廣告設計的步驟和方法

① 廣告設計的技巧與步驟

廣告設計的技巧與步驟

無論是做什麼都有一定的技巧性可言，以下是我整理的廣告設計的技巧與步驟，歡迎參考閱讀!

接到一件工作時請大家參考以下步驟:

1、你要做什麼？

2、你所希望達到的目的是什麼？

3、你要如何做去達到這個目的？

4、你希望用怎樣的創意來強化這個目的？

5、你用什麼設計來表現你的創意？

6、你用怎樣的排版來輔助你的創意？

（這6個步驟完成前，請勿打開電腦，用最潦草最簡單的線條來思考）何為一個「豐滿」的設計？ 「豐滿」的含義並不代表將一個版面撐滿。

每個設計都必須含有一個點子，點子以「產品特性」、「目標消費群」及「賣點」所支撐。整個設計圍繞其而發展，統一與一個中心，環環相扣，由淺入深或由深化淺，循序漸進，有規律，有節奏，有重點，才不失為一個「豐滿」的設計。 做一個「不浪費」的設計

大多數設計由圖片及文案兩部分組成。設計之前必須充分理解文案，讀懂讀通，再開始下一步工作。因為你所需要達到的最理想結扒衫果（就設計本身而言）就是將圖片和文案完美結合。只有這樣才能不使廣告目的偏移，不使文案內容變質，發揮寸「字」寸金的廣告文案的原汁原味。廣告不允許你有任何浪費（貴）。

何為設計脫節（排版）？

一個好的排版，不會讓任何一個元橋碰素孤立無助。作個比方：如果將一個好的排版所基於的底（紙張）去除，上下移動版面中的主要元素，都會很大帶動到其他元素,他們之間都相互關聯，互相作用的。這也就說明了為什麼對設計中任何一個元素進行修改，都將相應的調整其他元素。設計是很嚴格的，容不得半點馬虎。

傳播

通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內刊播、設置、張貼廣告。具體包括：

（一）利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；

（二）利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；

（三）利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建築物或空間設置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、牆壁等廣告；

（四）利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內外設置、張貼廣告；

（五）利用車、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告；廣告；

（六）通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；

（七）利用饋贈實物進行廣告宣傳；

（八）利用網路Email、BANNER等進行廣告宣傳，資料庫營銷的一種；

（九）呼叫中心，資料庫營銷的一種；

（十）利用簡訊（sms）、彩信進行廣告宣傳，資料庫營銷的一種；

（十一）利用其他媒介和形式刊播、設置、張貼廣告；

（十二）如今還有人用口頭廣告；

創意

隨著中國經濟持續高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰已開始進入「智」戰時期，廣告也從以前的所謂「媒體大戰」、「投入大戰」上升到廣告創意的競爭，「創意」一詞成為中國廣告界最流行的常用詞。 「 Creative 」在英語中表示「創意」，其意思是創造、創建、造成。「創意」從字面上理解是「創造意象之意」，從這一層面進行挖掘，則廣告創意是介於廣告策劃與廣告表現製作之間的藝術構思活動。即根據廣告主題，經過精心思考和策劃，運用藝術手段，把所掌握的材料進行創造性的組合，以塑造一個意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。

為了更好地理解「廣告創意」，有必要對意念、意象、表象、意境做一下解釋。

「意念」指念頭和想法，在藝術創作中，意念是作品所要表達的思想和觀點，是作品內容的核心。在廣告創意和設計中，意念即廣告主題，它是指廣告為了達到某種特定目的而要說明的觀念。它是無形的、觀念性的東西，必須藉助某一定有形的春消腔東西才能表達出來。任何藝術活動必須具備兩個方面的要素：一是客觀事物本身，是藝術表現的對象；二是以表現客觀事物的形象，它是藝術表現的手段。而將這兩者有機地聯系在一起的構思活動，就是創意。在藝術表現過程中，形象的選擇是很重要的，因為它是傳遞客觀事物信息的符號。一方面必須要比較確切地反映被表現事物的本質特徵，另一方面又必須能為公眾理解和接受。上海秋久文化傳播有限公司對此做過相應的市場行為調查，對於創意和藝術表達形式對消費者的引導和直接亦或間接的行為理念做出了長達萬字的'研究報告分析，表達和藝術之間存在不可磨滅的關聯。同時形象的新穎性也得重要。廣告創意活動中，創作者也要力圖尋找適當的藝術形象來表達廣告主題意念如果藝術形象選擇不成功，就無法通過意念的傳達去刺激感到遺憾染和說服消費者。

