耐克研究方法是什麼

Ⅰ 對耐克有研究的進

現在的耐克鞋一般都用環保膠，環保膠有一個缺點就是容易脫膠，皮面的鞋子就更容易脫膠了。所以你的耐克鞋子清洗時一定不要長時間浸泡在水裡，盡量不要在雨天穿。嚴重脫膠、短底等嚴重質量問題的鞋子可以7天包退15天包換的。有些經銷商如果超過15天不到3個月的可以以鞋子價格的一定折扣包換。如果是一點點脫膠就沒事的，一般專賣店裡都有原廠家配送的膠水。粘一下就沒事了。你拿著鞋子去，導購員都會熱情的給你維修的。

Ⅱ 誰能告訴我耐克的產品知識也它的歷史~急~~~

5.WAFFLE鞋底
准確地講，這應該排在第一位
當年，BILL
BOWERMAN就是靠這個創立的NIKE
此創意來自一頓早飯…
BOWERMAN想把WAFFLE（一種食物）的花紋做成鞋底，提高抓地力
代表作：
NIKE90%以上的慢跑鞋……不想一一列舉了，各位看自己的鞋底就知道了
NIKE
SHOX是1995年開始研製，到2000正式研究成功！
2000年上市！卡特的鞋子一直都用NIKE
SHOX
NIKE
SHOX它的緩震效果驚人，有超快的反映能力
一般需要磅數很重的人才可以穿著，才可以使它正常發揮出它的效果！
因為它需要的沖擊力越大，緩震效果才會越好！
它的研究來源於，法拉力賽車尾部一個緩震系統材料！
原來就像火箭推進器一樣！
它的材料全世界只有3家公司可以生產，美國有2家，還有一個我忘了！
物以稀為貴嘛！
所以這就是每一雙只要有NIKE
SHOX鞋子價位都在930以上的原因了

Ⅲ 耐克的飛線技術(Flywire)是什麼

Flywire是NIKE於2008年開發的一項革命性鞋面技術。鞋面厚度不到1毫米，而且只依靠細線支撐，這就是NIKE Flywire科技，一種追求超輕量化並且堅固耐用的鞋面支撐技術。想像一雙薄如紙的球鞋，鞋面的厚度不到2毫米，而且只靠細線支撐。

依賴Flywire技術，耐克可以設計出有史以來最輕質、最牢固的運動鞋，通過將鞋面所需材料減少至形同赤足的程度，從而使製鞋方法發生了改變。

得益於此種創新技術，採用Flywire技術的徑跑釘鞋的重量如今可以不到100克，如此重量是前所未有的，而且跑鞋仍不失其結實耐用性、完整性及支撐功能。

(3)耐克研究方法是什麼擴展閱讀：

Flywire採用直接穿過鞋面縫紉(而不是採用大跳針)的方法，使得鞋側裝飾不再有效。長縫線意味著鞋面結構完全由細線構成。Flywire使運動鞋的重量大幅減輕，宣告採用多層面料來提供支撐的製鞋時代的結束，因為後者只會增加鞋重、降低彈性。

在此工藝早期，設計團隊開始與耐克運動研究實驗室(NSRL)的生物力學專家合作。他們將手中的布基膠帶粘在設計師的足部。耐克運動研究實驗室的研究員傑夫·皮肖塔(Jeff Pisciotta)對一種想法甚為著迷：創造附加韌帶來促進足部運動。

韌帶可以引導關節在正確的方向內作用。他解釋道，「我們用膠帶將足部從底部包至後跟，從而提供足部側面的穩定性。藉助此種方法以及一些解剖原理，我們可以將Flywire纖維設計在合適的部位。」

Flywire韌帶的精準分布意味著鞋面如同第二層肌膚一樣。面料的作用只是防止石塊和泥土的進入，所有的支撐則由細線提供。新型運動鞋可以解決一直以來未能解決的問題：足部滑移。

人們穿鞋行走或跑步時，每一步都會出現足部滑移。雖然只是1毫米的滑移，但是在整個競賽過程中會積少成多。按1米的步幅計算，經過1000米之後，相當於整整少了1米 – 而第一名和第三名之間的差距往往不到1米，因此，這個數字不容輕視。

Ⅳ 關於耐克籃球鞋科技發展

以下是我平時搜集的資料，希望對你有幫助

Nike鞋類技術
■外底材料
▲BRS1000碳素纖維橡膠
在製作橡膠的過程中，加入碳素纖維材料或碳單質粉末。這種橡膠耐磨、抓地力好，但是劇烈摩擦時會在地面留下黑色印記。多用於跑鞋。
▲Non-marking無痕橡膠
和BRS1000相反，不進行摻碳工藝，不會在地板上留下痕跡。多用於籃球鞋。
▲Solid Rubber硬橡膠
由60%的人造合成膠及40%的天然橡膠壓縮而成，耐磨性較好，是多數籃球鞋的外底材料。
▲Duraon橡膠
一種人造軟橡膠，質地輕，有一定避震效果，抓地力較好。
▲DRC耐磨硬橡膠
以硬橡膠為主的合成橡膠壓縮而成，耐磨性佳。部分網球鞋使用這種橡膠。
▲Gum Rubber生橡膠
以天然橡膠為主要原料，人造橡膠為輔壓縮而成，柔軟，韌性好。
▲Sticky Rubber軟橡膠
以天然橡膠為主，用在某些多功能鞋、有氧運動鞋、運動拖鞋的鞋底，具有較好舒適性及抓地力。耐磨性較差。

