這個廣告用簡單的畫面精準的傳達了商品的信息：比薩斜塔為什麼如此傾斜，是因為麥斯威爾咖啡味道太誘人了。這里，右下腳的三盒麥斯威爾是圖象符號，咖啡杯及裊裊熱氣是指索符號，傾斜的比薩斜塔則是象徵符號。
廣告在使用符號的過程中要注意，廣告中的符號是一種特殊的符號，具有一般符號所不具有的特性：
認知性：認知性是廣告符號的生命。廣告只有讓消費者接收並理解它傳遞的信息才能達成它的目的。所以，廣告中的符號必須是消費者能正確解讀的。而要能正確解讀符號，符號必須在消費者的意義空間內。如果讓消費者不知所雲，也就失去了廣告的作用。
獨特性：廣告符號與一般的符號不同主要就在獨特性上。符號一般強調「求同」，但廣告中符號「求異」常常是關鍵。廣告主要目的是吸引消費者的注意，促使消費者購買，廣告符號只有與眾不同、獨樹一幟、別出心裁才能吸引消費者的眼球。
功利性：廣告作品由符號構成，廣告符號歸根結底是為廣告傳遞信息的目標服務的，所以符號的選擇應以廣告目標為指針。
目標性：符號應以目標消費者為對象，選擇目標消費者喜聞樂見的符號。
時尚性：符號不是一成不變的，它會隨著時代的變化而變化。應該抓住時代脈搏，使用時下人們認知、理解、使用的符號，擯棄已被淘汰的符號。
創造性：廣告創意就是舊符號的重組或創造新符號。喜新厭舊是人之本性，更是消費者的本『性。
符號在廣告傳播中的憊義
人類因符號而能夠認知世界，廣告因符號而能夠存在，符號是廣告信息的載體，離開符號，廣告就無法傳遞信息，也就無所謂「廣告」了。
符號的多樣性也賦予給廣告無窮的魅力。正因為有符號和意義的分離，能指和所指的區分，才使廣告能夠調動起消費者思維、想像的積極性，使消費者在解讀符號時獲得或豁然開朗或英雄所見略同的共鳴，獲得精神的愉悅和享受。
綜上所述，廣告的創作過程也就是選擇符號創造符號使用符號的過程。符號因其特有的指稱功能成為廣告創作不可代替的承載體。但符號又是達成廣告目的的手段，所以廣告符號一定要遵循廣告的運作規律。
【摘要】 隨著中國經濟的發展，現代廣告中出現了越來越多的「中國元素」，其表現形式多種多樣。本文對如何運用「中國元素」打造成功的廣告，提出了一些建議。
【關鍵詞】 中國元素廣告傳播運用
一、「中國元素」的概念
關於「中國元素」，尚無統一的定義。有人認為「中國元素」是「長期歷史發展和文化積淀中凝結下來的，具有特殊的中國文化識別性的那些要素」也有人認為是「被歷代中國人所認同，代表中國文化精神，體現中華民族尊嚴和民族利益的圖像、符號、文化等具象物質和抽象的精神元素」還有人認為是「能夠代表中國文化精神、引起受眾對中國文化精神的聯想、同時能夠引起『中國情結』共鳴的符號」匯總這些定義，「凡是被大多數中國人（包括海外華人）認同的、凝結著中華民族傳統文化精神，並且體現國家尊嚴和民族尊嚴和民族利益的形象、符號或風俗習慣，均可被視為「中國元素」。從傳播學角度，也可以給「中國元素」下個定義：在傳播過程中，作為單一符號或者符號系統而存在的載體，它具有可被表現的物化形態（包括文字、形象、色彩、音符等）和可被再現的觀念形態（意識形態、價值觀念、思維方式、行為模式等）。其形態的核心與「中國」相聯系，是一個動態發展的論文範文概念。
二、「中國元素」在廣告中的表現形式
「中國元素」在廣告傳播中的運用隨處可見。如廈門大學倪彩虹認為：「中國元素」包含了兩層含義：第一個層面是「中國元素」符號，即在廣告作品中隨處可見可辨識的象徵符，如戲曲臉譜、陰陽八卦、龍鳳形象等。第二個層面是「中國元素」精神，即雖然沒有藉助明顯的直接的「中國元素」符號，但是文化傳統、習俗習慣、價值觀念等得到准確生動的傳達與體現。
現在的廣告大多數還是表層上的符號，在廣告中運用圖片或是文字的形式，諸如熊貓、萬里長城等等。在注意力經濟社會，廣告中的視覺形象相當重要，把「中國元素」直接表現出來無可厚非，然而為了標榜「中國風」而堆砌「中國元素」等問題普遍存在，僅僅把「中國元素」當成了廣告的點綴，「中國元素」在廣告傳播中的表現形式存在著單一、精神內容空洞化、資源枯竭的現狀。
「中國元素」在廣告傳播中的運用並不一定要用具體的形象或是形式表達出來，更為重要的是彰顯中國的精神。比如說一則電視公益廣告，一個小男孩看到下班回家後的媽媽顧不上休息，就立馬端了一盆洗腳水給老人洗腳，當媽媽從房間出來，發現小男孩滿頭大汗地端了一盆洗腳水對著媽媽說了句：「媽媽，您洗腳。」媽媽的臉上立刻露出幸福的微笑。這則公益廣告從頭到尾都沒出現任何有關「中國元素」的形象或是說明，但是大眾都能看出這則廣告的寓意，就是中國人一直倡導的孝敬父母的傳統，這是多年來中國人所推崇的。利用中國的文化因素來做廣告，即使做出來的東西沒有形式上的.中國符號，人們也會一眼認出，因為它擁有「中國元素」的DNA。
三、用「中國元素」打造成功的中國式廣告
隨著中國廣告業的迅速發展，越來越多的廣告公司和廣告人為了拓展市場，把更多的目光都投向了「中國元素」上，一個成功的中國式廣告，對於中國來說，它面向的是我們，而對於世界來說，它要體現我們，要凸顯中國濃厚的文化底蘊。
如何用「中國元素」打造成功的廣告？最重要的就是研究消費者的消費心理。中國的消費者有著許多消費心理，比如面子心理、攀比心理、從眾心理等等。如何把「中國元素」滲透到廣告中去，就要以消費者的獨特消費心理為基礎。
在分析消費者心理的基礎上，廣告應該提煉出符合消費者心理的文化特徵和價值觀念，然後制定出相應的廣告策略和創意方案。廣告在表現形式和創意的表現上，要把中國的傳統文化寓於現代思想中，立論文範文土也要展望國際，充分考慮目標消費群體的理解和認知能力。畢竟，廣告的最終目標在於將廣告的核心主張簡潔地傳達給目標消費者，避免信息傳遞中的解碼失敗。
在廣告中運用「中國元素」，旨在將受眾的感受與中國的文化聯系起來，讓受眾感受到產品身上的文化內涵。消費者擁有特有的民俗文化和民族情結，這會潛移默化影響其消費意識並作用於其消費行為。韓國人支持三星、現代等國產品牌的行為告訴我們，成功品牌的背後大多有蘊含著源於本土文化精神的力量。同樣，在廣告中運用「中國元素」，容易引起中國人心理上的共鳴，營造親切感。
在商業廣告中，本土企業運用中國符號來樹立民族品牌的形象，外國企業則利用中國符號來拉近與中國消費者的心理距離。「中國元素」給消費者的符號刺激與在消費者頭腦中原有的文化背景和符號形象相吻合，消費者便對其產生熟悉感和親切感，這樣喚起消費者潛意識里與產品形象上的共性，傳遞這樣具有潛在共性的刺激信號，消費者從第一感覺上就接受了它。
從市場層面上來看，廣告傳播要將中國自身的文化個性融入到廣告中去，這里的文化個性包括被大多數中國人（包括海外華人）認同的、凝結著中華民族傳統文化精神並體現國家尊嚴和民族利益的形象、符號或風俗習慣等。從層面上來看，廣告傳播的「中國元素」最重要的是要符合中國的道德規范，反對文化歧視。