符合廣告創作者思想的可用以表現商品和勞務特徵的客觀形象，在其未用作特定表現形式時稱其為表象。表象一般應當是廣告受眾比較熟悉的，而且最好是已在現實生活中被普遍定義的，能激起某種共同聯想的客觀形象。

在人們頭腦中形成的表象經過創作者的感受、情感體驗和理解作用，滲透進主觀情感、情緒的一定的意味，經過一定的聯想、誇大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉化為意象。

表象一旦轉化為意象便具有了特定的含義和主觀色彩，意象對客觀事物及創作者意念的反映程度是不同的，其所能引發的受眾的感覺也意象會有差別。用意象反映客觀事物的格調和程度即為意境。也就是意象所能達到的境界。意境是衡量藝術作品質量的重要指揮。

原則

廣告創意的獨創性原則。所謂獨創性原則是指廣告創意中不能因循守舊、墨守成規，而要勇於的善於標新立異、獨辟蹊徑。獨創性的廣告創意具有最大強度的心理突破效果。與眾不同的 新奇感是引人注目，且其鮮明的魅力會觸發人們烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。長久地被記憶，這一系列心理過程符合廣告傳達的心理階梯的目標。

廣告創意的實效性原則。獨創性是廣告創意的首要原則，但獨創性不是目的。廣告創意能否達到促銷的目 的基本上取決於廣告信息的傳達效率，這就是廣告創意的實效性原則，其包括理解性和相關性。理解性即易為廣大受眾所接受。在進行廣告創意時，就要善於將各種信息符號元素進行最佳組合，使其具有適度的新穎性和獨創性。其關鍵是在「新穎性」與「可理解性」之間尋找到最佳結合點。而相關性是指廣告創意中的意象組合和廣告主題內容的內存相關聯系。

② 網路廣告的設計步驟(要詳細步驟)

一：產品確定二：廣告策劃實訓步驟以實地調查為主配合在圖書館、互聯網查找資料相結合得出相關羨螞裂資料，集體討論、分析，最終以報告形式得兄閉出結果

三：廣告戰略的選擇實訓步驟以實地調查為主配合在圖書館、互聯網查找資料相結合得出相關資料，集體討論、分析，最終以報告形式得出結果

四：廣告文案撰寫實訓步驟根據所經營的產品以及選擇的廣告戰略，確定廣告的目標、進行廣告文案的撰寫，並由此文案設計出相應的廣告

五：廣告設計六：廣告發布實訓步驟選擇廣告投放站點以及投放的廣告方式和具體位置

七：網路廣告監測實物銷訓步驟根據廣告監測方法，通過廣告站點的訪問量、廣告的點擊率和轉化次數對廣告效果進行評估，然後適時做出相應修改

③ 廣告設計流程

廣告設計流程通常是有以下幾步的：

1、客戶提出廣告設計的需求和基本的設計要求，討論想要達到的效果等。

2、雙方簽訂合同書：客困梁戶支付預付款， 客戶提供設計相關內容資料（公司介紹、項目描述、圖片資料）。

3、安排具體的負責人，組建工作小組， 做好工作的分基尺皮配以及進行相關的市場調查，搜集設計相關所需的資料。

4、總結分析市場調查的結果，根據所得討論並制定設搏差計方向及設計周期，分配相關的設計人員。

5、文案人員出文字資料，並交付客戶進行修改、確定。

6、設計師根據文案內容設計草圖，經過小組內審後交付客戶審核。

7、客戶確認設計稿（根據客戶意見進行調整、修改，達到客戶滿意完成整體設計），客戶驗收合格後，由客戶簽定「設計合格確認書」。

8、交稿（客戶簽字確認，交給客戶印刷)，合同完成。

④ 廣告設計的設計流程_廣告設計的操作流程

流程非常必要，我把設計流程主要分為4大塊:

1、初步溝通

這個是最為重要的一步，雙方都在選擇，有的公司會為此專門抽人出來做這一步。我個人認為專業和效率是第一步的關鍵詞，而不是什麼價格、關系等，沒有專業，都是空談。

2、前期准備

這一步最重要的是簽合同。沒有合同絕對不要開始設計，那樣的設計是沒有價值的，客戶也不會把你放在眼裡。因此我認為原則是關鍵詞，價格和首期款甚至都可以談，但款是一定要先收的畢亂豎。

3、設計階手大段

執行是這一步的重點，所有的工作都必須為此事提前和優先進行，服務時間上要佔得主動。

4、後期執行

主要是結款，前面的步驟進行的流暢，後面的款就好收。如果涉及到製作的話，則需要雙方配合和協調。

以下是具體流程說明：

（其中涉及到標準的7個表格）

一、初步溝通

充分了解客戶需求客戶可以先在企業自身內部形成統一的意見，明確需要設計的項目、設計的要求和項目預算，指定項目的負責人，協調好相關的資料收集工作。

對企業背景、產品背景、目標市場環境、競爭企業和競爭產品進行初步分析客戶可以利用自身的行業優勢，向廣告公司提供盡可能多的背景資料，以便於廣告公司對設計項目進行系統的專業分析。

向客戶介紹此類項目的常見設計風格以供參考廣告公司可以向客戶提供項目相關的實際案例以便於客戶進行風格和形式的篩選。

了解客戶預算以便在設計時採用適當的印刷工藝和材質預算的多少對設計方案最終是否能夠順利執行有很大的影響，好的方案如果沒有預算的支持，只會浪費雙方的時間和精力，所以應盡可能在項目開始前就確定好大致的預算。

提出初步的設計解決方案在與客戶充分的溝通後，根據掌握的資料，經過內部分析，向客戶提出初步的解決方案即設計簡報1，並取得客戶的認可。

二、前期准備

根據設計的要求、數量和難度，向客戶提出報價

設計費根據不同的要求和難度，價格有所不同，通常由廣告公司提供整合解決方案時(如由廣告公司同時承接前期設計和後期製作執行)設計費可以有一定的浮動空間。

客戶對報價予以確認，並簽訂報價確認設計意向書2。

按照雙方的協商結果，簽訂正式的設計合同3，收取30%-70%的預付款（設計合同中可確認書面負責人和代簽人）。

PS：如是老客戶或者是意向書與合同書不是在一個工陪旅作日內完成，則2可以省略，直接簽署設計合同。

由客戶提供盡可能詳盡的設計資料

客戶在此階段應做好各類資料的收集工作，如企業VI系統的基本元素(標志、專用字體、專用色系等)；文字資料(手寫稿、列印稿或Word等電子文件)；圖片資料（照片、反轉片、印刷品、電子圖片）等，特立一個專門的文件夾存放並有專人負責保管。

三、設計階段

成立專項設計小組

由創意總監(CD)組織成立專項設計小組，指定項目負責人、設計執行、業務執行。

確立創意簡報4(CreativeBrief)

PS：設計簡報和創意簡報的區別在於：前者是設計策略思路，而後者是設計執行思路，前者解決設計怎麼做，後者解決怎麼把設計做好，前者是抽象的思路，後者是具體的方法。

制定項目進度表5(Schele)

設計初稿

內部初審並進行修改

由創意總監會同美術指導(AD)對設計初稿進行內部初審並進行修改

設計初稿完成並提交（CD、AD內部簽字確認）

提交方式包括發送電子郵件，提交彩色噴墨列印稿，或召開提案會議

客戶審稿並提出修改意見並書面簽字（設計初稿6）

招開內部會議對客戶提出的修改意見進行分析，與客戶溝通後形成最終修改方案

有時客戶和設計師的想法會有分歧，這時雙方需要進行良好的溝通，達成共識，形成最終的意見

修改設計稿並提交最終設計稿（CD、AD內部簽字二次確認）

PS：原則上允許客戶修改3次，3次之後納入必要的流程管理。

客戶對最終設計稿進行確認（設計二稿或三稿7）

客戶應對最終設計稿進行書面確認，設計階段的工作到此告一段落

四、後期

客戶在後期執行時，廣告公司可以以咨詢的方式進行協助，但不對簽收後的資料在執行過程中發生的問題負責。廣告公司同時負責設計完稿和後期執行的情況下，由廣告公司負責後期執行的質量，質量標准以客戶簽樣為准。