■外底紋路設計
▲Waffle華夫外底
多用於跑鞋及全能鞋的前掌，具有很多突起的摩擦塊，具有極為適合跑步的的抓地力，並可分散沖擊力，使跑動更為舒適。
▲Herringbone人字型外底
籃球鞋最為經典的外底花紋，具有在各個方向上均衡、出色的加速、急停、變向效果。不會增加鞋子高度，使球鞋更為穩定。適用於比賽的大多數位置。
▲Circle圓形外底紋路
籃球鞋外底紋路，多以前腳掌偏內側為圓心，使轉向更加靈敏、省力。較為適合內線大個子球員。
▲G-Tek山羊抓地力外底
用於越野跑鞋，彷造山羊蹄的構造所設計的外底，具有良好的抓地力。
▲Flex Grooves彎曲凹槽設計
多用於跑鞋前腳掌及後腳跟外側（劈口），使關節易於彎曲，減少運動中浪費的能量。
▲Free自由科技外底
利用仿生學原理及外底的特殊紋路（一種特殊的Flex Grooves凹槽）搭配，給人以最真實、舒適、輕便的腳感。

■中底材料
▲PU材質
PU泡溶成膠狀再灌入模型加熱使其發泡，成品表面平滑，經過較長時間會變黃及腐蝕，具有一定的避震及穩定性。
▲PHYLON材質
PHYLON塑料粒子加熱發泡後灌入模型加壓冷卻，成品表面較白且有皺紋，質地輕，有較好的避震性。
▲EVA材質
EVA塑料粒子經加熱發泡而成，成品表面粗糙，質輕，有緩震能力。

■中底科技
▲Air-Sole
Nike氣墊的最初形式，以高壓方式將Nike AIR氣體灌入一個堅韌的合成橡膠層內而成。Air-Sole在緩震能力、穩定性能和反應速度等方面表現較為均衡，是一種「中庸」的氣墊。適用范圍廣，在多種運動鞋上沿用至今。
▲Visable Air-Sole
將Air-Sole製作成可見式，例如AIR JORDAN 3的後掌Visable Air-Sole。
▲Visable Air-Sole 180
近乎Air-Sole與Max Air的過渡產品，巨大的180度可見氣墊具有優秀的減震力和視覺沖擊力。
▲Air Max
1994年推出，起初為U型，之後發展為多密閉氣室的Air Max 2，以及氣管狀的Tube Max Air。它具有多區間、多重壓力，低壓區氣壓5PSI，高壓區氣壓25PSI。Air Max緩震能力很強，能為雙腳乃至膝關節提供妥帖保護，但會損失機動力。廣泛用於各類跑鞋、籃球鞋。
▲Zoom Air
一種厚度僅4—8mm的氣墊，其中固定有立體纖維織物用以維持其扁平形態（否則會「起鼓」成球狀），氣壓20PSI。Zoom Air在提供減震效果的同時，擁有極好的場地感、靈敏的反彈作用以及出色的加速性能，因此被大量使用於外線籃球鞋（如FLIGHT系列、AJ系列）以及速度型跑鞋（例如Air Zoom Miler）。
▲Caged Zoom Air
外置的可見式Zoom Air，容量更大，緩震性能更為出色。
▲Tuned Air
一種綜合型緩震氣墊，含有半球狀的緩震系統，能夠提供最大的受力保護、穩定及舒適的腳感，半球體的形變能夠提供變化的氣壓。TN Air中含有PBAX熱塑材料，具有回復快、耐磨擦、輕質、靈活和厚度適合的特點，其半球體的壓力為20PSI，氣墊的壓力為5PSI。
▲Total Air
可以看作Max Air的全掌放大版，在前掌部分長出1.5厘米，緩震性能不言而喻。使用Total Air的最成功的鞋款當數Total Air Foamposite Max。

■中底機械式減震科技
▲SHOX
由特殊高彈性發泡材料（高級PU原料）製成的減震彈力柱、雙層TPU承托盤組成的聯合機械緩震系統。用在籃球鞋和跑鞋上的SHOX系統由於作用不同而有一些區別。SHOX能提供出色的緩震（籃球鞋的SHOX系統對體重70kg以下的人減震效果不明顯）及穩定性能，廣泛用於各類運動鞋。「SHOX」單詞來源於「SHOCK」。
▲IMPAX
SHOX的簡化版，取消了柱狀中底而使用橫向打孔設計提供緩震及穩定性能。單詞來源於「IMPACT」。
▲I.P.S.
Nike專門為Air Jordan XX開發的全新減震科技，用20塊密度、厚度、大小和位置各不相同的Phylon材料製成相對獨立而又有機配合的柱狀減震裝置。I.P.S.的每一塊PHYLON減震柱在不受力時都高出外底平面，而在震動、擠壓等情況下會根據受力狀況有適當的壓縮、反彈形變，配合ZoomAir、Carbon Fibre Control Plate的聯合作用，能達到十分出色、舒適的減震、穩定、引導、反彈和加速性能。截止目前，I.P.S.只應用於Air Jordan XX。