中國的文化論文範文精深，給「中國元素」的廣告提供了很多的素材，當然文化元素不能濫用，因為文化元素的使用要以產品載體為基礎，如果產品與文化元素之間能夠相襯相配相托，就能達到最理想的效果。然而一旦兩者之間出現了不協調，就會使廣告缺乏感染力，這樣的話也會影響廣告效果。所以恰如其分、恰到好處地在廣告中運用文化元素就顯得非常重要。要想達到廣告的最佳效果，就要抓住目標消費者的文化背景，投其所好，讓其了解廣告中所蘊含的文化寓意，因而產生好感，進而產生購買行為。
將文化元素融入廣告中，最直接的方法，就是將它用到畫面的構圖中。當今社會是注意力經濟社會，在廣告中，吸引消費者的注意尤其重要。廣告中經常設置「目光捕捉物」，即視覺焦點，來吸引消費者的注意。以書法為例，中國的書法中蘊藏了豐富的中國文化，將書法作品直接用在畫面構圖中，能夠有效地增強刺激物的感染力，強化廣告對消費者情緒的刺激，吸引注意力，書法藝術能有效地加深消費者對廣告的記憶。需要注意的一點是，漢字不僅是傳播語言信息的載體，還是包含民族歷史文化信息的代碼。當漢字被挑選出來組成特定的系統時，處於特定系統中的漢字就承載了比通常情況下更多的信息，被賦予了更多的含義。這些信息必須經過特殊的處理，才能傳達給受眾；受眾也要具備一定的條件才能接受並形成反饋，產生效果。
除了一些如書法漢字等可見的文化元素之外，一些中國特有的民間民俗文化也可以在廣告設計中呈現出來。民俗涉及生活、生產、社交、宗教等各個領域，地位重要，它直接與每個社會成員的日常生活緊密相連。這樣不僅宣揚了產品，也喚起了人們對一些漸漸消失在視野當中的民俗記憶，同樣也能夠讓消費者感受到一種親切感。現在的廣告喜歡人性化訴求，消費者也比較喜歡這種方式。既然如此，廣告中可以融入一些中國民族的傳統美德等等，整個廣告中不需要刻意地出現可見的中國元素，但是消費者看到廣告後能夠立馬意識到這是一個充滿中國元素的中國式廣告，我們期待的是用「中國形式」、「中國表達」來打造中國式的廣告。
作為傳播的記憶符號系統，「中國元素」的中國式廣告，除關心外在的視覺形象外，還要注重實現傳播價值：大折方面來講，可以看作對「中國國家形象」傳播的支持，小的方面來說，則表現為對中國品牌核心文化的充實。如何利用「中國元素」推出全新的理念、全新的思維和全新的方法，去推出屬於我們自己的中國式廣告，這需要專家、學者、廣告從業人員的共同努力。在廣告界爭取「中國元素」的話語權，要求我們必須充分了解我們現在的狀況，以及我們希望成為什麼，只有這樣我們的努力才能打造出期望的充滿「中國元素」的中國式廣告，帶動中國廣告的崛起。
;③ 廣告設計中的創意表現
廣告設計中的創意表現
作為視覺傳達設計類型之一的廣告創意，是利用視覺符號構成的藝術表現形式，傳達廣告信息的藝術設計。它是廣告的思想內涵和靈魂，是具有說服力的要素。下面是我分享的廣告設計中的創意表現，歡迎大家閱讀！
1廣告設計「創意」之意
「創意」體現在廣告設計中，這一詞隨著廣告業的興起而產生，創意具有新穎性和無限創造性的想法，不是憑空想像的產物，在設計中也是有經驗可循的。現代創意學大師大衛奧格威（DavidOgilvy）對創意曾經下過這樣的定義：「一個偉大創意是美麗而且高度智慧與瘋狂的結合，一個偉大的創意能改變我們的語言，使默默無名的品牌一夜之間聞名全球。」筆者認為廣告設計活動中的藝術表現最重要的是創意，一件廣告作品，僅僅能使人識別、列讀、分析是不夠的，必須使人在藝術享受中得到體驗，從而能打動人的心弦，把思緒引入到藝術境界中而展開暢想。通過視覺、聽覺以及觸覺表現來影響目標受眾的感情和行為，找尋一個能夠說服目標消費者的理由，在商業廣告中達到促銷目的的獨特主意。所謂廣告是指實現廣告目的的行為和方式的全過程，就是把特種信息通過一定的媒體渠道進行廣泛地宣傳。即表現廣告主題的別出心裁的新穎構思、意境與主意。廣告創意的根本任務是傳播信息，如傳播文體信息的是「文體廣告」、傳播商品信息的是「商業廣告」等。廣告創意信息是通過各種宣傳工具，如電視、報紙、雜志、招貼、廣播、電子屏、霓虹燈等，傳遞給觀眾或聽眾。
2廣告創意內容真實、構思需新穎
在廣告設計中必須十分注意廣告的功能、視覺創意和視覺傳達效果，廣告創意表現是從商品、市場、目標消費者入手，首先確定這個設計有沒有必要說，再確定這個方案應該對誰說，繼而確定怎麼表達以及說什麼，最後是該怎麼說怎麼表達自己的設計。廣告創意設計切忌龐雜無序，應力求簡潔明了直截了當，主題醒目、構思完整，具有引人注目的焦點和最佳視域。藝術傳達的內容與藝術形式必須統一，包括：圖形簡練、主題突出、光色影像精當、字體規范等視覺要求，達到以少勝多的效果。為了更形象、生動地體現廣告主題，烘托畫面氣氛，需要藉助各種不同表現技巧。廣告創意的表現方法一般有以下幾個方面。
2.1直接寫實表現
此類廣告直觀地傳達其創意品質和格調的獨特性，展示產品屬性特點，使人感覺一目瞭然，廣告真實可信。廣告通過製作與策劃之後，就進入了實質性的創意階段。它的表現手法主要是充分調動攝影的寫實表現，通過攝影的.真實性表現，給人以逼真之感，突出產品本身和產品的品牌最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產品置身於一個具有感染力的空間，著力渲染產品的質感、形態和功能用途，通過細致刻畫將產品的精美品質呈現出來，並將某產品或主題如實地展現在廣告版面上，使受眾在接觸廣告畫面的瞬間即能很快感受到這些特徵，而發生視覺興趣並對其產生注意，達到廣告目的。而這便是廣告設計師要藝術性、充分地地表達闡釋廣告主題，捕捉消費者的興趣點，設計者的創意空間仍是無限的。
2.2對比襯托表現
任何藝術創作都需要對比，如音樂的旋律為了聲響，需要休止；舞蹈中為了跳起，需要蹲下；又如色彩的冷色和暖色都是一些基本的對比現象。在廣告創意設計中，可以是使用此產品的前後對比，也可以是同一產品的新舊對比。通過對比，把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，使消費者對新產品的新形象、新產品的新功能產生深刻的印象，借彼顯此，互比互襯，促使他們根據自己的需要在眾多的商品中選擇。從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。對比的因素有很多，如數量對比、大小對比、形狀對比、色彩對比、感覺對比等。在廣告創意設計中，對比的最終目的是強調產品優點，與同類產品的不足之處作對比，加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力，並形成有效的趣味中心，使消費者信服。一個好的設計師，也必須有一個好的創意思維去做設計。廣告中創意藝術的表現便是引起消費者注意，激發消費者購買慾望的驅動力。創意常運用的幾種技巧是：調整、想像、顛倒、聯系、比喻、刪節、滑稽模仿等一般方法，創意分為四個階段：調查階段———收集大量的資料；分析階段———探尋有魅力的訴求點；「孵化」階段———構思的孕育、開發；評價階段———決定好的創意。因此，廣告的創意必須獨特、新穎、構思必須獨到，達到傳達信息的效果。廣告充斥在我們生活的這個商業社會中的每一個角落。
