廣告創意的生成方法及三個步驟

⑴ 什麼是廣告創意

創意」最基本的含義是指創造性的主意，一幅廣告的成敗就在於創意。創意是廣告的靈魂,廣告創意的原則（獨特性、實效性、真實性、藝術性、合理性），廣告創意與民族文化、傳統文化心理、消費心理的關系，廣告創意的過程與方法，創意與廣告策略，廣告創意人的素質

⑵ 廣告創意的過程

創意過程是一連串的重組，改變基於已重新排序了的舊有的事物，從一個嶄新的角度，跳脫理智、邏輯、直線的思考，重新組合，在同中求異，在異中求同。即舊元素，新組合。人的腦力一旦發展，就不會退回原來的格局。廣告人的腦是為創意服務的。 創造守則第一條
只想出走在時代前15分鍾的點子，不必想創造比時代早幾個光年的點子。
創造守則第二條
先想出許許多多的點子，然後再把壞點子淘汰，沙中自有你尋找的金子。
創造守則第三條
不要只尋求唯一的正確答案，我們偉大的先哲們不是說過嗎？條條大道通羅馬。
創造守則第四條
如果一時想不出來，就暫時休息一下。學著我們聰明的一休：休息一下，休息一下！
創造守則第五條：一想到點子，馬上記錄下來，免得忘記。古人訓：好記性，不如爛筆頭！ 左右腦之歌：眼手、眨眼腳、微笑腿、手臂思考、拇指幻想。當你缺乏靈感時左、右腦並用，動動腦：使用身體非主控的一方。
1、無論是左上右下，還是右上左下，改變一下蹺腿的習慣
2、同樣的，改變雙手交握的習慣
3、用不主控視線的那隻眼看段短文
4、用「另一隻」手寫下自己的想法
5、如果你慣用右腦，那麼試著用左邊的鼻孔主控呼吸
6、用你的另一隻手再紙上塗鴉一番
打破習慣，做些新鮮事
1、換走另一條路去上班
2、閉上眼睛，做做白日夢，幻想一下理想中的度假勝地
3、打個電話給朋友，用三言兩語敘敘舊
4、拿份雜志，撇開文字，只看圖片，從頭到尾瀏覽一遍
5、假裝找東西，四處遛一下
6、邊淋浴邊唱「一無所有」
7、玩填字謎游戲
8、假裝用電腦處理公務，趁機玩場電腦游戲
掌握時間
1、用最快的速度寫下心中想法，再以最快的速度修正字里行間的錯誤
2、為工作訂出確切的完成時間
3、按照步驟，及時完成工作
4、面對問題，迅速羅列出自己的點子
5、面對問題，試想你最不可能用哪些方法去解決
常用的創意思考工具有：
動腦會議、聯想法、隨意的輸入、反面思考。
動腦會議
1、想很多，很多的IDEA（量多就可能會出現好的）
2、不要在想的同時下判斷——不管這些IDEA是自己的或別人的
3、搭便車——別人的IDEA，轉化出新的IDEA運用
4、可以瘋狂，不必想可行性
5、只要大家說的出來的IDEA，都要忠實的記錄下來
聯想法
1、字尾聯想
2、不相乾的名詞連接
3、老太婆愛上年輕的小夥子
4、從太陽聯想到月亮、星星、地球
隨意的輸入
1、走出去看見的第一件東西
2、字典隨意翻頁
3、在紙上隨意亂劃自己也看不懂的東巴文
反面思考
1、如果冰箱是熱的
2、如果冬天開冷氣
3、如果媽媽是男性
4、如果我是女人/男人
如果還沒想出來，先歇歇，看看別人的創意！想想！問問他！什麼啟發了他！創意從何而來？如果你打破了你自己的思維障礙，並掌握了這些創意的方法。

⑶ 廣告創意的流程是什麼

創意，在英語中以「Creative、Creativity、Ideas」表示，是創作、創制的意思，有時也可以用「Proction」表示。

本世紀60年代，在西方國家開始出現了「大創意」(the big creativeidea)的概念，並且迅速在西方國家流行開來。大衛·奧格威指出：「要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產品，非要有很好的特點不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船隻。」奧格威所說的「點子」，就是創意的意思。