■中底穩定裝置
▲Contored Footbed鞋床
位於中底的上緣，形狀如腳形，增加支撐性及穩定性。
▲Footbridge Stability Device鞋橋穩定裝置
嵌在中底後跟的氣墊上面，能減緩足部內彎程度，支撐腳掌，穩定雙腳，防止扭傷。
▲Carbon Fibre Control Plate碳素纖維承托控制盤
由碳素纖維編製成「碳素布」，經過定型、剛化等工序製成的具有很高機械強度和韌性的穩定裝置，多用於籃球鞋，能有效保護雙腳。

■其他中底科技
▲Nike PERFORMANCE SOCKLINER
一種特殊鞋墊，具有雙密度（藍色、白色）軟膠，提供避震性及合腳感，多用於籃球鞋。
▲Free自由科技中底
利用中底層的刻痕甚至是獨立分塊設計，為雙腳提供最自然、舒適的彎曲。這種設計在Air Zoom Huarache 2K5上有所應用。

■鞋面材料
▲Full Grain Leather全紋皮質
用牛皮最耐磨的部份製成的皮革，像人的皮膚毛細孔一樣有透氣性及良好支撐性及耐磨性，有價值感。
▲Nubuck牛皮皮面
用牛皮製成皮革後，再以棒磨光使變軟所製成的皮革，有透氣性及良好支撐性與耐磨性。
▲Suede麂皮
動物皮質再經由刷毛處理，質輕且具耐磨性。有一定的延伸性。
▲Synthetic Ledather合成皮質
超細纖維及PU所製成的高級人造皮，看起來很像真皮，質輕，不皺不變形，有良好支撐性及耐磨性，清洗容易。
▲Synthetic Material合成材質
PU所製成的合成材料，表面光滑亮麗，俗稱「漆皮」。
▲Mesh網布面
由Nylon或Polyster所織成的網層布面，質輕，透氣，不易磨損。
▲Lycra萊卡彈性布料
用於鞋面或內靴，可使布面具有彈性且增加合腳性。
▲Gore-fex防水布料
具有防水效果的布料，通常用於秋冬時節的戶外鞋款及越野慢跑鞋。
▲Foamposite專利鞋身材質
Nike專利鞋身，具有高價位及質感與舒適性，能提供優秀的包裹感和保護性。
▲Drag-on耐磨材質
常用於網球鞋，其堅硬的材質及設計可強化鞋頭及前緣內側的耐磨性。

■鞋面支持保護設計
▲Heel Counter腳跟穩定器
環繞在腳後跟，增加穩定性及支撐性。
▲TPU支撐裝置
由硬度較高的TPU材質製成的穩定、支撐裝置。
▲Monkey Paw System猴爪系統
硬質塑料製成的爪狀物，位於腳踝內側，具有優良的防扭傷功能。

■鞋面貼合設計
▲Dynamic Fit Inner Sleeve彈性內靴
位於鞋舌及中足的地方，是有彈性及可以伸展的織物，提供合腳性及穩定性。是Huarache理念的核心技術之一。
▲Sphere特殊包裹內襯
使用特殊記憶海綿及凹凸的設計，能夠最大限度的貼合腳型，保證舒適。
▲Advanced Fit改進貼合技術
根據不同運動設計合適的鞋型，有效防止疲勞、不適。
▲Memory Foam記憶型發泡棉
用於鞋後跟及鞋領，具有柔軟舒適及合腳的特色。

■其他鞋面科技
▲Laser激光蝕刻技術
用瞬間高精度激光點在鞋面上灼燒出裝飾性圖案，具有高度藝術表現力和紀念收藏價值。
▲Reflective Treatment反光條
常用於跑鞋前腳面及後腳跟，具有在暗處反光的特質，可增加夜間運動時的安全性。
▲Morf鞋中鞋
最初由CONVERSE提出並進行研發的科技，旨在通過鞋套的穿、脫的變化，使鞋子滿足球員對保護性能和輕便舒適性的雙重需要。這種設計思路因鞋套的固定問題而被CONVERSE放棄，之後Nike開始研究這種技術，並稱之為MORF，用於AIR PIPPEN V等鞋款上。遺憾的是Nike的努力並沒有挽救這種新奇獨特卻有致命軟肋的的設計思路，MORF在Nike的手中最終也未能發揚光大。