3創意表現具有趣味性
廣告對現代人來說並不陌生，在廣告創意中巧妙地展現喜劇性的特徵，通過諷喻、影射、雙關等修辭手法，加強廣告的趣味，在善意的微笑中運用形象或語言，使消費者在愉悅中接受廣告信息而回味無窮。生活不應該只是一種嚴謹的程式。所以在廣告藝術設計中，越來越多地採用幽默、懸念、煽情的手法來迎合消費者對情感的釋放、壓力緩解的需求。告，廣而告之。但廣告的目的不僅僅是單純的形式表現，更需一定的趣味性。從而達到廣告的預期目的。趣味性在創意中應該起的是補充的作用，有時甚至是主導作用，就像一些趣味性很強電視廣告，你看過後不只是簡單一笑，更多是它在你大腦中形成了印象，達到了宣傳目的。設計師在廣告設計創意中體現趣味性時需要自信和執著，當然也需要用心留意。還需要啟動豐富的理想，所謂理想就是觸景生情，是一事物到另一事物的連接，是一種合乎審美規律的心理現象。所以在創意的活動中不防輕鬆些，隨意些，說不定隨意中會作出意味無窮的創意作品呢，還有要切實執行你的創意，以便發揮它的價值，有時對藝術形式手段的綜合利用及跳躍性思維和聯系、冒險的結合會獲得許多意想不到的靈感。
;④ 如何靈活掌握21種商業廣告設計創意方法
1. 比喻比喻在廣告設計中一般的用法是，把產品或者能代表產品的元素比喻成具有某項功能的事物，這一手法成立的條件是兩個元素在外形上要有一定的相似性。▲把產品（雞塊）比喻成代表熱辣的火焰 ▲把布匹比喻成紅酒 2. 借代借用某元素替代另一元素，或者借局部替代整體。▲用塗了口紅的嘴唇代替女人▲用一隻綠色的手代表綠巨人 3. 擬人即把產品或能代表產品的元素擬人化，擬人手法通常還具備幽默效果，其表現形式主要為以下兩種。 a.外表擬人即給事物添加人的特徵，如五官或動作。 b.文案擬人這一做法並不需要改變事物的外表，而是在文案上賦予其人的特徵，比如用形容人的話語形容某事物，或者讓它說話等等。 4. 雙重曝光 即模擬攝影中的雙重曝光效果，最常見的用法是在人或物的基礎上疊加與其相關的場景，具有一定的藝術效果和視覺沖力。<img .jpg"="" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" data-cke-saved-src="http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/.jpg" src="http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/.jpg" srcset="http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/.jpg 600w, http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/-150x150.jpg 150w, http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/-300x300.jpg 300w" style="text-indent: 2em;">▲通過雙重曝光的手法把大象與汽車巧妙結合起來。 5. 發散即把產品置於中央，往四周發散與其相關的元素，用以表面其具有某些功能、或包含哪些服務。 6. 把與產品或主題相關的元素放在一個平台上這種做法可以使視覺主體更集中，同時能增強畫面的形式感和視覺沖擊力。 7. 把產品或與產品相關的事物做成平台 比如手機、銀行卡、書本、手掌等都很適合做成擺放元素的平台，可以用於表達該元素上具有什麼產品或服務等等。 8. 把主題轉化成一個畫面感很強的概念 比如可以把包含了寬頻、手機流量的全家共享套餐，包裝成一個全家桶的概念。 再比如我們可以把一些主題活動包裝成XX星球，代表一個新的世界。▲《奇葩說》的奇葩星球 9. 異質同構即用兩個或兩個以上結構相近，但質地不同的元素組合成一個新的整體，這種效果既統一又有對比。 10. 用與產品或品牌相關的元素組成某個關鍵字 11. 用產品及相關元素組成某一符號同樣，這個符號必須是跟主題相關的，而且該符號不宜太復雜。 12. 置換把正常事物或場景中的某個元素替換成其他元素，用來說明該元素也具有原事物的效果或特徵。▲用快遞員置換炮彈，來說明送貨快的特點。▲用飲料包裝置換樹枝上的水果，以說明該飲料原汁原味。 13. 把大場景從整體中抽離出來比如說海洋、草地、房間，這些元素的邊界感不明顯，現實中不會以一個獨立的狀態出現，但我們可以給它製作一個邊界，使其從整體中獨立出來。 14. 把符號場景化比如把Logo圖形、或者是能代表產品功能、傳播主題的圖形符號，打造一個由相關元素組成的場景。 15. 引用典經典西遊、三國等典故，超級瑪麗、俄羅斯方塊等游戲經常被引用到廣告創意中，可以有效增加消費者對廣告的注意力。 16. 把文字或符號當成實物融入場景如果廣告的核心訴求是某個數字，或者是符號，那麼也可以它當成核心元素融入到場景中，然後圍繞它來添加一下相關元素。 17. 誇張如把功效誇大、把事物的大小比例誇大等等，或者改變事物原本的比例。 18. 把能代表產品的元素與主題結合這是很直接的一種廣告設計形式，把常規的圖加文結合為一個整體，可以增加圖文的關聯度，降低傳播成本。 19. 正負圖形正負圖形除了在Logo設計中很常見之外，也是海報設計和廣告設計的常用形式，正負圖形一般比較簡潔、創意巧妙，具有很強的視覺沖擊力。▲可口可樂的海報很喜歡用這種手法 20. 把產品場景化在產品中添加場景，將其功能或特點視覺化。 21. 混合為了滿足需求，很多廣告設計中都融合了兩種或者兩種以上的創意手法。▲上圖為置換加比喻▲上圖為符號場景化加把文字融入場景▲上圖為誇張加元素抽離
⑤ 廣告設計中的創意表現有哪些
廣告設計中的創意表現有哪些
作為視覺傳達設計類型之一的廣告創意，是利用視覺符號構成的藝術表現形式，傳達廣告信息的藝術設計。它是廣告的思想內涵和靈魂，是具有說服力的要素。下面是我廣告設計中的創意表現內容，希望對你有幫助!