詹姆斯· 韋伯· 揚在《產生創意的方法》一書中對於創意(ideas)的解釋在廣告界得到比較普遍的認同，即「創意完全是各種要素的重新組合。廣告中的創意，常是有著生活與事件『一般知識』的人士，對來自產品的『特定知識』加以新組合的結果」。

我國目前在創意詞的使用上非常靈活這大概是由於廣告創意理論在引進過程中，幾乎同時「creative」、「creativity」和「Ideas」引進來，而這三個觀念在產生和運用中都曾經存在不同方面的指向或特定的涵義，譯成中文後都籠統地解釋為創意的原因；也可能是「創意」的思想，在國內流行開來之後，許多人盲目趕時尚，導致概念混亂所致。

我們認為：「所謂廣告創意就是廣告人對廣告創作對象所進行的創造性的思維活動，是通過想像、組合和創造，對廣告主題、內容和表現形式所進行的觀念性的新穎性文化構思，創造新的意念或系統，使廣告對象的潛在現實屬性升華為社會公眾所能感受到的具象。

廣告創意的前提、特徵和分類

（一）廣告創意的前提

廣告定位是廣告創意的前提。廣告定位先與廣告創意 廣告創意是廣告定位的表現。

廣告定位所要解決的是「做什麼」，廣告創意所要解決的是「怎麼做」，只有弄明確做什麼，才可能發揮好怎麼做。一旦廣告定位確定下來，怎樣表現廣告內容和廣告風格才能夠隨後確定。由此可見，廣告定位是廣告創意的開始，是廣告創意活動的前提。

（二）廣告創意的特徵廣告創意必須具備以下幾個特徵：

1．廣告創意要以廣告主題為核心

廣告主題是廣告定位的重要構成部分，即「廣告什麼」。廣告主題是廣告策劃活動的中心，每一階段的廣告工作都緊密圍繞廣告主題而展開，不能隨意偏離或轉移廣告主題。

2．廣告創意要以廣告目標對象為基準

廣告目標對象是指廣告訴求對象，是廣告活動所有的目標公眾，這是廣告定位中「向誰廣告」的問題。廣告創意除了以廣告主題為核心之外，還必須以廣告對象為基準。「射箭瞄靶子」、「彈琴看聽眾」，廣告創意要針對廣告對象，要以廣告對象進行廣告主題表現和策略准備．否則就難以收到良好的廣告效果。

3．廣告創意要以新穎獨特為生命

廣告創意的新穎獨特是指廣告創意不要仿其它廣告創意，人雲亦雲步人後塵給人雷同與平庸之感。唯有在創意上新穎獨特才會在眾多的廣告創意中一枝獨秀、鶴立雞群，從而產生感召力和影響力。

4．廣告創意要以情趣生動為手段

廣告創意要想將消費者帶人一個印象深刻、浮想聯翩、妙趣橫生、難以忘懷的境界中去，就要採用情趣生動等表現手段，立足現實、體現現實，以引發消費者共鳴。但是廣告創意的藝術處理必須嚴格限制在不損害真實的范圍之內。

5．廣告創意要以形象化為人現

廣告創意要基於事實．集中凝練出主題思想與廣告語，並且從表象、意念和聯想中獲取創造的素材，形象化的妙語、詩歌、音樂和富有感染力的圖畫、攝影．融匯貫通，構成一幅完善的廣告作品。

6．廣告創意是原創性、相關性和震撼性的綜合體

所謂原創性是指創意的不可替代性，它是舊有元素的新組合。相關性是指廣告產品與廣告創意的內在聯系，是既在意料之外，又在情理之中的會意。如1996年6月戛納國際廣告節上獲得廣告大獎的由日本電·揚(DentsuYoug & Rubicam)創作的「VOLVO安全別針」，每一個人看到之後都會過目不忘。正如美國評委Gary Goldsmith所言：「它是一幅僅有一句文案(一輛你可以信賴的車)的廣告——純粹的視覺化創意。我認為我們所看到的一些最好的東西，都是傳遞信息很快，並且很到位，它無須費神去思考或閱讀。」因此，廣告創意必須巧妙地把原創性、相關性和震撼性融為一體，才能成為具有深刻感染力的廣告作品。