Nike籃球鞋的幾大系列及設計思路
▲FORCE
從Air Force 1開始的一個系列。在外形設計上，強調粗獷、豪放、強悍的風格；在性能上，緩震能力和保護性能出色，但是比較沉重，適合內線球員，尤其是球風剛猛強硬的球員使用。FORCE系在推出其顛峰之作Total Air Foamposite Max後曾經一度走下坡路，其市場份額幾乎被FLIGHT系和UPTEMPO系蠶食殆盡，只能偶爾推出一兩款如雞肋般的鞋子。但是近年來隨著Total Air Foamposite Max、Air Max2 CB、Air Max 180等高端經典FORCE鞋款的復刻以及2005年初幾款涵蓋中、低端市場的主打新作的面市，FORCE似有東山再起之勢。究竟能否「雷聲永恆」，讓我們拭目以待。
▲FLIGHT
既然說FORCE就不能不說說FLIGHT。FLIGHT，這個英文意思為「航班、飛馳」的單詞，在球鞋領域則成了「輕便、迅速、靈敏」的同義詞，而在中國，廣大鞋迷則將它譯成「風」，貼切形象又富有神秘色彩。FLIGHT系的球鞋是為外線選手設計的，大多具有輕巧前衛的外觀，在性能上，FLIGHT將重點放在加速、變向、彈跳等方面，運用Zoom Air這種爆發性的氣墊，可以最大限度的保證球員的機動力不受損失。Air Jordan的風行將鞋子帶入了一個後衛鞋一統天下的時代，可以說這在很大程度上促進了FLIGHT的發展，以至自推出之*起至今經久不衰。FLIGHT系最經典的代表為Flightposite系列，它們擁有和整個FLIGHT系相同的中文名字：風。
▲UPTEMPO
上個世紀90年代，當「風雷」之爭越發撲搠迷離的時候，一個介於二者之間、適用范圍更加廣泛的全新系列：UPTEMPO誕生了。它的出現可以說在很大程度上改變了人們對球鞋的傳統思維，球場上的位置界限開始變得模糊不清。從經典的Air Uptempo、Air More Uptempo等鞋款上，我們也許還能看到一些FORCE的影子，但是隨著UPTEMPO的成熟，這個系列更多的鞋款開始成為「全能」球鞋。依* 後跟的Max Air氣墊，你可以獲得優異的緩震感受；藉助前掌的Zoom Air氣墊或是Phylon材質（就是那種毫無科技可言的「大實底」），你的機動能力也得到了保證。從重量來說，這個系列同樣適中：它既不像FORCE那樣厚重，也不及FLIGHT輕巧。
▲Huarache
「便條拖鞋」設計理念：強調輕質、牢固、透氣以及保護性能的設計理念。Huarache常使用粘貼綁帶和鏤空設計以達到鞋子的輕量化，而其核心技術Dynamic Fit Inner Sleeve廣泛用於各類籃球鞋。代表鞋款：Air Zoom Huarache 2K4、Air Zoom Huarache 2K5。

F.I.T.

這是NIKE另一項突破性科技，但這卻不是用於運動鞋鞋上，而是運用於運動衣料上。F.I.T.可以幫助運動員對抗一些運動中會遇到的自然界障礙，分別是抗炎熱、抗寒冷、抗雨抗風雪、甚至是對抗運動員本身的汗水。F.I.T.的全寫是Functional (實用)、Innovative (創新)、Technology (科技)。時至今*，運用F.I.T.技術造成的纖維衣料共有四種，分別是Dri-F.I.T.、Therma-F.I.T.、Clima-F.I.T.及Storm F.I.T.，以當中的Dri-F.I.T. (排汗)最多採用。

NIKE「時裝」

NIKE不單是一個運動名牌，更是一個世界性的潮流，它的形象范疇已跳出純粹運動商品的局限，演變為街頭文化的一部分。最佳例子莫如AIR MAX跑鞋，試問有哪一位買它的人，是打算穿它來跑步的？也許說得誇張一點，九成以上買AIR MAX的人從沒穿AIR MAX跑步的經驗。

NIKE的成功，最大因素是它在不斷研究專業運動科技的同時，亦不忘將非運動元素加入其產品上。簡單的說， NIKE不單要製造運動用品，還要將旗下產品「時裝化化」，令非運動愛好者也接受NIKE，把它列入*常衣著清單之中。這就是NIKE產品成為最暢銷、最受歡迎的運動品牌的主要因素。

NIKE系列主要技術名詞解釋
AIR-SORE® UNIT（AIR-SORE® 氣墊）
AIR-SORE氣墊是一種由加厚的雙層膠膜包裹密封加壓空氣而起緩沖作用的裝置。

ANTI-INVERSION ANKLE STRAP（抗反向式踝關節搭扣帶）
該裝置緊扣鞋外底凸起的部分，防止腳踝扭傷，並在劇烈運動時提供更大的穩定保護。

ARCH BANDAGE
是一層有彈力的針織物用以加強對中掌的支持作用。

BRS1000
NIKE公司將一種用來做中底的炭黑色耐磨橡膠命名為BRS1000。該材料的特點與市場上的同類產品比較有過之而無不及。

DRC COURT（DURABLE RUBBER COMPOUND）
DRC COURT是一種輕質的，以天然橡膠為主要材料的化合物。該材料多用於網球鞋等同類產品的外底，並以耐用防滑為主要特點。