1.廣告設計“創意”之意
“創意”體現在廣告設計中，這一詞隨著廣告業的興起而產生，創意具有新穎性和無限創造性的想法，不是憑空想像的產物，在設計中也是有經驗可循的。現代創意學大師大衛•奧格威(DavidOgilvy)對創意曾經下過這樣的定義：“一個偉大創意是美麗而且高度智慧與瘋狂的結合，一個偉大的創意能改變我們的語言，使默默無名的品牌一夜之間聞名全球。”筆者認為廣告設計活動中的藝術表現最重要的是創意，一件廣告作品，僅僅能使人識別、列讀、分析是不夠的，必須使人在藝術享受中得到體驗，從而能打動人的心弦，把思緒引入到藝術境界中而展開暢想。通過視覺、聽覺以及觸覺表現來影響目標受眾的感情和行為，找尋一個能夠說服目標消費者的理由，在商業廣告中達到促銷目的的獨特主意。所謂廣告是指實現廣告目的的行為和方式的全過程，就是把特種信息通過一定的媒體渠道進行廣泛地宣傳。即表現廣告主題的別出心裁的新穎構思、意境與主意。廣告創意的根本任務是傳播信息，如傳播文體信息的是“文體廣告”、傳播商品信息的是“商業廣告”等。廣告創意信息是通過各種宣傳工具，如電視、報紙、雜志、招貼、廣播、電子屏、霓虹燈等，傳遞給觀眾或聽眾。
2.廣告創意內容真實、構思需新穎
在廣告設計中必須十分注意廣告的功能、視覺創意和視覺傳達效果，廣告創意表現是從商品、市場、目標消費者入手，首先確定這個設計有沒有必要說，再確定這個方案應該對誰說，繼而確定怎麼表達以及說什麼，最後是該怎麼說怎麼表達自己的設計。廣告創意設計切忌龐雜無序，應力求簡潔明了直截了當，主題醒目、構思完整，具有引人注目的焦點和最佳視域。藝術傳達的內容與藝術形式必須統一，包括：圖形簡練、主題突出、光色影像精當、字體規范等視覺要求，達到以少勝多的效果。為了更形象、生動地體現廣告主題，烘托畫面氣氛，需要藉助各種不同表現技巧。廣告創意的表現方法一般有以下幾個方面。
2.1直接寫實表現
此類廣告直觀地傳達其創意品質和格調的獨特性，展示產品屬性特點，使人感覺一目瞭然，廣告真實可信。廣告通過製作與策劃之後，就進入了實質性的創意階段。它的表現手法主要是充分調動攝影的寫實表現，通過攝影的真實性表現，給人以逼真之感，突出產品本身和產品的品牌最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產品置身於一個具有感染力的空間，著力渲染產品的質感、形態和功能用途，通過細致刻畫將產品的精美品質呈現出來，並將某產品或主題如實地展現在廣告版面上，使受眾在接觸廣告畫面的瞬間即能很快感受到這些特徵，而發生視覺興趣並對其產生注意，達到廣告目的。而這便是廣告設計師要藝術性、充分地地表達闡釋廣告主題，捕捉消費者的興趣點，設計者的創意空間仍是無限的。
2.2對比襯托表現
任何藝術創作都需要對比，如音樂的旋律為了聲響，需要休止;舞蹈中為了跳起，需要蹲下;又如色彩的冷色和暖色都是一些基本的對比現象。在廣告創意設計中，可以是使用此產品的前後對比，也可以是同一產品的新舊對比。通過對比，把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，使消費者對新產品的新形象、新產品的'新功能產生深刻的印象，借彼顯此，互比互襯，促使他們根據自己的需要在眾多的商品中選擇。從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。對比的因素有很多，如數量對比、大小對比、形狀對比、色彩對比、感覺對比等。在廣告創意設計中，對比的最終目的是強調產品優點，與同類產品的不足之處作對比，加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力，並形成有效的趣味中心，使消費者信服。一個好的設計師，也必須有一個好的創意思維去做設計。廣告中創意藝術的表現便是引起消費者注意，激發消費者購買慾望的驅動力。創意常運用的幾種技巧是：調整、想像、顛倒、聯系、比喻、刪節、滑稽模仿等一般方法，創意分為四個階段：調查階段———收集大量的資料;分析階段———探尋有魅力的訴求點;“孵化”階段———構思的孕育、開發;評價階段———決定好的創意。因此，廣告的創意必須獨特、新穎、構思必須獨到，達到傳達信息的效果。廣告充斥在我們生活的這個商業社會中的每一個角落。
3.創意表現具有趣味性
廣告對現代人來說並不陌生，在廣告創意中巧妙地展現喜劇性的特徵，通過諷喻、影射、雙關等修辭手法，加強廣告的趣味，在善意的微笑中運用形象或語言，使消費者在愉悅中接受廣告信息而回味無窮。生活不應該只是一種嚴謹的程式。所以在廣告藝術設計中，越來越多地採用幽默、懸念、煽情的手法來迎合消費者對情感的釋放、壓力緩解的需求。告，廣而告之。但廣告的目的不僅僅是單純的形式表現，更需一定的趣味性。從而達到廣告的預期目的。趣味性在創意中應該起的是補充的作用，有時甚至是主導作用，就像一些趣味性很強電視廣告，你看過後不只是簡單一笑，更多是它在你大腦中形成了印象，達到了宣傳目的。
設計師在廣告設計創意中體現趣味性時需要自信和執著，當然也需要用心留意。還需要啟動豐富的理想，所謂理想就是觸景生情，是一事物到另一事物的連接，是一種合乎審美規律的心理現象。所以在創意的活動中不防輕鬆些，隨意些，說不定隨意中會作出意味無窮的創意作品呢，還有要切實執行你的創意，以便發揮它的價值，有時對藝術形式手段的綜合利用及跳躍性思維和聯系、冒險的結合會獲得許多意想不到的靈感。
;⑥ 如何進行創意的培訓
進行創意的培訓可以用以下一些方法：
一、 腦力激盪法（Brainstorming）
腦力激盪法是最為人所熟悉的創意思維策略，該方法法是由Osborn早於1937年所倡導，此法強調集體思考的方法，著重互相激發思考，鼓勵參加者於指定時間內，構想出大量的意念，並從中引發新穎的構思。腦力激盪法雖然主要以團體方式進行，但也可於個人思考問題和探索解決方法時，運用此法激發思考。該法的基本原理是：只專心提出構想而不加以評價；不局限思考的空間，鼓勵想出越多主意越好。
此後的改良式腦力激盪法是指運用腦力激盪法的精神或原則，在團體中激發參加者的創意。
二、三三兩兩討論法
此法可歸納為每兩人或三人自由成組，在三分鍾中限時內，就討論的主題，互相交流意見及分享。三分鍾後，再回到團體中作匯報。
三、六六討論法（Phillips 66 Technique）
六六討論法是以腦力激盪法作基礎的團體式討論法。方法是將大團體分為六人一組，只進行六分鍾的小組討論，每人一分鍾。然後再回到大團體中分享及做最終的評估。
四、心智圖法（Mind Mapping）
是一種刺激思維及幫助整合思想與信息的思考方法，也可說是一種觀念圖像化的思考策略。此法主要採用圖志式的概念，以線條、圖形、符號、顏色、文字、數字等各樣方式，將意念和信息快速地以上述各種方式摘要下來，成為一幅心智圖（Mind Map）。結構上，具備開放性及系統性的特點，讓使用者能自由地激發擴散性思維，發揮聯想力，又能有層次地將各類想法組織起來，以刺激大腦做出各方面的反應，從而得以發揮全腦思考的多元化功能。
五、曼陀羅法
曼陀羅法是一種有助擴散性思維的思考策略，利用一幅像九宮格圖，將主題寫在中央，然後把由主題所引發的各種想法或聯想寫在其餘的八個圈內，此法也可配合「六何法」從多方面進行思考。
六、逆向思考法
是可獲得創造性構想的一種思考方法，此技法可分為七類，如能充分加以運用，創造性就可加倍提高了。
七、分合法（Synectics）
Gordon 於1961年在《分合法：創造能力的發展（Synectics: the development of creativity）》一書中指出的一套團體問題解決的方法。此法主要是將原不相同亦無關聯的元素加以整合，產生新的意念/面貌。分合法利用模擬與隱喻的作用，協助思考者分析問題以產生各種不同的觀點。
八、屬性列舉法（Attribute Listing Technique）