(三)廣告創意的分類

廣告創意可以區分為抽象創意和形象創意兩種形式。

1．抽象創意

抽象創意是指通過抽象概念的創造性重新組合，以表現廣告的內容。

2．形象創意

形象創意是通過具體形象創造性的重新組合，以表現廣告內容。這種類型的廣告創意是以形象的展現來反映出廣告主題，從而直觀地吸引公眾。

採用形象創意，可以形象地展示廣告的具體內容，使人一目瞭然。但是，要避免在採用形象創意時，由於過於簡單化或過於形象化，而使受眾產生反感

⑷ 創意形成的方法有哪些

需要收集的素材可以分為特殊素材和一般素材。以廣告業為例，特殊素材是指那些與產品和目標受眾直接相關的信息。我們應該深入尋找產品與消費者之間某種特殊關系，這種特殊關系往往可以催生或發展出一個無與倫比的好創意。
與特殊素材同等重要的是持續不斷地積累一般素材。收集普通素材之所以重要，原因在於：創意就是舊元素的新組合。對廣告而言，創意就是將關於產品與消費者的特殊素材，及關於生活與時事的普通素材，重新組織，從而產生出的新組合。
因此，每個足夠棒的創意人總是有兩種明顯特質。一是他們對生活中的事物具備強烈的好奇心。二是他們博覽群書、通曉古今，廣泛涉獵各個領域的信息。

⑸ 創意生成的完整過程~

創意生成有五個步驟：
1、調研——無論這些素材是關於當下課題的特殊素材，還是來自不斷積累的常識之庫的普通素材。
2、主動消化吸收——在頭腦中反復研究這些素材，將之不斷咀嚼、消化和吸收。
3、潛意識更大范圍碰撞——將不同素材交給你的潛意識去整合。
4、靈感的誕生——創意的誕生
5、頭腦風暴——創意生成的階段，你需要將它應用於現實世界，並進一步修正和發展，已符合現實！

⑹ 結合一則廣告論述廣告創意實施的步驟

新媒體是在互聯網環境下成長起來的傳播平台，其中網路系就是很好的媒體平台，號稱：外事不決問網路嘛！你可以在網路新媒體引流，網路新媒體的客流量就很大很精準啊，兩者之間是平台和流量的關系，你要流量就需要為平台創造價值，甚至付費給新媒體平台。
新媒體平台廣告類型：軟文廣告、圖文廣告、視頻廣告、互動廣告、KOL代言廣告、帶貨廣告、網路SEO廣告等等，有免費的，也有付費的，花錢肯定比不花錢效果好！
軟文撰寫第一步先自己列出中心思想，第二步把中心思想文字發給文案策劃創意公司，第三步要求公司提供大綱，第四步驗收軟文內容是否合格。
新媒體目前及未來最新、最潮流的新花樣玩法是VR虛擬現實！你可以專注一個行業做應用解決方案，為行業客戶群解決展覽展示和培訓方面的痛點問題。
新媒體行業正在向著數字化、科技化、智慧化、交互化方向發展，一定要把握正確的方向和趨勢。新媒體目前及未來最新、最潮流的新花樣玩法是VR虛擬現實！
5G應用是移動互聯網時代的基礎技術，在寬頻速度更快的基礎上，萬物互聯互通，物物互聯，人人互聯，人機互聯，物聯網將催生更多新物種，包括新媒體平台。
基本要求是：請離開你的舒適區，目的、目標清晰了，努力奮斗吧！新時代有新作為。
你現在到各地汽車展覽會參觀，都可以看到不同品牌展台上，有很多VR設備新玩法。
新媒體是傳統報紙、電視、電台、雜志、戶外、電梯等媒體的良好補充。
新媒體營銷是傳播渠道的變革，營銷的傳播渠道、方式、平台豐富多樣，根據你的目標受眾的消費行為和生活習慣不同，選擇的媒體傳播平台就不一樣。
最新的新媒體是VR虛擬現實，現在的年輕人都喜歡娛樂游戲，VR滿足了年輕人的消費行為。
VR產業已經進入到萬物皆可VR的時代，人人物物都可以構建屬於自己的、獨一無二的VR世界。因此，VR設備生產廠家每年都在發生不同的變化，把握趨勢的廠家一兩年就可以超越同行。
VR+行業應用場景已經是如火如荼地展開，VR毒駕酒駕、工地安全、維修培訓、展覽展示等各行各業都需要VR，因此，VR設備生產廠家的產品線和研發新產品的優勢各不相同，有些產品線全覆蓋，有些可能的單品冠軍。
VR產業是一個生態圈，每個設備生產廠家都為行業創造不一樣的價值，因此，共建VR產業價值生態圈有利益消費者、集成商、製造商、供應商等多方共贏。