DURABUCK（人造合成皮）
是NIKE公司開發出來並用於製造鞋面的一種材料。人造合成皮是一種仿皮，它對伸縮有良好的抵禦能力，而且具有良好的耐磨和承托能力。

DURABLUSH
一種用以聯接運動鞋的鞋根與鞋舌的材料。幫助避免後跟的打滑，並具良好的吸水性。

DYNAMIC-FIT SYSTEM（DYNAMIC-FIT 系統）
是一種富有彈性的網狀織物，它就如一隻內靴位於鞋舌和中掌的地方。它不僅能像手套一樣把前掌緊緊裹住，是穿著者感到非常和腳舒適，還能起保護作用。

EVA SPONGE（ETHYLENE VINYL ACETATE）
一種能提供超凡緩震能力並具高回彈力的中底材料。

FLEX GROOVE（彎型凹槽）
是NIKE運動鞋在外底，中底或氣墊上凹進去的部分。提供了額外的靈活性，但不減少防震能力及耐用性能。

FLEXILE-AIR（靈活氣墊）
是並排鉸鏈式結合在一起並置於前掌的三個大體積管狀氣墊，這個裝置能提供良好的緩震作用。同時，其介面處的坑紋便於摺合，使鞋具有良好的靈活性。

FOOTBRIDGE STABILITY DEVICE（鞋橋裝置）
是鑲嵌在中底的一個熱塑組織，能在運動過程中提供較強的承托力。

FOOTFRAME DEVICE（鞋框）
是在鞋側面圍繞中底的部分，在運動過程中，能保持腳的穩定。

HEEL CLEFT（鞋跟劈口設計）
位於鞋的後跟，用以加強穩定性。

HEEL COUNTER（鞋後跟支撐架）
是一片環繞鞋後跟，以提高穩定承托能力的硬質材料。該裝置能使鞋後跟不易被踩塌。

LACE-LOCK SYSTEM（鞋帶鎖定系統）
為穿著者提供鞋面承托，並能使您更快、更容易的系好鞋帶。

NIKE-AIR CUSHIONING（NIKE-AIR 氣墊）
是NIKE公司的專業技術之一。它是由一層加厚、耐用的橡膠薄膜包裹的加壓的特殊氣體製成的。在運動中提供良好的緩沖能力。

OUTRIGGER（外延支架）
即鞋的外底額為突出的部分。其提供穩定保護，並避免腳踝扭傷且在劇烈運動中提供較強的承托能力。

PHYLON™;
是由EVA泡沫高壓鑄模而成的輕質材料。因為是經高壓、高熱處理的所以可以造出許多形狀，常被用於製造良好緩震能力的中底。

POLYURETHANE（聚安脂）
是一種被廣泛用於製造外底、中底和皮革外層的材料。輕質耐用，不吸水是其特點。

NIKE REGRIND OUTSOLE（NIKE環保外底）
是由舊橡膠加入新橡膠製成的再造外底。它不但減少了浪費而且無損鞋的耐用程度。

TENSILE-AIR（薄型氣墊）
是NIKE的一種最新高級技術，該材料以聚安脂材料為外層，並把一種特殊材料加壓製成。這種材料沒有介面，高度又低於任何一款NIKE氣墊，但能貯存更大體積的NIKE-AIR。

WAFFLE DESIGN（中心承壓式WAFFLE粒狀外底設計）
是一種特殊的釘狀外底。能提供良好的摩擦力，並將沖擊力分散到中底，因此使運動者又更舒適的感覺。

Ⅳ 耐克是如何進行市場細分的

市場細分的含義
市場細分是指營銷者通過市場調研，依據消費者的需要和慾望、購買行為和購買習慣等方面的差異，把某一產品的市場整體劃分為若干消費者群的市場分類過程。每一個消費者群就是一個細分市場，每一個細分市場都是具有類似需求傾向的消費者構成的群體。