是由Crawford於1954年提倡的一種著名的創意思維策略。此法強調使用者在創造的過程中觀察和分析事物或問題的特性或屬性，然後針對每項特性提出改良或改變的構想。
九、希望點列舉法
這是一種不斷的提出「希望」、「怎樣才能更好」等等的理想和願望，進而探求解決問題和改善對策的技法。
⑦ 廣告創意的方法有哪些
1. 比喻比喻在廣告設計中一般的用法是，把產品或者能代表產品的元素比喻成具有某項功能的事物，這一手法成立的條件是兩個元素在外形上要有一定的相似性。▲把產品（雞塊）比喻成代表熱辣的火焰 ▲把布匹比喻成紅酒 2. 借代借用某元素替代另一元素，或者借局部替代整體。▲用塗了口紅的嘴唇代替女人▲用一隻綠色的手代表綠巨人 3. 擬人即把產品或能代表產品的元素擬人化，擬人手法通常還具備幽默效果，其表現形式主要為以下兩種。 a.外表擬人即給事物添加人的特徵，如五官或動作。 b.文案擬人這一做法並不需要改變事物的外表，而是在文案上賦予其人的特徵，比如用形容人的話語形容某事物，或者讓它說話等等。 4. 雙重曝光 即模擬攝影中的雙重曝光效果，最常見的用法是在人或物的基礎上疊加與其相關的場景，具有一定的藝術效果和視覺沖力。<img .jpg"="" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" data-cke-saved-src="http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/.jpg" src="http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/.jpg" srcset="http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/.jpg 600w, http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/-150x150.jpg 150w, http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/-300x300.jpg 300w" style="text-indent: 2em;">▲通過雙重曝光的手法把大象與汽車巧妙結合起來。 5. 發散即把產品置於中央，往四周發散與其相關的元素，用以表面其具有某些功能、或包含哪些服務。 6. 把與產品或主題相關的元素放在一個平台上這種做法可以使視覺主體更集中，同時能增強畫面的形式感和視覺沖擊力。 7. 把產品或與產品相關的事物做成平台 比如手機、銀行卡、書本、手掌等都很適合做成擺放元素的平台，可以用於表達該元素上具有什麼產品或服務等等。 8. 把主題轉化成一個畫面感很強的概念 比如可以把包含了寬頻、手機流量的全家共享套餐，包裝成一個全家桶的概念。 再比如我們可以把一些主題活動包裝成XX星球，代表一個新的世界。▲《奇葩說》的奇葩星球 9. 異質同構即用兩個或兩個以上結構相近，但質地不同的元素組合成一個新的整體，這種效果既統一又有對比。 10. 用與產品或品牌相關的元素組成某個關鍵字 11. 用產品及相關元素組成某一符號同樣，這個符號必須是跟主題相關的，而且該符號不宜太復雜。 12. 置換把正常事物或場景中的某個元素替換成其他元素，用來說明該元素也具有原事物的效果或特徵。▲用快遞員置換炮彈，來說明送貨快的特點。▲用飲料包裝置換樹枝上的水果，以說明該飲料原汁原味。 13. 把大場景從整體中抽離出來比如說海洋、草地、房間，這些元素的邊界感不明顯，現實中不會以一個獨立的狀態出現，但我們可以給它製作一個邊界，使其從整體中獨立出來。 14. 把符號場景化比如把Logo圖形、或者是能代表產品功能、傳播主題的圖形符號，打造一個由相關元素組成的場景。 15. 引用典經典西遊、三國等典故，超級瑪麗、俄羅斯方塊等游戲經常被引用到廣告創意中，可以有效增加消費者對廣告的注意力。 16. 把文字或符號當成實物融入場景如果廣告的核心訴求是某個數字，或者是符號，那麼也可以它當成核心元素融入到場景中，然後圍繞它來添加一下相關元素。 17. 誇張如把功效誇大、把事物的大小比例誇大等等，或者改變事物原本的比例。 18. 把能代表產品的元素與主題結合這是很直接的一種廣告設計形式，把常規的圖加文結合為一個整體，可以增加圖文的關聯度，降低傳播成本。 19. 正負圖形正負圖形除了在Logo設計中很常見之外，也是海報設計和廣告設計的常用形式，正負圖形一般比較簡潔、創意巧妙，具有很強的視覺沖擊力。▲可口可樂的海報很喜歡用這種手法 20. 把產品場景化在產品中添加場景，將其功能或特點視覺化。 21. 混合為了滿足需求，很多廣告設計中都融合了兩種或者兩種以上的創意手法。▲上圖為置換加比喻▲上圖為符號場景化加把文字融入場景▲上圖為誇張加元素抽離 總結凡事都有方法和技巧，即使是藝術和創意這種看似不可控的事物，方法和技巧雖然不能保證帶給你一個big idea，但他能為你提供清晰的思路、提高你的效率，並能將你的創意水準維持在一條基線之上，希望這篇文章能夠對你有所幫助。
⑧ 常見的廣告創意設計方法
常見的廣告創意設計方法
富有創意思維的廣告設計作品往往最能吸引大家的眼球，然而，創意並不是一蹴而就的。下面，為大家整理了一些常見的廣告創意設計方法，一起來了解一下。
1.富於幽默法
幽默法是指廣告設計師的廣告作品中巧妙地再現喜劇性特徵，抓住生活現象中局部性的東西，通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特徵表現出來。
幽默的表現手法，往往運用饒有風趣的情節，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發揮藝術感染力的作用。
2.突出特徵法
運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特徵，並把它鮮明地表現出來，將這些特徵置於廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買慾望的促銷目的。
在廣告表現中，這些應著力加以突出和渲染的特徵，一般由富於個性產品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業標志和產品的商標等要素來決定。
突出特徵的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現價值。
3.對比襯托法
對比是一種趨向於對立沖突的藝術美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。
作為一種常見的行之有效的表現手法，可以說，一切藝術都受惠於對比表現手法。對比手法的運用，不僅使廣告主題加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現的不同層次和深度。
4.合理誇張法
藉助想像，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份誇大，以加深或擴大這些特徵的認識。文學家高爾基指出：「誇張是創作的基本原則。」通過這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果
誇張是一般中求新奇變化，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行誇大，賦予人們一種新奇與變化的情趣。
按其表現的特徵，誇張可以分為形態誇張和神情誇張兩種類型，前者為表象性的處理品，後者則為含蓄性的情態處理品。通過誇張手法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產品的特徵性鮮明、突出、動人。
5.以小見大法
