傳媒行業調查步驟和方法

㈠ 廣告調查實施的步驟有哪些

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廣告運作中的市場調查又稱廣告調查，808街 它的基本任務是提供與廣告有關的資訊以作為廣告決策的依據。一般來說，廣告調查的主要內容分為信息研究、808街 媒介研究和效果測定三類。 808街 廣告調查包括廣告的前期市場調查、媒介調查和廣告實施後的廣告效果調查。

市場調查是廣告公司、808街 工商企業或媒介單位等從事廣告活動的機構，為了了解市場信息、編制廣告方案、提供廣告設計資料和檢查廣告效果的目的而進行的廣告調查。

在廣告活動中，市場調查的全過程808街 ，是通過收集產品從生產到消費全過程的有關資料、加以分析研究，確定廣告對象、廣告訴求重點、廣告表現手法和廣告活動的策略等。

廣告市場調查時編制廣告計劃的依據，808街 具體包括廣告市場所在的社會環境調查、消費者調查和產品調查等。

1.社會環境調查

社會環境構成的因素很多，在廣告調查中，808街 具體應該著重於以下方面的調查。

·政治和法律環境的調查

·經濟環境的調查

廣告市場的經濟環境調查，808街 主要包括目標市場所在地的經濟發展水平和市場容量。

·文化環境的調查

調查文化環境主要是為了了解廣告產品所處環境的文化特徵、808街 文化禁忌等，使廣告及廣告產品能夠與社會文化相融合，808街 而不致於發生嚴重的沖突;或者能夠使廣告及廣告產品在擴展其市場空間時，808街 避免與新開拓的活動環境的文化規則相沖突。

2.消費者調查

所謂消費者調查是對與廣告產品有關的各種消費者購買行為的調查。具體包括生理因素、心理因素和個性因素的調查。

3.產品調查

產品調查是指對預定的廣告產品的調查，808街 以了解其是否適銷、符合市場的要求和消費者的習慣。產品調查具體包括產品本身土產品附屬性的調查和產品競爭結構的調查。

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㈡ 想問一下廣告調查一般分為哪幾個步驟謝謝各位了

廣告調查一般分為計劃階段、調查設計階段、資料採集階段、分析報告階段。
計劃階段包含這幾個過程，明確調查主題、確定調查主題與初步調查。
調查設計階段需要對廣告調查進行設計，資料採集階段需要對廣告資料進行收集與整理分析，最後就是撰寫分析報告階段。
其中廣告調研的方法尤為重要，分為觀察法、抽樣調查法、典型調查法、訪談法以及問卷調查法。其中問卷設計調查法最為普遍，需要注意以下事項。
（1）問卷問題必須簡明扼要並有較多的信息量。文字要准確，不應使填表人或使用者有模糊認識。
（2）問卷問題要符合人們通常的邏輯思維進程，保證能獲得對方答復。要注意問題的排列順序。
（3）問卷問題須具有典型意義，能夠代表一定階段內事物發展的基本趨向。
（4）問卷問題應便於評議、分析和綜合說明。
（5）問卷樣本收集應該符合目標人群，已知的線上問卷收集的方法有各大問卷網站和沃銷眾填等，都是比較方便的。