結合這里 http://ke..com/view/24278.htm看下面的：

耐克公司拓展市場的首要突破口是青少年市場，這一市場上的消費者有一些共同的特徵：熱愛運動、崇敬英雄人物，追星意識強烈，希望受人重視，思維活躍，想像力豐富並充滿夢想。針對青少年消費者的這一特徵，耐克相繼與一些大名鼎鼎、受人喜愛的體育明星簽約，如喬丹、巴克利、阿加西、坎通納等等，他們成為耐克廣告片中光彩照人的溝通「主角」。在廣告片「誰殺了兔子喬丹」中，邁克爾。喬丹(飛人喬丹)和另一個受人喜愛的卡通片角色巴格斯·本尼(兔子喬丹)先後出現在片中。廣告開始的鏡頭是本尼正在地洞中呼呼大睡，突然地面上傳來強烈的振動，把本尼弄醒了，他爬出洞一看，原來是四個傢伙在玩藍球，本尼報怨了幾旬，但卻受到那些人的攻擊，他們把本尼像球一樣在空中拋來拋去，本尼大叫：「這是與我為敵!」這時，飛人喬丹出現了，前來幫助他的卡通朋友兔子喬丹一場籃球大戰隨即開始……在這個電視廣告片的畫面上，幾乎沒有出現耐克產品的「身影」，沒有像其他廣告那樣宣揚產品、陳述「賣點」，只是用受人注目的飛人喬丹和兔子本屆演繹了一場游戲或者說是一段故事。此外，90年代耐克公司還專門設計推廣了一種電腦游戲，讓參與者可在游戲中與球王喬丹一起打籃球。耐克掌握了十幾歲少年厭惡說教、獨立意識增強的特點，充分發揮和迎合他們的想像力與自我意識，從「喬丹」意識到「熱愛運動的我」，從「穿著耐克鞋的喬丹」聯想到「穿著耐克鞋的我」……在一連串的消費者自我想像、對比中，耐克公司與其目標市場的溝通，就自然而然地形成，耐克品脾形象在潛移默化中深植在顧客的心裡。

耐克廣告代理商W＆K公司的計劃總監Chris Riley對比耐克公司與銳步公司的廣告之後評論說：「你把耐克和銳步的廣告拿給14-15歲的小孩們看，他們肯定會說：『銳步又在打我的主意，他們用體育運動和健康來賣廣告。』；但他們談論耐克廣告的方式是截然不同的：『你瞧，耐克那幫傢伙又在揮霍錢財啦!真弄不明白他們是怎樣管理自己的廣告經費的。』這意味著他們理解我們，知道耐克本可以採用傳統營銷導向的廣告方式。毫無疑問，耐克公司針對青少年市場的一系列廣告達到了目的，受到育少年顧客的認同，而正是他們是這一市場爭奪戰最具權威的裁判員。

許多人認為耐克廣告溝通術就是「明星攻勢」加上與眾不同的廣告畫面、情節。但事實並非如此，起到根本性作用的不是溝通的形式而是內容，是在廣告中與消費者進行心與心的對話!耐克廣告的溝通也因此獲得能讓消費者產生強烈共鳴的優良效果。耐克公司在針對體育愛好者消費群體時，其溝通內容著意於向視聽大眾傳遞這樣的信息：耐克和你一樣是體育世界的「行家」，我們都知道體育界所發生的一切。所以耐克公司廣告片中展示的是一個真實客觀的體育世界。在以棒球明星寶·喬丹為廣告主角的系列幽默廣告「寶知道」中，滑稽可笑、逗人發笑的寶·喬丹，吸引了一大批青少年視聽者的注意，後來寶·喬丹臀部受傷，不能上場競技而不得不告別體壇，寶喬丹失去了廣告價值，一般情況下，解除合約、是美國商業社會天經地義的作法。耐克公司沒有這樣，而繼續與他合作拍廣告，這一舉措與青少年消費者產生強烈的共鳴：耐克與我們一樣不會拋棄一個不幸的昔日英雄。

又如，耐克公司僱傭「臭名遠揚」的巴克利拍廣告，巴克利在籃球界有「拳師」的綽號，逞兇鬥狠，脾氣火爆，常有出格之舉。耐克公司沒有隱瞞遮掩這些，它創作了一個電視廣告片，主角就是孔武兇狠的巴克利，在球賽中擊敗對手，拉爛籃板……看到此片的體育迷們都會產生同感：是巴克利他就是這樣。於是耐克與消費者之間有了良好的溝通，這種溝通一次又一次地加強不斷與消費者產生共鳴，『以致最終耐克公司和其品牌成為顧客們忠實的「夥伴」和「知己」，甚至是相互一體、不分彼此了，而耐克品牌迅速崛起，獨領風騷，自然是情理之中。

當耐克公司在青少年市場和男性市場上牢牢站穩腳跟後，轉而集中火力進攻女性市場。廣告創意方案的策劃者Janet和 Charlotte兩女士採用自我審勢的方法來了解女性的內心世界，以女人與女人的「對話」作為主要溝通手段。廣告作品採用對比強烈的黑白畫面，背景之上凸現的是一個個交織在一起的「不」字，廣告文字富有情意，意味深長，語氣柔和但充滿一種令人感動的關懷與希望：

在你一生中，有人總認為你不能幹這不能幹那。在你的一生中，有人總說你不夠優秀不夠強健不夠天賦，他們還說你身高不行體重不行體質不行，不會有所作為。他們總說你不行，你一生中，他們會成千上萬次迅速、堅定地說你不行，除非你自己證明你行。

廣告是登載在婦女喜愛的生活時尚雜志上。廣告文字不像是一個體育用品商的銷售訴求，更像一則女性內心告白，廣告體現出耐克廣告的真實特徵：溝通，而非刺激。這則廣告獲得巨大成功，廣告刊發後，公司總機室的電話鈴聲不斷，許多女性顧客打電話來傾訴說：「耐克廣告改變了我的一生……」、「我從今以後只買耐克，因你們理解我。」這些結果也反映在銷售業績上，耐克女性市場的銷售增長率快放其男性市場。80年代後期女性市場上耐克遠遜銳步的狀況、發生根本改變。研究表明，在這市場上耐克品牌的提及率及美譽度已超過銳步。