⑺ 廣告創意的步驟

1.收集資料階段：一個真正優秀的有廣告創造力的人才，幾乎都有兩種特性——（1）、對生活中的所有事都感到興趣；（2）、廣泛涉獵各個學科的知識；
2.分析資料階段：對有關資料進行分析，尋找資料間互相的關系，找出廣告的主要訴求點。
3.醞釀組合階段：發揮創造力，通過對資料的分析、綜合、整理和理解，努力發展一個有效的銷售訊息；這是創意過程中最艱苦的階段。
4.產生創意階段：通過對頭腦中那些零碎的、不完善的、一閃而過的想法作出進一步醞釀和推敲，最後形成相對完整的創意。
5.評價決定階段：最後一個步驟。即對已形成的創意進行評價、補充、修改，使之更加完善和有針對性。

⑻ 廣告文案創作的3個關鍵步驟

第一步：確定目的，是影響用戶態度還是促使用戶行動

互聯網營銷時代，在不考慮戰略背景的情況下，與付費相關的一些產品、商品(品牌廣告除外)或者使用頻率較高的免費產品，更傾向於追求“轉化率”文案。

而其他情況，更適合“影響用戶態度”的文案。

重點說明下，“影響用戶態度”的文案不代表不能產生“轉化率”，而是指它帶來的轉化率是非常“自然”的、順帶的，不是故意喚醒用戶行為。相反的，側重轉化率的文案一般能帶來短暫直接效益，但(在用戶剛接觸到文案的時刻)卻是以犧牲“用戶態度”為前提的。

第二步：確定目標，好文案的標準是什麼?

在確定文案目的(在用戶心智中建立正向態度)後，通常執行力極強(身體比頭腦先行動)的童鞋們就直接殺到文案的“寫作階段”：提煉產品亮點、思考創意、行文……

我們必須時刻緊扣文案寫作的目的：影響用戶態度。換句話說，就是讓用戶對產品的好印象(特殊優勢)牢牢印刻在心智之中，一旦客戶有購買動機時，大概率能使我們的產品列入用戶的購買候選決策列表中(當然能成為唯一的決策對象是最好)。

第三步：明確想要傳達的獨特亮點，就一個，不要再多

如果你們老闆、或產品、或技術同事有些實在想突出的不得了的功能，一把鼻涕一把淚的請求你體現多一個亮點，那請你務必保持你的原則：還是一個。但請務必在排版上削弱另外的輔助亮點，最終僅突出的點，還是，一個。

如果你們產品的亮點功能有多個，或者剛研發(研製)了全新的亮點，那具體文案寫作時該如何選取呢?

選取主流用戶最在乎的點。比如，百達翡麗手錶的主流用戶是中年高收入人群，儒雅傳統，相對來說重視家庭;而勞力士手錶的主流客戶偏向於中青年的成功創業者，充滿野心，有較強的進取心。針對不同的主流用戶，我們就要將文案創意往相應用戶在乎的事情上靠。沒人能取悅所有人。而一旦一個產品(商品)嘗試討好所有人的時候，它就將變得什麼都不是了。當我們確定了主流用戶，並把唯一一個獨特競爭優勢(文案訴求)確定後，緊接著就該考慮如何將文案“雕刻”的過目不忘。

關於廣告文案創作的3個關鍵步驟的內容，青藤小編就和您分享到這里了，希望這篇文章可以為您提供幫助。如果您還想了解更多關於互聯網營銷、文案寫作、網站優化的技巧及素材等內容，可以點擊本站的其他文章進行學習。