客戶按照合同規定的時間和金額支付尾款在客戶簽收無誤後，應按照合同規定支付尾款，由廣告公司開具商業統一發票。

⑤ 廣告設計的流程是啥

1、構思產品的組成。在此需要覺定是採用有象徵性的物體來表達，還是直接通過使用者的效果來表達。

2、收集素材。確定製作思路以後我們就要進行設計。設計的首要思路是尋找素材。

3、廣告尺寸。廣告可以通過各種媒介來傳播產品信息。但是，不一樣的媒介是具有不一樣屬性和尺寸規格的。

4、開始構圖。確定好判悉尺寸後，我們就要在這個范圍內進行創作。而一開始就應當設計整個廣告的布局。

5、進行創作設計。設計可以通過構圖的美觀合理來體現，也可以通過誇張怪異等手法進行體現，這與個人的設計風格有關。

6、確定作品並修改細節。因為設計作品要滿足客戶的要求和視察過的審美。

7、預留出血線。製作出的成品葯在周圍增加出血線。

8、文字轉曲。將作品中的文字進行專區，這樣就避免了印刷廠的電腦上搜不到相應的字體。

文中彩色圖片（TIFF）的模式必須為CMYK模式，精度最少為300像素攔物/英寸（dpi）

CMYK模式印刷出掘衡乎來的成品顏色不會太失真。

⑥ 自學廣告設計大概需要哪些步驟

自學廣告設計需要的步驟如下：

1、第一個步驟：學習軟體階段，此階段需要設計師對廣告設檔改計軟體的不斷研究與總結，為廣告設計打下豎納夯實的基礎；

2、第二個步驟：模仿階段，結合軟體基礎培養強烈的創作慾望，通過模仿他人的作品進行余蠢沒學習；

3、第三個步驟：創作階段，從客戶的角度、廣告市場效益的角度考慮問題，並創作廣告作品，不斷進取。

⑦ 廣告設計的步驟是什麼

希望你可以通過如下內容得到資訊，畢竟我覺得你可能對於整個廣告的流程不是很了解一、創意前階段你需要了解1、戶外廣告的位置特點（廣告牌屬於戶外廣告），例如人流，方向，旁邊的建築等等2、戶外廣告的一些基本資料，例如：尺寸，是否可以做成異形廣告，燈光的配置，戶外廣告的材料，製作方法以上這些都會成為創意的限制對於一個好的創意人員會首先考慮到這個廣告的有效性如果廣告牌的創意不適合這個廣告牌的特點不能被消費者注意甚至不能被消費者看到那麼你的創意無論多麼的有沖擊力，都不能算好的創意3、客戶方面的限雀世制，比如預算，是否有一些什麼必要元素，有什麼禁忌等等二、創意階段1、根據以上所有資料，製作你自己的創意2、客戶確認創意以後，進行相關的製作大部分公司戶外廣告的畫面都是根據他們的平面廣告修改而成有些公司為了讓戶外廣告更加有效也會對戶外廣告進行專門的創意以及製作工作包括：拍攝，租圖，修頃毀肢圖等等3、根據每個戶外廣告的特點進行正稿工作三、製作安裝階段1、向廣告牌主提供正稿，廣告牌主會根據你的正稿進行打小樣的工作余手打小樣就是根據你所提供的畫面縮小進行製作目的是讓廣告公司以及客戶確認廣告的內容以及顏色2、客戶確認顏色以及內容以後就是製作安裝了3、安裝以後需要在幾天內提供白天以及夜晚的照片以告知客戶戶外廣告已經正式上畫基本上就是這樣了