耐克公司在短短的二、三十年時間里，由一家簡陋的小鞋業公司成長為行業霸主，由鮮為人知到今天名滿天下(在美國知名度幾乎為100%)，耐克行銷傳播居功甚偉。

Ⅵ 耐克的企業理念是什麼

1、Nike:Just do it：體現了耐克企業文化中注重個性化的特點，不管是工作，生活，運動，想到就做。體育、表演、灑脫自由的運動員精神」是耐克追求的個性化的公司文化。

2、（一）把公司文化個性化
「體育、表演、灑脫自由的運動員精神」是耐克追求的個性化的公司文化。這個具有鮮明特徵的公司文化一反傳統觀念的企業形象，是由公司創始人菲利普·耐特創立的。

（二）營銷戰略創新的動力來自文化理念的創新
塑造企業和產品完美和充滿活力的形象是公司的戰略目標。奈特認為，青少年的模仿能力極強，對品牌也極為敏感，校園里的明星人物的穿著經常會成為模仿的對象，因此只要設法讓最有魅力的運動員穿上耐克，就必定能吸引全國為數眾多的人的模仿。

（三）進一步改革創新、實施營銷新策略
為了能在已飽和的美國市場站住腳，耐克已更新「外觀」技術，推出了一系列新款跑鞋運動鞋等多種訓練用鞋。

(6)耐克研究方法是什麼擴展閱讀

NIKE鞋主要材質如下

（1）Full Grain Leather全紋皮質、Nubuck牛皮皮面、Suede麂皮、Synthetic

（2）Ledather合成皮質、Synthetic Material合成材質、Mesh網布面、Lycra萊卡彈性布料、

（3）Gore-tex防水布料、Foamposite專利鞋身材質、Drag-on耐磨材質、BRS1000碳素纖維橡膠、

（4）Non-marking無痕橡膠、Solid Rubber硬橡膠、Duraon橡膠、DRC耐磨硬橡膠、Gum Rubber生橡膠、

（5）Sticky Rubber軟橡膠、中底材質、PU材質、PHYLON材質、EVA材質、LUNAR材質。

參考資料來源：網路-耐克

Ⅶ 耐克的戰略目標是什麼

耐克公司的崛起 ? 「放手去干」，是美國著名的運動鞋生產商耐克的企業口號，也是其文化個性鮮明的體現——「體育、表演、灑脫自由的運動員的精神」，這一反傳統觀念的企業形象的樹立與發揚，甚至輸出國際，都要從其創辦人菲利浦·奈特的汽車行李箱里誕生耐克的傳奇性故事開始。 耐克公司初創時為藍帶體育用品公司——它是以奈特在斯坦弗商業研究生院上學時寫的一篇論文為模型創建的。奈特胡亂的搜集了一些田徑賽名將和體育迷的想法寫在文章中，他們的頭腦中有一個共同的目標：打敗阿迪達斯，讓越來越多的運動員穿上日本生產的高質量低價格的跑鞋——Tigers(虎牌)。 奈特被選入俄勒岡州大學田徑隊，成為專業中長跑隊員後，他對體育用品的激情被磨掉了。後來他曾在波蘭Price Waterhouse當了五年會計師，它的商業意識也就是在那時培養起來。俄勒岡傳奇人物式的田徑教練彼爾·鮑爾曼，總是給他的明星運動員定做跑鞋。他告訴奈特，一個田徑隊是由一些個體隊員組成的，每個人必須永不停息拚命提高他或她的成績，徑賽運動員的信條是：「沒有端點」。Price Waterhouse給它的啟示是「商業行為有最基本的原則」。 耐克的歷史是以上兩個信條不斷對話的過程，是運動員的個人奮斗精神與商業約束相協調的過程。奈特與鮑爾曼開始共同創辦藍帶，並於1972年更名為耐克，從那以後，它開始設計帶本公司商標的鞋，並在亞洲生產。 當時，在美國運動鞋市場占據統治地位的是阿迪達斯、彪馬和Tiger。70年代初期，慢跑熱逐漸興起，數百萬人開始穿用運動鞋，因為運動鞋不僅穿著舒適，而且還是健康而年輕的象徵——這就是大多數人嚮往的形象，運動鞋即將流行起來，但以阿迪達斯為首的「鐵三角」卻沒有掌握這一發展趨勢。「耐克」卻跑步進入了。1974年，鮑爾曼教練在烤華夫餅乾的鐵模中擺弄出一種脲烷橡膠，製成一種新型鞋底。這種鞋底是「華夫餅干」式的，鞋底還有小橡膠圓釘，使它比市場流行的其他鞋底的彈性更強，這項看上去很簡單的產品革新推動了奈特的事業，產品迅速打開市場，耐克1976年的銷售額從前一年830萬美元猛增到1400萬美元。 耐克象野火一樣發展起來，公司為開發新樣式跑鞋而花費巨資，到70年代末，耐克公司有將近100名研究人員，其中許多人有生物、化學、試驗生物學、工程技術、工業設計學、化學和多種相關領導的學位。這雄厚的研究力量開發出140餘種不同式樣的產品，其中不少產品是市場最新穎和工藝最先進的。 這些樣式是根據不同腳型、體重、跑速、訓練計劃、性別和不同技術水平設計的，這些風格各異，價格不同和多種用途的產品，吸引了成千上萬的跑步者，使他們感到耐克是提供品種最齊全的跑鞋製造商，數百萬各式各樣、各種能力的跑步者都有了這種觀念，這在一個正在發展的行業里是個非常吸引人的形象。 到了1979年，耐克通過策劃新產品的上市及其強勁推銷，市場佔有率達到33％，終於擠進原來的