㈢ 市場調查的過程分為幾個步驟

1.確定問題與假設
由於市場調查的主要目的是收集與分析資料以幫助企業更好地作出決策，以減少決策的失誤，因此調查的第一步就要求決策人員和調查人員認真地確定和商定研究的目標。俗話說：「對一個問題作出恰當定義等於解決了一半」。在任何一個問題上都存在著許許多多可以調查的事情，如果對該問題不作出清晰的定義，那收集信息的成本可能會超過調查提出的結果價值。例如某公司發現其銷售量已連續下降達6個月之久，管理者想知道真正原因究竟是什麼？是經濟衰退？廣告支出減少？消費者偏愛轉變？還是代理商推銷不力？市場調查者應先分析有關資料，然後找出研究問題並進一步作出假設、提出研究目標。假如調查人員認為上述問題是消費者偏愛轉變的話，再進一步分析、提出若干假設。如：①消費者認為該公司產品設計落伍；②競爭產品品牌的廣告設計較佳。
作出假設、給出研究目標的主要原因是為了限定調查的范圍，並從將來調查所得出的資料來檢驗所作的假設是否成立，寫出調查報告。
2.確定所需資料
確定問題和假設之後，下一步就應決定要收集哪些資料，這自然應與調查的目標有關。例如：①消費者對本公司產品及其品牌的態度如何？②消費者對本公司品牌產品的價格的看法如何？③本公司品牌的電視廣告與競爭品牌的廣告，在消費者心目中的評價如何？④不同社會階層對本公司品牌與競爭品牌的態度有無差別？
3.確定收集資料的方式
第三步要求制定一個收集所需信息的最有效的方式，它需要確定的有：數據來源、調查方法、調查工具、抽樣計劃及接觸方法。
如果沒有適用的現成資料（第二手資料），原始資料（第一手資料）的收集就成為必需步驟。採用何種方式收集資料，這與所需資料的性質有關。它包括實驗法、觀察法和詢問法。前面例子談到所需資料是關於消費者的態度，因此市場調查者可採用詢問法收集資料。對消費者的調查，採用個人訪問方式比較適宜，便於相互之間深入交流。
4.抽樣設計
在調查設計階段就應決定抽樣對象是誰，這就提出抽樣設計問題。其一：究竟是概率抽樣還是非概率抽樣，這具體要視該調查所要求的准確程度而定。概率抽樣的估計准確性較高，且可估計抽樣誤差，從統計效率來說，自然以概率抽樣為好。不過從經濟觀點來看，非概率抽樣設計簡單，可節省時間與費用。其二：一個必需決定的問題是樣本數目，而這又需考慮到統計與經濟效率問題。
5.數據收集
數據收集必需通過調查員來完成，調查員的素質會影響到調查結果的正確性。調查員以大學的市場學、心理學或社會學的學生最為理想，因為他們已受過調查技術與理論的訓練，可降低調查誤差。
6.數據分析
資料收集後，應檢查所有答案，不完整的答案應考慮剔除，或者再詢問該應答者，以求填補資料空缺。
資料分析應將分析結果編成統計表或統計圖，方便讀者了解分析結果，並可從統計資料中看出與第一步確定問題假設之間的關系。同時又應將結果以各類資料的百分比與平均數形式表示，使讀者對分析結果形成清晰對比。不過各種資料的百分率與平均數之間的差異是否真正有統計意義，應使用適當的統計檢驗方法來鑒定。例如兩種收入家庭對某種家庭用品的月消費支出，從表面上看有差異，但是否真有差異可用平均數檢定法來分析。資料還可運用相關分析、回歸分析等一些統計方法來分析。
7.調查報告
市場調查的最後一步是編寫一份書面報告。一般而言，書面調查報告可分兩類：①專門性報告；②通俗性報告。
專門性報告的讀者是對整個調查設計、分析方法、研究結果以及各類統計表感興趣者，他們對市場調查的技術已有所了解。而通俗性報告的讀者主要興趣在於聽取市場調查專家的建議。例如一些企業的最高決策者。

㈣ 調查的一般方法步驟

㈤ 調研方法有哪些

目前有五種方法：

1.查閱資料法：報紙、行業網站、文獻、雜志、廣播電視等傳媒專訪。

2.調查法：（1）拜訪調查法；（2）電話采訪法；（3）問卷調查法。

3.觀察法：通過開會、深入現場、參加生產和經營、實地采樣、進行現場觀察並准確記錄(包括測繪、錄音、錄相、拍照、筆錄等)調研情況。主要包括兩個方面:一是對人的行為的觀察，二是對客觀事物的觀察櫻旁凱。觀察法應用很廣泛，常和詢問法、搜集實物結合使用，以脊喚提高所收集信息的可靠性。

4.實驗法：通過實驗室實驗、現場實驗、計算機模擬實驗、計算機網路環境下人機結合實驗等過程獲取信息或結論。可主動控制實驗條件，包括對參與者類型的恰當限定、對信息產生條件的恰當限定和對信息產生過程的合理設計，獲得重要的、能客觀反映事物運動表徵的有效信息，在一定程度上直接觀察研究某些參量之間的相互關系，有利於對事物本質的研究。

5.互聯網信啟旁息收集法：通過計算機網路發布、傳遞和存儲的各種信息。互聯網信息收集的最終目標是給廣大用戶提供網路信息資源服務，整個過程包括網路信息搜索、整合、保存和服務四個步驟。

拓展資料：

為了保證信息收集的質量，要遵循幾個原則：

1.准確性：收集的信息一定要真實可靠，這是最基本的原則，因此，收集者要對收集的信息反復核實、不斷檢驗。

2.全面性：全面、廣泛地收集信息，才能完整的反映調查對象的全貌，保障科學決策。

3.時效性：信息的利用價值取決於該信息是否能及時地提供，信息只有及時、迅速地提供給它的使用者才能有效地發揮作用。