在廣告設計中對立體形象進行強調、取捨、濃縮，以獨到的想像抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種藝術處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現手法，給設計者帶來了很大的靈活性和無限的表現力，同時為接受者提供了廣闊的想像空間，獲得生動的情趣和豐富的聯想。
以小見大中的「小」，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心，它既是廣告創意的濃縮和生發，也是設計者匠心獨具的安排，因面它已不是一般意義的「小」，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的'產物，是簡潔的刻意追求
6.運用聯想法
在審美的過程中通過豐富的聯想，能突破時空的界限，擴大藝術形象的容量，加深畫面的意境。
通過聯想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關的經驗，美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審美國微軟公司者融合為一體，在產生聯想過程中引發了美感共鳴，其感情的強度總是激烈的、豐富的。
7.直接展示法
這是一種最常見的運用十分廣泛的表現手法。它將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。細臻刻劃和著力渲染產品的質感、形態和功能用途，將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。
這種手法由於直接將產品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產品的組合和展示角度，應著力突出產品的品牌和產品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產品置身於一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。
⑨ 廣告創意14種常用手法
廣告創意14種常用手法
簡單地說，所謂廣告創意，就是把廣告所要表現的特殊的文化內涵，經過藝術的加工，使處於一定社會背景下的人從廣告的文化內涵中產生認同與共鳴。下面我給大家整理了14種常用手法。
1、突出特徵法
運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特徵，並把它鮮明地表現出來，將這些特徵置於廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買慾望的促銷目的。
在廣告表現中，這些應著力加以突出和渲染的特徵，一般由富於個性產品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業標志和產品的商標等要素來決定。
突出特徵的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現價值。
2、對比襯托法
對比是一種趨向於對立沖突的藝術美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。作為一種常見的行之有效的表現手法，可以說，一切藝術都受惠於對比表現手法。對比手法的運用，不僅使廣告主題加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現的不同層次和深度。
3、直接展示法
這是一種最常見的運用十分廣泛的表現手法。它將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。細臻刻劃和著力渲染產品的質感、形態和功能用途，將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。
這種手法由於直接將產品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產品的組合和展示角度，應著力突出產品的品牌和產品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產品置身於一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。
4、合理誇張法
1，藉助想像，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份誇大，以加深或擴大這些特徵的認識。文學家高爾基指出：「誇張是創作的基本原則。」通過這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。2，誇張是一般中求新奇變化，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行誇大，賦予人們一種新奇與變化的情趣。3，按其表現的特徵，誇張可以分為形態誇張和神情誇張兩種類型，前者為表象性的處理品，後者則為含蓄性的情態處理品。通過誇張手法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產品的特徵性鮮明、突出、動人。
5、以小見大法
在廣告設計中對立體形象進行強調、取捨、濃縮，以獨到的想像抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種藝術處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現手法，給設計者帶來了很大的靈活性和無限的表現力，同時為接受者提供了廣闊的想像空間，獲得生動的情趣和豐富的聯想。以小見大中的「小」，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心，它既是廣告創意的濃縮和生發，也是設計者匠心獨具的安排，因面它已不是一般意義的「小」，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產物，是簡潔的刻意追求。
6、運用聯想法
合乎審美規律的心理現象。在審美的過程中通過豐富的聯想，能突破時空的界限，擴大藝術形象的容量，加深畫面的意境。通過聯想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關的經驗，美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審微軟公司者融合為一體，在產生聯想過程中引發了美感共鳴，其感情的強度總是激烈的、豐富的。
7、富於幽默法
幽默法是指廣告作品中巧妙地再現喜劇性特徵，抓住生活現象中局部性的東西，通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特徵表現出來。幽默的表現手法，往往運用饒有風趣的情節，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發揮藝術感染力的作用。
8、借用比喻法
比喻法是指在設計過程中選擇兩個在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，「以此物喻彼物」，比喻的事物與主題沒有直接的關系，但是某一點上與主題的某些特徵有相似之處，因而可以借題發揮，進行延伸轉化，獲得「婉轉曲達」的藝術效果。
與其它表現手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目瞭然，但一旦領會其意，便能給一以意味無盡的感受。
9、以情托物法