⑧ 廣告怎麼設計

想像
想像是創作活動的重要手段想像是人們觀察事物時所產生的心理活動，想像其實是觸景生情、有感而發，想像的情節包括形象是人的記憶知識的延伸和創造。
例如：擬人化的設計就是想像，把動物、植物等人格化，賦予新的含意，這種處理具有幽默感和親切感，表現形式用漫畫、卡通、繪畫等比較多。
顛倒
順倒就是從反面看待事物，不僅僅是圖形和文字的倒置，反襯法就是顛倒手法的其中一種，不直接描述或表達事物本身，而是通過與其對立的事物來反襯，比如想表達物品質感的細膩，可以用粗糙的物品來反襯;用醜陋來透射美麗;用令人心煩的耐心表現真誠等等。
聯系
必然聯系，由一事物聯想到另一事物，事物之間有相似關系或因果關系;偶然聯系，把兩個表面看起來不相乾的想法合並在一起，看看自己的構思和哪芹爛些創意產生聯系，能否碰撞出新的創意火花。
這種偶然聯嫌拆漏系法常常能收到意想不到的效果，另外這種聯系創造出來的圖形和情節，具有一定的暗示效應能使受眾在接受信息時，對創意的內涵自御知覺地進行完善和補充。
比喻
即用一個概念描述另一個概念比喻能將一些難以啟齒，難以表現的事物通過委婉、含蓄的方式充分地表達出來，而且能給與更深刻思想內涵和記憶特徵。
比喻手法本身就存在誇張，關鍵在於適度通過比喻將抽象的事物形象化，將平淡轉化為激情。
刪節
對廣告中圖形、文字等內容進行某些刪節，抽調部分東西，可能有意外的收獲，對形象進行刪節、分割、粘貼、重組可以把一個單一的形象表現成一個多層次、多種意向的綜合形象。同時，也可以把一個平面的二維空間形象變為有立體感的三維空間形象。
調整
調整是廣告設計中的重要步驟，是最後的把關階段。調整是處理畫面設計元素之間的整體關系，反復調整運用的是排除法，剔除可有可無的元素。

⑨ 廣告設計基本步驟

1、信息收集

客戶提出工作要求；提供相美文本及圖片資料。(公司介紹、項目描述、基本設計要求)。

2、簽訂合同

雙方簽訂《設計合同書》；客戶支付預付款；客戶提供設計相美內容資料。

3、市場調研

安排具體負責人及工作小組； 分配工作；市場調查；搜集設計資料。

4、創意會

總結分析市調結果；分配設計人員；討論設計方向。

5、設計：

:設計師設計草圖；文案配合文字；作出設計稿；客戶審核。

6、正稿

客戶確認設計稿；修改或調整完成整體設計；進行正稿製作； 客戶驗收，驗收合格，由客戶簽發「設計合格確認書。

7、交稿

客戶簽字確認，交給客戶印刷，合同完成。

(9)廣告設計的步驟和方法擴展閱讀：

設計是有目的的策劃，平面設計是利用視覺元素（文字、圖片等）來傳播廣告項目的設想和計劃，並通過視覺元素向目標客戶表達廣告主的訴求點。平面設計的好壞除了靈感之外，更重要的是是否准確地將訴求點表達出來，是否符合商業的需要。

平面廣告，若從空間概念界定，泛指現有的以長、寬兩維形態傳達視覺信息的各種廣山凳告媒體的廣告；若從製作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態；若從使用場所界定，逗賀旅又可分為戶外、戶內及可攜帶式三種形態。

若從設計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現手段之一。

平面廣告設計在創作上要求表現手拍滑段濃縮化和具有象徵性，一幅優秀的平面廣告設計具有充滿時代意識的新奇感，並具有設計上獨特的表現手法和感情。

廣告設計的優秀與否對廣告視覺傳達信息的准確起著關鍵的作用，是廣告活動中不可缺少的重要環節使廣告策劃的深化和視覺化表現。廣告的終極目的在於追求廣告效果，而廣告效果的優劣，關鍵在於廣告設計的成敗。