Ⅷ nike+跑步鞋的lunar究竟是何種技術

一般來說，製造一款輕質運動鞋意味著放棄穩定性或緩震功能。不再具有耐久性的鞋品將被迅速淘汰。耐克的使命是為運動員創造創新技術，因此上述問題使設計師們不斷尋求解決老問題的新辦法。終級跑步鞋必須具備一切性能：緩震性、穩定性及輕質。Lunar Foam將此目標付諸實現。以上三種性能的實現前後花了將近四年的時間，但是Lunar Foam的研製成功卻花了整整36年。 這要從1971年耐克元老級員工傑夫•霍利斯特(Geoff Hollister)的一句名言說起。他穿上比爾•鮑曼設計的首款華夫格底球鞋原型後說，就象在枕頭上跑步。2004年，耐克設計師凱文•霍夫讀到了這則名言後，開始研究可以使此種具有革命性的感覺重現的緩震技術。在這句名言的指引下，他想到了在1972年馬拉松預賽中，華夫格外底在Moon Shoe中的首次應用。由此，凱文開始研究實際月球登陸，並下載了宇航員在月球表面彈跳的圖片，那些動作彷彿是在軟糖上彈跳。之後，他非常清楚地知道自己想讓緩震達到的效果。唯一的問題就是找到此種材料。 耐克設計師認為運動鞋的多數緩震材料是死的。那種緩震材料沒有彈性、不會反彈、也不會向運動員傳遞回任何能量。緩震材料只有吸收沖擊的作用，而不會為你的下一步提供任何返回的能量。這種感覺就如同是在泡沫塑料上跑步一樣。為了搜尋合適的材料，凱文前往耐克的先進材料研究部門以及航空和航天行業找尋答案。根據內部研究結果，一種由美國宇航局研製的泡綿材料似乎是最可行的材料。此種泡綿重量超輕，而且具有彈力。它就象是松軟有彈性的軟糖，霍夫回憶道，那正是我們尋找的感覺，超輕質外加柔軟有彈性。柔軟一般不太具備彈性，而這種材料卻是彈力十足。 但是，在將此種材料應用到跑步鞋當中之前，設計師必須首先解決材料與生俱來的問題。它價格昂貴，幾乎不可能生產。此種材料的性能在遇到光線、空氣和水之後會下降，因此必須被包含在另一種材料之中。此種材料還容易縮水。一旦被吹製成泡綿之後，必須將它冷凍以防止變形。在凱文與AMR團隊進行試驗的時候，耐克公司的冷庫里滿是泡綿楔板，看上去就象是一塊塊雪糕，這就很難投入大批量生產。設計師對化合物的配方做了調整，使其能夠更加穩定。凱文找到了能夠嵌入泡綿的合適材料 – Phylon材料，Lunar最初的設計靈感則是來自華夫格橡膠外底。隨後，Lunar Foam被應用於LunaRacer – 一款長跑比賽用跑步鞋。 早期的樣品獲得了巨大成功。試穿過原型的跑步運動員都想要多儲備幾雙，因為該款跑鞋的緩震功能如此出色，而且特別輕便、富有彈性。專門測試耐磨性的測試人員發布了令人振奮的結果：在壓力試驗台測試中，開發組發現Lunar Foam可以使足部的壓力分布更加出色。泡綿質地柔軟，可以均勻分散壓力，因此運動員不會使足部一處受到全部壓力。這種特點不僅可以保護脆弱的足部骨骼，而且跑步運動員還指出，穿著Lunar Foam進行長跑後，他們不再感到過度疲勞。他們恢復得更快。他們還告訴耐克研究員，他們感到在跑步時候獲得更多能量，而且Lunar 讓他們迫不及待地地想要出門跑步，也許這是對新型緩震系統最高的評價了。 如今，Lunar Foam除了在LunaRacer中應用之外，耐克的日常跑步鞋LunarTrainer、最輕的籃球鞋Nike Hypernk、以及比普通網球鞋要輕一半的Nike Zoom Court Luna網球鞋也採用了此種材料。