藝術的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產生共鳴的過程。藝術有傳達感情的特徵，「感人心者，莫先於情」這句話已表明了感情因素在藝術創造中的作用，在表現手法上側重選擇具有感情傾向的內容，以美好的感情來烘托主題，真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人，發揮藝術感染人的力量，這是現代廣告設計的文學側重和美的意境與情趣的追求。
10、懸念安排法
在表現手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產生誇張的效果，驅動消費者的好奇心和強烈舉動，開啟積極的思維聯想，引起觀眾進一步探明廣告題意之所在強烈願望，然後通過廣告標題或正文把廣告的主題點明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。懸念手法有相當高的藝術價值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，造成一種強烈的感受，產生引人入勝的藝術效果。
11、選擇偶像法
在現實生活中，人們心裡都有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對人們的這種心理特點運用的，它抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產品信息傳達給觀眾。由於名人偶像有很強的心理感召力，故藉助名人偶像的陪襯，可以大大提高產品的印象程度與銷售地位，樹立名牌的可信度，產生不可言喻的說服力，誘發消費者對廣告中名人偶像所贊譽的產品的注意激發起購買慾望。偶像的選擇可以是柔美風流的超級女明星，氣質不凡舉世聞名的男吸星；也可以是馳名世界體壇的男女高手，其它的還可以選擇政界要人、社會名流、藝術大師、戰場英雄、俊男美女等。偶像的選擇要與廣告的產品或勞務在品格上相吻合，不然會給人牽強附會之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達到預期的目的。
12、諧趣模仿法
這是一種創意的引喻手法，別有意味地採用以新換舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的名畫等藝術品和社會名流等作為諧趣的圖像，經過巧妙的整形履行，使名畫名人產生諧趣感，給消費者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴耱效果，增加產品身價和注目度。
這種表現手法將廣告的說服力，寓於一種近乎漫畫化的詼諧情趣中，使人贊嘆，令您發笑，讓您過目不忘，留下饒有奇趣的回味。
13、神奇迷幻法
運用畸形的誇張，以無限豐富的想像構織出神話與童話般的畫面，在一種奇幻的情景中再現現實，造成與現實生活的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義，寫意多於寫實的表現手法，以突然出現的神奇的視覺感受，很富於感染力，給人一種特殊的美感受，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。在這種表現手法中藝術想像很重要，它是人類智力發達的一個標志，干什麼事情都需要想像，藝術尤其這樣。可以毫不誇張地說，想像就藝術的生命。從創意構想開始直到設計結束，想像都在活躍地進行。想像的突出特徵，是它的創造性，創造性的想像是新的意蘊的挖掘開始，是新的意象的浮現展示。它的基本趨向是對聯想所喚起的經驗進行改造，最終構成帶有審美者獨特創造的新形象，產生強烈打坳人心的力量。
14、連續系列法
畫面，形成一個完整的視覺印象，使通過畫面和文字傳達的廣告信息十分清晰、突出、有力。
廣告畫面本身有生動的直觀形象，多次反復的不斷積累，能加深消費者對產品或勞務的印象，獲得好的宣傳效果，對擴大銷售，樹立名牌，刺激購買欲增強競爭力有很大的作用。對於作為設計策略的前提，確立企業形象更有不可忽略的重要作用。
作為設計構成的基礎，形式心理的把握是十分重要的，從視覺心理來說，人們厭棄單調劃一的形式，追求多樣變化，連續系列的表現手法符合「寓多樣於統一之中」這一形式美的基本法則，使人們於「同」中見「異」，於統一中求變化，形成既多樣又統一，既對比又和諧的藝術效果，加強了藝術感染力。
拓展內容： 廣告創意應該怎樣創意
創意的關鍵是「創」。所謂「創」，就是創造、創始，「必言前人未言，發前人所未發。」那麼，怎樣創意呢?一般地說，在動筆寫作廣告文稿之前，寫作者要對市場進行調查預測、了解消費者的心理狀態，認真研究商品或勞務，並掌握大量的材料。在此基礎上，寫作者充分調動想像和聯想的心理機能，進入實質性的創意活動。具體地說，創出廣告之「意」，要做到以下幾個方面：
一了解產品的獨特點某項產品的獨特性是廣告創意來源的重要依據。由於商品之間競爭日趨激烈，真正獨特過人的商品並不太多。所以，能找出勝人一籌的獨特性對創作人員來說，無疑是得天獨厚的極好條件。如果商品的差異點不明顯，那就需要寫作者去尋找，在尋找中主要參照下面幾個方面：(一)商品本身包括：它是如何製造而成的?經過多少道質量管理程序?——它已經生產多久?——它有哪些成份，及成份來源?——分銷渠道?——哪裡可以買得到?——它是不是唯一的?——誰設計的?如何包裝的?等等(二)商品使用情況有些商品(如服飾、珠寶、香水或者汽車等)可以幫助我們定義一個人的生活形態和品味；但有許多商品則不行，如洗衣粉，沒有人用它來形容一個人的生活形態。這就需要用一些方法來了解商品和消費者的關系：——讓消費者在你面前使用它，並告訴你他們的想法。——讓消費者對不同品牌進行試驗比較。——和目標對象一起上街購物，了解他們決定購買的因素，等等。(三)使用者情況包括：——誰會買這種產品?還有誰會買?——他們住在哪裡?——他們是哪一種人?——有知名人士使用這種產品嗎?——購買者是為自己買，還是當做禮品?——是任何人都買得起?還是一部份人買得起?等等。(四)其他情況——和專家、記者討論；——如果這個產品不存在會發生什麼事?——消費者對廣告的評論如何?——在別的國家和地區，這個廣告怎麼做?——它是否有新聞價值或成為話題?要創出廣告之「意」，就必須對上述各種情況進行認真的分析，做深入地開掘。
黃宗羲在《論文管見》中談到文章主題的開掘時說：「猶如玉在璞中，鑿開頑璞，方始見玉，不可以璞為玉。」他把主題喻為「玉」，材料喻為「璞」，璞開才見玉。廣告的創意亦是如此。只有對各種情況進行反復的琢磨、比較、鑒別，才可能尋到「意」。下面以具體的.案例來說明。例一以製造日本清酒「純」聞名全日本的寶酒造工廠，在1984年2月推出無酒精啤酒「BARBI CAN 」，在5個月內賣出100萬箱(每箱24罐，計2400萬罐)，成為1984年全日本最暢銷的產品，使許多市場專家瞠目結舌。所謂無酒精啤酒，就是把啤酒中的酒精成分去除，使啤酒中45%的酒精含量，降低到幾乎等於零的002%。由於酒精含量銳減，因此熱量的含量也跟著減低一半。不過它喝起來的感覺，跟一般的啤酒一模一樣。此種「無酒精、低熱量」的啤酒，並非寶酒造開發出來的新產品。多年前，日本啤酒之王「麒麟啤酒」即曾推出類似的產品，沒想到在廣大的的銷售網與強大廣告活動配合下並未成功。
既然是類似的商品，為什麼麒麟失敗，而寶酒造卻成功了呢?由於現代人愈來愈關心自己的健康，按理說，此種「無酒精、低熱量」的啤酒應大受歡迎才對，可是在BARBI CAN推出之前，乏人問津，全日本每年的銷售量不超過10萬箱。針對此不合理的現象，寶酒造下令該公司的「社會觀察情報部門」深入研究。該部門由10名價值與生活模式不同的職員所組成，他們留意社會的趨勢，並收集飲酒的情報與消費文化信息。寶酒造根據他們的成果，開發新產品並擬定促銷策略。結果他們發現，無酒精啤酒之所以失敗，就在它存在於啤酒的陰影下。不管如何強調無酒精啤酒的特性，它永遠局限在「啤酒的附屬產品」或是「啤酒的代替品」，因此，只有在無啤酒可喝時，才會想到它，這就是無酒精啤酒滯銷的關鍵所在。有鑒於此，寶酒造為了徹底改變BARBI CAN的產品形象，擬定了「酒當飲料來賣」的行銷策略。——無論包裝、容量、價格，均比照一般的清涼飲料。——打出「來自啤酒的成人新飲料」的宣傳口號，以便與啤酒劃清界線。——基於「酒當飲料來賣」的策略，銷售渠道的主力擺在食品，而酒類的渠道僅屬點綴性。