現代廣告設計的任務是根據企業營銷目標和廣告戰略的要求，通過引人入勝的藝術表現，清晰准確的傳遞商品或服務的信息，樹立有助於銷售的品牌形象與企業形象。

⑩ 制定廣告計劃的步驟或環節有哪些

第一步：對產品進行分析，明確產品定位

第二步：對同類產品進行分析，明確競爭對手

第三步：對市場進行分析，明確市場目標

第四步：對市場發展機會進行分析，明確潛在市場在哪裡

第五步：對消費者進行分析，明確廣告對象

第六步：對企業指標進行分析、明確銷售策略

第七步：確定廣告目標和廣告指標

第八步：明確廣告目的

第九步：確定廣告戰略

第十步：決定最佳推銷混合方案

第十一步：明確創意觀念

第十二步：決定廣告內容

第十三步：決定廣告預算

第十四步：確定媒體策略

第十五步：制訂實現廣告計劃的不同方案

第十六步：對不同廣告計劃方案進行評估

第十七步：決定最佳廣告計劃方案

第十八步：確定廣告設計方案

第十九步：明確廣告創意要點

第二十步：決定廣告皮迅告表現戰略

第二十一步：確定廣告文案方案

第二十二步：確定廣告地區

第二十三步：確定廣告媒體選擇

第二十四步：確定廣告時間

第二十五步：確定廣告單位數量

第二十六步：聽取各方面意見，取得負責人認可

第二十七步：召開客戶參加的提呈會議，取得客戶認可

第二十八步：製作廣告作品

第二十九步：檢查廣告作品的質量，並進行評議或修改

第三十步：將完成的廣告作品送媒體刊登或播放

第三十一步：收集廣告信息反饋

第三十二步：評定廣告效果

第三十三步：總結經驗教訓

第三十四步：再次作市場調查

第三十五步：制定新的廣告計劃首先，你要有目標客戶，可以先通過以下昌攜幾種方式找到目標客戶：1、查找廣告黃頁。2、平時坐車順便把看見的（路牌廣告/公交廣告，）記錄下來。總之記住把看見聽到有用的信息都記錄下來。3、大大小小的展覽會可以直接拿負責人名片：去之前記得花幾塊錢印一份和展商性質相同的或者就印什麼集團的名片，讓他們覺得您是同行或者是客戶，他們會非常熱情奉上！4、互聯網：上面有你所需要的全部信息，尤其是一些比較大的企業公司，你需要的有關信息在他們的網頁上都能找到。5、注意收集各種媒體上的廣告報道：經常在媒體上登廣告、做報道的單位，說明他們都有做廣告、擴大知名度的需求，或者說明他們企業的經濟效益比較好。6、通過親朋好友、同學、同事介紹：如果能夠通過一些有實權單位的朋友介紹，那就更好了。可以免去你很多的周折和程序，並且對方更容易信任你，接近你，使你的業務成功性更大。對這點，我要提個醒：對幫忙的人，你要給別人相應的報償燃明。雖然朋友幫忙是出自友情，但我們要學會感恩，成功的人，都是善於感恩的人！7、名錄互換：一些名錄你用了多次，你的這個名錄就基本沒有什麼價值了，但別人拿到你這個名錄就是新的，不影響什麼。所以，你可以與其他公司的業務員互換名錄。每個人都有自己的特點，同一個客戶不同的人聯系會產生不同的效果，互換不僅是換一本名錄，更重要的是換一種搞定客戶的方法。8、出席各種會議：各行各業召開的會議很多，如各種聯誼會、說明會、洽談會、培訓會，各種活動等等，特別是一些精英人才的大小型聚會。總之，凡是已獲得的大小會議（活動）信息都不要放過，要珍惜這樣的機會，要千方百計去參加。有了這些目標客戶後就是打電話預約拜訪，給你講一條我的經驗：和非老闆一類人談廣告業務時一定要記得在恰當時談一下「辛苦費」（也就是回扣）問題，這也是成敗的關鍵，當然要用委婉的語氣，讓客戶心領神會，客戶不直接要回扣的可以通過其他途徑答謝，所有客戶都是有需求的，關鍵是怎麼樣發現。