事後的業績證實，通過食品渠道來銷售，是BARBI CAN暢銷的主因。其中，大部分的產品都是由綜合零售商店與超級市場賣出，而酒類零售店的銷售情形很差。由此可見，「酒當飲料來賣」是一項極為成功的創意。例二日本滯銷的無酒精啤酒，以「酒當作飲料賣」的創意，創造了銷售的奇跡。而碧芝減肥糖以「食品當葯品來賣」也在台灣造成搶購。1974年初，台灣的減肥風氣剛剛開始，當時只有一些減肥葯在市場銷售。畢克路公司看好台灣的減肥市場，在當年9月，從美國進口碧芝減肥糖(Ayds Diet Candy)，開始僅刊登少量廣告，並採用郵購的方式，銷售情形不佳。碧芝減肥糖雖然有減肥效果，但實際上是一種以節食(飢餓時吃碧芝糖能消除飢餓的感覺)來幫助減肥的食品。因此，它在美國是作為食品來銷售，所以不但售價低廉(每盒約一百元台幣，相近於巧克力糖)，而且走食品的銷售渠道，只有在超級市場與食品店才買得到。1974年底，畢克路公司聘請行銷專家為整個行銷活動的策劃人。他們在深入研究碧芝減肥糖之後，在廣告方面決定以「食品」姿態出現，強調它的安全性；而在渠道方面，決定棄「食品」而選「葯品」，也就是「把食品當葯品來賣」。
為何食品要當葯品來賣呢?當時每盒碧芝減肥糖的進口成本約200元(含進口稅)，而每盒的零售價480元。每盒480元的商品，若以「糖果」來出售，根本賣不出去。而且，通過葯房，可突出商品「減肥」的特性。因此，乃決定放棄食品的渠道，選擇葯房的銷售渠道。至於廣告方面，以「請大家注意!減肥千萬不能亂服葯。美國碧芝減肥糖，不是葯物，沒有副作用，是最安全的減肥食品」39字，製成10秒的插播卡。簡要的內容，一方面攻擊減肥葯的副作用，一方面強調減肥糖的安全。1975年3月3日，10秒的廣告在電視台進行黃金時間段密集插播。原本畢克路公司預估一個月可銷100打，在廣告後，半年600打的存量，在一個月內搶購一空，轟動整個葯品界。碧芝減肥糖利用自身產品的特點，把它當作葯來賣，並且在廣告中聲稱不是葯，沒有副作用和安全可靠。通過廣告，使廣大消費者認識這到是一種可以大量消費的食品，而在銷售時，又是以葯品的形式出現，這是廣告人別出心裁的創意。以上三例均選自倪寧、陳絢：《廣告精點》，中國建材工業出版社1996年3月版，第123頁—128頁。
;⑩ 廣告設計中創意思維的形式和方法
在廣告設計中，廣告設計人員在主題的要求與基礎上，反復進行策劃與思考，並且能夠把自己獨特的藝術手段運用的恰到好處，這樣才能創造出獨特新穎的意境、意念與構想。這個過程就是廣告創意。創意具有獨特性，要付出足夠的思維勞動。創意思維是一種思維活動，集中了人類的智慧，是一種開放的、主動的、變異式的、突變式的、理論的、動態的思維方式。
一、 創意思維的形式
我們通常認為創意思維的基本形式有兩種，即形象思維和邏輯思維。形象思維是對具體形象的一種反映，在整個過程中都不能脫離，並且運用想像這一心理現象。
想像在形象思維中發揮著極其重要的作用，對人的工作、學習、生活以及各項創造性活動都起到了推進作用。根據不同的標准對想像進行分類，可以分為創造想像、空間想像和再造想像。創造想像是在一定的目的依據下，設想出與此相關的，具有創新意義的想法或形狀;空間想像是把平面的東西轉換想像為立體的東西，使其具有空間感，以此叫做空間想像;再造想像就是把書面的，抽象的東西想像成圖形的，具體的東西。另外幻想也是一種想像，是超前的想像，想像的內容屬於未來活動。幻想也屬於創造想像。
與形象思維相對，邏輯思維是創意思維的另一種形式。邏輯思維是一種抽象思維。它在對創意進行驗證與概括時運用的是推理、判斷、概念的方法，這些方法都是抽象的形式。因此，邏輯思維也可以叫做抽象思維。邏輯思維在廣告創意的整個過程中都有應用，尤其是在准備階段，要分析與歸納整個廣告，即對此進行規劃。廣告創意表現意念與具體事務的時候如果運用抽象思維的話，就會更容易理解廣告的內涵。
邏輯思維可以分為類比推理、歸納推理、演繹推理等。所謂類比推理就是類比法，如果某兩個事物具有某些相同的屬性，以此來推出其他相同的屬性的結論。在創造領域里，“聯想推理”與“相似推理”即為這種模式。歸納推理又稱“歸納法”，是一種由特殊到普遍的推理，就是從一些個別事例中總結出普遍的原理。正如個別與整體，兩者既是聯系的，同時也相互滲透。演繹推理有三種最為常見的形式，選言推理、二難推理，假言推理，直言三段論推理。演繹推理為歸納推理的深化提供基礎。
邏輯思維與形象思維兩者之間是聯系的。製作廣告時要運用形象思維來表現，同時要有正確的邏輯思維來指導。只有把兩者有機結合起來，創意思維才會具有創造性，使廣告感染力更加富有成效，表現的更加活躍。
二、 創意思維的方法
不論按照什麼樣的分類形式，創意思維分成哪種形式，在廣告創意中都要遵循下面幾種思維方法：
1、 辯證思維
在人類認識史上，辯證法是一種最為科學最為高級的思維方法。辯證法的核心方法就是用對立統一的.觀點看待問題，解決問題。一切事物都是矛盾且聯系的。任何事物在發展中都是對立統一的，統一是暫時性的，對立卻是絕對的。矛盾的兩個事物在一定的環境下是可以相互轉化的。我們要努力把消極的，不利的條件轉化為積極的，有利的條件，讓整個過程向前發展。
2、 發散思維
發散思維是一種由一個發源點，利用發散、聯想等思維方式尋找新穎、靈活便捷的思維方法。因此也叫做開放思維、輻射思維、擴散思維。也就是說從一點向四周擴散，方向多變，路徑較多，方法也就更開闊。這種思維方法沒有遵循守舊，沒有按部就班，也沒有墨守成規，它在遵循邏輯思維的規律下，打破了思維定勢，做出了突破與挑戰。這種思維方法更為重要的就是能夠在最為簡單與普通事物中發掘出尋常人難以發現的重要問題。
3、 逆向思維
人們在考慮問題的時候通常會形成思維定勢，從原有的思維方向入手，這樣就會給人們思維能力的發展與提高添加阻礙。因此學會從相反的方向尋找突破口，進而解決難以實施的問題，發揮超常的邏輯思維能力。我國古代許多戰略戰術上就運用了這種思維方法，例如“空城計”“明修棧道，暗度陳倉”。
廣告創意要想在眾多作品中脫穎而出，顯出與眾不同的風采，運用逆向思維方法就是一個不錯的選擇。
4、 深入思維
認識事物不能僅僅從事物的表面現象去觀察，下結論，與此同時要抓住事物的內部規律，深入了解事物，即為透過現象看本質。這就是深入思維，深刻的認識事物，利用規律解決問題，整個過程就會減少很多困難，得心應手，事半功倍。
庖丁解牛這個寓言故事就揭示了這個道理，只要深入的思考問題，認識內部規律，思考與觀察。
5、 重點思維
在做任何事情的時候我們都要找到事物的重點，著重解決這些問題，只要抓住關鍵問題，矛盾論中的主要方法就是抓重點抓關鍵。在廣告創意中要求主題鮮明，明確重點，消費者就會找到應有的服務對象，獲得自己應得的利益與好處。
6、 全面思維
事物都是復雜多變的，因此考慮問題的時候就要考慮全面，否則就會犯片面性和主觀隨意性的錯誤。要把事情做到考慮全面，就要用運動的、發展的、聯系的觀點解決和思考問題。廣告創意需要利用文字、色彩、圖形、線條等媒介展現廣告內在的精神、風骨、靈魂與情感。廣告藝術也是一種文化現象，設計者在設計的時候要拓寬自己的思維，提高自己的文化道德修養，在作品中要豐富其文化底蘊，反映出各種不同形態的物質文化形態。
綜上所述，廣告創意要運用創意思維的形式與方法，將自己已有的知識、數據、想法與意念進行整理，形成自己的知識系統，找到內在規律。在進行廣告設計時要不斷的學習新知識，對廣告事業充滿熱情，不斷的開拓與創造，這樣廣告設計的創意思維就會得到發展與發揚。